Nstase Miruna-Florentina

AA grupa 105

ROLUL MARKETINGULUI IN CONTEXTUL ECONOMIEI ACTUALE

n accepiunea general, marketingul reprezint "tiina i arta de a convinge clienii s

cumpere" . Philip Kotler definea marketingul ca "un proces social i managerial prin care
indivizi sau grupuri de indivizi obin ceea ce le este necesar i doresc prin crearea, oferirea i
schimbul de produse i servicii o anumit valoare" . Simplist, marketingul reprezint "arta i
tiina de a vinde".
Marketingul poate fi definit drept totalitatea activitilor din economie care sunt
cuprinse n procesele de transformare i vehiculare a bunurilor, ncepnd cu proiectarea
acestora i ajungnd pn la reeaua comercial i, n final, pn la ultimul consumator,
mpreun cu serviciile conexe postvnzare, organizarea proceselor de vnzare, stocarea i
transportul.
Pentru orice stat, marketingul este un factor esenial al creterii economice, lui
revenindu-i rolul de catalizator al unei asemenea creteri. Aceasta deoarece, accelernd
procesul de vnzare a mrfurilor, marketingul accelereaz reluarea procesului de producie la
un nivel mai ridicat, profiturile obinute putnd fi mai repede reinvestite.
Marketingul este acela care contribuie la orientarea produciei ctre nevoile
cumprtorilor, prin adaptarea la cerinele consumatorilor a produselor i nsuirilor acestora,
difereniate prin preuri corespunztoare, precum i perfecionarea distribuiei i informrii
pieei despre produsele i serviciile ce formeaz oferta la un moment dat.
In acelai timp, fr un marketing adecvat, nu poate fi dezvoltat piaa intern i nu se
poate desfura un comer exterior modern, eficient. Dezvoltarea marketingului face posibile
integrarea i utilizarea economic complet a investiiilor productive de care dispune
economia, mobiliznd energia i posibilitile pe care le are statul, stimulnd, n felul acesta,
aspiraiile populaiei pentru un nivel de via ridicat. De fapt, ntreaga economie naional
beneficiaz de rezultatele utilizrii marketingului, acesta avnd rolul de a lega cererea de
ofert i, n felul acesta, crend posibilitatea echilibrrii produciei cu consumul.
Mai mult, prin utilizarea tehnicilor sale specifice, a unui instrumentar propriu, se
elimin cheltuielile inutile, risipa n activitatea de comercializare a produselor i, n felul
acesta, se reduc preurile. La nivel microeconomic, la nivelul firmelor, marketingul i-a
demonstrat rolul importana.
Pentru orice ar din lume, marketingul reprezint o activitate indispensabil n
conducerea i funcionarea eficient a firmei, el nlesnind adaptarea continu a acesteia la
schimbrile care au loc n mediul acesteia, la fundamentarea i elaborarea deciziilor
importante pentru creterea vnzrilor i realizarea profitului ateptat. Vnzrile si profiturile
vor spori numai n msura n care nevoile consumatorilor sunt corect investigate, iar cererea
va fi satisfcut ct mai avantajos, att pentru consumator, ct i pentru firm.
n concluzie ,ca i disciplin, marketingul i revizuiete permanent premisele,
conceptele, metodologia isistemele, astfel nct s existe sigurana lurii celor mai potrivite
decizii n sfera economic, n general,i n cea a afacerilor, n special.