HARMAY / AIM Architecture

Jerry Yin
Architects AIM Architecture

Location 308 Anfu Road, Shanghai, China

Lead Architects Wendy Saunders, Vincent de Graaf, Fuzi He,

Lea Li, Carter Chen, Maggie Li

Area 200.0 m2

Project Year 2017

Primul magazin de crmizi i mortar al Harmay ofer cumprtorilor un antidot care

provoac gndirea la vizitele virtuale obinuite. Cu peste 1 milion de utilizatori online, marca
urmrete acum s cultive experiene on-line i off. AIM a proiectat magazinul, situat pe Anfu
Lu, pentru a inova ce arata e-commerce. A fost o ocazie de a proiecta pentru oameni i
platform, crend un spaiu frumos, visceral pentru a experimenta modul n care ceea ce se
face n spatele unui ecran poate fi totui profund simit.
Cultur online i clic constant nseamn c scopul cumprturilor fizice este suspectat de
dezbateri. Locurile de pe piaa digital i brandurile online au perturbat modul n care
consumatorii se confrunt cu vnzrile tradiionale de vnzare cu Tranzaciile din piaa de
cumprturi online din China au totalizat aproximativ 4,7 trilioane de yuani n 2016 - adic o
mulime de cumprturi! Deci, cu tot mai muli consumatori care se deplaseaz online pentru
a-i face cumprturile, de ce un e-magazin de succes ar crea un magazin n lumea real?
Ce ar inspira pe cineva s prseasc confortul canapelei lor pentru a cumpra ceva
disponibil online?

Cnd Harmay, un brand cosmetic de succes on-line, ne-a abordat pentru a-i proiecta primul
magazin offline, ne-am ntrebat aceste ntrebri. A fost o idee interesant i felul de gndire
neateptat pe care am ntruchipat-o la AIM. Cum ar putea un spaiu fizic s susin
platforma electronic i viceversa? Succesul ntregii brand-uri Harmay este cumprturile
online, i o fac foarte bine, reprezentnd peste sute de mrci de produse de frumusee i
cosmetice de ni - un produs perfect de vnzare cu amnuntul online, dar cu un magazin,
att comerciantul cu amnuntul ct i consumatorul au o ans real de a se angaja.

Am decis s nu reinventm roata, ci s aruncm o privire asupra roilor din main.

Magazinul fizic este mbrcat ca un depozit, dar situat ntr-un prim loc n Fosta Concesie
francez - poate o alegere ndrznea ntre toate buticurile drgue, dar Harmay era gata s
fac lucrurile n mod diferit. Cum ar fi trecerea prin sticla cu aspect on-line, designul
oglindeste nucleul afacerii si aduce cumparatorii direct in spatele scenei.

Un panou transparent din policarbonat a fost utilizat pentru faad. Stratat peste vechea
faad, acesta confer magazinului o distincie vizual de la o serie de alte buticuri de pe
strad, dar ofer, de asemenea, o experien visceral pentru familiaritatea cumprturilor
on-line. Exist un depozit curat, precis, n interior, chiar i n laborator.

Ideea noastr a fost c acest spaiu opereaz ca inima - "buctria" brandului, ai putea
spune. Harmay exist nc foarte mult online - dar acesta este locul unde se ntmpl totul,
centrul aciunii. n timp ce alegei o nou splare a feei, comparai sticlele de parfum, sau
ncercai s facei o culoare a buzelor, alii fac acelai lucru - comenzi online, produse alese
i ambalate cu atenie de oameni reali i trimii n lume. Cumprtorii din viaa real devin
parte integrant a procesului online.

O scar metalic n spiral duce cumprtorii ntr-un spaiu mic la etajul al doilea. Pn aici,
atmosfera este mai mult salon i petrecere a timpului liber dect cumprarea i vnzarea.

O palet de blush se amestec cu un covor vintage manual, mobilier eclectic i scaune

electrice albastre. Ca spaiu pentru evenimente i lansri de produse noi, este un loc ideal
pentru a schimba sfaturi de frumusee sau pentru a testa noi articole. Dac primul nivel v
duce n spatele scenei unei experiene cunoscute, al doilea etaj v pune napoi n zona dvs.
de confort. Este revigorant s gsii ncarnri fizice ale unei viei trite n clicuri
tranzacionale i, la fel de rcoritoare, s cunoatei experiena uman din spatele lor.
Designul reflect aceste sentimente i aduce la via experiena virtual cu un loc sofisticat,
orientat spre oameni.
 Jerry Yin
 Jerry Yin
 Jerry Yin