Micromediul agentului economic-este alcatuit
din parteneri cei mai apropiati ai agentului
economic.
In functie de competenta micromediului agentul
ecoomic ia decizi.
*Elementele micromediului agentului economic:
1.clienti 2 concurenti 3 furnizori 4
intermediari
5 alti factori
Clientii-reprezita factorul cel mai important in
activitatea unui agent economic,deoarece toata
activitatea agentului economic este indreptata
spre satisfacerea nevoilor acestora.
*Clientii pot fi grupati in urmatoarele categorii:
1.Piata de consum-alcatuita dein consumatorii
individuali care achizitioneaza produsele sau
servicii ale agentului economic.
2.Piete industriale-alcatuite din utilizatorii
industriali.
3.Piata de distributie- este alcatuita din
distribuitorii care compara produsul si il revand
mai departe.
4.Piete internationale- alcatuita din partenerii
externi.
Furnizorii- sunt cei care asigura toate resursele
necesare realizarii unui produs sau a unui
serviciu.
*Furnizorii pot fi:
1.Furnizori de materii prime si materiale
*fabricile,magazinele
2.Furnizor de resurse
financiare(bancile,actionarii)
3.Furnizorii de resurse umane:(oficile de munca
si somaj,institutiile de invatamant,persoane
fizice)
4.Furnizorii de servicii:cei care asigura serviciile
intermediare: transport,distributie,consutanta
Intermediarii- sunt agentii economici implicati in
distribuirea,promovarea sau comercializarea
produselor sau serviciilor catre consumatorii
finali.
*Categorii de distributie:
1.Distribuitorii
comerciali:angrosistii,detailisti,agentii de
vanzari.
2.Distribuitori fizici:firme de transport sau
operatorii depozitelor de marfuri.
3.Agentii prestatoare de servicii de
marketing:Sondaje,Consultanta,Promovare.
Concurentii-sunt agenti economici care
urmaresc sa satisfaca aceleas nevoi ale
clientior ca si agentul economic in cauza.
Categorii de concurentii:
1.Concurentii directi-sunt cei care ofera
acelas tip de produse sau servicii care
satisface aceleasi nevoi pe aceias piata si la
acelasi nivel al preturilor.
2.Concurentii indirecti-care ofera produse
si/sau servicii similare care satisface
aceleasi nevoi dar cu caracteristici diferite
*Concurentii au urmatoarele caracteristici:
Monopolul-atunci cand un singur
agent economic domina intreaga piata.
Oligopolul-atunci cand un numar mic
de agenti economici domina piata blocand
accesul altor agenti.
3.Concurenta monopolista-apare atunci
cand pe piata actioneaza concurenti
numerosi cu oferte diferite
4.Concurenta perfecta-aparea atunci cand
pe piata actioneaza un numar foarte mare
de concurenti cu oferte asemanatoare si un
nivel al preturilor apropiat.
Alti factori(organismele publice)-sunt grupuri
sau organizatii care influienteaza intro oarecare
masura activitatea agentului economic.
Categorii:
a)Mijloacele de comunicare in masa (mass
media)
b)Opinia publica –cu un impact foarte puternic
asupra activitatii agentului economic.
c)Administratia si
Organizatia,puterii/locale:organele fiscale
d)Grupul financiar(lumea financiara)-care
reuneste toti agentii si toate organismele care
furnizeaza resursa financiara agentului
economic:bani,firmele de
asigurari,actionari,societatile de investitii.
* Macromediul agentului economic-este
format din factorii ce nu pot fi controlatii de
agentul economic,dar care pot avea o influienta
negativa asupra activitatii unui agent economic.
*Componentele macromediului sunt:
1.Mediul Juridic
2.Mediul Tehnologic
3.Mediul economic
4.Mediul Culural
5.Mediul Social
6.Mediul ecologic
7.Mediul Politic
8.Mediul International