Pepsi

Pepsi este o butura rcoritoare carbogazoas care este produs i mbuteliat de

compania PepsiCo. Este vndut n magazine, restaurante i automate. Butura a fost produs
pentru prima dat n anii 1890 de ctre farmacistul Caleb Bradham n New Bern, Carolina de
Nord. Pepsi Cola a fost nregistrat ca marc comercial pe 16 iunie 1903. Au fost mai multe
variante de Pepsi produse de-a lungul timpului, printre care: Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi
Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Holidaz Spice, Pepsi Jazz, Pepsi
X (vndut n Finlanda i Brazilia), Pepsi Next (vndut n Japonia i Coreea de Sud) i Pepsi Ice
Cucumber (vndut n Japonia ncepnd cu data de 12 iunie 2007).

Istorie

Cretere i popularitate n timpul Marii Crize Economice, Pepsi a dobndit popularitate dup
introducerea sitclei de 10 uncii (aproximativ 283,49grame). Vndut ini ial cu 10 cen i, vnzrile
erau sczute, dar cnd preul a fost redus la doar 5 ceni, vnzrile au crescut vertiginos. Cu
sticle de 12 uncii (aprox. 340,20 grame) n loc de 6 uncii (aprox. 170,10 grame) ct aveau sticlele
Coca Cola, Pepsi a schimbat diferena de pre, avnd i un spot publicitar radiofonic ncurajnd
compararea preurilor. n 1936, Pepsi a vndut 500 milioanede sticle, iar n perioada 1936-1938,
Pepsi i-a dublat veniturile. Succesul Pepsi sub Guth a survenit n timp ce afacerea Loft Candy
ovia.

n 1940 brandul a fcut istorie cnd primul jingle de publicitate a fost difuzat la nivel na ional.
Jingle-ul era Nickel Nickel, o reclam pentru Pepsi Cola care se referea la pre ul Pepsi.
Cntecul Nickel Nickel a devenit un hit i a fost nregistrat n 55 de limbi.

n 1965 Donald M. Kendall, preedintele i directorul executiv al Pepsi-Cola a fondat PepsiCo,

Inc. Produsele majore ale noii companii erau Pepsi-Cola Company Pepsi-Cola (aprute n
1898), Pepsi Diet (1964) i Mountain Dew (introdus de Tip Corporation n 1948). n 1985 PepsiCo
a devenit cea mai mare companie din industria buturilor rcoritoare. Produsele Pepsi-Cola sunt
disponibile n aproape 150 de ri i teritorii din ntreaga lume. De-a lungul timpului, Pepsi s-a
bucurat de sprijinul unor cntrei ca Lionel Richie i Tina Turner i actori precum Michael J. Fox.

n 1986 PepsiCo a achiziionat 7UP International.

Adevrata Poveste: Pepsi vs Coca-Cola[modificare | modificare surs]

Coca-Cola a fost ntotdeauna o companie tradiional, care a pus foarte mare pre pe vechile
valori familiale promovate n micile orae din Statele Unite ale Americii. Formula acestei buturi
are numele de cod Merchandise 7x i a rmas aceeai nc din anul 1886 pzit sub cele mai
nalte norme de securitate.
O cu totul alt imagine a promovat compania rival: tinerii i nelinitiii de la Pepsi. Ace tia i-au
propus sa devin brandul celor tineri i la mod. Au ptruns pe pia la sfr itul anilor 60 i cu
toate c intrarea lor s-a fcut cu mare tam-tam, la sfritul anilor 70 la o sticl de Pepsi se
vindeau dou de Cola.

n 1976 Pepsi a lansat o ndrznea i foarte bine gndit campanie numit: The Pepsi
Challenge . n printurile acestei campanii erau alei nite oamenii care erau rugai s fac un
blnd test ntre cele dou buturi: Pepsi i Cola. Reluat de mai multe ori acest test a dovedit c
oamenii care au fost testai au preferat gustul Pepsi pentru c era mai dulce dect tradi ionalul
Cola. Campania a avut un mare efect asupra vnzrilor companiei Pepsi astfel nct n anii 80 se
fcea din ce n ce mai mult un transfer de consumatori de la Coca-Cola la Pepsi. O problem
destul de serioas pentru conducerea Coca-Cola, Roberto Goizueta, care n condi iile actuale era
forat s gseasc o soluie rapid i eficient. Astfel, cei de la departamentul de R&D au gsit o
nou formul care, la teste, a demonstrat c ar fi preferabil celei existente pe pia .

Compania a investit 4 milioane de dolari n cercetri de pia. Aceste cercetri au durat 3 ani i
au artat ca dintr-un eantion de 200.000 de oamenii mai mult de jumtate preferau gustul cel
nou n locul celui vechi. Pepsi i-a continuat ascensiunea atribuind i o imagine, un simbol
campaniei lor. O imagine care s le dea strlucire i pe care au gsit-o n persoana celebrului
cntre Michael Jackson, aflat n plin ascensiune la vremea respectiv. Energia lui de care
ddea dovad n concerte deborda tineree i inspira succes. Aa c: Pepsi pe lng faptul c
dduser lovitura cu noul gust, acum mai erau i susinui de regele pop.

Anul 1985 a fost unul dramatic de-a dreptul pentru Coca-Cola, de la care toat lumea a tepta o
reacie care s surprind. Dei pe piaa mondial, Coca-Cola se afla nc n fruntea
clasamentului, n Statele Unite ncepea s piard tot mai mult teren n faa celor de la Pepsi.
Acesta a fost momentul n care Roberto Goizueta a decis s lanseze Noua Coca-Cola .
Vechile sticle au fost retrase de pe pia i formula buturii a fost nlocuit n mod oficial dup 95
de ani de existen pe pia. Conducerea de la Pepsi au vzut aceast decizie ca o situa ie de
panic n interiorul Coca-Cola. i ntr-adevr nu a avut nici pe jumtate succesul scontat. Cei 4
milioane de dolari cheltuii pe cercetarea de pia au fost o investiie total neinspirat. Mai mult
dect att, nostalgici au nfiinat o asociaie a vechilor consumatori care protestau mpotriva
faptului c butura lor preferat a fost scoas de pe pia. Asocia ia i-a atras n jur de 9000 de
membri. Au existat cazuri cnd colecionarii de sticle de vin fceau rost pe sub mn de vechile
sticle de Coca-Cola pe care le vindeau la un pre premium. Dup dou luni de la lansare,
compania a nceput s primeasc n jur de 1500 de reclamaii pe zi din cauza noului gust de cola.
Statistica a confirmat nc o dat faptul c decizia celor de la Coca-Cola a fost un gest total
neinspirat, avnd n vedere c 70% dintre consumatori nu agreau noua Cola, iar 80% criticau
aspru decizia schimbrii. Opinia public a nvins ntr-un final i Goizueta a luat decizia s
reintroduc binecunoscutul gust de Cola pe pia sub denumirea: Classic Coke. Compania a
pierdut o mulime de clieni loiali, n timp ce Pepsi a ctigat un segment de pia de peste 5%.
Pentru prima dat n istorie Pepsi a avut ctig de cauz n faa liderului pe pia a de soft drink i
ofensiva continu, avnd n vedere noua campanie Pepsi.

Primul nceput

n 1898, un farmacist din New Bern, Carolina de Nord, Caleb Bradham, se gnde te s
redenumeasc butura rcoritoare carbogazoas pe care o servea n farmacia sa Brad's
Drink. Noul nume, Pepsi Cola este utilizat pentru prima dat pe 28 august. n 1902, Caleb
depune o cerere de nregistrare pentru noua butur la US Patent Office. Rmas
credincios profesiei sale de baz, el i fcea reclam buturii evideniind caracteristicile
curative ale acesteia? Ajut digestia i te nvioreaz! n 1905, primul logo al companiei
este nlocuit, pe msur ce compania se dezvolta. Apar primele francize la Charlotte i
Durnham. Dar noul logo nu avea s dureze dect un an, deoarece n 1906 el este schimbat
cu unul care s ilustreze mai bine noul slogan: The original Pure Food Drink . Numrul
fabricilor de mbuteliere a ajuns la 15, vnzrile de Pepsi-Cola nsumnd aproape 40,000
de galoane. n 1909 are loc debutul a ceea ce avea s devin o tradiie a reclamelor Pepsi:
prima implicare a unei celebriti n promovarea buturii rcoritoare. Primul, dintr-o serie
ce avea s-i cuprind apoi pe Michael Jackson, Shaquile O'Neal, Billy Cristall, Cindy
Crawford, Shakira sau Britney Spears a fost pilotul de curse Barney Oldfield. El avea s
apar ntr-un print cu tema Delicioas i sntoas, ce avea s marcheze urmtoarele
dou decenii. n 1920, sloganul Pepsi a devenit Bea Pepsi, butura care te satisface!.
Schimbarea conceptului

n 1951, Preedinte i CEO al Pepsi devine Alfred N. Steel, iar soia sa, actria Joan Crawford
devine promotoare a imaginii Pepsi. Tot Steel este cel care schimb ideea campaniei, punnd
acum accentul pe experiena oferit de Pepsi, mai degrab dect pe avantajul de natur
economic. Astfel, vechiul slogan De dou ori mai mult devine acum Mai mult energie ntr-o
uncie - More bounce to the ounce . Dup euforia de dup terminarea rzboiului, americanii au
devenit mai contieni de problemele de nutriie i mai ateni cu caloriile. Astfel c Pepsi rspunde
consumatorilor lansnd varianta Light. Noul slogan: Rcorete-te uor! - The Light refreshment!

Pn la jumtatea deceniului ase Pepsi ajunsese s posede aproape 150 de fabrici de

mbuteliere n 61 de ri. n 1958, are loc o nou repoziionare. Considerat o butur ieftin
datorit poziionrii ndelungate ca brand economic, Pepsi dorete cu tema mprietene te-te cu
Pepsi . O nou sticl cu un design nou este lansat. n 1961, Harvey C. Russell se angajeaz la
Pepsi-Cola, devenind primul afro-american vice-preedinte al unei mari corpora ii. Are loc o nou
repoziionare a Pepsi n cadrul consumatorilor, cu tema Pepsi este pentru cei care gndesc
tinerete . Noua tem definete tinereea mai degrab ca o stare a min ii dect din punct de
vedere cronologic. n 1962 are loc reproiectarea capacelor cu noul logo, al aselea din istoria
Pepsi i lansarea campaniei Pepsi Generation . Anul urmtor, Pepsi intr nc o dat n istoria
publicitii prin identificarea unui produs nu prin calitile sale, ci prin stilul de via al
consumatorilor.

Un nou produs, Diet Pepsi apare n 1964, iar n anul urmtor are loc prima extindere n afara
zonei clasice de activitate, buturile rcoritoare. PepsiCola se unete cu Fritto-Lay din Dallas,
Texas, formnd PepsiCo. Inc. Mountain Dew - o companie regional achiziionat de Pepsi
lanseaz prima sa campanie, Ya-hoo Mountain Dew - Te gdil pe dinuntru . n 1966 apare
prima campanie independent pentru Diet Pepsi, GirlWatchers , care elogiaz beneficiile
buturii rcoritoare cu puine calorii. Cum studiile de pia au indicat superioritatea gustului Pepsi
cnd este rece, se lanseaz o nou campanie care ine cont de acest lucru, integrndu-se ns n
ideile de baz ale campaniilor precedente, care evideniau c Pepsi este alegerea celor tineri. n
1969 se introduce noul slogan: Ai mult de trit, iar Pepsi mult de druit! Anul urmtor, n 1970,
Pepsi i mut din nou cartierul general din New York n Purchase, N.Y. Noul sediu este o cldire
construit de unul dintre cei mai proemineni arhiteci americani, Edward Durell (1908-1978). n
1972, se semneaz un acord ntre Pepsi i URSS pentru producerea Pepsi Cola n lagrul
comunist. Prima fabric se deschide n 1974. n 1973, are loc o nou schimbare a logo-ului, a
aptea din istorie. Anul 1975 aduce nouti importante. Apare primul Pepsi cu gust de lmie i
sticla de plastic de doi litri. Reclama din 1976 Puppies, ce descrie ntlnirea unui copila mic de
tot cu nite pui de celu chiar mai mici dect el, devine una clasic.

Pepsi est une boisson gazeuse produit et embouteill par la socit PepsiCo. Il est vendu dans
les magasins, les restaurants et les distributeurs automatiques. La boisson a t produite la
premire fois dans les annes 1890 par le pharmacien Caleb Bradham dans le New Bern,
Caroline du Nord. Pepsi Cola a t enregistre en tant que marque le 16 Juin, 1903. Il ya eu
plusieurs versions de produits Pepsi au fil du temps, y compris: Pepsi Dite, Crystal Pepsi, Pepsi
Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Bleu, Pepsi or Pepsi Holidaze Spice, Pepsi Jazz, Pepsi X
(vendu en Finlande et au Brsil), Pepsi Next (vendu au Japon et en Core du Sud) et Pepsi Ice
Cucumber (vendu au Japon depuis le 12 Juin 2007).

Rcit

Croissance et populaire durant la Grande Dpression, Pepsi a gagn en popularit aprs

l'introduction du 10 oz (environ 283,49grame). Initialement vendu pour 10 cents, les ventes ont
t faibles, mais le prix a t rduit seulement 5 cents, les ventes ont grimp. Les bouteilles de
12 onces (env. 340.20 grammes) au lieu de 6 onces (env. 170.10 grammes) comme avait des
bouteilles de Coca-Cola, Pepsi chang la diffrence de prix, avec une publicit la radio la
promotion de comparaison de prix. En 1936, Pepsi a vendu 500 bouteilles milioanede et pendant
1936-1938, Pepsi a doubl son chiffre d'affaires. Le succs de Pepsi en vertu Guth est venu
pendant que l'entreprise Loft Bonbons hsita.
En 1940, la marque a fait l'histoire quand le premier tintement de la publicit a t diffuse
l'chelle nationale. Le jingle tait "Nickel", une publicit pour Pepsi Cola qui faisait rfrence au
prix de Pepsi. La chanson "Nickel" est devenu un hit et a t enregistr dans 55 langues.

Donald M. Kendall 1965, prsident et chef de la direction de Pepsi PepsiCo, Inc. Les principaux
produits de la nouvelle socit taient Pepsi-Cola Company - Pepsi-Cola (publi en 1898), Pepsi
Dite (1964) et Mountain Dew (Type Corporation a lanc en 1948). En 1985, PepsiCo est devenu
la plus grande entreprise dans l'industrie des boissons. Produits Pepsi-Cola sont disponibles
dans prs de 150 pays et territoires travers le monde. Au fil du temps, Pepsi a bnfici du
soutien de chanteurs Tina Turner et Lionel Richie et des acteurs comme Michael J. Fox.

En 1986, PepsiCo a acquis 7UP international.

Une histoire vraie: Pepsi vs Coca-Cola [mise jour | Modifier la source]

Coca-Cola a toujours t une socit traditionnelle, qui a mis une grande valeur sur les valeurs
familiales anciens promus dans les petites villes aux tats-Unis. Formule cette boisson
Marchandise nom de code 7X est rest le mme depuis 1886 fix en vertu des normes de
scurit les plus leves.

Une image diffrente promu rival: le jeune et agit de Pepsi. Ils visent devenir la marque jeune
et branche. Ils sont entrs dans le march fin des annes 60 et bien que leur entre a t fait
avec beaucoup de bruit dans les fin des annes 70 dans une bouteille de Pepsi Cola a vendu
deux.

En 1976, Pepsi a lanc une campagne audacieuse et bien pens appel: "The Pepsi Challenge".
gravures ont t lus dans cette campagne des gens qui ont t invits faire un test entre deux
boissons gazeuses Pepsi et Cola. Rpt plusieurs fois ce test a prouv que les personnes qui
ont t tests prfraient le got de Pepsi, car il tait plus doux que le cola traditionnelle. La
campagne a eu un grand effet sur les ventes de Pepsi sorte que dans les annes 80, il tait de
plus en plus les consommateurs passent d'Coke Pepsi. Un grave problme pour la direction de
Coca-Cola, Roberto Goizueta, que dans les conditions actuelles a t contraint de trouver une
solution rapide et efficace. Ainsi, ceux du dpartement R & D ont trouv une nouvelle formule que
les tests ont montr qu'il serait prfrable de le march existant.

La socit a investi 4 millions $ dans la recherche de march. Ces tudes ont dur trois ans et a
montr que dans un chantillon de 200.000 personnes plus de la moiti a prfr le got de la
nouvelle place de l'ancien. Pepsi a continu allocation de naissance et une image, un symbole de
leur campagne. Une image qui leur donnent de l'clat et ils ont trouv en la personne du clbre
chanteur Michael Jackson, qui montait l'poque. Son nergie a donn la preuve que les
concerts de vomissures inspirer les jeunes et le succs. Donc, en plus Pepsi coup avait donn le
got nouveau, il y avait maintenant soutenu par le Roi de la Pop.

1985 a t une carrment dramatique pour Coca-Cola, la raction attendue de capturer tout le
monde. Bien que le march mondial, Coca-Cola est toujours en tte, les Etats-Unis a commenc
perdre plus de terrain en face de la Pepsi. Il tait quand Roberto Goizueta a dcid de lancer
New Coke. Vieilles bouteilles ont t retires et la formule de la boisson a t officiellement
remplac aprs 95 ans sur le march. Leadership au Pepsi vu cette dcision comme une
situation de panique au sein de Coca-Cola. Et en effet, la moiti n'a pas russi. Le 4 millions $
consacr la recherche de march taient un investissement total d'originalit. En outre,
nostalgique de crer une association d'anciens consommateurs de protester que leur boisson
prfre a t retir du march. L'association a attir environ 9000 membres. Il ya eu des cas o
des bouteilles de collectionneurs de vin obtiennent vieilles bouteilles de Coca-Cola sournoises et
les vendent un prix premium. Aprs deux mois depuis son lancement, la socit a commenc
recevoir environ 1500 plaintes par jour en raison de la nouvelle got de cola. Statistiques
confirm encore une fois que la dcision de la Coca-Cola tait un geste totalement sans
inspiration, tant donn que 70% des consommateurs n'a pas aim le nouveau Coke, et 80% a
vivement critiqu la dcision de changer. L'opinion publique a finalement vaincu et Goizueta a
dcid de rintroduire le got populaire de Coca-Cola sur le march sous le nom: "Classic Coke".
La socit a perdu beaucoup de clients fidles, tandis que Pepsi a acquis une part de plus de 5%
du march.

Pour la premire fois dans l'histoire de Pepsi a prvalu avant que le chef de boissons gazeuses
et offensive continue, compte tenu de la nouvelle campagne Pepsi.

Le premier dpart

En 1898, un pharmacien New Bern, Caroline du Nord, Caleb Bradham, pense renommer les
boissons gazeuses qu'ils servent dans la pharmacie pour "Drink Brad". Le nouveau nom, Pepsi
Cola est utilis pour la premire fois le 28 Aot. En 1902, Caleb de soumettre une demande
d'enregistrement pour la nouvelle boisson l'Office des brevets des tats-Unis. Restant fidle
son cur de mtier, il a fait la promotion de sa boisson soulignant caractristiques curatives? Il
aide la digestion et vous revigore! En 1905, le premier logo de l'entreprise est remplac, que la
socit se dveloppe. Lorsque la premire franchise Charlotte et Durnham. Mais le nouveau
logo ne durerait qu'un an, car en 1906 il est chang pour celui qui de mieux reflter le nouveau
slogan "The Original Pure Food Drink." Le nombre d'usines d'embouteillage a atteint 15, les
ventes de Pepsi-Cola totalisant prs de 40000 gallons. En 1909 se produit dbut de ce qui allait
devenir une tradition de publicits Pepsi: premire participation de la clbrit dans la promotion
de la boisson gazeuse. Tout d'abord, une srie qui a t d'inclure Michael Jackson alors,
Shaquita O'Neal, Billy Cristall, Cindy Crawford, Shakira ou Britney Spears tait Barney Oldfield
coureur. Il apparatrait dans une impression sur "sain et dlicieux" qui a marqu les deux
prochaines dcennies. En 1920, Pepsi est devenu le slogan boire Pepsi boire que vous
rencontrez." Changement notion

En 1951, le prsident et PDG de Pepsi devient Alfred N. Steel et son pouse, l'actrice Joan
Crawford image fait la promotion de Pepsi. All Steel est la campagne qui changent ide, mettant
dsormais l'accent sur l'exprience offerte par Pepsi, plutt que des avantages conomiques. Le
vieux slogan "deux fois plus" devient "Plus de puissance pour une once" - plus de rebond
l'once. Aprs l'euphorie aprs la guerre, les Amricains sont devenus plus conscients des
problmes de nutrition et plus prudent avec calories. Donc, les consommateurs ragissent en
lanant la version Pepsi Lumire. Le nouveau slogan: "COOL facile!" - Le rafrachissement
Lumire!

la mi-dcennie de six Pepsi avait de possder prs de 150 usines d'embouteillage dans 61
pays. En 1958, il ya un nouveau repositionnement. Considr comme un verre pas cher
longtemps que le positionnement de marque en raison de conomique, Pepsi veut sur
"Familiarisez-vous avec Pepsi." Une nouvelle bouteille est lance avec un nouveau design. En
1961, Harvey C. Russell Pepsi-Cola est dtermin devenir le premier vice-prsident afro-
amricain d'une grande socit. Est un nouveau repositionnement consommateurs Pepsi sous le
thme Pepsi est pour ceux qui pensent juvnile". Nouveau thme qui dfinit les jeunes plutt
que d'un tat d'esprit en termes de temps. En 1962 se produit avec le nouveau logo refonte
couvre le sixime dans l'histoire de Pepsi et de lancer la campagne Pepsi Generation". L'anne
suivante, Pepsi entre nouveau dans l'histoire de la publicit par l'identification d'un produit non
pas par ses qualits, mais les modes de vie des consommateurs.

Un nouveau produit, Pepsi Dite apparat en 1964, et la premire expansion de l'anne

prochaine en dehors des activits traditionnelles, des rafrachissements. PepsiCola rejoint fritto-
Lay Dallas, Texas, formant PepsiCo. Inc. Mountain Dew - une entreprise rgionale acquise par
Pepsi - lance sa premire campagne, "Ya-hoo Mountain Dew - vous chatouille l'intrieur." En
1966, apparat pour la premire campagne de Pepsi Dite indpendants, "GirlWatchers qui
vante les avantages de la faible teneur en calories boisson gazeuse. Comment faire des tudes
de march ont montr la supriorit lorsque got Pepsi froid, est le lancement d'une nouvelle
campagne qui va tenir compte de cela, mais en intgrant les ides de base de campagnes
prcdentes, qui ont montr que Pepsi est le choix de la jeune. En 1969 introduit un nouveau
slogan: Avez-vous longtemps vivre, et Pepsi ma liste de cadeaux! L'anne suivante, en 1970,
Pepsi dplacer nouveau leur sige de New York Purchase, New York Le nouveau sige est
un btiment de l'un des plus minent architecte amricain, Edward Durell (1908-1978). En 1972,
elle a sign un accord entre Pepsi et la production Pepsi Cola camp URSS communiste. La
premire usine a ouvert en 1974. En 1973, il ya un nouveau changement de logo, le septime
dans l'histoire. 1 975 apporte des nouvelles importantes. Il apparat pour la premire Pepsi avec
la saveur de citron et de deux litres bouteille en plastique. Rapport de 1976 "chiots", dcrivant la
rencontre un peu de tout avec une certaine poussins chiot mme infrieur ce qu'il devient un
classique.