Cerine proiect de semestru

Etapa 1
Prezentarea oral va avea loc n sptmna 10-16 aprilie2017

1. Definii piaa produselor cosmetice pentru brbai

- Care este situaia curent a pieei la nivel global i local (Romnia)?
- Care sunt trendurile curente la nivel global i local (Romnia)?
- Care sunt oportunitile de dezvoltare i ameninrile pieei la nivel global i
local (Romnia)?
- Care sunt caracteristicile canalelor de distribuie pe aceast pia la nivel local
(Romnia) ?
2. Definii competiia de pe piaa produselor cosmetice pentru barbai din Romnia
- Cine sunt principalii 3 competitori de pe pia ?
- Ce portofoliu de produse dein acetia ?
- Care este poziionarea de marketing a acestora ?
- Cine este publicul int al acestora ?
3. Definii publicul int
- Cine sunt milenarii (millennials) ?

- Generaia Millennials reprezint un public activ, ce i dorete s colecioneze

experiene.
- Consumatori moderni, Millennials tind s filtreze mesajul publicitar.
- Cei care sunt fani ai unui brand, devin adevrai ambasadori ai
brandului respectiv din proprie iniiativ. Deoarece tiu s fac diferena ntre o
campanie care intenioneaz s i manipuleze i una autentic, pentru a avea
succes, a-i convinge i a-i transforma n clieni loiali, un brand trebuie s dea
dovad de autenticitate.
- Sunt un public bine informat, nzestrat cu sim critic. Millennials se
documenteaz temeinic nainte de a participa la un eveniment sau de a achiziiona
un produs, lund informaia n special din mediul online. Ulterior i mprtesc
experienele cu familia i prietenii, tot n online, experien ele lor fiind i ele surs de
inspiraie pentru alte persoane din generaia lor.
- Millennials nu sunt o audien pasiv i sunt avizi de coninut care s i inspire
s acioneze.
- Millennials vor s fie implicai activ n campaniile de marketing. Prin urmare, de ce
nu i-ai ruga s te ajute s construieti o campanie de promovare? Abordeaz-i fanii
i ntreab-i dac ar vrea ca video-ul sau poza lor s fac parte din viitoarea ta
campanie. La final selecteaz un ctigtor dintre cei care au rspuns provocrii
tale, cere permisiunea de a-i utiliza imaginea i integreaz-o n campanie. Simplu i
eficient.
- Millennials sunt dispui s furnizeze date personale, dar doar brand-urilor care
dovedesc c pot face ceva concret pentru ei cu aceste informaii. Vorbim aici
despre oferte speciale, cupoane de reduceri corespunztoare preferinelor n
materie de shopping sau despre dezvoltarea de coninut complet relevant,
customizat.
- n marketingul tradiional, comportamentul unui consumator corespunde unei axe
lineare. Un aa zis consumator tradiional va afla despre un produs nou, ceva i va
strni interesul i l va face s contientizeze o nevoie iar n final va merge s
achiziioneze produsul respectiv. Spre deosebire de el, un reprezentant al generaiei
Millennials nu acioneaz imediat ce interesul i-a fost trezit de un produs. Acesta
prefer mai nti s i consulte prietenii, familia, respectiv comunitile
online din care face parte. Dup ce va achiziiona produsul, el va mprti
experiena cu cei care l-au ajutat n luarea deciziei i nu numai. Putem vorbim aici
de o nevoie a generaiei Millennials de a cere informaii de la cei din jur i nainte i
dupa cumprare pentru o decizie n cunotin de cauz, dar i pentru o validare a
produsului dup achiziionare.
- Apus este vremea logo-urilor de firm, cu litere de o chioap, purtate ostentativ la
vedere. Stilul preferat de Millennials este unul personal, simplu, n care nu
brandul, ci stilul personal este cel mai important.
- Pentru ei, shoppingul a devenit o experien social, lucru confirmat de
numeroasele bloguri de fashion i de popularitatea crescut a aplicaiei Pinterest.
Millennials folosesc tot mai des social media pentru a lua o decizie de cumprare.
- Dei i culeg informaii cu privire la produs din mediul online, Millennials prefer s
cumpere din magazine mici, gen buticuri. O posibil explicaie este faptul c,
nzestrai cu un puternic spirit antreprenor, ei doresc s i susin pe cei care au
avut suficient curaj nct s se aventureze ntr-o afacere.
- Cei din generaia Millennials sunt angajai n tot ce ine de comunitate mai mult
dect generaiile anterioare. n plus, le place s lucreze mai mult n echip dect
individual.
- Pentru Millennials este mai important experiena de cumprare dect produsul
sau serviciul cumprat. Cu toate acestea, ei nu fac rabat la calitate i pun accent
pe unicitatea produsului.
- Millennials prefer brandurile locale, fiind de prere c acestea ofer produse de o
calitate superioar, i de regul, atunci cnd cumpr, se orienteaz spre afaceri
de ni care ofer o experien de cumprare interactiv i inedit.
- Transparena n afaceri este o alt calitate apreciat de Millennials. Ei sunt de
prere c afacerile mici dau dovad de mai mult transparen dect marile
corporaii, mai ales cnd vine vorba de afaceri cu specific gastronomic. Millennials
vor s tie ce conine mncarea, cine o prepar i de unde provin ingredientele.
 Restaurantele care folosesc ingrediente locale se afl n topul preferinelor
acestora. n ochii lor, a utiliza produse locale nseamn s fii cool.
- .
- Care sunt obiceiurile de cumprare ale acestora (frecvena de cumprare,
preferinele i ritualurile de cumprare i consum)
- Care sunt ateptrile acestora ?
- Care sunt trendurile principale n rndul acestui tip de consumatori ?