Ghidul programului AdWords

Descoperii | Ce trebuie s tii nainte de a

crea un cont AdWords
Dorii s facei publicitate prin AdWords? Accesai resurse
utile pentru agenii de publicitate noi: articole, videoclipuri
i multe altele.

ncepei | ncepei s difuzai primele

anunuri
Suntei pregtit s v nscriei i s ncepei activitile
publicitare prin AdWords? Putei crea contul urmnd doar
civa pai.

Reuii | Cum v putei bucura de succes n

programul AdWords
Dorii s profitai la maximum de investiia AdWords?
Aflai detalii despre noiunile de baz ale publicitii
online, despre difuzarea unei campanii AdWords i despre
mbuntirea rentabilitii investiiei.

Optimizai | Sfaturi avansate pentru

urmrirea i mbuntirea vnzrilor online
Avei deja experien n programul AdWords? Ducei
activitile publicitare mai departe.

Ce trebuie s tii nainte de a crea un

cont AdWords

1. Aflai ce poate
face AdWords
pentru dvs.

2. Aflai cum
funcioneaz
AdWords

Urmrii videoclipuri utile

3. ncepei s
difuzai primele
anunuri

Contactai-ne

ncepei s difuzai primele anunuri

ncepei s facei publicitate prin AdWords urmnd doar civa pai:

1. Creai campania

Crearea primei
campanii

2. Activai
facturarea

Activarea
facturrii

3. ncepei s
difuzai anunurile

Cum v putei
bucura de

succes n
programul
AdWords
nc nu tii sigur dac programul AdWords este potrivit pentru compania dvs.? Aflai ce
poate face AdWords pentru dvs.

Contactai-ne

Finalizai crearea contului

Cum v putei bucura de succes n

programul AdWords
Profitai la maximum de investiia AdWords cu ajutorul acestor pai pentru succes:

1. Stabilii
obiectivele
publicitare

2. ncepei
derularea
campaniei

3. Urmrii i
mbuntii
rezultatele

Scurt
introducere

List de
verificare cu 5
pai

Sfaturi de la
specialiti

Bazele
marketingului
online

Marketing
online - nivel
intermediar

Marketing
online - nivel
avansat

Sfaturi avansate pentru urmrirea i

mbuntirea vnzrilor online
Sfaturi de optimizare pentru specialitii n marketing i proprietarii de afaceri care
folosesc foarte mult AdWords pentru a genera vnzri.

La ce v putei atepta:

aflai cum diferite rapoarte i funcii v pot ajuta s generai mai multe vnzri
online;

primii ndrumri strategice, pentru a v ajut s profitai la maximum de AdWords.

Ce este inclus:

Deblocarea mai multor date

Rapoarte avansate
Optimizarea campaniei
Instrumente avansate

Google AdWords: prezentare general

pentru agenii de publicitate

Google AdWords este programul de publicitate online oferit de Google, care v

permite s atragei noi clieni i s dezvoltai afacerea.
Cu ajutorul programului AdWords, alegei destinaiile n care apare anunul, setai
un buget convenabil i msurai impactul anunului.
Nu exist cheltuieli minime impuse. Putei ntrerupe sau opri oricnd difuzarea
anunului.
ncepei la adresa https://adwords.google.ro.
Cu ajutorul programului Google AdWords, putei atrage utilizatorii atunci cnd acetia caut
un anumit cuvnt sau o anumit expresie (pe care le numim cuvinte cheie) ori cnd
navigheaz pe site-uri cu coninut care are legtur cu afacerea dvs. Anunul poate aprea
pe Google i pe site-urile partenere. n cazul licitrii cost-pe-clic (CPC), suntei taxat numai
atunci cnd un utilizator d clic pe anun.

Anunurile apar alturi de

coninut relevant

Utilizatorii dau clic pe

anunuri

i stabilesc o legtur cu
compania dvs.

Urmrii acest videoclip

Avantajele publicitii prin Google AdWords

Exist cteva elemente importante care difereniaz programul AdWords de alte tipuri de
publicitate. Cu ajutorul programului AdWords, putei s:

Ajungei la utilizatori exact n momentul n

care acetia caut ceea ce oferii
Anunul dvs. este afiat unor utilizatori care
caut deja produsele i serviciile pe care dvs. le
oferii. Prin urmare, este foarte probabil ca acetia s
efectueze aciunile pe care le dorii.
Putei s alegei destinaiile n care apare
anunul - pe ce site-uri i n ce zone geografice (ri,
orae sau chiar cartiere).
Reeaua de display Google acoper 80%
dintre utilizatorii de internet din S.U.A.

Controlai bugetul
n cazul licitrii cost-pe-clic (CPC), suntei taxat
numai atunci cnd un utilizator d clic pe anunul
dvs., nu cnd apare anunul. Avei la dispoziie mai
multe opiuni de licitare dintre care putei alege.
Dvs. decidei suma pe care dorii s o cheltuii
lunar i nu vei fi taxat niciodat peste suma
respectiv.
Nu exist cheltuieli minime impuse.

Aflai exact ce anume funcioneaz n

anunul dvs. i mbuntii-l pornind de la
aceste elemente
Consultai un raport care detaliaz
performanele anunului - numrul clienilor noi care
au contactat compania pornind de la anun, locaiile
din care provin acetia i multe altele.
Utilizai instrumentele AdWords pentru a
modifica i mbunti anunul i cretei numrul
clienilor poteniali care v contacteaz compania.

Exemplu
S presupunem c avei un atelier de reparaii biciclete n apropiere de Bucureti.
Configurai anunul astfel nct acesta s apar numai pentru clienii din aceast locaie.
Astfel, atunci cnd un utilizator care locuiete sau viziteaz acest ora caut pe Google
reparaii biciclete n apropiere de Bucureti, este posibil s vad anunul dvs. i s dea
clic pe acesta pentru a v contacta.
Este simplu s ncepei i v putei ntrerupe sau opri oricnd. Fr obligaii.

Cum funcioneaz programul AdWords

Pentru a nelege cum funcioneaz AdWords i pentru a profita la maximum de bugetul
pentru publicitate, este important s v familiarizai cu cteva elemente cheie. Printre
acestea se numr cuvintele cheie, destinaiile de plasare, Clasarea anunului, sumele
licitate i Scorul de calitate.

Cum determin cuvintele cheie afiarea anunului

Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care le alegei dvs. i care pot declana afiarea
anunurilor n Reeaua de cutare i pe alte site-uri. De exemplu, dac livrai flori proaspete,
putei utiliza livrare flori proaspete drept cuvnt cheie n campania dvs. AdWords. Atunci
cnd un utilizator caut pe Google n funcie de expresia livrare flori proaspete sau un
termen similar, anunul dvs. poate aprea n dreptul rezultatelor cutrii Google. De
asemenea, anunul dvs. poate aprea i pe alte site-uri din Reeaua Googlecare au
legtur cu livrarea de flori proaspete.
Sfat: creai o list de cuvinte cheie ct mai relevante pentru produsul sau serviciul oferit.
Utilizai cuvinte cheie precise (nu generale) pentru a crete ansele ca anunul s apar

pentru persoanele cele mai interesate de produsul sau serviciul dvs. De exemplu, utilizai
cuvntul cheie livrare flori proaspete, nu doar floare. Acest lucru mbuntete
performanele anunului i v permite s obinei venituri mai mari din publicitate.

Destinaii de plasare: publicitatea pe site-uri din afara

Reelei de cutare

Cuvintele cheie pot determina afiarea anunurilor dvs. n dreptul rezultatelor cutrii pe
Google sau pe alte site-uri de cutare. ns cuvintele cheie pot determina, de asemenea,
afiarea anunurilor pe alte site-uri de pe internet. Printre acestea se numr proprietile
Google, cum ar fi YouTube, precum i site-urile partenere Google, cum ar fi NYTimes.com sau
Families.com. Acestea poart numele de destinaii de plasare, i fac parte din ceea ce
numimReeaua de display.
Google poate s stabileasc n mod automat locaiile n care apar anunurile dvs., prin
corelarea cuvintelor dvs. cheie cu site-urile din Reeaua de display. Sau, dac dorii mai mult
control asupra locaiilor unde apar anunurile dvs., putei alege manual anumite destinaii de
plasare. Putei stabili pentru fiecare sumele licitate i putei alege site-urile pe care pot
aprea anunurile dvs.

Clasarea anunului: cum alege Google anunurile care vor

aprea i poziiile acestora

S presupunem acum c mai muli ageni de publicitate folosesc acelai cuvnt cheie pentru
a afia anunul sau vor ca anunurile lor s apar pe aceleai site-uri. Google
utilizeaz Clasarea anunului pentru a alege agenii de publicitate ale cror anunuri vor
aprea i ordinea n care se vor afia acestea.
Clasarea anunului se bazeaz pe o combinaie a acestor factori:

suma licitat, adic suma pe care suntei dispus s o cheltuii;

calitatea anunurilor i a site-ului;
impactul estimat al extensiilor la anunuri i al altor formate de anunuri.

Cteva detalii despre licitare i calitatea anunurilor

Suma licitat i calitatea anunurilor pot funciona uor diferit pentru fiecare tip de
campanie. Iat cteva exemple care v vor ajuta s nelegei acest lucru.
n cazul unui anun afiat pe Google i pe site-urile partenere din Reeaua de cutare n
funcie de cuvinte cheie, suma licitat se bazeaz pe suma licitatcost-pe-clic maxim
(CPC max.), adic suma maxim pe care suntei dispus s o pltii pentru fiecare clic pe
anunul dvs. (cu toate c suma final care vi se va percepe pentru fiecare clic, adic
suma CPC real, poate fi mai mic). Calitatea anunului se calculeaz pe baza
componentelor Scorului de calitate: rata de clic estimat, relevana anunului i experiena
n pagina de destinaie.

Ct pltii pn la urm

De fiecare dat cnd un anun AdWords este eligibil s fie afiat pentru o cutare, acesta
trece prin licitaia publicitar. Suma cu care suntei taxat (suma CPC real) este, adesea,
mai mic dect suma licitat CPC maxim deoarece, n cazul licitaiei AdWords, suma
maxim pe care o vei plti este egal cu suma minim necesar pentru a pstra poziia
anunului i toate formatele de anunuri afiate mpreun cu anunul, cum ar fi sitelinkurile.

Modul de calculare a costurilor n

AdWords

Google AdWords v ofer control asupra costurilor publicitare.

Nu trebuie s cheltuii o anumit sum minim. n schimb, setai un buget zilnic
mediu i alegei modul n care vei cheltui aceti bani.

Alegerea unei strategii de licitare pe baza obiectivelor

De fiecare dat cnd un utilizator efectueaz cutri pe Google, AdWords declaneaz o
licitaie pentru a stabili anunurile care vor fi afiate n pagina cu rezultatele cutrii, precum

i clasarea acestor anunuri n pagin. Pentru a plasa anunurile n aceast licitaie, trebuie,
mai nti, s alegei cum dorii s licitai. ncercai s alegei o strategie de licitare pe baza
obiectivelor dvs., indiferent dac dorii s va axai pe nregistrarea de clicuri, de afiri sau
de conversii.

Axai-v pe clicurile pe anunuri.

Aceasta poart numele de sum licitat cost-peclic (CPC). Dac dorii s generai trafic spre site,
recomandm metoda de licitare CPC.

Axai-v pe afiri, adic pe numrul de ocazii cu

care apare anunul dvs.
Aceast strategie poart numele de sum licitat costpe-afiare (CPM). Dac dorii s sporii gradul de
cunoatere a mrcii, recomandm metoda de licitare
CPM. Reinei c licitarea CPM este disponibil numai
pentru campaniile dinReeaua de display.

Axai-v pe afiri, adic pe ocaziile cu care

utilizatorii efectueaz o anumit aciune pe siteul dvs. dup ce dau clic pe unul dintre anunurile
dvs.

Aceast strategie poart numele de sum licitat

cost-pe-achiziie (CPA). Le recomandm metoda de
licitare CPA agenilor de publicitate AdWords cu
experien, care sunt interesai de conversii,
precum achiziii sau nscrieri.
Noiunile fundamentale ale programului AdWords
Licitaia: cum decide Google ce anunuri s afieze i n ce ordine
Acestea sunt strategiile de licitare pe care le putei seta. Consultai seciunea de mai jos
pentru a afla mai multe despre alegerea unei strategii de licitare.

Alegerea unei strategii de licitare

Cele mai multe persoane care ncep s utilizeze programul AdWords folosesc strategia de
licitare CPC simpl, ceea ce nseamn c acumuleaz costuri pe baza numrului de clicuri
nregistrate de anunuri.
Dac utilizai strategia de licitare CPC, suma cu care vei fi taxat pentru fiecare clic depinde
parial de suma licitat cost-pe-clic maxim setat n cont, care poart i numele de
sum licitat CPC max.. Aceasta reprezint cea mai ridicat sum pe care suntei dispus
s o pltii pentru un clic pe anun (dac nu setai ajustri ale sumelor licitate sau dac nu
utilizai Suma CPC optimizat). De fapt, suma maxim pe care o vei plti este egal cu
suma minim necesar pentru a v pstra poziia anunului i toate formatele de anunuri
afiate mpreun cu anunul dvs. (inclusiv taxele pentru servicii care se pot aplica acelor
campanii din Reeaua de display). Ca atare, adesea, vei plti o sum mai mic dect suma
licitat maxim. Suma pe care o vei plti, de fapt, poart numele de sum CPC real.

Exemplu
S presupunem c ai setat o sum licitat CPC maxim de 3 RON pentru anunurile dvs.
Suma maxim pe care o vei plti atunci cnd un client d clic pe anunul dvs. este de 1
RON.

Controlarea costurilor
ntruct acum cunoatei noiunile fundamentale despre costurile din programul AdWords,
v vom prezenta modurile n care le putei controla:
Setai un buget zilnic pentru a controla suma pe care o cheltuii
Budgeting for Your Online Advertising
Learn how to set and manage your advertising budget so you get the saleswithout any
surprises. Determine the right budget for you and figure how much to pay per click so you
can control your costs while growing your sales. Read more about managing your AdWords
budget at http://goo.gl/Ew4Eh. Subscribe Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle.
Bugetul zilnic este suma pe care suntei dispus s o pltii n fiecare zi, n medie, pentru
fiecare campanie publicitar din cont. Valoarea bugetului depinde n ntregime de dvs. i
poate fi modificat oricnd.
Reinei c, atunci cnd setai suma licitat CPC maxim, valoarea cu care vei fi taxat
pentru un clic pe anun n cadrul unei anumite licitaii poate fi mai mic dect valoarea
maxim. Aceasta nseamn c suma pe care o pltii pentru un clic pe anunul dvs.,
adic suma CPC real, va fi diferit de la o licitaie la alta. Cu toate c suma CPC real
poate varia, bugetul zilnic limiteaz costurile pe care le putei acumula pentru clicuri de la o
zi la alta.
Google poate permite cu pn la 20% mai multe clicuri pe zi dect permite bugetul dvs.
zilnic. Aceast situaie poart numele de supradifuzare. Supradifuzarea reprezint o

compensare pentru zilele n care volumul de trafic este redus, iar anunurile nu beneficiaz
de expunerea dorit. Cu toate acestea, pentru o anumit perioad de facturare, nu vei fi
taxat niciodat cu o sum mai mare dect valoarea obinut prin nmulirea numrului
mediu de zile dintr-o lun (30,4) cu bugetul zilnic.

Exemplu
Dac bugetul campaniei dvs. de anunuri se menine la 10 RON pe zi pe parcursul unei
luni ntregi, suma maxim cu care ai fi taxat pentru campania respectiv, pentru luna
respectiv, ar fi de 304 RON (10 RON x 30,4 zile, n medie, pe lun). Reinei c, din cauza
supradifuzrii, costul zilnic poate fi mai mare sau mic dect bugetul zilnic de 30 RON n
zilele cnd volumul de trafic este mai ridicat sau mai sczut.
Ajustai sumele licitate
Dac utilizai strategia de licitare cost-pe-clic, setai o sum licitat CPC maxim pentru
anunuri. Putei reduce oricnd valoarea sumei licitate, dar, dac facei acest lucru, este
posibil ca anunurile dvs. s apar ntr-o poziie mai joas din prima pagin cu rezultate ale
cutrii, s se deplaseze din partea de sus n partea lateral sau de jos sau s fie eliminate
din prima pagin cu rezultate ale cutrii. n general, o sum licitat CPC maxim poate
permite afiarea anunului ntr-o poziie mai ridicat n pagin.

Sfat
Permitei automatizarea aciunilor de licitare cu ajutorul licitrii automate. Setai un
buget zilnic, iar AdWords va ajusta sumele licitate CPC n aa fel nct s primii cel mai
mare numr de clicuri posibil n limitele bugetului dvs.
Obinei maximum de rezultate pentru banii investii
Google utilizeaz un indicator numit Scor de calitate pentru a estima relevana anunurilor, a
cuvintelor cheie i a paginii de destinaie pentru o persoan care vede anunul dvs. Scorurile
de calitate mai ridicate duc, de obicei, la costuri mai sczute i la poziii mai bune ale
anunurilor.
Cum putei mbunti Scorul de calitate? Asigurai-v c alegei cuvinte cheie de calitate
ridicat i creai anunuri relevante. Sfaturile de mai jos v vor ajuta s ncepei.

alegei cuvinte cheie care reprezint termeni sau expresii pe care le-ar utiliza clienii

pentru a descrie produsele sau serviciile dvs. Cuvintele cheie de calitate ridicat, relevante,
v pot ajuta s ajungei la clienii dorii, n momentul dorit;
creai anunuri relevante pentru cuvintele dvs. cheie i pentru produsele promovate.
Anunurile relevante tind s obin mai multe clicuri, s apar n poziii mai bune i s v
aduc cele mai mari succese.

Exemplu
S presupunem c suma licitat CPC maxim este de 2 RON. n acelai timp, concurentul
dvs. are o sum licitat CPC maxim de 3 RON, ns calitatea anunurilor sale este sub

medie. Datorit calitii mai bune a anunurilor, reclama dvs. ar putea aprea, de fapt,
ntr-o poziie mai ridicat n pagin, chiar dac suma dvs. licitat este mai sczut.
Noiunile fundamentale ale programului AdWords
Relevana: modul n care calitatea anunurilor influeneaz costurile i performana
Consultai istoricul costurilor i al plilor
Pagina Rezumatul facturrii din contul dvs. AdWords ofer acces uor la informaiile dvs.
de facturare. Putei vedea costurile publicitare i detaliile de plat zilnice, dar i multe altele.
Aflai mai multe despre modul de accesare a informaiilor de facturare.

Sfat
ncercai s utilizai Planificatorul de cuvinte cheie, un instrument AdWords gratuit,
pentru a lua mai simplu o decizie cu privire la sumele licitate i bugetele pe care s le
stabilii. Planificatorul de cuvinte cheie afieaz estimri ale traficului, cum ar fi clicurile
estimate, pentru a v face o idee cu privire la performana posibil a unei liste de cuvinte
cheie n limitele unei sume licitate i ale unui buget. V informm c Planificatorul de
cuvinte cheie v ofer estimri numai pentru Reeaua de cutare.

Unde pot aprea anunurile

Dac cnd facei publicitate prin programul AdWords, anunurile pot aprea n diferite
locaii pe web, n funcie de modul n care le direcionai, de segmentele de public
pentru care decidei s le afiai i de tipurile de anunuri pe care le creai.
nainte de a alege unde s afiai anunurile, ncercai s adoptai punctul de vedere al
clienilor poteniali. Ce le place? Ce obiceiuri au? Unde se afl? Ce trebuie s tii despre
respectivii utilizatori pentru a le putea transmite eficient anunurile? Deprinderea de a v
raporta la modul n care gndesc clienii dvs. atunci cnd facei alegeri v poate ajuta s
ajungei la mai muli utilizatori i s obinei o rentabilitate a investiiei mai ridicat.

Observaie
Cnd decidei unde i cui s afiai anunurile, reinei c anumite funcii sunt disponibile
numai pentru anumite tipuri de campanii. De exemplu, poate dorii s afiai anunurile
pe Google n anumite zile ale sptmnii. n acest sens, trebuie s creai o campanie care
s vizeze Reeaua de cutare i care s includ toate funciile, n loc s creai o campanie
cu funcii standard. Aflai detalii despre tipurile de campanii disponibile

V prezentm mai multe detalii privind locaiile n care putei afia anunuri i utilizatorii
care le-ar putea vedea.
Afiarea anunurilor n Reeaua de cutare Google i pe alte site-uri de cutare
Dac utilizai cuvinte cheie pentru a direciona anunurile, selectai un set de cuvinte cheie
asociate produsului sau serviciului pe care dorii s-l promovai. Apoi, cnd utilizatorii caut
folosind cuvintele sau expresiile pe care le-ai ales, anunurile text pot aprea alturi de
rezultatele cutrii sau deasupra acestora.

pe site-urile de cutare Google: anunurile dvs. pot aprea n Cutarea Google, n

Cumprturi Google i pe Google Maps, atunci cnd un utilizator caut cuvintele cheie pe
care le-ai ales. Iat un exemplu pentru cuvntul cheie prjiturele:

pe site-urile de cutare care fac parte din Reeaua de cutare: dac un

utilizator caut informaii pe site-urile de cutare care au ncheiat parteneriate cu Google

pentru afiarea anunurilor AdWords, cum ar fi AOL, anunurile dvs. ar putea aprea n
dreptul sau deasupra rezultatelor sau n alte pagini de cutare relevante;
n reeaua de cutare mobil: anunurile dvs. pot aprea pe http://m.google.com,
versiunea mobil a reelei de cutare Google. Iat un exemplu de anun pentru prjiturele, n
reeaua de cutare mobil:

Anun AdWords pentru versiunea mobil a Reelei de cutare Google

Afiarea anunurilor pe site-urile care sunt accesate de clienii dvs.
De asemenea, putei alege s afiai anunurile pentru clienii dvs. pe msur ce acetia
caut informaii pe web. Anunurile text, imagine i video pot aprea n Reeaua de
display Google. Reeaua de display Google este o reea de site-uri i site-uri proprii Google,
care include Gmail, Blogger i YouTube i care afieaz anunuri AdWords. Aceast reea
include, de asemenea, site-uri mobile i aplicaii care afieaz anunuri.
Iat un exemplu de anun de pe un site din Reeaua de display. Putei vedea cum sunt
direcionate anunurile ctre coninutul paginii:

Anunurile dvs. pot aprea pe anumite site-uri sau n anumite destinaii de plasare pe care le
alegei. De exemplu, dac firma dvs. vinde torturi de nunt, ai putea alege s afiai
anunul pe un site popular de planificare a nunilor.
Anunurile pot aprea pe site-uri n funcie de metodele de direcionare pe care le alegei,
cum ar fi cuvinte cheie, destinaii de plasare, segmente de public sau subiecte.
Aflai mai multe despre locaiile din Reeaua de display Google n care ar putea aprea
anunurile dvs.
Afiarea anunurilor pe telefoane i dispozitive mobile{
Putei s afiai anunurile pentru utilizatori n momentul n care acetia efectueaz cutri
sau acceseaz site-uri web din mers:

anunurile text pot aprea atunci cnd utilizatorii caut pe Google de pe dispozitive

mobile sau de pe tablete;

anunurile text, imagine i video pot aprea pe site-urile din Reeaua de display

Google atunci cnd utilizatorii acceseaz aceste site-uri de pe dispozitive mobile de ultim
generaie, cum ar fi telefoane iPhone, dispozitive Android sau tablete;
anunurile pot aprea i n aplicaii mobile, care sunt considerate ca fcnd parte din
Reeaua de display.
Iat un exemplu despre cum pot aprea anunurile pe un dispozitiv mobil:

Aflai mai multe despre locurile unde pot aprea anunurile atunci cnd vizai dispozitivele
mobile de ultim generaie.
Afiarea anunurilor pentru persoane din anumite locaii sau care vorbesc o anumit limb
Dac avei anunuri text, putei alege s le afiai pentru toi clienii dintr-o anumit ar,
dintr-o anumit locaie geografic i chiar pentru cei care utilizeaz nume de locaii n
cutrile efectuate.

Exemplu
Dac deinei o mic gelaterie local, dorii probabil s afiai anunuri i oferte speciale
numai pentru utilizatorii din oraele alturate. Putei face acest lucru viznd numai
anumite orae.
Aflai mai multe despre direcionarea anunurilor ctre o anumit locaie geografic.
Pentru a ajunge mai bine la clienii poteniali, putei s direcionai campaniile n funcie de
limbile pe care acetia le vorbesc. n cazul n care acetia vorbesc mai multe limbi, putei s
creai campanii separate, astfel nct s putei gestiona anunurile i cuvintele cheie pentru
fiecare dintre respectivele limbi.
Aflai mai multe despre direcionarea n funcie de limb.
Afiarea anunurilor pentru anumite segmente de public
Cu ajutorul AdWords, putei afia anunuri text, imagine i video pe site-uri din Reeaua de
display Google pentru anumite grupuri de utilizatori:

utilizatorii interesai de produsele sau serviciile pe care le oferii: putei ajunge la

acetia prin adugarea n campanii a unor categorii de interese relevante;

utilizatorii care considerm c pot fi asociai anumitor categorii demografice: putei

ajunge la acetia prin direcionarea anunurilor n funcie de vrst sau sex;

utilizatorii care v-au accesat anterior site-ul: v putei adresa acestor utilizatori prin
crearea unor campanii de remarketing.
Ulterior, vom afia anunurile pentru utilizatorii care au fost adugai pe listele dvs. sau
pentru cei care ar putea fi interesai de respectivele categorii.

Exemple

Dac firma vinde haine pentru fete, ai putea utiliza direcionarea n funcie de criterii
demografice pentru a afia anunuri legate de produsul dvs. doar pentru femei.
S presupunem c deinei o firm online care vinde echipamente sportive. Utiliznd
remarketingul, putei afia anunuri despre echipamente pentru schi utilizatorilor care au
accesat n trecut seciunea rezervat schiului de pe site-ul dvs., atunci cnd utilizatorii
respectivi acceseaz alte site-uri pe web. Ai putea chiar s afiai o ofert special numai
pentru aceti clieni.
Aflai mai multe despre acoperirea anumitor segmente de public.

Alte produse Google pe care le putei

utiliza pentru afacerea dvs.

Dei AdWords dispune de numeroase formate de anun, instrumente i funcii

care v sunt de ajutor n campaniile dvs. publicitare, exist i alte produse Google care
pot aduce reuita afacerii dvs.
Analizai aceste produse pentru a afla dac ar fi potrivite pentru dezvoltarea
online a afacerii dvs., creterea venitului i generarea de experiene mai bune pentru
clienii dvs. online.
n continuare, v prezentm doar cteva dintre aceste produse. Putei consulta lista
complet cu toate produsele Google disponibile pentru regiunea dvs.
la http://www.google.com/options.

Pentru a ajunge la clienii locali

Afiai firma dvs. pe Hri Google: utilizai Compania mea pe Google pentru a ajunge la
utilizatorii care caut servicii locale pe Hri Google. Acetia vor vedea compania dvs.
evideniat pe hart i vor avea acces uor la informaii, fotografii i recenzii referitoare la
aceasta.
ncercai Compania mea pe Google gratuit!
Atragei clieni poteniali din zona dvs.: AdWords Express - un produs diferit de
versiunea standard a programului AdWords - v permite s difuzai anunuri pe Google i pe
Hri Google pentru a ajunge la clienii care caut servicii locale. AdWords Express v ofer o
abordare mai distant: dvs. setai un buget, alegei categoriile publicitare pe baza

produselor sau a serviciilor pe care le oferii, creai mesajul publicitar i permitei sistemelor
noastre automate s se ocupe de restul.
ncercai AdWords Express

Pentru a vinde produse online

Cretei traficul ctre magazinul site-ului dvs. utiliznd Cumprturi Google. Trimitei
produsele dvs. la Cumprturi Google, astfel nct clienii s poat gsi rapid i uor site-ul
dvs. atunci cnd fac cumprturi online.
ncercai Cumprturi Google gratuit!
Permitei clienilor dvs. s v plteasc utiliznd Google Checkout. Google Checkout
este un sistem de plat online care poate fi utilizat uor i n siguran de clieni i care
poate da un nou impuls vnzrilor dvs.
ncercai Google Checkout

Pentru a optimiza site-ul

Aflai cum utilizeaz clienii site-ul dvs. web: Google Analytics v poate oferi detalii
despre modul n care clienii dvs. navigheaz pe site-ul dvs. web, care sunt cile pe care le
urmeaz nainte de a face o achiziie, care sunt paginile din care pierdei clieni i o mulime
de alte informaii despre performana site-ului dvs. web.
ncercai Google Analytics gratuit!
Descoperii care sunt seciunile site-ului dvs. web care au o performan
bun testnd diferite versiuni ale unei pagini. Google Website Optimizer va derula teste
care v vor permite s vedei dac un anumit aspect sau un mesaj particular v
mbuntesc vnzrile sau v aduc mai muli clieni poteniali.
ncercai Google Website Optimizer gratuit!
mbuntii experiena de cumprturi oferit de site-ul dvs. web utiliznd o
caset de cutare Google proiectat n mod special pentru site-urile care vnd mai multe
produse. Site-urile necomerciale pot s utilizeze aceeai funcie Cutare pe site.
ncercai Commerce Search.

Cum s ctigai n plus cu site-ul dvs.

Afiai anunuri Google relevante pe site-ul dvs web i obinei bani pentru acestea!
Noi v furnizm un fragment de cod pe care s l plasai pe site, dvs. alegei locurile n care
dorii s plasai anunuri, apoi obinei bani ori de cte ori vizitatorii fac clic pe respectivele
anunuri.
ncercai AdSense gratuit!
Utilizai i alte servicii dect AdSense, afind pe site anunuri de la AdSense, dar i de
la alte programe de difuzare publicitar, pentru a v mri veniturile.
ncercai DoubleClick for Publishers gratuit!

Instrumente publicitare avansate

Descoperii mai multe produse publicitare avansate n suita DoubleClick. Aceste
produse puternice v ofer instrumente sofisticate pentru gestionarea marketingului n
motoare de cutare, a campaniilor de anunuri complexe i a anunurilor media mbogite.
ncercai un produs DoubleClick

Sfat
Dac utilizai mai multe produse Google pentru afacerea dvs., v recomandm s folosii
aceleai date de conectare la Contul Google pentru toate acestea. De asemenea, o bun
idee ar fi s avei Conturi Google separate pentru produsele utilizate pentru activiti
personale i pentru cele utilizate pentru activiti comerciale.

Dorii ajutor n legtur cu un produs Google? Pentru a accesa Centrele de ajutor

pentru toate produsele i serviciile Google, accesai http://www.google.com/support. Cutai
sau rsfoii n Centrul de ajutor pentru produs pentru a gsi rspunsuri sau a contacta
echipa de asisten adecvat.

Gsirea unui profesionist autorizat pentru

gestionarea contului

Colaborarea cu un Google Partner n vederea gestionrii contului AdWords v

permite s economisii timp i s maximizai rentabilitatea investiiei.
Atunci cnd alegei agenia potrivit pentru compania dvs., inei cont de
serviciile oferite, de experiena acesteia n programul AdWords i de taxele de
gestionare a contului. Este recomandat s inei cont, de asemenea, de domeniile
deservite i de locaia ageniei.
nainte de a ncheia un contract, asigurai-v c tii ce sum pltii companiei
Google pentru anunurile difuzate i ce sum pltii ageniei pentru serviciile pe care le
ofer.

Despre ageniile Google Partners

Google Partners sunt agenii, specialiti n marketing i experi online care au primit
certificarea Google pentru a gestiona conturi AdWords. Pentru a dobndi statutul de Google
Partner, ageniile trebuie s obin insigna Google Partner, care nseamn c o companie
este n stare bun, clienii si sunt mulumii i aplic cele mai bune practici Google. Reinei
c partenerii au acceptat, de asemenea, politica Google pentru tere pri.
Dac suntei nceptor n programul AdWords, v recomandm s aflai mai multe
despre funcionarea programului AdWords nainte de a colabora cu un Google Partner. n

acest fel, v vei putea defini obiectivele publicitare i vei fi pregtit s discutai pe
marginea acestora dac vei decide s colaborai cu un Google Partner.

Cum putei gsi un Google Partner

Putei utiliza Google Partner Search pentru a gsi un Google Partner care s v ajute s
gestionai contul AdWords sau alte nevoi de publicitate online.
Iat cum se utilizeaz Google Partner Search:
1.
2.
3.
4.

accesai Google Partner Search, la adresa www.google.com/partners/#a_search;

introducei site-ul companiei dvs. i locaia unde preferai s se afle agenia;
dai clic pe butonul Vedei rezultatele de parteneri Google Partner;
pentru fiecare partener afiat, putei da clic pe butonul Aflai mai multe pentru a
consulta mai multe informaii despre companie, bugetul minim acceptat i produsele
Google pentru care au certificare angajaii si;
5.
pentru a rafina rezultatele cutrii, dai clic pe butonul Rafinai rezultatele. Putei
rafina rezultatele cutrii n funcie de diverse criterii, inclusiv bugetul lunar minim pe
care l va accepta un partener, domeniile n care este specializat i serviciile pe care le
ofer.
6.
cnd suntei pregtit s luai legtura cu un partener, dai clic pe
butonul Contactai. Completai formularul, incluznd informaiile de contact i o
descriere a companiei dvs. i a serviciilor pentru care dorii ajutor.
7.
dai clic pe butonul Contactai acest partener pentru a trimite solicitarea.
Partenerul ar trebui s v rspund n scurt timp.

Sfaturi

V recomandm s introducei site-ul companiei dvs. Google Partner Search

analizeaz site-ul pentru a afla detalii despre companie i utilizeaz informaiile respective
pentru a v furniza o list de parteneri care au colaborat cu clieni similari.
Nu gsii parteneri n zona dvs.? ncercai s cutai parteneri ntr-o locaie mai
extins, cum ar fi judeul Braov n loc de oraul Braov.

Sfaturi pentru gsirea profesionistului potrivit

Exist mai multe aspecte de care trebuie s inei seama atunci cnd cutai specialistul
potrivit, care s v ajute s v gestionai contul. Iat numai cteva dintre elementele de
care trebuie s inei cont atunci cnd luai aceast decizie important:

Nivelurile de servicii i specializrile

Fiecare profesionist are domeniul su de specialitate, astfel c este recomandat s discutai
cu acetia sau s consultai pagina lor de profil pentru a afla ce servicii ofer. Iat cteva
ntrebri utile:

Vor continua s gestioneze i s optimizeze contul dvs. dup ce l creeaz?

Vor fi disponibili pentru ntrebri, vizite personale sau contact prin e-mail?

Dac un Google Partner creeaz un cont AdWords pentru dvs., v recomandm s pstrai i
dvs. accesul la acest cont. n acest sens, solicitai specialistului s asigure adresei dvs. de email acces administrativ la cont.

Experiena n programul AdWords

O companie poate obine calificarea chiar dac are numai civa angajai care sunt
certificai. Verificai dac managerul contului dvs. a promovat personal examenele de
verificare a cunotinelor. Trebuie s v asigurai c persoana care v gestioneaz contul
dispune de cunotinele de care avei nevoie.

Costurile i facturarea
ntruct fiecare agenie poate oferi servicii diferite i poate percepe taxe diferite, este
important s tii ce sum pltii companiei Google pentru anunurile difuzate i ce sum
pltii ageniei pentru serviciile pe care le ofer. Putei solicita copii ale facturilor Google,
pentru a vedea o detaliere a cheltuielilor. Iat alte cteva aspecte de care s inei cont:

ntrebai dac acea companie este dispus s v acorde acces la propriul cont;
familiarizai-v cu contractul cu compania i punei ntrebri cu privire la prevederile
care cauzeaz confuzie;
discutai despre ceea ce se ntmpl cu contul n eventualitatea rezilierii contractului.

Cum putei afla costurile

Acordul cu Google Partner poate include taxe pentru servicii suplimentare, cum ar fi
dezvoltarea campaniei, gestionarea contului sau serviciile pentru reclame, precum i
eventualele costuri cumulate direct n contul dvs. AdWords.
Partenerii Google Partner trebuie s le furnizeze agenilor de publicitate cel puin date lunare
despre costurile, clicurile i afirile AdWords la nivel de cont. Atunci cnd ofer date despre
costurile publicitare Google, partenerii Google Partner trebuie s includ suma exact
perceput de Google, dar fr s includ taxele suplimentare pe care le percep acetia
pentru serviciile oferite. Putei utiliza aceste informaii AdWords pentru a afla rezultatele pe
care vi le aduce publicitatea Google i putei include costul total perceput de partenerul
Google Partners pentru a calcula rentabilitatea total a investiiei.
Aflai mai multe despre factorii care decid costurile din contul AdWords.

Un nou aspect, acelai AdWords

Suntem n curs de a modifica aspectul programului AdWords. Iat cteva dintre actualizri:

aspect proaspt, nou, similar produselor Google cu care v-ai obinuit;

navigare mai simpl n cont pentru locaiile cheie precum Facturare i Setrile
contului;

afiare rapid a persoanelor conectate pentru conturile utilizate n comun de

mai multe persoane.

Aspect proaspt, nou

Programul AdWords a devenit mai uor de consultat datorit suprafeei mai mari de spaiu
alb i culorilor mai estompate.

Navigare mai simpl n cont

Facturare, Setrile contului, Ajutor i alte elemente cheie ale contului sunt disponibile n
meniul de sub pictograma roat.

Vedei unde se gsete acum fila Facturare

Afiare rapid a persoanelor conectate

Indiferent dac gestionai mai multe conturi AdWords sau dac mai multe persoane
gestioneaz contul dvs., acum este mai simplu s aflai cine este conectat.
n urmtoarele cteva sptmni ar trebui s ncepei s observai aceste modificri n cont.
Dac avei comentarii, ne va face plcere s le citim! Dai clic pe Trimitei feedback n
meniul de sub pictograma roat pentru a ne trimite comentariile dvs.

Urmrii un videoclip
Understand your AdWords account tabs

In this video we'll introduce you to the two main areas of your account: where you manage
and monitor your advertising campaigns, and the menu for account settings and support.

Crearea unui site pentru anunuri

Cnd facei publicitate prin Google AdWords, vei conecta anunurile online de
site-ul dvs.
Dac nu avei un site, putei crea unul, gratuit, cu aplicaia Site-uri Google.
Dac nu dorii s creai un site, putei crea o pagin local cu programul
Compania mea pe Google i putei face publicitate prin AdWords Express.
Pentru a face publicitate prin Google AdWords, trebuie s avei propriul site. Anunurile
dvs. online vor fi conectate la acest site, iar astfel le putei oferi clienilor mai multe
informaii despre compania dvs.

Conectarea anunurilor AdWords la site

Cnd creai un site cu Site-uri Google, sistemul genereaz o adres URL
precum http://sites.google.com/site/example. Apoi, dup crearea primelor anunuri,
putei utiliza aceast adres URL ca adres a paginii de destinaie.

Crearea unui site cu aplicaia Site-uri Google

Site-uri Google este o aplicaie online gratuit cu ajutorul creia crearea unui site devine la
fel de uoar ca redactarea unui document. Site-ul personalizat creat poate fi pagina de
destinaie pentru anunurile AdWords.
1.
2.
3.
4.
5.

6.
7.
8.

Accesai www.google.com/sites.
conectai-v folosind datele contului Google. Dac nu avei unul, dai clic pe Creai
un cont i urmai paii necesari pentru a crea un Cont Google.
Dai clic pe butonul Creai pentru a ncepe.
Alegei un ablon.
Dai un nume site-ului. Dup ce introducei un nume, va fi generat o adres URL n
caseta de mai jos. (Not: cnd vei crea un cont AdWords, va trebui s introducei aceast
adres URL la pasul 2).
Alegei o tem.
Dai clic pe Creai.
Dup ce personalizai noul site, utilizai adresa URL a site-ului ca adres URL de
destinaie cnd creai un anun text nou. Aflai mai multe despre crearea unui anun text.

Sfat
Atunci cnd creai un site pentru firm, inei cont de informaiile cele mai utile pentru
clieni. De cele mai multe ori, printre acestea se numr programul de lucru, locaia i
informaii despre produse. De asemenea, este util s folosii cuvintele pe care le-ar folosi
clienii pentru a v descrie compania.

Pentru a obine mai mult ajutor cu modificarea site-lui, accesai Centrul de ajutor al
aplicaiei Site-uri Google.

Crearea i confirmarea unei companii locale pe Google

Dac avei o companie local, creai o pagin pe Compania mea pe Google, astfel nct s
aprei n Cutarea Google, n Google Earth i pe alte site-uri Google. Aflai mai multe
despre nceperea utilizrii aplicaiei Compania mea pe Google.
AdWords Express v permite s promovai o companie local pe Google i Google Maps
(inclusiv pe dispozitive mobile). Pentru a ncepe, consultai lista de ri n care aplicaia
AdWords Express este disponibil n prezent. Cu AdWords Express, vei configura bugetul
lunar pentru anun, iar noi vom stabili expresiile de cutare care pot determina afiarea
anunului pe baza categoriilor selectate. Vei plti numai pentru clicurile pe care le
nregistreaz anunul.
Aflai mai multe detalii despre publicitatea prin AdWords Express.

Creai un cont AdWords

Creai oricnd un cont AdWords nou prin accesarea paginii principale AdWords
la https://adwords.google.ro i printr-un clic pe ncercai AdWords acum. Procesul de
nscriere n cazul n care avei deja un Cont Google (cu alte cuvinte, dac utilizai orice alt
produs Google, de exemplu Gmail) difer de cazul n care utilizai produsele Google pentru
prima dat.
Dac utilizai deja alte produse Google
Dac avei deja un Cont Google, putei utiliza adresa e-mail i parola contului respectiv
pentru a v conecta.

Sfat
Avei un Cont Google personal, dar dorii s utilizai AdWords n scopuri comerciale? V
recomandm s mai creai un Cont Google, pentru a avea un cont personal i un cont
separat pentru afaceri. Putei crea un cont Google la https://accounts.google.com/SignUp
De exemplu, rezervai un Cont Google produselor pe care le utilizai n scopuri
comerciale, cum ar fi AdWords i Cumprturi Google. Acestui Cont Google i putei asocia
un card de credit de afaceri i informaiile de contact profesionale. Cu Contul Google
personal putei a produsele folosite n scopuri personale, cum ar fi Blogger i Grupuri
Google. Acestui Cont Google i putei asocia un card de credit personal i informaiile de
contact personale.
Dup ce decidei ce Cont Google s utilizai pentru AdWords:
1.

accesai pagina principal AdWords la https://adwords.google.ro;

2.

pentru a v conecta, introducei parola i adresa e-mail asociat Contului Google sau
numele de utilizator Google;

3.

selectai ara, fusul orar i moneda pe care dorii s le utilizai n cont. ntruct
facturarea i elaborarea statisticilor se realizeaz n funcie de fusul orar pe care l
selectai, alegei cu grij aceast setare. Dup configurarea fusului orar, nu l vei mai
putea modifica. Moneda aleas va fi cea utilizat la facturare i n rapoartele de
performan. Dup configurarea monedei, nu o vei mai putea modifica;
4.
dai clic pe Continuai;
5.
aflai dac ai primit un e-mail de verificare la adresa de e-mail pe care tocmai ai
utilizat-o pentru a crea contul AdWords;
6.
dai clic pe linkul de confirmare din e-mail pentru a activa contul.
Dac nu utilizai deja alte produse Google
Tot ce v trebuie pentru a ncepe s utilizai acest program este o adres e-mail activ:
1.

accesai pagina principal AdWords la https://adwords.google.ro i dai clic

pe ncercai AdWords acum;
2.
n pagina Creai un Cont Google, selectai butonul de lng opiunea Nu utilizez
alte servicii;
3.
introducei o adres e-mail i o parol active. V recomandm s alegei o parol
complex. n acest fel, contul va fi mai bine protejat mpotriva infractorilor informatici;

4.
5.
6.

introducei literele deformate n caseta de sub parol;

dai clic pe Creai contul;
selectai ara, fusul orar i moneda pe care dorii s le utilizai pentru cont. ntruct
facturarea i elaborarea statisticilor se realizeaz n funcie de fusul orar pe care l
selectai, alegei cu grij aceast setare. Dup configurarea fusului orar, nu l vei mai
putea modifica. Moneda aleas va fi cea utilizat la facturare i n rapoartele de
performan. Dup configurarea monedei, nu o vei mai putea modifica;

7.
8.

dai clic pe Continuai;

aflai dac ai primit un e-mail de verificare la adresa de e-mail pe care tocmai ai
utilizat-o pentru a crea contul AdWords;
9.
dai clic pe linkul de confirmare din e-mail pentru a activa contul.
Ai ntmpinat probleme?

Dac avei probleme la crearea unui cont, consultai seciunea despre probleme

frecvente i soluii.
Dac apare un mesaj de eroare conform cruia avei o adres de e-mail nevalid,

aflai mai multe despreadresele de e-mail nevalide.

Dac nu reuii s gsii e-mailul de verificare sau s confirmai contul,

consultai problemele frecvente de verificare i soluiile acestora. Putei afla ce trebuie s

facei dac ai introdus o adres de e-mail greit la nscriere.
Dac apare o eroare conform creia adresa de e-mail exist deja, aflai cum putei
s revendicai Contul Google.

Configurarea monedei i a fusului orar

La crearea contului, vi se va solicita s alegei tipul monedei i fusul orar pe care dorii s le
utilizai n cont. Putei schimba fusul orar o singur dat, ns nu putei schimba niciodat
moneda selectat pentru cont. Prin urmare, alegei aceste setri cu atenie. Acestea sunt
utilizate pentru a stabili modul n care vi se emit facturile.

Alegerea monedei

Trebuie s selectai moneda n care dorii s achitai costurile publicitare.

Reinei
Opiunile de moned se pot modifica n funcie de ara n care ai nregistrat contul. n
unele ri se pot utiliza numai anumite monede. De exemplu, n Rusia se poate plti
numai n RUB, nu i n alte monede, precum USD sau EUR.
n plus, moneda aleas poate influena opiunile de achitare a facturilor, cum ar fi instrumentele de
plat cu care putei achita sumele datorate. Dac dorii s pltii ntr-o alt moned, trebuie s creai un
nou cont AdWords i s selectai moneda respectiv n timpul procesului de creare a contului.

Alegerea fusului orar al contului

Rapoartele, statisticile i facturarea sunt afectate de fusul orar pe care l selectai. De
exemplu, exist setri, cum ar fi bugetul zilnic, care funcioneaz dup un program de 24 de
ore. Sunt disponibile peste 200 de fusuri orare, deci un cont AdWords poate fi configurat
pentru majoritatea fusurilor orare standard din lume. V recomandm s selectai fusul orar
astfel nct ciclul bugetului s se ncheie la sfritul zilei.
Toate fusurile orare trebuie s fie divizate n intervale de o or sau de o jumtate de or,
raportat la ora meridianului Greenwich. Dac fusul orar local se numr printre cele cteva
decalate cu un sfert de or fa de GMT, sistemul AdWords nu l va accepta. Alegei un alt
fus orar pentru cont.
Nu uitai c setarea fusului orar influeneaz numai administrarea contului. Alegerea nu
influeneaz locaiile n care poate aprea anunul.
Fusul orar poate fi modificat o singur dat de-a lungul existenei contului. Dac dorii s
corectai fusul orar, contactai-ne pentru a solicita o modificare.

Crearea campaniei publicitare

Detalii privind setrile campaniei.

Creai campania.
Creai primul grup de anunuri, inclusiv anunul i cuvintele cheie.

nainte de a ncepe
nainte de a crea campania publicitar, acordai-v cteva momente pentru a v
familiariza cu aceti termeni i cu aceste concepte AdWords de baz:

Termeni de baz AdWords

Campanie
Grup de anunuri
Cuvinte cheie
Buget

Licitare

Concepte de baz AdWords

Care este structura unui cont AdWords.

Cunoatei-v clienii pentru a putea direciona anunurile spre utilizatorii potrivii.
Gndii-v la suma pe care dorii s o cheltuii pentru a atrage clieni cu ajutorul
anunurilor.

Detalii privind setrile campaniei

Setrile de campanie pe care le selectai sunt valabile pentru toate anunurile dintr-o
campanie. Tipul de campanie ales determin setrile pe care le avei avei la dispoziie.
Setrile acoper trei domenii fundamentale legate de anun:

ct vei plti, prin setarea bugetului i a sumei licitate (le vei putea ajusta n orice

moment);
ce anume putei include n anun, n afar de textul publicitar i de un link, cu

ajutorul extensiilor la anunuri;

unde dorii s fie afiate anunurile, utiliznd setrile privind locaia geografic, limba
i destinaia de plasare pe web (denumit Reele).
Iat o prezentare general a setrilor campaniei, pe care va trebui s o consultai cnd
configurai o campanie AdWords nou:

Setare

Descriere

Numele
campaniei

Aici introducei
numele campaniei.
Dei sistemul
AdWords creeaz
automat un nume de
campanie, trebuie s
alegei un nume care
s descrie clar tema
acesteia, astfel nct
s o putei gsi uor
n cont. Numele
campaniei nu este
vizibil pentru clieni.

Tipul

Tipul determin ce
setri vom afia n
momentul n care
creai sau
modificai
campania. Tipul

Aflai mai multe

Alegerea tipului de campanie care vi

se potrivete

ales determin
configuraia
campaniei, astfel
nct setrile s fie
potrivite pentru
obiectivele dvs.,
eliminnd funciile
irelevante. Le
recomandm
agenilor de
publicitate noi s
nceap cu un tip
de campanie
Reeaua de
cutare cu
extindere n
Reeaua de
display, care ofer
o gam
diversificat de
destinaii de
plasare poteniale
pentru anunuri.
De asemenea,
trebuie s selectai
un subtip de
campanie, cum ar
fi Standard sau
Toate funciile.
Acesta indic
setrile i opiunile
disponibile, ca s
v putei
concentra asupra
funciilor care sunt
cele mai relevante
pentru obiectivele
companiei. Dac
preferai o
prezentare mai
simpl a opiunilor
privind campania
i funciile, v

recomandm s
utilizai subtipul de
campanie
Standard; dac
dorii s vedei
toate detaliile
opiunilor aferente
campaniei i
funciilor, utilizai
Toate funciile.
Reelele

Setarea Reele indic

n care dorii s
apar anunul, n
funcie de tipul de
campanie pe care l
selectai. De
exemplu, opiunea
Reeaua de cutare
Google nseamn c
anunul poate
aprea pe site-urile
de cutare Google i
pe site-urile de
cutare non-Google
(de exemplu AOL),
care colaboreaz cu
Google pentru a
difuza anunuri
afiate n reeaua de
cutare,
denumite parteneri
de cutare. Dac
alegei Reeaua de
display Google,
anunul apare pe
alte site-uri care
colaboreaz cu
Google pentru a
afia anunuri.
Pentru a modifica
setarea Reele,
trebuie s schimbai
tipul de campanie
sau s creai o
campanie nou.

Reeaua de cutare
Reeaua de display

Dispozitivele

Campaniile vizeaz
toate tipurile de
dispozitive, printre
care se numr
computerele
desktop, tabletele i
dispozitivele mobile.
Ulterior, putei
personaliza
anunurile pentru
diferite dispozitive.

Tipuri de anunuri pentru dispozitive

mobile{

Locaiile i
limbile

Anunurile din
campanie pot fi
afiate clienilor din
locaiile geografice
pe care le vizai sau
celor care au
selectat interfaa n
limba vizat. V
recomandm s
selectai limba n
care deservii
clienii.

Direcionarea n funcie de locaie i

de limb

Licitarea i
bugetul

Alegei configurarea
manual a sumelor
licitate pentru
clicurile pe
anunurile dvs. sau
lsai AdWords s se
ocupe de acest
aspect. n funcie de
tipul de campanie,
pot aprea opiuni
de licitare
suplimentare.

Stabilirea sumei licitate i a

bugetului

Strategia de
licitare controleaz
modul n care pltii
pentru interaciunea
utilizatorilor cu
anunurile.Suma
licitat
standard este suma
maxim pe care
suntei dispus s o
pltii pentru un clic

pe anunurile dintrun grup de

anunuri.Bugetul re
prezint suma medie
pe care suntei
dispus s o cheltuii
zilnic cu campania.
Nivelul bugetului
depinde n totalitate
de dvs. i l putei
modifica oricnd
dorii.
Extensiile de
anunuri

Includei i mai
multe informaii n
anunuri, cum ar fi
informaii privind
locaia, linkuri ctre
pagini de pe site i
numrul de telefon.

Optimizai anunul cu ajutorul

extensiilor

Setrile
avansate

Dup ce v-ai
familiarizat cu
principalele setri
AdWords, v
recomandm s
utilizai una sau mai
multe dintre aceste
funcii opionale,
pentru a sincroniza
campania cu
programul clienilor
(aceste setri sunt
disponibile pentru
campaniile care au
activat opiunea
Toate funciile):

Utilizarea programrii personalizate

a anunurilor

programul:
stabilii o dat de
ncepere i o dat de
ncheiere a
campaniei;
programarea
anunurilor: alegei
anumite zile din
sptmn sau
anumite ore ale zilei
n care dorii s
apar anunurile;

difuzarea
anunurilor: AdWords
afieaz automat
anunurile dvs. cnd
probabilitatea de a
obine clicuri sau
conversii este cea
mai mare, dar putei
alege s afiai
anunurile ntr-o
manier mai
uniform pe
parcursul zilei.

Crearea unei campanii

Acum, c ai neles setrile campaniei, suntei gata s creai campania i s stabilii bugetul
i sumele licitate. Pentru a putea crea anunuri n cont, va trebui s creai cel puin o
campanie.

Nu avei nc un cont AdWords?

Dac AdWords este un produs nou pentru dvs., accesai AdWords
la https://adwords.google.ro i dai clic pencepei acum pentru a v crea un cont. Pe
parcursul acestui proces, v vom ajuta s creai prima dvs. campanie.
Obinei mai multe informaii despre configurarea primei dvs. campanii n timpul crerii
contului sau aflai mai multe despre crearea contului dvs. AdWords.

Creai o campanie i alegei setrile campaniei

1.
o

Accesai programul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dac ai creat deja o campanie n cont, dai clic pe fila Campanii.

Apoi trecei la pasul 2.

Dac avei un cont AdWords, dar nu ai creat nc o campanie, dai clic

pe Creai prima dvs. campanie. Apoitrecei la pasul 4.

2.
Dai clic pe butonul + Campanie din fila Campanii.
3.
Din meniul drop-down, selectai tipul de campanie pe care dorii s-l utilizai.
Majoritatea agenilor de publicitate utilizeaz tipul de campanie Reeaua de cutare cu
extindere n Reeaua de display (recomandat pentru utilizatorii noi), Numai Reeaua de
cutare sau Numai Reeaua de display, dei sunt disponibile i alte tipuri de campanii.
Aflai mai multe despre selectarea tipului de campanie.

4.
5.

Vei fi direcionat la pagina Selectai setrile campaniei. Dai un nume campaniei.

Dac dorii s modificai tipul campaniei, dai clic pe meniul drop-down de lng
Tip. Apoi, alegei un tip secundar pentru campanie, cum ar fi Standard (recomandat
pentru agenii de publicitate noi) sau Toate funciile. Opiunile pentru tipul secundar vor
varia n funcie de tipul de campanie pe care l-ai ales. Aflai mai multe despre tipurile
secundare de campanie.
6.
Configurai urmtoarele setri (informaii suplimentare despre aceste setri putei
gsi n seciunea Detalii privind setrile campaniei de mai sus):

o
o
o
o
o
7.

Locaii
Limbi
Strategie de licitare
Buget
Extensii de anunuri
Dai clic pe Salvai i continuai. Putei modifica oricnd setrile campaniei.

Sfat
Dac ai creat deja o campanie similar i dorii s utilizai aceleai setri, putei
economisi timp, ncrcnd setrile din campania existent n campania nou. Chiar sub
tipul de campanie vei vedea opiunea sau ncrcai setri din i meniul drop-down.
De asemenea, putei accesa fila Campanii pentru a copia i a insera rapid o campanie
existent, din meniul derulant Modificai. Bifai caseta de selectare din dreptul
campaniei pe care dorii s o copiai, selectai Copiai din meniul derulant Modificai,
apoi selectai Inserai din meniul derulant, pentru a crea campania nou.

NCERCAI ACUM

Creai primul grup de anunuri

Dup ce salvai setrile campaniei, vei fi direcionat la pagina Creai anunuri i cuvinte
cheie. Aici putei crea primulgrup de anunuri din campanie. Fiecare campanie publicitar
conine unul sau mai multe grupuri de anunuri. Dac ai creat o campanie Numai Reeaua
de cutare - Standard, n pagina Creai grupuri de anunuri putei aduga mai multe
grupuri de anunuri.

Despre grupurile de anunuri

Un grup de anunuri este format dintr-un set de cuvinte cheie, din anunuri i din sumele
licitate. Fiecare campanie publicitar conine unul sau mai multe grupuri de anunuri.
Grupurile de anunuri v permit s asociai cuvintele cheie celor mai relevante anunuri.
Acest lucru v permite s afiai anunul cel mai relevant atunci cnd un utilizator caut

dup un anumit cuvnt cheie sau dup o anumit expresie. V recomandm s creai
grupuri de anunuri separate pentru diferite tipuri de produse din ofert.

Exemplu
S presupunem c avei o firm de catering i dorii s promovai att serviciile de
catering pentru nuni, ct i pe cele pentru petreceri. V recomandm s creai dou
grupuri de anunuri, unul dedicat cateringului pentru nuni i altul celui pentru petreceri.
n grupul de anunuri dedicat cateringului pentru nuni includei cuvinte cheie dedicate
strict acestui domeniu, cum ar fi catering nunt sau petrecere de nunt. Apoi, creai
cteva anunuri dedicate strict serviciului de catering pentru nuni. ntruct anunurile i
cuvintele cheie dedicate nunilor sunt n acelai grup de anunuri, anunul aferent
cateringului pentru nuni va aprea pentru utilizatorii care caut strict serviciul respectiv.
Procedai la fel n cazul grupului de anunuri corespunztor cateringului pentru petreceri,
utiliznd cuvinte cheie i anunuri dedicate special acestui serviciu.

Creai anunul i selectai cuvintele cheie

n pagina Creai i adugai cuvinte cheie trebuie s selectai formatul de anun, s creai
anunul i s selectai cuvintele cheie care credei c vor fi utilizate de clieni atunci cnd
caut informaii despre produsele sau serviciile dvs.
Vom aborda subiectul crerii unui anun text (formatul de anun pe care-l recomandm
agenilor de publicitate noi), dar putei selecta dintr-o gam diversificat de formate de
anunuri, n funcie de obiectivele publicitare. Printre aceste formate se numr anunurile
video, anunurile imagine, anunurile mobile WAP, anunurile pentru aplicaii sau coninut
digital i multe altele. Aflai mai multe despre toate formatele de anunuri disponibile i
despre alegerea formatului potrivit.

Sfat
Nu avei inspiraie? Avei nevoie de ajutor pentru a crea textul anunului? Consultai
aceste sfaturi privind crearea de anunuri text de succes.
Crearea unui anun text
Pentru a crea un anun text, parcurgei paii de mai jos.
1.
2.

n seciunea Creai un anun, selectai Anun text.

Introducei titlul, descrierea, adresa URL afiat i pagina de destinaie. Adresa
URL afiat este reprezentat de adresa web, care este, de obicei, pagina principal a
site-ului i care le este afiat clienilor mpreun cu anunul. Pentru pagina de destinaie,
introducei o adres URL de destinaie sau final, care i va direciona pe clieni la o
anumit pagin de pe site. Ambele adrese URL trebuie s conin acelai nume de

domeniu. De exemplu, un anun cu adresa URL afiat www.google.com i adresa URL de

destinaie www.google.com/ads este acceptabil, pentru c are acelai nume de domeniu,
google.com.

3.

Introducei cuvintele cheie n seciunea Cuvinte cheie. V recomandm s ncepei

cu 10-20 de cuvinte cheie. Le putei modifica i putei aduga altele noi, n orice
moment. Aflai cum s alegei cuvintele cheie i destinaiile de plasare cnd creai o
campanie.

4.

Dai clic pe Salvai. Dac aceasta este prima dvs. campanie, dai clic pe Salvai i
continuai spre facturare. Anunurile nu pot fi difuzate pn cnd nu trimitei
informaiile de facturare.

Reinei
Dup ce finalizai crearea campaniei, cu cel puin un grup de anunuri, un anun i un
cuvnt cheie i completai informaiile de facturare, campania nou se activeaz
automat. Dac anunul este aprobat, devine eligibil pentru a fi afiat clienilor. Putei
ntrerupe oricnd campania. Aflai cum putei s modificai starea campaniei.

Care este structura unui cont AdWords

Nu este un secret faptul c organizarea reprezint un element cheie al succesului, iar
AdWords nu face excepie. nainte de a ncepe s creai campaniile i anunurile, este
important s nelegei structura AdWords, pentru a putea crea campanii eficiente care
vizeaz publicul potrivit.
Sistemul AdWords este organizat pe trei niveluri: cont, campanii i grupuri de anunuri.
1.

La contul dvs. sunt asociate o adres e-mail i o parol unice, precum i informaii
de facturare.
2.
Campania publicitar are propriul buget i propriile setri, care stabilesc unde apar
anunurile.
3.
Grupul de anunuri conine o serie de anunuri similare, precum i cuvinte i
expresii, denumite cuvinte cheie, cu care dorii s declanai afiarea anunurilor.

Cont

Adres de e-mail i parol unice

Informaii de facturare

Grup de
anunuri

Campanie

Campanie

Buget
Setri

Buget
Setri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Cunoatei-v clienii pentru a putea direciona anunurile

spre utilizatorii potrivii
nainte s creai prima campanie publicitar, creai un profil comportamental al clienilor pe
care ncercai s-i atragei. Analiza preferinelor, obiceiurilor i trsturilor clienilor v poate
ajuta s selectai setrile potrivite pentru campanie.
Elemente importante la care ar trebui s v gndii n legtur cu preferinele i
comportamentul clienilor

Cuvintele i expresiile pe care le utilizeaz pentru a efectua cutri

online: dac avei un magazin de mobil, gndii-v ce cuvinte cheie ar putea utiliza clienii
poteniali pentru a cuta mobilier. Ar utiliza termeni de cutare generali, precum mobil
sau magazin de mobil? Este mai probabil ca un client s utilizeze termeni mai exaci, n
funcie de ce caut, de exemplu cumprare canapea extensibil sau scaune sufragerie.
Aceste cuvinte i expresii v pot ajuta s identificai cuvintele cheie care s declaneze
afiarea anunurilor n rezultatele cutrii.
Locaia geografic: gndii-v de unde provin clienii poteniali. Dac livrai

mobilier n oraul dvs., v recomandm s limitai direcionarea n funcie de locaie a

campaniei la oraul respectiv, pentru ca numai clienii poteniali de aici s vad anunul.
Astfel, v vei asigura c pltii numai pentru clicurile pe anunuri provenite de la persoane
care triesc n zona n care livrai mobila i care pot cumpra produsele pe care le vindei.
Modalitatea de contact: gndii-v cum dorii s fii contactat de clieni. Dac
dorii s mearg personal la magazin, putei evidenia informaiile referitoare la locaie n
anun. Poate dorii s v sune sau s completeze un formular de contact online. Putei
aduga n anun aceste opiuni, precum i altele, cu ajutorul extensiilor la anunuri.
Aflai mai multe despre aceste setri ale campaniei, precum i despre altele, n
seciunea Detalii privind setrile campaniei.

Ct dorii s cheltuii
Dup ce v identificai clienii, gndii-v la ce sum dorii s cheltuii pentru a-i atrage cu
anunuri i ce rezultate dorii s obinei pentru a considera campania un succes.
AdWords v permite s stabilii un buget zilnic mediu pentru fiecare campanie n funcie de
obiectivele publicitare i suma global pe care suntei dispus s o cheltuii n fiecare zi.
Obinei sfaturi cu privire la stabilirea unui buget al campaniei.
Nu suntei sigur pentru ce vei plti? Aflai modul n care AdWords calculeaz costurile.

Trimitei informaiile de facturare

Pentru ca anunurile s fie difuzate, ncepei prin introducerea informaiilor de facturare.
Este posibil s avei la dispoziie mai multe modaliti de plat pentru AdWords, n
funcie de moneda utilizat i de ara n care este nregistrat compania dvs. Vedei
opiunile disponibil prin utilizarea aplicaiei de cutare a opiunilor de plat.

Trimitei informaiile de facturare

Odat ce ai decis cum dorii s pltii pentru AdWords, suntei pregtit s trimitei
informaiile dvs. Iat cum putei face acest lucru:
1.

conectai-v la contul dvs., la adresa https://adwords.google.ro;

2.
3.

dai clic pe pictograma roat

i alegei Preferine de facturare;
selectai, din meniul derulant, ara sau teritoriul unde se gsete adresa dvs. de
facturare. Vei vedea toate opiunile de facturare disponibile pentru locaia i moneda
dvs.;
4.
selectai opiunile dorite, apoi urmai paii necesari pentru introducerea informaiilor
de facturare.

Adugai un card de credit de rezerv

Dac utilizai plile automate (adic pltii dup difuzarea anunurilor), un card de credit de
rezerv este util n cazul n care plata automat este refuzat. V recomandm s utilizai un
card de credit de rezerv. Dac, dintr-un anumit motiv, metoda de plat principal nu
funcioneaz, vom debita cardul de credit de rezerv pentru a asigura difuzarea nentrerupt
a anunurilor.

Sfat: dac avei un cod promoional (cupon)

Dac avei un cod promoional, aflai cum putei s-l utilizai. Majoritatea codurilor
promoionale au o dat de expirare i, prin urmare, ar putea fi necesar s utilizai codul la
scurt timp dup crearea contului. Reinei c nu putei solicita un cod promoional.

Cnd ncepe difuzarea anunuril

Dac utilizai anumite metode de plat, anunurile vor putea fi difuzate pe Google imediat
dup introducerea informaiilor de facturare. n cazul altor metode de plat, pn la
difuzarea anunurilor ar putea trece chiar i o sptmn ca urmare a duratei de verificare i
procesare a plii. Vei gsi n contul dvs. informaiile despre duratele de verificare i
procesare. Desigur, momentul n care ncepe difuzarea anunurilor poate fi influenat i de
alte lucruri, cum ar fi procesul de aprobare a anunului. Aflai cum putei ti dac anunul
este difuzat.

Detalii despre opiunile de facturare

Sunt afiate informaii pentru urmtoarea ar:
Republica Moldova

Atunci cnd configurai informaiile de plat pentru AdWords, trebuie s inei cont de dou
aspecte: setarea de plat i metoda de plat.

Cum pltii (setarea de plat): acesta este modul n care efectuai plile. Avei la

dispoziie urmtoarele opiuni:

Pli automate: v vom taxa automat dup ce difuzai anunurile, fie dup

30 de zile de la ultima debitare automat, fie cnd atingei o sum prestabilit (cunoscut
drept prag de facturare), n funcie de evenimentul care survine mai nti. De asemenea,
putei efectua pli n orice moment pentru a controla costurile;
Pli manuale: pltii atunci cnd dorii pentru costurile viitoare. Aceast
setare nseamn c pltii nainte de difuzarea anunurilor. Apoi, pe msur ce anunurile se
difuzeaz i nregistrai costuri, creditul generat prin suma pltit va scdea. Dup epuizarea
sumei pltite, difuzarea anunurilor va fi ntrerupt;
Setarea de pli manuale nu este disponibil pentru conturile noi din rile enumerate mai
jos. Dac aceast opiune nu apare la crearea contului, alegei plile automate pentru a
finaliza procesul.
ri

America de Nord
Canada
Statele Unite ale Americii
Europa
Austria
Belgia
Danemarca
Finlanda
Frana
Germania
Irlanda
Italia
Luxemburg
rile de Jos
Norvegia
Portugalia
Spania
Suedia
Elveia
Marea Britanie

Orientul Mijlociu
Israel
Asia Pacific
Australia
Malaezia
Noua Zeeland
Vietnam

Facturarea lunar (linie de credit): anumite companii sunt eligibile pentru

o linie de credit Google, dac ntrunesc anumite cerine. n cazul acestei metode, primii o
factur lunar pentru costurile acumulate. Apoi achitai aceste costuri prin intermediul unui
cec sau prin transfer bancar. Plile se ncadreaz ntr-un interval de timp asupra cruia ai
czut de acord cu Google, conform termenilor i condiiilor. Pentru mai multe detalii, luai
legtura cu specialistul online AdWords sau aflai mai multe despre facturarea lunar.
Metoda de plat: aceasta este modalitatea prin care achitai facturile, cum ar fi un
card de credit sau de debit. Opiunile disponibile depind de ara din adresa firmei i de
moneda selectat pentru contul AdWords. Consultai opiunile dvs. de plat.

Facturile i informaiile de plat

Dac dai clic pe pictograma roat
i selectai Facturare, putei consulta istoricul
tranzaciilor, setrile, metodele de plat i informaiile privind profilul de facturare.

Aici putei consulta istoricul tranzaciilor, care detaliaz costurile i plile AdWords. Dai clic
pe un numr de factur pentru a imprima factura lunar, disponibil ncepnd cu data de 5 a
lunii urmtoare.

Informaiile fiscale

Taxele aplicate contului depind de ara n care se afl adresa dvs. de facturare, precum i de
moneda utilizat n contul dvs. Pentru a afla ce taxe sunt valabile n locaia dvs., consultai
seciunea referitoare la taxe din Centrul de ajutor.
Paii urmtori
Aflai mai multe despre plile manuale, plile automate sau facturarea lunar.
Consultai metodele de plat disponibile.
Aflai cum putei obine factura.
Aflai mai multe despre taxe.

Gsirea primelor dvs. anunuri

Dup ce creai anunurile, este important s v asigurai c acestea chiar apar pentru
clieni. Putei utiliza Instrumentul de diagnosticare i previzualizare a anunurilor i
putei verifica statisticile din cont pentru a afla dac anunurile dvs. sunt difuzate.

Opiunea 1: utilizai Instrumentul de previzualizare i diagnosticare a

anunurilor pentru a afla exact cum arat anunurile dvs. text n rezultatele cutrii
Google. Nu trebuie dect s accesai http://www.google.ro/AdPreview i s alegei opiunile
potrivite din partea de sus pentru a afla exact ce anunuri sunt difuzate de termenul de
cutare introdus n orice locaie. Vei beneficia de informaii de diagnosticare mai precise
dac v accesai nti contul AdWords, ns acest instrument se poate utiliza i fr a v
conecta.
De ce este recomandat s utilizai Instrumentul de diagnosticare i previzualizare a
anunurilor n loc s cutai propriul anun pe Google.ro?
Dac vei efectua cutri care determin afiarea anunului dvs., vei acumula afiri, ns
nu i clicuri. Acest lucru poate duce la reducerea ratei de clic, iar anunul nu va fi afiat cu
frecvena dorit. De asemenea, n cazul n care cutai n mod repetat propriul anun cu
ajutorul cutrii Google, ns nu facei niciodat clic pe acesta, este posibil s nu l mai
vedei deloc. Motivul este faptul c sistemul Google nu mai afieaz anunuri despre care
consider c nu v trezesc interesul.

Opiunea 2: asigurai-v c anunul dvs. este activat

Accesai-v contul AdWords, facei clic pe fila Anunuri i cutai un cerc verde lng
anunul dvs. Lng anunurile ntrerupte va aprea un semn ntrerupt. Putei trece anunul
dvs. de la starea ntrerupt la starea Activat fcnd clic pe simbolul ntrerupt i selectnd
cercul verde din meniul derulant.

Opiunea 3: verificai statisticile contului pentru a afla dac anunurile dvs.

primesc trafic de la clieni. Conectai-v la contul dvs. AdWords i facei clic pe
fila Campanii. n fiecare fil, vor aprea statistici care indic informaii detaliate despre
clicuri, afiri, rate de clic i multe altele. Nu uitai, ns, c raportarea AdWords nu are loc n
timp real. Aceasta nseamn c este posibil s nu putei consulta clicurile i afirile primite
n ultimele trei ore.

Opiunea 4: accesai fila Cuvinte cheie

Asigurai-v c anunurile sunt afiate de cuvintele dvs. cheie. Facei clic pe pictograma

balon explicativ
pentru a afla dac un cuvnt cheie determin sau nu afiarea
anunurilor dvs.
Opiunea 5: depanarea
Utilizai instrumentul nostru de depanare pentru a identifica alte motive pentru care este
posibil s nu v vedei propriul anun.

Sfat
Este normal ca anunul dvs. s nu fie afiat tot timpul. De obicei, distribuim afirile
anunurilor de-a lungul ntregii zile. Dup ce ncepei s epuizai bugetul zilnic, vom
ncetini sau vom opri difuzarea anunurilor. Dac dorii ca anunul s apar mai frecvent,
v recomandm s majorai bugetul. Aflai mai multe despre setarea unui buget pentru
campanie.

Consideraii suplimentare pentru cazurile n care ncercai

s gsii propriul anun

Exist multe lucruri care determin momentul i locul unde apare anunul dvs. Iat cteva
dintre cele mai importante:
Direcionarea: anunul dvs. va aprea de obicei numai pentru utilizatorii pe care i-ai vizat,
care sunt, n general, persoanele care efectueaz cutri utiliznd cuvintele dvs. cheie n
limba i locaia selectate de dvs. Dac ncercai s gsii propriul anun, este posibil s nu l
vedei dac setrile dvs. sunt diferite de cele vizate. De exemplu, n cazul n care efectuai
cutri de la un computer din Braov, dar anunul dvs. vizeaz Timioara, acesta nu va
aprea pentru cutarea dvs. Cu toate acestea, prin utilizarea Instrumentului de
diagnosticare i previzualizare a anunurilor, putei alege orice setri de direcionare n
funcie de locaie pentru a previzualiza anunul propriu.
Examinare pentru aprobarea anunurilor: dei unele anunuri se pot difuza n Reeaua
de cutare Google nainte de a fi examinate din punctul de vedere al respectrii politicilor
publicitare, altele nu pot fi difuzate deloc nainte de a fi examinate. Dac anunul dvs. este
aprobat, difuzarea acestuia va ncepe i vei observa c n statisticile contului se
acumuleaz afiri. Putei verifica starea de aprobare a fiecrui anun consultnd
coloana Stare din fila Anunuri din contul dvs. AdWords.

Poziia anunului: n cazul n care clasarea anunului nu este suficient de ridicat, este
posibil ca anunul dvs. s nu apar n prima pagin cu rezultate ale cutrii Google. Clasarea
anunului este determinat de calitatea anunului dvs. (Scorul de calitate) i de suma
licitat cost-pe-clic maxim pe care ai setat-o. Google nu afieaz aceleai anunuri n
fiecare pagin. Prin urmare, anunul dvs. poate aprea n pagina a doua, a treia sau ntr-una
dintre paginile urmtoare. Aflai mai multe despre modul n care se stabilete poziia
anunurilor.

Browsere i limbi pe care le putei folosi

Asisten pentru browser i depanare
Dac vedei aceast pagin, nseamn c ai fost redirecionat, ntruct browserul nu este
compatibil nu interfaa AdWords actual. De asemenea, n cont poate aprea urmtorul
mesaj: Este posibil ca interfaa AdWords s nu funcioneze corect n browserul dvs..
n general, programul AdWords suport versiunile importante actuale i anterioare ale
browserelor Chrome, Firefox, Internet Explorer i Safari. Descrcai cea mai recent versiune
a unuia dintre browserele de mai jos pentru a ncepe s folosii AdWords:

Firefox

Putei descrca Firefox de la adresa http://www.mozilla.com/ro/firefox.

Internet Explorer

Putei descrca Internet Explorer de la

adresa http://www.microsoft.com/windows/downloads/ie/getitnow.mspx.
Safari

Putei descrca Safari de la adresa http://www.apple.com/safari/download.

Google Chrome
Google Chrome se actualizeaz automat, astfel nct utilizai ntotdeauna cea mai recent
versiune. Putei descrca Google Chrome de la adresa http://www.google.com/chrome. Dac
avei nevoie de ajutor din partea echipei IT din organizaia dvs. la alegerea unui browser,
accesai Chrome for Business la adresahttp://www.google.com/intl/ro/chrome/business.
Dac ai descrcat cea mai recent versiune a browserului de mai sus, dar problema nu s-a
rezolvat, pentru a utiliza toate instrumentele disponibile n AdWords, trebuie s actualizai
preferinele browserului, astfel nct s acesta s accepte modulele cookie i JavaScript.

Limbi oferite
AdWords este folosit de agenii de publicitate din ntreaga lume i este disponibil n 45 de
limbi. n lista de mai jos apar toate limbile pe care le putei selecta folosind interfaa
AdWords. Pentru a modifica preferinele de limb din contul AdWords, dai clic pe pictograma
roat
i selectai Setrile contului. Apoi, alegei Preferine, iar la opiunea Preferine
de limb i numr, dai clic pe Modificai.
Toate limbile disponibile

Arab
Bulgar
Catalan
Chinez (simplificat i tradiional)
Croat
Ceh
Danez
Olandez
Englez (Australia, Regatul Unit i S.U.A.)
Eston
Filipinez
Finlandez
Francez
German
Greac
Ebraic
Hindi
Maghiar
Indonezian
Italian
Japonez
Coreean
Leton
Lituanian
Malaez
Norvegian
Polonez
Portughez (Brazilia i Portugalia)
Romn
Rus
Srb
Slovac
Sloven
Spaniol
Suedez
Thailandez
Turc
Ucrainean
Vietnamez

Observaii
Aceste limbi sunt diferite de cele pe care le putei viza. Consultai lista complet a
limbilor pe care le putei viza, accesnd seciunea Limbi din setrile campaniei.

Navigarea n contul AdWords

Dac ai nceput recent s utilizai programul AdWords, dorim s ne asigurm c v este

uor s navigai n cont. Dedicai cteva minute explorrii principalelor patru
file: Pagina principal, Campanii, Oportuniti i Instrumente. De asemenea,
accesai meniul roat, unde vei gsi opiunile Facturare i Setrile contului. Dai clic
pe pictograma roat

pentru a accesa meniul.

Urmrii un videoclip
Understand your AdWords account tabs
In this video we'll introduce you to the two main areas of your account: where you manage
and monitor your advertising campaigns, and the menu for account settings and support.

Filele principale

Pagina principal: aceasta conine pagina Instantaneu de cont, un rezumat uor

de citit al informaiilor importante din cont.

Campanii: aici vei petrece cel mai mult timp atunci cnd vei gestiona contul

AdWords. Aici putei s creai i s modificai campanii, anunuri, cuvinte cheie i setri ale
campaniilor. n graficele cu rezumatul performanei din partea de sus a paginii vei vedea o
prezentare general a performanei campaniilor. De asemenea, putei descrca sub form
de rapoarte tabelele care conin valorile privind performana.
Oportuniti: identificai cuvinte cheie noi, mbuntii-v sumele licitate i
bugetele i multe altele. Fila Oportuniti v poate ajuta s profitai la maximum de

programul AdWords, ntruct reprezint o seciune ntreag dedicat mbuntirii

campaniilor.
Instrumente: identificai instrumente din cont care v vor ajuta s gestionai i s
mbuntii contul. Utilizai instrumente avansate de raportare pentru a identifica
problemele posibile i pentru a le remedia nainte de a deveni probleme reale.

Pictograma roat

Facturare: introducei i modificai detaliile de facturare, consultai ntregul istoric

de facturare i imprimai facturi.

Setrile contului: controlai informaiile personale, cum ar fi informaiile de

conectare i preferinele pentru utilizatori. Dac dorii, putei utiliza aceast opiune pentru
a invita un prieten sau un coleg s gestioneze contul dvs. AdWords.
Trimitei feedback: distribuii comentariile sau sugestiile dvs. pentru a mbunti

programul AdWords.
Ajutor: gsii rspunsuri la ntrebrile legate de AdWords i informaii despre modul
n care ne putei contacta.

Fila Pagina principal

Fila Pagina principal AdWords v permite s vedei cele mai importante informaii
pentru dvs. despre cont. Putei personaliza aceast fil selectnd modulele de
performan pe care dorii s le vedei. Configurai alerte i filtre personalizate pentru a
monitoriza performana la un nivel chiar i mai detaliat.

Cum putei configura fila Pagina principal

Am configurat cteva filtre pentru a v permite s ncepei, dar dvs. putei configura alerte
personalizate i filtre salvatepentru contul dvs., pentru a personaliza n continuare fila
Pagina principal. Aceste alerte i filtre v ofer un acces rapid la cele mai importante
cuvinte cheie i campanii, precum i la evenimentele importante din cont, cum ar fi
epuizarea bugetului zilnic sau nregistrarea unei scderi semnificative a volumului de trafic.

Exemplu
S presupunem c dorii s vedei care sunt cuvintele cheie care genereaz afiri (adic
apariiile anunului dvs. atunci cnd un utilizator caut folosind cuvintele dvs. cheie), dar
nu i clicuri. Ai putea s creai un filtru pentru a afia toate cuvintele cheie cu cel puin
20 de afiri, dar niciun clic. Odat ce salvai acel filtru, vei putea s-l adugai la fila
Pagina principal i vei putea examina imediat acele cuvinte cheie de fiecare dat cnd
v accesai contul.
De asemenea, putei utiliza linkul Personalizai modulele din partea stng sus a filei
Pagina principal. Fcnd clic pe acest link vei putea s adugai sau s tergei filtre i s
schimbai modul de afiare a filei Pagina principal. ncercai s tragei i s plasai sau s

restrngei i s extindei fereastra pe care dorii s o vedei pentru a personaliza i mai

mult fila Pagina principal.

Funcii ale filei Pagina principal care v pot ajuta s

monitorizai performana

Grafic: vei gsi un grafic de performan n partea de sus a filei, menit s v ajute
s identificai cu rapiditate modificrile aprute n performan. De asemenea, putei
compara performana din dou intervale de date sau pentru dou valori diferite.

Modulul privind performana cuvintelor cheie: exist mai multe module de

performan a cuvintelor cheie pe care aceast fil vi le ofer pentru a ncepe, ns vei
putea defini, de asemenea, propriile praguri cele mai performante sau cele mai puin
performante prin crearea unor filtre salvate.

Monitorizai campanii particulare: putei s alegei n continuare campanii pe

care s le monitorizai prin setarea de filtre salvate pentru campaniile pe care dorii s le
urmrii. Asigurai-v c facei clic pe caseta de selectare pentru a salva filtrul, astfel nct
s fie disponibil ca seciune n fila dvs.

Accesarea filei Pagina principal de pe dispozitivul mobil

Putei accesa informaiile din fila Pagina principal de pe dispozitivul dvs. mobil, accesnd
contul AdWords din browserul telefonului. Dac aducei modificri unor elemente create n
fila Pagina principal, cum ar fi unele filtre sau alerte, acestea vor aprea i pe telefonul dvs.
mobil.

Dac utilizai un dispozitiv mobil compatibil, vei fi redirecionat n mod automat la

funcia AdWords pentru mobil.
Dac avei un cont MCC, vei fi direcionat la versiunea pentru desktop a contului
AdWords.

Fila Campanii

Fila Campanii este locul n care creai i gestionai anunuri. n aceast fil putei s
modificai setrile grupurilor de anunuri, ale anunurilor i ale cuvintelor cheie. De
asemenea, putei s vedei i s personalizai statisticile contului, s descrcai date i
multe altele.
Iat cum arat aceast fil, precum i explicaia pe scurt a unora dintre termenii pe care i
vei ntlni aici. Dai clic pe termenii de mai jos pentru a obine o prezentare general a
fiecruia dintre acetia.

1 i 2. Filele Campanii
Pentru a accesa fila Campanii, conectai-v la contul dvs. AdWords i dai clic pe
fila Campanii din partea de sus. Putei considera aceast fil drept principala dvs.
modalitate de accesare a tuturor campaniilor, precum i a funciilor care v pot ajuta s
verificai i s mbuntii performana acestora.
Nu, nu v nelai! Pe msur ce v familiarizai cu contul AdWords, putei observa c exist
nc o fil numitCampanii. Aceasta se afl spre mijlocul paginii, alturi de fila cu
numele Grupuri de anunuri. Aceast a doua filCampanii conine o scurt prezentare
general a tuturor campaniilor dvs. i a statisticilor aferente acestora. Dai clic pe numele
unei campanii din list i vei avea acces la mai multe detalii despre fiecare grup de anunuri
din campania respectiv. Fila Campanii va disprea atunci cnd afiai grupurile de
anunuri.

Sfat
Putei beneficia de aceeai prezentare general a tuturor campaniilor fcnd clic
pe Toate campaniile online din panoul din partea stng a contului.

3. Fila Grupuri de anunuri

Fila Grupuri de anunuri reprezint o modalitate rapid de a vedea i de a modifica
detaliile tuturor grupurilor de anunuri din contul dvs. AdWords. Aceast fil poate afia
grupurile de anunuri dintr-o singur campanie sau din toate campaniile.

4. Fila Setri
Fila Setri v permite s ajustai setrile care afecteaz ntreaga campanie, cum ar fi
bugetul, reeaua i opiunile de licitare, limba, direcionarea n funcie de locaie i de
dispozitiv, data de ncheiere a campaniei, programarea anunurilor i multe altele.

5. Fila Anunuri
Fila Anunuri este locul n care putei vedea datele privind fiecare anun individual din
contul dvs. Aici putei compara anunuri, putei vedea care au cel mai mult succes i putei
utiliza informaiile respective pentru a crea anunuri i mai bune. De asemenea, putei
modifica, ntrerupe sau terge anunuri care nu au performane la fel de bune ca restul
anunurilor.

6. Fila Cuvinte cheie

Fila Cuvinte cheie este locul de unde v gestionai cuvintele cheie. Putei vedea cuvintele
cheie pe care le-ai selectat pentru toate campaniile dvs. sau numai pe cele dintr-un singur
grup de anunuri. De asemenea, putei obine informaii despre performana i calitatea
cuvintelor cheie, care v pot ajuta s v decidei dac s creai mai multe cuvinte cheie sau
s le modificai, ntrerupei sau tergei pe cele create deja.

7. Fila Parametri
Fila Parametri v permite s analizai detaliat datele dvs., n funcie de parametrul dorit, la
nivel de grup de anunuri, campanie sau cont. Putei utiliza fila Parametri pentru a vedea
statistici care utilizeaz i date din alte file AdWords. De exemplu, putei vedea statisticile
totale n funcie de lun, or sau regiune geografic. Putei personaliza tabelul dvs. pentru a
compara numrul total de clicuri obinute n luna ianuarie n toate grupurile de anunuri sau
pentru a vedea oraele din care provin clicurile.

8. Fila Reeaua de display

Fila Reeaua de display este locul n care putei gestiona campaniile din Reeaua de
display i n care putei vedea datele privind performana anunurilor din Reeaua de
display. Gestionai campaniile dvs. din Reeaua de display adugnd sau
modificnd metode de direcionare, precum direcionarea n funcie de cuvinte
cheie, destinaii de plasare, subiecte, interese i liste de remarketing, sex i vrst.
Vedei informaii detaliate despre performanele grupurilor dvs. de anunuri, utilizai date
pentru a optimiza i gestiona sumele licitate i eliminai metodele de direcionare cu
performane slabe. Putei vedea metodele de direcionare dintr-o singur campanie sau din
toate campaniile care vizeaz Numai Reeaua de display" sau Reeaua de display i
Reeaua de cutare".

9. Butonul Afiai filele

Butonul Afiai filele conine alte file pe care le putei aduga n cont, inclusiv Extensii la
anunuri i inte automate. Bifai caseta din dreptul fiecrei file de care suntei interesat.

10. Intervalul de date

Caseta Intervalul de date v permite s personalizai tabelul cu statistici din
fila Campanii astfel nct s afiai numai datele din anumite perioade de timp. Dac
decidei s descrcai tabelul de statistici sub forma unui raport, acesta va conine numai
informaiile din intervalul de date pe care l-ai selectat.

11. Panoul din partea stng

n panoul din partea stng a contului AdWords gsii mai multe comenzi rapide ctre
diferite tipuri de informaii din contul dvs.:

dai clic pe Toate campaniile online pentru a vedea o list cu toate campaniile
dvs.;

dai clic pe campaniile individuale sau pe grupurile de anunuri de sub acestea,

pentru a le accesa direct;
dai clic pe linkurile pentru Arhiv la care se permite accesul, Rapoarte, Reguli
automatizate i Alerte personalizate pentru a obine informaii privind starea acestora,
dac ai activat oricare dintre aceste funcii.

12. Tabelul cu statistici

Tabelul cu statistici de sub grafic arat informaii detaliate cu privire la statisticile dvs.,
precum clicuri, afiri irate de clic. Dup ce ai stabilit modelul de prezentare a datelor
dorit, putei s descrcai datele sub forma unui raport, s programai rapoarte periodice, s
le primii prin e-mail i s le exportai ntr-o gam larg de formate.

13. Bara de instrumente Google

Butoanele din bara de instrumente v ajut s gsii i s organizai cu rapiditate
informaiile din cont. Putei utiliza aceste butoane pentru a ajusta afiarea, astfel nct
tabelul cu statistici s afieze numai datele care v intereseaz.

butonul Segmentai v ajut s defalcai afiarea datelor n pri separate. Exist

mai multe segmente pe care le putei aplica datelor dvs., pe care le putei diviza n funcie
de dispozitiv, tipul de clic, reea i perioada de timp. De exemplu, putei segmenta datele
utiliznd drept criteriu ziua sptmnii. n cazul n care constatai c performana anunurilor
este foarte diferit n zilele de smbt, putei modifica sumele licitate n conformitate cu
modificarea intervenit n comportamentul utilizatorilor.
butonul Filtru v permite s cutai n tabelul cu date statistice anumite informaii,

cum ar fi textul cuvintelor cheie, sumele licitate i ratele de clic (valorile CTR). De exemplu,
putei crea un filtru pentru a afia numai cuvintele cheie cu o valoare CTR redus. Apoi,
putei decide s le mbuntii sau s le ntrerupei.
butonul Coloane v permite s alegei afiarea mai multor tipuri de date statistice

referitoare la activitatea din contul dvs. Alegei coloanele pe care dorii s le vedei n tabel,
apoi stabilii ordinea acestora i salvai-le. Putei s dai clic pe numele oricrei coloane
pentru a sorta datele n funcie de acel subiect. De exemplu, dai clic pe coloana Grup de
anunuri pentru a ordona alfabetic n funcie de grupurile de anunuri sau dai clic pe
coloana Afiri pentru a ordona grupurile de anunuri de la cele mai multe afiri la cele
mai puine. Putei da clic din nou pe Afiri pentru a inversa ordinea i pentru a vedea
statisticile de la cele mai puine afiri la cele mai multe.
butonul Grafic v permite s afiai sau s ascundei graficul de performan i s

setai opiunile de afiare a acestuia;

butonul Descrcai v permite s descrcai i s afiai tabelul cu statistici pe care

l-ai creat pentru a executa rapoarte n formate precum .csv sau .pdf. Putei alege s
trimitei raportul prin e-mail i s programai descrcarea repetat a acestuia.
n sfrit, Caseta de cutare cu filtre v permite s filtrai cu rapiditate tabelul cu
statistici, astfel nct s obinei afiarea datelor n funcie de numele unei campanii, numele
unui grup de anunuri, textul anunului sau termeni coninui de cuvintele cheie.

14. Graficele de performan

Graficele de performan v permit s comparai tendinele de la fiecare nivel al
campaniei i s personalizai informaiile afiate de fiecare grafic. De exemplu, putei
compara numrul total de clicuri din aceast sptmn cu numrul de clicuri de sptmna
trecut. Gsii grafice n filele Campanii, Grupuri de anunuri, Anunuri,Cuvinte
cheie i Reeaua de display. Dac un grafic nu apare deasupra tabelului, dai clic pe
din bara de instrumente aflat deasupra tabelului, pentru a vedea opiunile pentru grafic.
Asigurai-v c este bifat caseta de selectare Afiai graficul.

Fila Instrumente
Fila Instrumente v ofer linkuri directe ctre diverse instrumente din contul AdWords.
Utilizai aceste instrumente pentru a monitoriza contul, anunurile, grupurile de anunuri
i cuvintele cheie, precum i pentru a le modifica.
Iat o captur de ecran a acestei file, precum i explicaii pentru instrumentele pe care le vei ntlni aici.
Dai clic pe un instrument pentru a afia o prezentare general a funciilor pe care le vi le ofer.

1. Istoricul modificrilor
Instrumentul Istoricul modificrilor afieaz modificrile pe care le-ai fcut adus contului
n ultimii doi ani. Accesul uor la istoricul contului v permite s nelegei modificrile
performanei i s inei evidena modului n care ai gestionat contul n trecut.
2. Conversiile
Seciunea Conversii v arat ce se ntmpl dup ce utilizatorii dau clic pe anunurile dvs.
Achiziioneaz produsul? Se aboneaz la buletinul informativ pe care l publicai? Pentru a
urmri aceste informaii, nu trebuie dect s utilizai un instrument gratuit,
numit Urmrirea conversiilor. Dac tii mai multe despre conversiile obinute, nelegei
ce cuvinte cheie vi se potrivesc. Vei putea investi mai mult n cele mai eficiente, sporind
astfelrentabilitatea investiiei.
Dup ce activai Urmrirea conversiilor, aici gsii rezumatul complet al datelor despre
conversii, care completeaz rapoartele disponibile n fila Campanii.

3. Google Analytics
Google Analytics v arat cum au gsit utilizatorii site-ul dvs. i cum au navigat pe acesta.
Cu ajutorul acestor informaii, putei s mbuntii rentabilitatea investiiei site-ului, s
sporii numrul de conversii i s aflai cum putei s le oferii clienilor o experien mai
bun. De asemenea, cu ajutorul serviciului Google Analytics putei s creai obiective (pagini
de pe site care au rol de conversii pentru acesta) i s le importai n programul AdWords.
Exemple de pagini de conversie: pagina V mulumim care apare dup ce utilizatorul
trimite informaii prin intermediul unui formular i pagina de confirmare a achiziiei.
4. Planificatorul de cuvinte cheie
Planificatorul de cuvinte cheie v ajut s creai campanii noi n Reeaua de cutare sau
s le extindei pe cele existente. Putei s cutai idei de cuvinte cheie sau grupuri de
anunuri, precum i s vedei ce performan ar putea avea o anumit list de cuvinte cheie.
Acesta este important, deoarece cuvintele cheie pe care le creai pentru un anumit grup de
anunuri sunt utilizate pentru direcionarea anunurilor ctre clieni poteniali. Altfel spus,
cuvintele cheie bune v pot ajuta s afiai anunuri pentru clienii dorii, la momentul
oportun. Planificatorul cuvintelor cheie v poate ajuta, de asemenea, s alegei sume licitate
i bugete competitive, pe care s le utilizai n campanii.
5. Planificatorul display
Planificatorul display este potrivit dac ai ales s difuzai anunuri n Reeaua de display
Google. n Reeaua de display, putei direciona anunuri text, imagine, video sau rich media
spre anumite site-uri, pagini, aplicaii sau videoclipuri din reea. Planificatorul display v
ajut s planificai campaniile din Reeaua de display prin sugerarea de cuvinte cheie,
interese, subiecte, destinaii de plasare, grupuri demografice i liste de remarketing pe care
s le vizai. Pe lng ideile recomandate de acesta, vei vedea estimri ale costului i
acoperirii pe baza datelor din trecut.
6. Previzualizarea i diagnosticarea anunurilor
Utilizai Instrumentul de diagnosticare i previzualizare a anunurilor pentru a cuta
anunul n acelai mod n care ai face acest lucru ntr-o pagin obinuit cu rezultate ale
cutrii Google. Utilizarea acestui instrument reprezint o metod simpl de a afla cum
apare anunul, cu exact aceleai rezultate ca n cazul unei cutri pe Google, fr a acumula
afiri (deci fr costuri). Dac anunul nu apare, acest instrument v va explica motivul i
v va oferi sfaturi pe care le putei urma pentru ca anunul s fie din nou difuzat.

Paginile de facturare
n paginile de facturare de sub pictograma roat
putei achita toate costurile
publicitare i putei gestiona facturile ntr-un singur loc.
Paginile de facturare ofer o navigare simpl, opiuni de filtrare i rezumate uor de
consultat cu toate informaiile importante privind facturarea i plile.

Iat cteva dintre lucrurile pe care le putei face:

consultai un rezumat al tuturor tranzaciilor anterioare.

Dai clic pe Istoricul tranzaciilor pentru a vedea plile, creditele, ajustrile i costurile
precedente asociate contului. Putei s ordonai, s filtrai, s imprimai sau s generai un
tabel cu aceste informaii, dnd clic pe butonul Exportaidin bara de instrumente gri. Dac
dorii s vedei plile i facturile precedente, ajustai intervalul de timp.

modificai setrile de facturare;

Adugai o metod de plat pentru a achita costurile, desemnai o carte de credit de rezerv
i vedei setarea de plat. De asemenea, putei trece de la plile manuale la cele automate,
dnd clic pe Setri de facturare .

vedei setrile profilului dvs.;

Dai clic pe Profilul de facturare pentru a vedea adresa de facturare, codul de facturare i
alte informaii de contact.

efectuai o plat sau utilizai un cod promoional.

Dup ce dai clic pe pictograma roat
, apoi pe Facturare, dai clic pe butonul Efectuai
o plat din partea de sus a paginii pentru a face o plat. Sau dai clic pe Gestionai
codurile promoionale, dac avei un asemenea cod.

Despre setrile contului

Opiunea Setrile contului, disponibil n meniul roat, permite accesul la cinci pagini n
care putei s controlai cine v poate accesa contul, s analizai datele utilizatorilor la
nivel de site, s modificai alertele i notificrile, s modificai preferinele contului
AdWords i s consultai modificrile efectuate n cont.

Pagini conectate din meniul Setrile contului

Exist cinci file conectate din meniul de navigare Setrile contului:

Acces la cont

Afiai i controlai cine are acces la cont, precum i nivelul de acces al fiecrei persoane.
Conturi conectate

Importai valori privind implicarea pe site, prin selectarea Google Analytics i introducerea
informaiilor privind contul Google Analytics. Putei, de asemenea, s consultai
performanele anunurilor i a afirilor acestora n cutarea organic, prin importul
rezultatelor cutrii organice din Instrumentele Google pentru webmasteri.
Setri privind notificrile
Afiai i modificai adresa de e-mail pe care o utilizai pentru notificri, precum i tipurile de
notificri i de alerte pe care le primii.

Preferine
Consultai i modificai limba de afiare, formatul pentru numere i opiunea privind
etichetarea automat. n plus, putei afia adresa de e-mail a contului, fusul orar al acestuia
i Termenii Programului de publicitate Google.
Istoricul modificrilor
Afiai modificrile pe care le-ai adus contului n ultimii doi ani. Consultai detalii despre
modificri, precum momentele n care ai ntrerupt campania, persoanele care au adugat
un cuvnt cheie i valoarea bugetelor anterioare.

Fila Oportuniti

Profitai la maximum de programul AdWords cu ajutorul filei Oportuniti, care

reprezint o seciune ntreag dedicat mbuntirii campaniilor.
Privii aceast fil ca pe un asistent personal care personalizeaz oportunitile
disponibile n cont. V poate ajuta s descoperii cuvinte cheie noi, s
mbuntii sumele licitate i bugetele i multe altele.
Recomandm aceast fil persoanelor care i-au gestionat contul AdWords o
perioad de timp suficient de mare nct s acumuleze un istoric privind performana.

Funcionarea filei Oportuniti

Fila Oportuniti analizeaz istoricul performanelor din cont, setrile campaniei i volumul i
tendinele de cutare Google, apoi genereaz automat oportuniti care v pot mbunti
performanele.

Cum v poate ajuta fila Oportuniti

Dac avei un istoric al activitii contului la care s v raportai, aceast fil v poate ajuta
s facei urmtoarele:

Vedei estimri ale performanelor pe baza datelor statistice

Cu toate c fila Oportuniti nu prezice performanele anunurilor, aceasta analizeaz un
volum mare de date din trecut, cum ar fi performanele campaniei i cutrile efectuate de
utilizatori pe Google, pentru a v oferi o perspectiv asupra modului n care fiecare
oportunitate v poate mbunti performanele.

Aducei mbuntiri campaniilor fr a petrece mult timp cu aceasta

Fila Oportuniti caut oportuniti care s v permit s v concentrai asupra deciziilor, nu
asupra cercetrilor.

inei la zi campaniile
Ai folosit aceleai cuvinte cheie o bun perioad de timp? Cnd ai modificat ultima oar
sumele licitate? Fila Oportuniti v poate ajuta s meninei contul AdWords actualizat.

Fila Reeaua de display

Tipuri de metode de direcionare i excluderi

Ce funcii sunt disponibile n fila Reeaua de display
Fila Reeaua de display este disponibil n contul AdWords pentru toate campaniile care
difuzeaz anunuri n Reeaua de display. Putei utiliza fila Reeaua de display pentru a
stabili locurile n care vor aprea anunurile n Reeaua de display Google. Aici vei
stabili metode de direcionare i excluderi, care reprezint criteriile de alegere a
locurilor n care anunurile trebuie sau nu s fie afiate n Reeaua de display. De
asemenea, putei vedea rapoarte privind performana metodelor de direcionare.

Not
Fila Reeaua de display nu este disponibil pentru campaniile de tipul Numai Reeaua de
cutare, ntruct campaniile pentru Reeaua de cutare nu afieaz anunuri n Reeaua
de display.

Tipuri de metode de direcionare i excluderi

n fila Reeaua de display, vei vedea diferite subfile care le corespund opiunilor de direcionare ale
grupului de anunuri. Putei aduga metode de direcionare pentru a optimiza locurile n care pot aprea
anunurile i putei alege anumite segmente de public care s v vad anunurile.

Direcionarea n funcie de context: creai o coresponden cu coninutul de site relevant

cuvinte cheie: vizai sau excludei n funcie de expresiile cheie dintr-o pagin, de
exemplu, Pachete vacan de rafting ;
subiecte: vizai sau excludei n funcie de subiectul central al unei pagini sau al unui
site, de exemplu, Drumeii i camping .

Segmente de public: acoperii anumite grupuri de persoane

categorii de interese: vizai sau excludei n funcie de categorii de interese sau

afiniti, de exemplu, Pasionai de activiti n aer liber ;
remarketing: vizai sau excludei n funcie de persoanele care v-au mai accesat siteul;

criterii demografice: vizai sau excludei n funcie de grupul de vrst sau de sex, de
exemplu, Brbai, 18 - 24 .

Direcionarea ctre destinaii de plasare: selectai sau excludei anumite site-uri i aplicaii

destinaii de plasare: vizai site-uri, aplicaii mobile sau videoclipuri, cum ar

fi example.com , cu ajutorul destinaiilor de plasare gestionate sau excludei
orice destinaie de plasare automat cu ajutorul excluderilor;
opiuni pentru categoriile de site: permitei sau excludei n funcie de categoriile din
Reeaua de display, de exemplu,fluxuri video live sau site-uri despre infraciuni, poliie i
urgene .
Aflai mai multe despre setrile de direcionare din Reeaua de display i despre locurile unde
pot aprea anunurile .

Ce funcii sunt disponibile n fila Reeaua de display

Adugai o opiune de direcionare
Iat cum putei aduga opiuni de direcionare n grupurile de anunuri din Reeaua de
display:
1.

accesai fila Reeaua de display i dai clic pe + Direcionare , care se afl

deasupra graficului;
2.
selectai un grup de anunuri;
3.
dai clic pe meniul derulant Adugai opiuni de direcionare i alegei o metod de
direcionare.
Adugai excluderi
De asemenea, putei s adugai excluderi n grupurile de anunuri i campaniile din
Reeaua de display:

1.
o

accesai fila Reeaua de display i dai clic pe + Direcionare , care se afl

deasupra graficului.
pentru excluderi la nivel de grup de anunuri: selectai un grup de anunuri.

Apoi, dai clic pe meniul derulant Adugai excluderi la nivel de grup de anunuri i
selectai o metod;
pentru excluderi la nivel de campanie: selectai o campanie. Apoi, dai clic pe

meniul derulant Adugai excluderi la nivel de campanie i selectai o metod.

Accesai rapoartele de performan privind direcionarea
Pentru a consulta rapoarte de performan pentru direcionrile la nivel de grup de anunuri
i de campanie:
1.
2.
3.
o
o
o
o
o
o
4.

accesai fila Reeaua de display ;

selectai un grup de anunuri sau o campanie;
dai clic pe oricare dintre subfile:
Cuvinte cheie pentru Reeaua de display,
Subiecte,
Destinaii de plasare,
Categorii de interese i remarketing,
Vrst,
Sex.
putei selecta intervalul de date pentru raportul privind direcionarea din colul din
partea de sus a ecranului;

Crearea campaniei publicitare

Detalii privind setrile campaniei.

Creai campania.
Creai primul grup de anunuri, inclusiv anunul i cuvintele cheie.

nainte de a ncepe
nainte de a crea campania publicitar, acordai-v cteva momente pentru a v
familiariza cu aceti termeni i cu aceste concepte AdWords de baz:

Termeni de baz AdWords

Campanie
Grup de anunuri
Cuvinte cheie
Buget
Licitare

Concepte de baz AdWords

Care este structura unui cont AdWords.

Cunoatei-v clienii pentru a putea direciona anunurile spre utilizatorii potrivii.
Gndii-v la suma pe care dorii s o cheltuii pentru a atrage clieni cu ajutorul
anunurilor.

Detalii privind setrile campaniei

Setrile de campanie pe care le selectai sunt valabile pentru toate anunurile dintr-o
campanie. Tipul de campanie ales determin setrile pe care le avei avei la dispoziie.
Setrile acoper trei domenii fundamentale legate de anun:

ct vei plti, prin setarea bugetului i a sumei licitate (le vei putea ajusta n orice

moment);
ce anume putei include n anun, n afar de textul publicitar i de un link, cu

ajutorul extensiilor la anunuri;

unde dorii s fie afiate anunurile, utiliznd setrile privind locaia geografic, limba
i destinaia de plasare pe web (denumit Reele).
Iat o prezentare general a setrilor campaniei, pe care va trebui s o consultai cnd
configurai o campanie AdWords nou:

Setare

Descriere

Numele
campaniei

Aici introducei
numele campaniei.
Dei sistemul
AdWords creeaz
automat un nume de
campanie, trebuie s
alegei un nume care
s descrie clar tema
acesteia, astfel nct
s o putei gsi uor
n cont. Numele
campaniei nu este
vizibil pentru clieni.

Tipul

Tipul determin ce
setri vom afia n
momentul n care
creai sau
modificai
campania. Tipul
ales determin
configuraia
campaniei, astfel
nct setrile s fie
potrivite pentru
obiectivele dvs.,
eliminnd funciile

Aflai mai multe

Alegerea tipului de campanie care vi

se potrivete

irelevante. Le
recomandm
agenilor de
publicitate noi s
nceap cu un tip
de campanie
Reeaua de
cutare cu
extindere n
Reeaua de
display, care ofer
o gam
diversificat de
destinaii de
plasare poteniale
pentru anunuri.
De asemenea,
trebuie s selectai
un subtip de
campanie, cum ar
fi Standard sau
Toate funciile.
Acesta indic
setrile i opiunile
disponibile, ca s
v putei
concentra asupra
funciilor care sunt
cele mai relevante
pentru obiectivele
companiei. Dac
preferai o
prezentare mai
simpl a opiunilor
privind campania
i funciile, v
recomandm s
utilizai subtipul de
campanie
Standard; dac
dorii s vedei
toate detaliile
opiunilor aferente

campaniei i
funciilor, utilizai
Toate funciile.
Reelele

Dispozitivele

Setarea Reele indic

n care dorii s
apar anunul, n
funcie de tipul de
campanie pe care l
selectai. De
exemplu, opiunea
Reeaua de cutare
Google nseamn c
anunul poate
aprea pe site-urile
de cutare Google i
pe site-urile de
cutare non-Google
(de exemplu AOL),
care colaboreaz cu
Google pentru a
difuza anunuri
afiate n reeaua de
cutare,
denumite parteneri
de cutare. Dac
alegei Reeaua de
display Google,
anunul apare pe
alte site-uri care
colaboreaz cu
Google pentru a
afia anunuri.
Pentru a modifica
setarea Reele,
trebuie s schimbai
tipul de campanie
sau s creai o
campanie nou.
Campaniile vizeaz
toate tipurile de
dispozitive, printre
care se numr
computerele
desktop, tabletele i
dispozitivele mobile.

Reeaua de cutare
Reeaua de display

Tipuri de anunuri pentru dispozitive

mobile{

Ulterior, putei
personaliza
anunurile pentru
diferite dispozitive.
Locaiile i
limbile

Anunurile din
campanie pot fi
afiate clienilor din
locaiile geografice
pe care le vizai sau
celor care au
selectat interfaa n
limba vizat. V
recomandm s
selectai limba n
care deservii
clienii.

Direcionarea n funcie de locaie i

de limb

Licitarea i
bugetul

Alegei configurarea
manual a sumelor
licitate pentru
clicurile pe
anunurile dvs. sau
lsai AdWords s se
ocupe de acest
aspect. n funcie de
tipul de campanie,
pot aprea opiuni
de licitare
suplimentare.

Stabilirea sumei licitate i a

bugetului

Strategia de
licitare controleaz
modul n care pltii
pentru interaciunea
utilizatorilor cu
anunurile.Suma
licitat
standard este suma
maxim pe care
suntei dispus s o
pltii pentru un clic
pe anunurile dintrun grup de
anunuri.Bugetul re
prezint suma medie
pe care suntei
dispus s o cheltuii
zilnic cu campania.

Nivelul bugetului
depinde n totalitate
de dvs. i l putei
modifica oricnd
dorii.
Extensiile de
anunuri

Includei i mai
multe informaii n
anunuri, cum ar fi
informaii privind
locaia, linkuri ctre
pagini de pe site i
numrul de telefon.

Optimizai anunul cu ajutorul

extensiilor

Setrile
avansate

Dup ce v-ai
familiarizat cu
principalele setri
AdWords, v
recomandm s
utilizai una sau mai
multe dintre aceste
funcii opionale,
pentru a sincroniza
campania cu
programul clienilor
(aceste setri sunt
disponibile pentru
campaniile care au
activat opiunea
Toate funciile):

Utilizarea programrii personalizate

a anunurilor

programul:
stabilii o dat de
ncepere i o dat de
ncheiere a
campaniei;
programarea
anunurilor: alegei
anumite zile din
sptmn sau
anumite ore ale zilei
n care dorii s
apar anunurile;
difuzarea
anunurilor: AdWords
afieaz automat
anunurile dvs. cnd
probabilitatea de a
obine clicuri sau
conversii este cea
mai mare, dar putei

alege s afiai
anunurile ntr-o
manier mai
uniform pe
parcursul zilei.

Crearea unei campanii

Acum, c ai neles setrile campaniei, suntei gata s creai campania i s stabilii bugetul
i sumele licitate. Pentru a putea crea anunuri n cont, va trebui s creai cel puin o
campanie.

Nu avei nc un cont AdWords?

Dac AdWords este un produs nou pentru dvs., accesai AdWords
la https://adwords.google.ro i dai clic pencepei acum pentru a v crea un cont. Pe
parcursul acestui proces, v vom ajuta s creai prima dvs. campanie.
Obinei mai multe informaii despre configurarea primei dvs. campanii n timpul crerii
contului sau aflai mai multe despre crearea contului dvs. AdWords.

Creai o campanie i alegei setrile campaniei

1.
o

Accesai programul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dac ai creat deja o campanie n cont, dai clic pe fila Campanii.

Apoi trecei la pasul 2.

Dac avei un cont AdWords, dar nu ai creat nc o campanie, dai clic

2.
3.

pe Creai prima dvs. campanie. Apoitrecei la pasul 4.

Dai clic pe butonul + Campanie din fila Campanii.
Din meniul drop-down, selectai tipul de campanie pe care dorii s-l utilizai.
Majoritatea agenilor de publicitate utilizeaz tipul de campanie Reeaua de cutare cu
extindere n Reeaua de display (recomandat pentru utilizatorii noi), Numai Reeaua de
cutare sau Numai Reeaua de display, dei sunt disponibile i alte tipuri de campanii.
Aflai mai multe despre selectarea tipului de campanie.

4.
5.

Vei fi direcionat la pagina Selectai setrile campaniei. Dai un nume campaniei.

Dac dorii s modificai tipul campaniei, dai clic pe meniul drop-down de lng
Tip. Apoi, alegei un tip secundar pentru campanie, cum ar fi Standard (recomandat
pentru agenii de publicitate noi) sau Toate funciile. Opiunile pentru tipul secundar vor
varia n funcie de tipul de campanie pe care l-ai ales. Aflai mai multe despre tipurile
secundare de campanie.
6.
Configurai urmtoarele setri (informaii suplimentare despre aceste setri putei
gsi n seciunea Detalii privind setrile campaniei de mai sus):
o
Locaii
o
Limbi
o
Strategie de licitare
o
Buget
o
Extensii de anunuri
7.

Dai clic pe Salvai i continuai. Putei modifica oricnd setrile campaniei.

Sfat
Dac ai creat deja o campanie similar i dorii s utilizai aceleai setri, putei
economisi timp, ncrcnd setrile din campania existent n campania nou. Chiar sub
tipul de campanie vei vedea opiunea sau ncrcai setri din i meniul drop-down.
De asemenea, putei accesa fila Campanii pentru a copia i a insera rapid o campanie
existent, din meniul derulant Modificai. Bifai caseta de selectare din dreptul
campaniei pe care dorii s o copiai, selectai Copiai din meniul derulant Modificai,
apoi selectai Inserai din meniul derulant, pentru a crea campania nou.

Creai primul grup de anunuri

Dup ce salvai setrile campaniei, vei fi direcionat la pagina Creai anunuri i cuvinte
cheie. Aici putei crea primulgrup de anunuri din campanie. Fiecare campanie publicitar
conine unul sau mai multe grupuri de anunuri. Dac ai creat o campanie Numai Reeaua
de cutare - Standard, n pagina Creai grupuri de anunuri putei aduga mai multe
grupuri de anunuri.

Despre grupurile de anunuri

Un grup de anunuri este format dintr-un set de cuvinte cheie, din anunuri i din sumele
licitate. Fiecare campanie publicitar conine unul sau mai multe grupuri de anunuri.
Grupurile de anunuri v permit s asociai cuvintele cheie celor mai relevante anunuri.
Acest lucru v permite s afiai anunul cel mai relevant atunci cnd un utilizator caut
dup un anumit cuvnt cheie sau dup o anumit expresie. V recomandm s creai
grupuri de anunuri separate pentru diferite tipuri de produse din ofert.

Exemplu
S presupunem c avei o firm de catering i dorii s promovai att serviciile de
catering pentru nuni, ct i pe cele pentru petreceri. V recomandm s creai dou
grupuri de anunuri, unul dedicat cateringului pentru nuni i altul celui pentru petreceri.
n grupul de anunuri dedicat cateringului pentru nuni includei cuvinte cheie dedicate
strict acestui domeniu, cum ar fi catering nunt sau petrecere de nunt. Apoi, creai
cteva anunuri dedicate strict serviciului de catering pentru nuni. ntruct anunurile i
cuvintele cheie dedicate nunilor sunt n acelai grup de anunuri, anunul aferent
cateringului pentru nuni va aprea pentru utilizatorii care caut strict serviciul respectiv.
Procedai la fel n cazul grupului de anunuri corespunztor cateringului pentru petreceri,
utiliznd cuvinte cheie i anunuri dedicate special acestui serviciu.

Creai anunul i selectai cuvintele cheie

n pagina Creai i adugai cuvinte cheie trebuie s selectai formatul de anun, s creai
anunul i s selectai cuvintele cheie care credei c vor fi utilizate de clieni atunci cnd
caut informaii despre produsele sau serviciile dvs.
Vom aborda subiectul crerii unui anun text (formatul de anun pe care-l recomandm
agenilor de publicitate noi), dar putei selecta dintr-o gam diversificat de formate de
anunuri, n funcie de obiectivele publicitare. Printre aceste formate se numr anunurile
video, anunurile imagine, anunurile mobile WAP, anunurile pentru aplicaii sau coninut
digital i multe altele. Aflai mai multe despre toate formatele de anunuri disponibile i
despre alegerea formatului potrivit.

Sfat
Nu avei inspiraie? Avei nevoie de ajutor pentru a crea textul anunului? Consultai
aceste sfaturi privind crearea de anunuri text de succes.
Crearea unui anun text
Pentru a crea un anun text, parcurgei paii de mai jos.
1.
2.

n seciunea Creai un anun, selectai Anun text.

Introducei titlul, descrierea, adresa URL afiat i pagina de destinaie. Adresa
URL afiat este reprezentat de adresa web, care este, de obicei, pagina principal a
site-ului i care le este afiat clienilor mpreun cu anunul. Pentru pagina de destinaie,
introducei o adres URL de destinaie sau final, care i va direciona pe clieni la o
anumit pagin de pe site. Ambele adrese URL trebuie s conin acelai nume de
domeniu. De exemplu, un anun cu adresa URL afiat www.google.com i adresa URL de
destinaie www.google.com/ads este acceptabil, pentru c are acelai nume de domeniu,
google.com.

3.

Introducei cuvintele cheie n seciunea Cuvinte cheie. V recomandm s ncepei

cu 10-20 de cuvinte cheie. Le putei modifica i putei aduga altele noi, n orice
moment. Aflai cum s alegei cuvintele cheie i destinaiile de plasare cnd creai o
campanie.

4.

Dai clic pe Salvai. Dac aceasta este prima dvs. campanie, dai clic pe Salvai i
continuai spre facturare. Anunurile nu pot fi difuzate pn cnd nu trimitei
informaiile de facturare.

Reinei
Dup ce finalizai crearea campaniei, cu cel puin un grup de anunuri, un anun i un
cuvnt cheie i completai informaiile de facturare, campania nou se activeaz
automat. Dac anunul este aprobat, devine eligibil pentru a fi afiat clienilor. Putei
ntrerupe oricnd campania. Aflai cum putei s modificai starea campaniei.

Care este structura unui cont AdWords

Nu este un secret faptul c organizarea reprezint un element cheie al succesului, iar
AdWords nu face excepie. nainte de a ncepe s creai campaniile i anunurile, este
important s nelegei structura AdWords, pentru a putea crea campanii eficiente care
vizeaz publicul potrivit.
Sistemul AdWords este organizat pe trei niveluri: cont, campanii i grupuri de anunuri.
1.

La contul dvs. sunt asociate o adres e-mail i o parol unice, precum i informaii
de facturare.
2.
Campania publicitar are propriul buget i propriile setri, care stabilesc unde apar
anunurile.
3.
Grupul de anunuri conine o serie de anunuri similare, precum i cuvinte i
expresii, denumite cuvinte cheie, cu care dorii s declanai afiarea anunurilor.

Cont

Adres de e-mail i parol unice

Informaii de facturare

Grup de
anunuri

Campanie

Campanie

Buget
Setri

Buget
Setri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Cunoatei-v clienii pentru a putea direciona anunurile

spre utilizatorii potrivii
nainte s creai prima campanie publicitar, creai un profil comportamental al clienilor pe
care ncercai s-i atragei. Analiza preferinelor, obiceiurilor i trsturilor clienilor v poate
ajuta s selectai setrile potrivite pentru campanie.
Elemente importante la care ar trebui s v gndii n legtur cu preferinele i
comportamentul clienilor

Cuvintele i expresiile pe care le utilizeaz pentru a efectua cutri

online: dac avei un magazin de mobil, gndii-v ce cuvinte cheie ar putea utiliza clienii
poteniali pentru a cuta mobilier. Ar utiliza termeni de cutare generali, precum mobil
sau magazin de mobil? Este mai probabil ca un client s utilizeze termeni mai exaci, n
funcie de ce caut, de exemplu cumprare canapea extensibil sau scaune sufragerie.
Aceste cuvinte i expresii v pot ajuta s identificai cuvintele cheie care s declaneze
afiarea anunurilor n rezultatele cutrii.
Locaia geografic: gndii-v de unde provin clienii poteniali. Dac livrai

mobilier n oraul dvs., v recomandm s limitai direcionarea n funcie de locaie a

campaniei la oraul respectiv, pentru ca numai clienii poteniali de aici s vad anunul.
Astfel, v vei asigura c pltii numai pentru clicurile pe anunuri provenite de la persoane
care triesc n zona n care livrai mobila i care pot cumpra produsele pe care le vindei.
Modalitatea de contact: gndii-v cum dorii s fii contactat de clieni. Dac
dorii s mearg personal la magazin, putei evidenia informaiile referitoare la locaie n
anun. Poate dorii s v sune sau s completeze un formular de contact online. Putei
aduga n anun aceste opiuni, precum i altele, cu ajutorul extensiilor la anunuri.
Aflai mai multe despre aceste setri ale campaniei, precum i despre altele, n
seciunea Detalii privind setrile campaniei.

Ct dorii s cheltuii
Dup ce v identificai clienii, gndii-v la ce sum dorii s cheltuii pentru a-i atrage cu
anunuri i ce rezultate dorii s obinei pentru a considera campania un succes.
AdWords v permite s stabilii un buget zilnic mediu pentru fiecare campanie n funcie de
obiectivele publicitare i suma global pe care suntei dispus s o cheltuii n fiecare zi.
Obinei sfaturi cu privire la stabilirea unui buget al campaniei.
Nu suntei sigur pentru ce vei plti? Aflai modul n care AdWords calculeaz costurile.

Alegerea tipului de campanie potrivit

pentru dvs.

Aflai detalii despre tipurile de campanii i despre diferitele reele

Aflai ce tip de campanie se potrivete cel mai bine cu obiectivele dvs.
comerciale
Descoperii funciile disponibile pentru diferitele tipuri secundare de campanii
Aflai cnd putei modifica tipurile de campanii

Despre tipurile de campanii

Cnd ncepei crearea campaniei, vi se solicit s alegei un tip i un tip secundar pentru
aceasta. Tipul campaniei (Numai Reeaua de cutare, Numai Reeaua de display sau
Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display) stabilete unde vor putea clienii
s vad anunurile dvs. Tipul secundar (de exemplu, Standard sau Toate funciile)
stabilete setrile i opiunile disponibile, cum ar fi tipurile de anunuri pe care le putei crea.
Aceste opiuni v permit s v adaptai campania la obiectivele publicitare i s punei
accentul pe funciile care v intereseaz cel mai mult.
Tipurile de campanii se bazeaz pe reelele publicitare Google: Reeaua de cutare
Google i Reeaua de display Google. Aceste reele constituie toate locurile unde pot
aprea anunurile, inclusiv site-uri Google, site-uri care afieaz anunuri Google relevante i
alte destinaii de plasare, precum aplicaiile mobile. Setarea de reea se configureaz
prin selectarea unui tip de campanie.
Putei alege dintre urmtoarele tipuri de campanii care vizeaz aceste reele:

Numai Reeaua de cutare

Numai Reeaua de display
Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display (o combinaie a celor dou
reele)

Observaie cu privire la tipul de campanie Cumprturi Google

Dac avei un cont Google Merchant Center i dorii s utilizai anunuri cu afiare de
produse pentru a v promova oferta n Reeaua de cutare Google i n Cumprturi
Google (n anumite ri), alegei tipul de campanie Cumprturi Google. Aflai mai
multe despre campaniile de Cumprturi Google.
Iat o comparaie a tipurilor de campanii, care v va ajuta s-l alegei pe cel care vi se
potrivete:

Numai Reeaua de
cutare

Numai Reeaua de
display

Reeaua de
cutare cu
extindere n
Reeaua de

display
(recomandat
pentru agenii de
publicitate noi)

Unde
apar
anunur
ile

Anunurile se pot
afia lng
rezultatele
cutrii, n
ntreagaReea de
cutare Google,
care include:

Cum
funcio
neaz

Cutare
Google,
Cumprturi
Google;
Google Maps;
Grupuri
Google
Site-uri de
cutare care nu
aparin de Google
(cum ar fi AOL), dar
care au ncheiat
parteneriate cu
Google pentru a
afia anunuri lng
rezultatele cutrii;
aceste site-uri sunt
cunoscute
dreptparteneri din
Reeaua de
cutare. Aceast
opiune este
selectat n mod
automat, dar o
putei deselecta n
setrile campaniei.

Anunurile sunt
asociate paginilor

Anunurile se pot
afia n
ntreagaReea de
displayGoogle,
compus din peste
un milion de
destinaii de
plasare posibile,
printre care se
numr:

Anunurile pot
aprea n locurile
urmtoare:

Anunurile sunt
asociate site-urilor

Dac selectai
aceast opiune,

n rezultatele
cutrii
din Reeaua de
cutare;
n destinaii
de plasare relevante
dinReeaua de
display, printre
care:
site-uri care o
site-uri
afieaz anunuri
care afieaz
Google relevante;
anunuri Google
videoclipuri;
relevante;
aplicaii;
o
videocli
Gmail;
puri;
YouTube;
o
aplicaii
Blogger,
;
Google
o
Gmail;
Finance;
o
YouTub
Google Maps.
e;
o
Blogger
,
o
Google
Finance;
o
Google
Maps.

cu rezultatele
cutrii, n funcie
de termenii sau
expresiile utilizate
n cutare.
De exemplu, o
cutare pe Google
pentru reparaii
instalaii
domiciliu poate
determina afiarea
unui anun care
folosete expresia
respectiv drept
cuvnt cheie.

i altor destinaii
de plasare, cum ar
fi aplicaiile
mobile, atunci
cnd cuvintele
cheie au legtur
cu coninutul unui
site sau cu
interesele unui
utilizator care
navigheaz pe un
site.
De asemenea,
putei viza
anumite site-uri,
pagini referitoare
la anumite
subiecte, grupuri
demografice i
multe altele.

bugetul dvs. va fi
mprit ntre cele
dou reele. Cu
toate acestea, n
comparaie cu
campaniile de tipul
Numai Reeaua
de display,
anunurile se
afieaz ntr-un
mod mai selectiv
n Reeaua de
display. Acestea
vor fi afiate
clienilor care
navigheaz pe
site-uri care au
legtur cu
cuvintele cheie i
din partea crora
v putei atepta
la achiziii.
Detalii despre
acest tip de
campanie.

Format
ele de
anunur
i
disponi
bile

Anunuri text

Anunuri text,
imagine, rich media
i video

Anunuri text,
imagine, rich media
i video

Cnd s
alegei
aceast
opiune

Dorii ca

anunurile s apar
lng rezultatele
cutrii Google
Dorii s v

adresai doar
clienilor care caut
produsul sau
serviciul pe care l

oferii

Recomandat
pentru agenii de
publicitate AdWords
cu mai mult
experien
Dorii s v

adresai clienilor
atunci cnd
navigheaz online
Dorii s v
facei cunoscut
marca unui public

Recomandat
pentru agenii de
publicitate AdWords
cu mai puin
experien
Dorii s
continuai
activitile
publicitare n
Cutarea Google,
dar i s v extindei
i s v adresai
clienilor atunci

larg

Exempl
u

Avei o firm de
reparaii la
domiciliu, mic,
dar cu multe
lucrri, care obine
cel mai mult venit
din reparaiile de
instalaii sanitare.
O campanie de
tipul Numai
Reeaua de
cutare cu setri
Standard v
permite s
renunai la toate
setrile avansate
i s direcionai
anunurile numai
spre clienii cu
potenial ridicat,
care caut servicii
de reparaii la
domiciliu.

Lucrai la o cas
de discuri i dorii
s sporii
expunerea pentru
o formaie nou
sau s stimulai
vnzrile de bilete.
O campanie de
tipul Numai
Reeaua de
display v
permite s
atragei utilizatori
care acceseaz
site-uri muzicale,
cum ar fi blogurile
specializate n
spectacole live sau
site-urile cu
recenzii de melodii
noi.

cnd navigheaz pe
web
Dorii s
utilizai bugetul
rmas din Reeaua
de cutare pentru
publicitate n
Reeaua de display

Avei un atelier de
reparaii auto.
Alegei o
campanie de tipul
Reeaua de
cutare cu
extindere n
Reeaua de
display, astfel
nct anunurile s
ajung n mai
multe locuri
frecventate de
utilizatorii care
caut serviciile
dvs., indiferent
dac folosesc
Cutarea Google
sau acceseaz un
site cu preri
despre atelierele
de reparaii auto.

Alegerea unui tip secundar de campanie

n continuare, vei alege un tip secundar de campanie mai precis, cum ar fi Standard sau
Toate funciile. Vom detalia, mai jos, aceste tipuri secundare i vom compara funciile.

Sfat
Nu tii ce tip secundar s alegei?

Dac preferai o perspectiv mai simpl asupra opiunilor legate de campanii i funcii, v
recomandm tipul secundar de campanie Standard. Utilizai Toate funciile dac dorii
s vedei toate opiunile legate de campanii i funcii.

Campaniile de tipul Numai Reeaua de cutare

Tipul
secundar de
campanie
(Standard
sau Toate
funciile)
Numai
Reeaua de
cutare
-Standard

Funcii
indisponibile

Descriere

Funcii disponibile

Anunuri text

direcionate n
funcie de
cuvinte cheie,
afiate n
Reeaua de

cutare Google.

Direcionare

simpl n funcie de
locaie
Setri de baz

privind licitarea i
bugetul
Extensii
obinuite la anunuri,
cu un numr de
telefon, o adres URL,
o locaie sau un link

ctre o reea de
socializare.
Direcionare n

funcie de limb

Numai
Reeaua de
cutare -Toate
funciile

Anunuri text

direcionate n
funcie de
cuvinte cheie,
afiate n
Reeaua de
cutare Google.

Toate setrile
standard, metodele
de difuzare a
anunurilor i toate
extensiile la anunuri

Setri
avansate privind
reelele sociale i
experimentele
Opiuni
pentru
programarea
anunurilor i
pentru metoda
de difuzare a
anunurilor
Opiuni
avansate privind
locaia
Extensii
de aplicaii
mobile
Potrivire
avansat a
cuvintelor cheie
Excluderi
ale adreselor IP
Adrese
URL de urmrire
dinamic
Niciunul

Campaniile de tipul Numai Reeaua de display

Tip secundar de
campanie

Descriere

Funcii disponibile

Funcii
indisponi
bile

Numai Reeaua de
display - Toate
funciile (opiunea
Standard nu este
disponibil)

Anunuri text,
imagine, rich
media i video,

afiate n
Reeaua de
display Google

Direcionare

simpl n funcie de
locaie
Setri de baz
privind licitarea i
bugetul
Extensii
obinuite la anunuri,
cu un numr de
telefon, o adres URL,
o locaie sau un link
ctre o reea de
socializare
Direcionare n
funcie de limb
Opiuni de
direcionare n funcie
de sisteme de operare,
modele de dispozitive,
operatori i reele
wireless
Metode de
difuzare a anunurilor i
toate extensiile la
anunuri

Nici
unul

Campanii de tipul Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display

Tipul
secundar
de
campanie
(Standar
d sau
Toate
funciile)
Reeaua de
cutare cu
extindere n
Reeaua de
display
-Standard

Descriere
Anunuri text

direcionate n
funcie de
cuvinte cheie,
afiate n
Reeaua de

cutare Google
i n Reeaua de
display Google

Funcii
disponibile

Funcii
indisponibile

Direcionare
simpl n funcie de
locaie
Setri de
baz privind
licitarea i bugetul
Extensii
obinuite la
anunuri, cu un
numr de telefon, o
adres URL, o
locaie sau un link
ctre o reea de

socializare.
Direcionare
n funcie de limb

Fila Reeaua
de display, care
conine metodele de
direcionare, cum ar
fi opiunile privind
destinaiile de
plasare gestionate,
subiectele,
remarketingul,
categoriile de interes,
criteriile demografice
i categoriile de siteuri
Setri
avansate privind
reelele sociale i
experimentele

Reeaua de
cutare cu
extindere n
Reeaua de
display
-Toate
funciile

Anunuri text

direcionate n
funcie de
cuvinte cheie,
afiate n
Reeaua de
cutare Google.
Include, de
asemenea,
anunuri text,
imagine, rich
media i video
care se afieaz
n Reeaua de
display Google.

Toate setrile
standard, plus
metodele de
difuzare a
anunurilor i toate
extensiile la
anunuri
Fila Reeaua
de display, cu
metodele de
direcionare, cum ar
fi opiunile privind
cuvintele cheie
pentru Reeaua de
display, destinaiile
de plasare,
remarketingul i
categoriile de siteuri.

Opiuni pentru
programarea
anunurilor i pentru
metoda de difuzare a
anunurilor
Opiuni
avansate privind
locaia
Extensii de
aplicaii mobile
Potrivire
avansat a cuvintelor
cheie
Excluderi ale
adreselor IP
Adrese URL de
urmrire dinamic
Direcionare n
funcie de categoriile
de interese, de sex,
de vrst, de starea
parental i de
subiect

Tipuri de campanii specializate

Iat alte cteva tipuri secundare de campanii, care v pot pune la dispoziie mai multe
modaliti de a v adresa clienilor poteniali:

Tipul
secundar
de
campanie

Descriere

Anunuri
dinamice
afiate n

Anunurile vizeaz cutrile n funcie de

coninutul site-ului, nu de cuvintele cheie.

Disponibil
mpreun
cu tipurile
de
campanii

Num
ai Reeaua
de cutare

Reeaua de
cutare

Anunurile dinamice afiate n Reeaua de

cutare arat la fel ca anunurile text, dar
titlurile sunt generate dinamic, pe baza
expresiei de cutare i a coninutului siteului, iar paginile de destinaie sunt selectate
dinamic dintre paginile site-ului.
Aflai mai multe despre anunurile dinamice
afiate n Reeaua de cutare.

Aplicaii
mobile

Anunurile imagine i anunurile text sunt

afiate n Reeaua de display Google i n
reeaua AdMob, n aplicaii mobile de pe
dispozitive Android i iOS.

Num
ai Reeaua
de display

Num
ai Reeaua
de display

Num
ai Reeaua
de display

Tipurile de anunuri n aplicaii mobile:

anunuri de instalare a aplicaiilor mobile,

anunuri de implicare cu aplicaiile
mobile.

Aflai mai multe despre anunurile n aplicaii

mobile.
Remarketing

Anunurile text, imagine sau video se

afieaz persoanelor care au accesat deja
site-ul dvs., atunci cnd navigheaz pe alte
site-uri din Reeaua de display.
Aflai mai multe despre campaniile de
remarketing.
Implicare

Anunurile de implicare reprezint un set de

formate de anunuri interactive, rich media,
care se afieaz n Reeaua de display
Google.
Exemple de anunuri de implicare:

anunuri n casete lightbox;

anunuri cu plasare a cursorului pentru
redare.

Aflai mai multe despre anunurile de

implicare.

Schimbarea tipurilor de campanii

Schimbarea tipului poate afecta performanele campaniei i difuzarea anunurilor. De
asemenea, poate ascunde i dezactiva anumite caracteristici. Am dezactivat opiunea de a
trece de la anumite tipuri de campanii la altele, pentru a evita aceste probleme:

Modificarea tipului de campanie

Permis

Din Numai Reeaua de display n Reeaua de cutare cu

extindere n Reeaua de display

Neper
mis

Din Numai Reeaua de display n Numai Reeaua de cutare

Neper
mis

Din Numai Reeaua de cutare n Reeaua de cutare cu

extindere n Reeaua de display
Din Numai Reeaua de cutare n Numai Reeaua de display

Din Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display n

Numai Reeaua de cutare
Din Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display n
Numai Reeaua de display

Permi
s
Neper
mis
Permi
s
Neper
mis

Reinei
Cu toate c putei schimba tipul secundar al campaniei n setri, nu v recomandm s
facei acest lucru, ntruct este posibil s ascundei, din greeal, anumite funcii i
rapoarte utilizate n prezent.
n cazul tipurilor de campanii pe care le putei modifica, urmai paii de mai jos.
1.
2.
3.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
n Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o
modificai.
4.
Dai clic pe fila Setri.
5.
Dai clic pe Modificai n dreptul opiunii Tip, din General.
6.
Alegei tipul de campanie la care dorii s trecei, apoi dai clic pe Salvai.

Sfat
Dorii s utilizai o funcie care nu este disponibil pentru tipul actual de campanie? V
recomandm s creai o nou campanie de tipul potrivit, apoi s importai grupurile de
anunuri existente n campania respectiv cu ajutorul Editorului AdWords. Aflai mai multe
despre utilizarea Editorului AdWords.

Alegerea sumei licitate i a bugetului

Pentru a difuza anunuri pe Google, va trebui s alegei un buget potrivit la nivel de
campanie i sume licitate adecvate la nivel de grup de anunuri. Bugetul stabilete o
limit a costurilor pentru o campanie individual, astfel c trebuie s reprezinte o sum
medie pe care suntei dispus s o cheltuii n fiecare zi (sau o sum pe care suntei
dispus s o vedei pe factura lunar a cardului de credit, dac ai nmulit bugetul cu
30,4, adic numrul mediu de zile dintr-o lun). Costurile dvs. reale pot fi mai mici, n
funcie de modul n care v gestionai sumele licitate.
Suma licitat cost-pe-clic maxim (CPC max.) este suma maxim pe care suntei
dispus s o pltii pentru un clic pe anunul dvs. Prin gestionarea sumelor licitate, putei
influena volumul de trafic primit de anunurile dvs., precum i rentabilitatea
investiiei pe care o genereaz. Dac setai sume licitate mai ridicate, campania dvs.
are anse s nregistreze mai mult trafic, ns vei cheltui, probabil, mai muli bani. Dac
setai sume licitate mai mici, campania va nregistra probabil un numr mai mic de
clicuri i conversii.
V prezentm n continuare paii pentru setarea sumei licitate i a bugetului pentru o
campanie nou, precum i modul n care putei estima suma pe care o vei cheltui.

Paii de urmat pentru setarea sumei licitate i a

bugetului pentru o campanie nou
1.
2.
3.
4.
5.

6.
7.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa http://adwords.google.ro

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe Toate campaniile online, apoi pe butonul + Campanie i alegei un tip
de campanie din meniul derulant.
n seciunea Strategie de licitaredin setrile campaniei, selectai o strategie. Dac
alegei opiunea manual, introducei i o Sum licitat.
Pentru Buget, suma pe care o introducei trebuie s fie una pe care s fii dispus s o
cheltuii n medie pentru campania dvs. n fiecare zi pe parcursul unei luni. De asemenea,
putei aplica un buget comun, creat anterior n arhiva comun.
Dai clic pe Salvai i continuai (n urmtoarea pagin cu setri, vi se va solicita s
creai i s salvai grupul de anunuri).
Putei modifica oricnd strategia de licitare i bugetul revenind la fila Setri din
campanie.

Despre opiunile de licitare la nivel de campanie

Atunci cnd vorbesc despre o licitaie, cei mai muli oameni se gndesc la un obiect care
este vndut pentru cea mai ridicat sum oferit. Licitaia noastr publicitar utilizeaz ns
att calitatea, ct i nivelul sumei licitate pentru a stabili poziia anunului dvs. Prin urmare,
chiar i n situaia n care concurenii liciteaz o sum mai mare dect a dvs., putei ctiga
o poziie mai bun cu un pre mai mic dac utilizai cuvinte cheie i anunuri foarte
relevante. Vei plti, adesea, o sum mai mic dect suma licitat maxim, ntruct, n
cadrul licitaiei publicitare, vei plti numai suma minim necesar pentru a menine poziia
anunului i formatele de anun afiate mpreun cu acesta, cum ar fi sitelinkurile. Suma pe
care o pltii se numete suma CPC real.

Elementele fundamentale AdWords

Licitaia publicitar
Exist dou strategii de licitare de baz (pentru mai multe detalii, consultai
articolul Stabilirea unei strategii de licitare pe baza obiectivelor):

Licitarea manual: aceasta este strategia standard, care v permite s gestionai

personal sumele licitate CPC maxime. Putei seta sume licitate la nivel de grup de anunuri
sau pentru cuvinte cheie individuale.
Licitarea automat: dac utilizai de puin timp programul AdWords (sau dac
suntei o persoan ocupat), v recomandm aceast strategie. Nu trebuie dect s setai
un buget mediu zilnic, iar sistemul AdWords va gestiona sumele licitate n locul dvs. pentru a
v aduce cele mai multe clicuri posibile, n limitele bugetului stabilit. Putei seta o sum CPC
maxim n cazul acestei opiuni.
n cazul licitrii manuale, Suma licitat standard a grupului dvs. de anunuri va fi aplicat
tuturor cuvintelor cheie din grupul de anunuri al noii campanii. Putei modifica suma licitat
n orice moment. De asemenea, putei modifica aceast valoare pentru cuvintele cheie
individuale prin intermediul coloanei CPC max. din fila Cuvinte cheie. Aflai cum putei
salegei o sum licitat pentru cuvintele dvs. cheie.

Sfat
ncercai Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obine estimri ale traficului, cum ar
fi clicurile estimate, afirile estimate sau sumele CPC medii estimate pentru cuvintele
dvs. cheie. Aceste estimri v pot ajuta s luai decizia corect n ceea ce privete
sumele licitate i bugetele pe care le stabilii.

Setarea ajustrilor sumelor licitate

Putei s setai ajustri ale sumelor licitate care s creasc sau s reduc sumele licitate
cnd anunul dvs. concureaz pentru a fi afiat pe dispozitive mobile, n anumite locaii, n
anumite zile i la anumite ore. Ajustrile sumelor licitate v pot oferi un plus de control

asupra momentului i locului n care este afiat anunul dvs., iar aceste ajustri sunt aplicate
peste sumele licitate existente. De asemenea, putei personaliza strategia de licitare prin
setarea mai multor ajustri care funcioneaz mpreun, precum locaia i ora din zi sau ora
din zi i dispozitivele mobile.

Despre bugetul campaniei

Valoarea bugetului se aplic unei singure campanii (spre deosebire de o valoare total,
aplicat tuturor campaniilor) i reprezint suma medie pe care suntei dispus s o pltii n
fiecare zi n campania respectiv. Dac dorii s verificai bugetul zilnic mediu pentru toate
campaniile, putei utiliza coloana Buget din fila Campanii. Dac preferai s stabilii un
buget lunar, nu unul zilnic, l putei calcula prin nmulirea bugetului zilnic mediu cu 30,4
(numrul mediu de zile dintr-o lun).

Sfat
ncepei cu un buget redus. Dac suntei nceptor, ncercai un buget zilnic cu o
valoare cuprins ntre 30 i 150 RON. Verificai contul n fiecare zi dup ce stabilii un nou
buget pentru a vedea ce performane au avut campaniile dvs.
Deoarece traficul generat de clieni fluctueaz de la o zi la alta, Google poate permite ntr-o
zi cu pn la 20% mai multe clicuri (sau alt activitate publicitar pentru campaniile care au
alt opiune de licitare) dect permite bugetul zilnic mediu. Aceast situaie poart numele
de supradifuzare.
Cu toate acestea, sistemul nostru se asigur c, ntr-o anumit perioad de facturare, nu
vei fi taxat niciodat mai mult dect suma obinut nmulind 30,4 cu valoarea bugetului
zilnic. De exemplu, dac bugetul dvs. este de 30 RON pe zi, suma maxim pe care o vei
plti va fi de 912 RON.
Dac Google afieaz anunurile prea des, iar costurile de la finalul lunii depesc suma pe
care ar fi trebuit s o pltii ntr-o lun, conform bugetului zilnic stabilit, n contul dvs. va fi
aplicat automat un credit. De exemplu, dac limita cheltuielilor dvs. lunare este de 912 RON,
iar dvs. ai acumulat costuri de 930 RON ntr-o anumit perioad de facturare, vei primi un
credit n valoare de 18 RON i vei fi taxat numai cu suma de 912 RON.

Sfat
Campaniile dvs. epuizeaz n ntregime bugetul? Setrile pentru buget includ
opiunea Consultai bugetul recomandat, care are la baz o analiz bugetar
detaliat a performanei campaniei din ultimele 15 zile.

Alegei setrile privind locaia i limba

Putei s v asigurai c anunurile dvs. ajung la clienii pe care i vizai.
Utilizai setrile pentru limb i locaiepentru ca anunurile dvs. s apar pentru

clienii din locaiile geografice selectate sau pentru cei care au selectat limba pe care o
vizai ca limb a propriei interfee.
Setrile privind locaia v permit s vizai zonele geografice n care pot s apar anunurile
dvs. De exemplu, dac avei un magazin de comer electronic n Romnia i dorii s vizai
oraul Bucureti, putei utiliza setrile de locaie pentru a face acest lucru.
Setrile privind limba v permit s plasai anunurile dvs. pe produse Google i site-uri ter
parte n limbile pe care le vorbesc clienii dvs.

Exemplu
S presupunem c deinei o afacere n Ungaria i direcionai anunuri spre Ungaria,
setnd limba vizat la maghiar. Aceasta nseamn c anunurile dvs. pot aprea pe
Google pentru clienii din Ungaria care au setat maghiara ca limb pentru interfa.

Cum putei alege setrile privind locaia i limba

1.
2.
3.

dai clic pe fila Campanii;

Dai clic pe Toate campaniile online din panoul din partea stng.
Dai clic pe butonul + Campanie.

4.

5.
o

vei fi condus la o pagin n care vei putea s actualizai setrile campaniei. Cutai
seciunea numit Locaii i limbi.

Pentru a viza anumite locaii, avei opiunea:

s selectai o locaie dintre opiunile din list...

sau s introducei o locaie n caseta de cutare.

6.

pentru a modifica limba vizat, dai clic pe Modificai n seciunea Limbi;

7.

bifai casetele de lng limbile pe care dorii s le vizai;

8.
dup ce alegei restul setrilor campaniei, dai clic pe butonul Salvai i continuai.
Setarea limbii pentru mai multe campanii simultan
Pentru a seta limba pentru mai multe campanii simultan:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;
dai clic pe subfila Setri;
bifai caseta de lng campaniile pe care dorii s le modificai;
din meniul Modificai, selectai Setri avansate > Limb;
n caseta care apare, alegei limbile dorite pentru campaniile selectate;

7.

opional: v recomandm s dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a vedea

cum se vor schimba limbile campaniei;
8.
dai clic pe Efectuai modificrile.

Sfat
Ct timp v aflai n fila Setrile campaniei, putei da clic pe Filtrai pentru a afia
numai acele campanii care le corespund anumitor criterii. n acest fel, poate fi mai simplu
s aducei modificri n bloc anumitor campanii.
Setarea opiunilor de direcionare n funcie de locaie pentru mai multe campanii simultan
Iat cum putei seta opiuni de direcionare n funcie de locaie pentru mai multe campanii
simultan:

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;
dai clic pe subfila Setri;
bifai caseta de lng campaniile pe care dorii s le modificai;

din meniul Modificai, selectai Locaie;

n caseta care apare, alegei dac dorii s adugai locaii n campaniile selectate

sau s nlocuii locaiile din campaniile respective;

apoi introducei o locaie n cmpul de text. Dup ce selectai o locaie, vor aprea

cmpuri de text suplimentare, n care vei putea aduga i alte locaii.

opional: v recomandm s dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a vedea

cum se va schimba locaia campaniei;

dai clic pe Efectuai modificrile.

Sfat
Ct timp v aflai n fila Setrile campaniei, putei da clic pe Filtrai pentru a afia
numai acele campanii care le corespund anumitor criterii. n acest fel, poate fi mai simplu
s aducei modificri n bloc anumitor campanii.

Selectarea unui format de anun

Anunurile text care apar lng rezultatele cutrii Google reprezint numai unul dintre
tipurile de formate de anunuri pe care le putei crea n programul AdWords. De
asemenea, v putei promova produsele i serviciile cu ajutorul anunurilor video,
anunurilor imagine, anunurilor mobile WAP, anunurilor pentru aplicaii sau coninut
digital i multe altele.
Fiecare format de anun are propriile avantaje, fie c este vorba despre simplitatea i
disponibilitatea de difuzare ale anunurilor text, fie c ne referim la puterea de sugestie
a anunurilor video. Putei difuza mai multe tipuri de anunuri din acelai cont AdWords
i, n anumite cazuri, din aceeai campanie.

Formatele de anunuri disponibile ntr-un cont AdWords

Format

Descriere

Avantaje
principal
e

Text

Numai cuvinte. *

Gestiona
i
anunuril
e simplu
i rapid.
V
adresai
clienilor
atunci
cnd
caut
informaii
pe
Google.

Florria nr. 1 din Arad

Anun www.example.com

Florrie i pepinier de flori pentru interior.

Dai un aer nou biroului dvs. acum!

Extensii
la
anunu
ri

Permit extinderea anunurilor cu mai multe

informaii, cum ar fi linkuri suplimentare ctre
propriul site, adresa magazinului sau numrul de
telefon. De obicei, aceste formate apar numai n
Reeaua de cutare. Cu toate acestea, extensiile
de locaie i extensiile de apel pot aprea i n
Reeaua de display Google.

Gelateria Tomis
Anun www.example.com

0766 123 456

Specialitatea noastr este fisticul.
Pentru fiecare ngheat cumprat, primii una
gratuit.
Bulevardul Tomis nr. 84, Constana

Imagin

Anunuri grafice statice sau interactive. Se pot

Oferii
detalii
supliment
are i
informaii
de
contact
care pot
mri
relevana
anunuril
or pentru
clieni.
Putei
alege ca
extindere
a
anunului
pentru
dispozitiv
e mobile
s fie
diferit
de cea a
anunuril
or pentru
tablete i
computer
e.
Prezenta

utiliza anunuri animate n formatele .gif i Flash.

i produsul
sau
serviciul
ntr-o
manier
vizual.
Ajungei
la clienii
care
acceseaz
site-uri
partenere
Google.

Anunu
ri
mobile
WAP

Creai anunuri text sau imagine pentru

dispozitivele mobile WAP.
Not: Wireless Application Protocol (WAP protocol pentru aplicaii wireless) este un
standard pentru accesarea informaiilor prin
intermediul unei reele wireless pentru
dispozitive mobile.

Intrai n
legtur
cu
clienii,
oriunde
s-ar afla,
prin
direcion
area
anunuril
or n
funcie
de locaia
lor.

Anunu
ri de
promov
are a
aplicai
ilor

Sporii numrul de descrcri ale aplicaiei i

implicarea cu ajutorul anunurilor de promovare a
aplicaiilor.

Trimitei-i
pe clieni
ntr-un
magazin
de
aplicaii
pentru a
descrca
aplicaia
dvs. sau
includei
un link
direct
spre
aplicaie.

Not:
anunuril
e vor
aprea
numai pe
dispozitiv
ele
compatibi
le cu
coninutu
l.
Video

Anunuri video care se difuzeaz online. Difuzai

anunuri video independente sau inserai-le n
ntr-un coninut video online.

Oferii
clienilor
o
experien

complex
i
interactiv
.
Ajungei
la clienii
care
acceseaz
site-uri
partenere
Google.

Anunu
ri cu
afiare
de
produs
e

Anunuri text cu descrierea caracteristicilor

produselor i cu informaii despre preuri. Un
anun cu afiare de produse trimite la o pagin
de pe site-ul dvs. din care clienii pot achiziiona
produse.

ncurajai
clienii s
afle mai
multe
despre
produsele
pe care le
vindei
nainte
de a da
clic
pentru a
v
accesa
site-ul.

* Anunurile text pot arta uor diferit n Reeaua de display.

Tipurile de campanii i formatele de anunuri

Formatele de anunuri pe care le avei la dispoziie depind de tipul campaniei (Numai
Reeaua de cutare, Numai Reeaua de display, Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua

de display, Reeaua de cutare i Reeaua de display) i de subtipul campaniei (de exemplu,

Standard sau Toate funciile). Aflai mai multe despre tipurile de campanii disponibile.
n continuare, v prezentm formatele de anunuri disponibile pentru fiecare tip de
campanie.

Tipul
campani
ei

Reeaua
de
cutare
cu
extinder
e n
Reeaua
de
display Standar
d
Reeaua
de
cutare
cu
extinder
e n
Reeaua
de
display Toate
funciile
Numai
Reeaua
de
cutare
Standar
d
Numai
Reeaua
de

Anu
n
text

Anu
n
imag
ine

Anun
pentru
aplicaii/co
ninut
digital

Anu
n
mo
bil
WA
P

Anun
cu
afia
re de
prod
use

Anun

dina
mic
afia
t n
Ree
aua
de
cut
are

Anu
n
vid
eo

cutare
- Toate
funciile
Numai
Reeaua
de
cutare
Anunur
i
dinamic
e
afiate
n
Reeaua
de
cutare
Numai
Reeaua
de
display Toate
funciile
Numai
Reeaua
de
display Aplicaii
mobile
Numai
Reeaua
de
display Remark
eting
Reinei
Dac selectai Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display - toate funciile
sau oricare dintre tipurile de campanie Numai Reeaua de display, vei avea acces la
Galeria de anunuri, un instrument de creare a anunurilor. Cu toate acestea, formatele
de anunuri disponibile n Galeria de anunuri depind de tipul de campanie selectat. Aflai
mai multe despre Galeria de anunuri.

Pai de urmat la alegerea unui format de anun

1.
2.

Selectai campania, apoi grupul de anunuri n care dorii s creai noul anun.
Dai clic pe fila Anunuri.

3.
4.

Dai clic pe butonul pentru meniul drop-down + Anun.

Selectai formatul de anun pe care dorii s-l creai i urmai instruciunile specifice
acestuia.
5.
Dai clic pe Salvai anunul.
Dup ce salvai noul anun, acesta va aprea n fila Anunuri. Cu toate acestea, este posibil
ca anunurile s nu fie difuzate dect dup examinare sau aprobare, proces care poate dura
cteva secunde sau cteva zile, n funcie de formatul anunului.

Alegei cuvintele cheie i destinaiile de

plasare
Dup ce ai ales setrile campaniei, putei s creai primul grup de anunuri i primul
dvs. anun. Pentru fiecare grup de anunuri, va trebui s adugai cuvinte cheie i
destinaii de plasare (site-uri). n funcie de tipul de campanie i de formatul de anun
creat, cuvintele cheie i destinaiile de plasare vor fi utilizate pentru a afia anunurile
dvs.
Este important s reinei c anumite tipuri de campanii i formate de anunuri utilizeaz
cuvinte cheie i destinaii de plasare, n timp ce altele (cum ar fi anunurile cu afiare de
produse sau anunurile dinamice afiate n reeaua de cutare) utilizeaz alte metode pentru
direcionarea anunurilor. Acest lucru nsemn c niciunul dintre cuvintele cheie i
destinaiile de plasare pe care le adugai ntr-un grup de anunuri care conine astfel de
formate de anunuri nu vor fi utilizate pentru a afia acele anunuri. Aflai detalii
despre tipurile de campanii disponibile.

De ce s adugai cuvinte cheie n grupul de anunuri?

Anunurile dvs. pot aprea pe site-uri care fac parte din Reeaua de cutare, cum ar fi
Cutarea Google i Cumprturi Google, atunci cnd utilizatorii efectueaz cutri pe baza
cuvintelor cheie alese de dvs. AdWords utilizeaz aceste cuvinte cheie i pentru a gsi siteuri relevante din Reeaua de display Google, pentru a afia anunurile dvs. Prin urmare,
indiferent dac dorii s afiai anunurile dvs. utilizatorilor pe msur ce acetia efectueaz
cutri pe web sau atunci cnd acceseaz site-uri de care sunt interesai, selectarea
cuvintelor cheie este o parte esenial a campaniei dvs.

Sfaturi

La selectarea cuvintelor cheie, punei-v n locul clienilor i gndii-v care sunt

cuvintele pe care acetia le-ar folosi pentru a cuta produsele sau serviciile dvs.
Fiecare expresie cheie trebuie s includ doi sau trei termeni.
Alegei cuvinte cheie precise i nu unele generale (de ex., pantofi de alergat din

piele i nu pur i simplu pantofi), astfel nct s putei afia anunurile dvs. utilizatorilor
care sunt cei mai interesai de produsele sau serviciile dvs.
ncercai s ncepei cu o list de 10 - 20 de cuvinte cheie pentru fiecare grup de
anunuri.

Vestea bun este c putei modifica oricnd cuvintele dvs. cheie ulterior, pe msur ce
descoperii care cuvinte cheie dau rezultate bune i care nu dau rezultate bune pentru
anunurile dvs.

Cum putei aduga cuvinte cheie

Dac ai selectat o campanie de tipul Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de
display, Reeaua de cutare i Reeaua de display, Numai Reeaua de cutare sau
Numai Reeaua de display, putei aduga cuvinte cheie pe msur ce creai grupul de
anunuri.
1.
2.

Conectai-v la contul AdWords, la https://adwords.google.ro.

Dac aceasta este prima dvs. campanie: dai clic pe Creai prima campanie.
Prima dvs. campanie va fi de tipul Reeaua de cutare i Reeaua de display, lucru pe
care l recomandm pentru toi agenii de publicitate noi. Dac dorii s modificai noua
campanie, astfel nct s fie de tipul Numai Reeaua de cutare sau Numai Reeaua de
display, putei face acest lucru aici.

Dac ai mai creat o campanie pn acum: dai clic pe butonul + Campanie din
fila Campanii. Apoi, selectai tipul de campanie pe care dorii s-l utilizai: Reeaua de
cutare cu extindere n Reeaua de display, Reeaua de cutare i Reeaua de display,
Numai Reeaua de cutare sau Numai Reeaua de display.
3.
Selectai setrile pentru campanie, apoi dai clic pe Salvai i continuai.
4.
n seciunea Creai un grup de anunuri, inserai cte un cuvnt cheie (care poate
include mai muli termeni) pe fiecare rnd n caseta text. Dac introducei o adres URL
n anun, vei vedea o list cu idei de cuvinte cheie n partea dreapt a acestei casete.
Dai clic pe linkul adugai de lng fiecare cuvnt cheie pe care dorii s l adugai n
grupul de anunuri.
Pentru a obine o estimare rapid a numrului de persoane care utilizeaz fiecare cuvnt
cheie pe care l adugai, dai clic pe butonul Estimai traficul de cutare, aflat sub
caseta text.

De ce este util s adugai destinaii de plasare n grupul

de anunuri
Adugarea anumitor destinaii de plasare n grupul de anunuri v poate ajuta s afiai
anunurile pe site-urile dorite din Reeaua de display. De exemplu, dac vindei ghete de
fotbal i dorii ca anunul s apar pe dou site-uri populare destinate fotbalului, putei
aduga site-urile respective n grupul de anunuri.

Cum putei aduga destinaii de plasare

Dac ai selectat o campanie de tipul Numai Reeaua de display, Reeaua de cutare cu
extindere n Reeaua de display toate funciile, sau Reeaua de cutare i Reeaua de
display din meniul Tipul campaniei, putei aduga destinaii de plasare pe msur ce
creai grupul de anunuri.

1.

n pagina de creare a grupului de anunuri, selectai Utilizai o alt metod de

direcionare.
2.
Deschidei meniul derulant Selectai o metod de direcionare i
alegei Destinaii de plasare.

3.

Dac v-ai gndit deja la anumite destinaii de plasare pentru anunuri, dai clic pe
Adugai mai multe destinaii de plasare simultan. Putei aduga orict de multe
destinaii de plasare dorii, cte una pe fiecare rnd. Dac avei nevoie de idei pentru
destinaii de plasare, introducei un cuvnt, o expresie sau un site sub titlul Cutai idei
de destinaii de plasare.
4.
Dai clic pe Salvai i continuai.

Creai i gestionai mai multe campanii

tiai c un cont AdWords poate conine pn la 10.000 de campanii (inclusiv campanii
active i ntrerupte), 20.000 de grupuri de anunuri n fiecare campanie i 50 de
anunuri text n fiecare grup de anunuri? Multe elemente de gestionat! Din fericire,
putei gestiona campaniile i anunurile din numai dou locuri din contul dvs.
Filele Anunuri i Campanii (aflate ambele n fila principal Campanii) sunt locurile n
care putei vedea i modifica anunurile i campaniile. Putei chiar s modificai
simultan setrile mai multor campanii i s creai anunuri noi pe baza celor existente.

Ce putei face n filele Campanii i Anunuri

Filele Campanii i Anunuri sunt cele dou locuri din cont unde vei petrece cel mai mult
timp.

Iat numai cteva dintre lucrurile pe care le putei face n aceste locaii:

putei cuprinde, dintr-o singur privire, toate elementele eseniale ale campaniilor, de

la costuri la clicuri;
putei ordona campaniile i anunurile dup criteriul bugetului, al clicurilor i al altor

date statistice;
putei aduce modificri directe campaniilor i anunurilor dvs. cu un clic pe

pictograma creion;
putei vedea detalii privind setrile sau cuvintele cheie asociate unei campanii sau

unui anun;
putei modifica mai multe campanii sau anunuri, din meniul derulant Modificai.

Copiai campanii
Dac ai creat deja o campanie de succes, o putei utiliza pentru a ncepe configurarea
urmtoarei campanii. n acest scop, copiai campania, apoi modificai una dintre copii.
Astfel, vei ncepe cu aceeai structur i aceleai setri pentru grupurile de anunuri, pentru
anunuri i cuvintele cheie.
Pentru a duplica o campanie, urmai procedura de mai jos.
1.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.
3.
4.

Dai clic pe fila Campanii.

Bifai caseta de lng campania pe care dorii s o duplicai.
Din meniul Modificai, dai clic pe Copiai (sau apsai Control-C pe computerele cu
Windows ori Command-C pe computerele Mac).
5.
Apoi, din meniul Modificai, dai clic pe Inserai (sau apsai Control-V pe
computerele cu Windows ori Command-V pe computerele Mac).
6.
Opional: n caseta de dialog care apare, bifai caseta de lng ntrerupei noua
campanie dup copiere pentru a crea campanii noi ntrerupte. Dac nu facei acest
lucru, toate copiile campaniilor active vor fi, la rndul lor, active dup inserare.
7.
Dai clic pe Inserai.
Vei avea o nou campanie cu structur i setri identice cu ale campaniei iniiale. Cu toate
acestea, nu va avea istoric privind campania, cuvintele cheie sau anunurile. Dac dorii s
pstrai active ambele campanii, v recomandm s lsai campania iniial s fie difuzat
(pentru a continua istoricul pe care l-a generat deja) i s o modificai pe cea nou.

Modificarea setrilor pentru mai multe campanii simultan

Din fila Campanii, putei s modificai direct fiecare campanie n parte. De asemenea,
putei s modificai simultan setrile mai multor campanii. Iat setrile pe care le putei
modifica pentru mai multe campanii simultan:

Stare
Direcionare n funcie de locaie
Buget
Data de ncheiere a campaniei
Alternarea anunurilor
Metoda de difuzare
Limb
Programarea anunurilor
Iat cum putei modifica simultan setrile mai multor campanii:
1.
2.
3.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

din pagina Toate campaniile online, dai clic pe fila Setri;
bifai casetele de selectare de lng campaniile ale cror setri dorii s le modificai;

4.

Sfat
Creai un filtru pentru a afia numai campaniile care au setrile pe care dorii s le
modificai. Nu trebuie dect s dai clic pe meniul derulant Filtrai, s alegei setrile
n funcie de care dorii s efectuai filtrarea, apoi s dai clic pe Aplicai. Vei putea,
apoi, s selectai simultan toate campaniile filtrate, bifnd caseta din colul din partea
de sus al tabelului.
5.
6.

dai clic pe meniul drop-down Modificai din partea de sus a tabelului;

alegei setarea pe care dorii s o modificai pentru campaniile selectate. Derulai la
Setri suplimentare pentru a vedea mai multe opiuni;
7.
n caseta care apare, indicai modificrile pe care dorii s le aducei setrii selectate.
Dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a examina modificrile pe care urmeaz
s le facei. Cnd suntei gata, dai clic pe Efectuai modificrile.
Iat cum putei modifica starea campaniei pentru mai multe campanii simultan:
1.

n pagina Toate campaniile online, bifai casetele de selectare din dreptul

campaniilor pe care dorii s le modificai;
2.
dai clic pe meniul drop-down Modificai din partea de sus a tabelului;

3.
selectai noua stare.
Copiai anunuri
Pentru a copia anunuri ntr-un alt grup de anunuri:
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.

9.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii;
accesai fila Anunuri;
bifai casetele din dreptul anunurilor pe care dorii s le copiai. Apoi, din meniul
drop-down Modificai, alegeiCopiai (sau apsai Control-C pe computerele cu
Windows, Command-C pe computerele Mac);
accesai fila Grupuri de anunuri;
dai clic pe grupul de anunuri unde dorii s adugai anunurile copiate;
din meniul derulant Modificai, selectai Inserai (sau Control-V pe PC, Command-V
pe Mac);
opional: n caseta de dialog care apare, bifai caseta de lng ntrerupei noile
anunuri dup copiere pentru a crea anunuri noi ntrerupte. Dac nu facei acest lucru,
toate copiile anunurilor active vor fi, la rndul lor, active dup inserare;
dai clic pe Inserai.

Ordonai campaniile i anunurile

Pentru a ordona campanii sau anunuri, dai clic pe titlul coloanei pe care dorii s o ordonai. Coloanele
pot avea reguli de ordonare diferite. De exemplu, atunci cnd dai clic pe coloana Campanii pentru a
ordona campaniile, aceasta se va ordona n ordine alfabetic sau invers alfabetic. Cnd dai clic pe
coloane care conin date statistice numerice, acestea vor fi ordonate cresctor sau descresctor.

Utilizarea Planificatorului display pentru a

obine idei de direcionare i estimri de
trafic.
Planificatorul display este un instrument AdWords gratuit pe care l putei utiliza la
planificarea campaniilor de anunuri din Reeaua de display. Pentru a ncepe, vei avea
nevoie numai de cteva detalii de baz, cum ar fi categoriile de interese ale clienilor
sau pagina dvs. de destinaie. Planificatorul display va genera, apoi, idei de
direcionare, precum i estimri ale afirilor i costuri din trecut, care s serveasc
drept ghid la planificarea campaniei.
Putei salva planul direct n contul AdWords, sub forma unei campanii noi, sau l putei
aduga ntr-o campanie sau ntr-un grup de anunuri existent. Putei, de asemenea, s
descrcai planul pentru a-l examina sau aduga ulterior.

De ce este recomandat s utilizai Planificatorul display

Idei de pornire. Ideile de cuvinte cheie, destinaii de plasare i toate celelalte

metode de direcionare spre Reeaua de display v vor ajuta s planificai campania.

Estimrile afirilor i costurile statistice v ajut s luai decizii. Estimrile

arat performana potenial a ideilor pe baza rezultatelor din trecut. Costurile din trecut v
arat ideile care se ncadreaz n bugetul dvs. i v ajut s stabilii sume licitate pentru
ideile pe care le adoptai.
Un plan pe care l putei distribui. Descrcarea printr-un clic v permite s
exportai planul i s l distribuii clienilor i colegilor.

Planificarea campaniei pentru Reeaua de display

How to Use AdWords Display Planner
Display Planner makes it easy for you to develop a great AdWords campaign by finding
places that your audience is likely to visit and suggesting new ways to connect with them.
This video walks through how to enter demographics and sites associated with your
customers and take advantage of the thousands of new websites, mobile applications and
video channels the tool suggests for you ads. Read more about how to use Display Planner
here http://goo.gl/NN9iv. Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle.
1.
2.
3.

Conectai-v la contul AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Instrumente i selectai Planificator display.
Accesai seciunea Obinei idei i estimri i introducei unul sau mai multe dintre
elementele urmtoare:

categoriile de interese ale clienilor, cum ar fi cuvintele cheie, categoriile sau

site-urile care se potrivesc mrcii dvs. sau produsului pe care dorii s l
vindei. Sfat: dac avei un obiectiv foarte precis i dorii s restrngei ideile, introducei
mai multe detalii. Pentru a explora inventarul disponibil n reea i pentru a genera un set
diversificat de idei, introducei mai puine detalii;

pagina de destinaie a elementului pe care intenionai s l promovai, cum ar

fi pagina unei mrci sau a unui produs;

locaia i limba clienilor;

obiectivul campaniei dvs.: rspunsul direct (dorii ca utilizatorii s dea clic

pentru a v accesa site-ul sau s efectueze o achiziie) sau marca (dorii ca utilizatorii s
vad mesajul mrcii dvs. sau s v cunoasc produsele).
4.
Dai clic pe Obinei idei de grupuri de anunuri sau pe Obinei idei de
destinaii de plasare. Vor aprea idei bazate pe detaliile furnizate, mpreun cu
estimri ale afirilor i costurile din trecut.
n fila Idei de direcionare, vei vedea idei de cuvinte cheie, categorii de interese,
subiecte, destinaii de plasare, criterii demografice i remarketing. n fila Idei de grupuri
de anunuri, aceste idei de direcionare sunt plasate n grupuri de anunuri deja create,
pe care le putei aduga ulterior la plan.
5.

Dai clic pe sgeile duble () de lng o idee de grup de anunuri pe care dorii s o
adugai n plan. Pe msur ce adugai idei, acestea vor aprea n Planul dvs..
Prima idee pe care o adugai n plan va determina crearea unui grup de anunuri n
Planul dvs.. Putei continua s adugai idei n acest grup de anunuri. De asemenea,
putei crea i alte grupuri de anunuri, dnd clic pe simbolul +.
Dac dorii s modificai grupurile de anunuri, dai clic pe grupul de anunuri pn cnd
apare evideniat, apoi adugai sau eliminai ideile de direcionare dorite. Estimrile se
vor actualiza pe msur ce adugai i eliminai idei.
Sfat: atunci cnd adugai idei, organizai planul n acelai mod n care ai organiza o
campanie n programul AdWords, crend grupuri de anunuri pe baza unor teme precise.

6.

Opional: filtrai ideile care apar modificnd detaliile din partea de sus a
Planificatorului display sau adugnd opiuni de direcionare ori filtre suplin panoul din
partea stng. Aceast aciune va duce la actualizarea ideilor i a estimrilor care apar.
Printre opiunile de direcionare i filtrele opionale se numr:
planificarea anunurilor: filtrai ideile n funcie de datele i orele la care
programai difuzarea anunurilor;

excluderile la nivel de campanie: filtrai ideile pentru a elimina opiunile de

direcionare nedorite sau irelevante, cum ar fi anumite cuvinte cheie sau destinaii de
plasare;

dimensiunile i formatele de anunuri: filtrai ideile n funcie de reclamele pe

care dorii s le utilizai n aceast campanie.

7.
Dai clic pe butonul Examinai planul pentru a vedea un rezumat al planului.

8.
o

Dai clic pe opiunea Salvai n cont pentru a aduga planul n cont sau
Descrcai pentru a-l descrca;
Opiunea Salvai n cont v permite s adugai planul sub forma unei

campanii noi, ntr-o campanie existent sau ntr-un grup de anunuri existent. Apoi, vei
putea gestiona campania din fila Reeaua de display din programul AdWords.
Opiunea Descrcai va genera un fiier CSV pe care l putei ncrca,
ulterior, n AdWords, n Editorul AdWords sau n Planificatorul display. Dac ncrcai
planul n AdWords sau n Editorul AdWords, nu uitai c va trebui s configurai campania
pentru ca aceasta s se poat difuza: alegei setrile, setai sumele licitate, selectai un
buget i adugai reclame. Dac ncrcai planul n Planificatorul display, l putei ajusta
n continuare pentru a obine idei noi sau estimri actualizate.

Modul de funcionare a grupurilor de

anunuri
Un grup de anunuri conine unul sau mai multe anunuri care vizeaz un set comun
de cuvinte cheie. Dvs. stabilii o sum licitat sau un pre care s fie utilizat atunci cnd
cuvintele cheie dintr-un grup de anunuri determin difuzarea unui anun. Aceast sum
poart numele de sum licitat cost-pe-clic (CPC). De asemenea, putei stabili preuri
pentru cuvintele cheie individuale din cadrul grupului de anunuri. Utilizai grupuri de
anunuri pentru a organiza anunurile n jurul unei teme comune, cum ar fi tipurile de
produse sau servicii pe care dorii s le promovai.

Includei n aceeai categorie elementele similare

Muli ageni de publicitate ntmpin dificulti la crearea grupurilor de anunuri pe baza
seciunilor sau categoriilor care apar pe site-ul lor. De exemplu, s presupunem c dvs.
creai i reparai lasere ntr-un laborator secret, apoi le vindei pe site-ul dvs.
n tabelul de mai jos, fiecare grup de anunuri conine o list de cuvinte cheie care se
concentreaz pe un singur produs de vnzare. Lista de cuvinte cheie din fiecare grup de
anunuri comunic sistemului s afieze anunuri pentru aceste produse numai pe site-urile
care au legtur cu laserele.

Grup de anunuri:
sisteme laser

Grup de anunuri:
gaze laser

Grup de anunuri:
cristale laser

laser n stare solid

laser cu heliu neon

cristal laser din titaniu

lasere n stare solid

lasere cu heliu neon

cristale laser din titaniu

laser cu gaz

laser cu argon

cristal laser din crom

lasere cu gaz

lasere cu argon

cristale laser din crom

laser cu electroni liberi

laser cu nitrogen

cristal laser din neodimiu

lasere cu electroni liberi

lasere cu nitrogen

cristale laser din neodimiu

Crearea unui nou grup de anunuri

ntr-o campanie AdWords, un grup de anunuri v permite s gestionai cu uurin
starea i sumele licitate standard pentru unul sau mai multe anunuri similare, precum
i setul lor comun de cuvinte cheie.
De exemplu, s presupunem c deinei un magazin cu obiecte de art. Ai putea crea o
serie de anunuri pentru toate picturile n acuarel, pe care s le grupai ntr-un singur
grup de anunuri, denumit acuarele. Din fila Grupuri de anunuri, putei ntrerupe
simultan toate anunurile pentru acuarele (dac nu avei pentru moment niciuna
disponibil) sau putei crete suma licitat standard pentru toate cuvintele cheie
asociate, pentru a atrage mai multe clicuri.

Crearea unui grup de anunuri nou ntr-o campanie

Dac nc nu avei nicio campanie, dai clic pe Creai o campanie nou i urmai
instruciunile din pagin pentru a finaliza crearea grupului de anunuri. n cazul n care creai
o campanie Numai Reeaua de cutare - Standard, avei posibilitatea s adugai mai
multe grupuri de anunuri n pagina Creai grupuri de anunuri.
Dac avei deja o campanie, urmai paii prezentai n continuare:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

7.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
n Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei n care dorii s adugai
un grup de anunuri.
Dai clic pe fila Grupuri de anunuri.
Dai clic pe butonul + Grup de anunuri.
n pagina Creai un grup de anunuri care apare, urmai instruciunile pentru a
finaliza noul grup de anunuri (vei avea posibilitatea de a crea un anun iniial i
cuvintele cheie corespunztoare acestuia.
Dai clic pe Salvai grupul de anunuri.

Dup ce ai creat noul grup de anunuri, foarte probabil vei dori s adugai n acesta mai
multe anunuri i cuvinte cheie. Putei face acest lucru dnd clic pe numele grupului de
anunuri i apoi dnd clic pe fila Anunuri sau Cuvinte cheie.

Sfaturi

Un singur grup de anunuri poate conine pn la 50 de anunuri text i pn la

20.000 de elemente vizate individuale (printre elementele de direcionare individuale se
numr cuvintele cheie, cuvintele cheie negative, destinaiile de plasare, listele de
segmente de public i grupuri de produse). n schimb, o campanie poate conine pn la
20.000 de grupuri de anunuri.
Utilizai opiuni de potrivire pentru cuvintele cheie pentru a controla termenii de
cutare care vor declana apariia anunului dvs. Cnd introducei cuvintele cheie, acestea
vor avea automat potrivire ampl. Aceasta nseamn c anunul este eligibil s apar atunci
cnd un utilizator caut orice variant a cuvintelor cheie respective. Pentru a utiliza celelalte
opiuni de potrivire a cuvintelor cheie, va trebui s adugai anumite semne de punctuaie n
jurul acestora. De exemplu, cu ajutorul opiunii potrivire exact, anunul dvs. poate fi
eligibil s fie afiat numai cnd cineva caut exact acel cuvnt cheie i nimic altceva. Nu
trebuie dect s adugai paranteze, ca n exemplul [nclminte tenis], n jurul
cuvntului cheie.

Modificarea grupurilor de anunuri

n tabelul din fila Grupuri de anunuri, putei modifica individual un grup de anunuri
fcnd pur i simplu clic pe pictograma de stare sau pe suma licitat a acestuia n coloana
CPC max. standard. Pentru a modifica numele grupului de anunuri, dai clic pe pictograma
creion care apare atunci cnd cursorul se afl n dreptul numelui grupului de anunuri. n
schimb, dac facei clic numele grupului de anunuri, reinei c vei trece la fila Cuvinte

cheie. Indiferent de fila n care v aflai, putei vedea i modifica detaliile grupului dvs. de
anunuri n partea superioar a paginii!

Pentru efectua o modificare n serie n fila Grupuri de anunuri din tabel, bifai caseta de
selectare din dreptul unuia sau mai multor grupuri pentru a activa butonul Modificai (sau
bifai caseta de selectare a rndului pentru antet pentru opiunea Selectai tot). Acest
lucru v permite s modificai starea, numele i tarifarea pentru grupurile de anunuri
selectate.

Setarea sumei licitate standard la nivel

de grup de anunuri
Un grup de anunuri reprezint un set de anunuri afiate de un set comun de cuvinte
cheie. Cnd creai un nou grup de anunuri, vi se va solicita s creai un anun iniial i o
list de cuvinte cheie pentru acesta, precum i s introducei o sum licitat standard la
nivel de grup de anunuri (sum CPC maxim) . Aceast sum licitat standard
reprezint o modalitate convenabil de a gestiona sumele licitate pentru toate cuvintele
cheie din grupul de anunuri. Putei modifica suma licitat standard la nivel de grup de
anunuri pentru cuvinte cheie individuale crescnd sau scznd suma CPC maxim a
acestora din fila Cuvinte cheie.
Setarea sumei licitate la crearea unui grup de anunuri
1.
Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.
2.
Dai clic pe fila Campanii.
3.
Dai clic pe fila Grupuri de anunuri din seciunea Toate campaniile online.
4.
Dai clic pe butonul + Grup de anunuri.

5.
6.

Selectai o campanie, apoi parcurgei paii din pagina care urmeaz.

Dai clic pe Salvai grupul de anunuri.

Sumele licitate la nivel de cuvnt cheie prevaleaz fa de

suma licitat standard la nivel de grup de anunuri
Dac setai sume licitate individuale la nivel de cuvnt cheie sau de destinaie de plasare, sumele licitate
individuale vor nlocui suma licitat standard la nivel de grup de anunuri. De exemplu, dac suma licitat
standard la nivel de grup de anunuri este de 1,5 RON, dar mrii suma licitat pentru un anumit cuvnt
cheie la 1,8 RON, suma licitat la nivel de cuvnt cheie se va aplica de fiecare dat cnd respectivul
cuvnt cheie determin afiarea anunului.

Setarea ajustrilor sumelor licitate pentru campanie

Putei s setai ajustri ale sumelor licitate care s creasc sau s reduc sumele licitate cnd
anunul dvs. concureaz pentru a fi afiat pe dispozitive mobile, n anumite locaii, n anumite zile i la
anumite ore. De asemenea, putei seta ajustri ale sumelor licitate la nivel de grup de anunuri pentru
metode de direcionare precum subiecte sau destinaii de plasare dac difuzai campania n Reeaua de
display. Ajustrile sumelor licitate v pot oferi mai mult control asupra momentelor i locurilor unde apare
anunul dvs.

n cazul licitrii automate, noi setm sume licitate standard

pentru dvs.
Dac ai ales licitarea manual pentru campania dvs., putei modifica n orice moment sumele licitate
standard.
Dac suntei un manager de cont care nu se implic foarte mult, licitarea automat este potrivit pentru
dvs. Vom seta o sum licitat standard pe baza bugetului dvs. n cazul licitrii automate, nu se poate
modifica suma licitat standard. Cu toate acestea, putei seta o limit a sumei licitate pentru licitarea
automat, apoi putei modifica oricnd bugetul campaniei din fila Setri.
Modificarea sumei licitate standard pentru un grup de anunuri
1.
2.
3.
4.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
n seciunea Toate campaniile online, facei clic pe numele grupului de anunuri.
n partea de sus a paginii, facei clic pe Modificai lng Sume licitate standard la
nivel de grup de anunuri.
5.
Introducei o valoare pentru Suma licitat standard a grupului de anunuri.
6.
Dai clic pe Salvai.
Modificarea sumei licitate standard pentru mai multe grupuri de anunuri
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
n seciunea Toate campaniile online, facei clic pe fila Grupuri de anunuri.
Dai clic pe orice grup de anunuri din coloana Sum CPC maxim standard.
Introducei o valoare n fereastra de tip pop-up care apare.
Dai clic pe Salvai.

Interpretarea strii grupului de anunuri

Despre starea grupului de anunuri

Verificarea strii grupului de anunuri
Semnificaiile diferitelor stri ale grupului de anunuri

Despre starea grupului de anunuri

Starea grupului de anunuri v indic dac grupul este activ sau nu.
Starea grupului de anunuri este diferit de strile campaniilor, ale anunurilor i ale
cuvintelor cheie, ns strile se afecteaz reciproc. Grupurile de anunuri sunt incluse n
campanii i fiecare campanie poate avea unul sau mai multe grupuri de anunuri. La rndul
lor, grupurile de anunuri conin anunuri, cuvinte cheie i sume licitate.

Campanie

Campanie

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Anunuri
Cuvinte
cheie

Anunuri
Cuvinte
cheie

Anunuri
Cuvinte
cheie

Anunuri
Cuvinte
cheie

Aceast structur indic faptul c schimbrile de stare ale campaniei vor afecta strile
grupurilor de anunuri, ale anunurilor i ale cuvintelor cheie din campania respectiv. O
schimbare de stare la nivel de grup de anunuri va afecta anunurile i cuvintele cheie din
acesta, i aa mai departe.
De exemplu, dac ntrerupei difuzarea unei campanii, grupurile de anunuri din campania
respectiv vor prelua aceeai stare de ntrerupere (la fel anunurile i cuvintele cheie). Cu
toate acestea, dac ntrerupei un singur grup de anunuri dintr-o campanie cu mai multe
grupuri, se va ntrerupe doar grupul respectiv (mpreun cu anunurile i cuvintele cheie
care i aparin). Celelalte grupuri de anunuri, anunuri i cuvinte cheie din campanie vor
rmne active. Aflai mai multe desprestarea campaniei.

Not
Grupurile de anunuri din campaniile din Reeaua de display pot include alte metode de
direcionare n locul cuvintelor cheie, cum ar fi criteriile demografice sau listele de

remarketing. Acest articol se va concentra, ns, asupra grupurilor de anunuri din

campaniile din Reeaua de cutare.

Sfat
Nu se difuzeaz anunurile? Iat cteva dintre cele mai frecvente motive:

ai dezactivat un grup de anunuri sau campania printe a acestuia prin ntrerupere

sau eliminare;
ai epuizat fondurile;
nu ai programat difuzarea anunurilor.
Aflai mai multe despre motivele nedifuzrii anunurilor.

Verificarea strii grupului de anunuri

1.
2.
3.
4.
5.

Accesai contul AdWords la https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.
Dai clic pe fila Grupuri de anunuri.
Vedei starea grupului de anunuri n coloana Stare.
Putei da clic pe titlul Stare pentru a rearanja grupurile de anunuri n funcie de
stare.

Ce nseamn starea grupului de anunuri

Starea
grupului
de
anunuri

Ce nseamn

Eligibil

Acest grup de anunuri este configurat pentru difuzare. V

recomandm s accesai fila Anunuri, pentru a vedea dac
anumite nclcri ale politicilor mpiedic difuzarea anunurilor
individuale.

ntrerupt

Ai oprit temporar afiarea anunurilor din acest grup. Anunurile

din grup nu sunt difuzate. Putei sreactivai grupul de anunuri
ntrerupt pentru a relua difuzarea anunurilor.

Eliminat

Ai ters acest grup de anunuri. Anunurile din acesta nu sunt

difuzate. Putei s reactivai grupul de anunuri eliminat pentru a
relua difuzarea anunurilor.

Nefinalizat

Nu ai configurat prile necesare ale acestui grup de anunuri

(de exemplu, cuvinte cheie sau anunuri). Anunurile din acesta
nu sunt difuzate.

Campanie
ntrerupt

Ai ntrerupt campania acestui grup de anunuri. Anunurile din

acesta nu sunt difuzate. Putei sreactivai campania
ntrerupt pentru a relua difuzarea anunurilor.

Campania
a fost
eliminat

Ai eliminat campania acestui grup de anunuri. Anunurile din

acesta nu sunt difuzate. Putei sreactivai campania
eliminat pentru a relua difuzarea anunurilor.

Campanie
suspendat

Grupul de anunuri nu este difuzat, deoarece soldul contului

pltit anticipat a fost epuizat. Campania i grupurile de anunuri
din aceasta vor fi reactivate dup ce adugai fonduri. Pentru a
aduga fonduri, dai clic pe pictograma roat
, selectai
Facturare i dai clic pe opiunea Efectuai o plat.

Campanie
ncheiat

Acest grup de anunuri se afl ntr-o campanie a crei dat de

ncheiere a fost depit. Anunurile din acesta nu sunt difuzate.

Campanie
n
ateptare

Ai programat campania acestui grup de anunuri s nceap mai

trziu. Anunurile din acesta nu se difuzeaz nc.

Crearea unui anun text nou

Crearea unui anun text nou

Anunurile text pe dispozitive mobile
Utilizarea n comun a anunurilor text n mai multe grupuri de anunuri
Anunurile text arat ca cele de mic publicitate i includ un link spre site. Iat un
exemplu de anun text dinReeaua de cutare:

Florria nr. 1 din Arad

Anun www.example.com

Florrie i pepinier de flori pentru interior.

Dai un aer nou biroului dvs. acum!
Anunurile text pot arta diferit n Reeaua de display.

Crearea unui anun text nou

Prezentare pas cu pas: crearea unui anun text

nou
Dai clic pe butonul Artai-mi cum de mai jos pentru a accesa contul i a fi
ndrumat pas cu pas n procesul de creare a unui anun text. O alt opiune este
s urmrii sau s citii instruciunile de mai jos.

1.

Selectai campania i grupul de anunuri n care dorii s adugai noul anun text.

2.

Apoi, introducei un titlu, o descriere scurt, adresa URL afiat i adresa URL a
paginii de destinaie. Anunul va aprea imediat n Examinarea anunului pe msur ce
tastai.
3.
Dac adugai un anun la un grup de anunuri, vei avea opiunea de a crea un
anun optimizat pentru dispozitive mobile. n acest sens, bifai caseta de selectare
Dispozitiv mobil din dreptul setrii Preferin pentru dispozitiv.
4.
Cnd suntei mulumit de noul anun text, dai clic pe Salvai anunul.
nainte ca anunul salvat s fie afiat clienilor, examinm coninutul i formatarea acestuia
pentru a ne asigura c respect politicile publicitare Google.

Anunurile text pe dispozitive mobile

S presupunem c grupul de anunuri conine att un anun text standard, ct i un anun
text optimizat pentru dispozitive mobile. Pe dispozitivele mobile, anunul text optimizat
pentru acestea va avea prioritate fa de anunurile text standard. Pe computere i tablete,
anunul text standard va avea prioritate fa de anunurile text optimizate pentru dispozitive
mobile.
n cazul n care grupul de anunuri conine numai anunuri optimizate pentru dispozitive
mobile (situaie pe care nu o recomandm), este posibil ca aceste anunuri s apar att pe
computere desktop sau laptopuri, ct i pe tablete.

Un anun optimizat pentru dispozitive mobile va avea prioritate numai fa de alte anunuri
de acelai tip. Anunurile text, anunurile dinamice afiate n Reeaua de cutare, anunurile
cu afiare de produse, anunurile mobile WAP i anunurile care se pot difuza numai n
Reeaua de display sunt considerate a fi de tipuri diferite.

Exemplu
ntr-o campanie care promoveaz produse de mercerie att n Reeaua de cutare, ct i
n Reeaua de display, avei un grup de anunuri cu urmtoarele tipuri de anunuri:

anun text standard, care promoveaz magazinul online;

anun text optimizat pentru dispozitive mobile, care promoveaz magazinul fizic;
anun imagine standard, care afieaz plriile pe care le vindei.
Dac Google stabilete c un anun imagine trebuie s fie afiat pentru un utilizator care
navigheaz pe un site din Reeaua de display de pe un telefon mobil, se va afia anunul
imagine standard. Anunul text optimizat pentru dispozitive mobile nu se va afia,
deoarece anunurile text i anunurile imagine reprezint tipuri diferite de anunuri.

Reinei
Pe dispozitivele mobile, unde spaiul este mic, AdWords optimizeaz anunul n aa fel
nct s afieze textul cel mai performant. Dac avei extensii la anunuri care au
performane bune pe dispozitivele mobile, este posibil ca acestea s apar n anun,
pentru a le afia clienilor poteniali cele mai relevante informaii. Aflai mai multe despre
modul n care pot fi afiate anunurile text pe dispozitive mobile.

Utilizarea anunurilor n comun n mai multe grupuri de

anunuri
ncepnd cu jumtatea lunii februarie, nu vei mai putea distribui anunuri n mai multe
grupuri de anunuri sau campanii cu ajutorul Arhivei comune. Arhiva comun va fi copiat
n fiecare dintre grupurile de anunuri care au acces la ea i fiecare anun va stoca
istoricul propriei performane.
Putei crea i gestiona anunuri n mai multe grupuri de anunuri sau campanii cu ajutorul
altor instrumente, cum ar fi Editorul AdWords. Aflai mai multe despre instrumentele
noastre pentru ageni de publicitate cu conturi mari sau multiple. Dac avei
ntrebri, contactai-ne.
Dac utilizai acelai anun sau aceleai anunuri n grupuri de anunuri diferite, putei
economisi timp prin folosirea anunurilor comune. Nu trebuie dect s creai o list central
cu unul sau mai multe anunuri text i s o adugai la grupurile de anunuri care au nevoie
de aceasta.
Este recomandat s utilizai aceast funcie pentru grupurile de anunuri care conin
anunuri cu texte identice.

Crearea unui anun comun

1.
2.
3.
4.
5.

Selectai fila Campanii.

Dai clic pe linkul Arhiv comun din bara de navigare din partea stng.
Dai clic pe Anunuri.
Dai clic pe + List.
Dai un nume listei de anunuri i introducei un titlu, o scurt descriere, o adres
URL afiat i o adres URL a paginii de destinaie. Pe msur ce introducei text, anunul
va aprea imediat n Previzualizarea anunului. Anunul va fi eligibil pentru afiare pe
toate dispozitivele: computere desktop, laptopuri, tablete i telefoane mobile.
6.
Pentru a aduga lista ntr-unul sau n mai multe grupuri de anunuri, dai clic pe
linkul Modificai din seciunea Adugai n grupuri de anunuri i selectai campaniile
i grupurile de anunuri n care dorii s adugai lista.
7.
Dai clic pe Salvai.
Utilizai anunul n mai multe grupuri de anunuri
1.
2.
3.
4.

Dai clic pe fila Campanii.

Dai clic pe fila Anunuri.
Dai clic pe meniul drop-down + Anun i selectai Utilizai anunuri din arhiv.
Selectai grupul de anunuri la care dorii s adugai anunurile comune. Apoi
selectai listele de anunuri comune pe care dorii s le utilizai pentru grupul de anunuri.
5.
Dai clic pe Salvai anunul.
Modificarea anunurilor comune
Modificarea unui anun este echivalent cu crearea unuia nou i eliminarea celui vechi, ceea
ce nseamn c anunul modificat va fi supus procesului obinuit de aprobare. Reinei, de
asemenea, c vom reseta la zero statisticile privind performana noului anun.
1.
2.
3.
4.

Dai clic pe fila Campanii.

Dai clic pe linkul Arhiv comun din bara de navigare din partea stng.
Dai clic pe Anunuri, apoi pe numele listei pe care dorii s o modificai.
Va aprea lista de anunuri. Dai clic pe + Anun pentru a aduga un anun, dai clic
pe pictograma creion
pentru a modifica textul unui anun existent sau dai clic
pe Eliminai pentru a elimina anunurile selectate. n cazul n care creai un anun,
introducei un titlu, o descriere scurt, adresa URL afiat i adresa URL de destinaie sau
final.
5.
Dai clic pe Salvai anunul. Noul anun va fi eligibil pentru afiare pe toate
dispozitivele: computere desktop, laptopuri, tablete i telefoane mobile.
6.
Pentru a utiliza lista i n alte grupuri de anunuri, dai clic pe Adugai n grupuri
de anunuri i selectai grupurile de anunuri n care dorii s utilizai lista. Apoi dai clic
pe Salvai.

Reinei
Dac avei o list cu mai multe anunuri, utilizat n mai multe grupuri, modificrile pe
care le aducei anunurilor se vor aplica tuturor grupurilor care utilizeaz lista.
ntreruperea sau reluarea listei de anunuri

Putei s ntrerupei lista de anunuri i anunurile corespondente pentru orice perioad

dorii i putei s repornii sau s eliminai oricnd lista i anunurile.
1.
2.
3.
4.

Dai clic pe fila Campanii.

Dai clic pe linkul Arhiv comun din bara de navigare din partea stng.
Dai clic pe Anunuri, apoi pe numele listei pentru care dorii s schimbai starea.
n seciunea Grupuri de anunuri care utilizeaz aceast list, bifai caseta de
selectare corespunztoare listei pentru care dorii s schimbai starea.
5.
Dai clic pe meniul drop-down Modificai starea listei i
selectai ntrerupei pentru a ntrerupe anunul, Activaipentru a relua anunul
sau Eliminai pentru a-l elimina. Modificrile pe care le aducei listei de anunuri se vor
aplica tuturor grupurilor de anunuri care utilizeaz lista respectiv.

Sfaturi pentru crearea unor anunuri text

eficiente
Anunurile text eficiente sunt precise, relevante, atractive i ofer putere.

Vizionai acest videoclip

AdWords Writing Tips: Ads That Attract Customers
Writing tips for terrific text ads

Evideniai elementele care v difereniaz de

concuren
Oferii livrare gratuit? Oferii o mare varietate de
produse? Facei cunoscute aceste lucruri! Prezentai
produsele, serviciile sau ofertele prin care suntei
competitiv.

Includei preuri, promoii, articole exclusive

Utilizatorii folosesc adesea Cutarea Google pentru a lua o
decizie n legtur cu ceva anume. Oferii-le informaiile de
care au nevoie pentru a lua aceast decizie. Dac avei
reduceri pe termen limitat sau dac vindei n exclusivitate
un produs, comunicai acest lucru.

Determinai-i pe clieni s efectueze o aciune

dorit de dvs.
Vindei ceva? Spunei-le utilizatorilor ce pot cumpra.

Oferii un serviciu? Comunicai-le utilizatorilor modalitatea

prin care v pot contacta. ndemnurile
precum achiziionai, sunai
acum, comandai, rsfoii, nscriei-v sauobinei o
ofert prezint n mod clar paii urmtori.

Includei minimum unul dintre cuvintele dvs. cheie

Cuvintele cheie din textul publicitar arat relevana
anunului pentru ceea ce caut clienii. De exemplu, dac
ai inclus camere digitale drept cuvnt cheie, titlul
anunului poate fi Cumprai camere digitale.

Creai o coresponden ntre anun i pagina de

destinaie
Analizai pagina la care trimite anunul (pagina de
destinaie) i asigurai-v c promoiile sau produsele din
anun apar acolo. Este posibil ca utilizatorii s prseasc
site-ul dac nu gsesc ceea ce caut.

Ajungei la clieni prin intermediul dispozitivelor

mobile
Exist o probabilitate mai mare ca utilizatorii care vd
anunurile dvs. pe dispozitive mobile s vrea s tie unde
v aflai sau s v apeleze. Afiai locaia i numrul de
telefon prin intermediul extensiilor de locaie i
alextensiilor de apel. De asemenea, v recomandm s
creai anunuri dedicate utilizatorilor de dispozitive mobile,
folosind versiunea mobil a site-ului ca pagin de
destinaie i promovnd oferte speciale potrivite pentru un
public mobil. Reinei c anunurile text pot aprea diferit
pe dispozitivele mobile.

Efectuai experimente
Creai cte trei sau patru anunuri pentru fiecare grup de
anunuri i utilizai mesaje diferite pentru fiecare, aflnd
care este cel mai eficient. AdWords va alterna automat
anunurile i le va afia mai des pe cele mai
performante.Aflai mai multe despre alternarea

anunurilor.

Utilizarea funciei de inserare a cuvintelor

cheie
Utilizai inserarea cuvintelor cheie pentru a actualiza anunurile folosind cuvintele cheie
care au determinat afiarea lor.

Modul de funcionare a inserrii cuvintelor cheie

S presupunem c facei publicitate unui magazin de ciocolat. Ai putea utiliza un cod de
inserare de cuvinte cheie n titlul anunului:
Titlu: Cumprai {KeyWord:Ciocolat}
AdWords va ncerca s nlocuiasc acest cod cu unul dintre cuvintele cheie din grupul de
anunuri (ciocolat neagr, ciocolat fr zahr, trufe de ciocolat). ns, cnd nu va
putea face acest lucru, va utiliza cuvntul Ciocolat.
Reinei c termenul de cutare utilizat nu este ntotdeauna identic cu cuvntul cheie.

Utilizatorul caut:

Anunul dvs. ar putea arta astfel:

baton de ciocolat neagr

Cumprai Ciocolat neagr

www.example.com
Delicatese de ciocolat din Iai
Livrare gratuit la comenzi de peste 150 RON

ciocolat fr zahr

Cumprai Ciocolat fr zahr

www.example.com
Delicatese de ciocolat din Iai
Livrare gratuit la comenzi de peste 150 RON

trufe de ciocolat

Cumprai Ciocolat
www.example.com
Delicatese de ciocolat din Iai
Livrare gratuit la comenzi de peste 150 RON

n ultimul exemplu, termenul Ciocolat ajunge n titlu deoarece cuvntul cheie trufe de
ciocolat este prea lung i nu ar ncpea.

Configurarea inserrii de cuvinte cheie

Putei aduga codul de inserare de cuvinte cheie n titlu, n rndurile descriptive sau n
cmpul pentru adresa URL. Exist 2 moduri n care putei insera un cuvnt cheie: metoda
asistat sau metoda manual.
Metoda asistat
1.

Atunci cnd introducei un text publicitar, tastai o acolad ( { ) i selectai Inserare

cuvnt cheie din meniul drop-down.
2.
n seciunea Text implicit, introducei cuvntul sau cuvintele care dorii s fie afiate
atunci cnd textul nu poate fi nlocuit cu un cuvnt cheie.
3.
Alegei stilul de litere dorit pentru cuvintele dvs. cheie:
o
caractere pentru titlu: prima liter a tuturor cuvintelor cheie va fi scris cu
o

majuscul. De exemplu, Ciocolat Neagr;

caractere pentru propoziie: doar prima liter a primului cuvnt va fi scris

cu majuscul. De exemplu, Ciocolat neagr;

minuscule: nicio liter nu va fi scris cu majuscul. De exemplu, ciocolat

neagr;
4.
Facei clic pe Setare.
Metoda manual
1.

Cnd introducei textul publicitar, inserai {keyword:default text} n locul n care

dorii s apar un cuvnt cheie. nlocuii partea default text cu cuvintele care dorii s
fie afiate cnd textul nu poate fi nlocuit cu un cuvnt cheie.
2.
Scriei cuvntul cheie cu litere mici sau cu litere mari n funcie de cum dorii.
o
Pentru a scrie cuvntul cheie cu litere mici, scriei keyword. De exemplu,
o
o
o
o
3.

ciocolat neagr.
Dac dorii ca prima liter s fie scris cu majuscul,
scriei Keyword. De exemplu, Ciocolat neagr.
Dac dorii s scriei cu majuscul fiecare termen din cuvntul cheie,
scriei KeyWord. De exemplu, Ciocolat Neagr.
Dac dorii ca primul termen i prima liter a celui de-al doilea
termen s fie scrise cu majuscule, scriei KEYWord. De exemplu, CIOCOLAT Belgia.
Dac dorii s scriei cu majuscule prima liter a primului termen i
cel de-al doilea termen, scriei KeyWORD. De exemplu, Ciocolat SUA.

asigurai-v c textul standard este suficient de scurt nct s pstreze anunul

n limita de caractere.
4.
Evitai caracterele speciale, cum ar fi n adresa URL afiat sau n adresa URL a
paginii de destinaie.
5.
Salvai anunul n mod obinuit.

Reinei
La fel ca ntotdeauna, textul publicitar trebuie s respecte politicile publicitare.
Motive frecvente pentru care inserarea de cuvinte cheie nu funcioneaz

Prea multe caractere: anunurile nu pot conine peste 25 de caractere n titlu sau

peste 35 de caractere n adresa URL afiat sau n rndurile descriptive.

Nonsens: cuvintele cheie inserate trebuie s aib sens n context.
Erori gramaticale: toate cuvintele cheie trebuie s respecte regulile gramaticale.
Greeli de ortografie: AdWords accept cuvinte cheie scrise greit, dar nu poate

afia anunuri care conin greeli de ortografie.

Pagina de destinaie nu funcioneaz: asigurai-v c adresa URL a paginii de

destinaie accept text dinamic. n caz contrar, nu utilizai inserarea de cuvinte cheie n
adresa URL a paginii de destinaie.
Coninut pentru aduli: inserarea de cuvinte cheie nu trebuie utilizat cnd
anunurile promoveaz coninut cu caracter sexual sau materiale pentru aduli.

Ce elemente compun un anun text

Anunurile text, cea mai simpl versiune de anunuri online oferite de AdWords, sunt
compuse din trei pri: un titlu, o adres URL grafic i dou rnduri descriptive.

Facei publicitate prin Google

adwords.google.ro
Dorii rezultate impresionante?
Creai acum o campanie publicitar

Titlul
Adresa URL afiat
Descriere

Titlul
Elementul din anun pe care l vor observa, cel mai probabil, utilizatorii, este textul din titlu.
V recomandm s includei cuvinte cheie, care se pot potrivi cutrii utilizatorilor. n
exemplul de anun de mai sus, cuvntul cheie facei publicitate ar trebui s atrag atenia
utilizatorilor care caut modaliti de a face publicitate online.

Adresa URL afiat

Adresa URL afiat (care apare, de obicei, cu caractere verzi) indic adresa site-ului dvs.
Aceasta le permite utilizatorilor s-i fac o idee cu privire la locul unde vor ajunge dup ce
dau clic pe anunul dvs. i putei direciona pe utilizatori la o seciune mai precis a site-ului
respectiv, utiliznd o adres URL a paginii de destinaie, pe care AdWords nu o afieaz.

Descriere
Utilizai descrierea pentru a evidenia detalii despre produsul sau serviciul dvs. Pe
dispozitivele mobile, unde exist mai puin spaiu, AdWords va scurta sau va elimina, uneori,
al doilea rnd descriptiv. Aflai mai multe despre modul n care apar anunurile text pe
dispozitive mobile.
Reinei c anunurile text din Reeaua de display Google pot arta uor diferit.

Limite privind lungimea

Lungimea maxim
(majoritatea limbilor)

Lungimea maxim
(limbile cu lime dubl*)

Titlul:

25 de caractere

12 caractere

Adresa URL afiat:

35 de caractere

17 caractere

Primul rnd descriptiv:

35 de caractere

17 caractere

Al doilea rnd descriptiv**:

35 de caractere

17 caractere

*Limbile cu lime dubl (cum ar fi chineza, japoneza i coreeana) se refer la cele cu

caractere cu lime dubl.
**Textul din cel de-al doilea rnd descriptiv poate aprea diferit pe dispozitivele
mobile. Aflai mai multe.
Anunuri text mai lungi
Putei crea anunuri text mai lungi dac vizai utilizatorii din Azerbaidjan, Belarus, China,
Coreea de Sud, Federaia Rus, Hong Kong, Japonia, Kazahstan, Krgzstan, Taiwan,
Tadjikistan, Turkmenistan, Ucraina sau Uzbekistan. Aflai mai multe despre anunurile text
mai lungi.

Utilizarea caracterelor speciale n anunuri

Majoritatea caracterelor strine, inclusiv tildele, tremele i sedilele, vor aprea corect n
anunuri, inclusiv n adresa URL afiat.
n cazul limbilor care utilizeaz caractere cu lime dubl (cum ar fi chineza, japoneza sau
coreeana), anunurile text apar n rezultatele cutrii Google n acelai mod n care apar n

cont. Este recomandat s previzualizai anunurile cu ajutorulInstrumentului pentru

previzualizarea i diagnosticarea anunurilor, nu s le cutai pe Google.

Crearea unui anun text nou

Dai clic pe Doresc s fiu ndrumat pentru
a crea un nou anun text.

DORESC S FIU NDRUMAT

Despre extensiile de imagine automate

pentru anunurile text
Anunurile text din Reeaua de display Google reprezint o modalitate excelent de a
ajunge la clienii dvs. cu ajutorul unor mesaje uor de personalizat. Oferim acestor
anunuri i mai mult eficien. Cu ajutorul extensiilor de imagine automate, putei s
afiai imagini care sunt relevante pentru anun, nu doar s le transmitei utilizatorilor
informaii despre afacerea dvs.

Modul de funcionare
Cu extensiile de anunuri automate, algoritmul de potrivire Google asociaz afirile de
anunuri text cu o imagine de arhiv pentru respectivul domeniu de afaceri.

Not
Nu trebuie s facei nimic pentru a utiliza extensiile de imagine automate. Dar, dac
dorii ca anunurile dvs. s nu fie afiate mpreun cu o imagine, luai legtura cu
managerul contului Google sau completai acest formular.

Utilizarea Galeriei de anunuri AdWords

Galeria de anunuri, n trecut Generatorul de anunuri grafice, este un instrument pentru
crearea de anunuri care ofer diferite formate de anunuri grafice n diferite categorii,
cum ar fi anunuri imagine, anunuri dinamice, anunuri de implicare i anunuri video,
acestea fiind incluse n oricare dintre campaniile din Reeaua de display Google.
Iat cteva dintre avantajele utilizrii Galeriei de anunuri:

produse i servicii difereniate;

campanii mai eficiente;
abloane de anunuri oferite gratuit;
stiluri de anunuri personalizabile;
abloane de anunuri n conformitate cu standardele din domeniu.

Produse i servicii difereniate

Utilizarea de imagini ale produselor dvs. i de culori potrivite pentru marca i sigla dvs.
poate ajuta persoanele care vd anunurile dvs. grafice s ia o decizie mai bine informat
dac doresc sau nu s dea clic pe ele. Astfel, clienii poteniali pot interaciona cu anunurile
dvs., de exemplu pot naviga ntre imagini i file sau pot urmri videoclipuri. Aceasta este o
funcie flexibil care nu este disponibil n cazul anunurilor text.

Campanii mai eficiente

Dac dorii s sporii impactul campaniilor dvs. AdWords actuale care conin anunuri text,
utilizai anunuri grafice pentru a genera rate de clic mai mari i a crete volumul general al
conversiilor n Reeaua de display Google. Anunul dvs. grafic va aprea singur ntr-un spaiu
publicitar, cu animaie i efecte vizuale care nu sunt posibile pentru un anun text. Odat ce
anunurile grafice sunt difuzate, putei modifica uor aspectul lor i putei ajusta elemente
ale campaniei pentru a mbunti performana.

abloane de anunuri oferite gratuit

n doar cteva minute, anunul dvs. este creat i gata s fie difuzat, permindu-v s testai
diverse mesaje, scheme de culori i imagini, totul gratuit. Beneficiind de aceste informaii,
vei avea posibilitatea de a face investiii mai informate n reclame personalizate complexe
i n achiziionarea unor anunuri grafice clasice.

Stiluri de anunuri personalizabile

Anunurile grafice clasice presupun s angajai o firm de design sau s alocai resurselor
din echipa de design actual alte proiecte dect cele de marketing sau de vnzri alocate
iniial pentru afacerea dvs. Putei crea un anun personalizat n oricte variante i
dimensiuni dorii. Vei plti numai pentru clicurile sau afirile de pe site-urile din Reeaua
de display Google. n plus, echipa dvs. de design se poate ocupa de alte proiecte. Iar n cazul
n care nu avei resurse pentru design, putei face acest lucru chiar dvs.

abloane de anunuri n conformitate cu standardele din

domeniu
Toate anunurile conin un buton clar cu un ndemn i 2-4 rnduri de text afiat ntr-o
manier vizibil. Anunurile create cu ajutorul Galeriei de anunuri sunt disponibile n
majoritatea dimensiunilor de anunuri IAB standard. Anunurile dvs. pot aprea ca prezentri
de produse, galerii i anunuri specifice domeniului din care fac parte.

Sfaturi pentru crearea unor anunuri

grafice eficiente

Dac suntei nceptor n ceea ce privete crearea de anunuri grafice bazate pe imagini
sau dac dorii s mbuntii performana anunurilor dvs. grafice, v oferim cteva
sfaturi care s v ajute s efectuai acest lucru:

utilizai text, imagini i scheme de culoare n mod eficient;

ncercai diferite tipuri de anunuri grafice i diferite aspecte pentru coninut;
profitai de abloanele din Galeria de anunuri;
creai-v propriile imagini personalizate;
generai anunuri grafice pe baza anunurilor text existente.

Crearea anunului grafic ideal

Anunurile grafice ofer numeroase opiuni, astfel c putei ncerca diferite abloane, culori i tipuri de
coninuturi pentru a obine cele mai bune rezultate. Anunul dvs. trebuie s ias n eviden!
Care sunt elementele care fac ca un anun grafic s fie excelent? Iat principalele noastre sfaturi pentru a
crea anunuri grafice eficiente. S aprofundm fiecare dintre aceste sfaturi i s vedem cteva exemple.
Formulai un ndemn explicit, indiferent dac acesta apare pe buton sau n alt parte
Acest lucru este ndeosebi important n anunurile bazate pe imagini, deoarece este posibil
ca utilizatorii s nu tie pe care parte din anun se poate da clic. n unele cazuri, dac
anunul se integreaz foarte bine pe site, este posibil ca utilizatorii s nu i dea seama c
acesta este, de fapt, un anun! Nu le lsai sarcina de a ghici.

De asemenea, utilizatorii doresc s tie ce posibiliti au la dispoziie n cazul n care dau clic
pe Aflai mai multe sau Cumprai acum. Ajutai-i s afle la ce se pot atepta dac dau
clic pe anun, comunicndu-le chiar de la nceput acest lucru.
Coninut echilibrat al anunului
Asigurai-v c textul publicitar i imaginile au o proporie plcut n cadrul corpului
anunului grafic, precum i n ansamblul dimensiunii anunului. Examinai anunul dvs. n
toate dimensiunile disponibile i redimensionai imaginile, dac este necesar. Pentru a
obine rezultate optime, v recomandm s respectai recomandrile de mai jos:

imaginile trebuie s fie clare, s fie redimensionate pentru a se ncadra n forma

anunului i s fie uor de recunoscut. Imaginile nu trebuie s fie ntrerupte sau greu de
recunoscut;
toate textele trebuie s fie uor de citit i de neles. Rndurile de text trebuie s fie

complete i s aib logic. Nu este nimic mai ciudat dect un rnd de text ntrerupt!
ncercai diferite idei de anunuri
Nu suntei sigur cum s creai un anun? Dai fru liber creativitii cu abloanele noastre
recomandate pentru anunuri grafice. Creai anunuri pe baza unor anunuri existente i a
imaginilor gsite pe site-ul dvs. sau adaptai aceste idei n funcie de necesitile dvs. De
asemenea, putei consulta galeria noastr de anunuri rich media. Realizai o filtrare n
funcie de formatul de anun, funcie, tip, dimensiune, domeniu sau ar.
Includei preuri, promoii, articole exclusive
Dac avei ceva special de oferit, asigurai-v c utilizatorii vd respectiva ofert. n general,
oamenii caut argumente pentru a se decide n privina unui anumit lucru. Oferii-le
elementele de sprijin pentru a-i ajuta s ia n favoarea dvs. respectiva decizie.
Utilizarea unor termeni precum oferte speciale, cupoane, reduceri, coduri
promoionale i chilipiruri este o modalitate excelent de a aduce la cunotina oamenilor c
avei nite oferte extraordinare.
Furnizai o pagin de destinaie relevant
Verificai pagina de pe site-ul dvs. web la care conduce legtura, aceasta fiind
denumit pagin de destinaie. Includei un ndemn clar n anun, care s direcioneze
utilizatorii direct spre pagina de destinaie. De exemplu, dac textul publicitar este Sunaine!, nu uitai s includei numrul de telefon al companiei n pagina de destinaie. Dac
textul publicitar este Ofert limitat, direcionai utilizatorii ctre promoia respectiv n
pagina de destinaie.
Testai diferite dimensiuni de anunuri
Creai trei sau patru anunuri pentru fiecare grup de anunuri, testnd diverse mesaje cu
imagini diferite. Verificai care sunt anunurile cu cele mai bune performane n rndul
clienilor. Sistemul AdWords poate s afieze automat mai frecvent anunurile dintr-un
anumit grup de anunuri care au performane mai bune. n acest fel, eliminai presupunerile
i putei crea anunuri pornind de la informaiile dobndite din experimente.
Devenii mobil!
Afiai anunurile imagine pe toate tipurile de dispozitive mobile, precum dispozitive
smartphone, telefoane din gama medie i tablete.

Crearea anunului cu ajutorul Galeriei de anunuri

Pentru cea mai rapid i mai simpl soluie pentru crearea de anunuri grafice, v sugerm s
utilizai Galeria de anunuri. Acest instrument ofer abloane deja create pentru anunuri grafice,
mpreun cu o arhiv de imagini gratuite. Vei economisi timp i efort i, ntruct nu va fi necesar s creai
propriile imagini, v vei putea concentra asupra altor detalii ale anunului.
Trebuie totui s examinai i s redimensionai imaginile dup cum este necesar nainte de a salva
versiunea final a unui anun grafic, pentru a v asigura c anunul dvs. apare corect. Iat cteva sfaturi
pentru modificarea imaginilor n cadrul Galeriei de anunuri:

Afiai previzualizri ale anunurilor: putei previzualiza modul n care va aprea

un anun pe care l creai. Previzualizarea apare lng ablon pe msur ce creai anunul;
Verificai dac anunul apare corect n toate dimensiunile de anun
selectate: la crearea anunului, vei avea opiunea de a selecta dimensiunile de anun pe
care le vom furniza pentru anunul dvs. n anumite cazuri, este posibil ca aceste dimensiuni
de anunuri s nu funcioneze corect cu dimensiunea imaginii pe care ai furnizat-o; ca
atare, asigurai-v c imaginea dvs. este afiat corect n dimensiunea de anun dorit,
utiliznd previzualizarea. Nu utilizai o anumit dimensiune dac imaginile sau coninutul nu
sunt afiate corect.

Crearea unor imagini personalizate

Totui, poate fi necesar s creai imagini personalizate, pe care s le putei ncrca ulterior ntr-un anun
imagine sau ntr-un ablon din Galeria de anunuri. Imaginile personalizate sunt utile dac avei elemente
grafice speciale care au legtur cu afacerea dvs. De asemenea, putei crea imagini cu ajutorul unor
servicii care nu sunt deja disponibile n Galeria de anunuri. V recomandm s urmai aceste reguli la
crearea imaginilor personalizate:

utilizai imagini transparente n format PNG pe 24 de bii ori de cte ori este posibil.

Acestea au un aspect mai profesional deoarece se potrivesc att cu fundalul imaginii, ct i

cu cel al anunului n sine. Dac nu avei o imagine PNG transparent, asigurai-v c
schema de culoare a anunului se potrivete cu fundalul imaginilor dvs. De exemplu, dac
imaginea dvs. are un fundal alb, v recomandm s setai un fundal alb i pentru anunul
dvs.
reutilizai elementele grafice din celelalte campanii publicitare ct timp acestea

ndeplinesc politicile publicitare Google.

creai imagini cu ajutorul unui instrument online de creare a imaginilor, care este

adesea gratuit. Nu trebuie dect s utilizai cutarea Google pentru a gsi instrumentele!
creai imagini cu ajutorul aplicaiilor software de editare a imaginilor (i acestea sunt

adesea gratuite). Majoritatea sistemelor de operare au inclus un program gratuit de editare

a imaginilor;
colaborai cu un designer de elemente grafice sau cu o agenie care s creeze
imaginile pentru dvs.

Generai anunuri grafice pe baza anunurilor dvs. text

Avei nevoie de ajutor la identificarea unui coninut pentru anunul dvs. grafic? Putei genera anunuri
grafice personalizate pe baza anunurilor text n aceste moduri:

utilizai Galeria de anunuri pentru a vedea sugestii de anunuri pe baza anunurilor

text existente;
accesai tabelul cu anunuri din fila Anunuri i bifai caseta de selectare de lng
orice anun text. Apoi dai clic pe opiunea Mai multe aciuni de deasupra tabelului i
selectai Generai un anun grafic.

Crearea unui anun imagine

Dorii s atragei mai muli clieni ctre afacerea dvs.? Sporii atractivitatea campaniilor
cu ajutorul anunurilor imagine. Anunul imagine se creeaz i este gata de difuzare n
cteva minute, permindu-v s testai diverse mesaje, scheme de culori i imagini.
Cele mai importante avantaje sunt: crearea simpl a anunurilor, o varietate de
abloane de anunuri pe care le putei ncerca i flexibilitatea de a personaliza
abloanele atunci cnd dorii.

Iat cteva modaliti prin care putei crea un anun imagine n programul AdWords:

cutai idei de anunuri: AdWords v ajut s creai anunuri cu imagini de pe site i

din anunurile text existente. De asemenea, putei personaliza aceste idei de anunuri n
funcie de necesiti;
ncrcai un fiier imagine existent.

Cutai idei de anunuri personalizate

1.
2.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii, apoi pe numele campaniei de anunuri grafice cu care
dorii s lucrai.

Reinei
Nu putei s creai anunuri imagine n campaniile desfurate Numai n Reeaua de
cutare. Aflai mai multe despre tipurile de campanii i formatele de anunuri
acceptate din programul AdWords.
3.
4.

n meniul + ANUN, dai clic pe Anun imagine

n caseta de dialog Alegei cum dorii s creai anunul imagine, introducei adresa
URL a site-ului, apoi dai clic pe Creai un anun.
5.
Ateptai puin pentru ca sistemul s scaneze site-ul, s obin imagini i o sigl i s
creeze idei de anunuri n stilul site-ului dvs.

6.
7.

n ideile de anunuri care apar, dai clic pe linkul (6 dimensiuni) pentru a

previzualiza i a selecta diferitele dimensiuni.

8.
9.

Pentru a modifica orice parte a anunului, dai clic pe butonul Modificai, facei
modificrile, apoi dai clic peSalvai.

Not
Asigurai-v c textul publicitar respect standardele editoriale. De exemplu, nu
utilizai prea multe semne de punctuaie i nu includei un numr de telefon n titlul
anunului.
10.

Asigurai-v c modificrile apar n toate dimensiunile de anunuri.

Not
nainte ca anunul salvat s fie afiat clienilor, examinm coninutul i formatarea
acestuia pentru a ne asigura c respect politicile publicitare.

Actualizai ideile de anunuri

Putei s personalizai aceste idei de anunuri prin modificarea titlului, a descrierii, a

etichetei butonului sau a adresei URL a anunului. Urmai paii de mai jos.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
o
o
o
o

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii, apoi pe numele campaniei de anunuri grafice cu care
dorii s lucrai.
n meniul + ANUN, dai clic pe Anun imagine.
Dai clic pe linkul ctre un anun imagine pe care dorii s-l modificai.
n pagina Examinai ideile de anunuri, dai clic pe Actualizai ideile.
n caseta de dialog Actualizarea ideilor de anunuri, actualizai oricare dintre
elementele urmtoare:
titlul;
descrierea;
eticheta butonului;
adresa URL pentru ideile de anunuri.

7.

Bifai caseta de selectare Utilizai i ca adres URL a paginii de destinaie dac

dorii ca utilizatorii care dau clic pe anunul dvs. s ajung pe acelai site pentru care
obinei idei. Dac dorii s utilizai o alt pagin de destinaie, acesta este locul de unde
o putei seta.
8.
Dai clic pe butonul Actualizai.
9.
Previzualizai modificrile.

Putei da clic pe butonul Afiai mai multe din partea de jos a paginii pentru a vedea i alte
idei de anunuri.

Exemplu
Paula este proprietarul unui magazin de mbrcminte pentru femei i plnuiete cteva
campanii pentru primvar. Cu toate c vrea s direcioneze una dintre campanii ctre
clientele sale stilate, cu vrsta de peste 30 de ani, ea dorete s-i testeze i noua linie
vestimentar n rndul fetelor de 20 de ani, mai interesate de mod.
Dintre ideile de anunuri sugerate de Galeria de anunuri, ea alege Design clasic i
Design modern. Cu toate c ambele anunuri au un mesaj similar, ea aduce cteva
modificri titlului, descrierii i culorilor. Acum, are un anun pentru Design modern, mai
potrivit pentru publicul modern i tnr.

ncrcai un anun
1.
2.
3.
4.
5.

6.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii, apoi pe numele campaniei de anunuri grafice cu care
dorii s lucrai.
n meniul + ANUN, dai clic pe Anun imagine.
n caseta de dialog Alegei cum dorii s creai anunul imagine, dai clic
pe ncrcai un anun.
n formularul ncrcai anunul imagine, dai clic pe Selectai un grup de
anunuri, cutai grupul de anunuri dorit i dai clic pe grupul respectiv pentru a-l
aduga.
Tragei imagini, fiiere flash sau fiiere de anun HTML5 n caseta gri sau dai clic
pe Cutai fiiere.

Important
Dac dorii s ncrcai anunuri HTML5 n AdWords, trebuie s le creai cu Google Web
Designer.

Sfat
Putei aduga acelai fiier imagine n mai multe dimensiuni pentru a crea variante de
anunuri.
7.

Introducei o adres URL afiat i o pagin de destinaie.

Asigurai-v c anunul imagine respect politicile privind anunurile imagine.

8.
9.

Examinai anunul ncrcat.

Dac dorii ca anunul s fie afiat pe dispozitive mobile, bifai caseta de
selectare Mobil.
10.
Dai clic pe Salvai.
11.
Pentru a modifica anunul imagine, gsii anunul n fila Anunuri i dai clic pe
pictograma creion de lng acesta.
12.
Schimbai numele anunului, adresa URL afiat sau pagina de destinaie, apoi
selectai dac dorii ca anunul s fie afiat pe dispozitive mobile.
13.
Dai clic pe Salvai.

Creai anunuri imagine de diferite

dimensiuni
Dorii s impresionai clienii folosind elemente grafice atractive? Folosii anunuri
imagine pentru a atrage atenia utilizatorilor n timp ce navigheaz pe site-uri din
Reeaua de display Google. Reeaua cuprinde mii de site-uri i aplicaii, de la ziare
online la bloguri i site-uri Google, cum ar fi Blogger. Anunurile imagine reprezint o
modalitate prin care putei atrage clienii pe site, ntruct utilizeaz o combinaie de
elemente grafice i text.
Din acest articol, vei afla detalii despre:

dimensiunile acceptate pentru anunurile imagine statice pe dispozitive desktop;

dimensiunile acceptate pentru anunurile imagine statice pe dispozitivele mobile
de ultim generaie;
modul de creare a anunurilor imagine;
modul de utilizare a Galeriei de anunuri.
Dac ai navigat pe site-uri i ai vzut anunuri grafice mari n partea de sus a unei pagini,
tii deja cum arat anunurile imagine. Iat un exemplu de anun imagine pe un site de
fitness (evideniat cu rou):

Frumos, nu? Anunurile imagine AdWords pot aprea n diverse dimensiuni preaprobate, care
se msoar n pixeli. Utilizai imagini pentru a v face cunoscut marca sau pentru a crete
numrul de clicuri i volumul de trafic spre site.

Exemplu
S presupunem c vindei online fulare tricotate de mn i c dorii s generai mai
multe vnzri. Creai anunuri imagine pentru a v prezenta fularele i vizai site-uri
din Reeaua de display care vnd mbrcminte i accesorii. Poate dorii pur i simplu
ca utilizatorii s v cunoasc i s afle detalii despre marca dvs., fr s v intereseze
neaprat vnzrile. n acest caz, v recomandm s utilizai anunuri imagine pe bloguri
i forumuri dedicate pasionailor de tricotaj.

Vedei dimensiunile i formatele de anunuri acceptate

nainte de a crea anunul n AdWords, va trebui s pregtii un fiier imagine cu dimensiunea
i formatul potrivite. Cerinele privind dimensiunea i formatul depind de locul n care dorii
s afiai anunul: site-uri web n browserele desktop sau pe dispozitive mobile.
Putei difuza mai multe tipuri de anunuri, nu numai anunuri imagine, din acelai cont
AdWords i, n unele cazuri, din aceeai campanie. Aflai detalii despre diferitele tipuri de
campanii i formatele de anunuri disponibile . Reinei c exemplele de imagini prezentate
mpreun cu specificaiile urmtoare au doar scop ilustrativ i este posibil s nu fie afiate
corect, n funcie de browser sau dispozitiv.
Specificaiile anunurilor imagine statice n browserele desktop
Formatele de fiier acceptate : .GIF, .JPG, .JPEG, .PNG, .SWF
Limitele pentru dimensiunea fiierelor : maximum 150 KB pentru toate fiierele.

Dimensiunile de anun acceptate :

Ptrat de 250 x 250

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Ptrat mic de 200 x 200

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Banner de 468 x 60

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, n mijloc sau n partea de jos a
paginii.

Panou orizontal de 728 x 90

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, n mijloc sau n partea de jos a
paginii.

Dreptunghi inline de 300 x 250

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Dreptunghi mare de 336 x 280

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Turn de 120 x 600

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea stng sau n partea dreapt a paginii.

Turn lat de 160 x 600

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea stng sau n partea dreapt a paginii.

Anun pe jumtate de pagin, de 300x600

Panou mare de 970 x 90

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, n mijloc sau n partea de jos a
paginii.
Specificaiile anunurilor imagine statice pe dispozitive mobile de ultim generaie
De asemenea, putei crea anunuri imagine care s fie afiate pe telefoane iPhone i pe alte
dispozitive mobile de ultim generaie cu browsere HTML complete.
Formatele de fiier acceptate : .GIF, .JPG, .JPEG, .PNG

Limitele pentru dimensiunea fiierelor : maximum 150 KB pentru toate fiierele.

Dimensiunile de anun acceptate :

Panou mobil de 320 x 50

Ptrat mic de 200 x 200

Ptrat de 250 x 250

Dreptunghi inline de 300 x 250

Este disponibil i dimensiunea banner mobil mare de 320 x 100 .

Sfaturi

Dup ce creai anunul, asigurai-v c alegei setrile de dispozitiv potrivite pentru

campanie, pentru a afia anunul pe dispozitivele mobile de ultim generaie
potrivite. Detalii despre anunurile mobile pentru dispozitive de ultim generaie
De asemenea, putei crea anunuri imagine pentru dispozitivele WAP, care au, de
obicei, ecrane mai mici. Detalii despre anunurile imagine WAP
Exemplele de anunuri de mai sus apar ca ntr-o pagin web mobil XHTML. Aspectul barei
de utilizare a unui anun, constnd dintr-o etichet [Anun] i adresa URL afiat, poate
varia uor n funcie de limbajul de markup al paginii.

Specificaii suplimentare
Mai sus, am menionat numai specificaiile de baz. Consultai politicile publicitare
privind anunurile imaginepentru a afla i alte cerine referitoare la anunurile imagine
animate, anunurile Flash i coninutul general al anunurilor. Asigurai-v c avei
permisiunile necesare pentru imaginea pe care o utilizai.

Crearea unui anun imagine

Dai clic pe linkurile de mai jos pentru a vedea instruciuni pas cu pas pentru crearea
anunului imagine, prin dou metode:

ncrcai un anun imagine standard : dac avei un fiier de anun pregtit,

ncrcai-l n programul AdWords;
utilizai abloanele de imagine din Galeria de anunuri : de asemenea, putei
profita de abloanele disponibile n Galeria de anunuri pentru a crea un anun personalizat.
Putei utiliza o combinaie de imagini ncrcate de dvs. i de imagini din galeria noastr
gratuit, dup care putei s modificai coninutul imaginii n instrument.
ncrcarea anunului imagine
1.
2.

accesai contul AdWords la adresa http://adwords.google.ro ;

dai clic pe fila Campanii ;

3.
4.

dai clic pe fila Anunuri din pagin;

dai clic pe meniul + ANUN , apoi pe Anun imagine . Nu apare aceast opiune?
Campania publicitar trebuie s fie setat n aa fel nct s afieze anunuri n Reeaua
de display;

5.

n caseta de dialog Alegei cum dorii s creai anunul imagine, dai clic pe
pictograma creion, apoi introducei adresa URL a site-ului dvs;
6.
dai clic pe butonul Creai un anun .
Vor aprea mai multe idei de anunuri, n funcie de coninutul site-ului;
7.
8.

n una dintre ideile de anunuri, dai clic pe linkul Vedei toate variantele ;
n Selectai dimensiunile anunurilor, bifai casetele de selectare din dreptul ideilor
de anunuri pe care dorii s le utilizai, apoi dai clic pe OK ;
9.
n formularul Evaluai ideile de anunuri, dai clic pe meniul derulant Selectai un
grup de anunuri , dai clic pe numele unei campanii, apoi dai clic pe numele unui grup
de anunuri;
10.
dai clic pe Actualizai ideile ;
11.
dai clic pe OK .
Dup ce salvai anunul imagine, l vom examina pentru a ne asigura c respect politicile
publicitare . Dup aprobare, n funcie de coninutul anunului i de setrile campaniei,
difuzarea anunului poate ncepe aproape imediat.

Utilizarea Galeriei de anunuri

1.
2.

accesai contul AdWords la adresa http://adwords.google.ro ;

selectai campania sau grupul de anunuri n care dorii s creai anunul imagine;

3.
4.

5.

6.

selectai fila Anunuri ;

selectai Galerie de anunuri din meniul Anun nou aflat deasupra tabelului cu
statistici. Dac nu apare aceast opiune, asigurai-v c ai setat campania n aa fel
nct s vizeze Reeaua de display;

alegei un ablon bazat pe imagine din galerie;

completai cmpurile obligatorii ale ablonului i ncrcai imaginile. Vei putea

previzualiza anunul pe msur ce l generai. Putei selecta din oferta noastr de imagini
gratuite sau din propria bibliotec media cu coninut ncrcat anterior. De asemenea,
putei utiliza o imagine de pe propriul dvs. site;

7.

dai clic pe nainte pentru a examina anunul din nou n toate dimensiunile de
imagine disponibile. Debifai casetele de selectare corespunztoare dimensiunilor care nu
afieaz corect coninutul anunului;
8.
cnd ai terminat, dai clic pe Salvai anunul .
Dup ce salvai anunul imagine, l vom examina pentru a ne asigura c respect politicile
publicitare . Dup aprobare, n funcie de coninutul anunului i de setrile campaniei,
difuzarea anunului poate ncepe aproape imediat.

Utilizai flash n anun?

Nu toate dispozitivele accept flash. Pentru a v ajuta s ajungei la clienii care utilizeaz
dispozitive ce nu accept flash, AdWords poate crea o versiune non-flash a anunului. Atunci
cnd ncrcai un fiier flash, ar trebui s vedei o opiune de previzualizare a unei versiuni
non-flash a anunului. Nu vedei aceast opiune? Asigurai-v c fiierul SWF utilizeaz
ActionScript 2.0 i evitai filtrele sau combinarea, dac este posibil.
AdWords poate converti formatul flash n HTML5, care poate fi afiat pe majoritatea
computerelor desktop, tabletelor i dispozitivelor mobile. Este posibil ca anunul convertit s
nu fie 100% identic cu cel flash pe care l-ai creat, deci nu uitai s l previzualizai nainte de
a-l salva. Se accept majoritatea formelor, fonturilor ncorporate, animaiilor, textelor,
clipurilor, butoanelor i scripturilor, dar nu se accept filtrele sau combinarea. Sistemul va
stabili automat ce versiune a anunului s afieze, n funcie de dispozitivul utilizat de client.

Sfat
Este recomandat s includei text n anunul imagine, cum ar fi o scurt descriere a
produsului sau un ndemn, pentru a consolida mesajul anunului. n acest fel, utilizatorii
i vor da seama c pot interaciona cu anunul i nu vor crede c are rol decorativ. Vedei
mai multe sfaturi privind crearea unor anunuri grafice eficiente.
Dorii s prezentai imaginile produselor dvs. n rezultatele cutrii Google? V
recomandm s creaianunuri pentru produse .

Reinei
n colul anunurilor imagine din Reeaua de display Google apare un mic x, ca n
exemplul de mai jos.

Cnd utilizatorii dau clic pe acest x, acetia informeaz serviciul Google c nu mai
doresc s vad anunuri de pe domeniul web al anunului respectiv. Aceasta nseamn c,
n viitor, Google va ncerca s nu le mai afieze utilizatorilor anunuri asociate adresei
URL a acestei campanii publicitare. De exemplu, dac un utilizator ignor un anun de la
pasiunepentrumunte.ro, vor fi ignorate att anunurile de la nivelul domeniului
pasiunepentrumunte.ro, ct i anunurile din pagini specifice, cum ar fi
pasiunepentrumunte.ro/bocanciescalada. Aceast funcie le ofer clienilor control asupra
anunurilor care le sunt afiate, iar agenii de publicitate nu vor trebui s plteasc
pentru a afia anunuri utilizatorilor care nu sunt interesai de acestea.

Creai anunuri grafice dinamice

Creai anunuri grafice dinamice pentru a prezenta produsele sau serviciile din feed. Vei
putea crea aceste anunuri cnd configurai campania de remarketing dinamic n
Galeria de anunuri din cont. Cnd creai anunuri dinamice, vei specifica dac dorii s
utilizai un anumit model de anun sau modelele preferate.

n cazul modelelor preferate, vei putea alege aspectele i funciile pe care le dorii.
AdWords va selecta doar dintre aceste modele preferate (opiunea nu este disponibil n
cazul feedurilor pentru vnzarea cu amnuntul). Printre funciile oferite de aspecte se
numr mai multe carusele de produse, posibilitatea de a decupa imaginile, astfel nct
s se potriveasc n anunuri, i evaluarea cu stele. AdWords poate estima care sunt
modelele de anun cu cele mai mari anse de a da rezultate optime pentru persoanele
care vor vedea anunurile, precum i pentru destinaiile de plasare i platformele unde
vor fi afiate anunurile, astfel nct anunurile dinamice vor fi i mai eficiente.
Important: nainte de a afia anunurile, vom examina coninutul i formatul acestora,
pentru a ne asigura c respect politicile publicitare.

Creai anunuri dinamice

1.

Dai clic pe Campanii n partea de sus a ecranului.

2.
3.
4.
5.
6.

n pagina Toate campaniile online, selectai campania de remarketing dinamic.

Dai clic pe fila Anunuri.
Dai clic pe meniul drop-down + Anun i selectai Galerie de anunuri.
Alegei Anunuri dinamice, apoi dai clic pe Creai.
Alegei fie anunuri text, fie anunuri imagine i dai clic pe Creai. n funcie de
ablonul selectat, putei fi obligat s furnizai un aspect, o sigl, un titlu, o adres URL
afiat, o adres URL final, un nume de anun sau un buton.

7.

Dac optai pentru anunuri imagine, accesai opiunea Modele i selectai

Permitei programului AdWords s aleag automat unul dintre modelele preferate sau
Selectai un model AdWords. Modelele preferate nu sunt disponibile n prezent pentru
feedurile pentru vnzarea cu amnuntul.
Permitei programului AdWords s aleag automat unul dintre

modelele preferate. Toate modelele i funciile pentru anunuri dinamice sunt activate
n mod automat, ns putei exclude anumite modele i putei dezactiva funciile de care
nu avei nevoie. Pe msur ce vor fi disponibile mai multe modele pentru funciile pe care
le-ai activat, le vom aduga automat la modelele preferate.
1.
Dai clic pe pictograma creion de lng opiunea Modele preferate.
Vei fi direcionat ctre ecranul Alegei modelele preferate.
2.

Pentru a exclude anumite modele, trecei cursorul peste modelul vizat

i dai clic pe semnul x care apare. Pentru a dezactiva funciile legate de modele,
dai clic pe butonul Activat/Dezactivat.

3.
o

La final, dai clic pe Aplicai.

Selectai un model AdWords. Dai clic pe meniul drop-down de mai jos i

alegei un model AdWords.

8.
Dai clic pe Salvai i examinai.

Personalizai textul din anunurile dinamice

Sunt disponibile numeroase modele de anunuri, ns v recomandm s personalizai i mai
mult anunurile dinamice. Dac utilizai un feed pentru educaie, zboruri, cltorii sau
personalizat, putei personaliza modul n care atributele din feed sunt aranjate n anunurile
dinamice an education, flights, travel, or custom feed, you can customize how the attributes
from your feed are arranged in your dynamic ads.
De exemplu, un anumit model utilizeaz numele aeroportului de destinaie, BUD, drept
titlu al anunului, n descrierea zborului apare Zboruri ieftine zilnic, iar la pre apare 2.700
RON.

Cu toate acestea, s presupunem c dorii un titlu mai detaliat. Ai putea folosi drept titlu
numele aeroportului de destinaie i descrierea: Zboruri ieftine zilnic spre BUD.

Iat cum putei personaliza anunurile dinamice:

1.
2.

n seciunea Feeduri, dai clic pe Mai multe opiuni.

Dai clic n cmpul de lng elementul de anun pe care dorii s-l personalizai, de
exemplu Titlu.

3.

n meniul drop-down care apare, selectai un atribut de feed, care va aprea ntre
acolade. De exemplu, {Destination ID}. Inserai i aranjai atributele n acest cmp.
Putei include i text static. De exemplu, pentru a crea titlul Zboruri ieftine zilnic de mai
sus, vei introduce {Flight description} ctre {Destination name} n cmpul pentru
titlu.
4.
dai clic pe Salvai i examinai.

Crearea unui anun n caset lightbox

Ajungei la clienii poteniali, captivai-i i uimii-i cu ajutorul familiei lightbox de formate
de anunuri interactive. Anunurile n casete lightbox reprezint o suit de formate de
anunuri cu coninut media complex care v ajut s interacionai cu clienii prin
intermediul mesajului referitor la marca dvs. Interaciunile din aceste anunuri pot varia
de la plasarea cursorului mouse-ului pe un anun pentru a extinde unitatea, la redarea
unui videoclip i la atingerea ecranului pentru a consulta coninut. Anunul n sine poate
avea un spaiu de mari dimensiuni utilizat pentru a promova mesajul mrcii, indiferent
dac acesta conine un carusel video, un joc interactiv sau un catalog.

Not
Formatele de anunuri n casete lightbox trebuie s utilizeze metoda de licitare costpe-implicare (CPE) i trebuie s se difuzeze n campanii care conin numai astfel de
anunuri. Acest lucru nseamn c pltii doar cnd utilizatorii interacioneaz cu
anunurile.
Acestea sunt cteva dintre avantajele oferite de utilizarea anunurilor n casete lightbox:

ajungei la clienii potrivii: putei direciona anunurile utiliznd toate

metodele de direcionare spre Reeaua de display disponibile, cum ar fi segmentele de
public cu interese similare. n plus, pltii numai atunci cnd exist o interaciune real
cu anunurile (atunci cnd clienii au optat s primeasc mesajul dvs., de exemplu,
trecnd cu mouse-ul peste anun timp de dou secunde);
atragei segmente de public: prin utilizarea unor resurse online pe care le
avei deja (de exemplu, videoclipuri i cataloage), putei crea anunuri convingtoare cu
unul dintre formatele noastre complexe. De exemplu, putei crea un anun care se
extinde ntr-o caset lightbox i prezint o reclam de dimensiunea ecranului sau putei
crea un anun care s redea un videoclip n cadrul unitii de anunuri, cu sunetul
activat, n contextul n care se afl clientul dvs.

Funcionarea anunurilor n casete lightbox

Anunurile n casete lightbox sunt disponibile n dimensiunile standard acceptate de
Interactive Advertising Bureau (IAB). Dup ce interacioneaz cu aceste anunuri, clienii
ncarc respectivul coninut media complex fie n cadrul anunului, fie ntr-o reclam extins.
Acest tip de interaciune reduce implicrile accidentale, asigurnd o experien mai bun
pentru clieni i mai mult valoare pentru agenii de publicitate. De exemplu, pe laptopuri i

pe computere desktop, utilizatorii trec cu mouse-ul peste anun timp de dou secunde
pentru a interaciona cu acesta; pe telefoanele mobile i pe tablete pot atinge anunul
pentru a obine acelai rezultat.

Formatele de anunuri n casete lightbox

n programul AdWords, sunt disponibile dou tipuri de formate de anunuri n casete
lightbox:

anun n caset lightbox cu mai multe videoclipuri,

anun n caset lightbox cu videoclipuri i imagini.
Crearea unui anun n caset lightbox cu mai multe videoclipuri
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii, apoi pe numele campaniei de anunuri grafice la care
dorii s lucrai.
n meniul + ANUN, dai clic pe Galerie de anunuri.
Dai clic pe seciunea Anunuri n casete lightbox.
Dai clic pe ablonul Caset lightbox cu mai multe videoclipuri.
ncrcai sigla (sunt permise numai fiierele JPG, PNG sau GIF) i adugai o adres
URL de destinaie pentru aceasta n editorul de anunuri.

Sfaturi
Utilizai o sigl transparent pentru marc.
Eliminai din imagine elementele de susinere pentru ca sigla s par mai

o
o
mare.

Dimensiunea recomandat pentru sigl este de 50x50 de pixeli.

Se pot folosi instrumente de urmrire a clicurilor ca adres URL de destinaie

o
o
7.

a siglei.
Selectai o tem, o culoare de subliniere, o culoare de fundal i o intensitate a
gradientului.

Sfaturi
o
o
o
o

Furnizai coduri HEX pentru culorile de subliniere i de fundal.

Accesai www.rgbtohex.net/ pentru a converti culorile R, G i B n coduri HEX.
De asemenea, putei s accesai colorpicker.com/ pentru a selecta o culoare i
codul HEX care i corespunde.
Cnd alegei un font, examinai nti anunul pentru a v asigura c textul

este lizibil pe dispozitive mobile.

8.
Adugai mesajul pentru antet (maximum 3 rnduri).
9.
Adugai un text i adresa URL pentru butonul cu ndemn din antet.
10.
ncrcai videoclipurile i imaginea copertei (opional).
11.
Adugai o adres URL afiat, o pagin de destinaie i un nume pentru anun.
12.
Dai clic pe Previzualizai i salvai.
Crearea unui anun n caset lightbox cu videoclip i imagini
1.
2.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii, apoi pe numele campaniei de anunuri grafice la care
dorii s lucrai.
3.
n meniul + ANUN, dai clic pe Galerie de anunuri.

4.
5.
6.

Dai clic pe seciunea Anunuri n casete lightbox.

Dai clic pe ablonul Caset lightbox cu videoclip i imagini.
ncrcai sigla (sunt permise numai fiierele JPG, PNG sau GIF) i adugai o adres
URL de destinaie pentru aceasta n editorul de anunuri.

Sfaturi
Utilizai o sigl transparent pentru marc.
Eliminai din imagine elementele de susinere pentru ca sigla s par mai

o
o
mare.

Dimensiunea recomandat pentru sigl este de 50x50 de pixeli.

Se pot folosi instrumente de urmrire a clicurilor ca adres URL de destinaie

o
o

a siglei.
7.
Selectai o tem, o culoare de subliniere, o culoare de fundal i o intensitate a
gradientului.

Sfaturi
Furnizai coduri HEX pentru culorile de subliniere i de fundal.
Accesai www.rgbtohex.net/ pentru a converti culorile R, G i B n coduri HEX.
De asemenea, putei s accesai colorpicker.com/ pentru a selecta o culoare i

o
o
o
o

codul HEX care i corespunde.

Cnd alegei un font, examinai nti anunul pentru a v asigura c textul

8.
9.
10.

este lizibil pe dispozitive mobile.

Adugai mesajul pentru antet (maximum 3 rnduri).
Adugai un text i adresa URL pentru butonul cu ndemn din antet.
ncrcai videoclipurile i imaginea copertei (opional).

Sfaturi
o
o
o
o
o
11.
12.
13.

Este recomandat utilizarea imaginilor de copert pentru videoclipuri.

Dimensiunea recomandat este de 675x542 de pixeli (raport de 4:3).
Nu includei text n imaginea de copert.
Plasai coninutul principal n centrul imaginii.
Includei n imagine suficiente elemente de susinere.
ncrcai imagini pentru galeria de imag.
Adugai o adres URL afiat, o pagin de destinaie i un nume pentru anun.
Dai clic pe Previzualizai i salvai.

Crearea de anunuri video cu AdWords

pentru video
Cu AdWords pentru video, putei s difuzai anunuri video pe YouTube i pe web. Dvs.
decidei unde i cnd vor fi afiate anunurile video i cine le va vedea. Pentru a ncepe,
putei utiliza un videoclip existent de pe YouTube sau putei crea unul nou cu ajutorul
unuia dintre formatele TrueView.

Avantajele publicitii cu ajutorul AdWords pentru video

Utilizai AdWords pentru video pentru urmtoarele:

Spunei-v povestea. Dvs. suntei expertul n domeniul dvs. de activitate.

mprtii-v expertiza cu ntreaga lume. Mizai pe interaciunea personal. Plasai-v
sub lumina reflectoarelor i explicai care sunt avantajele pe care produsul sau serviciul
oferit de dvs. l aduce publicului. Gsii inspiraie n povetile de succes AdWords pentru
video .
Atragei tipul potrivit de public. n fiecare lun, peste un miliard de oameni
acceseaz YouTube i vizioneaz peste ase miliarde de ore de coninut video YouTube.
Cu AdWords pentru video, pltii numai cnd utilizatorii interesai de domeniul dvs. de
activitate aleg s v afieze anunurile. Vizai-v clienii n funcie de subiect, cuvinte
cheie sau dup criterii demografice, cum ar fi femei sub 35 de ani.
Creai o campanie video n doar cteva minute. Creai-v contul, creai sau
ncrcai anunul video, stabilii publicul int i suntei pe cale s atragei publicul
corect.
Evaluai succesul dvs. Gndii-v dac atragei publicul potrivit. Verificai-v
contul AdWords pentru a urmri vizualizri, clicuri, costuri i detalii de buget. Apoi,
accesai fila Analytics din contul YouTube pentru a afla mai multe despre spectatorii
dvs. De exemplu, putei afla ce videoclipuri vizioneaz clienii dvs. i cte minute au
urmrit.
Pentru a crea o campanie AdWords pentru video, trebuie s:

ncepei configurarea noii campanii;

creai formate de anunuri video;
definii setri de direcionare.

Sfaturi

Putei crea mai multe tipuri diferite de anunuri video n AdWords cu dou

instrumente diferite: AdWords pentru video i Galeria de anunuri. Aflai care este diferena
dintre cele dou .
nainte de a crea anunurile dvs. video, v recomandm s dedicai puin timp

studierii celor mai bune practici pentru crearea de anunuri video eficiente . Acest lucru v
poate ajuta s obinei cele mai bune performane cu anunurile dvs. nc din primul
moment.
Conectai contul dvs. YouTube la AdWords : pentru a profita, pe viitor, de toate
avantajele valorilor de raportare AdWords pentru video din contul dvs., v recomandm s
conectai conturile YouTube i AdWords. Dai clic pe Conectai contul YouTube din meniul
de navigare lateral AdWords pentru video din orice pagin a campaniei AdWords pentru
video. De asemenea, putei conecta mai multe conturi YouTube.
Pentru a crea o campanie cu anunuri video, va trebui s creai elementele de baz ale
campaniei dvs., dup care va trebui s selectai setrile de direcionare. Dac nu avei un
cont AdWords, v putei crea unul i putei configura prima dvs. campanie video
la https://adwords.google.com/video .
ncepei campania dvs. de anunuri video
1.
2.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.com/video .

Dac nu ai creat niciodat o campanie AdWords pentru video, dai clic pe Campanie
nou > Video onlinedeasupra tabelului cu campanii.

3.
o

Dac ai mai creat campanii AdWords pentru video:

Din pagina Toate campaniile video, dai clic pe fila Campanii , apoi dai clic
din nou pe Toate campaniile video n lista de navigare n campanii. Ar trebui s vedei
toate campaniile din contul dvs.
Dai clic pe opiunea + Campanie aflat deasupra tabelului cu campanii.
Dup acest pas, putei ncrca setrile pentru o campanie video creat anterior.

4.
5.
6.
7.

Introducei un nume pentru campanie.

Introducei un buget zilnic.
Alegei locaiile i limbile vizate.
Creai un anun video nou sau trecei la pasul urmtor. ntr-unul dintre subiectele
urmtoare din acest articol, putei vedea instruciuni cu privire la crearea unui anun.
8.
Dai clic pe Salvai i continuai .
Selectai setrile de direcionare
n primul rnd, trebuie s ne indicai cum dorii s stabilii preul anunurilor dvs.:
1.
2.
o

dai un nume grupului de direcionare ;

selectai suma licitat cost-pe-vizionare (sum CPV):
putei s selectai o sum licitat CPV maxim prestabilit pentru toate

anunurile din campanie;

putei i s dai clic pe Personalizai sumele licitate pentru fiecare

format pentru a seta o sum licitat CPV separat pentru fiecare format de anun video
TrueView;
obinei estimri de trafic actualizate: dac schimbai suma licitat sau orice
opiune de direcionare de pe pagin, estimrile de trafic vor fi actualizate. Pentru a
declana actualizarea, apsai Enter pe tastatur dup ce schimbai valoarea din
cmpul pentru suma licitat.

Sfat
Direcionai anunurile la nivel mai larg: pentru cele mai bune rezultate, v
sugerm s direcionai anunurile ct mai larg.
n mod prestabilit, cnd setai opiunile de direcionare, setrile vor

viza toi utilizatorii. Dac facei modificri, vei rafina i mai mult direcionarea.
Probabil c vei obine cele mai bune rezultate alegnd direcionarea n

funcie de criterii demografice sau pe subiecte i selectnd toate formatele video

TrueView.
Dac utilizai mai multe metode de direcionare simultan, le vom aplica
pe toate. De exemplu, dac vizai un anumit cuvnt cheie, o anumit vrst i un canal,
anunurile dvs. vor fi afiate numai cnd toate aceste metode se potrivesc cu anunul
dvs. simultan. Aceast opiune poate reduce semnificativ numrul de afiri.

n continuare, indicai-ne modul n care dorii s ajungei la utilizatori:

1.

vizai persoanele care vizioneaz:

YouTube i Reeaua de display Google ofer mai multe moduri de a ajunge la anumite
segmente de public:

o
o
o

criterii demografice: vizai utilizatorii n funcie de vrst sau sex;

coninut vizionat (subiecte): vizai utilizatorii pe baza categoriilor generale
de coninut web;
utilizator interesat de (interese): vizai utilizatorii pe baza unor interese
mai precise.

Opiuni avansate privind publicul: putei selecta i mai multe criterii de direcionare,
dar avei grij! Utilizarea unui numr prea mare de criterii poate limita expunerea
anunului. Printre opiunile suplimentare se numr:
o

afiarea de anunuri pentru un anumit coninut ( destinaii de plasare

gestionate ): adugai site-uri sau destinaii de plasare unice n acele site-uri. De

exemplu, pentru un anumit canal YouTube, putei viza un ntreg blog cu trafic ridicat sau
pagina principal a unui site de tiri popular.
remarketing pentru spectatori folosind liste de remarketing: atragei

spectatori pe baza interaciunilor lor anterioare cu videoclipurile sau canalul dvs.

YouTube. Dac v-ai conectat deja contul YouTube la contul AdWords, vom crea automat
liste personalizate pentru dvs. Aflai mai multe despre listele de remarketing pentru
YouTube .
Lista de remarketing video: listele de remarketing pe care le-am

creat pentru dvs. vor aprea aici, grupate n funcie de canale. Putei s creai o list de
remarketing video i n cazul n care contul YouTube este conectat.
List de remarketing AdWords : listele de remarketing pe care le-

ai creat anterior vor aprea aici. Dac nu avei nicio list de remarketing i nu dorii s
conectai contul YouTube, dai clic pe Gestionai listele . Aceast aciune va deschide
un browser nou, unde putei s creai o nou list de remarketing pentru contul dvs.
precizarea de cuvinte cheie pentru Reeaua de display: introducei

cuvinte cheie care vor ajuta la potrivirea anunurilor cu coninutul web. Acestea
funcioneaz la fel ca direcionarea n funcie de context n Reeaua de display Google
extins, dar se aplic numai videoclipurilor din ntreaga reea (inclusiv videoclipurilor
YouTube).
2.
estimri de trafic: cnd salvai criteriile de direcionare i actualizai setrile pentru
fiecare opiune, sunt actualizate i datele privind traficul estimat!

3.
Dai clic pe Salvai grupul de direcionare.
Creai un anun video nou ntr-o campanie existent AdWords pentru video
Putei avea pn la 10 anunuri ntr-o campanie. Crearea sau modificarea anunului dvs.
video pentru o campanie existent:
1.
2.
3.
4.

accesai contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.com/video ;

selectai campania pe care dorii s o modificai;
dai clic pe fila Anunuri ;
dai clic pe Anun video nou deasupra tabelului cu anunuri.

5.

Videoclipuri : selectai un videoclip YouTube existent cu selectorul de videoclipuri.

Putei selecta un videoclip n funcie de canal YouTube, nume de utilizator, cuvnt cheie
sau adres URL.

6.

Formate : lsai-ne pe noi s selectm toate formatele video TrueView posibile sau
selectai manual formatele dvs. video. V recomandm s activai toate formatele
posibile pentru a avea maximum de vizibilitate.

7.
o

Atributele anunului :
Introducei textul publicitar, adresele URL afiate i de destinaie, precum i

numele anunului.
Dai clic pe Atribute avansate pentru anunuri (opional) , pentru a

personaliza i mai mult imaginile anunurilor (inclusiv bannerele nsoitoare, unde este
cazul) i pagina de destinaie a videoclipului.
Dai clic pe Personalizai imaginile i pagina de destinaie pentru a

personaliza i mai mult imaginile anunurilor (inclusiv bannerele nsoitoare, unde este
cazul), pagina de destinaie a videoclipului dvs. i parametrii de gadget ai canalului
personalizat YouTube.
8.
Previzualizarea anunului : previzualizai anunul n formatele pe care le-ai
selectat.
9.
Dai clic pe Salvai .
Ulterior, n fila Anunuri , avei urmtoarele opiuni:

creai un anun nou: dai clic pe +Anun video nou deasupra tabelului cu

anunuri;
modificai un anun existent: dai clic pe Modificai n dreptul anunului pentru a

schimba coninutul acestuia. Aceasta va elimina anunul existent i va crea o versiune nou.
Statisticile privind performana vor reveni la zero.
ntrerupei, reluai sau eliminai anunuri: putei selecta unul sau mai multe
anunuri existente din list i le putei elimina sau ntrerupe.
Creai o suprapunere cu ndemn pentru videoclipul YouTube

n cazul n care conectai conturile dvs. YouTube i AdWords, vei avea posibilitatea de a crea
o suprapunere cu ndemn cnd creai pentru prima dat un anun video cu AdWords pentru
video. Acest lucru este identic cucaracteristica de suprapunere cu ndemn disponibil prin
opiunile de editare pentru videoclipurile de pe YouTube pe computere desktop i pe
laptopuri. Cu aceast caracteristic putei crea o suprapunere doar pentru videoclipurile
gzduite pe YouTube. Suprapunerea cu ndemn va fi afiat n videoclip doar cnd acesta
este vizionat pe YouTube.
De asemenea, putei aduga o suprapunere la un videoclip existent printr-un clic
pe Adugai suprapunere cu ndemn sub numele videoclipului din fila Videoclipuri .

Formatele de anunuri video din

AdWords pentru video
AdWords pentru video este un instrument special conceput pentru gestionarea
campaniilor video n AdWords. Acesta v pune la dispoziie familia TrueView de formate
de anunuri video cost-pe-vizionare (CPV).
nainte s ncepei s creai i s plasai anunuri pe site-uri cu coninut video, este util
s aflai mai multe despre formatele pe care le putei crea cu AdWords pentru video i
despre funcionarea acestora:

vedei formatele disponibile de anunuri video TrueView;

aflai cum putei urmri performana anunurilor cu AdWords pentru video.

Sfaturi

Putei crea anunuri video fie cu AdWords pentru video, fie cu Galeria de

anunuri. Descoperii avantajele celor dou instrumente i diferenele dintre acestea.

n cazul anunurilor TrueView, pltii numai cnd un utilizator selecteaz explicit
videoclipul dvs. sau alege s continue vizionarea unui videoclip la prima ncrcare, n timp
ce caut coninut video. Spre deosebire de tarifrile cost-pe-mia de afiri sau cost pe clic,
nu va trebui s pltii de fiecare dat cnd anunul dvs. este afiat. Coninutul video pentru
anunurile TrueView trebuie s fie gzduit pe YouTube, dar anunurile TrueView pot aprea
att pe YouTube, ct i pe alte site-uri ale editorilor din Reeaua de display Google, pe
computere desktop i pe dispozitive mobile de ultim generaie.

Formatele video TrueView

Mai jos vei gsi detalii despre fiecare format. De asemenea, putei afla mai multe
despre politicile noastre i despre specificaiile tehnice.
Anunurile video TrueView InStream

Cnd se
utilizeaz?

Cum
funcioneaz

Unde apar

Cum se taxeaz?

Utilizai acest
format cnd avei
coninut video pe
care dorii s-l
promovai nainte
de videoclipuri n
format scurt
sau lungpe
YouTube i n
Reeaua de
display Google.

anunurile?

Dup cinci
secunde,
utilizatorul
are opiunea
de a ignora
anunul.

Videoclipurile
TrueView
InStream pot
aprea n pagini
de vizionare pe
YouTube i n
pagini ale
editorilor video
din Reeaua de
display Google
(inclusiv
YouTube).

n cazul
videoclipurilor cu
durata de minimum
30 de secunde, vei fi
taxat cnd
utilizatorul atinge
pragul de 30 de
secunde. n cazul
videoclipurilor mai
scurte de 30 de
secunde, vei fi taxat
cnd utilizatorul
urmrete videoclipul
pn la final.

Anunurile video TrueView InDisplay

Acest format include urmtoarele formate vechi:

videoclipuri promovate suprapuse pe YouTube;

sugestii de videoclipuri promovate i videoclipuri similare;
anunuri Google clic-pentru-redare.
Dimensiunea unitii de examinare a anunurilor video poate varia. Putei alege ca
videoclipul s fie redat n cadrul unitii de anunuri sau atunci cnd un utilizator d clic pe
unitate pentru a viziona un videoclip n pagina de vizionare YouTube.

Cnd se
utilizeaz?
Utilizai acest
format pentru a
promova un
videoclip lng
videoclipurile
YouTube, n cadrul
rezultatelor
cutrii pe
YouTube sau n alt
coninut de pe
site-urile din
Reeaua de
display Google.

Cum funcioneaz?
Aspectul formatului de
anun variaz n
funcie de dimensiunile
i formatele de
anunuri acceptate de
editorii de coninut. De
exemplu, YouTube este
un editor de coninut
foarte important n
cadrul reelei, iar
aceste anunuri vor
funciona i vor aprea
la fel pe site-ul
YouTube.

Unde apar
anunurile?

Cum se
taxeaz?

Anunurile video
TrueView
InDisplay pot
aprea doar n
paginile de
vizionare
YouTube i n
paginile de
vizionare ale
editorilor video
din Reeaua de
display Google.

Vei fi taxat
doar cnd
utilizatorii
decid s
urmreasc
anunul dvs.
printr-un clic
pe o
miniatur.

Crearea unui anun video cu Galeria de

anunuri
Galeria de anunuri, n trecut Generatorul de anunuri grafice, este un instrument de
creare de anunuri care ofer o varietate de formate de anunuri grafice n diferite
categorii, inclusiv anunuri video. Putei crea un anun videocu Galeria de anunuri n
orice campanie nscris n Reeaua de display Google. Acestea sunt cteva dintre
avantajele principale ale utilizrii Galeriei de anunuri:

Creai i modificai anunurile uor i gratuit. Anunurile grafice clasice

presupun s angajai o firm de design sau s alocai resurselor din echipa de design
actual alte proiecte dect cele de marketing sau de vnzri alocate iniial pentru
afacerea dvs. Cu ajutorul Galeriei de anunuri, putei crea un anun personalizat n mai
multe dimensiuni i variante ntr-un timp scurt i n mod gratuit. Vei plti numai pentru
clicurile pe anunuri sau pentru afirile acestora. Dac avei nevoie de coninut
specializat (cum ar fi siglele), va trebui, totui, s suportai anumite costuri legate de
design. Acestea vor fi, probabil, considerabil mai mici cnd utilizai Galeria de anunuri.
Difereniai produsele i serviciile pe care le oferii. Este important s v
difereniai de concuren. Folosii imagini ale produselor dvs. i culori care se potrivesc
cu marca i sigla dvs. n acest fel, clienii vor putea decide mai eficient dac s dea sau
nu clic pe anunurile dvs. Profitai de aceste opiuni de design cu funciile pentru
anunuri grafice, care ofer avantaje suplimentare comparativ cu anunurile text.

Utilizarea Galeriei de anunuri

Fiecare anun se creeaz cu ajutorul ablonului video, iar campaniile pot include i alte
formate de anunuri, cum ar fi anunuri text i anunuri imagine. Formatele de anunuri
video disponibile folosesc licitarea cost-pe-clic (CPC), cost-pe-mia de afiri (CPM) sau costpe-vizionare (CPV). Putei utiliza videoclipuri care sunt gzduite pe YouTube sau putei
ncrca un videoclip n contul dvs.
Vom crea automat anunul dvs. n cele mai multe dimensiuni de anun standard IAB.
Anunurile pe care le putei crea includ demonstraii ale produselor, galerii i anunuri
caracteristice domeniului de activitate.
Iat cteva aspecte importante pe care trebuie s le tii cnd creai campania:

La fel ca n cazul celorlalte formate de anun, putei alege

licitarea CPC sau CPM pentru anunurile dvs. video, crend fie o campanie direcionat n
funcie de cuvinte cheie (pentru a utiliza licitarea CPC), fie o campanie direcionat ctre
destinaii de plasare (pentru a utiliza licitarea CPC sau CPM). n cazul n care creai un anun
pentru videoclipuri promovate, acesta va utiliza licitarea CPV.

Anunurile video se vor afia numai n Reeaua de display Google. Putei alege s
difuzai anunul video pe anumite site-uri din reeaua noastr sau s utilizai cuvinte cheie
pentru a direciona anunurile ctre pagini care au legtur cu produsul sau serviciul dvs.

Formatele de anunuri video din Galeria

de anunuri
n AdWords, Galeria de anunuri este un instrument gratuit de creare a anunurilor, care
ofer diverse abloane de anunuri n diferite categorii, inclusiv video. Anunurile video
care folosesc licitarea cost-pe-clic (CPC), cost-pe-mia de afiri (CPM) sau cost-pevizionare (CPV) se creeaz cu acest instrument.
nainte s ncepei c creai i s plasai anunuri pe aceste site-uri, aflai mai multe
despre formatele video disponibile i despre funcionarea acestora:

descoperii formatele de anunuri video disponibile pentru Galeria de anunuri;

nelegei unde pot aprea aceste formate i cum se calculeaz preul acestora;
aflai cum putei urmri performanele anunurilor video.

Sfat
Putei crea anunuri video cu ajutorul AdWords pentru video. Descoperii avantajele celor
dou instrumente i diferenele dintre acestea

nelegerea diferenelor dintre formatele video similare

create de Galeria de anunuri
Exist mai multe formate video care pot fi create cu ajutorul acelorai instrumente i care
funcioneaz similar. Diferena dintre unele formate i instrumentele folosite pentru a le crea
poate fi dificil de neles. Drept urmare, am sintetizat cteva aspecte importante, pentru a
v ajuta s nelegei mai bine opiunile legate de anunurile video:
Anunurile video in-stream de pe YouTube n comparaie cu anunurile video in-stream de pe
alte site-uri din Reeaua de display Google
Anunurile in-stream tradiionale pot avea o durat de maximum 30 de secunde. Spoturile
cu durata de 16 - 30 de secunde pot fi difuzate numai n materiale video mai lungi, care
dureaz cel puin 10 minute. Spoturile cu durata de 15 secunde sau mai puin pot fi difuzate
att n materiale video mai lungi, ct i n clipuri mai scurte.
Anunurile TrueView in-stream pot avea orice durat. Utilizatorii au opiunea de a ignora
videoclipul dup limita de cinci secunde, iar dvs. vei fi taxat numai cnd un utilizator
vizioneaz ntregul videoclip sau trece de limita de 30 de secunde, dup caz.

n Reeaua de display Google, partenerii au aceleai reguli ca YouTube. Cu toate acestea,

anumii parteneri accept videoclipuri mai lungi.

ablonul cu imagine static (suprapus) n videoclipuri

Aceste anunuri apar n coninutul video premium transmis n flux al partenerilor i n
coninutul video al utilizatorilor de pe YouTube, precum i n Reeaua de display Google.
Exist dou versiuni de suprapunere: o imagine static i o suprapunere Flash interactiv.
Formatul cu imagine static este disponibil folosind o categorie Video a Galeriei de
anunuri. Formatul cu suprapunere Flash este disponibil pentru un numr limitat de ageni
de publicitate.

Modul de funcionare

Anunurile apar n cadrul unui flux video online, la momentul ales de editorul video

pentru difuzarea anunului. Anunul apare n poriunea de 20% din partea de jos a spaiului
de redare al fluxului video. n timpul fiecrui flux video, n acest spaiu va aprea un singur
an.
Anunurile pot fi restrnse, astfel c un utilizator poate s ascund sau s afieze

anunul n timp ce urmrete videoclipul. De asemenea, anunul se va micora automat

dup cteva secunde.
n funcie de format, utilizatorul poate da clic pe anunul suprapus pentru a declana:
un anun video n cadrul playerului, un anun Flash interactiv n playerul video
(disponibilitate limitat) sau o fereastr de browser nou n care se deschide pagina de
destinaie a anunului. Aceste anunuri vor fi marcate cu Anunuri prin Google.
Demonstraii de anunuri video cu suprapunere de imagine static n videoclipuri

abloane de anunuri TrueView in-stream

Aceste formate v permit s plasai anunuri video n coninutul video transmis n flux
online. Anunul poate aprea n materiale populare de pe YouTube, n emisiuni TV i filme
complete i naintea clipurilor partenerilor de coninut, precum i pe site-uri video din
Reeaua de display Google, cum ar fi TMZ.com, About.com i 5min.com (n S.U.A.).
Dac v axai pe extinderea mrcii, anunurile in-stream v pot ajuta n acest sens. Aproape
o treime din timpul petrecut online este dedicat vizionrii de videoclipuri. Cu AdWords, putei
viza un anumit coninut fr s grupai anunurile, iar acest lucru nseamn i rapoarte
detaliate, pentru a ti exact unde a fost afiat anunul i cum au interacionat clienii cu
acesta.

Cum funcioneaz
Exist dou abloane pentru anunurile in-stream n Galeria de anunuri:

Anun in-stream: plasai un anun video de 15 secunde sau un anun video de 30

de secunde n coninutul editorilor video;

Anun in-stream care se poate nchide: plasai un anun in-stream care include
opiunea prin care clienii pot nchide anunul din coninutul editorilor video. (Acest ablon
are o disponibilitate limitat.)
Dac un videoclip online este difuzat pe un site din Reeaua de display Google, clienii vor
vedea un videoclip in-stream care se va reda automat nainte sau dup coninutul video
online ori n timpul acestuia, n funcie de locul n care editorul din Reeaua de coninut
dorete s afieze anunuri n cadrul coninutului video. Videoclipul va acoperi ntreaga
suprafa a spaiului iniial pentru coninut video.
Anunul va fi redat timp de maximum 60 de secunde, dei editorii pot limita coninutul
anunului afiat la 15 secunde sau mai puin. Utilizatorii web nu vor putea nchide coninutul
publicitar in-stream.
Dac utilizatorul d clic pe anun n timpul redrii acestuia, browserul va lansa automat
adresa URL de destinaie a anunului ntr-o fereastr nou.
Avantajele combinrii campaniilor in-stream cu campaniile de anunuri TV
Dac avei deja o campanie TV, nu v recomandm s oprii publicitatea online! Formatul
video in-stream completeaz excelent anunurile TV. Acestea sunt cteva dinte avantajele
de care putei beneficia prin combinarea campaniilor de anunuri TV cu anunuri in-stream:

cuantificare: putei msura eficiena anunului cu ajutorul valorilor de conversie i

al comportamentului utilizatorilor;
flexibilitate: conform unui studiu desfurat n 2010 de compania Nielsen IAG,

anunurile TV reproiectate dau rezultate bune online, adesea chiar mai bune dect
anunurile video originale pentru web. (Numai n S.U.A.)
impactul mrcii: conform unui studiu recent realizat de compania Nielsen,

publicitatea video online genereaz rezultate mai bune dect publicitatea TV n ceea ce
privete evocarea mrcii, evocarea mesajului i impactul vizual. Nielsen a constatat c rata
general de evocare a unui anun video online este de 65%, ceea ce nseamn cu
aproximativ 40% mai mult dect n cazul publicitii TV. (Numai n S.U.A.)
implicarea publicului: conform unui studiu efectuat de Asociaia pentru
angajamentul n ceea ce privete anunurile video online, desfurat n 2009, publicul
emisiunilor TV online are o probabilitate cu 28% mai mare de a da dovad de atenie dect
publicul emisiunilor TV tradiionale. (Numai n S.U.A.)
Tarifarea
Putei licita o sum CPM sau CPC:

CPC: nu vei plti pentru fiecare redare a videoclipului, ci pentru clicurile date de
clieni care duc la accesarea adresei URL n timpul redrii anunului video;
CPM: sumele de plat se calculeaz de ndat ce ncepe redarea anunului. Suma
CPM minim pentru site-urile video partenere este setat individual de ctre fiecare editor,
astfel c variaz. Aceast sum minim este valabil i n S.U.A. i poate varia n funcie de
pia.

Anunuri banner nsoitoare: adugarea acestor anunuri la anunurile in-stream nu

presupune niciun cost suplimentar. Nu toate site-urile video din Reeaua de display Google
accept anunurile nsoitoare. n cazul celor care le accept, acestea sunt gratuite i nu
sunt nregistrate ca afiri suplimentare, ci ca una singur (n combinaie cu anunul video).

ablonul de anunuri video extensibile

Anunurile video extensibile apar pe site-uri din Reeaua de display Google. Cnd un client
d clic pe un anun extensibil, acesta se extinde, ajungnd la o lime sau nlime dubl
fa de cea iniial, n funcie de format. Formatele extensibile atrag mai multe interaciuni
din partea clienilor interesai, sporind prezena anunului n pagin.
Urmtoarele dimensiuni de anun sunt acceptate pentru abloanele extensibile:

120
468
728
300
160
336

x
x
x
x
x
x

600
60
90
250
600
280

Nu pltii dac un utilizator d clic pentru a extinde anunul. Percepem tariful obinuit dac
un client v acceseaz pagina de destinaie dup ce d clic pe anunul extins.
Extinderile vor aprea n rapoarte ca interaciuni, astfel c putei urmri modul n care
utilizatorii interacioneaz cu anunurile.

Sfaturi pentru optimizarea campaniei

video
Ai creat unul sau dou videoclipuri distractive pe YouTube i v rulai de ceva vreme
campania video. Acum v gndii la obiectivele dvs. publicitare i la modul n care s v
optimizai campania. Iat cteva sfaturi la care poate nu v-ai gndit nc.

Adugarea de excluderi la campania video

Folosirea unei game variate de anunuri este cu siguran cea mai bun practic. Totui,
dac suntei destul de sigur() c anunul dvs. nu este relevant pentru un anume subiect
sau grup demografic, l putei aduga ca excludere la nivel de campanie n contul dvs. Acest
lucru poate fi util mai ales atunci cnd videoclipul dvs. este cel mai relevant pentru un
anume grup demografic i dorii s vizai anumite subiecte, dar s excludei unele categorii
de spectatori. Iat cum putei proceda:
Pai pentru adugarea de excluderi la grupul de direcionare/campania dvs.

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.com .

Dai clic pe Toate campaniile video .
Selectai campania pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila inte .
Selectai metoda de direcionare pentru care dorii s adugai o excludere.
Extindei opiunea + Elemente vizate negative .
Din Excluderi la nivel de campanie, selectai Adugai cuvinte cheie negative i
urmai paii.
8.
Dai clic pe Salvai .
Putei vedea unde a fost afiat videoclipul dvs. i putei stabili dac trebuie s adugai
cuvinte cheie sau destinaii de plasare negative. Dai doar clic pe Unde au fost afiate
anunurile dvs. ntr-un grup de direcionare, apoi adugai elemente vizate negative n
baza acelui raport.

mbuntirea strategiei de licitare

V recomandm s schimbai opiunile de licitare pentru anunurile TrueView InDisplay
pentru a crete probabilitatea ca acestea s fie afiate spectatorilor interesai. n general, se
consider c spectatorii care aleg s v vizioneze videoclipul n formatul in-display au un
nivel uor mai ridicat de implicare. De aceea, poate fi util s mrii sumele licitate pentru
acest format. n schimb, dac v intereseaz mai mult vizualizrile, traficul spre site sau
strategia de branding, v recomandm s cretei sumele licitate pentru formatul in-stream.
Astfel, vei mri probabilitatea ca spectatorii s vad mcar o parte din anun. Iat cum
putei proceda:
Pai pentru mbuntirea strategiei de licitare
Dup ce campania dvs. se difuzeaz un timp, vei ncepe s vedei ce formate de anunuri i
reele funcioneaz cel mai bine. Dac dorii s cretei gradul de implicare n raport cu
acoperirea anunurilor, poate fi util s licitai puin mai agresiv pentru anunurile TrueView
InDisplay. Iat cum putei proceda:
1.
2.
3.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.com .

Dai clic pe Toate campaniile video .
selectai campania pe care dorii s o modificai, apoi dai clic pe fila Elemente
vizate ;
4.
trecei cursorul mouse-ului peste cifrele din coloana Suma licitat i efectuai
modificri. Dac utilizai o opiune de licitare de baz i nu putei s modificai sumele
licitate, dai clic pe pictograma creion din dreptul grupului de direcionare i
selectai Personalizai sumele licitate pentru fiecare format .

Adugarea i excluderea de destinaii de plasare

Vizualizarea locurilor unde a fost afiat anunul dvs. video reprezint o bun metod de a v
asigura c acesta nu apare n videoclipuri sau pe site-uri web irelevante. Iat cum putei
proceda:

Paii necesari pentru adugarea i excluderea de destinaii de plasare

1.
2.
3.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.com .

Dai clic pe Toate campaniile video .
Selectai campania pe care dorii s o modificai, selectai fila Elemente vizate i
alegei Destinaii de plasare pentru opiunea Unde au fost afiate anunurile dvs.
4.
Parcurgei lista i asigurai-v c anunul dvs. nu apare n niciun videoclip sau site
web irelevant.
5.
Bifai caseta de selectare pentru fiecare element pe care dorii s l modificai, apoi
dai clic pe Excludei destinaia de plasare.
Putei aduga destinaii de plasare la nivel de campanie i la nivel de grup de direcionare.

Adugarea unei suprapuneri cu ndemn

Suprapunerile cu ndemnuri sunt eligibile s apar n anunurile video TrueView InDisplay pe
YouTube. Aceast funcie este disponibil fr costuri suplimentare. Poate crete implicarea
spectatorilor i poate aduga un element interesant anunurilor dvs. Mai mult, deoarece
sunt asociate cu videoclipul i nu cu anunul, suprapunerile cu ndemnuri vor arta dac
afiarea videoclipului este determinat de un anun sau survine n cadrul navigrii obinuite
(vizionare nepltit).
De exemplu, putei meniona un argument de vnzare specific companiei dvs. care v va
plasa n faa concurenei sau putei meniona ce vor descoperi vizitatorii dac dau clic pe
site-ul dvs.
Facei doar publicitate pentru canalul dvs.? Spunei utilizatorilor ce videoclipuri noi vei posta
n curnd. Iat cum putei proceda:
Paii necesari pentru adugarea unei suprapuneri cu ndemn

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.com .

Dai clic pe Toate campaniile video .
n fila Videoclipuri , dai clic pe + Adugai un ndemn .
Dac nu vedei aceast opiune, poate fi totui nevoie s conectai contul YouTube la contul
AdWords. Dai clic pe Cont YouTube conectat , selectai Conectai contul YouTube ,
apoi conectai-v cu datele de conectare YouTube.

Utilizarea remarketingului video

Remarketingul video este un instrument puternic care analizeaz activitatea spectatorilor pe
canalul YouTube pentru a crea liste extrem de specifice la care s v redirecionai
anunurile. Dup conectarea contului YouTube la contul AdWords, putei crea aceste liste pe
baza diferitelor moduri n care utilizatorii interacioneaz cu videoclipurile, cum ar fi
urmrirea unui videoclip, abonarea la canalul dvs. sau chiar aprecierea. Iat cum putei
proceda:

Paii necesari pentru utilizarea remarketingului video

1.
2.
3.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.com .

Dai clic pe Toate campaniile video .
Dai clic pe Liste de remarketing video , selectai + List de remarketing , apoi
selectai criteriile obligatorii:

4.
Tipul listei : interaciunea spectatorului cu videoclipurile dvs., canalul dvs.

o
etc.

Selectai canalul : dac suntei conectat() la mai multe conturi, putei

o
o

selecta contul n care dorii s creai lista.

Numele listei : creai un nume uor de reinut, cum ar fi Au apreciat canalul
meu.
Durata apartenenei : selectai durata pe care dorii s facei remarketing

o
o

pentru acest public.

Mrimea listei iniiale : optai pentru includerea att a utilizatorilor care

corespund criteriile dvs. din ultimele 30 de zile, ct i a celor care se vor potrivi n viitor.
De exemplu, n cazul n care creai o list de remarketing a vizitatorilor canalului YouTube,
aceasta va include att utilizatorii care v-au vizitat canalul n ultimele 30 de zile, ct i
vizitatorii viitori.
Stare : nchidei lista sau deschidei-o pentru a aduga noi utilizatori pe care

s i vizai. Aceast opiune este disponibil numai dup ce a fost creat o list. nainte ca
lista de remarketing video s poat fi adugat la un grup de direcionare, videoclipul sau
canalul dvs. trebuie s primeasc interaciuni din partea a 100 de spectatori care
ndeplinesc criteriile din lista de remarketing.
5.
Alegei opiunea Creai o list .
6.
Dup crearea listei, revenii la fila inte i creai un nou grup de direcionare pentru
aceasta.

Sfat
Utilizai deja tehnica de remarketing pentru campaniile din Reeaua de display? Putei
utiliza liste de remarketing video pentru anunurile dvs. grafice i v putei direciona
videoclipurile ctre utilizatori care au interacionat cu site-ul dvs. web. De exemplu, putei
crea liste de combinaii dinamice pentru a viza utilizatorii care v-au vzut anunul video,
dar nu au efectuat conversii sau utilizatorii care v-au vizitat site-ul, dar nu au ajuns nc la
canalul dvs.

Utilizarea setrilor avansate pentru campanii

V recomandm s utilizai setri avansate pentru a v optimiza campaniile. Utilizai setarea
de planificare pentru a indica anumite ore sau zile n care dorii s apar anunurile i pentru
a controla durata de difuzare a campaniei. Este important s actualizai n mod regulat
coninutul, astfel nct utilizatorii s i doreasc s revin; ca atare, v recomandm s
programai difuzarea anunului in-stream timp de o lun.
Putei utiliza setarea de difuzare a anunurilor pentru a indica frecvena cu care difuzm
anunurile dvs. active, raportate unele la celelalte n cadrul unui grup de anunuri. De

exemplu, putei optimiza anunurile pentru vizualizri ori conversii sau le putei alterna
uniform. Cu ajutorul setrii pentru difuzarea anunurilor, putei, de asemenea, s stabilii o
limit de frecven, care va limita numrul de apariii ale anunurilor pentru un utilizator
unic n Reeaua de display Google. Setarea unei limite de frecven poate fi util dac dorii
s limitai numrul de afiri publicitare pentru un anumit utilizator sau s v concentrai
mai mult pe afiarea anunului pentru utilizatorii noi.

Utilizarea programului AdWords pentru a

crea anunuri video
Videoclipurile online sunt o modalitate captivant i interactiv de a atrage utilizatorii
de pe web i de a-i determina s dea clic pentru a ajunge pe site-ul dvs. Cu ajutorul
serviciului AdWords pentru video, putei promova compania prin intermediul mai multor
formate de anunuri, n:

Reeaua de display Google, adic reeaua de editori de coninut web Google;

reeaua YouTube;
pagini ale editorilor YouTube, jocuri i aplicaii din Reeaua de display Google
(inclusiv site-ul YouTube).

Not
Videoclipurile in-stream TrueView pot aprea n cadrul videoclipurilor YouTube (pagini
de vizionare de pe YouTube).

Utilizai instrumentul potrivit pentru obiectivele dvs.

comerciale
Site-urile editorilor se pot axa pe videoclipurile difuzate n flux ca parte esenial a
coninutului site-ului lor sau pot prezenta videoclipuri ca un plus de coninut sau publicitate
cu coninut media mbogit. YouTube este unul dintre cei mai mari i mai puternici editori
Google care prezint coninut video. Exist cteva modaliti de a v plasa anunurile n
videoclipuri YouTube sau n videoclipuri de pe site-ul oricrui editor din Reeaua de display
Google.
Instrumentul pe care trebuie s l alegei pentru a v crea anunurile video depinde de
obiectivele dvs. comerciale:

Ajungei la spectatori cu ajutorul licitrii cost-pe-vizionare

Dac v axai pe acoperirea spectatorilor prin coninut video i utiliznd licitarea cost-pevizionare (CPV), v recomandm s selectai formate video TrueView i s utilizai
AdWords pentru video. Utiliznd modelul de licitare CPV TrueView, pltii numai cnd un
utilizator decide s vizioneze videoclipul dvs., nu de fiecare dat cnd este afiat anunul.

Utilizai o combinaie de formate, de licitare cost-pe-clic (CPC) sau cost-pemia de afiri (CPM)
Dac v axai asupra altor formate video AdWords, asupra licitrii CPC sau CPM pentru
campaniile dvs. video, v recomandm s creai campanii standard cu anunuri grafice i s
creai anunurile utiliznd Galeria de anunuri. Trebuie s utilizai Galeria de anunuri i dac
dorii s folosii formate video i non-video n cadrul aceleiai campanii.
Putei crea anunuri video fie cu ajutorul serviciului AdWords pentru video, fie cu ajutorul
Galeriei de anunuri. Pentru a face acest lucru, urmai procedura de mai jos.

Utilizarea serviciului AdWords pentru video

AdWords pentru video este un instrument de gestionare a campaniei conceput special
pentru a v ajuta s creai rapid campanii video online. Cu AdWords pentru video, putei
folosi abloane destinate exclusiv formatelor TrueView din AdWords pentru video i de pe
YouTube.

Se accept numai formatele video TrueView i tarifarea CPV.

Anunurile video trebuie s fie gzduite pe YouTube.
Printre opiunile de raportare se numr un nivel suplimentar de detalii caracteristic
anunurilor video, care nu exist n celelalte instrumente de gestionare a campaniilor
AdWords.
Campaniile dvs. pot conine numai formate video TrueView. Nu sunt permise
anunurile text i imagine sau alte formate de anunuri video.

Urmrii aceast prezentare general a programului AdWords pentru video pe

YouTube (n limba englez)
Explorai AdWords pentru video i formatele disponibile.

Utilizarea Galeriei de anunuri

Galeria de anunuri este un instrument pentru crearea de anunuri care ofer diverse
formate de anunuri grafice n diferite categorii, inclusiv video. Putei accesa acest
instrument de fiecare dat cnd ncepei s creai un anun nou n filaAnunuri din orice
pagin a contului dvs.

Pe lng formatele de afiare standard, putei crea mai multe formate video, iar

unele dintre acestea nu trebuie s fie gzduite pe YouTube.

Vei folosi abloane concepute n prealabil, special pentru AdWords.
Tarifarea anunurilor se poate face n sistem CPC, CPM sau CPV*.
Anunurile pot fi combinate cu alte formate de anunuri ntr-o singur campanie
AdWords, cu excepia formatelor de anunuri video TrueView.

Not
*Toate formatele TrueView sunt bazate pe CPV, iar aceast raportare este disponibil
numai n seciunea Toate campaniile video din contul AdWords pentru video.
Explorai Galeria de anunuri i formatele disponibile n aceasta.

Noile setri de licitare i direcionare n

funcie de dispozitiv pentru campaniile
video
n prezent, consumatorii sunt permanent conectai i utilizeaz multe dispozitive
diferite. n luna februarie a acestui an am anunat o serie de mbuntiri pentru
programul AdWords, care v vor ajuta s ajungei mai simplu i mai eficient la clienii
poteniali, pe mai multe ecrane. Printre aceste mbuntiri se numr noi setri pentru
direcionarea n funcie de dispozitiv i pentru licitare, care sunt disponibile acum i
pentru campaniile de anunuri video.
Aceste noi setri de direcionare n funcie de dispozitiv v dau posibilitatea s vizai sisteme
de operare, modele de dispozitive, operatori i reele Wi-Fi. n plus, vei avea la dispoziie
opiuni de licitare actualizate, inclusiv ajustri ale sumelor licitate, care v permit s mrii
sau s reducei sumele licitate pentru dispozitive mobile.
ncepnd cu 8 iulie 2013, toate campaniile video noi vor folosi n mod prestabilit aceste noi
setri de direcionare i licitare. Din 8 august 2013 vom face upgrade-ul automat al tuturor
companiilor video actuale, aducndu-le la aceste setri noi.

Upgrade-ul campaniilor de anunuri video

Pentru campaniile existente care vizeaz n prezent toate dispozitivele, nu trebuie s luai
nicio msur. Dac dorii ns s ncepei s utilizai noile setri nainte de 8 august 2013,
accesai noul centru de actualizare din seciunea Toate campaniile video a contului
AdWords.
V recomandm s facei upgrade acum pentru a v asigura c beneficiai de configuraia
dorit pentru campanii i pentru a ncepe s profitai de noile funcii de direcionare n
funcie de dispozitiv i de licitare. Pentru a ncepe s utilizai noile setri, accesai centrul de
actualizare din seciunea Toate campaniile video a contului AdWords. Dac nu facei
upgrade-ul campaniilor existente cu direcionare personalizat, ncepnd cu 8 august 2013
vom face upgrade-ul automat al tuturor campaniilor de anunuri video actuale la aceste
setri noi. Ca rezultat, anunurile dvs. video vor ncepe s se difuzeze pe toate dispozitivele.

Difuzarea anunurilor video pe anumite dispozitive

Cu aceste noi setri de direcionare n funcie de dispozitiv, putei alege v dau posibilitatea
s vizai sisteme de operare, modele de dispozitive, operatori i reele Wi-Fi. Aceste setri de
direcionare suplimentare v ofer mai mult flexibilitate n alegerea destinaiilor de afiare
a anunurilor.
Dac folosii deja setrile prestabilite de direcionare n funcie de dispozitiv, nu vei observa
nicio schimbare la difuzarea anunurilor. Acestea vor continua s se difuzeze pe toate
dispozitivele.
Dac utilizai n prezent setri personalizate de direcionare n funcie de dispozitiv,
ncepnd cu 8 august 2013 vom face upgrade-ul automat al campaniei. Ca rezultat,
anunurile dvs. vor ncepe s se difuzeze pe toate dispozitivele.

Reinei
Suma licitat i bugetul dvs. nu se vor schimba dup upgrade-ul automat al campaniei,
dar vei avea alte setri de direcionare n funcie de dispozitiv. Reinei c suma licitat
va fi aceeai pe toate dispozitivele. Astfel, dac nainte nu foloseai tot bugetul zilnic,
este posibil s l epuizai mai rapid acum c anunurile dvs. video sunt eligibile s fie
difuzate pe toate dispozitive. n aceast situaie, v recomandm s modificai ajustarea
sumelor licitate din buget.
Dac preferai s v personalizai setrile, v ncurajm s facei upgrade acum pentru a
obine configuraia dorit pentru campanii i pentru a ncepe s profitai de noile funcii de
licitare i direcionare n funcie de dispozitiv. Pentru a ncepe s utilizai noile setri,
accesai Centrul de actualizare din seciunea Toate campaniile video a contului AdWords.

Setarea ajustrilor sumelor licitate pentru dispozitive

mobile
Uneori, o vizionare valoreaz mai mult dac este obinut de pe un dispozitiv mobil.
Ajustnd sumele licitate la nivelul campaniei de anunuri video, putei mri sau reduce
sumele licitate pentru a avea un control mai bun asupra momentului i locului n care este
difuzat anunul dvs.
Putei seta ajustri de -100 % ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Sau putei seta
ajustri n intervalul cuprins ntre -90 % i +300 %.

Exemplu
Dac avei o campanie care funcioneaz bine pe dispozitive mobile, putei seta ajustri
ale sumelor licitate pentru a mri sumele licitate pentru dispozitive mobile, ncercnd
astfel s atragei ntregul trafic disponibil. De exemplu, putei seta o ajustare de +20 %
pentru dispozitive mobile. Aceasta nseamn c, dac suma licitat iniial a fost de 1,00
RON, aceast sum poate crete la 1,20 RON pentru vizionrile de pe dispozitive mobile.
Reinei, dac setai o ajustare de -100 % a sumelor licitate pentru dispozitive mobile,
anunul nu se va difuza deloc pe dispozitive mobile.

Reinei

ncepnd cu 8 iulie 2013, aceste noi setri de direcionare i licitare vor fi disponibile

n mod prestabilit pentru toate campaniile video noi.

Din 8 august 2013 vom face upgrade-ul tuturor companiilor de anunuri video pentru

a folosi aceste setri noi. Dac dorii s ncepei s utilizai noile setri nainte de 8 august
2013, accesai noul centru de actualizare din seciunea Toate campaniile video din contul
AdWords.
Toate rapoartele specifice dispozitivelor vor continua s fie disponibile.
Dac avei campanii AdWords de alt tip dect video, care vizeaz Reelele de cutare
i de display, aflai mai multedespre noile setri pentru aceste campanii.

ncrcrile n bloc pentru campaniile

video
Cutai modaliti de a v gestiona mai eficient campaniile video? Descrcnd o foaie
de calcul care conine toate elementele campaniilor sau contului AdWords pentru video,
putei crea, edita, aduga sau elimina rapid, n bloc opiuni de direcionare i setri.
Dup ce rencrcai foaia de calcul actualizat, putei vedea modificrile direct n cont.
Printre beneficiile cheie ale instrumentului de ncrcare n bloc AdWords pentru video se
numr:

flexibilitatea de a face modificri ntr-o singur foaie de calcul, fr a fi nevoie s

navigai ntre diverse pagini n produsul AdWords pentru video;
posibilitatea de a crea macrocomenzi pentru a automatiza campaniile i
anunurile, precum i optimizarea i configurarea opiunilor de direcionare.

Efectuarea de ncrcri n bloc

Facei ncrcri n bloc n campaniile video, anunuri sau setrile de direcionare
1.

Conectai-v la contul AdWords la adresa https://adwords.google.com/video sau

https://adwords.google.com.
2.
Dac v-ai conecta la https://adwords.google.com/video, dai clic pe Toate
campaniile video .
3.
n fila Campanii , dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai. Sau
rmnei n afiarea Toate campaniile dac dorii s descrcai sau s modificai
campaniile ntr-o singur foaie de calcul. Dac este prima dat cnd folosii acest
instrument, recomandm editarea unei singure campanii.

Not
Putei folosi instrumentul de actualizare n bloc la orice nivel: campanii, anunuri sau
opiuni de direcionare.
4.

Dai clic pe ncrcare n bloc n dreptul selectorului de coloane.

5.
o

n caseta ncrcare n bloc , selectai un tip de foaie de calcul la Pasul 1 , apoi dai
clic pe Descrcai . Tipurile de foi de calcul din care putei alege sunt:
(Recomandat) Doar date : selectai aceast opiune dac modificai

elemente vizate, anunuri sau campanii existente ntr-un cont AdWords pentru video
existent.
Toate datele i statisticile : selectai aceast opiune dac modificai
elemente vizate, anunuri sau campanii existente ntr-un cont existent i dorii s vedei
i performana campaniei.

Not
Datele privind performana campaniei sunt ignorate cnd importai foaia de calcul, aa
c nu v facei griji dac modificai din greeal datele de performan.
Un ablon : selectai aceast opiune dac dorii s creai campanii noi printr-

un import sau s adugai elemente vizate unei campanii existente.

n foaia de calcul, adugai, editai sau eliminai oricare dintre urmtoarele campanii,
anunuri, grupuri de direcionare i elemente vizate.
Folosii tabelul care urmeaz sau foaia de calcul cu referina coloanei la care

face trimitere caseta de import pentru a nelege ce valori trebuie introduse n fiecare
coloan.
n coloana Aciuni , gsii o aciune pentru fiecare rnd. Valorile posibile

pentru aceast coloan sunt Adugai, Editai, Eliminai i nlocuii. Dac lsai un rnd
necompletat, acesta va fi ignorat.
Dac avei campanii sau grupuri de direcionare existente, v recomandm s

6.

selectai tipul de foaie de calcul Toate datele . Aceasta va include valorile speciale de
care avei nevoie pentru referinele numelor de campanii existente, numelor de grupuri
de direcionare i elementelor vizate n funcie de cuvinte cheie.

Important
o
o

Aceste numere de referin au urmtoarea form: XX-XXXXXXXXX.

Nu editai i nu eliminai aceste numere de referin. Trebuie s le includei de

fiecare dat cnd editai celule existente n foaia de calcul.

7.
Salvai foaia de calcul editat.
o
Dac dai clic pe Salvai, pstrai fiierul n formatul actual.
o
Dac dai clic pe Salvai ca i folosii o foaie de calcul n format Excel,
o

salvai foaia de calcul ca Text Unicode (.txt) .

Dac dai clic pe Salvai ca i folosii alt editor de foi de calcul, salvai foaia

de calcul ca fiier de valori separate prin virgul (.csv) .

8.
nchidei caseta de dialog.
9.
Pe pagina campaniei video, dai clic pe Import .
10.
Dai clic pe Alegei un fiier , ncrcai fiierul, apoi dai clic pe ncepei importul .
11.
Dup ce fiierul este importat, dai clic pe Rencrcai pentru a v vedea
modificrile n AdWords pentru video.

Activitile de ncrcare n bloc acceptate

Iat o list a activitilor acceptate de instrumentul de ncrcare n bloc.

Elementele
afectate
ale
campaniilo
r
Campanii

Anunuri

Grupuri de
direcionare

Elemente
vizate

Elemente
vizate
negative

Valori

Note

Adugai pentru
a aduga campanii noi
Editai pentru a
modifica orice setare a
campaniei
Eliminai pentru
a elimina campanii; este
folosit doar coloana
Campanii.

n cazul n care campania a nceput,

data de ncepere este fix.

Adugai pentru
a aduga anunuri noi
Editai pentru a
modifica starea
ntrerupt/Activat a
anunului
nlocuii pentru a
elimina anunul i a-l
nlocui cu unul nou cu
alte setri

Majoritatea setrilor anunurilor nu

pot fi modificate. Cnd schimbai
orice element al unui anun, acesta
este eliminat i recreat. Pentru
ncrcrile n bloc, folosii
valoarea nlocuii .

Adugai pentru
a crea grupuri de
direcionare noi
Editai pentru a
modifica starea
ntrerupt/Activat a
grupului de direcionare
sau suma CPV maxim

Grupurile de direcionare nu pot fi

eliminate.

Adugai pentru
a crea elemente vizate
noi
Editai pentru a
modifica starea
ntrerupt/Activat a
elementului vizat sau
suma CPV maxim
Eliminai pentru
a elimina elemente
vizate

Numai elementele vizate n funcie

de cuvinte cheie YouTube accept
setarea unei sume CPV
maxime pentru fiecare element
vizat. Pentru toate celelalte
elemente vizate, suma CPV maxim
este luat din grupul de direcionare.

Adugai pentru
a crea noi elemente
vizate negative
Eliminai pentru
a elimina elemente
vizate negative

Elemente
vizate ale
campaniei

Elemente

vizate
negative ale
campaniei

Adugai pentru
a crea noi elemente
vizate negative
Eliminai pentru
a elimina elemente
vizate negative
Adugai pentru
a crea noi elemente
vizate negative
Eliminai pentru
a elimina elemente
vizate negative

Valori generale ale coloanelor pentru instrumentul de

ncrcare n bloc
Iat o list a numelor coloanelor disponibile n instrumentul de actualizare n bloc i a
valorilor lor posibile.

Numele
coloanei

Valori

Descriere

Adugai
Editai
Eliminai
nlocuii
[Se aplic doar
anunurilor.]

Aceasta identific aciunea pe care dorii s o

efectuai n rnduri. Dac lsai aceast
coloan necompletat, rndul va fi ignorat.

Anun

[Introducei aici
numele
anunului
video]: XXXXXXXXXXX

Acesta identific numele unui anun video.

Numele anunurilor video existente trebuie s
conin i numerele de referin ale
anunurilor.

Rotaia

anunurilor

Rotii n
mod uniform
Optimiza
i pentru
conversii
Optimiza
i pentru
vizionri

Aceasta descrie tipul de rotaie a anunurilor.

Buget

[Introducei aici
o sum pentru
buget.]

Acesta identific bugetul zilnic al campaniei.

Bugetele pentru campanii existente trebuie s
conin i numerele de referin.

Campanie

[Introducei aici
numele

Aceasta identific numele campaniei. Numele

pentru campaniile existente trebuie s conin

Aciune

campaniei]: XXXXXXXXXXX

i numerele de referin.

Element
vizat
negativ al
campaniei

[Introducei aici
elementul vizat
negativ al
campaniei.]
Vedei mai jos
tabelul cu
valorile
coloanei
Element vizat.

Acesta identific elementul vizat negativ al

campaniei.

Element
vizat al
campaniei

[Introducei aici
elementul vizat
al campaniei.]
Vedei mai jos
tabelul cu
valorile
coloanei
Element vizat.

Acesta identific limbile, locaiile i

dispozitivele vizate de campanie.

Banner
nsoitor

[Introducei o
valoare dintr-un
anun existent
n acelai cont]:
XX-XXXXXXXXX

Acesta este un banner nsoitor pentru

anunurile TrueView InStream .

Metod de
difuzare

Primul rnd
descriptiv

Standard
Accelerat

Putei doar s copiai bannere nsoitoare

existente, nu i s ncrcai bannere noi.
Aceasta indic dac anunurile se afieaz
uniform n timp sau ct mai curnd posibil.

[Introducei
primul rnd al
textului
anunului.]

Acesta este primul rnd al textului anunului

video pentru anunurile TrueView InDisplay.
Pentru limitele de caractere,
consultai Politicile anunurilor video TrueView.

Exemplu: un nou model de produs

revoluionar
Al doilea
rnd
descriptiv

[Introducei al
doilea rnd al
textului
anunului.]

Acesta este al doilea rnd al textului anunului

video pentru anunurile TrueView InDisplay.
Pentru limitele de caractere,
consultai Politicile anunurilor video TrueView.

Exemplu: pe care merit s l luai n

considerare.

Adresa URL
de
destinaie

Adresa URL
afiat

Activai
anunul
pentru

Dat de
ncheiere

Limit de
frecven

Titlu

[Introducei aici
adresa URL de
destinaie a
anunului
video.]

Aceasta este adresa URL de destinaie a

anunului video.

[Introducei aici
adresa URL
afiat a
anunului
video.]

Aceasta este adresa URL care se afieaz n

anunul video.

[Introducei aici
lista de 0, 1 sau
mai multe
grupuri de
direcionare]:
XX-XXXXXXXXX

Aceasta identific grupul de direcionare

pentru anunul video.

[Introducei aici
data de
ncheiere a
campaniei]:
AAAA-LL-ZZ

Aceasta este data de ncheiere a campaniei.

[Introducei aici
limita de
frecven a
campaniei, la
nivel de zi,
sptmn sau
lun.]

Aceasta este limita de frecven a campaniei.

[Introducei aici
titlul anunului
video.]

Acesta este titlul anunului TrueView InDisplay.

Pentru limitele de caractere,
consultai Politicile anunurilor video
TrueView .

Exemplu: http://www.example.com

Exemplu: www.example.com

Folosii o list de elemente separate prin

virgul.

Exemplu: 2013-12-30
Dac nu exist o dat de ncheiere, folosii
#nu este cazul.

Exemplu: 4 afiri pe zi
Exemplu: 5 afiri pe sptmn
Exemplu: 6 afiri pe lun

Exemplu: model incredibil de produs

Sum CPV
maxim

[Introducei aici
costul-pevizionare (CPV)
al anunului
video.]

Aceasta este suma maxim pe care suntei

dispus() s o pltii pentru fiecare vizionare a
videoclipului.

Modificator

[Introducei aici

Acesta este procentul de cretere sau

ul sumelor
licitate
pentru
mobile

modificatorul
sumelor licitate
pentru mobile.]

Element
vizat
negativ

[Introducei aici
elementul vizat
negativ al
anunului
video.] Vedei
mai jos tabelul
cu valorile
coloanei
Element vizat.

Acesta este un element vizat negativ al

anunului video.

Se afieaz
n

Indisplay n
Reeaua de
display Google
Indisplay n
reeaua de
cutare
YouTube
In-stream
n Reeaua de
display Google
In-stream
n reeaua de
cutare
YouTube

Aceasta indic unde va fi difuzat anunul

video.

[Introducei aici
data de
ncepere a
campaniei]:
AAAA-LL-ZZ

Aceasta este data de ncepere a campaniei.

Exemplu: 50 %
Exemplu: -70 %

Dat de
ncepere

Stare

Element
vizat

reducere a sumelor licitate pentru anunul

video afiat pe dispozitive mobile.

Activat
ntrerupt
tears
[Introducei aici
un element
vizat pentru
campanie.]
Vedei mai jos
tabelul cu
valorile
coloanei

Folosii o list de elemente separate prin

virgul.

Exemplu: 2013-11-01

Aceasta este starea anunului video,

campaniei, elementului vizat sau grupului de
direcionare.
[Introducei aici un element vizat pentru
campanie.] Vedei mai jos tabelul cu valorile
coloanei Element vizat. Acesta este un
element vizat de campanie.

Element vizat.
Grup de
direcionar
e

Miniatur

[Introducei aici
numele
grupului de
direcionare al
campaniei]: XXXXXXXXXXX

Acesta este grupul de direcionare al

campaniei. Numele grupurilor de direcionare
existente trebuie s conin i numerele de
referin.

Prestabili

Aceasta indic imaginea miniatur pe care s

o folosii pentru anunul TrueView InDisplay.

1
2
3

Vrst
Operator
Dispoziti

Tip

Card
pentru Reeaua
de display
Sex
Categorii
de interes
Cuvnt
cheie
Limb
Locaie
Dispoziti
v mobil
Sistem
de operare
List de
remarketing
Program
are
Site
Subiect
Canal
YouTube
Cuvnt
cheie pentru
YouTube
Videoclip
YouTube

Pentru mai
multe detalii,
vedei tabelul
cu valorile
coloanei

Acesta este tipul de direcionare pentru

campanie.

Element vizat.
ID videoclip

Destinaie
YouTube

[Introducei aici
ID-ul anunului
video.]

Acesta este ID-ul anunului video.

Pagina
de vizionare
Canal

Aceasta este destinaia de pe YouTube a

anunurilor TrueView InDisplay.

Exemplu de ID de videoclip: 4KYRGXdsfEg

Exemplu de adres URL cu ID de videoclip:
http://www.youtube.com/watch?
v=4KYRGXdsfEg

Valorile coloanei Element vizat pentru instrumentul de

ncrcare n bloc
Iat o list a coloanelor legate de direcionare din instrumentul de actualizare n bloc i a
valorilor lor posibile.

Numele
coloanei
Vrst

Valori

Sex

Operator

Canal
YouTube

Descriere
18 24
25 34
35 44
45 54
55 64
Peste 65
Necunos

Aceasta identific direcionarea campaniei n

funcie de vrst.

Feminin
Masculi

Aceasta identific direcionarea campaniei n

funcie de sex.

cut

n
Necunos
cut
[Introducei
aici numele
operatorului
mobil.]

Acesta este operatorul mobil vizat.

[Introducei
aici numele
canalului
YouTube.]

Acesta stabilete canalul YouTube vizat.

Exemplu: O2
Exemplu: T-Mobile

Exemplu:
http://youtube.com/user/GoogleBusiness

Cuvnt
cheie
pentru
Reeaua
de
display

[Introducei un
cuvnt cheie
sau o expresie
n paranteze
ptrate sau
ghilimele.]

Acesta este un cuvnt cheie care ajut oamenii

care caut coninut similar anunului dvs. video
s v gseasc anunul n Reeaua de display
Google.

Excludere
a
categoriil

or

Videocli
puri YouTube
ncorporate
Videocli
puri transmise
n flux live
Jocuri
Coninut
adecvat
pentru toate
segmentele de
public (DV-G)
Coninut
adecvat
pentru
adolesceni
(DV-T)
Material
e pentru aduli
(DV-MA)
Coninut
ul nu a fost
evaluat nc

Aceasta exclude afiarea anunului n anumite

tipuri de coninut.

[Introducei o
categorie de
interes pentru
anun.]

Aceasta nseamn c anunul va fi afiat

persoanelor interesate de aceast categorie.

[Introducei un
cuvnt cheie
sau o expresie
n paranteze
ptrate sau
ghilimele.]

Aceasta v exclude anunul n funcie de cuvinte

cheie, care se aplic doar elementelor vizate
negative ale campaniei.

Categorii
de interes

Cuvnt
cheie

Exemplu: exemplu
Exemplu: [exemplu exact]
Exemplu: exemplu de expresie

Exemplu: Computere i electronice >

Software
Exemplu: Art i divertisment > Filme

S zicem c adugai cuvntul cheie negativ

sticl de vin. Anunul dvs. va putea aprea
n continuare pentru cutrile i paginile care
conin pahare de vin fr picior, vin rou
sau sticl solid. Cu toate acestea, anunul
nu va fi afiat pentru cutrile dup sticl

de vin rou, deschiztor de sticle de vin

sau deschiztor de sticle pentru vin.
Exemplu: sticl de vin
Exemplu: [sticl de vin]
Exemplu: sticl de vin
Limb

Arab
Bulgar
Catalan

Chinez
(simplificat)
Chinez
(tradiional)
Croat
Ceh
Danez
Olandez

Englez
Eston
Filipinez

Finlande
z
Francez

German

Greac
Ebraic
Hindi
Maghiar

Islandez

Indonezi
an
Italian
Japonez

Coreean

Leton
Lituania
n
Norvegi
an
Polonez

Portugh

Aceasta este limba vorbit de publicul vizat.

ez
Romn
Rus
Srb
Slovac
Sloven
Spaniol
Suedez
Thailand

ez
Turc
Ucraine

an
Urdu
Vietnam

Locaie

Dispozitiv
mobil

Sistem de
operare

ez
Introducei
numele locului
n care se afl
publicul vizat.

Aceasta este o potrivire exact sau aproape

exact a locaiei publicului vizat.

Introducei un
tip de
dispozitiv
mobil.

Acesta este tipul de dispozitiv mobil pe care

dorii s se afieze anunul.

Introducei un
tip de sistem
de operare

Acesta este tipul de sistem de operare pentru

dispozitive mobile pe care dorii s se afieze
anunul.

Exemplu: London
Exemplu: Londra, Anglia

Exemplu: iPad
Exemplu: Nexus S

Exemplu: Android
Exemplu: iOS
Cuvnt
cheie
pentru
YouTube

Subiect

[Introducei un
cuvnt cheie
sau o expresie
n paranteze
ptrate sau
ghilimele.]

Acesta este un cuvnt cheie care ajut oamenii

care caut coninut similar anunului dvs. video
s v gseasc anunul pe YouTube.

[Introducei o
categorie de
subiecte
pentru anun.]

Aceasta nseamn c anunul va fi afiat

persoanelor care vizioneaz videoclipuri legate
de aceast categorie.

Exemplu: exemplu
Exemplu: [exemplu exact]
Exemplu: exemplu de expresie

Exemplu: Computere i electronice >

Software
Exemplu: Art i divertisment > Filme
List de
remarketi
ng

[Introducei
numele i ID-ul
unei liste de
remarketing
pentru
campanie]:
XXXXXXXX

Aceasta este lista de remarketing pe care dorii

s o vizai prin anunul video. Pentru liste de
remarketing, consultai referina coloanei la care
face trimitere instrumentul de actualizare n bloc.

Videoclip
YouTube

[Introducei
adresa URL a
videoclipului
de pe
YouTube.]

Aceasta este destinaia vizat de plasare a

videoclipului YouTube.

{Introducei
adresa URL a
site-ului dvs.
web.]

Aceasta este destinaia vizat de plasare pe siteul web.

Site

Exemplu: http://www.youtube.com/watch?
v=jjJaNbMN6-g

Exemplu: http://www.example.com

Crearea unui anun mobil WAP

Un anun mobil WAP este un anun text sau imagine creat pentru a aprea pe
dispozitive mobile cu sistem WAP (denumite uneori telefoane cu performane medii).
Dispozitivele WAP permit utilizatorilor s navigheze pe site-uri mobile create special
pentru dispozitivele mobile mici. Aceste site-uri sunt, n general, mult mai simple dect
cele obinuite, care apar de obicei pe computere desktop.

Un anun mobil WAP

pe un telefon cu funcie WAP

Anunurile mobile WAP v permit s ajungei la acele persoane care efectueaz cutri de pe telefoanele
lor din gama medie pentru a identifica produsele sau serviciile pe care le oferii. Aceste persoane nu ar
vedea anunurile obinuite afiate n Reeaua de cutare sau anunurile mobile afiate pe dispozitive
mobile de ultim generaie, care ar putea aprea pentru aceleai interogri pe alte dispozitive.
Putei crea fie anunuri text WAP, fie anunuri imagine WAP. Dac dorii s creai un anun text WAP, putei
s trimitei la site-ul dvs. mobil sau chiar s oferii clienilor acces direct la numrul de telefon al firmei dvs.
n funcie de locaia dvs., putei viza, de asemenea, anumii operatori de telefonie mobil.

Crearea unui anun text WAP

Pentru a crea un nou anun text WAP ntr-unul dintre grupurile dvs. de anunuri existente, asigurai-v c
sunt activateToate funciile din fila Setri pentru campania dvs. Apoi, parcurgei paii prezentai n
continuare:
1.
2.
3.
4.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Accesai fila Campanii i selectai una dintre campaniile existente.
Navigai la fila Anunuri.
Dai clic pe linkul + Anun din partea de sus a tabelului, apoi alegei Anun mobil
WAP.
5.
Selectai Anun text WAP i completai celelalte cmpuri obligatorii. (Reinei c
textele publicitare pentru anunurile WAP sunt limitate la 18 caractere pe fiecare rnd, iar
adresele URL afiate pot avea maximum 20 de caractere.)
6.
Opional: pentru a aduga un numr de telefon n anun, bifai caseta de lng
Conectai clienii la numrul de telefon al firmei mele, astfel nct acetia s poat da
clic pentru apelare.
7.
Dai clic pe Salvai anunul.

NCERCAI ACUM

Crearea unui anun imagine WAP

Pentru a crea un nou anun imagine WAP ntr-unul dintre grupurile dvs. de anunuri existente, asigurai-v
c sunt activateToate funciile din fila Setri pentru campania dvs. Apoi, parcurgei paii prezentai
n continuare:
1.
2.
3.
4.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Accesai fila Campanii i selectai una dintre campaniile existente.
Navigai la fila Anunuri.
Dai clic pe linkul + Anun din partea de sus a tabelului, apoi alegei Anun mobil
WAP.
5.
Selectai Anun imagine WAP i completai celelalte cmpuri obligatorii.
6.
Dai clic pe Salvai anunul.

NCERCAI ACUM

Tipuri de anunuri mobile

Atragei clienii oriunde s-ar afla, cu ajutorul anunurilor afiate pe dispozitive

mobile.
Aflai detalii despre tipurile de anunuri care pot aprea pe dispozitive mobile.
Aflai cum s afiai anunurile pe diferite dispozitive mobile, cum ar fi
smartphone-urile i telefoanele cu performane medii.
Aflai cum putei dezactiva afiarea anunurilor pe dispozitive mobile.
Unde pot aprea anunurile mobile
Pe dispozitive mobile cu browsere
complete,
cum ar fi smartphone-urile i tabletele

Tipuri de anunuri

Anunuri
Anunuri
Anunuri
Anunuri

text
imagine
de promovare a aplicaiilor
HTML 5 create n Google

Web Designer
n aplicaii, pe smartphone-uri sau tablete

Anunuri
Anunuri
Anunuri
Anunuri

text
imagine
de promovare a aplicaiilor
imagine de promovare a

aplicaiilor
Anunuri video de promovare a
aplicaiilor

Numai pe dispozitive de pe care se pot

efectua apeluri

Anunuri cu numr de telefon

Important
Pentru a crea anunuri imagine, campania trebuie s fie nscris n Reeaua de display i s aib tipul
Numai Reeaua de display sau Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display.

Anunuri pe dispozitive mobile

Multe dispozitive mobile, cum ar fi smartphone-urile, au browsere complete. Aceste browsere pot afia
site-uri similare celor care ar aprea pe un computer desktop, precum i site-uri optimizate pentru
dispozitive mobile. De asemenea, dispozitivele mobile de ultim generaie pot s gzduiasc aplicaii, pe
care utilizatorii le pot descrca din magazinul de aplicaii corespunztor dispozitivului sau de pe un site.
Gama divers de mijloace disponibile pe dispozitivele mobile permite afiarea anunurilor ntr-o mulime
de formate diferite. Testarea mesajului cu ajutorul mai multor formate de anunuri v poate ajuta s aflai
ce i determin pe clieni s v acceseze site-ul sau s descarce aplicaia dvs. mobil. Cu toate acestea,
n general, este recomandat s ncepei prin adaptarea mesajului n aa fel nct s conving clienii cu
dispozitive mobile. Aa vei avea anunuri mai aspectuoase i cu performane superioare n orice format.
Pentru a v asigura c anunul arat bine pe un ecran mic, putei crea un anun optimizat pentru
dispozitive mobile, cu un mesaj, o adres URL afiat i o pagin de destinaie, special pentru dispozitive
mobile. n acest sens, bifai caseta de selectare Dispozitiv mobil din dreptul setrii Preferin pentru
dispozitiv. n cazul n care grupurile de anunuri conin anunuri eligibile s apar pe toate dispozitivele,
precum i anunuri optimizate pentru dispozitive mobile, numai cele preferate pentru dispozitive mobile
vor aprea pe acestea.

Not

Toate campaniile noi sunt eligibile automat pentru afiarea pe majoritatea dispozitivelor mobile. Dac nu
dorii s afiai anunuri pe dispozitive mobile, putei s setai o ajustare negativ a sumelor licitate
pentru dispozitive mobile.

Anunuri text mobile

Anunurile text mobile arat la fel ca anunurile text standard care ar aprea pe un
computer desktop. Principala diferen const n faptul c ntr-o anumit pagin putem afia
mai multe anunuri atunci cnd un utilizator caut informaii cu un computer desktop, dar
mai puine atunci cnd cutrile se fac cu un dispozitiv mobil. Reinei c anunurile text pot
arta altfel n Reeaua de display.

Optimizarea dinamic a anunurilor pentru mbuntirea performanelor

AdWords poate nlocui, uneori, cel de-al doilea rnd descriptiv al anunurilor text mobile cu
cele mai relevante extensii la anunuri pe care le-ai activat, cum ar fi extensiile de
sitelinkuri, extensiile de locaie sau extensiile pentru ntiinri. Astfel, clienii poteniali pot
beneficia de cele mai relevante informaii, iar ratele de clic ale anunurilor pot crete.
Urmtoarele exemple ilustreaz modul n care AdWords ajusteaz dinamic anunurile, astfel
nct acestea s ofere informaii mai relevante i cu performane mai ridicate. Reinei c
exemplele de mai jos nu vor aprea ntotdeauna i c aceast funcie nu va fi disponibil n
conturile care fac publicitate produselor sau serviciilor farmaceutice.

Exemple
Scenariu de
licitaie
publicitar

Ce apare n anun

Cum ar putea arta anunul

O anumit extensie
la anun pe care ai
activat-o va avea
performane mai
ridicate dect textul
rndului descriptiv
2 al anunului.

n locul textului
rndului descriptiv 2
se va afia extensia
la anun cu cea mai
bun performan
pentru acest
segment de public.

Titlu

Textul rndului
descriptiv 2 al
anunului va
nregistra
performane mai
ridicate dect o
extensie la anun.

n anun va aprea
rndul descriptiv 2.

Titlu - Rnd descriptiv 1

Nici textul rndului

descriptiv 2, nici
extensia la anun
nu va nregistra
performane
ridicate n licitaia
publicitar.

Anunul va fi
restrns pentru a
permite includerea
n licitaie a unor
anunuri relevante
suplimentare.

Anunwww.example.com

Rnd descriptiv 1
Sitelink nr. 1 -Sitelink nr. 2

Anunwww.example.com

Rnd descriptiv 2

Titlu
Anunwww.example.com

Rnd descriptiv 1

Nu trebuie s facei nimic special pentru a beneficia de aceast funcie, n schimb, putei s
optimizai textul publicitar pentru dispozitive mobile cu ajutorul metodelor de mai jos:

Creai extensii la anunuri, dac nu ai fcut deja acest lucru. Dac performanele

extensiilor la anunuri sunt mai bune dect cele ale textului descriptiv, acestea vor fi afiate
pe dispozitivele mobile mpreun cu anunurile.
Folosii rnduri descriptive scurte i atrgtoare. n continuare este o idee

bun s creai al doilea rnd de text descriptiv. AdWords l va afia pe acesta dac
performanele textului sunt mai bune dect cele ale extensiilor la anunuri sau dac
anunurile sunt afiate pe computere desktop sau tablete. Limitai lungimea rndurilor la
maximum 35 de caractere pentru a fi citite cu uurin pe ecranele mai mici.
Gndii-v la anunuri destinate n special dispozitivelor mobile. Pentru a v
transmite mesajul folosind mai puin spaiu, este recomandabil s scriei un text descriptiv
scurt, direct i foarte relevant pentru persoanele aflate n micare. Bifai caseta Dispozitiv
mobil cnd creai noul anun optimizat pentru dispozitive mobile pentru a-i indica
programului AdWords c acesta trebuie afiat pe dispozitive mobile.

tiai c...
Extensiile la anunuri sunt luate n considerare la calcularea Clasrii anunului. Aadar,
afiarea unor extensii mai relevante, cu performane mai ridicate, poate mbunti
poziia anunului. Dac dou anunuri concurente au aceeai sum licitat i aceeai
calitate, anunul cu mai multe extensii relevante va aprea ntr-o poziie mai bun dect
cellalt.

Important
Dac preferai s afiai numai textul descriptiv i s nu permitei nlocuirea rndului 2 al
acestuia cu extensii cu performane ridicate, putei renuna la optimizarea anunurilor
text mobilecompletnd acest formular.
Not: renunarea poate afecta negativ ratele de clic ale anunurilor, deoarece rndul
descriptiv 2 nu va fi nlocuit de extensii cu performane mai ridicate.
Anunurile text se difuzeaz automat pe dispozitive mobile, cu excepia situaiei n care
ai setat o ajustare a sumelor licitate de -100% pentru dispozitive mobile n seciunea
Dispozitive din setrile campaniei.

Creai un anun text

Aflai cum putei atrage clienii pe dispozitive mobile.
Anunuri imagine mobile
Acestea sunt asemntoare cu anunurile imagine normale pe care le putei vedea pe un
computer desktop, ns pot direciona utilizatorii ctre site-ul pentru dispozitive mobile sau
ctre aplicaie. Pentru ca anunurile imagine s fie difuzate pe dispozitive mobile, asiguraiv c ai nscris campania n Reeaua de display. Fiecare dimensiune de imagine acceptat n
anunurile difuzate pe computere desktop este acceptat i n anunurile de pe dispozitive
mobile. Cu toate acestea, pentru ca anunurile s apar n aplicaii mobile i pe site-uri
destinate dispozitivelor mobile, anunul imagine trebuie s aib dimensiunea de 320 x 50.
Anunurile imagine se pot afia ca anunuri banner sau ca reclame intermediare n aplicaiile
mobile. Mai jos putei consulta dimensiunile recomandate pentru fiecare.

Anunuri imagine intermediare

Acestea sunt anunuri pe ecran complet, care tind s aib rate de clic mai mari dect
anunurile de tip banner, dar care pot avea sume CPC mai mari. Acestea apar atunci cnd
cineva trece de la un ecran la altul sau de la o pagin la alta ntr-o aplicaie.

Dimensiunile anunurilor pentru telefoane mobile: 300 x 250, 320 x 480 i 480 x 320.
Dimensiunile anunurilor pentru tablete: 1024 x 768 i 768 x 1024.

Anunuri imagine de tip banner

Anunurile de tip banner apar sub forma unei mici benzi sau a unui banner n partea de
sus a paginii sau a ecranului ntr-o aplicaie. Acesta este formatul de anun cel mai folosit
pentru dispozitivele mobile. Putei s ncrcai imagini cu dimensiuni duble (de exemplu, o

imagine cu dimensiunile de 640 x 100 pentru un spaiu publicitar de 320 x 50) pentru
dispozitivele cu afiare de nalt rezoluie. Vom ajusta automat imaginea pe baza densitii
de pixeli a dispozitivului.

Dimensiunile anunurilor pentru telefoane mobile i tablete: 320 x 50, 468 x 60, 728
x 90 i 300 x 250.

Sfat
n mod standard, anunurile se vor afia sub form de banner i de anun intermediar.
Dac dorii s difuzai numai anunuri intermediare, accesai fila Reeaua de display din
programul AdWords i dai clic pe + Excludere din seciunea Excluderi la nivel de
campanie. Selectai Coninut non-intermediar pentru aplicaia mobil GMob pentru a
exclude anunurile banner din campania pentru aplicaii mobile.

Anunuri de promovare a aplicaiilor

Anunurile de instalare a aplicaiilor (cunoscute anterior sub denumirea de anunuri clic

pentru descrcare) reprezint cea mai simpl i mai eficient metod de a spori numrul de
descrcri: majoritatea personalizrilor vor fi pregtite pentru dvs. Putei difuza aceste
anunuri n Reeaua de cutare i n Reeaua de display, utiliznd formatul de anun pentru
aplicaii/coninut digital.
Anunurile de instalare a aplicaiilor sunt create n aa fel nct s fie afiate pe dispozitivele
pe care vor avea cel mai mare impact. Cnd creai o campanie nou pentru a v promova
aplicaia mobil, anunurile se vor afia numai pe telefoane i pe tablete (nu pe computere
desktop).

Campaniile de promovare a aplicaiilor din Reeaua de display

Anunuri n aplicaii mobile

Instalrile aplicaiei mobile
Implicarea fa de aplicaiile mobile

Pentru a difuza n continuare anunurile de promovare a aplicaiilor, utilizai

codul aplicaiei
AdWords nu va mai accepta anumite funcii n campaniile de tipul Instalrile aplicaiei
mobile i Implicarea fa de aplicaia mobil din Reeaua de display. Tipurile urmtoare
de anunuri nu vor fi afiate utilizatorilor:
1.
2.

anunurile imagine i text create fr un cod de aplicaie;

anunurile care vizeaz site-uri individuale i categorii de interese generale.

Toate anunurile din campaniile de tipul Instalrile aplicaiei mobile i Implicarea fa de

aplicaia mobil trebuie s fie anunuri pentru aplicaii sau coninut digital, asociate unui
cod de aplicaie. Pentru a difuza n continuare anunurile n campania de promovare de

aplicaii, trebuie s refacei anunurile pentru aplicaii sau coninut digital n AdWords. Dac
avei multe anunuri, putei utiliza Editorul AdWords pentru a aduga un cod de aplicaie la
mai multe anunuri simultan.
Dac dorii s utilizai anunurile text sau imagine, le putei difuza ntr-o campanie separat
de tipul Anunuri n aplicaii mobile. Putei copia i insera anunuri existente n campania
nou.

Campaniile de promovare a aplicaiilor din Reeaua de cutare

Instalrile aplicaiei mobile

Implicarea fa de aplicaiile mobile

Trecerea la campaniile de tipul Instalrile aplicaiei mobile

ncepnd cu luna iulie 2015, anunurile de promovare a aplicaiilor n Reeaua de cutare
create n afara campaniilor de tipul Instalrile aplicaiei mobile nu vor mai fi difuzate. Dac
avei anunuri de tip clic pentru descrcare sau anunuri pentru aplicaii sau coninut
digital n campaniile dvs. de tipul Numai Reeaua de cutare, va trebui s mutai
anunurile ntr-o campanie nou Numai Reeaua de cutare - Instalrile aplicaiei
mobile. Vedei cum putei trece anunurile ntr-o campanie cu instalri de aplicaie

Detalii privind formatul de anun

Standard

Imagine

Videoclip

Func
ii

Pictograma i descrierea
aplicaiei. Anunurile din
Reeaua de display includ
evaluarea din magazinul
de aplicaii.

Doar textul i
imaginile
personalizate
ncrcate de dvs.

Videoclip de la un link
YouTube sau generat
pe baza unor imagini
sau texte dintr-o
aplicaie

Reel
e

Reeaua de cutare i
reeaua AdMob pentru
aplicaii

Reeaua AdMob
pentru aplicaii

Reeaua AdMob pentru

aplicaii

Func
ie

Link ctre magazinul de

aplicaii, un link direct sau
o aplicaie

Link ctre
magazinul de
aplicaii sau link
direct ctre o
aplicaie

Link ctre magazinul

de aplicaii

n cazul anunurilor standard i video de promovare a aplicaiilor, putem utiliza codul

aplicaiei i numele pachetului pentru a v ajuta s personalizai modul n care apare
anunul. Pentru anunurile imagine, se va afia doar imaginea pe care o ncrcai n
AdWords.

Anunurile standard de promovare a aplicaiilor pot include:

numele aplicaiei, care apare ca titlu pentru anunurile de instalare a aplicaiilor n

Reeaua de cutare;
rnduri descriptive;
pictograma aplicaiei, cu link spre magazinul de aplicaii;
preul aplicaiei n moneda sau limba corespunztoare, pe baza preului afiat n

magazinele de aplicaii;
butonul de descrcare (cu text n limba local) care pornete descrcarea;
evaluarea prin stele i numrul de recenzii;
capturi de ecran ntr-o galerie cu funcie de derulare. Dac selectai capturi de ecran,

acestea se vor extinde i vor aprea n ecran complet pe telefoane.

buton X pentru nchiderea modului de afiare n ecran complet.

Detalii privind anunurile video de promovare a aplicaiilor:

Not
Anunurile de instalare a aplicaiilor din Reeaua de cutare pot fi afiate atunci cnd n
aplicaii este disponibil un coninut pltit.

Disponibilitatea de aplicaii pltite pentru Google Play

Disponibilitatea de coninut pentru iTunes Store
n cazul n care aplicaia are un videoclip YouTube ncrcat n magazinul de
aplicaii, l vom aduga automat la anun. Putei modifica sau aduga un videoclip (dac nu
ai ncrcat deja unul n magazinul de aplicaii).

videoclipul va fi redat automat pe dispozitive cu conexiuni Wi-Fi. Utilizatorii

care folosesc conexiuni 3G/4G/LTE trebuie s dea clic pe acesta pentru a-l reda.

pentru a ntrerupe redarea videoclipului, utilizatorii pot da clic pe butonul de

pauz sau pe videoclip;

aceste anunuri se vor difuza la volumul setat pe telefonul utilizatorului i nu

vor modifica setrile generale ale dispozitivului. Dac sonorul telefonului este oprit, i
sunetul anunului va fi oprit.

anunurile vor include un buton de descrcare (cu textul n limba local), care
pornete descrcarea i care nu poate fi personalizat.

Anunuri cu numr de telefon

Anunuri mobile care au ca scop generarea de apeluri spre companie

Anunurile cu numr de telefon apar numai pe dispozitivele de pe care se pot efectua
apeluri, iar anunurile au rolul de a-i determina pe utilizatori s v apeleze. Toate clicurile pe
aceste anunuri i ncurajeaz pe clieni s v apeleze de pe smartphone-urile.
Atunci cnd creai anunuri, vi se va solicita s introducei urmtoarele informaii:

numele companiei,
numrul de telefon,
dou rnduri de text descriptiv,
o adres URL afiat,
o adres URL de verificare opional. Aceasta este adresa URL a unei pagini web care
include numrul dvs. de telefon.
Fiecare dintre aceste cmpuri poate fi ascuns atunci cnd anunul apare pe telefoane
mobile, astfel nct s profitai la maximum de spaiul mai mic de pe ecranul acestor
dispozitive.

Apelai: (555) 123-4567

Anun www.example.com

Rndul descriptiv 1
Rndul descriptiv 2
Aceste anunuri nu i direcioneaz pe utilizatori la pagina de destinaie a site-ului dvs. n
mod obinuit, clicurile pe anunuri iniiaz un apel spre companie. Adresa URL de verificare
(ce poate fi adresa paginii de destinaie a companiei) trebuie introdus numai pentru ca
AdWords s verifice anunul i numrul dvs. de telefon. Pentru a crea anunuri care permit
att efectuarea de clicuri pentru apelare, ct i efectuarea de clicuri spre site, ncercai s
utilizai extensiile de apel.
Not: campaniile cu numere de telefon pot s vizeze numai Reeaua de cutare.
Anunuri mobile WAP
Dispozitivele WAP le permit utilizatorilor s navigheze pe site-uri mobile create special
pentru dispozitivele mobile mici. Aceste site-uri sunt, n general, mult mai simple dect cele
obinuite, care apar, de obicei, pe computere desktop.
Anunurile mobile WAP sunt oferite n dou variante: anunuri text i anunuri imagine.

Anunuri text mobile WAP: aceste anunuri conin dou rnduri de text, cu o limit

de 12 sau 18 caractere pe rnd, n funcie de limba n care scriei anunul. Adresa URL a siteului apare pe al treilea rnd, dac dorii s introducei o astfel de adres. De asemenea,
putei s adugai un link Apelai, care le permite clienilor s v apeleze direct din anun.
Anunuri imagine mobile WAP: aceste anunuri arat la fel ca fiierul imagine pe
care l-ai ncrcat.

Creai un anun WAP

Pentru a crea anunuri mobile WAP, selectai opiunea Anun mobil WAP la crearea unui
anun nou. Dac ai creat un anun imagine, trebuie s nscriei campania i n Reeaua de
display. Aflai cum s creai un anun WAP.

Sfat
Nu trebuie s avei un site mobil pentru a difuza anunuri mobile. n schimb, le putei
permite clienilor s v apeleze direct din anun. La crearea unui anun mobil WAP,
selectai Conectai clienii la numrul de telefon al firmei mele, astfel nct acetia s
poat da clic pentru apelare. n felul acesta, n anunul dvs. va aprea un link Apelai.
Chiar dac nu avei un site special pentru dispozitive mobile, este recomandat ca site-ul
s fie optimizat pentru asemenea dispozitive. Aflai cum s optimizai site-ul pentru
dispozitive mobile.

Dispozitive mobile cu browsere complete

Browserele complete sunt cele care pot afia pagini web HTML standard i care permit unui
client s efectueze o achiziie complet, acceptnd inclusiv funcii de urmrire i funcii
Google Analytics n paginile de comer electronic.

Exemple de dispozitive mobile cu browsere complete

Se lanseaz att de multe dispozitive mobile, nct, din pcate, nu avem o list complet a
acestora sau o list definitiv a dispozitivelor care, n prezent, au browsere complete. Cu
toate acestea, numeroase dispozitive mobile populare sunt echipate cu browsere complete:

dispozitive iOS (Safari i Chrome);

dispozitive Android (Chrome).

n cazul n care nu suntei sigur dac un anumit model de telefon sau de dispozitiv mobil
ofer un browser complet, putei ntreba productorul sau un distribuitor dac acesta poate
accepta pagini HTML i tranzacii de comer electronic.

Afiai anunuri numai pe computerele desktop

Pentru a modifica setrile campaniei astfel nct s nu mai afieze anunuri pe dispozitive mobile, urmai
aceti pai:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

accesai pagina Campanii i selectai campania care dorii s fie afiat numai pe
computerele desktop;
dai clic pe fila Setri;
n seciunea Dispozitive, cutai Dispozitive mobile cu browsere complete n
tabel;
n coloana Ajustarea sumelor licitate, dai clic pe pictograma creion pentru a
introduce sau a modifica o ajustare a sumelor licitate;
pentru a reduce sumele licitate pe dispozitive mobile cu 100%, selectai Reducei
cu din meniul drop-down i introducei 100%;
dai clic pe Salvai.

NCERCAI ACUM

Creai un site mobil eficient

Persoanele care utilizeaz dispozitive mobile de ultim generaie, precum telefoane
iPhone sau Android, pot vedea anunurile AdWords standard i site-urile standard. Dei
clienii poteniali pot vedea site-ul dvs. de desktop pe un telefon mobil, aceasta nu
nseamn c site-ul este potrivit pentru dispozitivele mobile.
Pentru a ajunge la majoritatea clienilor mobili, este util s creai un site mobil
personalizat pentru ecranul mic uurnd sarcina oamenilor de a face o achiziie sau de a
aciona ntr-un alt fel pe site-ul dvs.
Cnd concepei site-ul dvs., reinei cele mai bune practici privind dispozitivele mobile,
precum navigarea simpl i evidenierea opiunilor locale pentru compania dvs. Dac
dorii s ajungei la clieni cu telefoane WAP, va trebui i s utilizai un cod potrivit
pentru dispozitivele mobile la crearea site-ului dvs.

Acoperirea segmentului de clieni care utilizeaz

dispozitive mobile cu ajutorul unui site HTML
Indiferent dac avei sau nu un site mobil, AdWords v va permite s afiai anunuri text
clienilor care utilizeaz cutarea Google pe un dispozitiv mobil de ultim generaie, cum ar
fi telefoanele iPhone sau Android. Aceste dispozitive smartphone dispun de un browser de

internet complet (la fel ca un computer desktop), astfel c un client care d clic pe anunul
dvs. text din pagina cu rezultatele cutrii poate accesa site-ul dvs. standard.

Reinei
Dac activai aceast opiune, asigurai-v c n pagina dvs. de destinaie nu exist
coninut flash. Coninutul Flash nu este acceptat n prezent pe dispozitivele iPhone sau
iPad i este acceptat numai limitat pe dispozitivele Android i pe alte dispozitive mobile
de ultim generaie. Dac sistemul nostru detecteaz faptul c n pagina dvs. de
destinaie exist mult coninut flash, vom limita automat difuzarea anunurilor dvs. pe
dispozitive mobile de ultim generaie.

n prezent, multe dispozitive mobile au browsere standard, ns unele telefoane nu dispun

de un browser complet i este posibil numai afiarea de pagini web special concepute
pentru mobil. Pentru a ajunge la clienii care utilizeaz aceste dispozitive, va trebui s creai
un anun mobil WAP i un site mobil potrivit pentru sistemul WAP, subiect pe care l vom
aborda n detaliu mai jos.

Cele mai bune practici pentru crearea unui

site mobil
Cnd creai un site mobil, v recomandm s reinei cteva strategii prin care putei profita
la maximum de dimensiunea mic a ecranelor mobile i de comportamentul utilizatorilor
mobili. Aceste strategii v pot ajuta s v asigurai c site-ul dvs. mobil ofer o experien
excelent clienilor i c i direcionai ctre aciunile dorite pe site-ul dvs.
Rapiditatea este un factor cheie
1.
2.

Reducei blocurile mari de text i utilizai marcatori.

Comprimai imaginile, astfel nct acestea s aib dimensiuni mai mici, iar site-ul se
va ncrca mai repede.

Clientul trebuie s poat efectua o achiziie sau s v poat contacta fr niciun

fel de dificultate
1.
2.
3.

Reducei numrul de pai necesari pentru finalizarea unei tranzacii.

Utilizai formulare scurte, cu cel mai mic numr de cmpuri posibil.
Utilizai casete de selectare, liste i meniuri derulante, pentru a facilita introducerea
datelor.
4.
Utilizai funcia clic pentru apelare pentru toate numerele de telefon.
Simplificai navigarea
1.

Reducei la minimum necesitatea derulrii. Dac aceasta este, totui, necesar,

limitai-v la derularea pe vertical.
2.
Utilizai o ierarhie clar n meniuri i evitai efectele la plasarea cursorului pe anumite
elemente.
3.
Ajutai clienii s navigheze ntre niveluri cu ajutorul butoanelor napoi i Pagina
principal n mod clar reprezentate.
4.
Utilizai maximum apte linkuri n fiecare pagin din structura site-ului.
Ajutai utilizatorii s gseasc i s ajung la unitile dvs. locale
1.
2.

Plasai n pagina de destinaie adresa firmei dvs. sau localizatorul de magazine.

Includei hri i indicaii rutiere. Cnd este posibil, utilizai sistemul GPS pentru
personalizarea site-ului.
3.
Permitei clienilor s verifice existena unui anumit produs la magazinele din
apropiere.
4.
Asigurai-v c site-ul dvs. este indexat pentru cutarea pe web.

Crearea site-urilor pentru telefoanele mobile WAP

n timp ce site-urile pentru computere desktop sunt scrise, n general, n HTML, o pagin de
destinaie pentru un dispozitiv WAP va trebui scris ntr-un alt limbaj de codificare. Site-urile
mobile pentru WAP pot fi scrise n diferite limbaje de markup, inclusiv XHTML, CHTML i
WML. Fiecare limbaj este compatibil cu diferite dispozitive mobile.
Analiznd care sunt dispozitivele pe care ai dori cel mai mult s apar anunul dvs., putei
planifica cel mai bine ce limbaj sau ce limbaje s utilizai pentru crearea site-ului dvs. mobil.
Putei gsi instruciuni detaliate privind crearea unui site ntr-un cod potrivit pentru
dispozitive mobile n Centrul de ajutor pentru webmasteri.

Not
Dup ce ai configurat toate detaliile privind site-ul dvs. mobil, asigurai-v c anunurile
mobile WAP pe care le creai sunt configurate n aa fel nct s fie afiate n limbajele de
markup corecte, n funcie de limbajul n care este creat site-ul dvs. mobil. Vei vedea
acest pas n timp ce creai sau modificai un anun WAP, n seciunea Indicai limbajul de
markup n care este creat site-ul dvs. mobil.

Stimularea descrcrilor de aplicaii

mobile

rolul principal al campaniilor axate pe instalarea de aplicaii mobile este s

conving mai multe persoane s descarce aplicaia dvs.;
AdWords v poate ajuta s personalizai opiunile de direcionare, cuvintele cheie
i anunurile pe baza codului de aplicaie i a altor informaii;
putei msura cu uurin performanele campaniei urmrind instalrile drept
conversii.

Promovai aplicaia prin campanii de stimulare a

descrcrilor
Cu ajutorul campaniilor de tipul Instalrile aplicaiei mobile din Reeaua de cutare i din
Reeaua de display, precum i al opiunii TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile
de pe YouTube, putei crea anunuri personalizate de instalare a aplicaiilor, care s se
difuzeze exclusiv pe telefoane i tablete. AdWords v ajut s creai anunurile de instalare a
aplicaiilor pe baza pictogramei i recenziilor aplicaiei dvs. Aceste anunuri i vor direciona
pe utilizatori direct la magazinul de aplicaii, pentru a descrca aplicaia.
Cu ajutorul sistemului de operare mobil ales pentru aplicaie, putem activa direcionarea
standard ctre cei mai probabili clieni i putem orienta anunurile ctre persoanele care nu
au instalat nc aplicaia dvs.

Sfat
Atunci cnd aplicaia este descrcat de mai multe persoane, putei mbunti clasarea
acesteia n magazinul de aplicaii, ceea ce poate duce la creterea numrului de
persoane care descarc aplicaia.

Diferene de funcii ntre noile i vechile tipuri de campanie

Trecerea la campaniile de tipul Instalrile aplicaiei mobile
ncepnd cu luna iulie 2015, anunurile de promovare a aplicaiilor n Reeaua de cutare
create n afara campaniilor de tipul Instalrile aplicaiei mobile nu vor mai fi difuzate. Dac
avei anunuri de tip clic pentru descrcare sau anunuri pentru aplicaii sau coninut
digital n campaniile dvs. de tipul Numai Reeaua de cutare, va trebui s mutai
anunurile ntr-o campanie nou Numai Reeaua de cutare - Instalrile aplicaiei
mobile. Vedei cum putei trece anunurile ntr-o campanie cu instalri de aplicaie
Dac utilizai, n prezent, o campanie de anunuri n aplicaii mobile, aceasta nu va fi
afectat de noile tipuri de campanii. Cu toate acestea, dac dorii s profitai de funciile
suplimentare din tabelul de mai jos, va trebui s creai o nou campanie de instalare a
aplicaiilor.

Noile campanii de instalare a aplicaiilor

mobile
Obiective
le
campani

Promovarea aplicaiei i stimularea instalrilor

acesteia.

Campanie de
tipul Anunuri
n aplicaii
mobile
Un tip de
campanie vechi
pentru afiarea

ei

anunurilor de
promovare a siteului sau
companiei n
aplicaii mobile.

Licitare

Reelele
disponibil

e
Formatel

e de
anunuri

Sum CPC
Sum CPV (numai YouTube)
Sum CPA vizat

Reeaua de display
Reeaua de cutare
YouTube

Sum CPC
Sum CPA

Anunuri de instalare a aplicaiilor

Anunuri imagine de instalare a

aplicaiilor
Anunuri video de instalare a aplicaiilor

Anunuri TrueView de promovare a

aplicaiilor (YouTube)

Reeaua de
display

Anunuri
text
Anunuri
imagine
Anunuri
video

Unde pot aprea anunurile de instalare a aplicaiilor

La crearea campaniei, alegei tipul de reea care corespunde cel mai bine modului n care
dorii s promovai aplicaia:

n Reeaua de display, cu ajutorul anunurilor de instalare a aplicaiilor, putei

ajunge la utilizatori atunci cnd folosesc alte aplicaii similare aplicaiilor dvs. Aceste
campanii nregistreaz adesea un volum mare de afiri, ceea ce poate spori gradul de
cunoatere a mrcii dvs. i poate atrage noi utilizatori ai aplicaiei, care, probabil, nu o
cutau explicit.
n Reeaua de cutare, le putei afia utilizatorilor anunuri de instalare a

aplicaiilor n timp ce caut o nou aplicaie precum a dvs. sau cnd ncearc s efectueze o
aciune care ar fi mai simpl cu ajutorul aplicaiei dvs. Campaniile din Reeaua de cutare
reprezint o modalitate excelent de a ajunge la acei utilizatori care doresc s descarce o
aplicaie similar cu a dvs.
pe YouTube, putei afia anunuri video pentru a ajunge la acei utilizatori interesai
de coninut care are legtur cu aplicaia dvs. Campaniile pe YouTube v pot ajuta s sporii
gradul de cunoatere a aplicaiei, prin materiale interesante, care atrag atenia clienilor n
momentul potrivit.

Sfat
Dac dorii s determinai utilizatorii s deschid din nou aplicaia dvs., putei s creai o
campanie de tipul Sporirea interesului fa de aplicaii mobile. n cazul anunurilor de
sporire a interesului fa de aplicaiile mobile, putei urmri aciuni din cadrul aplicaiei,

cum ar fi achiziiile de produse sau nivelurile atinse, precum i conversiile. Aflai mai
multe despre sporirea interesului fa de aplicaii mobile

Creai o campanie de instalare a aplicaiilor

n Reeaua de display

Alegei aplicaia dorit

n momentul n care creai o campanie de tipul Instalrile aplicaiilor mobile, v vom
solicita s selectai imediat aplicaia pe care dorii s o promovai, astfel nct s v putem
ajuta s personalizai licitarea, opiunile de direcionare i formatele de anunuri pentru
aplicaia respectiv. Avei la dispoziie cteva opiuni pentru selectarea aplicaiei:

adugai o aplicaie din magazinul Google Play sau din Apple App Store;
introducei propriul cod de aplicaie sau nume de pachet;
selectai, din meniul drop-down, o aplicaie pe care ai promovat-o deja.
Not: versiunea pentru Android a unei aplicaii difer de versiunea pentru iOS.
Direcionarea i urmrirea conversiilor vor depinde de sistemul de operare al aplicaiei
selectate.

Licitarea pentru descrcrile de aplicaii

n cazul aplicaiilor Android din Google Play, putem urmri automat instalrile drept
conversii, astfel c strategia de licitare standard este reprezentat de suma licitat cost-peachiziie (CPA). Dac ai activat urmrirea conversiilor, putei s setai o sum licitat CPA
vizat care s i corespund valorii cost-pe-instalare (CPI) a aplicaiei, iar noi vom optimiza
sumele licitate pentru a v ajuta s nregistrai ct mai multe descrcri. Aflai mai multe
despre licitarea unei sume CPA vizate.
n cazul aplicaiilor iOS din Apple App Store, va trebui s configurai manual urmrirea
conversiilor, astfel nct strategia de licitare implicit s fie maximizarea numrului de
clicuri. Aflai mai multe despre urmrirea instalrilor de aplicaii mobile drept conversii.

Opiunile de direcionare spre Reeaua de display

n cazul campaniilor de tipul Instalrile aplicaiilor mobile din Reeaua de display, pe lng
direcionarea n funcie de vrst, sex i destinaii de plasare (aplicaiile n care se pot afia
anunurile), avei la dispoziie cteva metode de direcionare suplimentare:

Categorii de aplicaii instalate: afiai anunuri pentru utilizatorii care au

descrcat alte aplicaii dintr-o categorie pe care dorii s o vizai. Pentru acest tip de
direcionare, putei opta s afiai anunuri numai pentru persoanele care au instalat cel
puin o aplicaie pltit din categoria vizat.
Dispozitive mobile noi: afiai anunuri pentru persoanele care au telefoane recent

activate i care ar putea fi interesate s adauge aplicaii noi. Putei s alegei aceast
opiune din categoriile de interese i s selectai numrul de zile de la activarea
dispozitivului, ntre o sptmn i 3 luni.
Categorii de aplicaii mobile: afiai anunuri n aplicaiile din anumite categorii.
Mai exact, putei seta ca direcionarea s includ anumite tipuri de aplicaii, cum ar fi
Jocuri sau Sntate i fitness.

Exemplu
tefan are o aplicaie de editare foto i dorete s-i afieze reclamele n alte aplicaii de
fotografie. Pentru direcionarea campaniei sale, adaug opiunea Fotografie n
Categorii de aplicaii mobile. Deoarece utilizatorii cei mai frecveni ai lui tefan sunt
fotografi profesioniti interesai de tehnologie, el adaug i persoanele care au instalat
alte aplicaii de fotografie avansate n Aplicaii descrcate anterior.

Reinei
n Reeaua de display, AdWords primete informaii de la Apple App Store cu ajutorul
urmririi conversiilor, pentru a direciona anunurile ctre acei utilizatori care nu au
instalat nc aplicaia dvs. Dac un utilizator dezinstaleaz aplicaia dvs., l vom aduga
din nou n categoria de direcionare.

Formatele de anunuri de instalare a aplicaiilor

Dup ce activai direcionarea pentru campanie, vei avea ocazia s creai anunuri. Acestea
trimit la pagina aplicaiei dvs. din magazinul de aplicaii, astfel nct utilizatorii s o poat
descrca i mai repede. Formatele de anunuri disponibile n Reeaua de display sunt:

anunurile de instalare a aplicaiilor sunt anunuri generate automat, numite i

anunuri clic-pentru-descrcare. Putem crea acest anun folosind pictograma i recenziile

aplicaiei din Google Play sau din Apple App Store.
anunurile imagine de instalare a aplicaiilor se creeaz prin ncrcarea unei

imagini i completarea textului pentru a crea un anun personalizat de instalare a aplicaiei,

utiliznd propriile elemente grafice atractive;
anunurile de instalare a aplicaiilor video sunt anunuri video din Reeaua de
display create cu ajutorul unui link din contul dvs. YouTube sau generate automat pe baza
imaginilor, pictogramelor i recenziilor din aplicaie.
Not: reinei c aceste anunuri se pot afia la dimensiuni diferite sau n formate uor
diferite, n funcie de aplicaiile, site-urile sau dispozitivele pe care apar.

Creai campania de instalare a aplicaiilor

1.

Conectai-v la AdWords.

2.

n fila Campanii, dai clic pe meniul drop-down +Campanie i selectai Numai

Reeaua de display.
3.
Adugai un nume pentru campanie. Pentru a o gsi mai uor ulterior, putei indica n
nume faptul c este o campanie de instalare a unei aplicaii.
4.
Alegei tipul de campanie Instalrile aplicaiilor mobile Anunuri care
determin utilizatorii s descarce aplicaia dvs. mobil.
5.
Selectai, din meniul drop-down, aplicaia pe care dorii s o promovai sau dai clic
pe Adugai o nou aplicaie... pentru a introduce o aplicaie nou.
6.
n seciunea Platforme, selectai sistemele de operare mobile, dispozitivele i
conexiunile de reea n care dorii s apar anunul.
7.
Dac este necesar, actualizai eventualele setri pentru locaie i limb.
8.
n seciunea Strategie de licitare, putei alege fie licitarea CPC, fie Axare pe
instalri. Putem contoriza automat drept conversii instalrile aplicaiilor Android din
Google Play.
9.
Introducei bugetul.
10.
Selectai toate celelalte setri pe care le dorii pentru campanie.
11.
Dai clic pe Salvai i continuai.
12.
n pagina grupului de anunuri, introducei numele grupului de anunuri i suma
licitat standard. Aceasta este suma maxim pe care o vei plti pentru un clic pe
anunurile din grupul de anunuri.
13.
Alegei modul n care dorii s direcionai anunurile (de exemplu, Categorii de
interese i remarketing).
14.
Dai clic pe Salvai i continuai.
15.
n pagina urmtoare, alegei formatul de anun pe care dorii s l utilizai.
16.
Furnizai resursele i informaiile necesare pentru a crea anunul de instalare a
aplicaiei i dai clic peExaminai i finalizai.
17.
Putei crea mai multe anunuri de instalare a aplicaiei n cadrul campaniei, dnd clic
pe semnul +. Cnd ai terminat de creat anunurile, dai clic pe Salvai i continuai.

NCERCAI ACUM

n Reeaua de cutare

Alegei aplicaia dorit

n momentul n care creai o campanie de tipul Instalrile aplicaiilor mobile n Reeaua de
cutare, v vom solicita s selectai imediat aplicaia pe care dorii s o promovai, astfel
nct s v putem ajuta s personalizai licitarea, opiunile de direcionare i formatele de
anunuri pentru aplicaia proprie. Putei promova maximum o aplicaie din fiecare campanie,
iar titlul anunurilor va fi reprezentat de numele aplicaiei, aa cum apare n magazinul de
aplicaii. Exist cteva moduri prin care putei selecta aplicaia:

adugai o aplicaie din magazinul Google Play sau din Apple App Store;
introducei propriul cod de aplicaie sau nume de pachet;
selectai, din meniul drop-down, o aplicaie pe care ai promovat-o deja.

Not: versiunea pentru Android a unei aplicaii difer de versiunea pentru iOS.
Direcionarea i urmrirea conversiilor vor depinde de sistemul de operare al aplicaiei
selectate.

Alegei strategia de licitare

n cazul aplicaiilor Android din Google Play, putem urmri automat instalrile drept
conversii, astfel c strategia de licitare standard este reprezentat de suma licitat cost-peachiziie (CPA). Dac ai activat urmrirea conversiilor, putei s setai o sum licitat CPA
vizat care s i corespund valorii cost-pe-instalare (CPI) a aplicaiei, iar noi vom optimiza
sumele licitate pentru a v ajuta s nregistrai ct mai multe descrcri.
n cazul aplicaiilor iOS din Apple App Store, va trebui s configurai manual urmrirea
conversiilor, astfel nct strategia de licitare implicit s fie maximizarea numrului de
clicuri. Aflai mai multe despre urmrirea instalrilor de aplicaii mobile drept conversii.

Anunuri de instalare a aplicaiilor

n Reeaua de cutare, vei crea anunul de instalare a aplicaiilor imediat dup setarea
sumelor licitate i a bugetului. Acestea trimit la pagina aplicaiei dvs. din magazinul de
aplicaii, astfel nct utilizatorii s o poat descrca i mai repede.
anunurile de instalare a aplicaiilor sunt anunuri generate automat, numite i anunuri
clic-pentru-descrcare. Putem crea acest anun folosind pictograma i recenziile aplicaiei
din Google Play sau din Apple App Store. Titlul anunului va fi reprezentat ntotdeauna de
numele aplicaiei, aa cum apare n magazinele de aplicaii. Ca atare, textul folosit n primul
rnd descriptiv trebuie s fie convingtor. Consultai i alte tipuri de anunuri de promovare
a aplicaiilor

Cuvintele cheie i direcionarea

Dup ce creai anunul, vei selecta cuvintele cheie. Alegei cuvinte cheie corespunztoare
termenilor cu care utilizatorii caut aplicaii ca a dvs. n Cutarea Google i n Google Play.
Putei aduga cuvntul aplicaie la descrierea funciilor aplicaiei.

tiai c...?
Instrumentul pentru sugestii de cuvinte cheie pentru campaniile de instalare a aplicaiilor
a fost optimizat pentru aplicaii. Acesta afieaz idei de cuvinte cheie pe baza celor mai
importani termeni de cutare folosii de utilizatori pentru a cuta aplicaia dvs. pe
Google Play.

Reinei
n cazul aplicaiilor Android, vom afia anunuri de instalare a aplicaiilor numai pentru
acele persoane care nu au descrcat aplicaia dvs. din magazinul Google Play. Dac un
utilizator dezinstaleaz aplicaia dvs., l vom aduga din nou n categoria de direcionare.

Creai campania de instalare a aplicaiilor

1.
2.

Conectai-v la AdWords.
n fila Campanii, dai clic pe meniul drop-down +Campanie i selectai Numai
Reeaua de cutare.
3.
Adugai un nume pentru campanie. Pentru a o gsi mai uor ulterior, putei indica n
nume faptul c este o campanie de instalare a unei aplicaii.
4.
Alegei tipul de campanie Instalrile aplicaiilor mobile Anunuri care
determin utilizatorii s descarce aplicaia dvs. mobil.
5.
Selectai, din meniul drop-down, aplicaia pe care dorii s o promovai sau dai clic
pe Adugai o nou aplicaie... pentru a introduce o aplicaie nou.
6.
Suma licitat standard recomandat din Strategie de licitare va depinde de
sistemul de operare i de magazinul de aplicaii asociate aplicaiei dvs.
7.
Introducei bugetul.
8.
Selectai toate celelalte setri pe care le dorii pentru campanie.
9.
Dai clic pe Salvai i continuai.
10.
n pagina grupului de anunuri, introducei numele grupului de anunuri i suma
licitat standard. Aceasta este suma maxim pe care o vei plti pentru un clic pe
anunurile din grupul de anunuri.
11.
Creai anunul. Anunurile de instalare a aplicaiilor pot prelua automat pictograma i
recenziile aplicaiei din magazinul de aplicaii. Pentru ca anunul s nu apar pe tablete,
n seciunea Preferin de dispozitiv, bifai caseta de selectare de lng Excludei
tabletele.
12.
Introducei cuvinte cheie pentru anunurile de instalare a aplicaiilor. Cuvintele cheie
pentru campaniile de tipul Instalrile aplicaiilor mobile sunt optimizate pentru vizarea
cutrilor specifice aplicaiei.
13.
Dai clic pe Salvai i continuai.
14.
Furnizai resursele i informaiile necesare pentru a crea anunul de instalare a
aplicaiei i dai clic peFinalizai.
15.
Putei crea mai multe anunuri de instalare a aplicaiei n cadrul campaniei, dnd clic
pe semnul +. Cnd ai terminat de creat anunurile, dai clic pe Salvai i continuai.
16.
Dac ai activat deja urmrirea conversiilor pentru campanie, acest lucru ar trebui s
apar n seciunea Urmrirea conversiilor. n caz contrar, putei s modificai setrile
pentru conversii dnd clic pe Gestionai conversiile.

NCERCAI ACUM

Pe YouTube

Alegei aplicaia dorit

Pentru campaniile TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile, v vom cere s
introducei adresa URL a aplicaiei pe care dorii s o promovai i videoclipul YouTube, astfel
nct s putem trimite oamenii la magazinul de aplicaii corespunztor, pentru a descrca
aplicaia dvs. direct din anun. Va trebui s introducei adresa URL a aplicaiei din magazinul
de aplicaii n timp ce creai prima campanie.

Not: versiunea pentru Android a unei aplicaii difer de versiunea pentru iOS.
Direcionarea i urmrirea conversiilor vor depinde de sistemul de operare al aplicaiei
selectate.

Setai sume licitate pentru vizionrile videoclipului

Pe YouTube, setai sume licitate cost-pe-vizionare (CPV). Vei seta sume licitate pentru
campania de tipul TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile n momentul n care
activai direcionarea. Orice interaciune cu videoclipul dvs. (alta dect omiterea) se
calculeaz ca o vizualizare. Aceasta se ntmpl atunci cnd cineva urmrete cel puin 30
de secunde din videoclip sau d clic pe butonul sau pe linkul instalai, oricare dintre
aciuni are loc prima.

Anunuri video pentru aplicaie

n campania de tipul TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile, vei crea anunul
imediat dup ce setai sumele licitate i bugetul. Acestea trimit la pagina aplicaiei dvs. din
magazinul de aplicaii, astfel nct utilizatorii s o poat descrca i mai repede.
Anunurile video TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile sunt anunuri
video care se difuzeaz n cadrul aplicaiilor mobile YouTube, create cu ajutorul unui link din
contul YouTube i al codului de aplicaie. Putei alege s afiai anunuri n formate
optimizate pentru promovarea aplicaiilor. Numele, pictograma, preul i evalurile aplicaiei
vor aprea lng anunul video i vor fi vizibile n previzualizarea anunului.

Vizarea pe YouTube
Campaniile de tipul TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile v permit s v
adresai utilizatorilor de YouTube care consult materiale relevante pentru aplicaia dvs. sau
pe care i intereseaz lucruri asemntoare. Atunci cnd creai campania, putei s vizai
anumite subiecte video dup ce setai sumele licitate CPV.

Not: anunurile se vor difuza numai n aplicaii YouTube pentru dispozitive mobile i
tablete; acestea nu se vor difuza pe computere desktop.

Creai campania de tipul TrueView pentru promovarea aplicaiilor

mobile
1.
2.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dac nu ai mai creat nicio campanie AdWords pentru video, dai clic pe Campanie
nou i selectai Videoclip online de deasupra tabelului cu campanii.
3.
Dac ai mai creat campanii AdWords pentru video:

din pagina Toate campaniile video, dai clic pe fila Campanii, apoi dai clic

o
4.
5.
6.
7.
8.
9.

pe Toate campaniile video n lista de navigare care conine campaniile. Ar trebui s

apar toate campaniile din contul dvs.
dai clic pe +Campanie deasupra tabelului cu campanii. Dup acest pas,
putei ncrca setrile pentru o campanie video creat anterior.
Introducei un nume pentru campanie.
Introducei un buget zilnic.
Alegei locaiile i limbile vizate.
Introducei adresa URL de pe YouTube a videoclipului referitor la aplicaie.
Lng Formate de anunuri, selectai opiunea Utilizai formate de anunuri
video optimizate pentru promovarea aplicaiilor mobile.
Lng Aplicaia dvs. mobil, introducei adresa URL a aplicaiei dvs. din Apple App
Store sau din magazinul Google Play. n acest fel, utilizatorii o vor putea instala direct din
anunul video.
numele, pictograma, preul i evalurile aplicaiei vor aprea lng anunul

video i vor fi vizibile n previzualizarea anunului.

10.
n seciunea Direcionarea n funcie de dispozitive, vizai anumite sisteme de
operare, modele de dispozitive i operatori.
o
sistemul de operare al aplicaiei va fi selectat automat. Aceste anunuri se vor
difuza numai n aplicaii YouTube pentru smartphone-uri i tablete; acestea nu se vor
difuza pe computere desktop.
11.
Dai clic pe Salvai i continuai.
Identificai publicul potrivit i contextul potrivit pentru anunul video de
promovare a aplicaiei.
1.
2.

Dai un nume grupului de direcionare.

Selectai suma licitat cost-pe-vizionare (CPV). Aflai cum se seteaz sumele licitate
CPV.
3.
Comunicai-ne cum dorii s direcionai anunul. YouTube ofer mai multe moduri de
a atrage anumite segmente de public:
o
criterii demografice: vizai utilizatorii n funcie de vrst sau sex;
o
categorii de interese: vizai utilizatorii pe baza unor categorii de interese
o

mai precise;
subiecte video: vizai utilizatorii care urmresc videoclipuri despre anumite
subiecte;

aflai mai multe despre direcionarea anunurilor n AdWords pentru video.

4.

Atunci cnd salvai criteriile de direcionare i actualizai setrile pentru fiecare

opiune, se va actualiza iestimarea de trafic.
5.
Dai clic pe Salvai grupul de direcionare.

NCERCAI ACUM

Urmrirea descrcrilor aplicaiei proprii

Campaniile de tipul Instalrile aplicaiilor mobile au rolul de a urmri descrcrile aplicaiei
(considerate drept conversii). Conectm campania la magazinul de aplicaii imediat ce
introducei aplicaia. n cazul aplicaiilor Android conectate la Google Play, AdWords poate
face acest lucru automat. n cazul aplicaiilor iOS din Apple App Store, va trebui s activai

urmrirea conversiilor pentru a contoriza descrcrile drept conversii. Dac ai activat deja
urmrirea conversiilor, putei aduga tipul de conversie dorit n campanie, din setrile de
urmrire a conversiilor. n cazul aplicaiilor Android, putei, de asemenea, s utilizai sisteme
de urmrire a conversiilor ter parte, pentru a ine evidena descrcrilor de aplicaii.
ntruct aceste campanii sunt optimizate pentru contorizarea descrcrilor de aplicaii,
Instrumentul de optimizare a conversiilor nu se va confrunta cu o perioad de ateptare.
Imediat ce campania urmrete o conversie, vei putea utiliza licitarea unei sume CPA vizate
pentru a genera mai multe instalri la costul pe instalare vizat.

Dezactivai urmrirea automat a conversiilor

n cazul aplicaiilor Android din magazinul Google Play, dac preferai s nu contorizai
automat instalrile de aplicaii drept conversii, putei renuna la aceast opiune:
1.
2.

Accesai fila Instrumente i dai clic pe Conversii.

Dai clic pe pictograma reprezentat de un punct verde de pe rndul corespunztor
tipului de conversie Instalrile aplicaiilor Android (altele) i selectai Eliminate din
meniul drop-down.

Raportare
Putei consulta rezultatele anunurilor de instalare a aplicaiilor n seciunea de rapoarte
referitoare la campanie. Coloana clicuri se refer la numrul de clicuri care au dus la
magazinul de aplicaii i, deci, la descrcarea aplicaiei. Dac utilizai urmrirea conversiilor
pentru a contoriza instalrile aplicaiei, putei s personalizai coloanele, pentru a vedea
numrul de descrcri care rezult din anunuri. Aflai cum s utilizai coloanele pentru a
consulta anumite date privind performana.

n cazul campaniilor de tipul Instalrile aplicaiilor mobile din Reeaua de display,

putei consulta, n filele individuale, o detaliere a conversiilor reprezentate de instalrile

aplicaiilor mobile pentru fiecare metod de direcionare. Aflai mai multe despre rapoartele
privind Reeaua de display.
n cazul campaniilor de tipul Instalrile aplicaiilor mobile din Reeaua de

cutare, rapoartele pentru anunurile de instalare a aplicaiilor apar drept conversii n

tabelul cu statistici. Vei vedea numrul de descrcri generate de anunurile dvs. n
coloanele de conversie pentru fiecare cuvnt cheie care a determinat afiarea anunurilor.
n cazul campaniilor de tipul TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile de
pe YouTube, putei urmri performana campaniilor n tabelele de raportare din filele
Campanii, Anunuri, Videoclipuri i Elemente vizate, din seciunea Toate campaniile video.
O diferen de raportare n campaniile TrueView pentru promovarea aplicaiilor mobile este
aceea c interaciunea cu videoclipul (alta dect omiterea) va crete numrul total de
vizualizri ale videoclipului. Aflai mai multe despre examinarea performanei campaniilor
video.

Luarea n considerare a ntrzierilor de conversie

Afiarea numrului de conversii n rapoarte poate dura mai multe zile din cauza ntrzierii
interaciunilor dintre dispozitivul unei persoane, Google i alte servicii ter parte de

urmrire pe care le utilizai. La analiza rapoartelor de conversie, reinei c este posibil ca

datele de conversie din cele 3 zile precedente s nu fie introduse nc.

Linkuri cu coninut similar

Aflai cum putei s stimulai implicarea fa de aplicaiile mobile.

Consultai paii necesari pentru crearea unei campanii de sporire a interesului fa de
aplicaiile mobile.
Examinai diferitele tipuri de anunuri mobile.

Sporirea interesului pentru aplicaiile

mobile
Campaniile de implicare fa de aplicaiile mobile, desfurate n Reeaua de display,
reprezint o opiune excelent dac dorii s i convingei pe utilizatorii care au instalat
aplicaia dvs. s o ncerce din nou sau s o deschid i s efectueze o anumit aciune.
Aceste tipuri de anunuri ofer flexibilitate la contorizarea conversiilor, la licitare i la
direcionare.

Sfat
Dac dorii s convingei mai multe persoane s v descarce aplicaia, ncepei
prin crearea unei campanii axate pe instalarea aplicaiei mobile. Putei urmri
descrcrile drept conversii pentru a cuantifica eficiena anunurilor.

Campanii de implicare fa de aplicaii pentru Reeaua de

display
Campaniile de implicare fa de aplicaii din Reeaua de display v permit s afiai anunuri
n alte aplicaii, ndeosebi pentru persoanele care au instalat deja aplicaia dvs. Aceste
anunuri de stimulare a interesului pentru aplicaii i pot determina pe utilizatorii actuali s
deschid aplicaia i s efectueze o anumit aciune. Pentru a afla mai multe despre
funcionarea campaniilor de implicare fa de aplicaii, extindei seciunea de mai jos.

Funcionarea campaniilor de implicare fa de aplicaii n Reeaua de display

Licitarea i direcionarea pentru implicarea fa de aplicaii

Campaniile de implicare fa de aplicaii mobile utilizeaz, la nceput, sume licitate cost-peclic (CPC). n momentul n care creai campania, strategia de licitare setat automat va fi
Axare pe clicuri. Ulterior, dup ce campania nregistreaz un anumit numr de conversii,
vei putea schimba strategia de licitare n Axare pe conversii pentru a-i permite serviciului
Google s ajusteze automat costul pe clic cu scopul de a obine un cost pe aciune vizat.
Pe lng opiunile obinuite de direcionare pentru Reeaua de display, exist cteva opiuni
de direcionare avansate pentru anunurile de sporire a interesului fa de aplicaii, care v
vor ajuta s afiai cele mai convingtoare anunuri numai pentru persoanele care utilizeaz
aplicaia dvs. Vom personaliza setrile de direcionare pentru a v ajuta s afiai anunurile
persoanelor potrivite pe baza aplicaiei selectate.

Sfat
Atunci cnd adugai opiuni de direcionare n timpul crerii campaniei, putei consulta,
n graficul din partea dreapt, o estimare a numrului de persoane care ar putea vedea
anunurile dvs. Dac nu apar afiri poteniale, putei discuta cu dezvoltatorul aplicaiei
pentru a v asigura c aplicaia trimite informaii la AdWords.

Remarketingul pentru campaniile de implicare fa de aplicaii mobile

Putei utiliza liste de remarketing pentru a afia anunuri anumitor grupuri de persoane, pe
baza modului n care interacioneaz cu aplicaia. Dac promovai o aplicaie Android, putem
crea un link ctre contul aplicaiei respective din Google Play i putem aduga toi utilizatorii
actuali ai aplicaiei n opiunea de direcionare a campaniei. Iat cteva dintre listele de
remarketing pe care le putei utiliza n campaniile de implicare fa de aplicaii:

Persoanele care au utilizat sau nu au utilizat o aplicaie de curnd

O list de remarketing pentru persoanele care au utilizat aplicaia dvs. la un moment dat n
trecut sau ntr-un anumit interval de timp. Putei utiliza aceast list pentru a afia anumite
anunuri acelor persoane care au uitat, probabil, ct de mult le place aplicaia dvs. sau
pentru a stimula interesul celor mai mari admiratori.

Persoanele care utilizeaz anumite versiuni ale unei aplicaii

O list de remarketing pentru persoanele care utilizeaz anumite versiuni ale aplicaiilor.
Aceast list v poate ajuta s afiai anunuri acelor persoane care utilizeaz versiuni mai
vechi ale aplicaiei i s le convingei s treac la funcii noi.

Persoanele care au efectuat anumite aciuni n cadrul unei aplicaii

O list de remarketing care se bazeaz pe modul n care utilizatorii folosesc aplicaia dvs.
Putei crea aceast list n aa fel nct s includei persoanele care au atins un anumit nivel
de joc n aplicaie sau au efectuat o anumit achiziie. Anunurile se pot referi la reuitele lor
recente i i pot stimula s deschid din nou aplicaia.

Exemplu
Aplicaia de editare de fotografii a lui Victor are civa utilizatori vechi. El dorete s se
asigure c acetia au aflat de noua funcie din cea mai recent versiune a aplicaiei sale.
Victor configureaz remarketingul astfel nct anunul su s fie afiat numai persoanelor
care au cea mai recent versiune a aplicaiei, asigurndu-se, astfel, c persoanele care
vd anunul su pot utiliza noua funcie.

Crearea anunurilor cu linkuri directe

Linkurile directe v permit s direcionai o persoan care d clic pe anunul dvs. direct la
o anumit pagin sau seciune din aplicaie. n combinaie cu remarketingul, linkurile directe
v pot ajuta s creai un anun personalizat pentru public.
Anunurile de sporire a interesului fa de aplicaii, desfurate n Reeaua de display, v
permit s creai un text care s determine efectuarea unui anumit tip de aciune n aplicaie,
cum ar fi distribuirea locaiei, cumprarea unui produs sau a unui bilet de avion. Pentru
aceste anunuri, putei s creai linkuri directe care s i trimit pe utilizatori la anumite pri
ale aplicaiei. Aflai mai multe despre linkurile directe i adresele URL ale aplicaiilor.

Exemplu
Aplicaia de editare de fotografii a lui Victor are un panou de postare public prin
intermediul cruia utilizatorii aplicaiei i pot prezenta cele mai recente proiecte. Victor
organizeaz un concurs n panoul de fotografii, pentru a gsi cele mai bune fotografii
editate cu ajutorul aplicaiei sale, oferind premii fotografiei ctigtoare. Creeaz un
anun de sporire a interesului fa de aplicaie, cu un link direct care i ncurajeaz pe
utilizatori s i trimit fotografia.

Urmrirea conversiilor i etichetele de remarketing

Urmrirea conversiilor n aplicaii v ajut s nelegei eficiena activitilor publicitare. n
cazul campaniilor de implicare fa de aplicaii, utilizm un fragment de cod numit etichet,
pentru a obine informaii din aplicaie. Aceeai etichet se poate utiliza att pentru
remarketing, ct i pentru urmrirea conversiilor. Este recomandat s stabilii evenimentele
de conversie nainte de a eticheta aplicaia, astfel nct un singur set de modificri n codul
aplicaiei sau n sistemul de analiz s fie suficient.
Etichetarea aplicaiei v permite s contorizai anumite aciuni din aplicaie drept conversii,
cum ar fi atingerea unui nivel superior ntr-un joc sau achiziionarea unui articol. Dup ce
activai urmrirea conversiilor pentru aciunile din aplicaii, vei putea afla de cte ori au

efectuat utilizatorii care dau clic pe anunurile dvs. fiecare aciune definit. Aflai cum s
activai urmrirea conversiilor pentru aciunile din cadrul aplicaiilor.

Campaniile de implicare fa de aplicaii din Reeaua de

cutare
Campaniile de stimulare a interesului pentru aplicaii, desfurate n Reeaua de cutare, v
ajut s afiai anunuri n rezultatele cutrii pe telefoane mobile i tablete, pentru
persoanele care au instalat deja aplicaia dvs. Anunurile i pot determina pe utilizatorii
actuali ai aplicaiei s deschid aplicaia i s efectueze o aciune asociat cutrii pe
Google. Extindei seciunea de mai jos pentru a afla mai multe.

Important
n prezent, campaniile de implicare fa de aplicaiile mobile pentru Reeaua de cutare sunt
disponibile numai pentru aplicaiile Android. Reinei c aceste campanii sunt utile ndeosebi
pentru aplicaiile cu un numr substanial de utilizatori, ntruct anunurile se afieaz
numai pentru persoanele care au instalat aplicaia dvs. Pentru a determina i alte persoane
s descarce aplicaia, putei s creai o campanie de instalare a aplicaiilor mobile.

Funcionarea campaniilor de implicare fa de aplicaii n Reeaua de cutare

Licitarea n vederea stimulrii interesului pentru aplicaii

Campaniile de implicare fa de aplicaii utilizeaz, la nceput, sume licitate cost-pe-clic
(CPC), astfel c strategia de licitare va fi, automat, Maximizai numrul de clicuri. Dac ai
activat deja urmrirea conversiilor, iar campania a raportat conversii, putei schimba
strategia de licitare n Axare pe conversii. Aceast strategie de licitare i permite
companiei Google s ajusteze automat suma cost-pe-clic n aa fel nct s ating un cost pe
achiziie vizat.

Adugai cuvinte cheie pentru implicarea fa de aplicaii

Dac dorii s gsii cele mai bune cuvinte cheie pentru anunul de implicare fa de
aplicaie, introducei un exemplu de cuvnt cheie n generatorul de cuvinte cheie, n
momentul n care creai un grup de anunuri. Putei reveni oricnd la fila Cuvinte cheie
pentru a genera i alte cuvinte cheie asociate implicrii fa de aplicaie.

Crearea anunurilor cu linkuri directe

Anunurile de stimulare a interesului pentru aplicaii, afiate n Reeaua de cutare, v
permit s ndreptai anunurile ctre persoanele care caut informaii pe Google i care au

instalat deja aplicaia dvs. Atunci cnd creai aceste anunuri, vei putea s utilizai linkuri
directe pentru a-i direciona pe utilizatori spre acel punct din aplicaie care este cel mai
relevant pentru cutarea fcut pe Google. Aflai mai multe despre crearea i utilizarea
linkurilor directe.
Anunurile de stimulare a interesului pentru aplicaii se afieaz numai persoanelor care au
instalat deja aplicaia dvs. n momentul n care un utilizator d clic pe anun, se deschide
aplicaia i se ncarc ecranul de aplicaie indicat n linkul direct.

Exemplu
Iulia are o aplicaie care permite cutarea i rezervarea de camere la hoteluri de top, pe
baza tipului de excursie sau a planurilor de cltorie. Ea tie c unul dintre scopurile
populare n care este utilizat aplicaia sa este rezervarea de camere la hoteluri aflate n
apropierea unor baze sportive, de exemplu de schi sau de sporturi nautice. Ea creeaz un
anun care i ncurajeaz pe utilizatorii aplicaiei sale s rezerve o cltorie, apoi adaug
un link direct spre o pagin din cadrul aplicaiei care afieaz hoteluri din Dobrogea, n
apropierea Deltei. Adaug cuvinte cheie i opiuni de direcionare pentru persoanele care
caut hoteluri n Delt, excursii cu vaporul pe Dunre i hoteluri pe malul Dunrii n
Delt.

Urmrirea aciunilor din cadrul aplicaiei

Urmrirea conversiilor din cadrul aplicaiei v ajut s nelegei eficiena anunurilor proprii.
Pentru a configura urmrirea, vei avea nevoie de un fragment de cod, numit etichet, care
trimite informaii din aplicaie la AdWords. De asemenea, putei utiliza un sistem de urmrire
a conversiilor ter parte. Aflai mai multe despre modul de etichetare a aplicaiei, de pe
site-ul pentru dezvoltatori.
Etichetarea aplicaiei v permite s contorizai anumite aciuni din aplicaie drept conversii,
cum ar fi atingerea unui nivel superior ntr-un joc sau achiziionarea unui articol. Dup ce
activai urmrirea conversiilor pentru aciunile din aplicaii, vei putea afla de cte ori au
efectuat utilizatorii care dau clic pe anunurile dvs. fiecare aciune definit.

Sfat
Este recomandat s definii evenimentele de conversie n AdWords nainte de a eticheta
aplicaia, astfel nct s fie suficient un singur set de modificri n codul aplicaiei sau n
sistemul de analize ter parte.

Exemplu
Ionu are o aplicaie mobil gratuit, care permite cutarea de cri n biblioteci locale.
Atunci cnd un utilizator caut o carte, aplicaia lui Ionu afieaz o list de biblioteci din
apropiere, unde titlul respectiv este disponibil. Ionu dorete s contorizeze drept
conversii clicurile pe rezultatele cutrii din aplicaia sa, cu scopul de a afla ct de des i
ajut anunurile sale pe utilizatori s gseasc acele cri dorite. Creeaz un eveniment
de conversie pentru clicurile pe rezultatele cutrii i activeaz urmrirea conversiilor

prin etichetarea aplicaiei sale. Apoi lanseaz din nou aplicaia i, n ziua urmtoare,
observ c 4 persoane merg la bibliotec dup ce gsesc n aplicaie cartea dorit.

Creai o campanie de implicare fa de

aplicaiile mobile
Campaniile de implicare fa de aplicaiile mobile sunt o alegere excelent pentru agenii de
publicitate care doresc s strng legturile cu persoanele care au deja aplicaia. Aceste
anunuri ofer urmtoarele posibiliti:

pot ncuraja utilizatorii s ncerce aplicaia din nou;

i pot aminti unei persoane s deschid aplicaia i s execute o anumit aciune n
aceasta;
pot ajuta persoanele s finalizeze o activitate deja nceput;
pot mri frecvena cu care persoanele folosesc aplicaia;
pot recomanda unei persoane s ncerce anumite caracteristici sau niveluri.

Exemplu
S presupunem c efectuai activiti de marketing pentru o aplicaie de cumprturi
utilizat la scar larg. Dorii s i determinai pe utilizatori s cumpere produsele plasate
n coul de cumprturi, dar neachiziionate nc. n acest sens, putei activa
remarketingul pentru aplicaie i putei crea o campanie de tipul Implicare fa de
aplicaii mobile, pentru a ajunge la acei utilizatori care folosesc aplicaia dvs.

Exemplu
Avei o aplicaie Android care i ajut pe utilizatori s caute bilete de avion ieftine ctre
orae din ntreaga lume. Pentru a v promova aplicaia, putei crea un anun de implicare
fa de aplicaii n Reeaua de cutare, care s i direcioneze pe utilizatorii care caut
zboruri ctre Roma la rezultatele cutrii de zboruri ctre Roma din aplicaia dvs. Putei
utiliza cuvintele cheie zboruri ctre Roma i zboruri ieftine ctre Roma pentru a afia
anunurile pentru acele persoane care folosesc deja aplicaia dvs. i doresc s rezerve un
zbor.

Campanii de implicare fa de aplicaii pentru Reeaua de

display
nainte s ncepei

Etichetarea aplicaiei pentru remarketing i urmrirea conversiilor

Dac promovai o aplicaie Android i dorii ca anunurile s fie afiate doar persoanelor care
folosesc aplicaia n general sau celor care folosesc o anumit versiune, suntei pregtit s
creai campania de implicare fa de aplicaia mobil.
Dac promovai o aplicaie iOS sau dorii s folosii metode de direcionare pentru Android
mai complexe, urmai paii de mai jos.

Pasul 1: Definii anumite evenimente n aplicaii pe care dorii s le urmrii

drept conversii
n ceea ce privete aplicaiile mobile, putei utiliza un proces numit etichetare pentru a
notifica AdWords atunci cnd o persoan realizeaz o anumit aciune n aplicaia dvs.
Notificrile pot veni fie de la codul integrat direct n aplicaie, fie de la un instrument de
analiz cu care urmrii aceste aciuni.
Un motiv important pentru a eticheta aciunile n aplicaie este urmrirea conversiilor, ceea
ce v permite s vedei ct de multe aciuni au fost generate de clicurile date pe anunurile
dvs. nainte de a eticheta aplicaia, trebuie s creai etichete pentru aciunile n aplicaii care
v intereseaz, numite evenimente de conversie. Urmai procedura de mai josIat cum
trebuie s procedai:
1.
2.

Dai clic pe Instrumente i selectai Conversii din meniul derulant.

Definii un eveniment de conversie pentru anumite aciuni pe care persoanele le-ar
putea realiza n aplicaia dvs.

Instruciuni detaliate cu privire la configurarea urmririi conversiilor pentru aplicaia mobil.

Not
Acelai proces de etichetare care v permite s urmrii conversiile AdWords de generate
de anunuri v permite, de asemenea, s generai liste de remarketing pentru a ajunge la
utilizatorii care au realizat anumite lucruri n aplicaia dvs.

Pasul 2: asigurai-v c aplicaia este etichetat pentru ca AdWords s poat

afia anunuri publicului potrivit
Dvs. sau dezvoltatorul aplicaiei va trebui s v asigurai c etichetarea este configurat sau
c AdWords poate primi, prin alte canale, informaii despre modul n care oamenii utilizeaz
aplicaia. n prezent, acest lucru poate fi realizat n dou moduri:

Opiunea 1: Creai un feed ntre servere pe baza unui pachet de analize sau

urmrire pentru aplicaii.

Opiunea 2: Adugai n aplicaia dvs. o nou etichet de urmrire a conversiilor i
de remarketing.
Reinei c opiunile de direcionare depind de procesul de etichetare utilizat. n funcie de
modul n care aplicaia trimite informaii la AdWords, este posibil s nu putei utiliza anumite
liste de remarketing.

Liste de remarketing disponibile n funcie de metoda de etichetare

Metoda de etichetare

Sistem
de
operare

Liste de remarketing
disponibile

Nu este necesar nicio etichetare

nou
Link spre Google Play

Doar
Android
(Google
Play)

1.

Toate persoanele care

utilizeaz aplicaia
2.
Persoanele care
utilizeaz anumite versiuni
ale aplicaiei

Opiunile de mai sus

utilizeaz date importate
din Google Play
Utilizai datele existente din
sistemul AdWords de urmrire a
descrcrilor pentru iOS (etichet
n cod sau date transmise ntre
servere)

Numai
iOS

1.

Adugai aplicaiei cea mai nou

versiune a etichetei i relansai
aplicaia (conversii AdWords +
remarketing SDK versiunea 3.2.0
pentru iOS i versiunea 2 pentru
Android)

iOS i
Android

1.

Configurai un feed ntre servere

folosind statisticile referitoare la
aplicaie sau pachetul de
urmrire.

iOS i
Android

1.

Toate persoanele care

utilizeaz aplicaia

Este necesar etichetarea

Toate persoanele care
utilizeaz aplicaia
2.
Persoane care utilizeaz
anumite versiuni ale
aplicaiei
3.
Persoanele care au
utilizat sau nu au utilizat o
aplicaie de curnd
4.
Persoanele care au
realizat anumite aciuni
ntr-o aplicaie (mai multe
aciuni pot fi combinate n
liste de tipul Combinaie
personalizat)
Toate persoanele care
utilizeaz aplicaia
2.
Persoane care utilizeaz
anumite versiuni ale
aplicaiei
3.
Persoanele care au
utilizat sau nu au utilizat o
aplicaie de curnd
4.
Persoanele care au
realizat anumite aciuni
ntr-o aplicaie (mai multe

aciuni pot fi combinate n

liste de tipul Combinaie
personalizat)

Important
Pentru a putea difuza campaniile de implicare fa de aplicaii n Reeaua de display, trebuie
s utilizai metoda 1 sau 2 de mai sus. Consultai instruciuni mai detaliate privind
etichetarea pentru dezvoltatorii de aplicaii.

Pasul 3: Asigurai-v c etichetele funcioneaz

Pentru a v asigura c aplicaia a fost etichetat cu succes, putei folosi instrumentul de
validare a etichetei n Arhiva comun. Acesta arat aplicaiile care deja trimit date de
remarketing ctre AdWords, precum i datele trimise. Iat cum le putei gsi:
1.
2.

Mergei la Arhiva comun i dai clic pe Segmente de public.

n colul de sus exist o caset etichetat Etichet de remarketing.

3.

Dai clic pe Vedei detalii despre etichet pentru a vedea datele pe care le
colecteaz eticheta dvs.
4.
Dac eticheta nu apare n instrumentul de validare sau dac listele de remarketing
sunt goale, nseamn c eticheta nu funcioneaz nc, iar campania nu se va difuza. n
acest caz, ncercai s parcurgei Pasul 2mpreun cu dezvoltatorul.

Creai propria campanie de implicare fa de aplicaii pentru Reeaua de display

Creai lista de remarketing

Creai campania
Configurai anunurile cu linkuri directe

Creai lista de remarketing

Dac suntei mulumit de faptul c direcionarea include toate persoanele care au instalat
aplicaia, putei sri peste acest pas. Lista respectiv va fi creat de ndat ce creai prima
campanie de implicare fa de aplicaiile mobile.
Urmtoarele abloane de liste de remarketing speciale sunt disponibile pentru campaniile de
implicare fa de aplicaiile mobile. n primul rnd, putei configura aceste liste n Arhiva
comun din contul AdWords. Apoi, dup configurarea cu succes a codului de urmrire, n
mod normal, aceste liste vor ncepe s fie populate cu utilizatorii aplicaiei dvs.

Persoanele care au utilizat sau nu au utilizat o aplicaie de curnd. O list de

remarketing pentru persoanele care au utilizat aplicaia dvs. la un moment dat n trecut sau
ntr-un anumit interval de timp.
Persoanele care utilizeaz anumite versiuni ale aplicaiei. O list de
remarketing pentru persoanele care folosesc anumite versiuni ale aplicaiei, pentru a o
putea consulta pentru caracteristici sau actualizri.

Persoanele care au efectuat anumite aciuni n cadrul unei aplicaii O list de

remarketing bazat pe aciunile pe care utilizatorii le realizeaz n aplicaia dvs.
Combinaii personalizate. Orice combinaie a listelor de mai sus. De exemplu,
persoanele care au realizat dou aciuni distincte n aplicaia dvs. sau care au realizat una,
dar nu au utilizat aplicaia de curnd.

Configurarea remarketingului pentru campaniile de implicare fa de aplicaiile

mobile
Pentru a defini o direcionare mai precis cu ajutorul listelor de remarketing, n funcie de
modul n care oamenii interacioneaz cu aplicaia, accesai fila Segmente de public n
Arhiva comun. Dai clic pe + List de remarketingpentru a crea o list nou i alegei
persoanele pe care dorii s le adugai.

Not
Bifai caseta de validare a etichetei pentru aj v asigura c aplicaia este conectat la
AdWords. Vom putea aduga persoane n lista de remarketing numai dac eticheta dvs.
funcioneaz.
Cel mai simplu tip de list de remarketing definete ca membri persoanele care utilizeaz
sau nu utilizeaz aplicaia n mod activ. Pentru a crea acest tip de list, urmai instruciunile
de mai jos.
1.
2.
3.
4.
5.
6.

n seciunea Pe cine s adugai n list, selectai Persoanele care au utilizat sau

nu au utilizat aplicaia de curnd.
Selectai aplicaia pe care o promovai.
Alegei o opiune pentru gradul de actualitate cu care persoanele din aceast list au
folosit aplicaia.
Selectai unitile de timp pe care dorii s le utilizai i introducei perioada de timp
pe care dorii s o vizai.
Dac dorii, putei introduce o descriere pentru a v reaminti care este scopul acestei
liste.
Dai clic pe Salvai.

Aflai mai multe despre remarketingul pentru aplicaii mobile din Reeaua de display.

Creai campania
Instruciuni pas cu pas pentru crearea unei campanii noi
1.
2.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

n fila Campanii, dai clic pe meniul derulant + Campanie i selectai Numai
Reeaua de display.
3.
Alegei tipul de campanie Implicare fa de aplicaiile mobile - Anunuri care
ncurajeaz aciunile din cadrul aplicaiei mobile.
4.
Selectai din meniul drop-down aplicaia pe care dorii s o promovai sau dai clic pe
Adugai o nou aplicaie... pentru a introduce o aplicaie nou.

5.

6.

n seciunea Platforme, selectai sistemele de operare mobile, dispozitivele i

conexiunile de reea n care dorii s apar anunul. Dac este necesar, actualizai
eventuale setri pentru locaie i limb.
Strategia de licitare va pune accentul pe clicuri, adic va fi de tip cost pe clic.

Not
Toate campaniile de implicare fa de aplicaiile mobile vor fi setate implicit la sumele
licitate CPC. Ulterior, dup ce campania nregistreaz un anumit numr de conversii,
vei putea schimba strategia de licitare n tipul care pune accent pe conversii, pentru
a-i permite companiei Google s ajusteze automat costul pe clic cu scopul de a obine
un anumit cost pe aciune.
7.

Introducei bugetul i selectai toate celelalte setri pe care le dorii pentru

campanie. Dai clic pe Salvai i continuai.

Creai un grup de anunuri nou

1.

n pagina grupului de anunuri, introducei numele grupului de anunuri i suma

licitat standard.
2.
Grupul de anunuri va fi direcionat ctre utilizatorii care au aplicaia dvs. Pentru a
obine o optimizare avansat a segmentului de public, putei aduga reguli de
direcionare suplimentare.
3.
Pentru a utiliza listele de remarketing create n Arhiva comun, dai clic pe fila Liste
de remarketing. Dai clic pe sgei pentru a viza aceste liste.
4.
Dai clic pe Salvai i continuai.

Configurai anunurile cu linkuri directe

Anunurile de implicare fa de aplicaii v permit s creai un text care s conving oamenii
s execute unei anumite aciuni n aplicaie, cum ar fi distribuirea locaiei, efectuarea unei
achiziii sau cumprarea unui bilet de avion. Pentru aceste anunuri, putei s creai linkuri
directe care s i trimit pe utilizatori la anumite pri ale aplicaiei.

Configurarea linkurilor directe personalizate pentru aplicaiile iOS

Configurarea linkurilor directe personalizate pentru aplicaiile Android

Anunuri de implicare fa de aplicaie

Aceste anunuri pot include pictograma aplicaiei i o insign instalat pentru a le arta
utilizatorilor c este vorba despre o aplicaie instalat deja pe dispozitivele lor. Pentru a
atrage oamenii spre aplicaie, adugai cteva rnduri descriptive i personalizai textul unui
buton. Butonul trimite utilizatorii la linkul direct.

Reinei
Uneori, datele de direcionare nu funcioneaz perfect. De exemplu, este posibil s nu
primii notificare atunci cnd cineva dezinstaleaz aplicaia. Afiat unei persoane care nu

are aplicaia, anunul va fi unul de instalare, va avea un buton de Instalare, care trimite
utilizatorii la magazinul de aplicaii. Putei vedea frecvena cu care diferite persoane au
descrcat aplicaia dvs. ca urmare a acestor anunuri n rapoartele de conversie n fila
Reeaua de display.

Campanii de implicare fa de aplicaii pentru Reeaua de

cutare
Important
n prezent, campaniile de implicare fa de aplicaiile mobile pentru Reeaua de cutare sunt
disponibile numai pentru aplicaiile Android. Reinei c aceste campanii sunt utile ndeosebi
pentru aplicaiile cu un numr substanial de utilizatori, ntruct anunurile se afieaz
numai pentru persoanele care au instalat aplicaia dvs. Pentru a determina i alte persoane
s descarce aplicaia, putei s creai o campanie de instalare a aplicaiilor mobile.
nainte s ncepei

Configurarea linkurilor directe

Anunurile de implicare v permit s direcionai utilizatorii ctre o anumit parte a
aplicaiei, unde vor gsi ceea ce caut mai uor i mai rapid dect pe web. Aceste anunuri
au la baz linkuri directe (linkuri ctre anumite pri ale aplicaiei) pentru a direciona
utilizatorii aplicaiei ctre pagina potrivit. Pentru a afla mai multe despre configurarea
linkurilor directe, consultai articolele de mai jos, cu instruciuni tehnice:

configurarea linkurilor directe personalizate pentru aplicaiile Android;

permiterea accesului crawlerelor Google la coninutul aplicaiei;
permiterea crerii de linkuri directe spre aplicaia dvs., n alte aplicaii.

Urmrirea aciunilor de implicare fa de aplicaie drept conversii

De asemenea, v recomandm s configurai urmrirea conversiilor pentru anumite aciuni
din aplicaie. n cazul n care nc nu ai fcut acest lucru, aflai cum putei configura
urmrirea conversiilor n aplicaia dvs.
Pentru a urmri aciunile din aplicaie drept conversii n cazul aplicaiilor Android, urmai
procedura de mai jos.
1.
2.
3.
4.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Instrumente i selectai Conversii.
Dai clic pe butonul + Conversie.
denumii conversia, selectai Aplicaie pentru mobil sau tablet i dai clic
pe Salvai i continuai;
5.
Alegei platforma mobil Android, selectai o categorie de conversie (alta dect
Descrcare) i dai clic peSalvai i continuai.

6.

Selectai dac dorii ca un alt utilizator s aduc modificri codului sau dorii s facei
acest lucru personal. n funcie de alegerea fcut, vei primi instruciuni tehnice. Dup
configurarea noii aciuni de conversie, datele despre conversiile din aplicaie vor ncepe
s apar mpreun cu celelalte date despre conversii n termen de 48 de ore.

Creai propria campanie de implicare fa de aplicaii pentru Reeaua de cutare

1.
2.
3.
4.

Setai strategia de licitare standard

Adugai cuvintele cheie pentru aplicaie
Creai anunuri cu linkuri directe
Instruciuni pas cu pas

Setai strategia de licitare standard

Campaniile de implicare utilizeaz strategia de licitare standard de maximizare a
numrului de clicuri pentru a pune accentul pe direcionarea utilizatorilor ctre aplicaie.
Opiunea de maximizare a numrului de clicuri stabilete sumele licitate n aa fel nct s
obinei ct mai multe clicuri n limita unui buget definit de dvs., astfel nct s putei trimite
mai multe persoane ctre aplicaie fr cheltuieli suplimentare. Aflai mai multe despre
utilizarea strategiilor de licitare flexibil.

Exemplu
S presupunem c avei o aplicaie de reete care le permite utilizatorilor s gseasc
reete populare cu ajutorul crora s foloseasc toate alimentele rmase n frigider.
Utilizatorii care folosesc aplicaia caut adesea articole de tipul reete cu dovleac sau
alte legume de sezon, care s le ofere inspiraie. Putei crea o campanie prin care s i
direcionai pe utilizatori la pagina cu rezultate ale cutrii de reete din cadrul aplicaiei.
Apoi vei seta Maximizai clicurile ca strategie de licitare i vei alege 3 RON ca limit a
sumei licitate CPC. AdWords va scdea sau va crete sumele licitate (pn la 3 RON)
pentru a obine numrul maxim de clicuri pentru anunuri.

Adugai cuvintele cheie pentru aplicaie

n cazul campaniilor de implicare fa de aplicaii pentru Reeaua de cutare, AdWords poate
oferi sugestii de cuvinte cheie extrem de relevante pentru aplicaia promovat. Cu ajutorul
acestor cuvinte cheie, anunurile dvs. pot fi afiate persoanelor interesate de aplicaie, nu
doar de un anumit termen de cutare.

Reinei
Vom direciona anunurile ctre persoane care au instalat deja aplicaia, prin urmare vor
fi afiate doar utilizatorilor pentru care aciunea descris este posibil.

Creai anunuri cu linkuri directe

Cnd creai anunurile, cea mai bun soluie este s scriei un text care s-i ncurajeze pe cei
care-l vd s ntreprind o anumit aciune pe care poate ncearc s o fac prin Cutarea
Google. De exemplu, dac aplicaia caut restaurante vegetariene de cinci stele n localitate,
anunul poate atrage atenia utilizatorilor asupra rezultatelor simple i personalizate pe care
le d aplicaia.
n locul adresei URL de destinaie, va trebui s introducei un link direct creat de dvs. sau de
dezvoltatorul aplicaiei. De asemenea, vei vedea o confirmare a adresei URI a aplicaiei,
care definete locaia din aplicaie la care AdWords va trimite clienii dup ce dau clic pe
anun. Aflai mai multe despre formatele de linkuri directe i adrese URL.

Sfat
Cnd creai anunurile de implicare fa de aplicaii i introducei linkul direct, dai clic
pe Testai adresa URI a aplicaiei pentru a testa linkul direct pe un dispozitiv mobil
prin scanarea unui cod QR. Testai linkul pe site-ul dezvoltatorului

Instruciuni pas cu pas

Creai o campanie de implicare fa de aplicaiile mobile pentru Reeaua de
cutare
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

n fila Campanii, dai clic pe meniul drop-down + Campanie i selectai
opiunea Numai Reeaua de cutare.
Alegei tipul de campanie Implicare fa de aplicaiile mobile - Anunuri care
ncurajeaz aciunile din cadrul aplicaiei mobile.
selectai din meniul derulant aplicaia pe care dorii s o promovai sau dai clic pe
Adugai o nou aplicaie... pentru a introduce o aplicaie nou;
Strategia de licitare va fi de maximizare a numrului de clicuri.
introducei bugetul i selectai toate celelalte setri pe care le dorii pentru campania
dvs. Dai clic pe Salvai i continuai.

Crearea grupului de anunuri

1.
2.
3.
4.
5.

6.
7.

n pagina grupului de anunuri, introducei numele grupului de anunuri i suma

licitat standard.
Creai anunurile. Va trebui s introducei un text descriptiv pentru anun.
Dac aplicaia este formatat exclusiv pentru ecrane mici, bifai caseta de lng
opiunea Excludei tabletele, pentru a difuza anunurile doar pe telefoane mobile.
Introducei linkul direct al aplicaiei prin specificarea schemei, precum i a gazdei i
cii.
Introducei cuvintele cheie pentru anunurile de implicare fa de aplicaii sau cutai
idei pentru a genera cuvinte cheie pentru aplicaie. Cuvintele cheie pentru campaniile de
implicare fa de aplicaiile mobile sunt optimizate pentru direcionarea ctre cutri
specifice unei anumite aplicaii.
Dai clic pe Salvai i continuai.
Dac ai configurat deja urmrirea conversiilor pentru campanie, acest lucru ar trebui
s apar n seciunea Urmrirea conversiilor. Dac nu ai fcut nc acest lucru, putei

modifica setrile privind conversiile printr-un clic pe Da, activeaz urmrirea

conversiilor.
8.
Dai clic pe Terminai.

Evaluai performana anunurilor

Rapoartele privind anunurile de implicare fa de aplicaii apar n rapoartele campaniilor i
vei vedea coloane precum cele referitoare la afiri i clicuri. Dac decidei s utilizai
urmrirea conversiilor, vei vedea coloane cu conversii i cu clicurile care au dus la conversii.
Aici vor aprea toate evenimentele pe care le definii drept conversii.
Asigurai-v c vedei coloana Conversii i divizai rapoartele dup Numele aciunii de
conversie. Putei aduga aceast coloan utiliznd butonul Alegei coloanele din partea
de sus a tabelului de raportare. Astfel, vei putea consulta conversiile care au rezultat din
clicurile date pe anunurile dvs., precum i costul fiecrei conversii. Aflai cum s utilizai
coloanele pentru a identifica anumite date de performan.

Conectarea serviciilor Google Play i

AdWords
Dorii s afiai chiar mai uor anunuri de promovare a aplicaiilor pentru persoanele
potrivite? ncepei prin a conecta contul AdWords la contul de dezvoltator Google Play
corespunztor aplicaiei. Vei putea utiliza tehnici avansate de direcionare ctre persoanele
care dein deja aplicaia sau ctre cele care nu au descrcat-o nc. n acest fel, anunurile
vor deveni chiar mai eficiente.

De ce este recomandat conectarea serviciilor AdWords i

Google Play
Dup ce se aprob conectarea unui cont de dezvoltator
Google Play, vei obine acces la liste de remarketing
generate automat pentru aplicaiile publicate de contul
respectiv. Vei beneficia de toat puterea unei liste de
remarketing, care v permite s afiai anunuri de
implicare fa de aplicaii mobile pentru utilizatorii
aplicaiei, ns fr a fi necesar s creai o etichet de
remarketing. Dac suntei dezvoltator Google Play, vedei
cum se face conectarea la AdWords dintr-un cont pentru
dezvoltator Google Play.

Ce se ntmpl atunci cnd conectai Google Play i

AdWords:

solicitarea de conectare a conturilor poate fi iniiat fie de proprietarul contului

AdWords, fie de proprietarul contului Google Play. Noile solicitri de conectare a conturilor
vor aprea n contul AdWords, n pagina Conturi conectate, disponibil n meniul dropdown Setri;

dup ce proprietarul contului aprob solicitarea, vom crea automat liste de

remarketing n AdWords pentru aplicaiile publicate n contul de dezvoltator Google Play.
Aceste liste vor aprea n Arhiva comun din contul AdWords;

att proprietarul contului AdWords, ct i proprietarul contului Google Play pot anula
oricnd asocierea. Niciuna dintre pri nu poate face modificri n cellalt cont conectat: de
exemplu, dezvoltatorul nu poate s ntrerup ori s nceap campanii sau s modifice
opiunile de direcionare din contul AdWords conectat;

dac se elimin asocierea, listele de remarketing AdWords bazate pe aplicaiile din

contul Google Play conectat vor fi dezactivate, iar difuzarea tuturor anunurilor care vizeaz
listele respective se va opri.
nainte de a ncepe, verificai dac avei acces la setrile de conectare pentru cont.
Verificai nivelul de acces AdWords
Pentru a verifica nivelul de acces la contul AdWords, urmai paii de mai jos.
1.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

2.
3.
4.

dai clic pe pictograma pentru setri (

), apoi selectai Setrile contului;
n meniul de navigare, dai clic pe Acces la cont;
n coloana Nivel de acces, cutai Acces administrativ.

Dac nu avei nivelul corect de acces, i putei solicita administratorului contului AdWords s
v acorde acces administrativ sau s conecteze conturile pentru dvs.

Solicitarea conectrii serviciilor AdWords i Google Play

Din contul AdWords, putei solicita conectarea la oricte conturi de dezvoltator Google Play
dorii. Vei putea gestiona aceste conturi conectate din pagina Conturi conectate din
AdWords.
1.

Dai clic pe pictograma roat (

), Setrile contului i dai clic pe Conturi
conectate.
2.
n Google Play, dai clic pe Afiai detalii >>.
3.
Dai clic pe butonul + Cont rou din partea de sus a paginii.
4.
Introducei adresa de e-mail a proprietarului contului de dezvoltator Google Play pe
care dorii s l conectai.

5.
6.

Dac dorii s adugai un mesaj suplimentar, includei-l n caseta de mai jos.

Dai clic pe Trimitei solicitarea.

Aprobarea solicitrilor de linkuri Google Play

Dezvoltatorii din Google Play pot solicita, de asemenea, conectarea aplicaiilor lor la contul
AdWords. Aceste invitaii vor aprea n tabelul din pagina Conturi conectate din AdWords.
1.
2.
3.

4.
5.

Dai clic pe pictograma roat (

), apoi selectai Setrile contului i dai clic
pe Conturi conectate.
Dai clic pe butonul gri Afiai invitaia.
Citii textul invitaiei. Conectarea conturilor nu acord acces administrativ niciunuia
dintre proprietarii contului. Dvs. sau proprietarul contului Google Play vei putea
deconecta oricnd conturile.
Pentru a aproba conectarea, dai clic pe Aprobai.
Pentru a respinge aceast conectare, dai clic pe Respingei. Dac dorii s
conectai ulterior aceste conturi, va trebui s trimitei o nou solicitare de conectare.

Gestionarea conturilor Google Play conectate

Dup ce conectai un cont de dezvoltator Google Play, putei s aprobai solicitrile de
conectare primite, s anulai sau s retrimitei solicitri de conectare ori s deconectai
conturile Google Play. Putei consulta toate conturile conectate n tabelul din pagina
Conectai conturile.

Strile conturilor conectate

Necesit aprobarea dvs.: proprietarul acestui cont de dezvoltator Google Play a
solicitat conectarea la contul dvs. AdWords. Putei s aprobai sau s respingei
solicitrile sale.
n ateptarea aprobrii Google Play: solicitarea dvs. a fost trimis n contul de
dezvoltator Google Play. Aceast stare se va actualiza n momentul n care acesta va
accepta sau va respinge solicitarea de conectare.

Conectat: contul dvs. AdWords a fost conectat la acest cont de dezvoltator Google Pla
iar listele de remarketing pentru aplicaiile din cont au fost activate.
Deconectat: proprietarul contului AdWords sau al contului Google Play a deconectat
conturile. Pentru a reconecta conturile, trimitei-i proprietarului contului Google Play o
nou solicitare de conectare.
Refuzat: solicitarea dvs. de conectare a fost refuzat de proprietarul contului Google
Play.

Alegei locul i momentul n care apar

anunurile
AdWords v poate ajuta s ajungei la clieni oricnd, oriunde i oricum ai dori s-i atragei.
Aflai cum putei afia pentru clienii dintr-o anumit locaie geografic, de pe anumite tipuri
de site-uri sau dispozitive sau chiar ntr-un anumit interval de timp.

Cum funcioneaz direcionarea n

funcie de limb
Dac ncercai s comunicai cu persoane care nu vorbesc aceeai limb, poate fi dificil
s transmitei mesajul. La fel ca n cazul programului AdWords, este de dorit ca
anunurile s apar pentru clienii care le pot nelege.
Anunurile dvs. pot fi afiate pentru clienii care utilizeaz produse Google i site-uri ter
parte n limbile pe care le vizai cu campaniile. n acest fel, v vei asigura c anunurile vor
aprea pe site-urile scrise n limba vorbit de clienii la care dorii s ajungei!
Consultai lista complet a limbilor pe care le putei viza, accesnd seciunea Limbi din
setrile campaniei.

Alegerea limbii vizate

Direcionarea n funcie de limb v permite s alegei limba site-urilor pe care dorii s
apar anunurile. Vom afia anunurile dvs. pentru clienii care utilizeaz produse Google
(cum ar fi Cutarea Google i Gmail) sau care acceseaz site-uri din Reeaua de display
Google scrise n limba respectiv. Reinei c AdWords nu traduce anunurile sau cuvintele
cheie.

Exemplu
S presupunem c vindei online cafea boabe i c dorii s vizai clienii care vorbesc
limba spaniol. Trebuie s creai o campanie AdWords care vizeaz limba spaniol, cu
anunuri i cuvinte cheie n limba spaniol. Ct timp interfaa Google utilizat de clieni
este cea n spaniol, anunurile pentru cafea pot aprea atunci cnd clienii vorbitori de
spaniol caut cuvintele cheie pe care le-ai specificat. Reinei c, n cazul n care clienii
au efectuat cutri n spaniol, dar limba aleas din interfaa lor Google era romna,
anunurile dvs. nu se vor afia. De aceea, poate fi util s vizai toate limbile.
Iat cum funcioneaz direcionarea n funcie de limb n cazul anunurilor difuzate
n Reeaua de display Google, care reprezint un set de site-uri ce au o relaie de
parteneriat cu Google pentru a difuza anunuri AdWords.

Exemplu
Dac afacerea dvs. cu cafea are un anun imagine care prezint o fotografie cu cafea
proaspt mcinat, nsoit de un text publicitar n limba spaniol, putei direciona
anunurile numai spre persoanele care vorbesc spaniol.

Vizarea tuturor limbilor n Reeaua de cutare

Dac nu dorii s afiai anunuri numai pentru persoanele care vorbesc o singur limb,
poate fi util s vizai toate limbile. Prin vizarea tuturor limbilor putei ajunge la persoanele
care vorbesc i efectueaz cutri n mai multe limbi. S presupunem c un utilizator
vorbete romn i spaniol, dar limba setat pentru interfaa Google este spaniola. Este
posibil s efectueze o cutare n romn, cum ar fi cumprare pantofi online. Dac avei o
campanie cu aceste cuvinte cheie n romn i care vizeaz limba romn, persoana
respectiv nu poate vedea anunul. De aceea, prin vizarea tuturor limbilor, putei atrage mai
muli clieni poteniali.
Reinei c vizarea tuturor limbilor nu este ntotdeauna cea mai bun abordare. Dac avei
un anun cu un termen precum hotel, care se scrie la fel n multe limbi, nu este
recomandat s vizai toate limbile. Este posibil ca anunul s fie vzut i de persoane care
nu neleg limba n care este scris. Dac dorii s afiai acest tip de anun n mai multe
limbi, v recomandm s creai campanii separate pentru fiecare limb. n acest fel, v
putei asigura c limba vizat este aceeai cu cea n care este scris anunul.
Cum identificm limbile utilizate
Fiecare domeniu Google are o limb standard. De exemplu, Google.com are ca setare
standard limba englez, setarea standard pentru Google.fr este franceza, pentru Google.cn
este chineza i aa mai departe.
Limba standard se poate modifica prin intermediul linkului Preferine din pagina principal
Google. De exemplu, este posibil ca un vorbitor de limb spaniol care locuiete n Statele
Unite ale Americii s doreasc s efectueze cutri pe domeniul S.U.A., Google.com, dar s
modifice setarea de limb a interfeei n spaniol. n acest caz, va vedea anunuri care
vizeaz limba spaniol, nu limba englez.
Dei campania vizeaz ntotdeauna cutrile n limba interfeei, poate viza i cutrile sau
site-urile din Reeaua de display Google care detectm c sunt scrise n limba vizat.

Exemplu
Exist cinci limbi pe care le putei viza n programul AdWords, n cazul crora alfabetul
utilizat identific unic limba cutrii: greac, ebraic, elemente de japonez, coreean i
thailandez. Prin urmare, dac utilizai cuvntul cheie (flori n limba greac)
ntr-o campanie care vizeaz limba greac, anunul va fi eligibil pentru afiare atunci cnd
un client caut , chiar dac interfaa utilizat de client este cea englez.

n Reeaua de display Google, AdWords poate analiza limba paginilor consultate de un

utilizator (n acel moment sau de curnd) pentru a stabili ce anunuri s afieze. Aceasta
nseamn c putem detecta limba fie din paginile consultate de persoana respectiv n
trecut, fie din pagina consultat n prezent.

Exemplu
Anca a accesat mai multe bloguri culinare din Reeaua de display Google scrise n
japonez i vede anunuri din campanii direcionate spre vorbitorii de japonez. De
asemenea, datorit istoricului accesrilor sale, este posibil ca ea s vad anunuri n
limba japonez chiar i atunci cnd citete alte bloguri din Reeaua de display Google,
care sunt scrise n limba englez.

Direcionarea anunurilor spre limba persan

Dac direcionai anunurile numai spre limba persan, le vom afia utilizatorilor care se afl
n afara Iranului (pe baza locaiei detectate n funcie de adresa IP a acestora).
Dac direcionai anunurile spre limba persan i spre alte limbi i dac ai inclus Iranul
printre locaiile vizate, este posibil s afim anunurile dvs. utilizatorilor care se afl n Iran.
Organizarea campaniilor n funcie de limb
Setrile pentru direcionarea n funcie de limb sunt stabilite la nivelul campaniei, astfel c,
dac vizai mai multe limbi, v recomandm s creai campanii separate pentru fiecare
limb. Crearea unei campanii separate pentru fiecare limb v asigur c anunul scris ntr-o
anumit limb apare i pe un site care este scris n aceeai limb. Acest lucru poate fi util
dac direcionai anunurile spre ri multilingve, cum ar fi Canada sau S.U.A., i dac avei
anunuri n mai multe limbi.
Dac vizai mai multe limbi n cadrul aceleiai campanii, anunurile pot aprea pe site-uri
scrise n limbi diferite, care nu corespund limbii anunului.
Nu uitai c trebuie ntotdeauna s creai anunuri n limba vizat, ntruct programul
AdWords nu traduce anunurile sau cuvintele cheie.

Exemplu
S presupunem c dorii s vizai vorbitorii de francez i italian cu o campanie de
anunuri dedicat croissantelor cu ciocolat. Este de dorit s creai o campanie cu cuvinte
cheie i anunuri n limba francez referitoare la croissantele cu ciocolat, n care s vizai
limba francez. Apoi, creai o campanie separat, cu cuvinte cheie i anunuri n limba
italian referitoare la croissantele cu ciocolat i, de data aceasta, vizai limba italian.
Delicios!
Activarea direcionrii n funcie de limb
1.
2.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai pentru a deschide

setrile campaniei.
4.
Dai clic pe fila Setri.
5.
Lng Limbi, dai clic pe Modificai.

6.

Selectai limbile vizate. n exemplul nostru, am selectat numai limba englez.

7.

Facei clic pe Salvai.

NCERCAI ACUM.
Setarea opiunilor de direcionare n funcie de limb pentru mai multe campanii simultan
Setarea limbii pentru mai multe campanii simultan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.
Dai clic pe fila secundar Setri.
Bifai casetele din dreptul campaniilor pe care dorii s le modificai.
Din meniul Modificai, selectai Setri avansate > Limb.
n caseta care apare, alegei limbile dorite pentru campaniile selectate.
Opional: v recomandm s dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a vedea
cum se vor schimba limbile campaniei.
8.
Dai clic pe Aplicai modificrile.

Sfat
Dac fila Setrile campaniei este activat, putei da clic pe Filtrai pentru a afia
numai acele campanii care corespund anumitor criterii. n acest fel, poate fi mai simplu
s modificai n bloc anumite campanii.

Direcionai anunuri spre locaii

geografice

Direcionarea n funcie de locaie AdWords permite difuzarea anunurilor n

zonele geografice alese de dvs.: n anumite ri, n anumite regiuni dintr-o ar, pe o
raz n jurul unei locaii sau n grupuri de locaii.
Direcionarea n funcie de locaie v permite s concentrai activitile
publicitare n zonele n care gsii clienii potrivii i s le restricionai n celelalte zone.
Acest lucru v poate ajuta s sporii rentabilitatea investiiei.
Cnd vine vorba despre promovarea produselor prin AdWords, gndii-v ntotdeauna ct de
important este locaia n domeniul imobiliar. Indiferent ct de bine realizat este anunul,
acesta nu va avea performanele dorite, dac nu apare n locurile potrivite. Cu ajutorul
direcionrii AdWords n funcie de locaie, transmitei mesajul utilizatorilor n locurile n care
se afl i n care i putei deservi. Putei stabili setrile pentru direcionarea n funcie de
locaie, dup care le putei ajusta oricnd.

Direcionarea ctre locaiile potrivite

Sfaturi privind alegerea celor mai potrivite locaii vizate pentru afacerea dvs.

Comparai tipurile de locaii vizate: ri, zone dintr-o ar sau raze

Mai jos putei gsi detalii suplimentare despre fiecare nivel de direcionare n funcie de
locaie i despre tipurile de afaceri crora li se potrivesc.

Loca
ia
vizat

Descriere

Tipurile de
afaceri
crora li sar potrivi

Tipurile de afaceri
crora nu li s-ar potrivi

ri

Direcionarea anunurilor spre

una sau mai multe ri este o
idee bun dac oferii
produse i servicii pentru
astfel de zone extinse.
Vizarea unor ri ntregi

asigur o vizibilitate mai

mare a anunurilor dect
direcionarea ctre anumite
orae sau regiuni dintr-o ar.

O
afacere
naional
care
deservete o
ar ntreag
Un
comerciant
online care
face livrri n
ntreaga
lume
O
companie
internaional
care vinde
produse n
mai multe
ri

O companie care nu
deservete toate regiunile
sau oraele. n acest caz,
putei viza regiuni sau
orae.

V recomandm s utilizai

opiuni de direcionare mai

precise dac afacerea dvs. nu
deservete toate regiunile
sau oraele ori dac dorii s

v concentrai eforturile de
publicitate n anumite zone
ale unei ri. n funcie de
ar, putei viza regiuni, orae
sau coduri potale.

O
afacere care
deservete
un cartier
local
O
afacere cu
oferte
speciale n
locaiile
selectate
O
afacere care
vinde
produse n
regiunile sau
oraele
selectate

O afacere care ncearc

s acopere majoritatea
regiunilor dintr-o ar, cu
numai cteva excepii (de
exemplu, toat Romnia,
cu excepia judeului
Tulcea). n acest caz, se
recomand s vizai
ntreaga ar i, ulterior,
s excludei anumite
zone.

Direcionarea n funcie de

raz (cunoscut i ca
direcionare de proximitate
sau Vizai o raz) v
permite s afiai anunuri

pentru clienii care se afl la

o anumit distan fa de

O
companie
care face
livrri pe o
anumit raz
O
afacere
local a crei

O afacere care dorete s

acopere numai anumite
orae, regiuni sau ri.

Zone
dintro ar

O
raz
n
jurul
unei
locaii

afacerea dvs., nu s alegei

orae, regiuni sau ri
individuale.

baz de
clieni se afl
pe o anumit
raz din jurul
afacerii

Sfaturi pentru alegerea locaiilor care vi se potrivesc

Aspectele de care s inei cont atunci cnd alegei locaiile vizate:

vizai locaiile clienilor, care pot fi diferite de locul n care se afl firma. De exemplu,

dac avei o companie de comer electronic, vizai toate locaiile ctre care facei livrri, nu
numai cea n care se afl sediul firmei;
dac vizai o alt zon dect cea n care se afl firma, nu vei putea vedea propriul

anun atunci cnd efectuai cutri pe Google.ro. Cu toate acestea, putei

utiliza Instrumentul de previzualizare a anunurilor pentru a gsi anunul;
dac vizai o raz mic, este posibil ca anunurile s se afieze intermitent sau chiar

deloc, ntruct este posibil ca zonele vizate mici s nu ndeplineasc criteriile noastre de
direcionare;
este bine s corelai setrile de limb cu cele de direcionare n funcie de locaie. De
exemplu, dac vizai vorbitorii de romn n Romnia, nu uitai s vizai limba romn i s
v asigurai c anunurile sunt scrise n romn.

Exemplu
Adrian dorete s i promoveze hotelul din Spania pentru clienii vorbitori de romn
care locuiesc n Romnia. El direcioneaz anunurile spre Romnia i le scrie n limba
romn.

Activarea direcionrii n funcie de locaie

Prezentare

Videoclip

DORESC
INSTRUCIUNI

Dai clic pe una dintre opiunile de mai jos pentru a consulta instruciunile de direcionare n
funcie de locaie. Reinei ctipurile disponibile de locaii vizate difer n funcie de ar.
Durata recomandat a activitii: 5 - 7 minute

Vizarea unor ri ntregi

1.
2.
3.
4.
5.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.
Dai clic pe Modificai lng opiunea Locaii.

6.

Introducei numele rii pe care dorii s o vizai.

7.

Dai clic pe Adugai pentru a aduga locaia.

8.

Dai clic pe Salvai pentru a salva setrile.

NCERCAI ACUM.

Vizarea anumitor zone dintr-o ar

1.
2.
3.
4.
5.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.
Dai clic pe Modificai lng opiunea Locaii.

6.

7.

Introducei codul potal sau numele locaiei pe care dorii s o vizai. Dac introducei
numele unui ora, adugai i numele rii. Nu vizai Paris, Frana, dac ncercai s
promovai un hotel din Paris, Texas.

Dai clic pe Adugai pentru a aduga locaia.

8.

Dai clic pe Salvai pentru a salva setrile.

NCERCAI ACUM.
Setarea opiunilor de direcionare n funcie de locaie pentru mai multe campanii n acelai
timp
Dac dorii s setai opiuni de direcionare n funcie de locaie pentru mai multe campanii
n acelai timp, urmai procedura de mai jos.

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.
Dai clic pe fila secundar Setri.
Bifai casetele din dreptul campaniilor pe care dorii s le modificai.
Din meniul Modificai, selectai Locaie
n caseta care apare, alegei dac dorii s adugai locaii n campaniile selectate
sau s nlocuii locaiile din campaniile respective.
7.
Apoi introducei o locaie n cmpul de text. Dup ce selectai o locaie, vor aprea
cmpuri de text suplimentare, n care vei putea aduga i alte locaii.
8.
Opional: v recomandm s dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a vedea
cum se va schimba locaia campaniilor.
9.
Dai clic pe Aplicai modificrile.

Sfat
Ct timp v aflai n fila Setrile campaniei, putei da clic pe Filtrai pentru a afia
numai acele campanii care corespund anumitor criterii. n acest fel, poate fi mai simplu
modificai n bloc anumite campanii.

Cum putei s vizai o raz n jurul unei locaii

Selectarea unei raze
Atunci cnd vizai o raz, vom afia o list de locaii din cadrul razei respective, cunoscute i
ca Locaii din cadrul acestei zone vizate. Este recomandat s examinai aceste locaii
pentru a v asigura c ai inclus zonele dorite. Reinei c, dac selectai o raz mic, este
posibil ca anunurile s se afieze intermitent sau chiar deloc, ntruct este posibil ca zonele
vizate mici s nu ndeplineasc criteriile noastre de direcionare; De asemenea, vei avea
opiunea de a restrnge aria vizat prin selectarea unor orae sau regiuni individuale din
raz.
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.
Dai clic pe Modificai lng Locaii, apoi pe Cutare avansat.
Dai clic pe Direcionare n funcie de raz.

7.

n caseta de cutare, introducei adresa locaiei care va fi centrul zonei. Introducei

raza pe care dorii s o vizai i selectai o unitate de msur din meniul drop-down.

8.

Dai clic pe Cutai pentru a localiza raza pe hart.

9.

Consultai harta pentru a v asigura c vizai zona corect. Cnd suntei gata, dai
clic pe Adugai pentru a aduga raza vizat. De asemenea, putei s
selectai Adugai-le pe toate pentru a aduga toate locaiile individuale din raza pe
care ai indicat-o, n loc s adugai raza vizat. Dac dorii s optimizai lista zonelor pe
care dorii s le acoperii, putei s vizai numai anumite locaii sau s excludei anumite
locaii din lista Locaii din cadrul acestei zone vizate. n unele situaii, nu vom putea
afia acoperirea dac zona este prea restrns sau nu exist suficiente date pentru
locaia respectiv.

10.
11.

Dai clic pe Efectuat n partea de jos a ferestrei.

Dai clic pe Salvai pentru a salva setrile.

NCERCAI ACUM.

Despre sugestiile de direcionare n funcie de locaie

Ai observat, probabil, c, atunci cnd modificai setrile de direcionare n funcie de locaie,

AdWords v recomand locaii pe care le-ai putea viza. Putei examina aceste sugestii
pentru a vedea dac sunt utile pentru campania dvs.
Sunt disponibile urmtoarele sugestii de direcionare n funcie de locaie:

Locaii care cuprind: zone mai mari care includ locaia selectat. Dac dorii s v

adresai unui public mai larg, v recomandm s adugai locaia mai mare, care o include
pe cea selectat;
Locaii similare: acestea pot fi situate n apropierea locaiei introduse, pot avea un

nume similar sau pot include o locaie cu un nume similar. Locaiile similare pot fi adugate
n sau excluse din campanii;
Locaii din apropiere: alturi de numele unei locaii poate aprea i un link n
apropiere. Locaiile din apropiere sunt, aa cum probabil v-ai dat seama, locuri din
vecintate, pe care putei s le adugai n campanii sau s le excludei din acestea.

Grupuri de locaii
Grupurile de locaii v permit s v adresai clienilor n funcie de tipurile de locaii pe care
le viziteaz, n funcie de informaiile demografice determinate pe baza locaiei. De
asemenea, i putei aborda atunci cnd se afl n locaia dvs. comercial sau n apropierea
acesteia (conform extensiilor de locaie). Dac dorii s ajungei la fila Grupuri de locaii,
accesai fila Setri i dai clic pe Modificai, lng opiunea Locaii, apoi pe Cutare
avansat.

Vizarea unei locaii de interes

Vizai locaii de interes pentru a ajunge la persoane aflate n aeroporturi, universiti i zone
comerciale centrale.

Vizarea unui aeroport sau a unei universiti

Pentru a viza un singur aeroport, introducei codul sau numele acestuia n ntregime,
mpreun cu numele rii (exemplu: Cluj-Napoca, Romnia). Consultai lista complet a
aeroporturilor pe care le putei viza n programul AdWords (selectai Aeroport ca Tip de
direcionare).
Pentru a viza o singur universitate, introducei numele complet al acesteia.

Vizarea tuturor aeroporturilor, zonelor comerciale centrale i universitilor

disponibile dintr-o anumit locaie
1.
2.
3.
4.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.

5.
6.
7.
8.
9.

Dai clic pe Modificai lng Locaii, apoi pe Cutare avansat.

Dai clic pe Grupuri de locaii.
Dai clic pe Alegei tipul grupului de locaii.
Selectai Locaii de interes i introducei o locaie pe care ai dori s o vizai.
Dai clic pe Selectai tipul, apoi realizai o selecie din Aeroporturi, zone
comerciale centrale sau universiti.
10.
Dai clic pe Adugai.
11.
Dai clic pe Efectuat n partea de jos a ferestrei.
12.
Dai clic pe Salvai.

Vizarea unei locaii n funcie de criterii demografice (n prezent doar n funcie de

venitul mediu pe gospodrie)

Vizai locaii n funcie de criterii demografice pentru a ajunge la grupuri de persoane pe

baza venitului mediu aproximativ pe gospodrie din locaia n care se afl. Conform datelor
puse la dispoziia publicului de ctre autoritile fiscale din SUA (IRS), agenii de publicitate
pot direciona anunuri ctre anumite zone, n funcie de nivelul din venit mediu pe
gospodrie din zonele respective. n prezent, aceast funcie este disponibil doar pentru
locaiile din SUA.

Date disponibile privind nivelurile veniturilor pe gospodrie (doar pentru SUA)

Este posibil ca intervalul de venituri estimat i zonele acoperite s fie actualizate pentru
fiecare nivel de-a lungul timpului, ca urmare a schimbrilor demografice din fiecare zon.

Nivel

Nivel minim al venitului

anual estimat pe gospodrie

Nivel maxim al venitului

anual estimat pe gospodrie

Interval
inferior - 50%

0 USD

64.000 USD

31-40%

64.001 USD

80.000 USD

21-30%

80.001 USD

102.000 USD

11-20%

102.001 USD

146.000 USD

Interval
superior 10%

146.001 USD

> 146.001 USD

Instruciuni privind vizarea locaiilor n funcie de criterii demografice

1.
2.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.

3.
4.
5.
6.
7.
8.

Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.

Dai clic pe fila Setri.
Dai clic pe Modificai lng Locaii, apoi pe Cutare avansat.
Dai clic pe Grupuri de locaii.
Dai clic pe Alegei tipul grupului de locaii.
Selectai Locaii n funcie de criterii demografice i introducei o locaie pe care
dorii s o vizai.
9.
Dai clic pe Selectai tipul i alegei ntre Venitul mediu pe
gospodrie sau Cheltuieli medii pe gospodrie.
10.
Dai clic pe Adugai.
11.
Dai clic pe Efectuat n partea de jos a ferestrei.
12.
Dai clic pe Salvai.

Vizarea locaiilor n funcie de criterii demografice sau locaii de interes

Pentru a v asigura c anunurile atrag numrul maxim de clieni, indiferent dac vizai
locaiile n funcie de criterii demografice sau locaii de interes, v recomandm s vizai, de
asemenea, o zon mai vast i cuprinztoare. Apoi, vei putea seta ajustrile sumelor licitate
pentru locaii pentru toate locaiile vizate n funcie de criterii demografice sau locaii de
interes. De exemplu, pentru a ajunge la clienii din zone cu venituri mari din statul New York,
v recomandm s vizai att statul New York, ct i zonele cu venituri mari din New York i
s setai o cretere cu 50% a sumei licitate n zonele cu venituri mari.

Avansat: vizarea mai multor locaii n bloc

AdWords v permite s adugai n bloc a unei liste cu maximum 1.000 de locaii vizate
simultan, n loc s adugai locaiile pe rnd. Oferim i instrumente pentru modificarea n
bloc. Dai clic pe una dintre opiunile de mai jos pentru a afla mai multe detalii.
Adugarea mai multor locaii vizate n bloc
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.
Dai clic pe Modificai lng Locaii, apoi pe Cutare avansat.
Dai clic pe Locaii n bloc.
Introducei n caset numele a maximum 1.000 de locaii pe care dorii s le vizai.
Nu adugai locaii din mai multe ri n acelai timp. Vedei lista de locaii care pot fi
vizate.
pentru a viza peste 1.000 de locaii, putei face mai multe adugri n bloc. De

exemplu, dac dorii s vizai 1.200 de locaii, adugai primele 1.000 de locaii vizate.
Cnd ai terminat, adugai restul de 200 de locaii;
pentru a viza un ora sau un cod potal, nu uitai s includei i numele

complet al rii sau al statului, de exemplu Oxford, Anglia sau 94103, California.
8.
Selectai codul de ar pentru acest set de locaii.
9.
Dup introducerea locaiilor, dai clic pe Cutai.

10.

Vom afia n panoul de examinare toate locaiile gsite. Consultai rezultatele, apoi
dai clic pe Adugai toate locaiile gsite pentru a viza toate locaiile gsite n urma
cutrii.
dac unele dintre locaiile vizate pe care le-ai cutat nu au fost gsite, le vei

gsi n caseta n care ai introdus lista de locaii;

dac selectai Eliminai toate locaiile gsite, vei elimina toate locaiile

att din panoul de examinare, ct i din listele existente de locaii vizate sau excluderi de
locaii.
11.
n seciunea Locaiile selectate, vei putea vedea locaiile vizate pe care tocmai leai adugat.
12.
Dai clic pe Efectuat.
13.
Dup ce ai confirmat modificrile, dai clic pe Salvai n fila Setri.

NCERCAI ACUM.
Alte opiuni de modificare n bloc:

Editorul AdWords: aplicaie de gestionare a campaniilor de publicitate AdWords

offline. Se descarc gratuit. Aflai cum putei s modificai n bloc locaiile vizate n Editorul
AdWords.
AdWords API: interfaa API AdWords le permite dezvoltatorilor s creeze aplicaii
care interacioneaz direct cu platforma AdWords. Aflai mai multe despre opiunile de
direcionare n funcie de criterii geografice AdWords API.
Consultai limitele legate de locaiile vizate n campanie.

Excludei anunuri dintr-o anumit locaie

geografic
Locurile unde trebuie s apar anunurile reprezint un aspect important, ns locurile
unde nu trebuie s apar au aceeai importan pentru succesul
campaniei. Excluderea locaiilor v poate permite s mpiedicai apariia anunului n
anumite pri din locaiile vizate, cum ar fi ntr-o regiune dintr-o ar, ora sau stat. n
acest fel, vei utiliza bugetul ntr-un mod mai inteligent, mpiedicnd afiarea anunului
pentru persoanele care nu au acces la ceea ce oferii.
Putei exclude fiecare locaie n parte pentru mai mult control sau, pentru a v fi mai uor,
putei exclude un numr mare de locaii simultan, cu ajutorul funciei de locaii n bloc.
Cine va beneficia de pe urma excluderii unor zone din locaiile vizate:

o afacere care nu livreaz produse sau nu furnizeaz servicii ntr-un ora sau ntr-o
regiune dintr-o zon mai extins;
o afacere care ofer o promoie special ce nu este eligibil n cteva regiuni din
cadrul zonei vizate.

Exemplu
Dac difuzai campanii de anunuri pentru o agenie imobiliar independent din Hawaii,
dar nu avei o locaie n Maui, putei viza ntregul stat Hawaii i putei exclude Maui.
Modul de excludere a zonelor individuale
Crearea unor excluderi de locaii este foarte similar cu crearea direcionrii n funcie de
locaii. Nu trebuie dect s introducei numele zonei pe care dorii s o excludei.
Pentru a exclude unele zone dintre locaiile selectate, parcurgei aceti pai:
1.
2.
3.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai pentru a deschide
setrile campaniei.
4.
Dai clic pe fila Setri.
5.
Facei clic pe Modificai, lng Locaii.

6.
o

Exist dou modaliti de a exclude o locaie:

Cutai zona pe care dorii s o excludei n caseta de cutare i facei clic
pe Excludei.

Dai clic pe Cutare avansat, cutai zona pe care dorii s o excludei i

dai clic pe Excludei. Dai clic peFinalizat dup ce ai exclus locaia.

7.

Dai clic pe Salvai pentru a salva setrile. Locaiile excluse vor aprea n seciunea
Locaii vizate.

Dac selectai Afiai locaiile pe hart, locaiile excluse vor aprea pe hart delimitate cu
rou.
Cum putei exclude zone n bloc
Dac dorii s excludei mai multe locaii n bloc, AdWords v permite s adugai o list cu
maximum 1.000 de excluderi de locaii simultan, n loc s adugai pe rnd fiecare locaie.
Pentru a exclude mai multe zone din locaiile selectate, parcurgei paii urmtori:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.
Dai clic pe Modificai de lng opiunea Locaii, apoi pe Cutare avansat.
Facei clic pe Locaii n bloc.

7.

8.

Introducei n caset numele a maximum 1.000 de locaii pe care dorii s le

excludei i adugai locaii dintr-o singur ar simultan. Consultai lista locaiilor care
pot fi vizate.

Selectai codul de ar pentru acest set de locaii.

9.

Dup introducerea locaiilor, facei clic pe Cutare.

10.

Vom afia toate locaiile gsite n urma cutrii dvs. n panoul de examinare.
Examinai rezultatele, apoi facei clic pe Excludei toate locaiile gsite. n seciunea
Locaii selectate, vei putea vedea locaiile pe care tocmai le-ai exclus.

11.
12.

Dai clic pe Finalizat.

Dup ce ai confirmat modificrile, facei clic pe Salvai n fila Setri.

NCERCAI ACUM

Sfat
Reinei c opiunea tergei toate locaiile gsite va terge toate locaiile att din
panoul de examinare, ct i din listele existente de locaii vizate sau excluderi de locaii.

Sfat
Nu uitai c nu este necesar s excludei zone pe care nu le vizai. Nu vom afia
anunurile dvs. n niciun loc pe care nu l vizai n mod explicit.
Excepia este reprezentat de situaia n care vizai o zon n funcie de locaiile pe care
le-au cutat utilizatorii sau despre care acetia au consultat pagini i excludei alte zone
n funcie de locaia fizic a clienilor. Lucrurile devin puin mai complicate. Pentru a
obine mai multe informaii, consultai articolul nostru despre opiunile avansate privind
locaia.

Opiuni avansate privind locaia

Opiunile avansate privind locaiile v permit s includei sau s excludei

utilizatori pe baza locaiei fizice probabile sau a locurilor de care sunt interesai.
Agenii de publicitate avansai pot utiliza aceste opiuni pentru a limita afiarea
anunurilor numai la locaiile fizice sau la locaiile de interes, n loc s utilizeze setarea
standard de afiare n ambele tipuri de locaii.
Dup ce ai definit setrile pentru direcionarea n funcie de locaie i pentru excluderile unor
locaii, se recomand s optimizai traficul i mai mult.
Opiunile avansate de direcionare n funcie de locaie v permit s ajungei la:

persoanele care se afl n, care caut sau care dau dovad de interes fa de locaia
vizat de dvs. (recomandat);
persoanele care se afl n locaia vizat;
persoanele care caut sau care dau dovad de interes fa de locaia vizat de dvs.
Opiunile avansate de excludere a unor locaii v permit s excludei:

persoanele care se afl n, care caut sau care dau dovad de interes fa de locaia
exclus de dvs. (standard);
persoanele care se afl n locaia exclus.
Opiunile avansate privind locaia sunt valabile att pentru anunurile din Reeaua de cutare, ct i
pentru cele dinReeaua de display Google.

Compararea opiunilor de direcionare

Opiunea setat automat v permite s ajungei la persoane care, dup toate probabilitile, se gsesc
fizic n zonele pe care le vizai, precum i la persoanele interesate de zonele geografice respective.
Utilizatorii pot da dovad de interes prin intermediul termenilor folosii n cutri, dac s-au aflat recent
ntr-o anumit locaie, prin coninutul consultat cu privire la locaie (pagini sau site-uri) sau dac
selecteaz locaia respectiv n setrile pentru Cutarea Google.
Zonele de care sunt interesai utilizatorii sunt cunoscute i sub numele de locaii de interes, pe care le
identificm indiferent de domeniul de cutare Google pe care l folosete utilizatorul. Aflai mai multe
despre modul n care aflm locaia geografic i locaiile de interes.
Dac dorii, putei trece la o alt opiune de direcionare. S analizm opiunile de direcionare disponibile
i modul n care acestea funcioneaz n cteva campanii luate ca exemplu. Pentru a afla mai multe
informaii, dai clic pe opiunile de mai jos.

Sfat
Cnd modificai opiunea de direcionare prestabilit, majoritatea campaniilor se vor
confrunta cu o scdere a numrului de afiri. V recomandm s schimbai opiunea de
direcionare numai dac dorii s rafinai traficul pe care l nregistreaz campania dvs.

Atragerea persoanelor care se afl n, care caut sau care dau dovad de interes fa
de locaia vizat de mine

Atragerea persoanelor care se afl n, care caut sau care dau dovad de interes fa de
locaia vizat de mine, opiunea standard i recomandat, v va permite s ajungei la
acele persoane care, dup toate probabilitile, se afl fizic n locaia vizat de dvs., precum
i la acele persoane care au dat dovad de interes fa de locaia vizat de dvs.

Exemplu
S presupunem c avei o firm de taximetrie n Timioara i dorii s atragei att
persoanele din Timioara care caut un taxi, ct i pe celelalte persoane interesate de o
firm de taximetrie din Timioara, n vederea unei vizite viitoare.
Dac vei utiliza setarea standard, prin care s atragei persoanele care se afl n, care
caut sau care dau dovad de interes fa de locaia vizat de dvs., anunurile dvs. pot
aprea pentru persoanele din Timioara care caut un taxi, precum i pentru orice
persoan din restul lumii care caut sau care d dovad de interes fa de companiile de
taximetrie din Timioara, dac limba n care caut acestea este cea selectat de dvs.
n setrile de direcionare n funcie de limb.
Opiunea de direcionare: Atragerea persoanelor care se afl n, care caut sau care dau
dovad de interes fa de locaia vizat de mine
Locaia vizat: Timioara
Cuvntul cheie vizat: taxi

Reeaua

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display
Reeaua de
cutare sau

Locaia persoanei

Elementul cutat sau Este eligibil

fa de care d
anunul
dovad de interes
pentru
afiare?
taxi

Timioara (toate
domeniile Cutrii
Google)
Bucureti

taxi Timioara

Reeaua de
display
Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Timioara

taxi pn la Arad

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Timioara

taxi Oradea

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Paris, Frana
(toate domeniile
cutrii Google)

taxi Timioara

* Dac firma dvs. de taximetrie dorete s atrag i clienii care vor s cltoreasc de la
Timioara la Arad (n cazul n care avei anunuri potrivite pentru aceste tipuri de clieni),
putei utiliza aceast opiune standard de locaie avansat, deoarece cuvntul cheie taxi va
putea aprea pentru toi utilizatorii din Timioara. De asemenea, utilizatorii din Timioara
sunt eligibili s vad anunurile dvs. direcionate spre Timioara atunci cnd caut taxi
Oradea, cu toate c le vor vedea rar pe Google din cauza altor factori privind calitatea
anunurilor.

Atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine

Opiunea Atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine v permite s afiai
anunurile numai persoanelor care se afl fizic n zona vizat.
Dac utilizatorii din afara zonei vizate includ n cutri termeni referitori la locaiile pe care
le vizai, nu v vor vedea anunurile. Cnd utilizai aceast opiune de direcionare, locaia
de interes, cum ar fi termenul locaiei din cutare, este ignorat.

Exemplu
S presupunem c firma dvs. de taximetrie aflat n Timioara dorete s ajung la
persoane aflate n Timioara, care caut un taxi. Putei ajunge la persoanele din locaia
vizat de dvs., pentru a ajunge la clieni care, dup toate probabilitile, se afl fizic n
Timioara cnd caut cuvntul cheie taxi, indiferent de domeniul Google pe care l
folosesc pentru a efectua cutarea.
Dac cineva aflat n Bucureti caut un taxi n Timioara, anunurile dvs. nu vor aprea,
chiar dac locaiaTimioara se afl n termenii de cutare.

Opiunea de direcionare: atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine

Locaia vizat: Timioara
Cuvntul cheie vizat: taxi

Reeaua

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Locaia persoanei

Elementul cutat sau Utilizatorul

fa de care d
vede anunul
dovad de interes
dvs.
taxi

Timioara (toate
domeniile Cutrii
Google)

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Bucureti

taxi Timioara

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Timioara

taxi pn la Arad

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Timioara

taxi Oradea

* Dac firma dvs. de taximetrie dorete s atrag i clienii care vor s cltoreasc de la
Timioara la Arad (n cazul n care avei anunuri potrivite pentru aceste tipuri de clieni),
putei utiliza aceast opiune standard de locaie avansat, deoarece cuvntul cheie taxi va
putea aprea pentru toi utilizatorii din Timioara. De asemenea, persoanele din Timioara
pot vedea anunurile care vizeaz Timioara atunci cnd caut un taxi din Oradea, dei vor
vedea rar aceste anunuri pe Google, datorit altor factori privind calitatea anunurilor.

Atragerea persoanelor care caut sau care dau dovad de interes fa de locaia vizat
de mine

Opiunea Atragerea persoanelor care caut sau care dau dovad de interes fa de locaia
vizat de mine v permite s afiai anunurile pentru orice persoan interesat de locaia
vizat de dvs.
Dac folosii aceast opiune de direcionare, locaia utilizatorului este ignorat.

Exemplu
S considerm din nou c avei aceeai firm de taxi n Timioara. Ai decis c dorii s
ajungei la toate persoanele din Romnia care caut explicit taxiuri n Timioara. Un client
din Bucureti, din Arad sau din orice alt zon a Romniei, care caut taxi Timioara, v
poate vedea acum anunul dac limba utilizat pentru interogare este cea din setrile
dvs. privind limba.
Totui, dac un client din Timioara caut un taxi pur i simplu, acesta nu va vedea
anunul dvs.
Opiunea de direcionare: Atragerea persoanelor care caut sau care dau dovad de
interes fa de locaia vizat de mine
Locaia vizat: Timioara
Cuvntul cheie vizat: taxi

Reeaua

Locaia
persoanei

Elementul cutat sau

Utilizatorul
fa de care d dovad vede anunul
de interes
dvs.

Reeaua de
cutare sau
Timioara
Reeaua de display

taxi

Reeaua de
Bucureti
cutare sau
Reeaua de display

taxi Timioara

Reeaua de
Timioara
cutare sau
Reeaua de display

taxi pn la Arad

Reeaua de
Timioara
cutare sau
Reeaua de display

taxi Oradea

Reeaua de
Paris
taxi Timioara
cutare sau
(toate domeniile
Reeaua de display cutrii Google)

Compararea opiunilor de excludere

Vei exclude, automat, persoanele care se afl fizic n, care caut sau care dau dovad de interes fa de
locaiile excluse de dvs. Aceast setare standard v ajut s evitai afirile pentru zonele excluse,
indiferent dac o persoan se afl n zonele respective sau este interesat de acestea.

Dac dorii, putei modifica setarea standard pentru a exclude numai persoanele care se afl n locaiile
excluse de dvs. S analizm opiunile de excludere disponibile i funcionarea acestora n cteva
campanii luate ca exemplu. Pentru a afla mai multe informaii, dai clic pe opiunile de mai jos.

Excluderea persoanelor care se afl n, care caut sau care dau dovad de interes fa
de locaiile excluse de mine

n cazul acestei setri, nu vom afia anunurile pentru persoanele care se afl fizic n locaia
exclus SAU au dat dovad de interes fa de aceasta: au cutat-o, au vizionat coninut
legat de aceasta sau au utilizat setri legate de locaia exclus respectiv.

Exemplu
Dorii s v asigurai c anunurile magazinului dvs. cu echipament de schi nu vor aprea
pentru utilizatorii care caut echipament schi Sibiu, deoarece respectivii utilizatori caut
probabil magazine pentru echipament de schi n Sibiu. Excluderea n funcie de locaia fizic
sau de intenia cutrii mpiedic afiarea anunurilor pentru persoanele aflate fizic n Sibiu
SAU pentru cele care caut echipament schi Sibiu.
Opiunea de excludere: excluderea persoanelor care se afl n locaiile excluse de mine, le
caut sau vizioneaz pagini despre acestea
Locaia vizat: Romnia
Cuvntul cheie vizat: echipament schi

Locaia Reeaua
exclus

Locaia
Cutarea sau
persoane vizionarea paginilor
i
despre locaia
respectiv

Sibiu

Sibiu

echipament schi

ClujNapoca

echipament schi Sibiu

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Utilizatorul
vede anunul
dvs.

Excluderea persoanelor care se afl n locaia exclus de mine

Aceast setare mpiedic apariia anunurilor dvs. pentru persoane care, dup toate
probabilitile, se gsesc fizic n zona exclus. Persoanele care se afl fizic n afara acestor
zone pot vedea n continuare anunurile dvs.

Exemplu
S presupunem c avei un magazin de echipament de schi n Braov i livrai oriunde n
Romnia. Ai constatat c avei foarte puine vnzri n Constana, prin urmare, alegei s
direcionai mai mult din buget spre alte orae din Romnia. Decidei s utilizai funcia
de excludere a locaiei fizice astfel nct anunurile s nu mai fie afiate utilizatorilor din
Constana care caut echipament schi.
Opiunea de excludere: excluderea persoanelor care se afl n locaia exclus de mine
Locaia vizat: Romnia
Cuvntul cheie vizat: echipament schi

Locaia
exclus

Reeaua

Locaia
Cutarea sau
persoane vizionarea paginilor
i
despre locaia
respectiv

Constan
a

Reeaua de
cutare sau
Reeaua de
display

Braov

echipament schi

Braov

echipament schi
constana

Utilizatorul
vede anunul
dvs.

Constana echipament schi

Cum putei modifica opiunile avansate privind locaia

Pentru a consulta instruciuni referitoare la modificarea opiunilor avansate privind direcionarea sau
modificarea opiunilor de excludere, dai clic pe linkul de mai jos.

Instruciuni pentru modificarea opiunii de direcionare sau de excludere

Reinei
Pentru a actualiza opiunile avansate privind locaia, va trebui s utilizai unul dintre
urmtoarele tipuri de campanii:

Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display - Toate funciile,

Reeaua de cutare i Reeaua de display - Toate funciile,
Numai Reeaua de cutare - Anunuri cu afiare de produse
Numai Reeaua de cutare - Anunuri dinamice afiate n Reeaua de cutare
Numai Reeaua de cutare - Toate funciile
Numai Reeaua de display - Remarketing

Numai Reeaua de display - Toate funciile

Dac tipul campaniei este diferit de cele afiate mai sus, nu vei putea modifica opiunile
avansate privind locaia. Aflai mai multe despre tipurile de campanii AdWords.
Pentru a modifica opiunile avansate privind locaiile, urmai paii de mai jos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

7.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii;
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.
Dai clic pe Opiuni de locaie (avansate).
dai clic pe Modificai;

dai clic pe Modificai lng Vizai, pentru a actualiza opiunea de direcionare, sau
pe Excludei, pentru a actualiza opiunea de excludere;
8.
dup ce selectai opiunea dorit, dai clic pe Salvai.

Detalii despre acoperirea anunurilor

Acoperirea este o estimare a numrului de utilizatori dintr-o locaie vizat

selectat, pe baza modulelor cookie unice.
Putei utiliza datele furnizate pentru a v face o idee general cu privire la
numrul de utilizatori crora li se adreseaz anunul dvs. AdWords, ntr-o anumit zon
geografic.
Obinei detalii cu privire la modul de vizare a unor zone care au informaii
limitate privind acoperirea.

Cum funcioneaz acoperirea

Cu ajutorul acoperirii, putei estima numrul de clieni care pot vedea anunurile dvs. n Cluj
ori Bistria sau putei compara numrul de persoane care pot vedea anunul dvs. n Satu
Mare i Zalu. Putei utiliza estimrile respective pentru a afla dac ai vizat zonele potrivite
sau dac trebuie s selectai alte zone care ofer nivelul potrivit de expunere.
Atunci cnd cutai sau selectai o locaie pe care s o vizai n programul AdWords, vei
putea afla care este acoperirea estimat a locaiei consultnd coloana Acoperire. De
asemenea, este posibil s constatai c anumite locaii au o acoperire limitat, ceea ce
nseamn c este posibil ca anunurile care vizeaz aceste locaii s aib un public mai
restrns.

Sfat
Estimrile acoperirii trebuie utilizate numai ca sugestie general privind numrul relativ
de utilizatori dintr-o locaie vizat, prin comparaie cu cel din alte locaii vizate.

Modul n care sunt estimate valorile acoperirii

Acoperirea n programul AdWords se bazeaz pe numrul estimat de utilizatori care au
accesat proprietile Google din zona geografic indicat. Ca atare, putei constata c
valorile acoperirii din programul AdWords sunt considerabil diferite de datele despre
populaie culese cu ocazia recensmintelor sau provenite din alte surse, din cauza mai
multor factori, printre care se numr:

numrul de dispozitive (cum ar fi computere, laptopuri, telefoane mobile sau

dispozitive de tip tablet utilizate pentru a accesa internetul) la fiecare persoan.
Dispozitivele pot fi utilizate de mai multe persoane;

numrul de browsere web (cum ar fi Chrome, Firefox, Internet Explorer) utilizate

de fiecare persoan. Browserele web pot fi utilizate de mai multe persoane;

numrul de vizitatori temporari dintr-o locaie geografic;
durata de timp petrecut de fiecare persoan pe un site;
modulele cookie (posibil terse sau expirate) care au contorizat de dou ori sau nu

au nregistrat vizita unei persoane;

vizitele pe site-urile partenerilor de cutare sau n Reeaua de display
Google care nu sunt incluse n estimrile privind numrul acoperirii.
Valorile acoperirii trebuie utilizate numai ca indicator general pentru compararea numrului
de persoane dintr-o locaie vizat cu cel din alte locaii vizate.

Sfat
Acoperirea v ajut s estimai numrul de persoane la care putei ajunge cu ajutorul
anunurilor, ns nu v va indica numrul total de afiri pe care le pot primi anunurile.
Pentru a estima numrul total de afiri pentru anunuri, accesai Estimatorul de
trafic pentru campaniile din Reeaua de cutare sauPlanificatorul de anunuri Double
Click pentru anunurile din Reeaua de display Google.

Lucrul cu locaiile cu acoperire limitat

n cazul anumitor locaii, poate aprea avertismentul Acoperire limitat n programul
AdWords. Acoperirea limitat nseamn c nu putem asocia utilizatorii cu o locaie
geografic selectat n funcie de adresele de protocol de internet(IP) ale acestora. Printre
motivele posibile se numr un numr redus de utilizatori n locaia respectiv sau calitatea
maprii locaiei pe baza adreselor IP.
Vizarea zonelor cu acoperire limitat
Acoperirea limitat se poate datora populaiei sczute dintr-o anumit zon sau informaiilor
limitate cu privire la maparea adreselor IP. Aceasta nu nseamn ns c nu putei viza
clienii din locaiile cu acoperire limitat. Anunurile dvs. pot aprea n continuare dac
alegei s vizai n funcie de intenia de cutare. Aceasta nseamn c anunurile dvs. pot
aprea cnd un utilizator efectueaz cutri n funcie de termeni asociai unor locaii,
mpreun cu cuvintele dvs. cheie.

Exemplu
Paul locuiete, n prezent, n Constana i urmeaz s viziteze localitatea Moeciu.
Pregtindu-se pentru cltorie, el vrea s gseasc un loc de cazare, astfel c efectueaz
pe Google o cutare dup expresia pensiune Moeciu Braov. ntruct a utilizat n
cutarea sa termenul reprezentat de localitatea Moeciu, anunul Andreei va aprea n
rezultatele cutrii.

Cum sunt asociate anunurile cu locaiile

geografice

AdWords v permite s vizai clienii dintr-o locaie geografic la alegerea dvs. n

acest fel, anunurile pot aprea n zonele n care v desfurai activitatea.
Locaia poate fi determinat fie pe baza locaiei fizice a unei persoane, fie pe
baza locaiilor de care aceasta a fost interesat (numite locaii de interes).
Putei utiliza opiunile avansate privind locaia pentru a alege afiarea anunurilor
n funcie de locaia fizic a unei persoane, n funcie de locaiile de interes sau n
funcie de ambele tipuri de locaii (aceasta este setarea standard).

Locul unde se afl utilizatorii (locaia fizic)

Sistemul AdWords utilizeaz mai muli factori pentru a determina locaia fizic a unei
persoane i a decide dac afieaz anunul. Cnd este posibil, stabilim locaia fizic
aproximativ a utilizatorilor pe baza locaiei computerului sau a dispozitivului mobil.

Adresa IP:
Determinarea locaiei n acest mod se bazeaz, de regul, pe adresa de protocol internet
(IP), un numr unic atribuit de furnizorii de servicii de internet (ISP) fiecrui computer
conectat la internet.
Dac un dispozitiv mobil este conectat la o reea Wi-Fi, putem identifica adresa IP a
dispozitivului respectiv pentru a stabili locaia sa fizic. Dac dispozitivul mobil este conectat
la serverul proxy al unui operator de telefonie mobil, putem stabili locaia dispozitivului
pornind de la adresa IP a operatorului.

Locaia dispozitivului
Dac utilizatorii au activat pe dispozitivul mobil partajarea locaiei exacte, putem detecta
locaia dispozitivului i o putem utiliza n reeaua de cutare, din una dintre urmtoarele
surse, n funcie de disponibilitate:
GPS: precizia variaz n funcie de semnalul i de conexiunea sistemului GPS;
Wi-Fi: precizia trebuie s fie similar cu cea a ariei de acces a unui ruter Wi-Fi

o
o
obinuit;
o

baza de date cu locaiile codurilor de celule (turnuri celulare) a

companiei Google: se utilizeaz n absena unui semnal Wi-Fi sau GPS. Precizia depinde de
numrul turnurilor celulare din zon i de datele disponibile. Anumite dispozitive nu accept
locaiile n funcie de codul de celul.

Locaiile de care au fost interesai utilizatorii (locaia de interes)

Dac sistemul AdWords detecteaz zone geografice care prezint interes pentru un
utilizator, este posibil s afieze anunuri direcionate spre zonele respective sau spre zone
nconjurtoare (concept cunoscut sub numele de locaie de interes). Acest lucru se ntmpl
chiar dac persoana n cauz nu se afl n locaia respectiv.
Iat cteva exemple privind modul n care putem detecta locaia de interes dac un
utilizator efectueaz oricare dintre aciunile urmtoare:

include n cutarea sa numele unei locaii uor de identificat;

caut ntr-o anumit zon pe Hri Google sau pe Hri Google pentru mobil;
seteaz o locaie personalizat pentru rezultatele cutrii Google;
utilizeaz un domeniu de ar, cum ar fi google.fr (Frana), fr a include o alt
locaie n cutare. Astfel, ara menionat n domeniu (n acest caz, Frana) va fi indicat ca
locaie de care poate fi interesat utilizatorul;
vizioneaz coninut din Reeaua de display Google referitor la o locaie geografic. O
locaie menionat pe o pagin nu indic ntotdeauna interes fa de locaia respectiv. De
exemplu, cineva care citete tiri despre Arad nu este neaprat interesat de anunuri privind
florriile din Arad. Din acest motiv, vom stabili locaia pornind de la un anumit numr de
pagini cnd considerm c acest lucru poate fi util pentru direcionarea anunurilor.
Locaia de interes nu este restricionat la ara n care se afl utilizatorul sau la domeniul de
cutare Google utilizat. De exemplu, dac o persoan din Paris caut taxi
Bucureti pe google.fr (Frana), vom identifica n continuare oraul Bucureti ca locaie de
care persoana respectiv este interesat. ntruct cutarea a fost efectuat pe google.fr,
este posibil, de asemenea, ca persoana respectiv s vad anunuri pentru cuvntul
cheietaxi Bucureti direcionate spre Frana.

Locaii recente
Putem estima locaia fizic sau locaia de interes i putem difuza anunuri relevante n
funcie de cutrile din trecut ale unei persoane sau de locaia fizic, dac persoana a
activat aceste funcii.

Opiuni avansate privind locaiile

Opiunea avansat standard privind locaia n AdWords va utiliza i locaia fizic, i locaia
de interes pentru a determina unde pot aprea anunurile. Putei actualiza oricnd opiunile
avansate privind locaia.

Orae asociate
Dac vizai un ora, s-ar putea s afim anunul dvs. i pentru clienii din oraele sau satele
apropiate, asociate acestuia, care altfel nu ar putea fi vizate, din cauza populaiei reduse, a
datelor insuficiente cu privire la zona geografic sau a faptului c direcionarea la nivel de
ora sau sat nu este disponibil. De exemplu, dac vizai oraul Bucureti, s-ar putea s
afim anunurile dvs. i pentru utilizatorii din regiunile apropiate de Bucureti.

Anunurile de pe google.cn i google.com.hk

Direcionarea n funcie de locaie este diferit pentru utilizatorii care efectueaz cutri
pe google.cn i google.com.hk:

utilizatorii din Hong Kong care caut pe google.cn sau pe google.com.hk vor vedea
anunuri direcionate ctre Hong Kong;
utilizatorii din afara Hong Kong-ului care caut pe google.cn sau
pe google.com.hk vor vedea anunuri direcionate ctre China.

Articole cu coninut similar

Actualizarea opiunilor avansate privind locaia pentru a ajunge la clienii potrivii.

Aflai cum s concentrai o mai mare parte a eforturilor publicitare online n zonele
geografice n care afacerea dvs. are cel mai mare succes.
Aflai cum putei msura performanele geografice.

Tipuri de locaii vizate n funcie de ar

La fel ca obiceiurile n societate sau tipurile de prize, i tipurile de locaii vizate difer n
funcie de ar. AdWords v permite s vizai diferite tipuri de locaii, inclusiv coduri
potale, orae, regiuni i multe altele. Reinei c anumite tipuri de locaii vizate nu sunt
disponibile n toate rile.

Direcionarea ctre zone metropolitane (numai n S.U.A.)

De curnd, pentru opiunile de direcionare ctre zone metropolitane, am trecut la
regiunile Nielsen DMA (Designated Market Areas - Zone de marketing desemnate). Cei
mai muli ageni de publicitate vor nregistra, n continuare, acelai volum de trafic, ns, n
unele cazuri, volumul de trafic poate crete sau scdea uor.
Direcionarea ctre zone Nielsen DMA este disponibil numai n Statele Unite ale
Americii.

Tipurile de locaii vizate

Privii graficul de mai jos pentru a vedea exemple de tipuri de locaii vizate disponibile prin
AdWords:

Tip de locaie vizat

Exemple

Comunitate autonom
(numai n Spania)

Cartier
(numai n Moscova, Sankt Petersburg i Mexic)

Andaluzia
Valencia
Okrug administrativ
de sud

Canton
(numai n Elveia)

Ora

Districtul
Admiralteysky
Benito Juarez
Berna
Zrich

District congresional
(numai n S.U.A. - actualizare n baza
recensmntului din 2010)

ar

San Francisco,
California
Paris, Frana
CA-12: al 12-lea
district din California
AL-4: al 4-lea district
din Alabama
Mexic
Suedia

District

Departament
(numai n Frana)

Regiuni Nielsen DMA (Designated Market

Areas - zone de piee desemnate)
(numai n SUA)

Guvernorat
(numai n Egipt)

Municipiu
(numai n Bulgaria)

Cod potal
(numai n S.U.A., Regatul Unit, Canada i
Germania)

Prefectur
(numai n Japonia)

Provincie

Detroit, MI
Cincinnati, OH

Gharbia
Beheira

Burgas
Plovdiv

76622
01009

Aichi
Fukuoka

Navarre, Spania
Provincia Mersin,
Turcia
Asti, Italia
Busan, Coreea de

Stat

Loire
Val-de-Marne

Regiune

Claire, Irlanda
Nord-Trndelag,
Norvegia
Vukovar-Syrmia,
Croaia

Sud
Alaska, Statele Unite

Uttar Pradesh, India

Saarland, Germania

Teritoriu
(numai n Canada)

Teritoriile de Nord-

Regiune TV
(numai n Regatul Unit)

Teritoriu al Uniunii
(numai n India)

vest
Yukon
Londra
Midlands
Delhi
Lakshadweep

Consultai lista complet a tipurilor de locaii vizate disponibile n fiecare ar.

Toate locaiile vizate disponibile

Pentru a vedea lista complet a locaiilor vizate disponible n AdWords, inclusiv rile,
oraele, regiunile i multe alte, consultai Tabelul cu locaii vizate n documentaia
noastr AdWords API. Iat cteva sfaturi pentru utilizarea tabelului:

Filtrai n funcie de tipul de locaie vizat: localizai meniul derulant deasupra

titlului Tip de locaie vizat. Alegei tipul de locaie vizat pe care dorii s-l utilizai pentru
filtrarea tabelului. De exemplu, selectai Ora pentru a vedea toate oraele care pot fi vizate
prin AdWords.
Filtrai n funcie de codul de ar: deasupra titlului Cod de ar, introducei un

cod de ar pentru a vedea toate locaiile vizate disponibile n ara respectiv. De

asemenea, putei filtra n funcie de tipul de locaie vizat. De exemplu, introducei FR ca
i cod de ar i selectai Ora pentru a vedea toate oraele care pot fi vizate n Frana.
Ordonai: dai clic pe orice titlu de coloan din tabel pentru a ordona alfabetic
rezultatele din coloana respectiv. De exemplu, dai clic pe Nume pentru a ordona alfabetic
numele din tabel.

Optimizarea direcionrii n funcie de

locaie

Direcionarea AdWords n funcie de locaie v permite s selectai locaiile

geografice n care apar anunurile, dar poate fi utilizat i ca un instrument
de optimizare, pentru a permite creterea rentabilitii investiiei(ROI).
nelegerea performanelor anunurilor n funcie de locaie v poate permite s
concentrai o parte mai mare a bugetului i a eforturilor pentru publicitatea online spre
regiuni n care afacerea dvs. are cel mai mare succes.
Mai jos v prezentm cteva sfaturi utile, care v vor ajuta s ncepei optimizarea
direcionrii n funcie de locaie.

Analizai performanele n funcie de locaie

Putei utiliza datele privind performana n funcie de zone geografice pentru a verifica dac
anunurile dvs. apar n anumite locaii, precum i pentru a compara performana anunurilor
n diferite zone. Utilizai aceste informaii pentru a indica exact zonele pe care dorii s v
concentrai i verificai sfaturile din aceast list pentru a eficientiza anunurile n fiecare
regiune.

Exemplu
Derulai o campanie care vizeaz toat Japonia, ns locaia dvs. este ntr-o alt ar. Prin
consultarea datelor privind performana n funcie de zone geografice putei verifica dac
anunurile dvs. nregistreaz afiri n anumite orae din Japonia. De asemenea, n cazul
n care constatai c anunurile au rezultate mai bune n Tokyo i Kyoto, putei stabili o
strategie diferit pentru zonele respective.

Atribuii mai mult sau mai puin din buget pentru anumite
regiuni
n cazul n care campania dvs. nregistreaz performane mai bune n anumite regiuni, v
recomandm s difuzai campanii separate, direcionate special ctre regiunile care au mai
mult succes.Acest lucru v permite s cretei sumele licitate i bugetele la nivel de cuvinte
cheie pentru a maximiza numrul de afiri ale anunurilor nregistrate n oraele unde ai
obinut rezultate bune. De asemenea, v recomandm s creai o campanie separat care
s vizeze zone din afara oraelor cu performane de vrf. Este de preferat s utilizai
aceleai cuvinte cheie ca i n celelalte campanii, dar s setai sume licitate la nivel de
cuvinte cheie mai mici.

Exemplu
Ai vizat ntreg teritoriul Romniei pentru campania dvs. publicitar viznd echipamentele
pentru scafandri, ns majoritatea cumprtorilor provin din zona Constana. Creai o
campanie separat care s vizeze numai Constana, astfel nct s putei analiza cu
uurin performanele campaniei n judeul respectiv, apoi ajustai bugetul.

Creai texte publicitare care s ias n eviden n anumite

regiuni
Punei accentul pe argumentele de vnzare caracteristice afacerii, de exemplu, pe anumite
produse sau servicii care ar putea genera un interes mai mare din partea clienilor din
regiunile respective. De asemenea, putei oferi promoii disponibile numai n anumite
regiuni.

Exemplu
Ai constatat c magazinul dvs. online de haine vinde cele mai multe mnui roii n
regiunea Iai. Pentru a atrage clienii din Iai, creai un anun care s vizeze clienii din
regiunea respectiv i care s promoveze n mod explicit mnuile roii.

Utilizai pagini de destinaie specifice fiecrei locaii

Dac avei pagini de destinaie diferite pe site pentru fiecare regiune pe care o deservii,
direcionai clienii ctre pagina de destinaie cea mai relevant pentru regiunea geografic
din care provin. n acest fel, nu trebuie s piard timp cutnd informaiile relevante pentru
ei.

Exemplu
Suntei un agent imobiliar, iar site-ul dvs. prezint oferte de apartamente din Timi. n
cazul n care un client caut apartamente n Timioara, v recomandm s-l direcionai
ctre pagina de destinaie cu apartamente din Timioara, nu din Lugoj.

Utilizai extensii de locaie pentru a evidenia adresa

afacerii dvs.
Dac este important pentru clienii dvs. s tie unde v pot gsi, ar putea fi util s adugai
extensii de locaie la anunurile dvs. Extensiile de locaie integreaz perfect adresa i
numrul de telefon n textul publicitar.
Dac toate firmele din extensiile dvs. de locaie se afl n S.U.A., putei viza o raz din jurul
extensiilor de locaie pentru a le afia anunuri acelor persoane aflate n apropierea firmei
dvs. Cu ajutorul multiplicatorilor sumelor licitate, putei seta sume licitate diferite pentru
aceste zone.

Exemplu
S presupunem c deinei un atelier de reparaii biciclete n centrul oraului Craiova. Cu
ajutorul extensiilor de locaie, un client aflat n apropierea locaiei dvs. i care caut
ateliere de reparaii biciclete v poate vedea anunul mpreun cu adresa complet i
numrul de telefon i v poate contacta uor n cazul unei pene de cauciuc.

Excludei regiunile care nu au rezultate bune

Dac obinei n mod constant clicuri cu o rat de conversie mic n anumite regiuni sau
clicuri din regiuni n care nu dorii s afiai anunurile, v recomandm s excludei
regiunile respective din regiunile vizate.

Exemplu

Dac vizai ntreg teritoriul Romniei, ns constatai c clicurile din Sibiu nu au o rat de
conversie bun, putei exclude regiunea Sibiu, astfel nct anunurile dvs. s nu fie afiate
n judeul respectiv.

Direcionarea anunurilor n jurul

extensiilor de locaie
Avantajele direcionrii anunurilor n jurul extensiilor de
locaie

Atunci cnd folosii extensiile de locaie pentru a afia, mpreun cu anunurile,

locaia firmei, numrul de telefon i marcatorul pe hart, putei indica o raz n jurul
locaiilor firmei. Raza v permite s afiai anunurile pentru utilizatorii din apropiere i s
setai alte sume licitate pentru aceti clieni poteniali. Acest lucru poate fi util dac suntei
de prere c persoanele aflate la o anumit distan de firma dvs. au anse mai mari s
devin clieni.
De asemenea, putei seta o raz i o ajustare a sumelor licitate n funcie de locaie

diferite pentru afacerile dvs. ntr-o anumit locaie, cum ar fi toate magazinele din Braov.
Putei selecta locaiile firmei mai precis i mai uor folosind direcionarea n funcie
de extensii de locaie, fr s vizai coduri potale, regiuni sau orae.

Exemplu
Corina are un lan de cafenele i dorete s atrag clienii care caut cafenele n
apropierea locaiei ei. Ea vizeaz o raz de 3 kilometri n jurul extensiilor sale de locaie,
astfel nct anunurile sale pot aprea utilizatorilor din apropiere atunci cnd acetia
caut cafenea sau alte cuvinte-cheie n campania de anunuri a Corinei.
Corina deschide o nou cafenea i o adaug ca extensie de locaie n campania existent.
Campania sa vizeaz i aceast nou locaie.

Licitarea n funcie de locaie

Putei direciona anunurile ctre utilizatorii din apropierea locaiilor companiei. De asemenea, putei seta
sume licitate diferite pentru acest grup de clieni poteniali. Putei folosi ajustrile pentru a mri sumele
licitate n situaiile n care un utilizator aflat n apropierea firmei caut unul dintre cuvintele cheie pe care
le-ai definit. n acest fel, vei putea licita mai mult pentru aceti clieni dac observai c sunt foarte
valoroi pentru firma dvs. sau mai puin dac observai c este puin probabil s realizeze conversii.

Exemplu
Campania de anunuri a Corinei vizeaz ntregul jude Braov. De asemenea, ea a
adugat o raz vizat de 3 kilometri n jurul adreselor din extensia de locaie.

Sumele ei licitate sunt setate la 3 RON pentru toate cuvintele cheie. Corina crete cu 50%
suma licitat pentru cutrile provenite de la orice persoan aflat pe o raz de 3
kilometri n jurul extensiilor sale de locaie. Atunci cnd un utilizator din locaia respectiv
caut cuvintele sale cheie, suma licitat a Corinei crete pn la 4,50 RON.

Sfat
Pentru o proceda strategic atunci cnd licitai n funcie de locaie, avei opiunea de a-i
atrage pe clienii aflai pe anumite raze din jurul extensiilor de locaie. n acest fel, vei
putea seta ajustri diferite ale sumelor licitate pentru fiecare raz.
De exemplu, s presupunem c licitai 3 RON pentru cuvintele cheie. Dac vizai o raz
de 5 kilometri n jurul extensiilor de locaie, putei crete suma licitat cu 50% pentru
raza respectiv, obinnd o sum licitat de 4,50 RON. Apoi vei putea s vizai o raz
separat, mai mic, de 3 kilometri, n jurul extensiilor de locaie i s cretei suma
licitat cu 75%, obinnd o sum licitat de 5,25 RON.
Cnd anunul este eligibil pentru afiare clienilor aflai pe o raz de 3 kilometri, suma
licitat va fi de 5,25 RON. Cnd anunul este eligibil pentru afiare clienilor aflai pe o
raz cuprins ntre 3 i 5 kilometri, suma licitat va fi de 4,50 RON. Acest lucru poate fi
util dac dorii s desemnai sume licitate mai mari sau mai mici pentru clienii aflai la
distane diferite de locaiile firmei.
Cum putei viza zone din jurul unei locaii
Dac dorii s vizai o zon din jurul unei locaii, urmai procedura de mai jos.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Conectai-v la contul AdWords la https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.
Dai clic pe fila Setri.
Sub fila Locaii, dai clic pe linkul Modificai.
n caseta de setri care apare, dai clic pe Cutare avansat.
Dai clic pe Grupuri de locaie din partea de sus a ferestrei.
Din meniul drop-down Alegei tipul de grup de locaii, selectai Extensii de
locaie. Apoi introducei raza pe care dorii s o vizai n jurul fiecrei locaii.
9.
Dac ai actualizat direcionarea n funcie de extensia de locaie, dai clic
pe Extensii de locaie actualizate. Putei indica locaiile din feedul de locaii pe care
dorii s le vizai. De exemplu, n cazul n care feedul include oraele Braov i Sibiu,
putei alege s vizeze numai oraul Braov.
10.
Dai clic pe Adugai.
11.
Dai clic pe Finalizat.
12.
Dai clic pe Salvai pentru a salva setrile.

NCERCAI ACUM

Despre Reeaua de cutare Google

Unde pot aprea anunurile din Reeaua de cutare

Cum se includ sau elimin partenerii din Reeaua de cutare
Formatele de anunuri n paginile cu rezultatele cutrii

Unde pot aprea anunurile din Reeaua de cutare

Anunurile pot aprea mpreun cu rezultatele cutrii Google i pe alte site-uri din Reeaua
de cutare, atunci cnd cuvintele cheie sunt relevante pentru cutarea unui utilizator.

Site-uri din Reeaua de cutare Google: anunurile pot aprea lng, deasupra
sau sub rezultatele cutrii din Cutarea Google sau Cumprturi Google.

Parteneri din Reeaua de cutare Google: anunurile pot aprea mpreun cu

rezultatele cutrii pe site-urilepartenerilor din Reeaua de cutare. Pentru anunurile
text, partenerii din Reeaua de cutare nseamn sute de site-uri care nu sunt deinute de
Google (cum ar fi AOL), precum i la Google Maps, Google Video i alte site-uri Google.
Anunurile cu afiare de produse pot aprea pe site-urile partenerilor din Reeaua de cutare
care afieaz produse de vnzare i trimit la astfel de produse. Rata de clic (CTR) a
anunurilor de pe site-urile partenerilor din Reeaua de cutare nu afecteaz Scorul de
calitate de pe Google.com.

Includerea sau eliminarea partenerilor din Reeaua de

cutare
Atunci cnd creai o campanie pentru Reeaua de cutare, partenerii din Reeaua de cutare
sunt inclui automat. Urmai aceti pai pentru a include sau a elimina parteneri din Reeaua
de cutare dintr-o campanie existent pentru Reeaua de cutare:

1.
2.
3.
4.

5.

din fila Campanii, dai clic pe campania din Reeaua de cutare la care dorii s
adugai parteneri din Reeaua de cutare;
din aceast campanie, dai clic pe fila Setri;
din fila Setri, derulai jos pn la Reele i dai clic pe Modificai;
bifai caseta de lng Includei partenerii din Reeaua de cutare pentru a permite
apariia anunurilor din aceast campanie pe site-urile partenerilor din Reeaua de
cutare; debifai caseta pentru ca anunurile din campanie s nu apar pe site-urile
partenerilor din Reeaua de cutare;
dai clic pe Salvai.

Exemplu
Avei o companie care ofer servicii de pictare a feei la petrecerile pentru copii. Dac
adugai cuvntul cheie pictarea feei pentru copii n grupul de anunuri, apoi alegei s
includei partenerii din Reeaua de cutare, anunurile pot aprea ntr-o pagin cu
rezultate ale cutrii AOL atunci cnd un utilizator caut pictarea feei.

Formatele de anunuri din Reeaua de cutare

o

anunuri text: cel mai frecvent tip de anun din Reeaua de cutare. Aceste

anunuri sunt nsoite, n Cutarea Google, de eticheta Anun sau Anunuri, iar pe siteurile partenerilor, pot avea eticheta Anunuri prin Google;
anunuri cu extensii: extensiile la anunuri includ detalii suplimentare

despre companie, cum ar fi locaia, numrul de telefon sau evaluarea vnztorului;

anunuri cu afiare de produse: anunurile cu afiare de produse prezint

produse de vnzare i conin linkuri ctre acestea. Anunurile de acest tip sunt marcate cu
eticheta Sponsorizate;
anunuri imagine i video: partenerii din Reeaua de cutare pot gzdui
anunuri imagine i anunuri video.
Google Instant i anunurile dvs.

Cum funcioneaz Google Instant

Google Instant ajut utilizatorii s gseasc mai rapid informaiile dorite, afind rezultate
relevante pe msur ce acetia introduc un termen n cutarea Google. Atunci cnd un
utilizator ncepe s tasteze un termen de cutare, Google Instant afieaz automat
rezultatele aferente unei cutri populare care ncepe cu literele respective. Un algoritm
ncearc s ghiceasc restul termenului pe baza cutrilor populare introduse de ali
utilizatori. Textul sugerat este afiat cu caractere de culoare gri deschis n caseta de cutare
i se vor afia automat rezultate ale cutrii i anunuri pentru termenul sugerat.
Dei Google Instant nu va schimba modul n care sunt difuzate anunurile, rezultatele
cutrii i anunurile pot fi afiate pentru un termen de cutare estimat. De exemplu, dac
un utilizator introduce arti pe Google, un algoritm va intui c acesta caut artist (termen
de cutare sugerat) i, prin urmare, va afia rezultate ale cutrii i anunuri pentru artist.
Rezultatele respective vor fi afiate pn cnd urmtoarele litere introduse de utilizator
sugereaz un alt termen.

Cum calculm numrul de afiri ale anunurilor

Atunci cnd un utilizator efectueaz cutri prin Google Instant, afirile anunurilor sunt
numrate n urmtoarele situaii:
utilizatorul ncepe s introduc un termen de cutare Google i d clic

oriunde n pagin (pe un rezultat al cutrii, pe un anun, pe o corectur ortografic, pe o

cutare similar);
utilizatorul alege un anumit termen de cutare printr-un clic pe butonul

Cutare, prin apsarea tastei Enter sau prin selectarea unuia dintre termenii propui;
utilizatorul nu mai tasteaz, iar rezultatele sunt afiate timp de cel
puin trei secunde.
V recomandm s monitorizai performana anunurilor n modul obinuit. Google Instant ar
putea crete sau reduce numrul global de afiri. Cu toate acestea, Google Instant poate
mbunti calitatea clicurilor, ntruct ajut utilizatorii s efectueze cutri cu ajutorul
termenilor care genereaz ntr-un mod mai direct rspunsurile dorite. Prin urmare,
performana global a campaniei s-ar putea mbunti.

Diferena dintre rezultatele cutrii

Google i anunuri
Cnd utilizatorii efectueaz cutri pe Google, li se afieaz dou tipuri de rezultate:
rezultate ale cutrii i anunuri AdWords. Rezultatele cutrii apar sub form de linkuri
n paginile cu rezultate ale cutrii i nu aparin programelor de publicitate Google.
Anunurile AdWords apar sub eticheta Anunuri i pot fi plasate n diverse locaii din
rezultatele gratuite ale cutrii.

Rezultatele cutrii: acestea apar ca linkuri n pagina de cutare Google. De

asemenea, putei vedea rezultate relevante pe o hart care menioneaz puncte comerciale
locale, informaii de contact i indicaii rutiere. Rezultatele cutrii Google sunt
independente de programele de publicitate Google.
Anunurile AdWords: acestea apar sub eticheta Anunuri lng, deasupra sau
sub rezultatele gratuite ale cutrii Google. Dac nu suntei nc agent de publicitate
AdWords, ns dorii s afiai anunuri aici, v putei nscrie n pagina principal AdWords.
Iat o prezentare rapid care v va ajuta s nelegei diferena dintre cele dou tipuri de
rezultate;

Rezultatele cutrii

Anunuri AdWords

Unde
apar

De obicei, n mijlocul paginii,

sub caseta colorat

De obicei, pe marginea
paginii (cum ar fi n partea
de sus, n partea dreapt i
n partea de jos), pe un
fundal colorat

Cum
sunt
asociat
e

Google afieaz linkuri spre

pagini web care sunt relevante
pentru cutarea unui utilizator,
pe baza textului din pagin i
a linkurilor spre pagina
respectiv

Google asociaz anunurile

cu cutarea unui utilizator
pe baza corespondenei
dintre cuvintele cheie alese
i setrile campaniei

Modul
n care
sunt
ordona
te

Rezultatele sunt ordonate n

pagin pe baza unor criterii
precum relevana pentru
termenul de cutare i
popularitatea

Anunurile sunt ordonate pe

baza unei combinaii
dintre suma licitat CPC i
relevan

Interpretarea poziiei anunului i a

clasrii anunului
Poziiile anunurilor determin ordinea n care acestea apar ntr-o pagin. De
exemplu, poziia 1 a anunului nseamn c acesta apare primul ntr-o anumit
pagin. n general, este bine ca anunul s apar ct mai sus n pagin, deoarece crete
probabilitatea ca acesta s fie vzut de mai muli clieni. Anunurile pot aprea n partea
de sus, n partea lateral sau n partea de jos a unei pagini cu rezultatele cutrii.

Cum se stabilete poziia anunului

Poziia anunului este determinat
de clasarea acestuiantr-o
licitaie. Clasarea anunului este
un scor bazat pe suma licitat, pe
componentele Scorului de
calitate (rata de clic estimat,
relevana anunului i experiena
legat de pagina de destinaie),
pe impactul extensiilor i al altor
formate de anunuri. Dac folosii
opiunea de licitare cost-pe-clic,
suma licitat reprezint suma
maxim pe care suntei dispus s
o pltii pentru un singur clic pe
anunul dvs. Componentele de
calitate ale clasrii anunului sunt
o msur a calitii textului
anunului i paginii de destinaie
n contextul cutrii efectuate de
un utilizator.
Reinei c, dac
utilizai extensii , cum ar fi
sitelinkurile, impactul estimat al
acelor extensii este luat n
considerare la calcularea clasrii
anunului. Acest lucru nseamn
c, dac dou anunuri
concurente au aceeai sum
licitat i aceeai calitate, anunul
cu un impact estimat mai bun al
extensiilor va aprea, n general,
ntr-o poziie mai bun dect
cellalt.
Pentru a mbunti poziia
anunului, putei majora suma
licitat sau v putei axa pe
mbuntirea calitii anunurilor.
Consultai seciunea Paii
urmtori de sub acest articol,
pentru a afla mai multe informaii

despre modul de optimizare a

poziiei anunului prin
mbuntirea calitii acestuia.
Elementele fundamentale AdWords
Licitaia: modul n care Google decide ce anunuri s afieze i n ce ordine

Reinei
Datorit diversitii site-urilor din Reeaua de display Google, poziia medie poate fi mai
puin util pentru optimizarea performanei n aceast reea. Dac dorii s msurai
performana n Reeaua de display, v recomandm s v axai pe valori precum numrul
de conversii i rentabilitatea investiiei. Aflai mai multe despre cum putei s evaluai
performana publicitar n Reeaua de display .
nul
In this video you'll learn how to optimize your ad position. Learn more about your ad position
and rank:http://goo.gl/JuKmOT Subscribe to AdWords Help on YouTube:
http://www.YouTube.com/AdWordsHelp
nul

Alternarea anunuril n paginile cu rezultatele cutrii

Anunurile alterneaz n paginile cu rezultatele
cutrii n funcie de clasarea anunului. Anunul
care are clasarea cea mai bun apare n prima
poziie eligibil din pagina cu rezultatele cutrii.
Anunul clasat calitativ pe a doua poziie apare
sub acesta, iar celelalte urmeaz n ordine n
continuare.
Cnd un client navigheaz la urmtoarele pagini
cu rezultatele cutrii (de exemplu, d clic
pe nainte pentru a vedea alte pagini cu
rezultatele cutrii), se aplic, n general,
urmtoarele dou reguli pentru anunurile
eligibile s fie afiate aici:

plasare n poziie superioar (partea de sus a paginii): toate anunurile cu o

clasare nalt sunt eligibile s apar npoziiile superioare , cu condiia s depeasc un
anumit prag al clasrii anunului. n fiecare pagin pot fi afiate pn la trei anunuri n
poziii superioare;

alt destinaie de plasare (partea lateral sau partea de jos a

paginii): partea lateral i partea de jos ale unei pagini cu rezultatele cutrii sunt
nregistrate ca Altele n statisticile AdWords i pot afia pn la opt anunuri. n general,
anunurile care nu au aprut n trecut n destinaiile de plasare din partea lateral i din
partea de jos sunt eligibile s fie afiate n aceste destinaii. De exemplu, dac un anun a
aprut n partea lateral din prima pagin, de obicei, acesta nu va aprea n partea lateral
din a doua pagin sau din paginile urmtoare.

Unde putei vedea poziia medie a anunului

Putei afla cu uurin din contul AdWords care este poziia medie a anunului dvs. Iat care
sunt paii pe care trebuie s i urmai pentru a vedea poziia medie a anunului :
1.
2.
3.

Accesai contul dvs. AdWords la http://adwords.google.ro .

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.
Cutai coloana Poz. med. n tabelul cu statistici. Dac aceast coloan nu apare n
tabel, o putei aduga printr-un clic pe butonul Coloane din bara de instrumente aflat
deasupra tabelului cu statistici.

De asemenea, putei da clic pe fila Anunuri sau Cuvinte cheie pentru a vedea poziia
medie n funcie de anunuri sau cuvinte cheie. Pentru a afla ct de des au aprut anunurile
dvs. n partea de sus a paginii, n partea lateral a paginii sau n partea de jos a paginii,
putei segmenta datele .

Ce trebuie s facei pentru ca anunurile

dvs. s apar deasupra rezultatelor
cutrii Google
Cnd utilizatorii efectueaz cutri pe Google, anunurile pot aprea n partea de sus, n
partea lateral sau n partea de jos a paginii. Numai anunurile cu cea mai bun clasare
sunt eligibile s apar n partea de sus a paginii. Poziia anunului n pagin se
stabilete pe baza sumei licitate, a componentelor Scorului de calitate (rata de clic
estimat, relevana anunului i experiena legat de pagina de destinaie) i a
impactului estimat al extensiilor i al altor formate de anunuri. Vei vedea cum arat
anunurile din partea de sus i cum le alegem i v vom oferi cteva sfaturi pentru a
mbunti poziia anunului.

Cum arat anunurile afiate n partea de sus a paginii

Anunurile din partea de sus a paginii pot avea un aspect uor diferit de cel al anunurilor
care apar n alte seciuni ale paginii cu rezultatele cutrii. Anunurile din partea de sus sunt
mai late i, pe unele dispozitive, pot combina mai multe rnduri de text publicitar pe un
singur rnd. n anumite cazuri, dac am constatat c primul rndul descriptiv al anunului
este reprezentat n mod clar de o expresie sau de o propoziie complet, am putea aduga
aceast parte a descrierii n continuarea titlului, crend n acest fel un titlu mai vizibil.
Dac exist spaiu suficient, este posibil s adugm la titlul anunului i domeniul site-ului
dvs. Domeniul va fi separat de titlu cu ajutorul unui separator vizual, mai vizibil pentru
utilizatori, cum ar fi o bar vertical (|), cratim sau alt separator.
Anunurile din partea de sus a paginii includ adesea i extensii la anun , cum ar fi
sitelinkurile, extensiile de locaie sau extensiile de apel.

Cum alege AdWords anunurile afiate n partea de sus a

paginii
Poziia unui anun n pagin se bazeaz pe Clasarea anunului (o combinaie dintre suma
licitat, calitatea anunului i a paginii de destinaie i impactul estimat al extensiilor i al
altor formate de anunuri). Pentru ca anunul s fie eligibil pentru afiare n partea de sus a
paginii, este necesar atingerea unui prag minim al Clasrii anunului. Limita minim a
Clasrii anunului necesar pentru afiarea anunurilor deasupra rezultatelor cutrii este,
de obicei, mai mare dect limita minim a Clasrii anunului necesar pentru afiarea
acestora lng rezultatele cutrii. Ca urmare, costul-pe-clic (CPC) atunci cnd anunurile
apar deasupra rezultatelor cutrii poate fi mai mare dect costul-pe-clic pentru afiarea
anunurilor lng rezultatele cutrii, chiar dac nu sunt ali ageni de publicitate pe poziia
imediat urmtoare. Dei este posibil s pltii mai mult pentru un clic, anunurile afiate n
partea de sus a paginii au, de regul, rate de clic mai ridicate i v permit accesul la
anumite extensii la anunuri (cum ar fi sitelinkurile) i la alte funcii disponibile numai pentru
anunurile din poziiile de vrf. Ca ntotdeauna, nu vei fi taxat mai mult dect suma licitat
CPC maxim.
Anunurile care apar n partea de sus a paginii au, n general, urmtoarele caliti:

relevan ridicat: textul publicitar i pagina de destinaie sunt relevante pentru o

persoan care vede anunul dvs.;
performan bun de-a lungul timpului: anunul genereaz n mod constant
clicuri;

sume licitate competitive: suma licitat a anunului este competitiv i cele ale
altor ageni de publicitate i depetesuma licitat estimat pentru afiarea n partea de
sus a paginii .
Nu putem afia mai mult de trei anunuri n partea superioar a paginii cu rezultatele
cutrii. ntruct Clasarea anunului i pragurile sunt recalculate pentru fiecare pagin, este

posibil ca anunurile s apar uneori ntr-o poziie superioar ntr-o pagin i n una lateral
ntr-una dintre paginile urmtoare.

Ce putei face pentru ca anunurile dvs. s apar n partea

de sus a paginii
Iat cteva sfaturi care s v ajute s avei anunuri eligibile pentru afiare n partea de sus
a paginii:

axai-v pe relevan: asigurai-v c anunurile, cuvintele cheie i paginile dvs.

de destinaie sunt relevante pentru ceea ce caut clienii. Dac anunurile dvs. nu sunt
relevante, acestea pot s apar, dar nu vor obine att de multe clicuri i, prin urmare, vor
avea o performan slab de-a lungul timpului;
meninei actualizat lista de cuvinte cheie: utilizai cuvinte cheie adecvate

pentru a ajunge la clienii dvs.? ncercai s utilizai Planificatorul de cuvinte cheie pentru a
obine idei de cuvinte cheie noi, pe care le putei aduga n list.
meninei o sum licitat competitiv: ncercai s pstrai suma licitat

suficient de ridicat pentru a putea concura cu ali ageni de publicitate care liciteaz pentru
aceleai cuvinte cheie ca i dvs. Consultai sumele licitate estimate pentru afiarea n partea
de sus a paginii pentru a v face o idee despre ct de mult ar trebui probabil s licitai
pentru a concura pentru un loc n partea de sus a paginii;
verificai-v contul n mod frecvent: aducnd acum contului dvs. mbuntiri
mici, dar permanente, putei beneficia mai trziu de efecte substaniale.

Afiarea anunurilor dvs. pe Google

Maps

Ajungei la clienii care caut pe Google Maps produse sau servicii ca cele oferite
de dvs.
Anunurile dvs. afiate n Reeaua de cutare pot aprea att pe versiunea
desktop, ct i pe versiunea mobil a programului Google Maps.
Dac desfurai o activitate comercial la nivel local, publicitatea pe Google Maps
reprezint o modalitate eficient de a atrage clienii din apropiere. Anunurile de pe Google
Maps le ofer oamenilor o soluie uoar de a v contacta i a v gsi sau de a ajunge la
dvs.

Anunurile de pe Google Maps

Google Maps afieaz anunurile lng rezultatele cutrii n dou locuri: n carduri cu
informaii sub caseta de cutare i pe hart. Anunurile de pe hart apar cu o pictogram
Anun galben i cu text din anunul dvs. afiat n Reeaua de cutare.

Anunurile de pe Google Maps (desktop)

Anunurile grafice pe Google Maps: anunurile grafice se pot afia pe Google Maps
(inclusiv pe versiunile API ale Google Maps) atunci cnd campania include extensii
de locaie.
Anunurile cu extensii de locaie: atunci cnd anunurile au extensii de locaie, pe hart
va aprea un anun afiat n Reeaua de cutare corespondent. Dac dai clic pe acesta (pe
hart sau sub caseta de cutare), se va extinde anunul sub caseta de cutare. Odat cu
aceast extindere, se vor afia mai multe detalii despre companie, precum i un buton care
le va arta clienilor poteniali cum s ajung la locaia fizic a companiei dvs.

Anunurile de pe Google Maps pentru mobil

Atunci cnd un utilizator efectueaz o cutare n Google Maps pentru mobil, anunurile
afiate n Reeaua de cutare sunt eligibile s apar printre rezultatele care se pot derula de
sub caseta cutare i hart.

Anunurile de pe Google Maps pentru mobil

Dac anunul are activate extensii de locaie, acestea sunt eligibile s apar sub forma unui
anun pe hart, mpreun cu o pictogram galben Anun. Aceste anunuri afieaz pe
hart titlul i un rnd suplimentar de text publicitar.

Utilizatorii pot atinge anunul sau pot glisa n sus pentru a vedea mai multe informaii despre
afacerea dvs., de exemplu adresa i numrul de telefon. Acetia vor vedea n continuare
butonul pentru indicaii de orientare, mpreun cu un buton clic-pentru-apelare i butoanele
pentru salvarea i distribuirea locaiei.

Formatele de anunuri din versiunea clasic a serviciului

Google Maps
Un mic numr de utilizatori Google Maps care nu utilizeaz cea mai recent versiune pentru
desktop vor avea o experien publicitar diferit. n versiunea clasic de Google Maps,
anunurile cu extensii de locaie pot aprea cu un marcator albastru pe hart. Dac
utilizatorii dau clic pe acest marcator, pe hart vor aprea informaii suplimentare despre
afacere.

n versiunea pentru mobil a vechiului serviciu Google Maps, anunul conine numele afacerii
dvs., dar nu i text din anunul afiat n Reeaua de cutare.

Eligibilitatea
Nu este necesar s avei extensii de locaie pentru ca anunurile afiate n Reeaua de
cutare s apar pe Google Maps, ns vei nregistra, probabil, mai multe afiri dac vei
aduga acest tip de extensii. Extensiile de locaie sunt necesare numai dac dorii ca
anunurile s fie eligibile s apar pe hri.
De asemenea, va trebui s activai opiunea de a face publicitate cu partenerii notri din
Reeaua de cutare (setarea standard) n setrile pentru reea ale campaniei. Pentru ca
anunurile s apar pe Google Maps, acestea trebuie s aib unScor de calitate mare,
trebuie s fie foarte relevante pentru cutarea efectuat de utilizatorul Google Maps i
trebuie s fie direcionate ctre zona geografic a cutrii. Aflai mai multe despre
direcionarea n funcie de locaie.

Tarifarea
Pentru anunurile de pe Google Maps, vei plti costul-pe-clic (CPC) standard pentru
urmtoarele tipuri de clicuri:

clicuri
clicuri
clicuri
clicuri
clicuri

pe titlu;
pe sitelinkuri;
pentru detalii privind locaia;
pentru indicaii de orientare;
pentru apelare de pe dispozitive mobile.

Exemplu de date pentru detalii privind locaia din rapoartele AdWords

AdWords nregistreaz clicurile pentru detalii privind locaia cnd utilizatorii dau clic pentru
a extinde anunurile cu extensii de locaie (n versiunea desktop a serviciului Google Maps)
sau dac gliseaz n sus sau ating anunul din Google Maps n Google Maps pentru mobil.
Vei fi taxat pentru maximum dou clicuri pe afiare. De exemplu, dac un utilizator d clic
pe anunul de pe hart (un clic pentru detalii privind locaia), dup care d clic pe butonul
pentru indicaii de orientare (un clic pentru indicaii de orientare), iar n cele din urm d
clic pe titlul anunului (un clic pe titlu), nu vei fi taxat pentru clicul pe titlu.
Pentru a examina performana acestor tipuri de clicuri, selectai Segmentai > Tip de
clic din fila Campanii, Grupuri de anunuri, Anunuri sau Cuvinte cheie.

Clicurile gratuite
Nu suntei taxat pentru anumite clicuri care sunt nregistrate drept clicuri gratuite n
AdWords. Printre aceste clicuri se numr urmtoarele:

clicuri pentru salvarea locaiei;

clicuri pentru distribuirea locaiei;
navigaie (utilizarea navigaiei dup clicul pe butonul pentru indicaii de orientare).
Dac analizai clicurile gratuite date pe anunurile de pe Google Maps, v putei face o idee
despre modul n care clienii interacioneaz cu dvs. Pentru a consulta clicurile gratuite,
accesai fila Parametri din AdWords i selectai Afiai > Clicuri gratuite.

Despre Reeaua de display Google

Reeaua de display Google este un set de site-uri, inclusiv site-uri Google precum
Google Finance, Gmail, Blogger i YouTube, care afieaz anunuri AdWords. Aceast
reea include i site-uri i aplicaii mobile. Dac s-a ntmplat s vedei un anun
AdWords pe site-ul preferat de tiri sau n contul dvs. Gmail i v-ai ntrebat cum a ajuns
acolo, acum tii: site-urile de acest tip fac parte din Reeaua de display Google.
Atunci cnd afiai anunuri n Reeaua de display, putei ajunge la un numr mare de
clieni cu categorii de interese foarte diferite, putei alege pe ce site-uri sau n ce pagini
s apar anunurile i putei atrage utilizatorii prin formate de anunuri deosebite.

Ajungei la clieni noi: atragei atenia unui utilizator n diferite puncte din ciclul de

cumpr De exemplu, dac deinei un magazin cu materiale de art, putei atrage atenia
unei mame cnd citete recenzii despre cele mai bune mrci de vopsele lavabile, nainte de
a-i aeza copilul n scaunul special din main i de a pleca la cumprturi;
selectai locurile unde dorii s apar anunurile: n Reeaua de display, putei

s alegei cu mai mult precizie unde dorii s apar anunurile dvs., s selectai tipurile de
pagini sau site-uri pentru anunurile dvs., ct i segmentele de public pentru care s apar
acestea;
atragei utilizatorii prin formate deosebite de anunuri: n Reeaua de display
pot aprea formate text, imagine, video sau cu coninut media complex.

Acoperirea Reelei de display

De la milioane de site-uri, pagini de tiri i bloguri pn la site-uri Google printre care se
numr Gmail i YouTube, Reeaua de display v poate ajuta s v difuzai mesajul pentru
mai muli clieni.
Reeaua de display Google acoper 90% dintre utilizatorii de internet din ntreaga lume i
include peste 2 milioane de site-uri de editori, precum nytimes.com i weather.com (sursa:
Comscore 2013).

Exemple de site-uri din Reeaua de display

Iat cteva exemple de site-uri din Reeaua de display Google:

Crearea unei corespondene ntre anun i site-urile din

Reeaua de display
Gsirea publicului adecvat pe milioane de site-uri poate reprezenta o sarcin dificil.
Reeaua de display Google v permite s prezentai mesajul clienilor poteniali, n locul
potrivit i la momentul potrivit, n mai multe moduri.

Atragei utilizatorii prin cuvinte cheie i subiecte: cu ajutorul direcionrii n

funcie de context, AdWords identific cele mai bune locuri pentru anun n Reeaua de
display Google, pe baza cuvintelor cheie. Astfel, vei putea afia anunurile unui public
interesat de ceea ce oferii i cu potenial ridicat de a realiza aciunea pe care o dorii.
Selectai anumite site-uri sau pagini: plasai mesajul pe site-urile pe care le

considerai cele mai potrivite pentru afacerea dvs., utiliznd direcionarea ctre destinaii de
plasare. Prin adugarea unor destinaii de plasare gestionate, putei afia anunul n
anumite pagini web, videoclipuri online, jocuri, feeduri RSS i alte site-uri i aplicaii mobile
la alegerea dvs. Avei chiar posibilitatea de a mpiedica afiarea anunurilor pe site-uri pe
care le considerai irelevante.
Identificai utilizatorii care sunt deja interesai de ceea ce oferii: afiai
anunurile pe site-uri din Reeaua de display, pentru anumite grupuri de persoane. Putei
ajunge la acei utilizatori care v-au accesat site-ul nainte de a crea o campanie
de remarketing. Pentru a ajunge la scar larg la segmente de public similare celor din
domeniul televiziunii i pentru a spori gradul de cunoatere a mrcii, putei crea segmente
de public de afinitate. Pentru a ajunge la anumite segmente de public ce sunt pregtite s
efectueze o achiziie dintr-o anumit categorie de produse sau servicii, putei crea segmente
de public de pe pia.

Exemplu
Dac oferii servicii de dresare de cini n Bucureti, putei ajunge la clienii din Reeaua de
display n aceste moduri:

adugai cuvntul cheie dresare celui i este posibil ca anunul dvs. s fie

asociat automat unui blog despre cini;

identificai un site care vinde jucrii pentru celui i pe care dorii s afiai

anunurile proprii, apoi adugai site-ul respectiv ca destinaie de plasare gestionat;

utilizai remarketingul pentru a afia anunurile proprii pentru acei clieni care au
accesat n trecut site-ul dvs., chiar dac acetia navigheaz n pagini despre caiacuri.

Despre dou tipuri de site-uri din Reeaua de display:

Domenii parcate
Un site dintr-un domeniu parcat este o pagin web neconstruit, care aparine unei companii
de nregistrare a numelor de domenii sau unui deintor de nume de domeniu. Programul
AdSense pentru domenii plaseaz anunuri AdWords pe site-uri din domenii parcate care fac
parte din Reeaua de display Google.

Utilizatorii sunt direcionai spre site-uri de pe domenii parcate cnd introduc n bara de
adrese a unui browser adresa URL a unei pagini web neconstruite. n trecut, site-urile de pe
domenii parcate erau pagini goale, ceea ce nsemna c utilizatorii care ajungeau la unul
dintre aceste site-uri trebuiau s ncerce din nou cutarea.
Site-urile de pe domenii parcate ofer anunuri care pot fi relevante pentru cutarea
utilizatorului. Anumite site-uri de pe domenii parcate includ, de asemenea, o caset de
cutare care le permite utilizatorilor s restrng i mai mult cutarea. n funcie de designul
site-ului, un site de pe un domeniu parcat poate fi clasificat fie ca site din Reeaua de
cutare, fie ca site din Reeaua de display. Aceasta nseamn c anunurile pot aprea pe
site-uri de pe domenii parcate dac ai ales s difuzai campania n Reeaua de cutare sau
n Reeaua de display.
n general, am observat c anunurile de pe site-urile din domenii parcate dau rezultate la
fel de bune sau mai bune dect anunurile de pe alte site-uri din Reeaua de cutare i din
Reeaua de display. Dac preferai s nu afiai anunurile dvs. pe site-uri de pe domenii
parcate, le putei exclude din campanie.
Dac suntei ngrijorat cu privire la utilizarea mrcii comerciale deinute de dvs. ntr-un nume
de domeniu parcat, aflai cum putei nainta o reclamaie privind mrcile comerciale din
AdSense pentru domenii.

Pagini de eroare
Programul AdSense pentru erori afieaz anunuri AdWords atunci cnd utilizatorii introduc o
adres URL nenregistrat sau un termen de cutare n bara de adrese a browserului, nu ntrun motor de cutare cum ar fi Google. Anterior, aceste cutri ar fi dus la pagini de eroare
(de exemplu, o pagin de eroare 404), ceea ce nu ar fi oferit utilizatorului alt opiune
dect aceea de a efectua o alt cutare. n prezent, aceste pagini ofer anunuri (unele
pagini includ, de asemenea, rezultate ale cutrii reale) care pot conine informaii
relevante.
AdSense pentru erori utilizeaz tehnologia Google pentru a interpreta termenii de cutare
nainte de a le afia utilizatorilor anunuri relevante, direcionate n funcie de context.
Paginile care afieaz anunurile prin intermediul programului AdSense pentru erori aparin
Reelei de display. Anunurile pot aprea n aceste pagini numai dac aiselectat Reeaua de
display Google n setrile campaniei.
Dac preferai s nu afiai anunurile pe site-uri de eroare, le putei exclude din campania
dvs.

Tipurile de anunuri din Reeaua de display

Pe lng anunurile text care apar n cutarea Google, site-urile din Reeaua de display
afieaz i alte tipuri de anunuri atractive din punct vedere vizual. Iat o list de formate de
anunuri pe care le putei utiliza pentru a atrage clienii din Reeaua de display:

anunuri text,

anunuri imagine, care includ fotografii i imagini artistice,

anunuri rich media - anunuri cu animaii sau alte tipuri de micare,

anunuri video

Cum hotri dac Reeaua de display Google este

potrivit pentru dvs.
Dac dorii s atragei clieni i s transmitei un mesaj convingtor cu privire la afacerea
proprie, publicitatea n Reeaua de display poate fi potrivit pentru dvs. Anunurile grafice,
cum ar fi anunurile video sau imagine, pot mri performana campaniilor dvs. de anunuri
online i le pot lsa clienilor o impresie bun.
Iat cteva obiective frecvent ntlnite pe care le putei realiza cu ajutorul publicitii n
Reeaua de display:

vindei mai multe produse sau servicii;

atragei loialitatea clienilor;

interacionai cu clienii;
cretei gradului de cunoatere a mrcii.
Consultai cteva sfaturi cu privire la modul de msurare a performanelor campaniei, n
funcie de obiectivele publicitare.

Msurarea eficienei anunurilor din Reeaua de display

Pentru a avea certitudinea c v atingei obiectivele comerciale din Reeaua de display,
putei consulta i rapoarte detaliate.

rapoarte: aflai exact n ce pagini web a fost difuzat anunul, ce anunuri

nregistreaz cele mai multe clicuri i ce site-uri care v aduc cele mai multe vnzri la cel
mai redus cost. Prin segmentarea performanelor anunului n funcie de reea i prin
urmrirea performanelor acestuia n destinaii de plasare individuale din Reeaua de
display, putei afla cnd i unde obine acest anun cele mai bune rezultate. Apoi, putei
ajusta opiunile de direcionare i strategia de licitare, pentru a maximiza rentabilitatea
investiiei.
Valoare: dac datele noastre arat c un clic de pe o pagin din Reeaua Google
prezint o probabilitate mai mic de a genera rezultate comerciale concrete, cum ar fi
vnzri online, nregistrri, apeluri telefonice sau nscrieri pentru buletine informative, este
posibil s reducem automat suma licitat pentru site-ul respectiv i s v taxm mai puin
pentru acelai clic.

Studii de caz
Pentru a nva din experiena altor ageni de publicitate, vedei aceste exemple de ageni
de publicitate care au considerat c Reeaua de display a fost soluia potrivit pentru ei:

Carnival Cruise Lines a utilizat direcionarea n funcie de context n Reeaua de

display Google pentru a mri numrul de rezervri cu 284% n decurs de cinci sptmni i
a obinut o reducere cu 72% a costului pe conversie i o cretere cu 36% a numrului de
clieni poteniali;
marca Jordan a utilizat Reeaua de display Google pentru a viza segmente de public

de ni i pentru a spori gradul de cunoatere a mrcii i implicarea;

compania Yankee Candle a utilizat remarketingul n Reeaua de display Google pentru
a interaciona din nou cu cumprtorii, sporind ratele de conversie cu 600% i reducnd la
jumtate costul pe conversie.

Ghid introductiv pentru Reeaua de

display

Ce anume trebuie fcut pentru a difuza anunuri n Reeaua de display Google, care este
compus din peste 2 milioane de site-uri, videoclipuri i aplicaii mobile care
colaboreaz cu Google pentru a afia anunuri?

n acest ghid, v vom prezenta deciziile cheie pe care va trebui s le luai atunci cnd
creai campania publicitar pentru Reeaua de display, lund ca exemplu o agenie de
turism. Transpunei propria afacere n acest exemplu i, la final, vei avea o baz pentru
crearea propriei campanii de tipul Numai Reeaua de display n programul AdWords.
Decidei ce dorii s facei cu campania
Atunci cnd creai o campanie, gndii-v la produsele i la serviciile pe care dorii s le
promovai. Este recomandat s creai campanii axate pe o singur ofert precis, ntruct
astfel vei putea organiza i gestiona mai simplu contul AdWords de-a lungul timpului. De
exemplu, o agenie de turism poate crea o campanie precis referitoare la croaziere, nu o
campanie general referitoare la pachete de voiaj.
Stabilii suma pe care dorii s o cheltuii
Setai bugetul campaniei la un nivel care vi se pare potrivit. n cazul campaniilor de tipul
Numai Reeaua de display, ntregul buget este alocat publicitii n Reeaua de display.
Creai liste de cuvinte cheie i destinaii de plasare

Numai cuvinte cheie

Cuvintele cheie reprezint o modalitate prin care putei afia anunuri n Reeaua de display.
Atunci cnd alegei cuvinte cheie, anunurile se pot afia pe site-uri din Reeaua de display
care au coninut corespunztor cuvintelor cheie respective i, n unele cazuri, acestea se pot
afia pe baza activitii recente de navigare a unei persoane.Mai multe detalii.

Cuvinte
cheie
Unde se
pot afia
anunuril
e

Croaziere de 5 stele
Croaziere de lux
Croaziere premium
Anunurile se pot afia pe
site-uri din Reeaua de
display care le corespund
termenilor croaziere de 5
stele,croaziere de
lux, croaziere premium.

Numai destinaii de plasare

Destinaiile de plasare sunt site-uri i videoclipuri individuale n cadrul crora dorii s apar
anunurile dvs. deoarece tii c publicul vizat le acceseaz sau deoarece se aliniaz
obiectivelor dvs. publicitare. Atunci cnd alegei destinaii de plasare, anunurile se pot afia
pe site-urile i n videoclipurile alese.

Desti
naii
de
plasa
re
Unde
se
pot
afia
anun
urile

example.com/turism
example.com/croaziere

Anunurile se pot afia n

destinaiile de
plasare example.com/turism ie
xample.com/croaziere.

Cuvinte cheie i destinaii de plasare

Atunci cnd adugai att cuvinte cheie, ct i destinaii de plasare ntr-un grup de anunuri,
anunurile dvs. se vor afia, de obicei, numai atunci cnd aceste destinaii de plasare conin
i cuvintele cheie alese de dvs.

Cuvinte

cheie

Croaziere de 5 stele
Croaziere de lux
Croaziere premium

Destina
ii de
plasare
Unde se
pot afia
anunuri
le

example.com/croazier
e

Anunurile se pot afia

peexample.com/croaziere at
unci cnd conine croaziere
de 5 stele, croaziere de
lux i croaziere premium.

Creai anunuri

Anunuri text
Creai anunuri text cu un limbaj clar i convingtor, referindu-v exact la ceea ce oferii.
Este recomandat ca anunurile text s fie corelate cu cuvintele cheie alese i cu pagina de
destinaie la care direcionai utilizatorii care au dat clic pe anunul respectiv.

Anun text

Rezervai o croazier de lux

www.abc123.ro
Croaziere de lux cu restaurante
i divertisment de top.

Alte formate de anunuri

Putei utiliza i alte formate de anunuri, cum ar fi anunurile imagine sau anunurile video.
Putei ncrca direct n grupul de anunuri un anun imagine sau video creat. Putei, de
asemenea, s utilizai abloanele deja create pentru a genera un anun imagine sau video n
numai cteva minute, utiliznd propria sigl i imaginile produsului dvs.

Anun imagine

Croaziere de lux
la 3.000 RON
pe noapte.

Rezervai acum!
Combinai cuvintele cheie, destinaiile de plasare i anunurile n grupuri de anunuri
Grupurile de anunuri v permit s grupai cuvintele cheie i anunurile similare. De
exemplu, atunci cnd un cuvnt cheie dintr-un grup de anunuri i corespunde unui element
din Reeaua de display, se va putea afia un anun din acelai grup de anunuri.

Grup de anunuri
Cuvinte cheie

Croaziere de lux

Anun text

Croaziere de 5 stele
Croaziere de lux
Croaziere premium

Rezervai o croazier de lux

www.abc123.ro
Croazier de 5 stele cu restaurante
i divertisment de top.

n cele din urm, este recomandat s creai cte un grup de anunuri pentru fiecare produs.

Grup de
anunuri

Croaziere de lux

Croaziere economice

Croaziere pentru
familii

Anun

Rezervai o
croazier de
lux

Rezervai o
croazier ieftin

Croaziere pentru
familii

www.abc123.ro
Croaziera visurilor
dvs.,
cu reducere de 50%
pn n septembrie.

www.abc123.ro
Activiti de familie
i servicii de ngrijire
pentru copii.

www.abc123.ro
Croaziere de 5
stele cu
restaurante
i divertisment de
top.

Cuvinte
cheie

lux

Croaziere de

Croaziere

premium
Croaziere de
5 stele

Croaziere
economice
Croaziere
ieftine
Croaziere
convenabile

Croaziere
pentru familii
Vacane
pentru familii
Croaziere cu
ngrijire pentru copii

Unde pot aprea anunurile n Reeaua

de display Google

Atunci cnd facei publicitate n Reeaua de display Google, anunurile dvs. pot aprea pe un
numr semnificativ de site-uri, aplicaii mobile i materiale video. Iat cteva exemple:

site-urile pentru editori Google AdSense, inclusiv AdSense pentru domenii i AdSense
pentru erori;
site-urile pentru editori DoubleClick Ad Exchange;
site-uri Google, precum Google Finance, Gmail, Blogger, Google Maps i YouTube

(Cutarea Google nu este inclus).

ntruct Reeaua de display este compus din peste 2 milioane de site-uri frecventate de
peste 90% dintre utilizatorii de internet din ntreaga lume (sursa: comScore), exist o
mulime de anse de a ajunge la clieni. Cu toate acestea, pentru a viza n mod eficient
clienii, alegei setri ale campaniei i adugai metode de direcionare n grupurile de
anunuri, prin care s indicai condiiile n care se pot afia anunurile n Reeaua de display.

Alegei setrile campaniei

Setrile campaniei v ajut s alegei dac anunurile dvs. vor aprea sau nu n Reeaua de
display i s controlai locaiile i dispozitivele unde pot aprea acestea.

Tipul campaniei

Locaii

Dispozitive

Anunurile dvs.
pot aprea n
Reeaua de
display atunci
cnd alegei unul
dintre
urmtoarele tipuri
de campanii:
Reeaua
de cutare cu
extindere n
Reeaua de
display
Numai
Reeaua de
display

Anunurile se
pot afia
oriunde sau n
anumite
orae, regiuni
sau ri
indicate de
dvs.

Anunurile se pot afia pe toate

tipurile de dispozitive, de la
computere desktop, tablete i
dispozitive mobile, la cele alese de
dvs. n funcie de model, sistem de
operare i multe altele. Aceast
opiune avansat este disponibil
numai pentru anumite tipuri de
campanii din categoria Numai
Reeaua de display.

Adugai metode de direcionare n grupurile de anunuri

Metodele de direcionare sunt criteriile care stabilesc unde se afieaz anunurile n Reeaua
de display. Putei alege dintr-un numr de opiuni:

Cuvinte
cheie

Destinaii de
plasare

Subiecte

Anunurile se
pot afia n
Reeaua de
display pe
baza listei de
cuvinte
cheie.

Anunurile se pot afia

pe anumite site-uri,
aplicaii mobile i
materiale video din
Reeaua de display,
alese personal de dvs.
(numite i destinaii
de plasare
gestionate).

Anunurile se pot
afia n mai multe
pagini din Reeaua
de display
referitoare la un
anumit subiect,
cum ar
fiCltoriisauAuto
mobile i vehicule.

Segmen
te de
public
Anunuril
e se pot
afia
pentru
anumite
segment
e de
public,
pe siteuri din
Reeaua
de
display.
Putei
ajunge
la
persoan
ele care
fac parte
dintr-un
anumit
grup de
vrst
sau de
sex, la
persoan
ele care
v-au
accesat
site-ul
nainte
de a
crea o
list de
remarket
ing sau
la
persoan
ele
interesat
e de
anumite
lucruri

prin
adugar
ea unor
categorii
de
interese.

Despre direcionarea n funcie de

context
Direcionarea n funcie de context este una dintre cele cteva metode pe care le putei
folosi pentru a afia anunurile pe site-uri i pagini web care fac parte din Reeaua de
display Google. Aceast metod de direcionare utilizeaz cuvintele cheie sau
subiectele pe care le-ai ales, pentru a asocia anunurile cu site-urile relevante.
1. Alegei cuvintele cheie i subiectele
Direcionarea n funcie de context ncepe cu adugarea cuvintelor cheie sau subiectelor la
grupurile de anunuri din campaniile din Reeaua de display. Cuvintele cheie sunt cuvinte
individuale, n timp ce un subiect este un concept sau tema principal a unei pagini web, nu
doar termenii individuali.
Direcionarea n funcie de context vizeaz numai site-uri care fac parte din Reeaua de
display. Astfel, vei putea utiliza numai urmtoarele tipuri de campanii:

Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display - Toate funciile

Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display - Standard
Numai Reeaua de display - Toate funciile;
Numai Reeaua de display - Remarketing.
2. Sistemul nostru analizeaz paginile web care alctuiesc Reeaua de display
Sistemul analizeaz coninutul fiecrei pagini web sau adrese URL din Reeaua de display,
lund n considerare factori precum:

textul,
limba,
structura linkurilor,
structura paginilor.
Plecnd de la aceast analiz, se stabilete tema central a fiecrei pagini web.
3. Anunul este plasat

n funcie de cuvntul cheie

n cazul n care cuvntul cheie se potrivete cu conceptul unei pagini web sau cu tema
central a acesteia, anunul va fi eligibil s se afieze n pagina respectiv (cunoscut i sub
denumirea de destinaie de plasare automat). Afiarea efectiv a anunului n aceast
locaie depinde de o serie de factori, inclusiv direcionarea n funcie de limb i locaie,
precum i istoricul de navigare recent al utilizatorului care vede anunul.

Exemplu
S presupunem c suntei un dealer auto i ai creat un grup de anunuri pentru a
promova ultima gam auto disponibil. Ai inclus cuvinte cheie precum autovehicule cu
consum redus de combustibil iautovehicule electrice producie 2014. Folosim
direcionarea n funcie de context pentru a identifica i plasa anunul n pagini din
Reeaua de display care se potrivesc cu cuvintele cheie respective.
Anunul dvs. poate aprea i n paginile care nu sunt neaprat despre maini, dar care
sunt accesate de utilizatori care au cutat recent pagini despre autovehicule. De
exemplu, un utilizator poate ncepe sesiunea de navigare prin cutri legate de achiziia
unui autovehicul, dup care trece la consultarea tirilor. Este posibil s afim anunul
dvs. pe site-ul de tiri accesat de acesta, chiar dac pagina propriu-zis nu este despre
autovehicule.
Cuvintele cheie pentru extindere n Reeaua de display reprezint un tip mai selectiv de
direcionare n funcie de context. Anunul este eligibil pentru afiare dac cuvntul cheie
corespunde conceptelor unei anumite pagini web i dac exist ansa ca utilizatorul care
acceseaz pagina respectiv s devin client (n funcie de factori precum clicurile
anterioare pe anunuri, conversiile i vizitele pe pagina respectiv).

Sfat oferit de un expert

Uneori, este posibil ca anunurile s apar n destinaii de plasare care par s nu aib
legtur cu cuvintele cheie pe care le vizai. n aceste situaii, este posibil ca anunurile
dvs. s se afieze utilizatorilor n funcie de istoricul de navigare recent al acestora sau de
ali factori, nu de coninutul paginii accesate n momentul respectiv. Prin urmare,
anunurile sunt n continuare relevante pentru utilizatorul care le vede.
Pentru a vedea o detaliere a destinaiilor de plasare automate n funcie de relevana
contextual a acestora pentru cuvintele cheie alese de dvs. versus relevana pentru
coninutul paginilor accesate recent de un utilizator, ncercai s segmentai destinaiile
de plasare automate dup Modul de direcionare din fila Destinaii de plasare.
Segmentul Potrivire contextual a cuvintelor cheie nseamn c destinaia de plasare a
fost relevant din punct de vedere al contextului pentru cuvintele dvs. cheie. Segmentul
Potrivire extins a cuvintelor cheie nseamn c destinaia de plasare a fost relevant
pentru cuvintele cheie i pentru ali factori, inclusiv pentru paginile pe care le-a accesat
recent utilizatorul care vede anunul dvs.

n funcie de subiect

Dac un subiect se potrivete cu tema central a unei pagini web, anunul dvs. este eligibil
s se afieze n respectiva pagin. Afiarea efectiv a anunului n pagina respectiv depinde
de o serie de factori, cum ar fi limba i direcionarea n funcie de locaie.

Exemplu
S presupunem din nou c dorii s afiai anunuri despre autovehicule electrice de
vnzare. Putei aduga subiectul secundar Automobile i autovehicule > Cumprturi de
autovehicule > Specificaii, recenzii i comparaii n grupul de anunuri. Acest lucru v
ajut s vizai toate paginile din Reeaua de display care au legtur cu recenziile i
comparaiile de vehicule, indiferent dac exact cuvintele dvs. cheie apar n pagina
respectiv.

Fila Reeaua de display

Tipuri de metode de direcionare i excluderi

Ce funcii sunt disponibile n fila Reeaua de display
Fila Reeaua de display este disponibil n contul AdWords pentru toate campaniile care
difuzeaz anunuri n Reeaua de display. Putei utiliza fila Reeaua de display pentru a
stabili locurile n care vor aprea anunurile n Reeaua de display Google. Aici vei
stabili metode de direcionare i excluderi, care reprezint criteriile de alegere a
locurilor n care anunurile trebuie sau nu s fie afiate n Reeaua de display. De
asemenea, putei vedea rapoarte privind performana metodelor de direcionare.

Not
Fila Reeaua de display nu este disponibil pentru campaniile de tipul Numai Reeaua de
cutare, ntruct campaniile pentru Reeaua de cutare nu afieaz anunuri n Reeaua
de display.

Tipuri de metode de direcionare i excluderi

n fila Reeaua de display, vei vedea diferite subfile care le corespund opiunilor de direcionare ale
grupului de anunuri. Putei aduga metode de direcionare pentru a optimiza locurile n care pot aprea
anunurile i putei alege anumite segmente de public care s v vad anunurile.

Direcionarea n funcie de context: creai o coresponden cu coninutul de site relevant

cuvinte cheie: vizai sau excludei n funcie de expresiile cheie dintr-o pagin, de
exemplu, Pachete vacan de rafting ;
subiecte: vizai sau excludei n funcie de subiectul central al unei pagini sau al unui
site, de exemplu, Drumeii i camping .

Segmente de public: acoperii anumite grupuri de persoane

categorii de interese: vizai sau excludei n funcie de categorii de interese sau

afiniti, de exemplu, Pasionai de activiti n aer liber ;
remarketing: vizai sau excludei n funcie de persoanele care v-au mai accesat siteul;

criterii demografice: vizai sau excludei n funcie de grupul de vrst sau de sex, de
exemplu, Brbai, 18 - 24 .

Direcionarea ctre destinaii de plasare: selectai sau excludei anumite site-uri i aplicaii

destinaii de plasare: vizai site-uri, aplicaii mobile sau videoclipuri, cum ar

fi example.com , cu ajutorul destinaiilor de plasare gestionate sau excludei
orice destinaie de plasare automat cu ajutorul excluderilor;
opiuni pentru categoriile de site: permitei sau excludei n funcie de categoriile din
Reeaua de display, de exemplu,fluxuri video live sau site-uri despre infraciuni, poliie i
urgene .
Aflai mai multe despre setrile de direcionare din Reeaua de display i despre locurile unde
pot aprea anunurile .

Ce funcii sunt disponibile n fila Reeaua de display

Adugai o opiune de direcionare
Iat cum putei aduga opiuni de direcionare n grupurile de anunuri din Reeaua de
display:
1.

accesai fila Reeaua de display i dai clic pe + Direcionare , care se afl

deasupra graficului;
2.
selectai un grup de anunuri;
3.
dai clic pe meniul derulant Adugai opiuni de direcionare i alegei o metod de
direcionare.
Adugai excluderi
De asemenea, putei s adugai excluderi n grupurile de anunuri i campaniile din
Reeaua de display:
1.
o

accesai fila Reeaua de display i dai clic pe + Direcionare , care se afl

deasupra graficului.
pentru excluderi la nivel de grup de anunuri: selectai un grup de anunuri.

Apoi, dai clic pe meniul derulant Adugai excluderi la nivel de grup de anunuri i
selectai o metod;
pentru excluderi la nivel de campanie: selectai o campanie. Apoi, dai clic pe

meniul derulant Adugai excluderi la nivel de campanie i selectai o metod.

Accesai rapoartele de performan privind direcionarea
Pentru a consulta rapoarte de performan pentru direcionrile la nivel de grup de anunuri
i de campanie:
1.
2.
3.
o
o
o
o

accesai fila Reeaua de display ;

selectai un grup de anunuri sau o campanie;
dai clic pe oricare dintre subfile:
Cuvinte cheie pentru Reeaua de display,
Subiecte,
Destinaii de plasare,
Categorii de interese i remarketing,

Vrst,
Sex.

o
o
4.

putei selecta intervalul de date pentru raportul privind direcionarea din colul din
partea de sus a ecranului;

Vizarea segmentelor de public pe site-uri

Putei alege s afiai anunurile AdWords anumitor grupuri de persoane, atunci cnd
acceseaz site-urile din Reeaua de display Google. Asocierea anunurilor cu interesele
utilizatorilor, pornind de la tipurile de site-uri pe care le acceseaz, poate mbunti
experiena online oferit vizitatorilor i poate crete rentabilitatea investiiei dvs.
V oferim trei moduri de a ajunge la segmentele de public dorite prin intermediul publicitii
pe baz de categorii de interese:

remarketingul v permite s afiai anunurile pe site-uri i aplicaii din Reeaua de

display, pentru cei care au accesat anterior site-ul dvs., i s adaptai mesajul la domeniul
de interes al acestora. De asemenea, anunurile pot ajunge la vizitatorii anteriori ai site-ului
mobil n aplicaiile mobile pe care acetia le folosesc pe acelai dispozitiv. Aflai mai multe
despre remarketingul prin Google.

segmentele de public n funcie de interese v permit s ajungei la utilizatori n

funcie de interesele acestora, cum ar fi sport sau cltorie, chiar i atunci cnd acetia
viziteaz o pagin din Reeaua de display, legat de un alt subiect. Aflai mai multe
despre segmentele de public pe baz de categorii de interese.
Segmente de public cu interese similare: selectai dintre aceste

segmente de public pentru a ajunge la clieni poteniali i pentru a le prezenta firma.

Segmente de public din cadrul pieei: alegei dintre aceste segmente de
public pentru a identifica utilizatori care caut informaii i se gndesc serios s cumpere
produse sau servicii similare celor oferite de dvs.
Aceste segmente de public sunt create pentru agenii de publicitate care se concentreaz
asupra conversiilor din partea unor clieni foarte relevani. Segmentele de public din cadrul
pieei v pot ajuta s mbuntii performanele activitilor de remarketing i s atragei
clienii care sunt pe punctul de a cumpra.

direcionarea n funcie de criterii demografice v permite s ajungei la acele

persoane din Reeaua de display Google despre care considerm c sunt asociate anumitor
categorii demografice, cum ar fi sexul sau vrsta. Aflai mai multe despre criteriile
demografice.

Exemplu:
S presupunem c deinei o firm online care vinde echipament sportiv:

remarketingul: putei afia anunuri pentru echipamente de schi utilizatorilor care au

accesat deja seciunea rezervat schiului de pe site-ul dvs. atunci cnd acetia acceseaz
alte site-uri care nu au neaprat legtur cu schiul. Putei chiar s afiai o ofert special
pentru aceti clieni;
segmentele de public bazate pe categorii de interese: putei, de asemenea, s

adugai segmentul de public de afinitate Iubitori de adrenalin n grupul de anunuri,

pentru a afia anunuri pentru acele persoane despre care credem c vor fi interesate de
acest public, dei acceseaz site-uri referitoare la alte subiecte.
criteriile demografice: dac avei o gam de echipamente de schi exclusiv pentru
femei, putei utiliza direcionarea n funcie de criterii demografice pentru a afia anunuri
despre aceste produse exclusiv femeilor.
Google se angajeaz s furnizeze consumatorilor un plus de vizibilitate i control asupra
categoriilor de interese i criteriilor demografice asociate experienei online. Aflai mai multe
despre abordarea referitoare la confidenialitatea utilizatorilor.

Setrile de direcionare din Reeaua de

display Google
n Reeaua de display Google, putei s ajungei la o serie ampl de clieni, s alegei pe ce
site-uri sau pagini s apar anunurile dvs. i s atragei utilizatorii prin diverse formate de
anunuri interesante.

Noiunile de baz, difuzai anunurile n Reeaua de display

Sporii gradul de control asupra locurilor unde apar anunurile, alegei setrile de
direcionare
ncercai combinaii de direcionare avansat pe baza obiectivelor dvs.
Pentru a face publicitate n Reeaua de display, utilizai orice tip de campanie Numai
Reeaua de display sau Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display.

Noiunile de baz, difuzai anunurile n Reeaua de

display
Metodele de direcionare precum cuvintele cheie i segmentele de public de afinitate
determin afiarea anunurilor n Reeaua de display.

Vindei echipamente sportive. Pentru campania dedicat fotbalului, dorii ca anunurile s

apar n pagini referitoare la fotbal. Ca atare, vizai cuvinte cheie pentru Reeaua de display,
cum ar fi cumprai minge de fotbal.

Cum se face acest lucru n contul AdWords

Atunci cnd adugai metode de direcionare, cum ar fi cuvintele cheie sau segmentele de
public de afinitate, i comunicai programului AdWords unde pot aprea anunurile dvs. i
cine le poate vedea atunci cnd navigheaz n Reeaua de display. Metodele de direcionare
se adaug n grupurile de anunuri din campaniile din Reeaua de display.
1.
2.
3.

Dai clic pe fila Reeaua de display din Toate campaniile online.

Dai clic pe + Direcionare.
Selectai meniul drop-down Adugai o opiune de direcionare i alegei una dintre
metodele de direcionare. Pentru a afia anunuri n pagini referitoare la fotbal, putei s
selectai Cuvinte cheie pentru Reeaua de display i s adugaicumprai minge de
fotbal.
4.
Dai clic pe nchidei i salvai grupul de anunuri.
n funcie de opiunile alese, este posibil ca, n partea lateral, s apar un calculator care
arat numrul de afiri disponibile pentru opiunile de direcionare selectate. Numrul de
afiri disponibile poate fi, adesea, foarte ridicat, n funcie de opiunea selectat. Pentru
informaii suplimentare despre afirile disponibile, consultai Vedei estimrile privind
acoperirea pentru Reeaua de display.

Sporii gradul de control asupra locurilor unde apar

anunurile, alegei setrile de direcionare
Setrile de direcionare, precum Direcionare i sum licitat i Numai sum licitat
stabilesc, de asemenea, acoperirea anunurilor dvs. Le putei privi ca pe un set de comenzi
cu urmtoarele funcii:

Direcionare i sum licitat

Limiteaz afiarea anunurilor numai pentru metoda de direcionare selectat,

cum ar fi cuvintele cheie
V permite s setai sume licitate pentru fiecare metod de direcionare, cum ar fi 6
RON pentru cumprai minge de fotbal

Pe baza cuvintelor cheie pentru Reeaua de display, anunurile dvs. se pot afia acum n
pagini referitoare la fotbal. Cu toate acestea, ntruct dorii s ajungei la iubitorii de fotbal,

vizai segmentul de public de afinitate Iubitori ai fotbalului i setai ambele metode de

direcionare la Direcionare i sum licitat.

Numai sum licitat

Nu limiteaz afiarea anunurilor pentru metoda de direcionare selectat

V permite s setai sume licitate pentru fiecare metod de direcionare, cum ar fi 6
RON pentru Iubitori ai fotbalului

Folosind acelai exemplu de mai sus, s presupunem c preferai ca anunurile dvs. s apar
pentru iubitorii de fotbal, dar nu dorii s limitai anunurile la acest public. Decidei s facei
urmtoarele:

setai cuvintele cheie pentru Reeaua de display ca Direcionare i sum licitat,

astfel nct anunurile s se afieze pe baza cuvintelor dvs. chei
setai Categorii de interese i remarketing la Numai sum licitat, cu o sum
licitat sporit pentru Iubitori ai fotbalului, astfel nct s cretei ansele ca anunurile s se
afieze pentru persoanele cu segmentul de public de afinitate respectiv.

Cum se face acest lucru n contul AdWords

Atunci cnd adugai mai multe metode de direcionare n acelai grup de anunuri i le
setai ca Direcionare i sum licitat, i comunicai programului AdWords s limiteze sau
s restrng acoperirea anunurilor. Atunci cnd adugai i alte metode de direcionare i le
setai ca Numai sum licitat, i comunicai programului AdWords s nu limiteze locurile
unde se afieaz anunurile, ci s creasc sau s scad ansele acestuia de a se afia, n
funcie de suma licitat aleas.
1.

Repetai paii 1 - 3 din prima seciune pentru fiecare metod de direcionare

suplimentar adugat n grupul de anunuri.
2.
Alegei Direcionare i sum licitat sau Numai sum licitat pentru fiecare
metod de direcionare. Reinei c minimum o metod de direcionare trebuie s fie
setat la Direcionare i sum licitat.
3.
(Opional) Alegei sume licitate diferite pentru opiunile de direcionare. De exemplu,
putei seta o sum licitat pentruIubitori ai fotbalului din subfila Categorii de interese
i remarketing.
Este posibil s constatai, n partea lateral, c, de fiecare dat cnd adugai o metod de
direcionare n grupul de anunuri i o setai la Direcionare i sum licitat, numrul de
afiri disponibile scade. Acest lucru este tipic atunci cnd adugai mai multe metode de
direcionare setate la Direcionare i sum licitat n acelai grup de anunuri.

Cuvinte cheie

Cuvinte cheie +

Cuvinte cheie + segment

segment de public de
afinitate

de public de afinitate +
sex

Not important: n cazul companiilor mici i medii, este de preferat s se seteze mai
puine metode de direcionare ca Direcionare i sum licitat ntr-un singur grup de
anunuri. n caz contrar, este posibil s restrngei acoperirea anunurilor, determinnd
afiarea rar a acestora.

ncercai combinaii de direcionare avansat pe baza

obiectivelor dvs.
Campaniile de vnzri directe
Dac obiectivul dvs. este s vindei produse i s ajungei la un anumit tip de public, este
recomandat s adugai n grupul de anunuri mai puine metode de direcionare setate ca
Direcionare i sum licitat. n acest fel, anunurile se vor putea afia numai atunci cnd
corespund metodele de direcionare selectate de dvs. Iat cteva exemple de combinaii:

Metode de
direcionare

Direcionare i
sum licitat
(setare
standard)

Cuvinte cheie
+ destinaii de
plasare

Cuvinte cheie +
destinaii de
plasare

Neselectat

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii
cuvinte cheie I destinaii
de plasare.

Segmente de
public +
vrst

Segmente de
public + vrst

Neselectat

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii
segmente de public I
vrsta.

Numai
sum
licitat

Cnd se pot afia

anunurile

Cuvinte cheie
+ subiecte

Cuvinte cheie +
subiecte

Neselectat

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii
cuvinte cheie I subiecte.

Remarketing
+ sex

Remarketing +
sex

Neselectat

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii
remarketingul I sexul.

Subiecte +
segmente de
public

Subiecte +
segmente de
public

Neselectat

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii
subiecte I segmente de
public de pe pia.

Campaniile axate pe marc

Dac obiectivul dvs. este s acoperii ct mai multe persoane, nu este recomandat s
adugai prea multe metode de direcionare n grupul de anunuri. Cu toate acestea, putei
alege s adugai mai multe metode de direcionare, pentru a avea posibilitatea s setai
sume licitate pentru una dintre ele, fr a limita semnificativ acoperirea. Iat cteva
exemple de combinaii:

Metode de
direcionare

Direcionar
e i sum
licitat
(setare
standard)

Vrst + sex
+ segmente
de public de
afinitate

Vrst + sex
+ segmente
de public de
afinitate

Neselect
at

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii vrsta,
sexul I segmentele de public de
afinitate.

Segmente de
public de
afinitate i
vrst*

Segmente de
public cu
interese
similare

Vrst

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii
segmente de public de afinitate.
Dac segmentele de public de
afinitate i vrsta se suprapun,
vei vedea rapoarte pentru ambe
Suma licitat utilizat va
depinde de opiunea de licitare
aleas.

Cuvinte cheie
+ destinaii de
plasare

Cuvinte cheie

Destinai
i de
plasare

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii cuvinte
cheie. n cazul n care cuvintele
cheie i destinaiile de plasare se
suprapun, vei vedea rapoarte
pentru ambele. Suma licitat

Numai
sum
licitat

Ce nseamn

utilizat va depinde de opiunea

de licitare aleas.
Cuvinte cheie
+ sex*

Cuvinte cheie

Sex

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii cuvinte
cheie. n cazul n care cuvintele
cheie i sexul se suprapun, vei
vedea rapoarte pentru ambele.
Suma licitat utilizat va
depinde de opiunea de licitare
aleas.

Subiecte +
segmente de
public de
afinitate +
destinaii de
plasare

Subiecte +
segmente de
public de
afinitate

Destinai
i de
plasare

Pentru ca anunurile s se
afieze, sunt obligatorii subiecte
I segmente de public de
afinitate. Dac subiectele,
segmentele de public de
afinitate i destinaiile de plasare
se suprapun, vei vedea rapoarte
pentru toate. Suma licitat
utilizat va depinde de opiunea
de licitare aleas.

* Aceste combinaii pot fi utile pentru persoanele care doresc s creasc ansele de a ajunge
la anumite grupuri demografice, dar care nu doresc s limiteze traficul numai la acele
grupuri.

Cum funcioneaz DoubleClick Ad

Exchange mpreun cu AdWords
DoubleClick Ad Exchange este o pia publicitar n timp real care a ncheiat un
parteneriat cu Reeaua de display Google pentru cumprarea i vnzarea de
publicitate. Aceasta reprezint o alt pia unde agenii de publicitate pot licita pentru
publicitatea grafic de pe internet. Cnd avei o campanie care vizeaz Reeaua de
display, avei acces automat la site-urile editorilor Ad Exchange care respect
regulamentele AdWords.
Dac dorii s prindei fluturi n toiul verii, cu ct plasa pe care o folosii este mai mare, cu
att vei putea prinde mai muli fluturi. Acelai lucru este valabil i n cazul clienilor dvs.:
dac folosii o plas mai mare, s-ar putea s atragei clieni din segmente cu trafic mare de
pe web, la care nu aveai acces n trecut. Acesta este motivul pentru care afiarea
anunurilor dvs. AdWords pe site-uri de editori Ad Exchange v poate ajuta s atragei clieni
noi, la care nu puteai ajunge n trecut.
Iat cum funcioneaz:

ct timp vizai Reeaua de display pentru campania dvs., anunurile pot aprea pe
site-uri de editori Ad Exchange, pe lng cele disponibile prin Google AdSense.

n timp ce acoperirea potenial a unor site-uri de editori suplimentare se extinde,

direcionarea, raportarea i alte procese din contul AdWords cu care suntei deja familiarizat
vor rmne aceleai.
Editorii Ad Exchange care doresc s afieze anunuri Google AdWords trebuie s
adere la politicile de produs Google AdSense.

Despre procesul de licitare

Google face mai muli pai pentru a asigura un proces de licitare consecvent, astfel nct
sumele licitate AdWords s poat fi comparate corect cu cele din alte reele publicitare.

Dac un editor ofer inventar pentru Ad Exchange, AdWords deruleaz propria

licitaie i realizeaz cea mai bun unitate de anunuri, cu un anun pe spaiu publicitar
complet sau un grup de anunuri text. Apoi, AdWords ia sumele licitate ale anunurilor i le
aplic la procentajul de venit Google AdWords i calculeaz suma licitat Ad Exchange
adecvat pentru unitatea de anunuri.

Suma licitat este comparat cu sumele licitate ale altor ageni de publicitate
DoubleClick Ad Exchange i cu criteriile de control definite de editori, precum sumele licitate
CPM minime. Sumele licitate care nu ndeplinesc criteriile de control ale editorilor sunt
ignorate.

Ad Exchange va lua apoi toate sumele licitate eligibile i va derula o licitaie. Dac
AdWords ctig licitaia, agenii de publicitate AdWords care gestioneaz unitile de
anunuri ctigtoare nu vor plti mai mult dect suma necesar pentru a se poziiona
naintea agenilor de publicitate urmtori pe baza valorii CPC cnd un utilizator d clic pe
anun sau finalizeaz un alt eveniment valid n legtur cu anunul. Agentului de publicitate i
se va plti a doua cea mai mare sum licitat din licitaia Ad Exchange sau valoarea CPM
minim.
Cnd o unitate de anunuri este anonim, agentul de publicitate nu are dreptul (direct sau
printr-o ter parte) s ncerce s stabileasc identitatea editorului, numele site-ului sau alte
informaii de identificare conexe prin orice mijloace, chiar dac nu identific vnztorul n
mod intenionat.

Afiarea anunurilor n aplicaii mobile

Putei ajunge la un public tot mai mare care utilizeaz telefoane mobile i tablete, prin
afiarea anunurilor n aplicaii. Permitei-i programului AdWords s asocieze anunurile
unor aplicaii prin intermediul Reelei de display sau vizai anumite categorii de aplicaii.

Sfat
n acest articol, vom discuta despre publicitatea n aplicaii pentru a promova un produs.

Pentru a obine mai multe informaii despre formatele de anun care pot fi afiate pe

dispozitive mobile,citii mai multe despre tipurile de anunuri mobile.

Pentru a evita afiarea de anunuri n anumite destinaii de plasare, citii

despre modul n care putei exclude pagini web i aplicaii.

Pentru a promova propria aplicaie, ignorai acest pas i citii despre cele mai bune
practici de promovare a aplicaiilor.
Putei afia anunuri n aplicaii mobile prin intermediul campaniilor de tipul Reeaua de
cutare cu extindere n Reeaua de display sau Reeaua de display.

Dac dorii s testai publicitatea n aplicaii mobile, este suficient s urmrii

performanele anunurilor plasate n aplicaii mobile prin intermediul Reelei de display. Nu

trebuie s facei nicio modificare, ntruct aplicaiile fac parte din Reeaua de display. Mai
jos, putei afla cum se urmresc performanele anunurilor din aplicaii, n seciunea
referitoare la vizarea aplicaiilor prin Reeaua de display.
Dac dorii s ajungei la anumite categorii de aplicaii sau dac tii care

sunt aplicaiile pe care dorii s le vizai, v recomandm s creai o campanie pentru

Reeaua de display dedicat aplicaiilor mobile. Aflai mai multe despre aceste campanii n
seciunea de mai jos referitoare la vizarea anumitor aplicaii sau categorii de aplicaii n
Reeaua de display.
Dac nu dorii ca anunurile dvs. s apar n aplicaii:
1.
2.

din fila Reeaua de display, accesai Excluderile campaniilor;

n seciunea Destinaii de plasare, inserai adsenseformobileapps.com.

Sfat
n campaniile din Reeaua de display, dac dorii s excludei doar anumite aplicaii
mobile, nu toate, putei utiliza opiunea excluderile destinaiilor de plasare pentru
aplicaiile mobile. Adugai aceste excluderi n fila Reeaua de display, din seciunea
Excluderi de grupuri de anunuri sau Excluderi de campanii.

Vizarea aplicaiilor prin Reeaua de display

Aplicaiile fac parte din Reeaua de display
Anunurile din campaniile de tipul Reeaua de display i Reeaua de cutare cu extindere n
Reeaua de display sunt eligibile automat pentru afiarea n aplicaii mobile dac la crearea
campaniei ai selectat Toate funciile (opiunea standard). Anunurile pot aprea n aplicaii
mobile cnd o destinaie de plasare de aplicaie mobil corespunde direcionrii stabilite
pentru campania dvs.

Monitorizarea destinaiilor de plasare a anunurilor

Dac anunurile afiate n aplicaii au performane bune, v recomandm s analizai
posibilitatea de a viza aplicaiile prin campanii exclusiv pentru dispozitive mobile. ncercai
s vizai anumite aplicaii sau categorii de aplicaii n Reeaua de display. Pentru a vedea n
ce aplicaii apar anunurile dvs., accesai seciunea Destinaii de plasare din fila Reeaua

de display. Aici apar toate aplicaiile n care au fost afiate anunurile din grupul de
anunuri selectat, precum i site-urile care au afiat anunurile dvs.

Vizai anumite aplicaii sau categorii de aplicaii n Reeaua de display

Crearea unei campanii pentru Reeaua de display cu anunuri afiate n aplicaii
mobile
1.
2.
3.
4.
5.

Dai clic pe butonul + Campanie din cont i selectai opiunea Numai Reeaua de
display.
Selectai opiunea Anunuri n aplicaii mobile din lista din partea dreapt.
n seciunea Dispozitive, avei n vedere direcionarea ctre anumite sisteme de
operare, modele de dispozitive i operatori.
Indicai locaiile i limbile pe care dorii s le vizai i setai bugetul.
Dai clic pe Salvai i continuai.

Plasai anunurile n aplicaiile n care dorii s apar

Pentru ca anunurile s apar n aplicaii mobile, trebuie s alegei cel puin o destinaie de
plasare (o posibil destinaie a anunului).
1.
2.
o

Dai un nume primului grup de anunuri i setai o sum licitat standard.

Din Destinaii de plasare din aplicaii mobile, alegei aplicaiile n care dorii s
afiai anunurile.
Dac dorii ca anunurile s se difuzeze n toate aplicaiile

disponibile (n Apple App Store, Windows Phone Store i Google Play), dai clic pe n
partea dreapt a opiunii Toate aplicaiile din Categorii de aplicaii mobile.
Dac dorii s vizai anumite categorii, extindei magazinele de aplicaii

din Categorii de aplicaii mobile dnd clic pe +, apoi alegei categoriile dorite dnd clic
pe lng fiecare dintre acestea. Categoriile au nume identice cu cele din fiecare
magazin de aplicaii.
Dac dorii s alegei anumite aplicaii, dai clic pe Cutai n toate

aplicaiile i introducei aplicaiile dorite n caseta de cutare. Apoi dai clic pe lng
fiecare aplicaie n care dorii s poat aprea anunul.
Dac tii codurile aplicaiilor vizate, introducei-le n aceste formate:
aplicaii iOS: mobileapp::1-<codul din nou cifre al aplicaiei>
exemplu: mobileapp::1-123456789;
aplicaii Google Play: mobileapp::2- (putei gsi numele pachetului n
magazinul Google Play)

3.

exemplu: mobileapp::2-com.example.app.

Consultai seciunea Restrngei mai mult direcionarea dac dorii s direcionai

n funcie de vrst, de sex, de categoriile de interese sau de istoricul vizitelor pe site-uri.
Reinei c aceast restrngere a direcionrii va determina afiarea mai rar a anunului
(cu alte cuvinte, va reduce numrul de afiri ale anunului).
4.
Dai clic pe Salvai i continuai.

Alegei cel mai potrivit format pentru anunul afiat n aplicaii mobile
Anunurile mobile pot fi de tip text, imagine sau aplicaii/coninut digital. Pentru a vedea
care este formatul cel mai potrivit pentru dvs., aflai mai multe despre diferitele tipuri de
anunuri mobile.

Dac dorii ca anunurile s genereze clicuri pentru site-ul dvs. mobil, cele mai
potrivite sunt anunurile text i imagine.
Dac dorii ca anunurile s genereze descrcri de aplicaii, creai un anun
aplicaie/coninut digital. Aflai mai multe despre cele mai bune practici pentru generarea de
descrcri.

Urmrirea performanelor anunurilor afiate n aplicaii

mobile
Pentru a afla ce aplicaii v afieaz anunul, accesai fila Reeaua de display i
alegei Destinaii de plasare. Acolo vor aprea categoriile de aplicaii i aplicaiile pe care
le-ai ales pentru plasarea anunurilor.
Dac dorii s consultai performanele aplicaiilor din cadrul categoriilor, dai clic pe caseta
de selectare de lng numele categoriei i utilizai meniul drop-downVedei lista de
adrese URL de deasupra tabelului.

Opiuni avansate pentru dispozitive

mobile i tablete n campaniile Numai
Reeaua de display
n campaniile de tip Numai Reeaua de display", putei viza anumite sisteme de operare,
modele de dispozitive, precum i operatori i reele wireless. Alte tipuri de campanii nu
dispun de opiuni avansate pentru dispozitive mobile i de tip tablet.

Exemplu
S presupunem c dorii s ajungei la utilizatorii care folosesc operatorul de telefonie
mobil X, pentru a le oferi muzic jazz ca ton de apel. Alegnd direcionarea n funcie de
operator, putei include n anun un mesaj foarte precis: Tonuri de apel jazz pentru
operatorul mobil X.

Cum s setai opiunile avansate pentru dispozitive mobile

i de tip tablet

Cum setai opiunile avansate pentru dispozitive mobile i de tip tablet i ce opiuni sunt
disponibile pentru dispozitive smartphone i WAP.

Dispozitive smartphone: vizai sistemele de operare, modelele de dispozitive,

operatorii i reelele wireless.
Dispozitive WAP: vizai operatorii i reelele wireless.
Dispozitivele smartphone
Pentru anunurile care se afieaz pe dispozitive smartphone cu browsere complete de
internet:
1.
2.
3.
4.
5.

conectai-v la contul AdWords, la https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii;
selectai una dintre campaniile Numai Reeaua de display;
dai clic pe fila Setri;
extindei pictograma + Opiuni avansate pentru dispozitive mobile i de tip
tablet din dreptul opiunii Dispozitive, aflat n seciunea Computere desktop i
laptop, dispozitive mobile i tablete.

Pictograma Opiuni avansate pentru dispozitive mobile i de tip tablet ar trebui s se

extind i vei putea selecta sistemele de operare, modelele de dispozitive, precum i
operatorii i reelele Wi-Fi.
Sisteme de operare: alegei s afiai anunurile persoanelor care utilizeaz

toate sistemele de operare sau vizai numai anumite sisteme de operare.

Exemplu: Android sau iOS.
Modele de dispozitive: alegei s afiai anunurile persoanelor care

utilizeaz toate mrcile i versiunile de dispozitive sau vizai numai anumite dispozitive.
Operatori: alegei s afiai anunurile utilizatorilor din toate reelele mobile

sau s vizai numai anumii operatori din zona vizat. Reinei c opiunea de a alege
anumii operatori pe care s i vizai este disponibil n multe ri, dar nu n toate.
Wi-Fi: pentru a afia anunurile persoanelor care utilizeaz reele wireless,

selectai Trafic Wi-Fi. Dac alegei s includei traficul Wi-Fi, vor fi vizai toi utilizatorii
de reele Wi-Fi, indiferent de operatorul utilizat.
Dispozitivele WAP
n cazul anunurilor mobile text sau imagine care sunt afiate pe telefoane din gama medie,
cunoscute i sub numele de dispozitive WAP:
1.
2.
3.
4.
5.

conectai-v la contul AdWords, la https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii;
selectai una dintre campaniile Numai Reeaua de display;
dai clic pe fila Anunuri;
dai clic pe creionul care apare cnd plasai cursorul peste anun, dac adugai
aceast funcie la un anun existent, sau selectai Anun nou > Anun mobil pentru
WAP, dac nu ai creat nc un anun mobil;
6.
dai clic pe Opiuni avansate pentru direcionare i reea;
7.
dai clic pe Afiai anunul meu numai n reelele anumitor operatori de telefonie
mobil. n acest fel, va aprea un meniu care conine operatorii de telefonie mobil

dintre care s alegei. Putei alege s afiai anunurile dvs. utilizatorilor aparinnd
tuturor operatorilor de telefonie mobil sau putei s vizai numai anumii operatori, n
funcie de preferine. Reinei c nu toate rile n care oferim opiunea de direcionare n
funcie de operator pot accepta anunuri mobile pentru WAP.
8.
dai clic pe Salvai pentru a finaliza.

Tipuri de anunuri mobile

Atragei clienii oriunde s-ar afla, cu ajutorul anunurilor afiate pe dispozitive

mobile.
Aflai detalii despre tipurile de anunuri care pot aprea pe dispozitive mobile.
Aflai cum s afiai anunurile pe diferite dispozitive mobile, cum ar fi
smartphone-urile i telefoanele cu performane medii.
Aflai cum putei dezactiva afiarea anunurilor pe dispozitive mobile.
Unde pot aprea anunurile mobile
Pe dispozitive mobile cu browsere
complete,
cum ar fi smartphone-urile i tabletele

Tipuri de anunuri

Anunuri
Anunuri
Anunuri
Anunuri

text
imagine
de promovare a aplicaiilor
HTML 5 create n Google

Web Designer
n aplicaii, pe smartphone-uri sau tablete

Anunuri
Anunuri
Anunuri
Anunuri

text
imagine
de promovare a aplicaiilor
imagine de promovare a

aplicaiilor
Anunuri video de promovare a
aplicaiilor

Numai pe dispozitive de pe care se pot

efectua apeluri

Anunuri cu numr de telefon

Important
Pentru a crea anunuri imagine, campania trebuie s fie nscris n Reeaua de display i s aib tipul
Numai Reeaua de display sau Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display.

Anunuri pe dispozitive mobile

Multe dispozitive mobile, cum ar fi smartphone-urile, au browsere complete. Aceste browsere pot afia
site-uri similare celor care ar aprea pe un computer desktop, precum i site-uri optimizate pentru
dispozitive mobile. De asemenea, dispozitivele mobile de ultim generaie pot s gzduiasc aplicaii, pe
care utilizatorii le pot descrca din magazinul de aplicaii corespunztor dispozitivului sau de pe un site.
Gama divers de mijloace disponibile pe dispozitivele mobile permite afiarea anunurilor ntr-o mulime
de formate diferite. Testarea mesajului cu ajutorul mai multor formate de anunuri v poate ajuta s aflai
ce i determin pe clieni s v acceseze site-ul sau s descarce aplicaia dvs. mobil. Cu toate acestea,

n general, este recomandat s ncepei prin adaptarea mesajului n aa fel nct s conving clienii cu
dispozitive mobile. Aa vei avea anunuri mai aspectuoase i cu performane superioare n orice format.
Pentru a v asigura c anunul arat bine pe un ecran mic, putei crea un anun optimizat pentru
dispozitive mobile, cu un mesaj, o adres URL afiat i o pagin de destinaie, special pentru dispozitive
mobile. n acest sens, bifai caseta de selectare Dispozitiv mobil din dreptul setrii Preferin pentru
dispozitiv. n cazul n care grupurile de anunuri conin anunuri eligibile s apar pe toate dispozitivele,
precum i anunuri optimizate pentru dispozitive mobile, numai cele preferate pentru dispozitive mobile
vor aprea pe acestea.

Not

Toate campaniile noi sunt eligibile automat pentru afiarea pe majoritatea dispozitivelor mobile. Dac nu
dorii s afiai anunuri pe dispozitive mobile, putei s setai o ajustare negativ a sumelor licitate
pentru dispozitive mobile.

Anunuri text mobile

Anunurile text mobile arat la fel ca anunurile text standard care ar aprea pe un
computer desktop. Principala diferen const n faptul c ntr-o anumit pagin putem afia
mai multe anunuri atunci cnd un utilizator caut informaii cu un computer desktop, dar
mai puine atunci cnd cutrile se fac cu un dispozitiv mobil. Reinei c anunurile text pot
arta altfel n Reeaua de display.

Optimizarea dinamic a anunurilor pentru mbuntirea performanelor

AdWords poate nlocui, uneori, cel de-al doilea rnd descriptiv al anunurilor text mobile cu
cele mai relevante extensii la anunuri pe care le-ai activat, cum ar fi extensiile de
sitelinkuri, extensiile de locaie sau extensiile pentru ntiinri. Astfel, clienii poteniali pot
beneficia de cele mai relevante informaii, iar ratele de clic ale anunurilor pot crete.
Urmtoarele exemple ilustreaz modul n care AdWords ajusteaz dinamic anunurile, astfel
nct acestea s ofere informaii mai relevante i cu performane mai ridicate. Reinei c
exemplele de mai jos nu vor aprea ntotdeauna i c aceast funcie nu va fi disponibil n
conturile care fac publicitate produselor sau serviciilor farmaceutice.

Exemple
Scenariu de
licitaie
publicitar

Ce apare n anun

Cum ar putea arta anunul

O anumit extensie
la anun pe care ai
activat-o va avea

n locul textului
rndului descriptiv 2
se va afia extensia

Titlu

performane mai
ridicate dect textul
rndului descriptiv
2 al anunului.

la anun cu cea mai

bun performan
pentru acest
segment de public.

Anunwww.example.com

Textul rndului
descriptiv 2 al
anunului va
nregistra
performane mai
ridicate dect o
extensie la anun.

n anun va aprea
rndul descriptiv 2.

Titlu - Rnd descriptiv 1

Nici textul rndului

descriptiv 2, nici
extensia la anun
nu va nregistra
performane
ridicate n licitaia
publicitar.

Anunul va fi
restrns pentru a
permite includerea
n licitaie a unor
anunuri relevante
suplimentare.

Rnd descriptiv 1
Sitelink nr. 1 -Sitelink nr. 2

Anunwww.example.com

Rnd descriptiv 2

Titlu
Anunwww.example.com

Rnd descriptiv 1

Nu trebuie s facei nimic special pentru a beneficia de aceast funcie, n schimb, putei s
optimizai textul publicitar pentru dispozitive mobile cu ajutorul metodelor de mai jos:

Creai extensii la anunuri, dac nu ai fcut deja acest lucru. Dac performanele

extensiilor la anunuri sunt mai bune dect cele ale textului descriptiv, acestea vor fi afiate
pe dispozitivele mobile mpreun cu anunurile.
Folosii rnduri descriptive scurte i atrgtoare. n continuare este o idee

bun s creai al doilea rnd de text descriptiv. AdWords l va afia pe acesta dac
performanele textului sunt mai bune dect cele ale extensiilor la anunuri sau dac
anunurile sunt afiate pe computere desktop sau tablete. Limitai lungimea rndurilor la
maximum 35 de caractere pentru a fi citite cu uurin pe ecranele mai mici.
Gndii-v la anunuri destinate n special dispozitivelor mobile. Pentru a v
transmite mesajul folosind mai puin spaiu, este recomandabil s scriei un text descriptiv
scurt, direct i foarte relevant pentru persoanele aflate n micare. Bifai caseta Dispozitiv
mobil cnd creai noul anun optimizat pentru dispozitive mobile pentru a-i indica
programului AdWords c acesta trebuie afiat pe dispozitive mobile.

tiai c...
Extensiile la anunuri sunt luate n considerare la calcularea Clasrii anunului. Aadar,
afiarea unor extensii mai relevante, cu performane mai ridicate, poate mbunti
poziia anunului. Dac dou anunuri concurente au aceeai sum licitat i aceeai
calitate, anunul cu mai multe extensii relevante va aprea ntr-o poziie mai bun dect
cellalt.

Important
Dac preferai s afiai numai textul descriptiv i s nu permitei nlocuirea rndului 2 al
acestuia cu extensii cu performane ridicate, putei renuna la optimizarea anunurilor
text mobilecompletnd acest formular.
Not: renunarea poate afecta negativ ratele de clic ale anunurilor, deoarece rndul
descriptiv 2 nu va fi nlocuit de extensii cu performane mai ridicate.
Anunurile text se difuzeaz automat pe dispozitive mobile, cu excepia situaiei n care
ai setat o ajustare a sumelor licitate de -100% pentru dispozitive mobile n seciunea
Dispozitive din setrile campaniei.

Creai un anun text

Aflai cum putei atrage clienii pe dispozitive mobile.
Anunuri imagine mobile
Acestea sunt asemntoare cu anunurile imagine normale pe care le putei vedea pe un
computer desktop, ns pot direciona utilizatorii ctre site-ul pentru dispozitive mobile sau
ctre aplicaie. Pentru ca anunurile imagine s fie difuzate pe dispozitive mobile, asiguraiv c ai nscris campania n Reeaua de display. Fiecare dimensiune de imagine acceptat n
anunurile difuzate pe computere desktop este acceptat i n anunurile de pe dispozitive
mobile. Cu toate acestea, pentru ca anunurile s apar n aplicaii mobile i pe site-uri
destinate dispozitivelor mobile, anunul imagine trebuie s aib dimensiunea de 320 x 50.
Anunurile imagine se pot afia ca anunuri banner sau ca reclame intermediare n aplicaiile
mobile. Mai jos putei consulta dimensiunile recomandate pentru fiecare.

Anunuri imagine intermediare

Acestea sunt anunuri pe ecran complet, care tind s aib rate de clic mai mari dect
anunurile de tip banner, dar care pot avea sume CPC mai mari. Acestea apar atunci cnd
cineva trece de la un ecran la altul sau de la o pagin la alta ntr-o aplicaie.

Dimensiunile anunurilor pentru telefoane mobile: 300 x 250, 320 x 480 i 480 x 320.
Dimensiunile anunurilor pentru tablete: 1024 x 768 i 768 x 1024.

Anunuri imagine de tip banner

Anunurile de tip banner apar sub forma unei mici benzi sau a unui banner n partea de
sus a paginii sau a ecranului ntr-o aplicaie. Acesta este formatul de anun cel mai folosit
pentru dispozitivele mobile. Putei s ncrcai imagini cu dimensiuni duble (de exemplu, o
imagine cu dimensiunile de 640 x 100 pentru un spaiu publicitar de 320 x 50) pentru
dispozitivele cu afiare de nalt rezoluie. Vom ajusta automat imaginea pe baza densitii
de pixeli a dispozitivului.

Dimensiunile anunurilor pentru telefoane mobile i tablete: 320 x 50, 468 x 60, 728
x 90 i 300 x 250.

Sfat
n mod standard, anunurile se vor afia sub form de banner i de anun intermediar.
Dac dorii s difuzai numai anunuri intermediare, accesai fila Reeaua de display din
programul AdWords i dai clic pe + Excludere din seciunea Excluderi la nivel de
campanie. Selectai Coninut non-intermediar pentru aplicaia mobil GMob pentru a
exclude anunurile banner din campania pentru aplicaii mobile.

Anunuri de promovare a aplicaiilor

Anunurile de instalare a aplicaiilor (cunoscute anterior sub denumirea de anunuri clic

pentru descrcare) reprezint cea mai simpl i mai eficient metod de a spori numrul de
descrcri: majoritatea personalizrilor vor fi pregtite pentru dvs. Putei difuza aceste
anunuri n Reeaua de cutare i n Reeaua de display, utiliznd formatul de anun pentru
aplicaii/coninut digital.
Anunurile de instalare a aplicaiilor sunt create n aa fel nct s fie afiate pe dispozitivele
pe care vor avea cel mai mare impact. Cnd creai o campanie nou pentru a v promova
aplicaia mobil, anunurile se vor afia numai pe telefoane i pe tablete (nu pe computere
desktop).

Campaniile de promovare a aplicaiilor din Reeaua de display

Anunuri n aplicaii mobile

Instalrile aplicaiei mobile
Implicarea fa de aplicaiile mobile

Pentru a difuza n continuare anunurile de promovare a aplicaiilor, utilizai

codul aplicaiei
AdWords nu va mai accepta anumite funcii n campaniile de tipul Instalrile aplicaiei
mobile i Implicarea fa de aplicaia mobil din Reeaua de display. Tipurile urmtoare
de anunuri nu vor fi afiate utilizatorilor:
1.
2.

anunurile imagine i text create fr un cod de aplicaie;

anunurile care vizeaz site-uri individuale i categorii de interese generale.

Toate anunurile din campaniile de tipul Instalrile aplicaiei mobile i Implicarea fa de

aplicaia mobil trebuie s fie anunuri pentru aplicaii sau coninut digital, asociate unui
cod de aplicaie. Pentru a difuza n continuare anunurile n campania de promovare de
aplicaii, trebuie s refacei anunurile pentru aplicaii sau coninut digital n AdWords. Dac
avei multe anunuri, putei utiliza Editorul AdWords pentru a aduga un cod de aplicaie la
mai multe anunuri simultan.

Dac dorii s utilizai anunurile text sau imagine, le putei difuza ntr-o campanie separat
de tipul Anunuri n aplicaii mobile. Putei copia i insera anunuri existente n campania
nou.

Campaniile de promovare a aplicaiilor din Reeaua de cutare

Instalrile aplicaiei mobile

Implicarea fa de aplicaiile mobile

Trecerea la campaniile de tipul Instalrile aplicaiei mobile

ncepnd cu luna iulie 2015, anunurile de promovare a aplicaiilor n Reeaua de cutare
create n afara campaniilor de tipul Instalrile aplicaiei mobile nu vor mai fi difuzate. Dac
avei anunuri de tip clic pentru descrcare sau anunuri pentru aplicaii sau coninut
digital n campaniile dvs. de tipul Numai Reeaua de cutare, va trebui s mutai
anunurile ntr-o campanie nou Numai Reeaua de cutare - Instalrile aplicaiei
mobile. Vedei cum putei trece anunurile ntr-o campanie cu instalri de aplicaie

Detalii privind formatul de anun

Standard

Imagine

Videoclip

Func
ii

Pictograma i descrierea
aplicaiei. Anunurile din
Reeaua de display includ
evaluarea din magazinul
de aplicaii.

Doar textul i
imaginile
personalizate
ncrcate de dvs.

Videoclip de la un link
YouTube sau generat
pe baza unor imagini
sau texte dintr-o
aplicaie

Reel
e

Reeaua de cutare i
reeaua AdMob pentru
aplicaii

Reeaua AdMob
pentru aplicaii

Reeaua AdMob pentru

aplicaii

Func
ie

Link ctre magazinul de

aplicaii, un link direct sau
o aplicaie

Link ctre
magazinul de
aplicaii sau link
direct ctre o
aplicaie

Link ctre magazinul

de aplicaii

n cazul anunurilor standard i video de promovare a aplicaiilor, putem utiliza codul

aplicaiei i numele pachetului pentru a v ajuta s personalizai modul n care apare
anunul. Pentru anunurile imagine, se va afia doar imaginea pe care o ncrcai n
AdWords.

Anunurile standard de promovare a aplicaiilor pot include:

numele aplicaiei, care apare ca titlu pentru anunurile de instalare a aplicaiilor n

Reeaua de cutare;
rnduri descriptive;

pictograma aplicaiei, cu link spre magazinul de aplicaii;

preul aplicaiei n moneda sau limba corespunztoare, pe baza preului afiat n

magazinele de aplicaii;
butonul de descrcare (cu text n limba local) care pornete descrcarea;
evaluarea prin stele i numrul de recenzii;
capturi de ecran ntr-o galerie cu funcie de derulare. Dac selectai capturi de ecran,

acestea se vor extinde i vor aprea n ecran complet pe telefoane.

buton X pentru nchiderea modului de afiare n ecran complet.

Detalii privind anunurile video de promovare a aplicaiilor:

Not
Anunurile de instalare a aplicaiilor din Reeaua de cutare pot fi afiate atunci cnd n
aplicaii este disponibil un coninut pltit.

Disponibilitatea de aplicaii pltite pentru Google Play

Disponibilitatea de coninut pentru iTunes Store
n cazul n care aplicaia are un videoclip YouTube ncrcat n magazinul de
aplicaii, l vom aduga automat la anun. Putei modifica sau aduga un videoclip (dac nu
ai ncrcat deja unul n magazinul de aplicaii).

videoclipul va fi redat automat pe dispozitive cu conexiuni Wi-Fi. Utilizatorii

care folosesc conexiuni 3G/4G/LTE trebuie s dea clic pe acesta pentru a-l reda.

pentru a ntrerupe redarea videoclipului, utilizatorii pot da clic pe butonul de

pauz sau pe videoclip;

aceste anunuri se vor difuza la volumul setat pe telefonul utilizatorului i nu

vor modifica setrile generale ale dispozitivului. Dac sonorul telefonului este oprit, i
sunetul anunului va fi oprit.

anunurile vor include un buton de descrcare (cu textul n limba local), care
pornete descrcarea i care nu poate fi personalizat.

Anunuri cu numr de telefon

Anunuri mobile care au ca scop generarea de apeluri spre companie

Anunurile cu numr de telefon apar numai pe dispozitivele de pe care se pot efectua
apeluri, iar anunurile au rolul de a-i determina pe utilizatori s v apeleze. Toate clicurile pe
aceste anunuri i ncurajeaz pe clieni s v apeleze de pe smartphone-urile.
Atunci cnd creai anunuri, vi se va solicita s introducei urmtoarele informaii:

numele companiei,
numrul de telefon,
dou rnduri de text descriptiv,

o adres URL afiat,

o adres URL de verificare opional. Aceasta este adresa URL a unei pagini web care
include numrul dvs. de telefon.
Fiecare dintre aceste cmpuri poate fi ascuns atunci cnd anunul apare pe telefoane
mobile, astfel nct s profitai la maximum de spaiul mai mic de pe ecranul acestor
dispozitive.

Apelai: (555) 123-4567

Anun www.example.com

Rndul descriptiv 1
Rndul descriptiv 2
Aceste anunuri nu i direcioneaz pe utilizatori la pagina de destinaie a site-ului dvs. n
mod obinuit, clicurile pe anunuri iniiaz un apel spre companie. Adresa URL de verificare
(ce poate fi adresa paginii de destinaie a companiei) trebuie introdus numai pentru ca
AdWords s verifice anunul i numrul dvs. de telefon. Pentru a crea anunuri care permit
att efectuarea de clicuri pentru apelare, ct i efectuarea de clicuri spre site, ncercai s
utilizai extensiile de apel.
Not: campaniile cu numere de telefon pot s vizeze numai Reeaua de cutare.
Anunuri mobile WAP
Dispozitivele WAP le permit utilizatorilor s navigheze pe site-uri mobile create special
pentru dispozitivele mobile mici. Aceste site-uri sunt, n general, mult mai simple dect cele
obinuite, care apar, de obicei, pe computere desktop.
Anunurile mobile WAP sunt oferite n dou variante: anunuri text i anunuri imagine.

Anunuri text mobile WAP: aceste anunuri conin dou rnduri de text, cu o limit

de 12 sau 18 caractere pe rnd, n funcie de limba n care scriei anunul. Adresa URL a siteului apare pe al treilea rnd, dac dorii s introducei o astfel de adres. De asemenea,
putei s adugai un link Apelai, care le permite clienilor s v apeleze direct din anun.
Anunuri imagine mobile WAP: aceste anunuri arat la fel ca fiierul imagine pe
care l-ai ncrcat.

Creai un anun WAP

Pentru a crea anunuri mobile WAP, selectai opiunea Anun mobil WAP la crearea unui
anun nou. Dac ai creat un anun imagine, trebuie s nscriei campania i n Reeaua de
display. Aflai cum s creai un anun WAP.

Sfat
Nu trebuie s avei un site mobil pentru a difuza anunuri mobile. n schimb, le putei
permite clienilor s v apeleze direct din anun. La crearea unui anun mobil WAP,
selectai Conectai clienii la numrul de telefon al firmei mele, astfel nct acetia s
poat da clic pentru apelare. n felul acesta, n anunul dvs. va aprea un link Apelai.
Chiar dac nu avei un site special pentru dispozitive mobile, este recomandat ca site-ul
s fie optimizat pentru asemenea dispozitive. Aflai cum s optimizai site-ul pentru
dispozitive mobile.

Dispozitive mobile cu browsere complete

Browserele complete sunt cele care pot afia pagini web HTML standard i care permit unui
client s efectueze o achiziie complet, acceptnd inclusiv funcii de urmrire i funcii
Google Analytics n paginile de comer electronic.

Exemple de dispozitive mobile cu browsere complete

Se lanseaz att de multe dispozitive mobile, nct, din pcate, nu avem o list complet a
acestora sau o list definitiv a dispozitivelor care, n prezent, au browsere complete. Cu
toate acestea, numeroase dispozitive mobile populare sunt echipate cu browsere complete:

dispozitive iOS (Safari i Chrome);

dispozitive Android (Chrome).
n cazul n care nu suntei sigur dac un anumit model de telefon sau de dispozitiv mobil
ofer un browser complet, putei ntreba productorul sau un distribuitor dac acesta poate
accepta pagini HTML i tranzacii de comer electronic.

Afiai anunuri numai pe computerele desktop

Pentru a modifica setrile campaniei astfel nct s nu mai afieze anunuri pe dispozitive mobile, urmai
aceti pai:
1.
2.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

accesai pagina Campanii i selectai campania care dorii s fie afiat numai pe
computerele desktop;
3.
dai clic pe fila Setri;

4.

n seciunea Dispozitive, cutai Dispozitive mobile cu browsere complete n

tabel;
5.
n coloana Ajustarea sumelor licitate, dai clic pe pictograma creion pentru a
introduce sau a modifica o ajustare a sumelor licitate;
6.
pentru a reduce sumele licitate pe dispozitive mobile cu 100%, selectai Reducei
cu din meniul drop-down i introducei 100%;
7.
dai clic pe Salvai.

Folosirea difuzrii anunurilor pentru a

determina frecvena afirii anunurilor

nelegei modul n care metoda de difuzare a anunurilor poate determina

viabilitatea bugetului.
Dac avei un buget limitat, alegei o metod standard sau accelerat de
difuzare a anunurilor pentru a seta frecvena de difuzare a anunurilor pe tot parcursul
zilei.

Detalii despre difuzarea anunurilor i buget

La crearea unei campanii, stabilii un buget zilnic mediu. Acesta stabilete suma maxim
pe care suntei dispus s o pltii, n medie, n fiecare zi, pentru aceast campanie (uneori
este posibil s fii taxat mai mult sau mai puin dect bugetul zilnic mediu stabilit ntr-o
anumit zi). Atunci cnd bugetul este atins, anunurile dvs. nu vor mai aprea n acea zi.
Pentru majoritatea agenilor de publicitate, bugetul este utilizat ori de cte ori un client
potenial d clic pe anun. Cu ct anunul este accesat mai des, cu att mai repede se
epuizeaz bugetul zilnic. Metoda de difuzare a anunurilor din campania dvs. determin
rapiditatea cu care sunt afiate anunurile i viabilitatea bugetului n acea zi.
Metoda de difuzare a anunurilor este relevant n cazul n care campania dvs. este limitat
de buget, deoarece v permite s alegei viteza cu care dorii s cheltuii bugetul. n cazul n
care campania dvs. nu este limitat de buget, metoda de difuzare a anunurilor nu va fi
util, deoarece bugetul dvs. nu este suficient de mare pentru a permite difuzarea anunurilor
pe tot parcursul zilei.

Alegerea difuzrii standard sau a difuzrii accelerate

Dac ai ales un tip de campanie cu opiunea Toate funciile activat, avei dou opiuni
pentru metodele de difuzare a anunurilor: standard (setarea standard pentru toate
campaniile, care v optimizeaz bugetul, cheltuindu-l pe durata ntregii zile) sau accelerat
(nerecomandat pentru majoritatea agenilor de publicitate).

Reinei
Dac opiunea Metoda de difuzare (avansat) nu este afiat n setrile campaniei, este
posibil s fie activate doar funciile standard ale campaniei. Pentru a vedea aceast
opiune, trebuie s modificai tipul secundar de campanie n Toate funciile. Aflai mai
multe despre tipurile de campanii.

Difuzarea standard (opiunea standard)

Modul de funcionare: obiectivul metodei de difuzare standard este de a distribui

uniform bugetul pe tot parcursul zilei (00:00 - 23:59) pentru a evita epuizarea timpurie a
acestuia.
De ce ar trebui s utilizai aceast opiune: aceast metod de difuzare este

recomandat pentru agenii de publicitate noi, fiind util dac dorii s luai legtura cu
clienii uniform pe tot parcursul zilei. Dac avei un buget redus, aceast metod v ajut,
de asemenea, s evitai epuizarea acestuia nc de la primele ore ale dimineii. De exemplu,
dac distribuii delicatese culinare, ar trebui s v asigurai c ajungei la clieni dimineaa,
la prnz i seara.
Cum se deruleaz procesul: ntruct difuzarea anunului are loc pe tot parcursul
zilei, este posibil ca anunul dvs. s nu fie afiat de fiecare dat cnd l cutai, mai ales n
cazul n care campania dvs. este limitat de buget.

Sfat
Reinei c, pentru a vedea anunul propriu n context, este recomandat s
utilizai Instrumentul pentru previzualizarea i diagnosticarea anunurilor n locul
efecturii unei cutri pe Google.

Difuzarea accelerat (nerecomandat pentru majoritatea agenilor de

publicitate)

Modul de funcionare: difuzarea accelerat este mai puin optimizat. Aceasta v

cheltuiete bugetul mai repede, de obicei, la nceputul zilei (i anume, la ora 12:00 am). Din
aceast cauz, difuzarea accelerat nu este recomandat pentru majoritatea agenilor de
publicitate. Aadar, n cazul n care campania dvs. este limitat de buget, este posibil ca
bugetul zilnic mediu s fie epuizat la nceputul zilei, ceea ce va conduce la neafiarea
anunului pentru cea mai mare parte a zilei.
De ce ar trebui s utilizai aceast opiune: dei aceast metod nu este

recomandat pentru majoritatea agenilor de publicitate, o putei utiliza dac este important
pentru dvs. ca anunul s fie afiat iniial dimineaa i ulterior mai mult, pn la atingerea
valorii bugetului zilnic, chiar dac acest lucru nseamn c anunul nu va fi afiat pe tot
parcursul zilei.
Cum se deruleaz procesul: n cazul n care campania dvs. este limitat de buget,
anunurile dvs. nu vor mai fi difuzate dup atingerea bugetului zilnic mediu alocat pentru
ziua respectiv. Dac atingei limita bugetului dimineaa devreme, anunul dvs. nu va mai
rula pn a doua zi, deci este posibil ca anunul dvs. s nu fie afiat de fiecare dat cnd l
cutai, mai ales pe timp de noapte.

Selectarea metodei de difuzare standard sau accelerate

Iat cum putei seta metoda de difuzare:

1.
2.
3.
4.
5.

6.
7.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;
n seciunea Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei care trebuie
difuzat;
dai clic pe fila Setri;
n seciunea Licitare i buget, dai clic pe linkul Metod de difuzare (avansat).
Reinei c disponibilitatea anumitor setri, precum aceasta, poate depinde de tipul de
campanie ales. Comparai n detaliu tipurile de campanii i aflai cum putei s modificai
propria campanie;
lng Metod de difuzare, dai clic pe Modificai;
selectai Standard (automat) sau Accelerat;

8.
dai clic pe Salvai.
Setarea metodei de difuzare pentru mai multe campanii simultan
Iat cum putei seta metoda de difuzare pentru mai multe campanii simultan:
1.
2.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;

3.
4.
5.
6.
7.

dai clic pe fila secundar Setri;

bifai caseta de lng campaniile pe care dorii s le modificai;
din meniul Modificai, selectai Setri avansate > Metod de difuzare;
n caseta care apare, alegei metoda de difuzare dorit pentru campaniile selectate;
opional: v recomandm s dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a vedea
cum se va schimba metoda de difuzare din campanie;
8.
dai clic pe Aplicai modificrile.

Sfat
Dac fila Setrile campaniei este activat, putei da clic pe Filtrai pentru a afia
numai acele campanii care corespund anumitor criterii. n acest fel, poate fi mai simplu
s aducei modificri n bloc anumitor campanii.

Sfaturi

Dorii s explorai opiuni de difuzare a anunurilor mai avansate, cum ar fi rotaia

anunurilor i limita de frecven? Putei gsi aceste funcii n opiunea Setri avansate ale
campaniei. Aflai mai multe despre rotaia anunurilor i limita de frecven.
Dac dorii s deinei un control mai bun asupra locaiei n care apar anunurile i
dac ai fcut deja o cercetare cu privire la intervalele orare i zilele n care clienii dau clic
mai frecvent pe anunurile dvs., putei crea o programare personalizat a anunurilor, pentru
a afia anunurile chiar n acele intervale orare i zile.

Utilizarea programrii personalizate a

anunurilor
Poate dorii ca anunul dvs. s se afieze de fiecare dat cnd un client efectueaz cutri
online. Sau poate dorii s afiai anunul numai n anumite zile sau n timpul programului de
lucru, cnd suntei prezent pentru a discuta cu clienii. n cazul campaniilor care au activat
opiunea Toate funciile, putei utiliza programarea personalizat a anunurilor n
urmtoarele scopuri:

pentru a indica anumite ore i/sau zile n care dorii s fie afiate anunurile;
pentru a seta ajustri ale sumelor licitate cu scopul de a spori sau a reduce sumele
licitate n anumite perioade (zile i ore).
Campaniile AdWords au activat automat opiunea Afiai anunurile n toate zilele i la
toate orele. Aceasta nseamn c anunurile sunt eligibile pentru afiare n cadrul tuturor
licitaiilor eligibile, n fiecare zi calendaristic. Atunci cnd utilizai programarea
personalizat a anunurilor, anunurile sunt eligibile pentru afiare numai n licitaiile care au
loc la datele i orele indicate de dvs.

Nu apare programarea anunurilor?

Programarea personalizat a anunurilor este disponibil pentru campaniile care au
activate Toate funciile. Dac tipul secundar al campaniei este setat la Standard,

opiunea de programare a anunurilor nu va aprea n filaSetri a campaniei. Poate fi

necesar s schimbai tipul secundar al campaniei n Toate funciile. Aflai mai multe
despre funciile disponibile n funcie de tipul de campanie.

Exemplu
S presupunem c oferii plimbri cu snii trase de cini, n Alaska. Prin consultarea
performanei n funcie de Ora i ziua sptmnii n subfila Programarea anunurilor,
ai observat c anunurile dvs. obin cele mai bune rezultate marea, ntre 8:00 i 11:00,
atunci cnd la televizor se difuzeaz emisiunea Locuri geroase. Decidei s ajustai
programarea anunurilor astfel nct, n zilele de mari, anunurile dvs. s apar numai n
intervalul respectiv.

Creare unei programri a anunurilor

Iat cum putei programa difuzarea anunului la anumite ore i n anumite zile:
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.
n seciunea Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei care trebuie
programat.
dai clic pe fila Setri, apoi pe subfila Programarea anunurilor. (Reinei c
programarea anunurilor este disponibil numai pentru campaniile care au activate Toate
funciile.)
dai clic pe butonul + Programarea anunurilor;
Selectai zilele i orele dorite.
Daei clic pe Salvai. Modificrile vor putea fi observate n tabelul cu statistici privind
Programarea anunurilor.

Reinei
Atunci cnd creai o programare a anunurilor, acestea vor aprea numai n momentele
stabilite. Nu vor aprea la datele i orele care nu sunt trecute n programarea anunurilor.
Examinai programarea anunurilor pentru a v asigura c ai inclus toate zilele i orele la
care dorii ca acestea s fie eligibile pentru afiare.
Pentru a vedea exact cnd este programat s apar anunul:
1.
2.
3.

dai clic pe fila Setri, apoi pe fila Programarea anunurilor;

Dai clic pe meniul derulant Detalii despre programare.
selectai dac dorii s vedei programarea anunurilor n funcie de Ziua
sptmnii sau Ora i ziua sptmnii;
4.
dac dorii s adugai mai multe date i ore la programarea anunurilor, urmai paii
de mai sus.

Ajustarea n funcie de diferenele de fus orar

Programrile anunurilor pe care le setai se bazeaz pe fusul orar pe care l-ai selectat
iniial, la crearea contului AdWords. Prin urmare, este important s ajustai programarea
anunurilor innd cont de eventualele diferene de fus orar al clienilor vizai. Pentru a
verifica setarea privind fusul orar din contul dvs., urmai paii prezentai n continuare:
1.
2.
3.

dai clic pe pictograma roat

;
selectai opiunea Setrile contului din meniul ilustrat prin pictograma roat;
selectai opiunea Preferine din bara de navigare.

Setarea unei ajustri a sumelor licitate pentru

programarea anunurilor
Putei seta ajustri ale sumelor licitate pentru anumite zile i ore, n subfila Programarea
anunurilor din setrile campaniei. Dac setai i ajustri ale sumelor licitate pentru
dispozitive mobile i locaii, toate ajustrile vor fi cumulate pentru a calcula ajustarea final.
Prin utilizarea ajustrilor sumelor licitate, cheltuielile pentru clicurile individuale pot varia,
ns bugetul zilnic total nu se va modifica.

Setarea unei ajustri a sumelor licitate pentru programarea anunurilor

Iat cum putei ajusta suma licitat:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.
n seciunea Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei care trebuie
programat.
dai clic pe fila Setri, apoi pe subfila Programarea anunurilor;
identificai rndul corespunztor orei programate pe care dorii s o ajustai i dai
clic pe celula din coloana Ajustarea sumelor licitate;
selectai Mrii cu sau Micorai cu din lista drop-down, apoi introducei un
numr;
dai clic pe Salvai.

Reinei
Ajustarea sumelor licitate pentru programarea anunurilor nu este disponibil n cazul
campaniilor care au activat licitarea automat. Aflai mai multe despre setarea
ajustrilor sumelor licitate.

Exemplu
S continum exemplul anterior. Oferii plimbri n snii trase de cini, n Alaska. Avei o
sum licitat CPC maxim la nivel de grup de anunuri de 3 RON. Ai programat anunul
pentru afiare marea, ntre orele 8:00 i 11:00. Decidei s setai o ajustare a sumei
licitate de +10% pentru zilele de mari, ntre orele 8:00 i 11:00. Astfel, suma licitat
pentru acest interval va fi de 3 RON x (+10%) = 3,3 RON.

ntruct muli dintre clienii interesai de plimbrile n snii trase de cini locuiesc n
Anchorage, decidei s setai o ajustare suplimentar de +20% pentru Anchorage. Suma
licitat rezultat pentru o cutare efectuat mari, la ora 9:30, de ctre un client din
Anchorage va fi de 3,96 RON. Iat cum funcioneaz:
suma licitat iniial: 3 RON;
ajustarea pentru marea ntre orele 8:00 i 10.00: 3 RON x (+10%) = 3,3 RON;
ajustarea pentru Anchorage: 3,3 RON x (+20%) = 3,96 RON;
suma licitat maxim pentru zilele de mari, ntre 8:00 i 10:00, n
Anchorage: 3,96 RON.

Reinei
Ajustrile sumelor licitate influeneaz toate sumele licitate din campanie. La terminarea
intervalului orar corespunztor ajustrii sumelor licitate, sumele licitate obinuite din
campanie vor fi reactivate, cu excepia cazului n care ai setat i alte ajustri (de
exemplu, pentru dispozitive sau locaii).
Pe baza exemplului de mai sus, mari, la ora 10:01, suma dvs. licitat maxim va deveni
3 RON x (+20%), adic 3,60 RON pentru o cutare efectuat n Anchorage, pn cnd se
oprete afiarea anunurilor, la ora 11:00.

Folosirea rotaiei anunurilor i a limitei

de frecven

Putei gsi setrile de difuzare a anunurilor privind rotaia anunurilor i limita de

frecven n seciunea Setri avansate a campaniei.
Utilizai rotaia anunurilor pentru a determina frecvena cu care sunt difuzate
anunurile dvs. active raportate unele la altele n cadrul unui grup de anunuri.
Utilizai limita de frecven cu Campaniile din Reeaua de display pentru a stabili
numrul de afiri ale anunului pentru un vizitator unic.

Selectarea unei setri pentru rotaia anunurilor n cadrul

campaniei
Folosind rotaia anunurilor, anunurile dvs. sunt difuzate att n Reeaua de cutare, ct
i n Reeaua de display. Dac avei mai multe anunuri n cadrul unui grup de anunuri,
acestea vor fi afiate prin rotaie, deoarece numai un singur anun din contul dvs. poate fi
afiat la un moment dat. Utilizai setarea de rotaie a anunurilor, disponibil pentru
campaniile care au activat opiunea Toate funciile, pentru a preciza frecvena cu care
dorii ca anunurile din grupul de anunuri s fie afiate, raportat unul la altul.
Pentru rotaia anunurilor, avei patru opiuni:

Optimizare pentru clicuri (opiunea standard): anunurile despre care se

estimeaz c vor atrage mai multe clicuri sunt difuzate mai des n licitaia publicitar dect
alte anunuri din grupul de anunuri. Aceste anunuri de calitate superioar obin mai multe
afiri dect alte anunuri din grupul de anunuri, fapt care duce la procentaje mai ridicate
ale difuzrii anunului. Prin utilizarea acestei opiuni, este posibil ca grupul de anunuri s
primeasc mai multe afiri i clicuri n total, deoarece anunurile de calitate superioar
obin poziii mai bune i atrag atenia mai multor utilizatori.
Funcionare
Algoritmul optimizat include anunuri n licitaii pe baza unor principii de analiz statistic.
Pe msur ce se acumuleaz date, difuzarea anunurilor va acorda o pondere mai mare
acelor anunuri care, din punct de vedere statistic, par s aib performane mai bune. Se
poate ca difuzarea anunurilor s rmn uniform n cadrul acestei setri dac anunurile
dintr-un grup de anunuri au performane similare sau dac grupul de anunuri nu
nregistreaz un volum semnificativ de afiri i de clicuri pentru o anumit perioad de
timp.

Optimizare pentru conversii: anunurile care se estimeaz c vor oferi mai

multe conversii sunt difuzate mai des n licitaia publicitar dect alte anunuri din grupul
de anunuri. Dei este posibil ca aceast opiune s conduc la obinerea unui numr mai
mic de clicuri pentru grupul de anunuri fa de opiunea anterioar, este posibil ca numrul
de conversii s fie mai mare, ceea ce poate conduce la mbuntirea rentabilitii
investiiei.
Funcionare
Aceast opiune ia n calcul att rata de clic (CTR), ct i rata de conversie. Dac nu exist
suficiente date, pentru a stabili anunul care permite obinerea celui mai mare numr de
conversii, anunurile vor fi afiate prin rotaie, pe baza datelor din Optimizare pentru
clicuri.

Alternare uniform: anunurile sunt difuzate mai uniform n licitaia publicitar. n

general, rotaia uniform permite anunurilor cu rate de clic i rate de conversie mai reduse
s fie afiate mai des. Ca atare, aceast opiune poate duce la o poziie medie mai slab sau
la un numr mai mic de clicuri i conversii.
Funcionare
La activarea unui nou grup de anunuri sau la adugarea ori modificarea unui anun din
grupul respectiv, anunurile vor fi afiate n grupul de anunuri uniform i prin rotaie, pe o
perioad de 90 de zile. Dup 90 de zile, campania va ncepe automat s fie optimizat
pentru clicuri sau conversii. n cazul n care campania utilizeazInstrumentul de
optimizare a conversiilor sau suma CPC optimizat, aceasta va fi optimizat pentru
conversii. n caz contrar, va fi optimizat pentru clicuri.
Chiar dac aceast setare este definit la nivel de campanie, perioada de rotaie uniform
este monitorizat separat pentru fiecare grup de anunuri. Aceasta ncepe (i se reseteaz)
pentru un grup de anunuri la orice modificare survenit n cadrul acestuia, mai precis,

atunci cnd este adugat un anun nou, cnd este modificat un anun existent sau cnd este
activat un anun ntrerupt/ters.
Dup ce se ncheie perioada de rotaie uniform i optimizm pentru clicuri, setarea
campaniei va fi n continuare Rotii uniform. Reinei c anunurile din campaniile care
utilizeaz opiunea de licitare CPM vor fi alternate mai uniform dup ce trec 90 de zile.

Alternare continu: ca i n cazul setrii Alternare uniform, aceast opiune

difuzeaz anunurile ntr-un mod mai uniform n cadrul licitaiei publicitare, dar face acest
lucru pentru o perioad de timp nedeterminat i nu efectueaz nicio optimizare. Aceast
opiune nu este recomandat pentru majoritatea agenilor de publicitate.

Observaii
Cu opiunile Rotii uniform i Alternare continu, procentajele de afiri pentru
anunurile difuzate n grupul de anunuri vor fi mai uniforme dect alte opiuni de rotaie
a anunurilor. Cu toate acestea, ntruct calitatea anunurilor este diferit, iar n funcie
de calitate se stabilete locul de afiare al unui anun sau chiar difuzarea acestuia, este
posibil ca procentajele afirilor pentru fiecare anun s nu fie perfect uniforme. Un anun
de o calitate superioar poate fi afiat pe prima pagin a rezultatelor cutrii, iar un
anun de o calitate mai slab pe a doua pagin, acoperind un numr mai mic de
utilizatori.
Cum putei seta rotaia anunurilor pentru campania dvs.
Iat cum putei seta rotaia anunurilor:
1.
2.
3.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;
n seciunea Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei care trebuie
difuzat.
4.
dai clic pe fila Setri;
5.
n seciunea Setri avansate, dai clic pe Difuzarea anunurilor: rotaia
anunurilor, limit de frecven. Reinei c disponibilitatea anumitor setri, precum
aceasta, poate depinde de tipul de campanie ales. Comparai n detaliu tipurile de
campanii i aflai cum putei s modificai propria campanie.
6.
lng Rotaia anunurilor, dai clic pe Modificai pentru a selecta o metod de
afiare a anunurilor;

7.

dai clic pe Salvai.

Setarea rotaiei anunurilor pentru mai multe campanii simultan

Iat cum putei seta rotaia anunurilor pentru mai multe campanii simultan:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;
dai clic pe subfila Setri;
bifai caseta de lng campaniile pe care dorii s le modificai;
din meniul Modificai, selectai Setri avansate > Rotaia anunurilor;
n caseta care apare, alegei rotaia anunurilor dorit pentru campaniile selectate;
opional: v recomandm s dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a vedea
cum se va schimba rotaia anunurilor din campanie;
8.
dai clic pe Efectuai modificrile.

Sfat
Ct timp v aflai n fila Setrile campaniei, putei da clic pe Filtrai pentru a afia
numai acele campanii care le corespund anumitor criterii. n acest fel, poate fi mai simplu
s aducei modificri n bloc anumitor campanii.

Setarea unei limite de frecven pentru afiarea anunurilor

n Reeaua de display
Limita de frecven limiteaz numrul de afiri ale anunurilor pentru acelai utilizator unic n Reeaua de
display Google. Acest lucru nu este valabil n cazul Reelei de cutare.
Dac activai limita de frecven pentru o campanie, indicai o limit a numrului de afiri pe care le
permitei pe zi, pe sptmn sau pe lun pentru un singur utilizator. De asemenea, putei alege dac
limita va fi valabil pentru fiecare anun, pentru fiecare grup de anunuri sau pentru fiecare campanie.
Dac facei publicitate pe un site care are muli vizitatori care revin (cum ar fi Ziarul Financiar), acest
lucru v ajut s evitai afiarea de prea multe ori a anunului pentru aceleai persoane.
Cum putei seta o limit de frecven
Iat cum putei seta o limit de frecven:
1.
2.
3.
4.
5.

6.
7.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;
n seciunea Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei care trebuie
difuzat.
dai clic pe fila Setri;
n seciunea Setri avansate, dai clic pe Difuzarea anunurilor: rotaia
anunurilor, limit de frecven. Reinei c disponibilitatea anumitor setri, precum
aceasta, poate depinde de tipul de campanie ales. Comparai n detaliu tipurile de
campanii i aflai cum putei s modificai propria campanie.
dai clic pe Modificai lng Limit de frecven;
introducei numrul de afiri. Valoarea trebuie s fie un numr ntreg (de e., 100, nu
100,5).

8.

selectai un interval de timp (pe zi, pe sptmn sau pe lun) i un nivel (pe
grup de anunuri, pe anun saupentru aceast campanie);
9.
dai clic pe Salvai.

Aflai dac anunul dvs. este difuzat

Dup ce creai anunul, v ntrebai, probabil, cum va arta acesta pentru clienii poteniali.
Sau poate dorii numai s v asigurai c se difuzeaz. Aflai cum putei s previzualizai
anunurile sau descoperii de ce un anumit anun nu se mai difuzeaz.

Vedei unde apare anunul dvs. alturi de

rezultatele cutrii
Dup ce anunul ncepe s fie difuzat, vei fi probabil nerbdtor s aflai mai exact
unde apare acesta n pagina cu rezultatele cutrii Google; cu alte cuvinte, s vedei
care este poziia anunului. Vom trece n revist modalitatea n care putei gsi
anunul cu ajutorul Instrumentului pentru diagnosticarea i previzualizarea anunurilor i
utiliznd coloana Poziie medie.

Utilizai Instrumentul pentru diagnosticarea i previzualizarea

anunurilor pentru a vedea unde apare anunul n pagin, pentru o anumit solicitare de
cutare. Aceasta este o metod simpl prin care putei verifica poziia unui singur anun, iar
instrumentul v ofer exact aceleai rezultate ca i o cutare Google, fr s determine
acumularea de afiri.
Cutai coloana Poziie medie n tabelele cu statistici din filele contului dvs. Dac
nu vedei aceast coloan, o puteiaduga n statisticile contului. Aceasta reprezint cea mai
bun metod de a verifica mai multe poziii simultan.

Sfaturi

tim ct este de tentant, dar v recomandm s nu cedai impulsului de a efectua

cutri pe Google.ro pentru a verifica poziia anunului dvs. Dac efectuai cutri care
determin afiarea anunului dvs., vei acumula afiri, ns nu i clicuri. Acest lucru poate
duce la reducerea ratei de clic, iar anunul nu va fi afiat cu frecvena dorit. De
asemenea, n cazul n care cutai n mod repetat propriul anun cu ajutorul cutrii Google,
ns nu dai niciodat clic pe acesta, este posibil s nu l mai vedei deloc. Motivul este
faptul c sistemul Google nu mai afieaz anunuri despre care consider c nu v trezesc
interesul.

Motivele pentru care nu v putei vedea

anunul

Ai cutat peste tot anunul dvs., dar nu-l gsii? ncepei prin efectuarea
unei cutri a anunului text cu ajutorul Instrumentului pentru
previzualizarea i diagnosticarea anunurilor. Acesta v poate ajuta s v
confirmai faptul c anunul dvs. se afieaz fr s acumulai afiri (ceea
ce ar duce la scderea ratei dvs. de clic). De asemenea, putei plasa cursorul
pe balonul explicativ din coloana Stare aflat n fila Anunuri, lng
anunul dorit, pentru a obine informaii detaliate despre starea de difuzare a
acestuia. Dac anunul dvs. nu apare, instrumentul de previzualizare v va
arta motivul i v va oferi sfaturi pe care le putei urma pentru ca anunul
s fie din nou difuzat.
Dac ntmpinai probleme n continuare, dai clic pe acel buton de mai jos
care descrie cel mai bine situaia dvs. Va aprea o list cu motive posibile
pentru care nu vedei anunul, alturi de paii pentru rezolvarea problemei.
Alegei problema pe care o ntmpinai, dintre variantele de mai jos:

Tocmai am creat un anun i nu tiu dac se difuzeaz.

Am vzut anunul nainte, dar acum nu l mai vd.

tiu c anunul meu se difuzeaz, deoarece sunt afiate date n cont,

dar nu l pot vedea.

Nu pot vedea anunul pe dispozitive mobile.

Nu pot vedea anunul meu grafic pe niciunul dintre site-urile din

Reeaua de display Google.

De ce nu apar extensiile la anunuri

Uneori, extensiile adugate nu apar mpreun cu anunurile. De exemplu, cnd activai
mai multe extensii pentru un anun, este posibil s nu fie afiate toate.

Verificai dac extensiile la anunuri se afieaz

Pentru a verifica starea extensiilor la anunuri, dai clic pe fila Extensii la anunuri. Apoi
alegei extensia dorit din meniul derulant Afiai: i consultai coloana cu afiri (Af.) i
coloana Stare pentru a v asigura c extensiile sunt afiate i aprobate.

Sfat
De asemenea, n fila cu statistici, putei aduga coloana Detalii despre politic. Aceast
coloan afieaz motivele suplimentare care mpiedic afiarea extensiilor, precum:

respingere sau alte probleme legate de politic;

erori de validare cauzate de setrile extensiilor.
AdWords se bazeaz pe mai muli factori pentru a afia extensiile:

poziia anunului n pagina cu rezultatele cutrii Google (anumite extensii se vor

afia numai n anunurile de deasupra rezultatelor cutrii);

clasarea anunului, n care se combin suma licitat, calitatea anunului i a paginii

de destinaie, precum i impactul estimat al extensiilor i al altor formate de anunuri;

calitatea cuvntului cheie i suma licitat CPC maxim;
alte extensii la anunuri activate.
S-ar putea s fie necesar majorarea sumei licitate sau mbuntirea calitii anunului (sau
ambele) pentru ca extensiile s fie afiate.
Consultai sfaturile de mai jos pentru fiecare tip de extensie la anun.
Remediai evalurile vnztorilor
Evalurile vnztorilor pot aprea sub sau lng adresa URL afiat a anunului. Cnd
evalurile vnztorilor se afieaz mpreun cu alte extensii, acestea tind s apar lng
adresa URL afiat.
Evalurile vnztorilor sunt pentru vnztori. Aceasta nseamn c, pentru a fi eligibil s
utilizai evalurile vnztorului, trebuie s le oferii clienilor bunuri sau servicii pltite ori s
oferii o pia care permite cumprarea ori vnzarea de bunuri sau servicii.
Dac evalurile vnztorilor nu apar, ncercai aceste soluii:

asigurai-v c evalurile vnztorilor sunt adugate ntr-o campanie pentru Reeaua

de cutare;
verificai anunul pe Google.com, Google.co.uk, Google.de, Google.fr sau Google.nl.

Acestea sunt singurele ri unde sunt disponibile evalurile vnztorilor;

trebuie s avei minimum 30 de recenzii unice, primite n ultimele 12 luni, precum i

o evaluare global de minimum 3,5 stele n serviciul Cumprturi Google;

cel puin 10 dintre aceste recenzii trebuie s fie n limba interfeei Google a
clientului;

evalurile vnztorilor din Cumprturi Google constau n evaluri cumulate

cu fragmente din recenziile clienilor de pe site-uri ter parte i din Google Wallet.
Aflai mai multe despre evalurile vnztorilor
Remediai extensiile pentru sitelinkuri
AdWords se bazeaz pe mai muli factori pentru a afia sitelinkurile, printre care:

calitatea i suma licitat CPC maxim ale cuvntului cheie;

poziia anunului n paginile cu rezultatele cutrii Google;
relevana paginilor de destinaie ale anunurilor i sitelinkurilor;
relevana altor anunuri din pagin;
alte extensii la anunuri activate n campanie;
termenul de cutare utilizat de un client potenial.
Iat cum v putei spori ansele de a afia sitelinkuri:

textul sitelinkurilor trebuie s fie scurt;

adugai numrul maxim de sitelinkuri la campanie. Adugarea mai multor sitelinkuri

cu alte pagini de destinaie, peste numrul minim necesar (dou pentru computere desktop
i unul pentru dispozitive mobile) crete ansele ca acestea s fie afiate;
creai sitelinkuri care direcioneaz clienii ctre pagini relevante pentru produsul sau

serviciul dvs.;
asigurai-v c adresele URL ale sitelinkurilor trimit la pagini de destinaie unice, cu

coninut original. Nu se vor afia acele sitelinkuri din campanie care trimit la acelai
coninut;
mbuntii Scorul de calitate al cuvintelor cheie. Anunurile au mai multe anse

s apar mpreun cu sitelinkuri atunci cnd se afieaz ntr-o poziie direct deasupra sau
sub rezultatele cutrii Google i atunci cnd cuvntul cheie are un Scor de calitate foarte
ridicat.
asigurai-v c toate sitelinkurile sunt aprobate. Verificai coloana Stare de lng
fiecare sitelink pentru a v asigura c apare starea Aprobat. Modificai sau eliminai toate
sitelinkurile cu starea Respins.
Corectai extensiile de informaii suplimentare
AdWords afieaz extensii de informaii suplimentare pe baza mai multor factori, printre care
se numr:

calitatea i suma licitat CPC maxim ale cuvntului cheie;

poziia anunului n paginile cu rezultatele cutrii Google;
relevana paginilor de destinaie ale anunurilor i extensiilor de informaii
suplimentare;
relevana altor anunuri din pagin;
alte extensii la anunuri activate n campanie;
termenul de cutare utilizat de un client potenial.
Iat cum putei crete ansele de a afia extensii cu informaii suplimentare:

textul extensiilor cu informaii suplimentare trebuie s fie scurt;

creai extensii cu informaii suplimentare relevante pentru produsul sau serviciul
dvs.;

adugai numrul maxim posibil de extensii de informaii suplimentare n campanie.

Prin adugarea mai multor extensii de informaii suplimentare cu text promoional precis,
vei spori ansele ca acestea s se afieze.
mbuntii Scorul de calitate al cuvintelor cheie. Anunurile au mai multe anse

s apar mpreun cu extensii de informaii suplimentare atunci cnd se afieaz ntr-o

poziie direct deasupra sau sub rezultatele cutrii Google i atunci cnd cuvntul cheie are
un scor de calitate foarte ridicat.
asigurai-v c extensiile de informaii suplimentare respect politicile AdWords.
Verificai coloana Stare de lng fiecare extensie de informaii suplimentare pentru a v
asigura c este aprobat i modificai-le sau eliminai-le pe cele respinse.
Remediai extensiile de apel (sau numrul de redirecionare Google)
Grupul de anunuri trebuie s nregistreze un numr minim de clicuri pentru a putea afia un
numr de telefon de redirecionare Google. Nu exist o cerin privind numrul minim de
clicuri pentru afiarea extensiilor de apel, ns este posibil ca acestea s nu fie afiate
ntotdeauna din cauza problemelor legate de spaiu, calitate i alte constrngeri.
Dac ai activat extensii de apel cu un numr de telefon de redirecionare Google (opiune
disponibil pentru numerele din Australia, Frana, Germania, Regatul Unit, Spania i S.U.A.),
putei obine rapoarte detaliate cu privire la apelurile efectuate ctre numrul respectiv. Cu
toate acestea, pentru afiarea unui numr de redirecionare, este necesarca extensiile de
apel s obin un numr minim de clicuri ntr-o perioad de patru sptmni.

Remediai extensiile de locaie

Extensiile de locaie nu funcioneaz? Este posibil s fi creat filtre ntr-un mod incorect sau
este posibil ca adresele s nu poat fi sincronizate cu Compania mea pe Google. Iat cum s
remediai problema.
Asigurai-v c v-ai conectat la un cont Compania mea pe Google care are cel puin o
locaie de afaceri.
Verificai dac filtrele se potrivesc cu locaiile pentru companii

Extensiile de locaie nu funcioneaz nici acum?

Ar putea fi necesar s mbuntii clasarea anunului sau calitatea cuvntului cheie pentru
ca extensiile de locaie s fie afiate. Nu ezitai s ne contactai dac dorii s v ajutm n
rezolvarea problemei.
Remediai extensiile pentru opinii

Extensiile pentru opinii sunt citate exacte sau parafrazate dintr-o opinie pozitiv, dintr-o
distincie sau dintr-o afirmaie de apreciere, care pot aprea sub anunurile afiate n
Reeaua de cutare.
Opiniile apar n Reeaua de cutare Google, pe computere desktop i tablete. Opiniile nu vor
fi afiate n cazul campaniilor pentru Reeaua de display, nici pe dispozitivele mobile.
Anunurile vor fi nsoite de cte o singur opinie la un moment dat. Dac trimitei mai
multe, doar prima opinie aprobat va aprea mpreun cu anunurile. Putei utiliza aceeai
opinie pentru mai multe campanii sau grupuri de anunuri.
Pentru a vedea starea de aprobare a recenziei dvs., accesai fila Extensii la anunuri i
alegei opiunea Extensii pentru opinii din meniul derulant Afiai. Din coloana Stare
vei afla dac recenziile sunt aprobate sau respinse. Dac o opinie este respins,
consultai politicile privind extensiile pentru opinii pentru a afla cum s remediai problema.
Este responsabilitatea dvs. s v asigurai c avei permisiunea de a utiliza o anumit
recenzie n anunuri. Autorul unei recenzii utilizate de un agent de publicitate poate solicita
eliminarea coninutului respectiv din extensiile pentru opinii prin completarea formularului
de renunare pentru editorii de extensii pentru opinii. Coninutul editorului va fi eliminat n
aproximativ 1 - 2 zile lucrtoare de la trimiterea formularului.

Administrarea i sigurana contului

Preluai controlul asupra contului dvs. AdWords. Aceste articole v ofer toate informaiile pe
care trebuie s le cunoatei cu privire la accesarea contului, la actualizarea setrilor i la
meninerea siguranei contului.

Cum funcioneaz Conturile Google

Un Cont Google v ofer acces la majoritatea produselor Google, cum ar fi AdWords,
Gmail sau YouTube, cu acelai nume de utilizator i aceeai parol.

Aflai dac avei un Cont Google

Dac utilizai deja un produs Google, cum ar fi, de exemplu, Gmail, nseamn c avei un
Cont Google.
n cazul n care nu tii dac v-ai nscris pentru vreunul dintre produsele noastre, putei
verifica acest lucru accesndpagina pentru modificarea parolei pentru Conturile Google.
Introducei adresa e-mail pe care credei c ai utilizat-o la crearea unui Cont Google. Dac
nu o recunoatem, va aprea imediat un mesaj din partea noastr. Sub mesajul nostru, va
aprea un link pe care putei face clic pentru a crea un Cont Google utiliznd adresa e-mail
respectiv.

Dac observm c adresa e-mail este legat de un cont Google, v vom trimite un e-mail cu
un link pentru a reseta parola pentru contul Google.

De ce anume avei nevoie pentru a crea un Cont Google

Dac nu avei un Cont Google, dar avei o adres e-mail, putei crea un Cont Google folosind
adresa e-mail respectiv. Dac nu avei o adres e-mail, putei crea o adres Gmail
la https://accounts.google.com/SignUp

Care este diferena dintre Conturile Google i conturile

AdWords
Contul Google: cea mai simpl explicaie este c un Cont Google este reprezentat de un
nume de utilizator i o parol folosite pentru toate serviciile Google i se pot utiliza pentru a
accesa diverse produse, inclusiv AdWords. Contul Google conine i informaii valabile pentru
mai multe produse, cum ar fi limba preferat i anumite setri de confidenialitate. Putei
consulta i modifica aceste informaii oricnd, conectndu-v la
adresa https://accounts.google.com.
Contul AdWords: acesta conine informaii i preferine asociate programului AdWords,
cum ar fi campaniile de anunuri, cuvintele cheie, bugetul zilnic i rapoartele privind
performana.
Este important s reinei c un singur Cont Google poate fi asociat unui cont AdWords.

Conectarea unui Cont Google la un cont YouTube

Conturile Google vor stoca i conecta automat servicii suplimentare, cum ar fi AdWords.
Dac avei un cont AdWords, vei utiliza aceleai informaii de conectare pentru contul
AdWords i pentru Conturile Google.
Putei conecta Contul Google i, prin urmare, contul AdWords, la contul YouTube.
Conectarea Contului Google la contul YouTube
Pentru a conecta Contul Google la contul YouTube, urmai aceti pai:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Conectai-v la Contul Google n seciunea Conectai conturile aici.

Introducei numele de utilizator i parola YouTube n aceeai seciune Conectai
conturile.
Dai clic pe butonul Conectai conturile.
Vei fi conectat i redirecionat spre pagina principal YouTube
(http://www.youtube.com).
Dai clic pe linkul Contul meu.
Dac n fila Setrile contului se afieaz linkul Deconectai contul YouTube i
Conturile Google, nseamn c ai conectat cu succes Contul Google la contul
YouTube.

Dac ulterior dorii s conectai un alt cont, asigurai-v c dup deconectarea conturilor
v deconectai nainte de a da clic pe linkul din Pasul 1. n caz contrar, linkul nu va
funciona corect.
Deconectarea unui cont AdWords de la contul YouTube
Dac trebuie s schimbai sau s deconectai un Cont Google de la contul YouTube, urmai
paii de mai jos:
1.
2.

Accesai http://www.youtube.com/my_account_unlink.
Dai clic pe Deconectai conturile pentru a deconecta conturile YouTube i
AdWords.

Conectarea la AdWords
Having trouble signing in? Check out these common sign in issues.

Putei s v conectai la contul AdWords cu adresa de e-mail a Contului Google sau cu

numele de utilizator Gmail, la adresa https://adwords.google.ro.

Conectarea cu contul propriu

Mai nti, asigurai-v c utilizai cea mai recent versiune a browserului. AdWords este
compatibil cu cele mai recente versiuni de Firefox, Internet Explorer, Safari i Chrome. Aflai
cum s descrcai aceste browsere.
Pentru a v conecta la AdWords:
1.
2.
3.

accesai pagina principal AdWords la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe linkul Conectai-v din partea de sus a paginii;
introducei adresa de e-mail a Contului Google sau numele de utilizator Gmail n
cmpul E-mail;
4.
introducei parola n cmpul Parol;
5.
dai clic pe Conectai-v.

Remedierea unei probleme de conectare

Probleme de conectare: dac ntmpinai probleme la conectarea la contul

AdWords, utilizai instrumentul de remediere a erorilor pentru a le soluiona.

Probleme de modificare a contului: aflai cum s modificai datele de conectare

la AdWords.
Probleme de acces: dac un utilizator care gestiona contul dvs. AdWords a prsit
compania i dac nu putei accesa contul AdWords, completai formularul pentru conturi
pierdute.

Opiuni de conectare suplimentare

Conectarea automat
Dorii o modalitate mai simpl de a v conecta? Dac nu dorii s introducei numele de
utilizator i parola de fiecare dat cnd accesai contul AdWords, bifai caseta de lng
Rmnei conectat de sub cmpul Parol din pagina principal AdWords. Dac nu
tergei modulele cookie din browser, nu vi se va solicita parola timp de 24 de ore de la
ultima accesare a contului.

Conectarea la mai multe conturi

Conectai-v la mai multe

conturi
Dai clic pe Doresc s fiu ndrumat pentru a
parcurge paii din cont sau citii instruciunile de
mai jos.
DORESC S FIU NDRUMAT

Dac dorii s v conectai i la alte conturi AdWords fr a fi necesar s v deconectai i s

v conectai din nou, nu trebuie dect s dai clic pe butonul Adugai un cont pentru a v
conecta la alte conturi.
Opiunea de conectare multipl nu duce la mbinarea datelor despre conturi i nu acord
unui cont acces la altul.
Conectarea multipl are eficien maxim pe dispozitivele pe care nu le utilizai n comun cu
alte persoane.
Urmai aceti pai pentru a v conecta la mai multe conturi AdWords:
1.

dai clic pe adresa de e-mail sau pe codul de client din partea de sus a paginii;

2.

3.

selectai Adugai un cont din meniul drop-down;

introducei adresa de e-mail i parola pentru un alt cont pe care dorii s-l accesai,
apoi dai clic pe Conectai-v.

Dup ce v-ai conectat la mai multe conturi n acelai browser, putei trece de la un cont la
altul dnd clic pe fotografia de profil sau pe adresa de e-mail din partea de sus a paginii. De
acolo, selectai adresa de e-mail la care dorii s v conectai. Dac v conectai la un cont
care nu este asociat nc unui cont AdWords, vei fi direcionat la o pagin de nscriere la
AdWords, pe o alt fil.
Dac suntei agenie sau gestionai mai multe conturi AdWords, un cont Centrul meu de
clieni (MCC) v-ar putea ajuta s economisii timp, permindu-v s consultai i s
gestionai cu uurin toate conturile AdWords din cadrul unui singur cont. Aflai cum s
creai un cont Centrul meu de clieni.

Conectarea cu ajutorul numelor de utilizator alternative din Contul Google

Dac ai adugat o adres de e-mail secundar n contul Google, o putei utiliza pentru a v
conecta la AdWords. Parola va fi aceeai ca pentru adresa e-mail principal.
Aflai cum s acordai sau revocai accesul la contul AdWords.

Sfaturi

ntruct contul dvs. Google permite accesul la majoritatea produselor Google, v

recomandm s nu divulgai nimnui parola.

Activai verificarea n 2 pai n Contul Google, pentru un grad suplimentar de

siguran. Acest proces de verificare presupune s avei acces la telefonul dvs. (sau la
coduri de verificare de rezerv, dac nu avei acces la telefon), la numele de utilizator i la
parol atunci cnd v conectai la cont.
Dac nu ai nregistrat un numr de telefon de recuperare sau dac acesta este
expirat, v recomandm s l adugai n cont pentru a putea dobndi accesul la cont n
situaia n care vei uita numele de utilizator. Un numr de telefon mobil reprezint o

modalitate simpl de a recupera accesul la contul dvs. Aflai cum s adugai numrul de
telefon mobil n cont.

Acordarea i eliminarea accesului la

contul AdWords

Permitei accesul la contul dvs. AdWords i altor persoane din cadrul companiei.
Invitai alte persoane s v gestioneze campaniile, s stabileasc bugete sau,
pur i simplu, s consulte rapoartele dvs., n funcie de nivelul de acces pe care dorii s
l acordai.
Pentru a accesa contul dvs. AdWords, utilizatorii trebuie s aib un cont
Google care s nu fie asociat unui al cont individual AdWords sau Centrul meu de clieni
(MCC).
Aflai cum putei revoca accesul n orice moment.

Funciile disponibile pentru fiecare nivel de acces

n tabelul de mai jos apar nivelurile de acces pe care le putei atribui i funciile
corespunztoar disponibile pentru fiecare nivel de acces dintr-un cont AdWords individual.
Dac ai acceptat o invitaie de conectare la un cont de manager Centrul meu de clieni
(MCC), utilizatorii cu acces administrativ la contul de manager pot primi e-mailuri de
notificare, pot da altora drepturi de acces numai pentru citire sau acces standard la cont i
pot gestiona orice parte a contului dvs. i a campaniilor din acesta. De asemenea, ei pot s
schimbe nivelul de acces al unei alte persoane n acces numai pentru citire sau standard.
Aflai mai multe despre nivelurile de acces pentru conturile de manager.

Num
ai email

Num
ai
citir
e

Stand
ard

Utilizatorii pot
s se conecteze
i s execute
rapoarte
Utilizatorii pot
s rsfoiasc
filele Campanii,

Nivelul de
acces la cont
Utilizatorii pot
primi e-mailuri
cu notificri i
rapoarte

Administr
ativ

Gestio
nat standa
rd

Gestio
nat numai
citire

Oportuniti i
Instrumente
Utilizatorii pot
deconecta
conturi de
manager

Utilizatorii pot
s vad i s
modifice orice
parte a contului
i campaniile
din acesta,
inclusiv
facturarea

Utilizatorii pot
s acorde acces
la cont, s
modifice
nivelurile de
acces i s
anuleze
invitaiile din
partea altor
utilizatori

Acordarea accesului la cont

Pentru a v accesa contul, utilizatorii trebuie s dein un cont Google i s nu aib deja
acces la un alt cont AdWords. Dac au acces la un alt cont AdWords, va fi necesar s
utilizeze sau s creeze un Cont Google cu o adres de e-mail care nu este asociat contului
AdWords respectiv. Le putei trimite o invitaie la aceast adres e-mail.

Reinei
Instruciunile de mai jos v arat cum s invitai un utilizator s acceseze un cont
AdWords individual. Pentru Centrul meu de clieni, obinei instruciuni privind invitarea
unui cont AdWords s se conecteze la contul dvs. de manager.
Pentru a acorda acces unui utilizator la contul dvs. AdWords individual, urmai paii de mai
jos.
1.

accesai contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro;

2.

3.
4.
5.

dai clic pe pictograma roat

i selectai Setrile contului;

selectai Acces la cont din bara de navigare;

Dai clic pe Invitai ali utilizatori.
Introducei adresa de e-mail a persoanei creia dorii s i permitei accesul la cont.
Asigurai-v c adresa de e-mail nu este deja asociat unui alt cont AdWords; n caz
contrar, persoana invitat nu va putea s v acceseze contul.
6.
Introducei un pseudonim pentru noul utilizator. AdWords ine evidena utilizatorilor
care fac modificri n contul AdWords i va utiliza acest pseudonim pentru a identifica
autorii modificrilor.
7.
Din meniul drop-down Alegei un nivel de acces, selectai nivelul de acces pe care
dorii s l aib aceast persoan.

8.

Dai clic pe Trimitei invitaia.

9.

Dup ce utilizatorul n cauz accept invitaia dvs. prin e-mail dnd clic pe linkul din
e-mail, va trebui s rspund la cteva ntrebri legate de configurarea contului AdWords.
Dup acest pas, v vom trimite un e-mail cu un link ctre pagina de accesare a contului
AdWords.
10.
n seciunea Invitaii n ateptare, identificai contul persoanei invitate, apoi dai
clic pe Permitei accesul. Dac apare o adres de e-mail pe care nu o recunoatei,
discutai cu persoana creia i-ai acordat acces, ntruct utilizatorii pot accepta invitaiile
cu diferite nume de utilizator.

11.

Dai clic pe OK pentru a confirma i a permite accesul.

NCERCAI ACUM
Putei afla cnd s-au conectat ali utilizatori pentru ultima dat la cont. n pagina Acces la
cont, consultai marcajele temporale din coloana Ultima conectare. (Reinei c, n cazul n
care contul utilizatorului este conectat i la un cont AdSense, marcajul temporal afiat se
poate referi la ultima conectare a utilizatorului la contul respectiv.)

Prezentare pas cu pas: adugarea de utilizatori

cu acces numai la e-mailuri

Dai clic pe butonul Doresc s fiu ndrumat de mai jos pentru a accesa contul i
pentru a fi ndrumat n procesul de adugare a adreselor de e-mail la care dorii
s primii alerte despre cont.

DORESC S FIU NDRUMAT

Acceptarea accesului la cont

Atunci cnd un utilizator v acord acces la un cont AdWords, primii un e-mail cu titlul
Invitaie de utilizare n comun a unui cont AdWords. Pentru a accepta invitaia, accesai
linkul din e-mail.
Dac adresa de e-mail la care ai primit invitaia este asociat unui Cont Google utilizat
pentru alte produse Google, selectai Am o adres de e-mail i o parol pe care le utilizez
deja pentru servicii Google ca AdSense, Gmail, YouTube sau Google+. n caz contrar,
selectai Nu utilizez aceste servicii.
n funcie de butonul radio selectat, urmai aceti pai:

Am o adres de e-mail i o parol pe care le utilizez deja pentru serviciile

Google
1.
Alegei modul n care dorii s v conectai. Putei utiliza adresa de e-mail care
a primit invitaia sau putei crea un nou Cont Google pe care s l utilizai mpreun cu
AdWords.
2.
Dac alegei s utilizai adresa de e-mail care a primit invitaia, parcurgei
procesul de trimitere a invitaiei urmnd paii necesari pentru conectare. n caz contrar,
urmai paii afiai pe site pentru a crea un nou Cont Google cu o alt adres de e-mail
existent.
Nu am o adres de e-mail i o parol pe care s le utilizez deja pentru
serviciile Google
Utiliznd o adres de e-mail existent, parcurgei paii necesari pentru a crea un nou Cont
Google.
Dup ce parcurgei aceti pai, persoana care acord acces va primi un e-mail prin care i se
va solicita s finalizeze procesul. Apoi, vei putea accesa contul AdWords
la https://adwords.google.ro.

Eliminarea accesului la cont

1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe pictograma roat

3.
4.

i selectai Setrile contului.

Selectai Acces la cont din bara de navigare.

n seciunea Utilizatori cu acces la cont, identificai adresa de e-mail pe care dorii
s o eliminai.

5.
6.

Dai clic pe butonul Aciuni din coloana Aciuni.

Selectai Anulai accesul.

NCERCAI ACUM

Remedierea unei probleme legate de permiterea accesului

la cont

Persoana care accept invitaia primete mesaje de eroare

Acest lucru poate indica faptul c persoana n cauz folosete o adres de e-mail care este
deja asociat unui alt cont AdWords. Acest lucru se poate ntmpla i dac adresa e-mail
utilizat de persoana respectiv apare caadres e-mail secundar pentru un cont Google
asociat deja unui cont AdWords.
Dac persoana care accept invitaia utilizeaz o adres de e-mail asociat unui cont
AdSense, aceast persoan poate crea un cont AdWords, dar nu poate accepta invitaii de la
alte persoane la conturi AdWords existente.
Pentru alte probleme, utilizai instrumentul de remediere a erorilor de conectare.

Probleme la eliminarea unei adrese de e-mail dintr-un cont

Dac utilizai o adres de e-mail pentru a v conecta la un cont AdWords, nu putei

dezactiva accesul la adresa respectiv. Acest lucru se poate face numai dac suntei
conectat cu o alt adres de e-mail cu acces administrativ.

n cazul utilizatorilor unui cont MCC: probleme la modificarea nivelurilor de acces

pentru utilizatorii unor conturi gestionate

Nu vei putea modifica nivelurile de acces pentru utilizatorii conturilor gestionate n

urmtoarele situaii:

nu avei acces administrativ la contul MCC;

ncercai s modificai nivelul de acces al unui utilizator n Administrator. Putei

modifica nivelul de acces al unei alte persoane n acces la cont numai de citire sau standard;
ncercai s ncheiai accesul sau s revocai invitaiile trimise utilizatorilor de ctre

utilizatorii din conturile gestionate;

ncercai s ncheiai accesul unui utilizator invitat, ns acesta este singurul utilizator
desemnat contului gestionat.

Alte probleme legate de acces n cadrul unui cont MCC

Aflai mai multe despre nivelurile de acces la MCC.

Modificai informaiile de conectare la

contul dvs. AdWords
Exist mai multe moduri n care putei modifica informaiile de conectare pe care le utilizai
pentru a v conecta la contul AdWords. Metoda pe care o alegei influeneaz modul n care
v conectai la celelalte produse Google pe care le utilizai.
Dac nu reuii s v accesai contul, putei ncerca instrumentul de remediere a erorilor de
conectare.

Modificarea parolei
Modificarea parolei pentru contul AdWords va duce, de asemenea, la modificarea parolei pe
care o utilizai pentru a v conecta la toate celelalte produse Google.
Pentru a modifica parola:
1.

accesai https://accounts.google.ro/EditPasswd n timp ce suntei conectat cu adresa

e-mail AdWords;
2.
introducei parola actual i noua parol pe care dorii s o utilizai. V recomandm
s utilizai o parol sigur.

Modaliti de schimbare a adresei de e-mail sau a numelui

de utilizator
Modificarea adresei de e-mail pentru contul AdWords va duce, de asemenea, la modificarea
adresei de e-mail pe care o utilizai pentru a v conecta la toate celelalte produse Google.
Din acest motiv, v recomandm s adugai pur i simplu adresele e-mail la cont sau s
conectai alte Conturi Google la contul AdWords, fapt care v va oferi un plus de
flexibilitate.
Pentru modificarea informaiilor de conectare, avei urmtoarele opiuni:
1.

Modificai adresa de e-mail a contului dvs.

Aceasta va duce la modificarea adresei de e-mail pe care o utilizai pentru a v conecta
la toate celelalte produse Google. Opiunea nu este disponibil pentru utilizatorii Gmail.
2.
Adugai n cont adrese de e-mail secundare
Acest lucru v va permite s utilizai mai multe adrese de e-mail pentru a v conecta la
toate celelalte produse Google.
3.
Permitei accesul la contul dvs. AdWords altei adrese de e-mail
n acest fel, dou conturi separate pot s acceseze, s afieze i s modifice contul dvs.
AdWords.
Modificai adresa e-mail a contului dvs.
Dac nu utilizai Gmail, putei modifica adresa de e-mail a contului dvs. Aceast modificare
va afecta toate produsele Google pe care le utilizai, astfel nct celelalte produse Google ar

putea trimite e-mailuri la aceast adres de e-mail, fiind necesar conectarea la toate
produsele cu adresa de e-mail nou.
Pentru a modifica adresa de e-mail a contului:
1.
2.
3.
4.

accesai-v contul AdWords la adresa https://accounts.google.ro;

n seciunea Siguran, dai clic pe Schimbai adresa de e-mail;
introducei noua adres de e-mail i parola curent;
dai clic pe Salvai.

Dup salvarea modificrilor, trebuie s primii un mesaj de confirmare la adresa e-mail pe

care tocmai ai introdus-o. Pentru a finaliza modificrile, trebuie s dai clic pe linkul de
verificare din mesaj. De asemenea, vei primi un mesaj la vechea adres de e-mail, care va
confirma faptul c nu mai utilizai respectiva adres de e-mail pentru conectare.
Adugai o adres de e-mail secundar
Putei aduga o adres de e-mail care nu este deja adresa de e-mail principal a unui alt
Cont Google sau a unui cont Gmail. Adresele de e-mail alternative funcioneaz aproape la
fel ca cea principal; acestea pot fi utilizate pentru a v conecta i a primi notificri, printre
altele.
Pentru a aduga o adres de e-mail alternativ n Contul Google:
1.
2.
3.

accesai-v contul AdWords la adresa https://accounts.google.ro;

dai clic pe Modificai lng Adrese de e-mail;
n caseta de lng Adugai o adres de e-mail suplimentar, adugai adresa de
e-mail alternativ dorit;

4.
dai clic pe Salvai.
Oferii acces la contul dvs. AdWords
Dac nu dorii s modificai adresa de e-mail a contului, putei permite altor Conturi Google
s acceseze contul AdWords. Contul cruia i se permite accesul va avea diferite capaciti
de modificare sau consultare a contului, n funcie de nivelul de acces atribuit.

Aflai cum putei oferi utilizatorilor acces la contul dvs. AdWords.

Crearea unui cont Centrul meu de clieni

(MCC)
Dac reprezentai o agenie sau dac gestionai mai multe conturi AdWords, un cont de
manager Centrul meu de clieni (MCC) este un instrument puternic ce v poate ajuta s
economisii timp. Un cont de manager este un cont AdWords care v permite s consultai i
s gestionai cu uurin toate conturile AdWords, inclusiv alte conturi de manager MCC, din
aceeai locaie.
Un cont de manager MCC nu este o versiune superioar a contului AdWords. Acesta este, n
schimb, un nou cont AdWords creat de dvs. V putei gndi la acesta ca la un cont
umbrel la care sunt conectate mai multe conturi AdWords (conturi client). Proprietarii
conturilor client individuale gestionate pot, ca de obicei, s se conecteze la propriul cont
AdWords i s acceseze propriile informaii.
n continuare, vom explica urmtoarele aspecte:

Avantajele utilizrii unui cont de manager MCC

Cine ar trebui s utilizeze un cont de manager
Crearea unui cont de manager
Conectarea i deconectarea de la un cont AdWords sau de la un alt cont de manager
Invitarea utilizatorilor la cont
Gestionarea nivelurilor de acces la cont
Gestionarea structurii contului
Crearea unui cont AWords cu date de conectare opionale

Avantajele utilizrii unui cont de manager MCC

Un cont de manager MCC este un cont AdWords care are rolul de a v ajuta s monitorizai i
s gestionai cu uurin alte conturi AdWords. Un cont de manager v ofer urmtoarele
funcii:

utilizai un singur set de date de conectare pentru a accesa toate conturile AdWords

gestionate, inclusiv alte conturi de manager;

efectuai cutri n conturi, navigai n acestea i gestionai toate conturile dintr-un

singur tablou de bord uor de utilizat;

monitorizai eficient conturile cu ajutorul alertelor;
comparai cu uurin performanele din mai multe conturi i executai rapoarte

pentru mai multe conturi simultan;

consultai actualizrile bugetului pentru toate conturile gestionate i urmrii cu

uurin contul ctre care se emit facturile;

creai i conectai rapid conturi AdWords din cadrul contului de manager.

Cine ar trebui s utilizeze un cont de manager:

o
o
o
o

agenii de publicitate mari, cu mai multe conturi AdWords;

tere pri, cum ar fi:
ageniile,
specialitii n marketing prin motoarele de cutare (SEM),
managerii de licitare automat (ABM),
ali profesioniti n marketingul online care gestioneaz mai multe conturi
client sau campanii de mari dimensiuni.

Crearea unui cont de manager MCC

Iat cum putei crea un cont de manager MCC:
1.
2.

3.
4.
5.
6.

7.
8.

Accesai http://www.google.com/intl/ro/adwords/myclientcenter/ i dai clic

pe nscriei-v acum n colul de sus.
Introducei adresa de e-mail pe care dorii s o utilizai pentru acest cont. Adresa de
e-mail nu poate fi una utilizat deja pentru conectarea la alte conturi AdWords.
(Citii sfaturile pentru crearea de noi adrese de e-mail).
Dai un nume contului de manager. Acesta este numele pe care l vor vedea clienii n
contul gestionat.
Alegei modul n care intenionai s utilizai contul: pentru gestionarea propriilor
conturi AdWords sau pentru gestionarea conturilor altor persoane.
Selectai ara i fusul orar. Acest fus orar va fi utilizat n rapoartele i facturile
contului i nu poate fi modificat. Este recomandat s alegei fusul orar n care lucrai.
Selectai o moned permanent pentru cont. Aceast selecie va asocia contul de
manager cu o moned adecvat, pentru n contextul tuturor nevoilor de facturare
specifice MCC (de exemplu, Cheltuieli definite de manager). Este recomandat s alegei
moneda cu care lucrai. Facturile ctre conturile client se vor emite n monedele
individuale alese.
Bifai caseta pentru a accepta regulile de utilizare i dai clic pe Salvai i
continuai.
Dup confirmarea adresei de e-mail, noul cont de manager va deveni activ!

Conectarea contului de manager MCC la un cont

AdWords
Dup ce creai contul de manager, va trebui s l conectai la contul AdWords existent sau
nou al clientului ori la un alt cont de manager. Apoi, managerii de clieni vor putea vedea
informaii din mai multe conturi AdWords i vor putea trece de la un cont la altul fr a
utiliza seturi diferite de date de conectare i fr a se deconecta.
Un cont AdWords individual poate fi conectat la maximum 5 conturi de manager, iar
structura conturilor gestionate nu poate depi 5 niveluri n profunzime. De asemenea, un
cont de manager nu poate fi gestionat direct de mai mult de un alt cont de manager.

Conectarea unui cont AdWords existent

Atunci cnd conectai un cont AdWords existent la unul de manager, cel iniial va rmne
neschimbat, iar istoricul contului clientului va rmne intact. De exemplu, metodele de
facturare i de plat nu vor fi afectate n urma conectrii contului la un cont de manager.
Clienii vor avea, n continuare, acces la propriile informaii de facturare i de conectare. Din
perspectiva clientului, contul va arta la fel ca nainte i va fi putea fi accesat prin
intermediul acelorai informaii de conectare ca pn atunci.
Pentru a conecta un cont AdWords existent la contul dvs. de manager:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

cutai Codul de client al clientului AdWords (care apare n colul din partea de sus al
paginilor contului AdWords);
conectai-v la contul de manager, la adresa https://adwords.google.ro;
dai clic pe butonul Conectai conturile existente;
dup ce consultai termenii pentru conectarea conturilor, introducei codul noului
client n cmpul conturi de client;
dai clic pe Continuai, apoi pe Trimitei;
dup ce dai clic pe Trimitei, clientul va primi o notificare n cont, prin care va fi
invitat s se asocieze la contul dvs. n cazul n care clientul este administrator al contului

AdWords, poate accepta invitaia dac d clic pe pictograma roat

, dup care
selecteaz opiunea Setrile contului din meniul derulant. Apoi, va selectaAcces la
cont din panoul lateral de navigare i va da clic pe Acceptai invitaia. (n cazul n care
contul invitat este un cont cu date de conectare opionale, care nu are utilizatori cu
drepturi administrative, un utilizator administrativ din contul de manager care a creat
contul cu date de conectare opionale poate accepta invitaia din cadrul contului invitat.)
7.
pe parcursul acestui proces, va aprea o notificare n ateptare pentru viitorul cont
gestionat n contul de manager. Dup ce clientul i d acceptul, vei primi o notificare de
confirmare, iar contul va fi conectat automat la contul dvs. de manager.
Conectarea unui cont AdWords nou
Pentru a crea un cont AdWords i a-l conecta la contul de manager:
1.

conectai-v la contul de manager, la adresa https://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe butonul +Creai un cont i alegei dac dorii s creai un cont AdWords
sau AdWords Express;
3.
completai formularul i dai clic pe Creai contul;
4.
dup crearea contului, dai clic pe Efectuat;
5.
pentru a accesa noul cont AdWords gestionat i pentru a crea prima campanie
publicitar n cadrul acestuia, dai clic pe numele contului n coloana Client. Apoi dai
clic pe Creai prima campanie pentru a ncepe. De asemenea, va trebui s introducei
informaiile de facturare ale clientului pentru a activa noul cont gestionat i pentru a
ncepe s difuzai anunuri.
Conectarea contului de manager la un alt cont de manager
Putei s gestionai i alte conturi de manager n acelai mod n care gestionai conturile
AdWords individuale. Mai nti, va trebui s conectai cele dou conturi de manager.
Iat cum putei conecta un alt cont de manager la contul dvs. de manager:
1.

2.
3.
4.
5.

cutai codul de client al contului de manager pe care dorii s l conectai la contul

dvs. Acesta este disponibil n colul din partea de sus al oricrei pagini din contul
AdWords.
conectai-v la contul de manager, la adresa https://adwords.google.ro;
dai clic pe Conectai contul existent, care apare deasupra tabelului cu conturi
gestionate;
introducei codul de client al contului de manager n cmpul conturi client;
dai clic pe Trimitei.

Dup ce dai clic pe Trimitei, n contul de manager invitat va aprea o notificare prin care
proprietarul va fi invitat s se asocieze contului dvs. Pe parcursul acestui proces, va aprea o
notificare n ateptare n contul dvs. de manager. Dup ce proprietarul contului invitat i d
acceptul, vei primi o notificare de confirmare, iar contul de manager va fi conectat automat
la contul dvs.
Deconectarea unui cont de la contul de manager
Dup ce se ncheie o relaie de serviciu cu un client, dvs. sau clientul va trebui s
deconectai contul client de la contul de manager. Dup ce se face acest lucru, nu vei mai
putea consulta contul client respectiv din tabloul dvs. de bord.
Important: Dac deconectai un cont de client cu facturare cumulat , setrile de facturare
ale contului clientului nu se modific. Dup ce deconectai contul, toate bugetele active i n
ateptare vor rmne active, iar anunurile contului vor fi difuzate n continuare i facturate
n contul iniial.
Dac nu mai dorii ca facturile contului de client pe care intenionai s l deconectai s fie
emise ctre contul de manager, nu uitai s terminai toate bugetele din contul de
administrator nainte de a v deconecta conturile . Dac deconectai conturile nainte
de a face acest lucru, nu vei avea acces la pagina de facturare i va trebui s contactai
direct compania Google pentru a solicita ajutorul personalului de asisten.
Pentru a termina bugetele nainte de a deconecta contul:

1.
2.

Din contul de client, dai clic pe pictograma roat i alegei Facturare.

Dai clic pe fila Comenzi . Identificai comanda n funcie de buget pe care dorii s o
tergei, s o ncheiai sau s o modificai.
3.
Dup ce identificai comanda, consultai coloana Aciuni . Pentru a terge o
comand aflat n ateptarea activrii sau examinrii, dai clic pe tergei. Pentru a
ncheia o comand n funcie de buget activ, dai clic pencheiai comanda .
4.
Dup ce terminai, dai clic pe Trimitei .
Dac vei conecta contul clientului la un cont de manager la care avei deja acces, nu este
necesar s efectuai nicio aciune, deoarece va fi facturat acelai cont de manager pentru
conturile pe care le administreaz.
Pentru a deconecta un cont de la contul de manager:
1.
2.
3.

conectai-v la contul de manager, la adresa https://adwords.google.ro;

selectai contul client pe care dorii s l deconectai;
dai clic pe meniul derulant Aranjai conturile i selectai Deconectai conturile.

Invitarea utilizatorilor la cont

Din meniul Acces la cont din contul de manager, putei s invitai utilizatori la acest cont,
s gestionai invitaiile la cont i s vedei cine are acces la contul de manager i ce nivel de
acces are.
Pentru a accesa meniul Acces la cont:
1.

dai clic pe pictograma roat

din colul din partea de sus a contului de manager i
alegei Setrile contului;
2.
dai clic pe Acces la cont n panoul de navigare din partea lateral.Vei vedea
eventualele Invitaii n ateptare i o list de Utilizatori cu acces la cont.
Pentru a revoca sau a retrimite o invitaie n ateptare de aici, dai clic pe meniul
derulant Aciuni din seciunea Invitaii n ateptare i alegei orice opiune.
Pentru a revoca accesul unui utilizator actual sau pentru a modifica setrile de notificare ale
acestuia de aici, dai clic pe meniul derulant Aciuni din seciunea Utilizatori cu acces la
cont i alegei opiunea corespunztoare.
Invitai un nou utilizator s acceseze contul dvs. de manager
Iat cum putei invita un utilizator s acceseze contul dvs. de manager i cum putei alege
nivelul de acces al acestuia:
1.
2.

n pagina Acces la cont, dai clic pe butonul +Utilizatori;

introducei adresa de e-mail i numele (opional) noului utilizator, apoi alegei
un nivel de acces;

3.

dai clic pe Trimitei invitaia. Utilizatorul invitat va trebui s accepte invitaia dvs.
i s i creeze propriile date de conectare la AdWords. V vom ntiina n momentul n
care utilizatorul rspunde;
4.
dac accept, trebuie s confirmai i s i acordai utilizatorului invitat acces la
contul dvs. Pentru aceasta, dai clic pe pictograma roat
din colul din partea de sus a
contului, apoi dai clic pe Setrile contului.
5.
dai clic pe Acces la cont din panoul de navigare din partea lateral i confirmai
accesul acestuia la contul dvs. dnd clic pe Acordai acces.

Gestionarea nivelurilor de acces

La fel ca n conturile AdWords individuale, utilizatorii conturilor de manager pot primi unul
dintre aceste 4 niveluri de acces: Administrativ, Standard, Numai citire i Numai emailuri.
Informaiile pe care le poate vedea i aciunile pe care le poate efectua un utilizator ntr-un
cont de manager i n conturile conectate la acesta depind de nivelul de acces primit la
contul de manager respectiv, precum i de persoana care l-a invitat iniial pe utilizatorul
respectiv la cont.

Conturile de manager

Orice persoan cu acces la conturile de manager conectate aflate deasupra contului

dvs. de manager n structura conturilor poate aduce modificri contului dvs. de manager.
Utilizatorii cu acces la conturile de manager gestionate de dvs. (aflate sub contul dvs.

n structura conturilor) nu vor putea aduce modificri contului dvs..

Nivelul de acces atribuit unui utilizator al unui cont de manager i acord utilizatorului

acelai nivel de acces la toate conturile AdWords la care este conectat contul de manager
respectiv.
Managerii pot ncheia oricnd relaiile cu conturile gestionate prin deconectarea
contului de la contul lor de manager.

Conturile AdWords individuale

Utilizatorii i pot accesa n continuare conturile AdWords individuale i pot ncheia

oricnd relaia cu contul de manager, deconectnd contul lor de la contul de manager.

Cu toate c la un cont de manager pot fi conectate mai multe conturi AdWords,

utilizatorii acestor conturi AdWords au acces direct numai la conturile proprii.

Un cont AdWords individual poate gestiona n continuare nivelurile de acces ale

utilizatorilor pe care i-a invitat iniial la cont. Ca atare, dac un utilizator a fost invitat de un
utilizator asociat unui cont AdWords, numai un utilizator din contul AdWords respectiv care
are nivelul de acces adecvat l poate elimina pe utilizatorul dinti (cu toate c un cont de
manager poate modifica nivelul de acces al utilizatorului).
Un cont de manager poate elimina numai utilizatorii care au fost invitai iniial de

contul de manager.
Managerii pot s monitorizeze performana anunurilor, s actualizeze campaniile i
s gestioneze ntr-un alt mod activitile din cont pentru conturile gestionate, dar nu au
acces de modificare a informaiilor originale, cum ar fi informaiile de conectare ale unui
cont gestionat.

Aflai mai multe despre distribuirea i gestionarea nivelurilor de acces la cont pentru
conturile AdWords individuale.
Iat o prezentare general a nivelurilor de acces pentru utilizatorii conturilor de manager i
a funciilor fiecruia:

Ce poate face
utilizatorul
contului de
manager n
contul de
manager

Nivelul de acces pentru

utilizatorul contului de
manager
Acces administrativ

Ce poate face utilizatorul

contului de manager n
conturile de manager
conectate

Poate s
deconecteze
alte conturi de
manager i

conturi AdWords
individuale
Poate s
invite utilizatori
n contul de
manager
Poate s
anuleze
invitaiile

trimise de ali
utilizatori la
contul de
manager

Poate s
elimine un
utilizator din
contul de
manager numai
dac acesta a
fost invitat
iniial de un
utilizator cu
acces
administrativ
Poate s
schimbe nivelul
de acces pentru
utilizatorii
contului de
manager

Poate s invite
utilizatori la conturile
conectate
Poate s acorde acces
Standard sau Numai
pentru citire la conturile
conectate
Poate s elimine un
utilizator dintr-un cont
conectat numai dac este
vorba despre un utilizator
invitat iniial de acesta
Poate s vad, s
modifice i s gestioneze
orice parte a conturilor i
campaniilor gestionate
n cazul utilizatorilor
invitai iniial de contul
AdWords individual, un
utilizator al contului de
manager poate modifica
accesul, selectnd un nivel
mai nalt. Pentru a modifica
acest tip de utilizator din
acces administrativ ntr-un
nivel inferior, utilizatorul
contului de manager i poate
atribui utilizatorului numai un
nivel de acces inferior
gestionat special
(Gestionat - standard sau
Gestionat - numai pentru
citire). n acest fel,
utilizatorul va putea, n
continuare, s se
deconecteze de la contul de
manager.
Poate s primeasc emailuri de notificare pentru
conturile conectate
Poate s primeasc

rapoarte prin e-mail, dac

este adugat la lista de emailuri
Acces standard

Poate s
navigheze n
contul de
manager

Poate s vad, s
modifice i s gestioneze
orice parte a conturilor i
campaniilor gestionate
Poate s se conecteze
i s execute rapoarte pentru
conturile conectate
Poate s primeasc emailuri de notificare pentru
conturile conectate
Poate s primeasc
rapoarte prin e-mail, dac
este adugat la lista de emailuri

Acces Gestionat
standard
Acest nivel de acces este
atribuit atunci cnd un

utilizator al unui cont de

manager reduce nivelul de
acces al unui alt utilizator,
de la Administrativ la
Standard, i numai dac
utilizatorul respectiv a fost
invitat iniial la cont de o
alt persoan.

Poate s
navigheze n
contul de
manager
Poate s
se deconecteze
de la conturile
gestionate de
acest cont de
manager

Poate s vad, s
modifice i s gestioneze
orice parte a conturilor i
campaniilor gestionate
Poate s primeasc emailuri de notificare pentru
conturile conectate
Poate s primeasc
rapoarte prin e-mail, dac
este adugat la lista de emailuri

Acces numai pentru

citire

Poate s
navigheze n
contul de

manager

Poate s se conecteze
i s execute rapoarte pentru
conturile conectate
Poate s primeasc emailuri de notificare pentru
conturile conectate
Poate s primeasc
rapoarte prin e-mail, dac
este adugat la lista de emailuri

Acces Gestionat - numai

pentru citire
Acest nivel de acces este
atribuit atunci cnd un

utilizator al unui cont de

manager reduce nivelul de
acces al unui alt utilizator,
de la Administrativ sau
Standard la Numai
pentru citire, i numai

Poate s
navigheze n
contul de
manager
Poate s
se deconecteze
de la conturile
gestionate de
acest cont de
manager

Poate s se conecteze
i s execute rapoarte pentru
conturile conectate
Poate s navigheze la
conturile conectate
Poate s primeasc emailuri de notificare pentru
conturile conectate
Poate s primeasc
rapoarte prin e-mail, dac
este adugat la lista de e-

dac utilizatorul respectiv a

fost invitat iniial la cont de
o alt persoan.
Acces numai la e-mail

mailuri

Poate s
primeasc emailuri de

notificare
pentru contul
de manager

Poate s primeasc emailuri de notificare pentru

conturile conectate
Poate s primeasc
rapoarte prin e-mail, dac
este adugat la lista de emailuri

Nivelurile de acces pentru conturile AdWords individuale

Utilizatorii conturilor AdWords gestionate pot primi, de asemenea, nivelurile de acces
Gestionat - standard i Gestionat - numai pentru citire (pe lng nivelurile de acces
obinuite la conturile AdWords). Acest lucru se ntmpl atunci cnd un cont de manager
reduce nivelul de acces al unui utilizator din contul AdWords care a fost invitat iniial de
altcineva sau atunci cnd un utilizator al unui cont de manager adaug un utilizator ntr-un
cont AdWords cu date de conectare opionale.
Pe lng funciile Standard i Numai pentru citire normale, utilizatorii cu aceste niveluri
de acces pot, de asemenea, s se deconecteze de la conturile lor de manager. Aflai mai
multe despre nivelurile de acces pentru utilizatorii conturilor AdWords individuale.

Sfat
Exist ntotdeauna posibilitatea ca mai muli manageri s aduc modificri conflictuale
aceluiai cont. Pentru a evita acest lucru, este recomandat s meninei o comunicare
clar ntre toi utilizatorii cu privire la rolurile i responsabilitile de gestionare a contului
i la modificrile aduse contului. De asemenea, ncercai s efectuai modificrile n cont
cu ajutorul unui instrument precum Editorul AdWords.

Gestionarea structurii contului

i putei acorda unui utilizator acces la numai cteva dintre conturile conectate la contul dvs.
de manager, profitnd de posibilitatea unui cont de manager de a se conecta la un alt cont
de manager.

Exemplu
Luiza gestioneaz 5 conturi, dintre care 2 sunt pentru vnzri directe i 3, pentru vnzri
prin canal. Ea dorete ca partenerul ei, Alexandru, s gestioneze conturile pentru vnzri
prin canal. Pentru aceasta:
1.
2.

Alexandru creeaz propriul cont de manager.

Luiza conecteaz noul cont de manager al lui Alexandru la propriul cont de manager.
Alexandru are acum un cont de manager secundar, gestionat de contul Luizei.

3.

Luiza schimb managerul pentru cele 3 conturi de vnzri prin canale, alegnd contul
de manager al lui Alexandru.

Acum, Alexandru are acces la cele 3 conturi de care are nevoie, iar Luiza poate vedea, n
continuare, fiecare dintre aceste conturi din cadrul contului su de manager principal.

Deconectarea unui cont de la managerul su

Un cont AdWords individual se poate deconecta de la un cont de manager fr a pierde
istoricul campaniilor proprii sau accesul la funciile AdWords. Iat cum trebuie s procedai:
1.
2.
3.
4.
5.

6.

conectai-v la contul AdWords gestionat, la adresa https://adwords.google.ro;

dai clic pe pictograma roat
din colul din partea de sus;
selectai Setrile contului;
dai clic pe Acces la cont n panoul de navigare din partea lateral;
derulai n jos, la seciunea Manageri de clieni. Pe rndul corespunztor contului de
manager de la care dorii s v deconectai, dai clic pe meniul drop-down Aciuni i
alegei ncheiai accesul.
dai clic pe OK.

Dup deconectare, contul AdWords i poate solicita noului manager s fie conectat la noul
cont de manager.

Deconectarea i facturarea cumulat

Important: Dac mutai un cont de client cu facturare cumulat dintr-un cont de manager
n altul, setrile de facturare ale contului clientului nu se modific. Dup ce mutai contul,
noul cont de manager nu va avea acces la comanda n funcie de buget . Toate bugetele
active i n ateptare vor rmne active, iar anunurile contului vor fi difuzate n continuare
i facturate n contul iniial.
Dac nu mai dorii ca facturile contului de client pe care intenionai s l mutai s fie emise
ctre contul de manager, nu uitai s terminai toate bugetele din contul de manager
nainte de a-l muta. Dac mutai conturile nainte de a face acest lucru, nu vei avea
acces la pagina de facturare i va trebui s contactai direct compania Google pentru a
solicita ajutorul personalului de asisten.
Pentru a termina bugetele nainte de a muta contul:
1.
2.

Din contul de client, dai clic pe pictograma roat i alegei Facturare.

Dai clic pe fila Comenzi . Identificai comanda n funcie de buget pe care dorii s o
tergei, s o ncheiai sau s o modificai.
3.
Dup ce identificai comanda, consultai coloana Aciuni . Pentru a terge o
comand aflat n ateptarea activrii sau examinrii, dai clic pe tergei. Pentru a
ncheia o comand n funcie de buget activ, dai clic pe ncheiai comanda .
4.
Dup ce terminai, dai clic pe Trimitei .

Dac vei muta contul clientului la un cont de manager la care avei deja acces, nu este
necesar s efectuai nicio aciune, deoarece va fi facturat acelai cont de manager pentru
conturile pe care le administreaz.

Crearea unui cont AWords cu date de conectare opionale

Putei crea un cont AdWords sau AdWords Express chiar din contul de manager, fr o
adres de e-mail sau parol suplimentare. Acest cont nu va conine utilizatori i nu va putea
fi accesat de nimeni fr invitaie direct.
Prin crearea acestui cont, nu le vei acorda utilizatorilor din contul de manager mai mult
control asupra activitilor zilnice de gestionare a contului AdWords cu date de conectare
opionale. Aceasta va nsemna, ns, c acel cont de manager va avea posibilitatea de a
invita utilizatori cu Acces administrativ la cont, de a accepta invitaiile utilizatorilor, de a
accepta o invitaie pentru un alt manager, respectiv de a elimina i de a respinge un alt
manager.
Alertele critice despre conturile AdWords cu date de conectare opionale sunt trimise la
adresa de e-mail asociat contului de manager. Cu toate acestea, contul de manager nu va
primi automat alte notificri pentru contul client. Pentru a primi aceste notificri prin e-mail,
accesai Setrile contului din meniul marcat cu pictograma roat
, dai clic pe Setri
pentru notificri din panoul de navigare lateral i modificai setrile dup cum dorii.
Cum se creeaz un cont cu date de conectare opionale n cadrul contului de manager:
1.
2.
3.
4.

n fila Performan din contul de manager, dai clic pe + Creai un cont;

selectai tipul de cont pe care dorii s l creai: AdWords sau AdWords Express;
Dai un nume noului cont (acesta este numele pe care l vei vedea dvs. i clienii).
Selectai o ar i un fus orar din meniurile derulante. Aceste setri nu vor putea fi
modificate ulterior, deci alegei-le cu grij.
5.
Selectai o moned permanent pentru acest cont. nainte de a lua o decizie,
consultai opiunile de plat disponibile pentru monedele locale. Nu toate monedele sunt
disponibile n toate zonele.
6.
Dai clic pe una dintre casetele de selectare sau pe amndou dac dorii ca acest
cont de manager s primeasc idei personalizate i oferte speciale sau buletine
informative AdWords cu cele mai bune practici i oferte n legtur cu noul cont
AdWords.
7.
Dai clic pe Invitai un utilizator la acest cont (opional) dac dorii s i
permitei unui alt utilizator accesul la acest cont AdWords. n caz contrar, putei alege s
creai contul fr utilizatori. Pentru a invita un alt utilizator, introducei adresa de e-mail a
acestuia i selectai nivelul de acces pe care dorii s i-l acordai: Acces administrativ,
Acces numai pentru citire gestionat sau Acces standard gestionat. Aflai mai multe
despre nivelurile de acces din conturile de manager.

Reinei

Nu putei deconecta un cont cu date de conectare opionale fr a invita, mai nti,

un utilizator la acest cont, cu acces administrativ. Aflai cum s invitai un utilizator la cont.
Nu putei crea un cont cu date de conectare opionale utiliznd Editorul AdWords.
Trebuie s creai contul utiliznd interfaa AdWords.

Dac utilizai AdWords API, putei aduce modificri unui cont cu date de conectare
opionale, cu condiia ca acesta s fie asociat contului dvs. de manager cu acces API.

Sfat
Avei nevoie de adrese de e-mail suplimentare pentru a v conecta la conturile
gestionate? Unui set de date de conectare ale unui Cont Google i se poate asocia un
singur cont AdWords. De aceea, trebuie s utilizai adrese de e-mail distincte, funcionale,
pentru fiecare dintre conturile client i conturile de manager conectate la contul de
manager.
E-mailurile referitoare la refuzarea plilor se trimit att la adresa de e-mail de conectare,
ct i la cea de contact, asociate unui cont. Ca atare, nu este recomandat s folosii
adresele de e-mail ale clienilor ca adrese de e-mail de conectare dac nu dorii ca
acetia s primeasc notificrile respective.
Pentru a obine mai multe adrese de e-mail de conectare pentru conturile gestionate, v
recomandm utilizai un serviciu e-mail gratuit, cum ar fi Gmail, oferit de Google, sau un
serviciu e-mail gratuit oferit de un alt furnizor.
De asemenea, v recomandm s aflai dac furnizorul actual de servicii de e-mail
accept funcia prin care, ca urmare a adugrii poriunii +__ nainte de
@domeniu.ro, se creeaz o adres unic fr a se modifica destinaia mesajului.
De exemplu, dac adresa dvs. de e-mail este ion@companiamea.ro, ai putea utiliza
ion+1@companiamea.ro, ion+2@companiamea.ro etc. ca adrese de e-mail de
conectare distincte pentru conturile gestionate. E-mailurile trimise la
ion+1@companiamea.ro etc. vor ajunge n mesajele primite din contul
ion@companiamea.ro.
De asemenea, anumii furnizori de servicii de e-mail ofer mai multe adrese de e-mail
pentru fiecare client. E-mailurile trimise la adrese diferite vor putea fi redirecionate, apoi,
n acelai dosar de mesaje primite.

Conectarea serviciilor Google Play i

AdWords
Dorii s afiai chiar mai uor anunuri de promovare a aplicaiilor pentru persoanele
potrivite? ncepei prin a conecta contul AdWords la contul de dezvoltator Google Play
corespunztor aplicaiei. Vei putea utiliza tehnici avansate de direcionare ctre persoanele
care dein deja aplicaia sau ctre cele care nu au descrcat-o nc. n acest fel, anunurile
vor deveni chiar mai eficiente.

De ce este recomandat conectarea serviciilor AdWords i

Google Play
Dup ce se aprob conectarea unui cont de dezvoltator
Google Play, vei obine acces la liste de remarketing
generate automat pentru aplicaiile publicate de contul
respectiv. Vei beneficia de toat puterea unei liste de
remarketing, care v permite s afiai anunuri de
implicare fa de aplicaii mobile pentru utilizatorii
aplicaiei, ns fr a fi necesar s creai o etichet de
remarketing. Dac suntei dezvoltator Google Play, vedei
cum se face conectarea la AdWords dintr-un cont pentru
dezvoltator Google Play.

Ce se ntmpl atunci cnd conectai Google Play i

AdWords:

solicitarea de conectare a conturilor poate fi iniiat fie de proprietarul contului

AdWords, fie de proprietarul contului Google Play. Noile solicitri de conectare a conturilor
vor aprea n contul AdWords, n pagina Conturi conectate, disponibil n meniul dropdown Setri;

dup ce proprietarul contului aprob solicitarea, vom crea automat liste de

remarketing n AdWords pentru aplicaiile publicate n contul de dezvoltator Google Play.
Aceste liste vor aprea n Arhiva comun din contul AdWords;

att proprietarul contului AdWords, ct i proprietarul contului Google Play pot anula
oricnd asocierea. Niciuna dintre pri nu poate face modificri n cellalt cont conectat: de
exemplu, dezvoltatorul nu poate s ntrerup ori s nceap campanii sau s modifice
opiunile de direcionare din contul AdWords conectat;

dac se elimin asocierea, listele de remarketing AdWords bazate pe aplicaiile din

contul Google Play conectat vor fi dezactivate, iar difuzarea tuturor anunurilor care vizeaz
listele respective se va opri.
nainte de a ncepe, verificai dac avei acces la setrile de conectare pentru cont.
Verificai nivelul de acces AdWords
Pentru a verifica nivelul de acces la contul AdWords, urmai paii de mai jos.
1.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe pictograma pentru setri (

), apoi selectai Setrile contului;

3.
4.

n meniul de navigare, dai clic pe Acces la cont;

n coloana Nivel de acces, cutai Acces administrativ.

Dac nu avei nivelul corect de acces, i putei solicita administratorului contului AdWords s
v acorde acces administrativ sau s conecteze conturile pentru dvs.

Solicitarea conectrii serviciilor AdWords i Google Play

Din contul AdWords, putei solicita conectarea la oricte conturi de dezvoltator Google Play
dorii. Vei putea gestiona aceste conturi conectate din pagina Conturi conectate din
AdWords.
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Dai clic pe pictograma roat (

), Setrile contului i dai clic pe Conturi
conectate.
n Google Play, dai clic pe Afiai detalii >>.
Dai clic pe butonul + Cont rou din partea de sus a paginii.
Introducei adresa de e-mail a proprietarului contului de dezvoltator Google Play pe
care dorii s l conectai.
Dac dorii s adugai un mesaj suplimentar, includei-l n caseta de mai jos.
Dai clic pe Trimitei solicitarea.

Aprobarea solicitrilor de linkuri Google Play

Dezvoltatorii din Google Play pot solicita, de asemenea, conectarea aplicaiilor lor la contul
AdWords. Aceste invitaii vor aprea n tabelul din pagina Conturi conectate din AdWords.
1.
2.
3.

4.
5.

Dai clic pe pictograma roat (

), apoi selectai Setrile contului i dai clic
pe Conturi conectate.
Dai clic pe butonul gri Afiai invitaia.
Citii textul invitaiei. Conectarea conturilor nu acord acces administrativ niciunuia
dintre proprietarii contului. Dvs. sau proprietarul contului Google Play vei putea
deconecta oricnd conturile.
Pentru a aproba conectarea, dai clic pe Aprobai.
Pentru a respinge aceast conectare, dai clic pe Respingei. Dac dorii s
conectai ulterior aceste conturi, va trebui s trimitei o nou solicitare de conectare.

Gestionarea conturilor Google Play conectate

Dup ce conectai un cont de dezvoltator Google Play, putei s aprobai solicitrile de
conectare primite, s anulai sau s retrimitei solicitri de conectare ori s deconectai
conturile Google Play. Putei consulta toate conturile conectate n tabelul din pagina
Conectai conturile.

Strile conturilor conectate

Necesit aprobarea dvs.: proprietarul acestui cont de dezvoltator Google Play a
solicitat conectarea la contul dvs. AdWords. Putei s aprobai sau s respingei
solicitrile sale.
n ateptarea aprobrii Google Play: solicitarea dvs. a fost trimis n contul de
dezvoltator Google Play. Aceast stare se va actualiza n momentul n care acesta va
accepta sau va respinge solicitarea de conectare.

Conectat: contul dvs. AdWords a fost conectat la acest cont de dezvoltator Google Pla
iar listele de remarketing pentru aplicaiile din cont au fost activate.
Deconectat: proprietarul contului AdWords sau al contului Google Play a deconectat
conturile. Pentru a reconecta conturile, trimitei-i proprietarului contului Google Play o
nou solicitare de conectare.
Refuzat: solicitarea dvs. de conectare a fost refuzat de proprietarul contului Google
Play.

Modul de funcionare a grupurilor de

anunuri
Un grup de anunuri conine unul sau mai multe anunuri care vizeaz un set comun
de cuvinte cheie. Dvs. stabilii o sum licitat sau un pre care s fie utilizat atunci cnd
cuvintele cheie dintr-un grup de anunuri determin difuzarea unui anun. Aceast sum
poart numele de sum licitat cost-pe-clic (CPC). De asemenea, putei stabili preuri
pentru cuvintele cheie individuale din cadrul grupului de anunuri. Utilizai grupuri de
anunuri pentru a organiza anunurile n jurul unei teme comune, cum ar fi tipurile de
produse sau servicii pe care dorii s le promovai.

Includei n aceeai categorie elementele similare

Muli ageni de publicitate ntmpin dificulti la crearea grupurilor de anunuri pe baza
seciunilor sau categoriilor care apar pe site-ul lor. De exemplu, s presupunem c dvs.
creai i reparai lasere ntr-un laborator secret, apoi le vindei pe site-ul dvs.
n tabelul de mai jos, fiecare grup de anunuri conine o list de cuvinte cheie care se
concentreaz pe un singur produs de vnzare. Lista de cuvinte cheie din fiecare grup de
anunuri comunic sistemului s afieze anunuri pentru aceste produse numai pe site-urile
care au legtur cu laserele.

Grup de anunuri:
sisteme laser

Grup de anunuri:
gaze laser

Grup de anunuri:
cristale laser

laser n stare solid

laser cu heliu neon

cristal laser din titaniu

lasere n stare solid

lasere cu heliu neon

cristale laser din titaniu

laser cu gaz

laser cu argon

cristal laser din crom

lasere cu gaz

lasere cu argon

cristale laser din crom

laser cu electroni liberi

laser cu nitrogen

cristal laser din neodimiu

lasere cu electroni liberi

lasere cu nitrogen

cristale laser din neodimiu

Crearea unui nou grup de anunuri

ntr-o campanie AdWords, un grup de anunuri v permite s gestionai cu uurin
starea i sumele licitate standard pentru unul sau mai multe anunuri similare, precum
i setul lor comun de cuvinte cheie.
De exemplu, s presupunem c deinei un magazin cu obiecte de art. Ai putea crea o
serie de anunuri pentru toate picturile n acuarel, pe care s le grupai ntr-un singur
grup de anunuri, denumit acuarele. Din fila Grupuri de anunuri, putei ntrerupe
simultan toate anunurile pentru acuarele (dac nu avei pentru moment niciuna
disponibil) sau putei crete suma licitat standard pentru toate cuvintele cheie
asociate, pentru a atrage mai multe clicuri.

Crearea unui grup de anunuri nou ntr-o campanie

Dac nc nu avei nicio campanie, dai clic pe Creai o campanie nou i urmai
instruciunile din pagin pentru a finaliza crearea grupului de anunuri. n cazul n care creai
o campanie Numai Reeaua de cutare - Standard, avei posibilitatea s adugai mai
multe grupuri de anunuri n pagina Creai grupuri de anunuri.
Dac avei deja o campanie, urmai paii prezentai n continuare:
1.
2.
3.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
n Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei n care dorii s adugai
un grup de anunuri.
4.
Dai clic pe fila Grupuri de anunuri.
5.
Dai clic pe butonul + Grup de anunuri.

6.

n pagina Creai un grup de anunuri care apare, urmai instruciunile pentru a

finaliza noul grup de anunuri (vei avea posibilitatea de a crea un anun iniial i
cuvintele cheie corespunztoare acestuia.
7.
Dai clic pe Salvai grupul de anunuri.

Dup ce ai creat noul grup de anunuri, foarte probabil vei dori s adugai n acesta mai
multe anunuri i cuvinte cheie. Putei face acest lucru dnd clic pe numele grupului de
anunuri i apoi dnd clic pe fila Anunuri sau Cuvinte cheie.

Sfaturi

Un singur grup de anunuri poate conine pn la 50 de anunuri text i pn la

20.000 de elemente vizate individuale (printre elementele de direcionare individuale se
numr cuvintele cheie, cuvintele cheie negative, destinaiile de plasare, listele de
segmente de public i grupuri de produse). n schimb, o campanie poate conine pn la
20.000 de grupuri de anunuri.
Utilizai opiuni de potrivire pentru cuvintele cheie pentru a controla termenii de
cutare care vor declana apariia anunului dvs. Cnd introducei cuvintele cheie, acestea
vor avea automat potrivire ampl. Aceasta nseamn c anunul este eligibil s apar atunci
cnd un utilizator caut orice variant a cuvintelor cheie respective. Pentru a utiliza celelalte
opiuni de potrivire a cuvintelor cheie, va trebui s adugai anumite semne de punctuaie n
jurul acestora. De exemplu, cu ajutorul opiunii potrivire exact, anunul dvs. poate fi
eligibil s fie afiat numai cnd cineva caut exact acel cuvnt cheie i nimic altceva. Nu
trebuie dect s adugai paranteze, ca n exemplul [nclminte tenis], n jurul
cuvntului cheie.

Modificarea grupurilor de anunuri

n tabelul din fila Grupuri de anunuri, putei modifica individual un grup de anunuri
fcnd pur i simplu clic pe pictograma de stare sau pe suma licitat a acestuia n coloana
CPC max. standard. Pentru a modifica numele grupului de anunuri, dai clic pe pictograma
creion care apare atunci cnd cursorul se afl n dreptul numelui grupului de anunuri. n
schimb, dac facei clic numele grupului de anunuri, reinei c vei trece la fila Cuvinte
cheie. Indiferent de fila n care v aflai, putei vedea i modifica detaliile grupului dvs. de
anunuri n partea superioar a paginii!

Pentru efectua o modificare n serie n fila Grupuri de anunuri din tabel, bifai caseta de
selectare din dreptul unuia sau mai multor grupuri pentru a activa butonul Modificai (sau
bifai caseta de selectare a rndului pentru antet pentru opiunea Selectai tot). Acest
lucru v permite s modificai starea, numele i tarifarea pentru grupurile de anunuri
selectate.

Setarea sumei licitate standard la nivel

de grup de anunuri
Un grup de anunuri reprezint un set de anunuri afiate de un set comun de cuvinte
cheie. Cnd creai un nou grup de anunuri, vi se va solicita s creai un anun iniial i o
list de cuvinte cheie pentru acesta, precum i s introducei o sum licitat standard la
nivel de grup de anunuri (sum CPC maxim) . Aceast sum licitat standard
reprezint o modalitate convenabil de a gestiona sumele licitate pentru toate cuvintele
cheie din grupul de anunuri. Putei modifica suma licitat standard la nivel de grup de
anunuri pentru cuvinte cheie individuale crescnd sau scznd suma CPC maxim a
acestora din fila Cuvinte cheie.
Setarea sumei licitate la crearea unui grup de anunuri
1.
Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.
2.
Dai clic pe fila Campanii.
3.
Dai clic pe fila Grupuri de anunuri din seciunea Toate campaniile online.
4.
Dai clic pe butonul + Grup de anunuri.

5.
6.

Selectai o campanie, apoi parcurgei paii din pagina care urmeaz.

Dai clic pe Salvai grupul de anunuri.

NCERCAI

Sumele licitate la nivel de cuvnt cheie prevaleaz fa de

suma licitat standard la nivel de grup de anunuri
Dac setai sume licitate individuale la nivel de cuvnt cheie sau de destinaie de plasare, sumele licitate
individuale vor nlocui suma licitat standard la nivel de grup de anunuri. De exemplu, dac suma licitat
standard la nivel de grup de anunuri este de 1,5 RON, dar mrii suma licitat pentru un anumit cuvnt
cheie la 1,8 RON, suma licitat la nivel de cuvnt cheie se va aplica de fiecare dat cnd respectivul
cuvnt cheie determin afiarea anunului.

Setarea ajustrilor sumelor licitate pentru campanie

Putei s setai ajustri ale sumelor licitate care s creasc sau s reduc sumele licitate cnd
anunul dvs. concureaz pentru a fi afiat pe dispozitive mobile, n anumite locaii, n anumite zile i la
anumite ore. De asemenea, putei seta ajustri ale sumelor licitate la nivel de grup de anunuri pentru
metode de direcionare precum subiecte sau destinaii de plasare dac difuzai campania n Reeaua de
display. Ajustrile sumelor licitate v pot oferi mai mult control asupra momentelor i locurilor unde apare
anunul dvs.

n cazul licitrii automate, noi setm sume licitate standard

pentru dvs.
Dac ai ales licitarea manual pentru campania dvs., putei modifica n orice moment sumele licitate
standard.
Dac suntei un manager de cont care nu se implic foarte mult, licitarea automat este potrivit pentru
dvs. Vom seta o sum licitat standard pe baza bugetului dvs. n cazul licitrii automate, nu se poate
modifica suma licitat standard. Cu toate acestea, putei seta o limit a sumei licitate pentru licitarea
automat, apoi putei modifica oricnd bugetul campaniei din fila Setri.
Modificarea sumei licitate standard pentru un grup de anunuri
1.
2.
3.
4.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
n seciunea Toate campaniile online, facei clic pe numele grupului de anunuri.
n partea de sus a paginii, facei clic pe Modificai lng Sume licitate standard la
nivel de grup de anunuri.
5.
Introducei o valoare pentru Suma licitat standard a grupului de anunuri.
6.
Dai clic pe Salvai.

NCERCAI
Modificarea sumei licitate standard pentru mai multe grupuri de anunuri
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii.
n seciunea Toate campaniile online, facei clic pe fila Grupuri de anunuri.
Dai clic pe orice grup de anunuri din coloana Sum CPC maxim standard.
Introducei o valoare n fereastra de tip pop-up care apare.
Dai clic pe Salvai.

NCERCAI

Interpretarea strii grupului de anunuri

Despre starea grupului de anunuri

Verificarea strii grupului de anunuri
Semnificaiile diferitelor stri ale grupului de anunuri

Despre starea grupului de anunuri

Starea grupului de anunuri v indic dac grupul este activ sau nu.
Starea grupului de anunuri este diferit de strile campaniilor, ale anunurilor i ale
cuvintelor cheie, ns strile se afecteaz reciproc. Grupurile de anunuri sunt incluse n
campanii i fiecare campanie poate avea unul sau mai multe grupuri de anunuri. La rndul
lor, grupurile de anunuri conin anunuri, cuvinte cheie i sume licitate.

Campanie

Campanie

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Grup de
anunuri

Anunuri
Cuvinte
cheie

Anunuri
Cuvinte
cheie

Anunuri
Cuvinte
cheie

Anunuri
Cuvinte
cheie

Aceast structur indic faptul c schimbrile de stare ale campaniei vor afecta strile
grupurilor de anunuri, ale anunurilor i ale cuvintelor cheie din campania respectiv. O
schimbare de stare la nivel de grup de anunuri va afecta anunurile i cuvintele cheie din
acesta, i aa mai departe.
De exemplu, dac ntrerupei difuzarea unei campanii, grupurile de anunuri din campania
respectiv vor prelua aceeai stare de ntrerupere (la fel anunurile i cuvintele cheie). Cu
toate acestea, dac ntrerupei un singur grup de anunuri dintr-o campanie cu mai multe
grupuri, se va ntrerupe doar grupul respectiv (mpreun cu anunurile i cuvintele cheie
care i aparin). Celelalte grupuri de anunuri, anunuri i cuvinte cheie din campanie vor
rmne active. Aflai mai multe desprestarea campaniei.

Not
Grupurile de anunuri din campaniile din Reeaua de display pot include alte metode de
direcionare n locul cuvintelor cheie, cum ar fi criteriile demografice sau listele de
remarketing. Acest articol se va concentra, ns, asupra grupurilor de anunuri din
campaniile din Reeaua de cutare.

Sfat
Nu se difuzeaz anunurile? Iat cteva dintre cele mai frecvente motive:

ai dezactivat un grup de anunuri sau campania printe a acestuia prin ntrerupere

sau eliminare;
ai epuizat fondurile;
nu ai programat difuzarea anunurilor.
Aflai mai multe despre motivele nedifuzrii anunurilor.

Verificarea strii grupului de anunuri

1.
2.

Accesai contul AdWords la https://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.

3.
4.
5.

Dai clic pe fila Grupuri de anunuri.

Vedei starea grupului de anunuri n coloana Stare.
Putei da clic pe titlul Stare pentru a rearanja grupurile de anunuri n funcie de
stare.

ACCESAI ADWORDS

Ce nseamn starea grupului de anunuri

Starea
grupului
de
anunuri

Ce nseamn

Eligibil

Acest grup de anunuri este configurat pentru difuzare. V

recomandm s accesai fila Anunuri, pentru a vedea dac
anumite nclcri ale politicilor mpiedic difuzarea anunurilor
individuale.

ntrerupt

Ai oprit temporar afiarea anunurilor din acest grup. Anunurile

din grup nu sunt difuzate. Putei sreactivai grupul de anunuri
ntrerupt pentru a relua difuzarea anunurilor.

Eliminat

Ai ters acest grup de anunuri. Anunurile din acesta nu sunt

difuzate. Putei s reactivai grupul de anunuri eliminat pentru a
relua difuzarea anunurilor.

Nefinalizat

Nu ai configurat prile necesare ale acestui grup de anunuri

(de exemplu, cuvinte cheie sau anunuri). Anunurile din acesta
nu sunt difuzate.

Campanie
ntrerupt

Ai ntrerupt campania acestui grup de anunuri. Anunurile din

acesta nu sunt difuzate. Putei sreactivai campania
ntrerupt pentru a relua difuzarea anunurilor.

Campania
a fost
eliminat

Ai eliminat campania acestui grup de anunuri. Anunurile din

acesta nu sunt difuzate. Putei sreactivai campania
eliminat pentru a relua difuzarea anunurilor.

Campanie
suspendat

Grupul de anunuri nu este difuzat, deoarece soldul contului

pltit anticipat a fost epuizat. Campania i grupurile de anunuri
din aceasta vor fi reactivate dup ce adugai fonduri. Pentru a
aduga fonduri, dai clic pe pictograma roat
, selectai
Facturare i dai clic pe opiunea Efectuai o plat.

Campanie
ncheiat

Acest grup de anunuri se afl ntr-o campanie a crei dat de

ncheiere a fost depit. Anunurile din acesta nu sunt difuzate.

Campanie
n
ateptare

Ai programat campania acestui grup de anunuri s nceap mai

trziu. Anunurile din acesta nu se difuzeaz nc.