Principiile marketingului trebuie realizate prin satisfacerea clienilor i obinerea de profit.
Aceste principii sunt:
Maximizarea consumului rolul marketingului este s stimuleze la maximum consumul.
Maximizarea satisfaciei consumatorului marketingul este preocupat, n primul rnd, de realizarea de bunuri i servicii care s conduc la un maxim de satisfacie din partea consumatorilor. Adic, renunarea la oferta cantitativ de bunuri i servicii n favoarea unei oferte de bunuri i servicii calitative. Firma, din punct de vedere al marketingului, nu trebuie s fie preocupat de creterea producie sau a cantiti de produse i servicii oferite pieei vizate n orice condiii, ci de reglarea sau orientarea ofertei sale de produse i servicii, prin identificarea nevoilor consumatorilor i crearea maximului de satisfacie consumatorilor si.
Maximizarea posibilitilor de alegere a consumatorului - pentru a fi satisfacut
consumatorul trebuie s aleag dintr-o ofert de produse i servicii larg i divers, pentru a putea compara, analiza i evalua diferitele variante de oferte i, n final, s ia decizia de cumprare. Aceste etape consumatorul le poate parcurge doar dac exist o ofert divers i larg de produse i servicii. Inexistena unei oferte diverse i larg de produse i servicii, va obliga consumatorul s sar anumite etape, cum ar fi : compararea ofertelor, analiza i evaluarea ofertelor, ceea ce va duce la un anumit grad de insatisfacie din partea consumatorului. n concluzie, firmele, din punct de vedere la marketingului, trebuie s fie preocupate s creeze o ofert ct mai larg i mai divers, oferind prin acesta multiple posibiliti de alegere consumatorului si, implicit, creterea gradului su de satisfacie.
Maximizarea calitii vieii vizeaz - n primul rnd, calitatea mediului natural i cultural al consumatorilor