Definiție: 

Mediul de marketing al unei organizații subzistă factorii și forțele, un

marketing mai îndepărtat care influențează abilitățile de management al
marketingului pentru a dezvolta și păstra tranzacții favorabile cu clienții săi
recunoscuți. Mediul de marketing este format din mediul intern, micro-mediu și
macro-mediu.

Conținut: mediu de marketing

1. Factorii mediului de marketing

o Mediu intern
o Micro-mediu
o Mediu macro
2. Concluzie

Factorii mediului de marketing

Factorii mediului de marketing sunt următorii

Mediu intern
Managerul de marketing în elaborarea planurilor ia în considerare diferite
organisme, adică management de top, cercetare și dezvoltare, finanțe, producție,
promovare a vânzărilor, achiziții, reclame etc.

Energiile de mediu sunt dinamice și orice variație a acestora aduce, amenințări și

oportunități, incertitudini pentru specialiștii în marketing. Variațiile energiei de
mediu pot fi urmărite prin scanarea mediului.

adică examinarea surselor secundare precum comerțul și guvernul, analiza de

afaceri și de mediu, adică înțelegerea informațiilor asamblate prin scanarea
mediului.

Specialiștii în marketing încearcă să prevadă ce se poate întâmpla în viitor cu

ajutorul unor instrumente precum informații de marketing sau cercetări de
marketing și sistem de informații de marketing și suportă să-și modifice
eforturile de marketing și să încadreze viitoarele strategii de marketing.

Organizația trebuie să se gândească la valoarea și satisfacția clientului.

Micro Mediu
Micromediul organizației este alcătuit din energii distincte din mediul său recent,
care implică capacitatea sa de a opera productivitatea pe piețele sale
preferate. Include

 Companie: în elaborarea planurilor de marketing, managementul

marketingului selectează alte companii cu o taxă cum ar fi cercetarea
și dezvoltarea, finanțele, producția, achizițiile, contabilitatea etc. Un
manager de marketing ar trebui, de asemenea, să lucreze persistent
cu alte domenii ale companiei.
 Furnizori: furnizează resursele necesare organizației pentru a-și
produce bunurile și serviciile. Furnizorii sunt legăturile esențiale în
„sistemul de livrare a valorii” pentru consumatori al
organizației. Evoluțiile furnizorilor pot influența intens marketingul.

Managerul de marketing ar trebui să urmărească disponibilitatea aprovizionării,

întârzierile, lipsa aprovizionării, grevele care pot crește costurile de vânzare
temporar și pot distruge satisfacția clientului permanent.
Managerul de marketing urmărește, de asemenea, tendințele de preț ale intrărilor
lor cheie. Creșterea costului aprovizionării poate necesita o creștere a prețurilor
care poate distruge volumul vânzărilor organizației.

 Intermediari de marketing: acestea sunt firmele care beneficiază

organizația de a face publicitate, vinde și distribui bunuri către
cumpărătorii absoluti. Acestea implică firme de distribuție fizică,
intermediari, intermediari financiari, agenții de servicii de marketing.

Angrosistii și comercianții cu amănuntul sunt intermediarii care susțin

întreprinderea să caute clienți și să le vândă.

 Clienți: organizația trebuie să analizeze piața consumatorilor. Piața

consumatorilor include
gospodării și persoane fizice: achiziționează bunuri și servicii pentru
uz personal.
 Piețe de afaceri: Achiziționați bunuri și servicii pentru transformări
suplimentare sau pentru aplicarea în procesul lor de producție.
 Piața revânzătorilor: achiziționați servicii și bunuri pentru
revânzarea acesteia la un câștig.
 Piețe instituționale: este alcătuită din spitale, școli, închisori, case
de bătrâni și alte instituții care furnizează bunuri și servicii
persoanelor aflate în responsabilitatea lor.
 Piețe guvernamentale: cuprinde agenții guvernamentale care
achiziționează bunuri și servicii pentru persoanele care au nevoie.

Fiecare tip de piață are anumite caracteristici care cer un studiu atent de către
vânzători. În orice moment, întreprinderea poate desfășura una sau mai multe
piețe de consum.

 Concurenți: teoria marketingului afirmă că, pentru a fi norocoasă, o

organizație trebuie să îndeplinească nevoile și dorințele superioare ale
clienților față de concurenții săi. Astfel, specialiștii în marketing ar
trebui să facă mai mult decât să adopte doar nevoia de clienți țintă.

Nicio abordare de marketing unică nu este avantajoasă pentru toate

organizațiile. Fiecare organizație ar trebui să ia în considerare poziția și
dimensiunea industriei sale corelate cu cele ale concurenților săi.

 Public: publicul poate atrage atenția în întreprinderile comerciale și

este de datoria organizației să facă pe plac oamenilor în general, pe
lângă concurenți și clienți.
Un public este descris ca orice societate care are un interes clar și ascuns în sau
are impact asupra capacității unei organizații de a-și atinge obiectivele. Relațiile
publice sunt cu siguranță o vastă operațiune de marketing de care trebuie să se
ocupe complet.

Reacțiile favorabile, bunăvoința, donațiile și viitorii cumpărători promițători sunt

câteva dintre randamentele pe care o organizație le anticipează din partea
publicului.

Există șapte tipuri de public

1.
1. Public media: include TV, reviste, ziare, radio etc.
2. Public financiar: include case de investiții, bănci și
acționari.
3. Public local: include grupuri comunitare, rezidenți din
jur.
4. Public guvernamental: include evoluțiile
guvernamentale.
5. Public cetățean: include grupuri minoritare, grupuri
ecologice, organizații ale consumatorilor.
6. Public intern: t include manageri, lucrători, consiliul de
administrație.
7. Publicul general: include atitudinea publicului și
opiniile publice.

Mediu macro
Macromediul este alcătuit din forțe imense care nu numai că influențează
organizația și industria, deși alți factori din macromediul. Elementele macro-
mediului sunt:

 Mediul demografic: Societatea este primul factor de mediu de

interes pentru specialiștii în marketing, pe măsură ce oamenii din
societate creează piața. Specialiștii în marketing sunt interesați
îndeaproape de dimensiunea societății, densitatea acesteia și
distribuția geografică, distribuția vârstei, tendințele de mobilitate,
căsătoria, ratele deceselor și structura lor etnică și religioasă.
 Mediul economic: implică faptele care influențează tiparele de
cheltuieli și puterea de cumpărare. Piețele au nevoie de putere de
cumpărare împreună cu oamenii. Politicile economice, condițiile
economice, factorii economici creează mediul economic al afacerii.
 Mediul natural: Devalorizarea mediului natural a fost inițiată
pentru a fi una dintre problemele vitale care acoperă publicul și
afacerile. În multe orașe ale lumii, poluarea apei și a aerului a atins un
nivel periculos.

Există un mare interes în industria chimică care generează o gaură în stratul de

ozon care va provoca un „efect de seră”. Specialiștii în marketing trebuie să fie
conștienți de riscuri și oportunități cu cele patru tendințe ulterioare în mediul
natural.

1.
1. Lipsa materiei prime
2. Creșterea costului energiei pf.
3. Niveluri extinse de poluare.
4. Act dinamic al guvernului în protecția mediului.

 Mediul tehnologic: tehnologia este o forță remarcabil de

impresionantă care încadrează viețile oamenilor. Fiecare nouă
tehnologie este o dorință de „distragere a atenției creative”. Fiecare
tehnologie inițiază rezultate majore pe termen lung, care nu sunt
întotdeauna previzibile.

Câțiva factori importanți și consecințe ale operării în mediul tehnologic sunt

după cum urmează:

1.
1. Surse de tehnologie, cum ar fi surse externe, surse străine,
surse ale companiei, costul achiziției de tehnologie,
transferul de tehnologie.
2. Etape de dezvoltare, dezvoltare tehnologică, viteza de
schimbare a tehnologiei, cercetare și dezvoltare.
3. Efectul tehnologiei asupra oamenilor, a sistemului de
marketing și a impactului tehnologiei asupra mediului.
Tehnologie de infrastructură și comunicații și tehnologie
în management.

 Mediul politic: Conține legi, grupuri de presiune care afectează și

limitează diferite organizații și persoane dintr-o comunitate, agenții
guvernamentale. Tendințele politice majore sunt:

1.
1. O cantitate semnificativă de legislație care gestionează
afacerea.
2. Extinderea grupurilor de interes public.
3. Dezvoltarea administrației agenției guvernamentale.

 Mediul cultural: Valorile, convingerile și normele elementare

creează comunitatea oamenilor. Oamenii relativ fără gândire
încorporează o viziune asupra lumii care reprezintă relația lor cu ei
înșiși, cu natura, cu ceilalți și cu universul.
Chiar și atunci când oamenii din culturi distincte folosesc aceleași produse
esențiale, modul de consum, circumstanțele de utilizare, intenția de utilizare sau
abordarea caracteristicilor produsului pot varia atât de mult încât atributele
produsului, promovarea metodelor produsului trebuie să fie diverse pentru a se
potrivi cu atributul diferitelor piețe.

Chiar și credința și valoarea legate de culoare variază în mod natural între diferite
culturi.

Concluzie
Activitățile de marketing sunt afectate de diferiți factori în interiorul și în afara
unei întreprinderi. Acești factori ai energiilor care determină luarea deciziilor de
marketing sunt numiți împreună „Mediul de marketing”. Mediul de marketing
include mediul intern, micro-mediu și macro-mediu.

https://theinvestorsbook.com/marketing-environment.html

https://www.feedough.com/marketing-environment/

https://www.artofmarketing.org/marketing-environment-2