COCA-COLA CU MENTA

Proiect Logistica Marfurilor

Iordache Diana Maria
E.C.T.S II
 La inventarea Coca Cola din 1886 nimeni n-ar fi putut preconiza evolutia
spectaculoasaa acesteia. La 11 decenii de la lansarea companiei (1892) Coca Cola
este cea mai cunoscutamarca de bauturi carbogazoase si cel mai valoros brand.
Dincolo de gustul unic care a cucerittoate continentele, Coca Cola a atras datorita
amestecului dintre clasic si modern. Nevoita sa tinapasul cu schimbarile vremii,
imaginea Coca Cola s-a reinventat ori de cate ori a fost nevoie dar aramas fidela
mesajului si ideii transmise:
Coca Cola uneste pe toti!
Proiectul incearca sa surprinda evolutia comapaniei si factorii care au
contribuit la acestlucru.
O misiune, o viziune, o multitudine de valori
toate acestea ofera o imagine clara cereuseste sa raspunda la intrebarile
definitorii pentru orice companie, indiferent de marimea acesteia sau de natura
produselor/serviciiler oferite de aceasta: Cine sunt?, Care este scopul activitatii
lor? si Cum isi vor atinge scopul?. Pentru Coca-Cola Co. misiunea reprezinta o
balanta ce cantareste actiunile si deciziile luate pentru buna functionare atat a
companiei ca intreg, cat si a personalului ce o duce la bun sfarsit inca din 1892.
Aceasta misiune poate fi redataprin intermediul unor afirmatii cat se poate de
simpliste, dar in acelasi timp increzatoare,
solicitante: To refresh the world in body, mind and spirit, To inspire moments of
optimism
through our brands and our ac
tions, To create value and make a difference everywhere weengage.
Viziunea Coca-Cola Co. trebuie raportata la factorii ce influenteaza activitatea
sa zilnicaprecum: personal, parteneri, profit, planeta. Relatiile cu angajatii,
distribuitorii, clientii si altepersone/grupuri de interese sunt si vor fi mereu situate in
marja win-win, reciprocitatea fiindcaracteristica ce ofera durabilitate oricarui tip de
relatie.
Dupa cum se stie,Coca-Cola a creat mai multe derivate precum:
1.Coke Classic:
- Acest produs a fost introdus n 1886 de ctre un farmacist i a fost vndut la
o scar mic. Nu a fost o butur carbogazoas, la momentul lansrii, dar
dezvoltarea sa ulterioara ca bautura
acidulata a dus la perceptia acesteia in rindul oamenilor ca o bautura racoritoare.
2.Vanilla Coke:
- Gust fin de vanilie a fost adaugat in bautura Coke Classic, pentru a-i da o
senzaiereconfortant.
Lansarea acestui produs a avut loc in 2002. Milioane de oameni au fost curiosi
delansarea acestui nou produs. Totusi, Vanilla Coke nu a fost considerat un mare
succes precumCoke Classic.
3.Diet Coke / Coca Cola Light:
- Diet Coke a fost lansat n 1982, anul in care goana dupa dieta si a
produselor fitness areprezentat o majora preocupare in randul populatiei. n doar un
an de la introducerea acestui tipde bautura racoritoare, aceasta a devenit bautura cu
cota cea mai mare de vanzari n America.
In 2017 ne am hotarat sa inventam ceva nou,racoritor si nemaintalnit pana
acum,sa adaugam putina menta vechiului nostru produs dar totusi la fel de popular
de atata timp.
4.Lime coke

COCA-COLA MINT

Alegerea noii arome a venit din dorinta de a aduga gustului clasic de Coca-
Cola o nou arom, diferit. Iar lime-ul este optiunea potrivit fiind acel ingredient
modern, un adevrat trend n buturi, care se completeaz perfect cu o atitudine
autentic i nonconformist.
Aceast variant de Coca-Cola Lime a fost dezvoltat pentru Romnia, la
solicitarea echipei locale pentru a rspunde preferinelor consumatorilor romni i
trendurilor curente de consum.
ncepnd cu luna octombrie, odat cu lansarea noului produs la nivel
naional, Coca-Cola Lime si propune s inspire consumatorii s fie more mint printr-
o campanie ndrznea care promoveaz autenticitatea. Aceasta va aduce n prim
plan povesti locale adevrate care ilustreaz viaa unor persoane originale, ieite din
conventional, care ti-au asumat s triasc altfel.
Noi experiente digitale, concursuri cu premii surpriz si execuii dedicate
instore vor completa aceast campanie.
Coca-Cola Mint este mbuteliat local, n fabrica din Ploiesti si este
disponibil ntr-o gam larg de ambalaje - sticla NRGB de 250 ml, sticla RGB si
doza de 330 ml, sticlele PET de 500 ml, 1,25 l si 2 l). Noua butur rcoritoare va fi
distribuit la nivel naional, att n magazinele din comertul traditional si modern, ct
si n unittile horeca.
Acest produs va fii cu menta 100% naturala. Deoarece stim deja cat de
daunatoare sunt sucurile in ziua de azi.

Aceasta varianta a fost lansata in Europa in anul 2017 pe pietele din Suedia,
Norvegia si Islanda. Motivul aparitiei Cola Mint a fost cererea consumatorilor
europeni de cand aceasta a cunoscut succesul pe piata din Statele Unite. Aceste trei
tari au fost alese pentru lansare deoarece ele sunt cele mai mari consumatoare de
Coca-Cola din lume. Islanda este tara cu cel mai mare consum pe cap de locuitor
urmata de Norvegia cu 300l/locuitor si 168l/locuitor in Suedia.

In primele cinci luni de la lansarea produsului pe piata din Statele Unite,

Coca-Cola Mint s-a vandut intr-un numar de 60 de milioane de baxuri atragand 7
milioane de noi consumatori, devenind astfel cel mai bine vandut produs din
categoria sa in anul 2017.

Motivul alegerii acestor ambalaje este simplu: un produs atat de energizant

trebuie consumat in cantitati limitate. Si de aici si strategia Coke, sa lanseze cantitati
ce pot oferi placerea gustului Cola Mint, fara sa se riste un consum mai mare in
volum, ce ar duce la saturarea consumatorul si deci la nereusita produsului.
Vanzarile de inceput ale acestei noi variante Coke, au fost peste asteptari,
acest lucru putand fii explicat de caracterstica definitorie a consumarurului roman, si
anume curiozitatea de a incerca produse noi, agresiv introduse pe piata.

Promovarea on-line a ajutat foarte mult imaginea noului produs Coca-Cola

Mint, mbuntind-o i sporindncrederea consumatorilor n aceasta, dei compania
nu s-a axat n mod special pe acest tip de promovare.
Acordarea unei atenii sporite mediului on-line nseamn pentru Coca-Cola
creterea notorietii i mbuntirea imaginii la costuri mult mai sczute i ntr-un
timp mult mai scurt dect permite mediul offline.

Viziunea companiei Coca Cola se concentreaza asupra:

Consumatorului prin oferirea unor produse satisfacatoare si promovarea

distractiei;

Profitului prin maximizarea lui sau cel putin mentinerea lui la un nivel
multumitor;

Partenerilor de afaceri cu care stabilesc si dezvolta niste legaturi mutuale

bazate pe loialitate;

Portofoliului de produse pe baza anticiparii nevoilor si dorintelor oamenilor;

Promovarii produselor pe piata vizata.

Obiectivele strategice ale Companiei Coca-Cola sunt:

Majorarea cifrei de afaceri

Creterea profitului net

Maximizarea numarului de ari in care opereaza

Creterea numarului de consumatori

Avand in vedere succesul pe care l-a avut pe piata Statelor Unite, cat si pe
pietele din Suedia, Norvegia si Islanda, Coca-Cola Mint ajunge si pe piata
romaneasca, ca produs nou, de fapt o relansare a produsului mai vechi a companiei
internationale Coca Cola.

Aparitia acestui nou produs a fost insotita de clipuri publicitare importate si

subtitrate. Aparent Coca Cola a mers pe o strategie inventata de Pepsi - star
endorsement unde se ia o vedeta, se filmeaza ghiftuindu-se cu produsul respectiv
si se asteapta cresterea vanzarilor in randul fanilor vedetei folosite.

Stabilirea preturilor

Pretul cu care pleaca din fabrica acest nou produs bineinteles depinde de
cantitatea sticlei.

Preturile pentru fiecare ar fi :

1. Sticla de 1l -5 ron
2. Sticla de 1,5l-5,50 ron

3. Doza de 0.35-3 ron

Acestea sunt preturile de fabrica,bineinteles fiecare magazin,supermarket sau

hipermarket isi va isusi propriul pret de distributie.