1. Marcile de lux apeleaza frecvent la vedete pentru campaniile lor pulbictare.

Cele doua tipuri

de marci: produsul si individul isi transfera valorile si se potenteaza reciproc.Vedetele isi
certifica statutul prin folosirea anumitor marci, iar acestea isi transmit trasaturile de
individualizare prin personalitatea vedetei.
2. O alta tendinta specifica industriei de lux a ultimilor ani este aceea de diversificare a
portofoliului de marci, de dezvlotare pe orizontala prin ceea ce se numeste extensie de
marca. Aceasta abordare urmareste considerabil complexitatea demersului de gestionare a
arhitecturii de marca si implicit a erspectivcelor campanii publicitare. Adesea, aceste
campanii prespun gestionarea simultana a imaginii de marca, a imaginii de companie si a
imaginii de tara. Casa de moda Dior: parfum; haine casa producatoare; indrazneala;
prestigioasa, si valori globale: mitica magica absoluta, eleganta insolenta, Franta Parisul,
eleganta europeana. P 118
3. Perceptia, Atentia selectiva;Distorsiunea selectiva; Memoria selectiva; Invatarea,
Convingerea si Atitudinea. Detalieaza din poza la fiecare cand scrii la sectiunea psihologica
din cap 2. Acestea pot fi factorii psihologici care influenteaza perceptia si interpretarea
logourilor. P 20
4. Una dintre cele mai acute provocari ale perioadei urmatoare pentru marketing si publictate o
constituie aglomerarea pietelor cu produse tot mai asemanatoare, tot mai greu de
diferentiat din perspectiva caracteristicilor intrinseci ale produselor. Implicatia acestei situatii
asupra procesului de gestionare a marcilor este deosebit de mare. Daca diferentiatorii sunt
doar caracteristicile produslui, aceste beneficii sunt imitate rapid decatre concurenta,
anuland avantajele initiale ale produsului fata de cele concurente.p 216
5. Astfel, crearea sau identificare diferntiatorilor devine o etapa foarte importanta in ansablul
procesului de gestionare a marcilor, iar accentul se muta de la diferentiatorii de produs la cei
de marca, de tip sibolic, care provin din si in acelasi timp alimneteaza si sustin experiente
comuna consumator- marca.
6. Viziunea globala asupra felului in care este gestionata relatia dintre consumator si marca are
ca scop ultim fidelizarea consumatorilor prin incalcarea acestei relatii cu elemente
emotionale si cognitive relevante ce definesc o diferentiere si o pozitionare puternica a
marcii.
7.