Teoria si practica | 105 Accesibilitatea Daca un eveniment este prea complicat de explicat, jurnalistii prefera s renunte la el in favoarea unuia mai accesibil. Stephen Glover, redactor fondator al ziarului Independent on Sunday si detinator al unor rubrici la ziarele importante de pe Fleet Street, spune ca ,,rolul jurnalistilor este sa explice, si dea un pic de sens unei lumi care devine din ce in ce mai coplesitoare in fiece clipa” (1999, p. xiii). Cititorii trebuie sa poatd patrunde intreaga semnificatie a unui eveniment de la primele cuvinte, pentru ca in caz contrar ei pot trece la altceva. De aceea aspectele politice sau sociale complicate sunt mai degraba apanajul revistelor de specialitate sau al carqilor, unde exist& suficient spatiu pentru a dezvolta concepte. Scopul ziarelor si revistelor este s& ofere cititorilor informatii pe care sé le priceapa repede, in trenul spre lucru sau la micul dejun. Una dintre imputarile care li se fac ziarelor pentru felul in care scriu despre razboaie este c& stirile includ prea putine sau nicio explicatie a contextului istoric al conflictului. Redactorii sustin cd nu este treaba lor si facd asa ceva si cd au spatiu doar pentru reportaje si comentarii despre cele mai recente evenimente. fn contextul industriei media de astazi, unde totul se intémpla intr-un ritm rapid pe o pial competitiva, definitiile contemporane ale stirii depind nu numai de impactul intrinsec al continutului acesteia. La fel de importanté sau, in unele cazuri, mai important& in conceptia jurnalistilor este identitatea de ,.marcd” a publicatiei lor, extrinseca si mereu prezenta. Stilul, tonul si publicul tinti determina ce articole se potrivese publicatiei si cititorilor acesteia. Un ziar local cu distributie gratuité are valori diferite fat de un ziar national. Revistele de afaceri specializate vor avea fiecare criterii diferite fata de paginile economice ale marilor cotidiene. Fiecare publicatie isi are propria versiune de material bun” pe care echipa si-o insuseste si 0 asimileaza. Criteriile extrinsece de selectare a stirilor Aceste valori nu sunt atat de usor de determinat in analiza teoretica a stirilor, pentru ca se refera mai mult la modul in care jurnalistii efectueaza procesul de selectie decat la studiul produsului final. Identitatea de marca Jurnalistii trebuie s4-si aleagd subiectele in functie de cititorii publicatiei pentru care lucreaza. Pentru a atrage si a mentine loialitatea cititorilor fat{ de marca si pozitia acesteia, publicatiile investesc sume mari in cercetarea de piata ca s& identifice nu numai potentialele preferinge ale cititorilor, ci gi detalii legate de veniturile, ocupatiile lor si modul in care-si petrec timpul liber. Reporterii si redactorii trebuie sa afle rapid care le sunt potentialii cititori si si aleaga subiectele care si-i atragii.