M1(Marketingul Afaceri),Clasa a-XI-a A

Semestrul al-II-lea,Lectie

19.05.2016
Oportunitatile de Marketing
Factorii externi ai agentului economic.

Micromediul agentului economic:

Micromediul agentului economic-este alcatuit din parteneri
cei mai apropiati ai agentului economic.

-In functie de competenta micromediului agentul ecoomic

ia decizi.

Elementele micromediului agentului economic:

1.Clientii

2.Concurenti

3.Furnizori

4.Intermediari

5.Alti Factori(organisme publice)

1.Clientii
Clientii-reprezita factorul cel mai important in activitatea unui
agent economic,deoarece toata activitatea agentului economic
este indreptata spre satisfacerea nevoilor acestora.

*Clientii pot fi grupati in urmatoarele categorii:

1.Piata de consum-alcatuita dein consumatorii individuali

care achizitioneaza produsele sau servicii ale agentului
economic.

2.Piete industriale-alcatuite din utilizatorii industriali.

3.Piata de distributie- este alcatuita din distribuitorii care

compara produsul si il revand mai departe.

Charlie 
M1(Marketingul Afaceri),Clasa a-XI-a A
Semestrul al-II-lea,Lectie

19.05.2016
4.Piete internationale- alcatuita din partenerii externi.

2.Concurentii
Concurentii-sunt agenti economici care urmaresc sa
satisfaca aceleas nevoi ale clientior ca si agentul economic in
cauza.

Categorii de concurentii:

1.Concurentii directi-sunt cei care ofera acelas tip de produse

sau servicii care satisface aceleasi nevoi pe aceias piata si la
acelasi nivel al preturilor.

2.Concurentii indirecti-care ofera produse si/sau servicii

similare care satisface aceleasi nevoi dar cu caracteristici
diferite

*Concurentii au urmatoarele caracteristici:

Monopolul-atunci cand un singur agent economic domina

intreaga piata.

Oligopolul-atunci cand un numar mic de agenti economici

domina piata blocand accesul altor agenti.

3.Concurenta monopolista-apare atunci cand pe piata

actioneaza concurenti numerosi cu oferte diferite

4.Concurenta perfecta-aparea atunci cand pe piata actioneaza

un numar foarte mare de concurenti cu oferte asemanatoare si
un nivel al preturilor apropiat.

3.Furnizorii

Charlie 
M1(Marketingul Afaceri),Clasa a-XI-a A
Semestrul al-II-lea,Lectie

19.05.2016
Furnizorii- sunt cei care asigura toate resursele necesare
realizarii unui produs sau a unui serviciu.

*Furnizorii pot fi:

1.Furnizori de materii prime si materiale: fabricile,magazinele.

2.Furnizorii de resurse financiare(bancile,actionarii).

3.Furnizorii de resurse umane:(oficile

de munca si
somaj,institutiile de invatamant,persoane fizice).

4.Furnizorii de servicii:cei care asigura serviciile intermediare:

transport,distributie,consutanta.

4.Intermediarii

Intermediarii- sunt agentii economici implicati in

distribuirea,promovarea sau comercializarea produselor sau
serviciilor catre consumatorii finali.

*Categorii de distributie:

1.Distribuitorii comerciali:angrosistii,detailisti,agentii de
vanzari.

2.Distribuitori fizici:firme de transport sau operatorii

depozitelor de marfuri.

3.Agentii prestatoare de servicii de

marketing:Sondaje,Promovare.

5.Alti factori
Alti factori(organismele publice)- sunt
grupuri sau
organizatii care influienteaza intro oarecare masura activitatea
agentului economic.

Categorii:

Charlie 
M1(Marketingul Afaceri),Clasa a-XI-a A
Semestrul al-II-lea,Lectie

19.05.2016
a)Mijloacele de comunicare in masa: (mass media),care cuprind
presa,radio,televizor si internetul.

b)Opinia publica –cu un impact foarte puternic asupra activitatii

agentului economic.

c)Administratia si Organizatia,puterii/locale:organele fiscale

d)Grupul financiar(lumea financiara)-care reuneste toti agentii

si toate organismele care furnizeaza resursa financiara
agentului economic:bani,firmele de
asigurari,actionari,societatile de investitii.

Macromediul agentului economic

Macromediul agentului economic-este format din
factorii ce nu pot fi controlatii de agentul economic,dar care pot
avea o influienta negativa asupra activitatii unui agent
economic.

*Componentele macromediului sunt:

1.Mediul Juridic

2.Mediul Tehnologic

3.Mediul economic

4.Mediul Culural

5.Mediul Social

6.Mediul ecologic

7.Mediul Politic

8.Mediul International

Charlie 