Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Aceast disput politic a ridicat foarte multe probleme atât pentru noi ca
ar cât i pentru cei care joac un rol în politic i mass-media.
Întrucât B sescu a atras foarte mul i sus in tori este firesc s abord m i
modul în care acest lucru a fost posibil. În pa i m run i vom prezenta cele mai
importante aspecte care au v rsat foarte mult cerneal pe paginile ziarelor din
întreaga lume.
pe care i l-a asumat B sescu i este sus inut de o strategie centrat pe evenimente,
distribuire de pliante i promovare din u în u .
Directorul general al agen iei GMP a mai spus c misiunea echipei care s-
a ocupat de campanie a fost u urat de adversarii politici ai lui Traian B sescu, i
anume Ion Iliescu i Dan Voiculescu, care, prin gre elile lor, au creat antipatie.
“Avem un agent electoral foarte bun numit Ion Iliescu i altul, Dan Voiculescu. Dac
nu erau ei, ne-ar fi fost mult mai greu. Dar ei au creat atâta antipatie", a mai declarat
Felix T taru.
El a explicat i de ce a mers pe o imagine “cuminte” a presedintelui la
campania pentru referendum, i nu a continuat linia energic a campaniei din 2004.
“Am avut misiuni foarte diferite. Atunci trebuia s motiv m foarte mult i s cre m
bazin electoral pentru el, ca pre edinte, i s fructific m capitalul electoral pe care el
începuse s -l aib odat cu primaria, pe anumite valori, pe un anumit stil”, a mai spus
directorul general al agen iei GMP.
"Cu oranj, cu ardei iute, cu atitudinea lui - 'S trai i bine!'. În cazul sta,
nu mai era vorba de acela i lucru. Cei care erau cu B sescu acum veneau i-l votau.
Punct. Nu ne adresam lor. Chiar, poate am dezam git pu in. M-au i întrebat: 'Dar
unde e ardeiul iute? Unde e portocaliul? De ce n-a mai fost a a?'. Pentru c am avut
un alt obiectiv. Ne-am adresat acelor oameni care erau la mijloc, nici pro, nici contra,
dezam gi i cumva de tot ce se întâmpl în România. Strategia noastr a mers pe
victimizarea pre edintelui: “Dom'le, se face o nedreptate!” a mai declarat, pentru
“Cotidianul”, Felix Tataru.
Concluzia este c aceast victimizare a prins la popor. Masele de
oameni vor fi mereu foarte u or de manipulat dac nu se dep esc anumite bariere si,
mai ales, daca este exploatat la maxim ceea ce “doare.”
Cel mai popular „produs" al lui Felix T taru este a adar brandul
B sescu. Nu l-a construit, dar l-a pus în valoare prin cele trei campanii f cute de GMP
Advertising: în 2000, la locale, în 2004, la preziden iale, i în 2007, la referendum.
Ultimul s u succes este Leul de bronz pentru crea ie, la Festivalul de Publicitate de la
Cannes.
urgen prin analogia cu num rul de urgen 112: „Alo, 322... Da i-ne pre edintele
înapoi.”
Ca discurs, Traian B sescu a construit într-un mod similar, încercând s
inoculeze mesajul „NU”, dar i diferen a clar dintre el i adversarii s i politici. S-au
folosit întreb ri care au leg tur cu ac iuni ale sale relativ recente i de impact public,
inclusiv din punct de vedere emo ional, cum ar fi: „Am gre it când am condamnat
comunismul? – NU am gre it”.
Este clar ca prin acest referendum manipularea i persuasiunea au cânt rit
greu. Apelul la emo ie, la spiritual justi iar, întreb ri retorice cu r spuns inclus cert,
toate acestea au facut din cet eni o mare mas de oameni care z reau acela i orizont.
Potrivit lui Vasile Blaga, eful de campanie al PD, campania în sprijinul
lui B sescu porne te de la ideea central c „puterea este a poporului i c acesta i-o
va exprima la referendum“.
Aceast putere a poporului a fost ghidat strategic spre o reusit pentru
Traian B sescu care a avut o atitudine revolu ionar . El a jucat perfect rolul de om
frustrat de grijile de zi cu zi, de nedrept ile care ne intersecteaz pa ii, de revolta
interioar pentru un trai mai bun, de lipsa corectitudinii care ne-ar face via a mai
u oar .
idei, oameni. Imaginea sa este de fapt singura relevant pentru acest moment. “
Contesta ia depus în acest sens de c tre PD a primit de la Biroul Electoral Central un
r spuns în doi peri, care incrimineaz „folosirea de mijloace calomnioase la adresa
pre edintelui Traian B sescu“, f r s r spund în nici un fel la problema utiliz rii
imaginii acestuia f r acordul s u.
Propun s analiz m cum i în ce mod a fost folosit imaginea lui
B sescu atât într-o tab r cât i în cealalt .
Dragi români,
de grosolan i primitiv s-au purtat cu mine, atunci când am condamnat oficial crimele
regimului comunist, tot pe mine m acuz c nu m port cu destul elegan . Dup ce
am decis transferul arhivelor Securit ii la CNSAS, ca s afl m odat adev rul i s o
rupem definitiv cu trecutul, tot eu sunt acuzat de îng duin fa de "vechile
structuri". Mai mult, cei care ignor avizul Cur ii Constitu ionale, care a decis c nu
am înc lcat Constitu ia, m suspend pentru c le place s mint c a fi înc lcat-o.
Am convingerea ca tot acest sir de minciuni i nedrept i se va întoarce
împotriva lor! Pe 19 mai ave i ansa s le spune i: NU!
Ceasul care a num rat momentele pân la intrarea noastr în UE nu se va
opri decât atunci când actualul mod de a face politic va fi dep it. Atunci când vom
alege o nou clas politic pentru a conduce destinele societ ii române ti.
În era Internetului, nu ne mai putem plânge de lipsa informa iilor. i
nimeni nu ne mai poate închide gura prin cenzur sau manipulare, chiar dac acest
site a fost atacat. Democra ia pe Net nu e democra ie virtual : cine vrea s caute
adev rul, îl g se te. Cine vrea s i se aud vocea, i-o face auzit . Nu uita i îns c
realitatea politic e decis prin vot, adic la urne.
Eu am aratat ca o Românie mai dreapt e posibil i am pl tit pre ul
pentru asta. E rândul dumneavostr , ca alia i ai mei, s le spune i rudelor,
prietenilor, colegilor, c nu trebuie s se lase dezinforma i sau descuraja i.
Pe 19 mai, prezen a la urne i votul dumneavoastr pot transforma
aceast criz în adevarata dep ire a ve nicei "tranzi ii".
Recenta schimbare a regulilor în timpul jocului arat c majoritatea
parlamentar coalizat împotriva mea nu va ezita s suspende însu i sistemul
democratic, dac cet enii acestei ri nu vor avea o reac ie decisiv , printr-o
prezen hot rât la urne, pe 19 mai.
Împreun , nimic nu e imposibil! Vom avea în urm torii ani cinci rânduri
de alegeri, pe care nici un guvern nu va avea curajul s le suspende. V promit c
votul uninominal v va permite tuturor s -i alege i la conducerea rii - i în
viitoarele guverne - pe cet enii cei mai competen i, mai europeni i mai responsabili.
România merit mai mult! S nu o l s m pe mâna celor 322! Cu voi,
vreau s le-o lu m înapoi. Democra ia ne d aceast for . Adev rata libertate
începe prin dreptul de a spune NU. Dac vre i o alt ar , o alt societate, alte anse
pentru viitorul vostru, spune i NU situa iei pe care coali ia PSD-PNL-PRM-UDMR-
PC a montat-o. Pe televiziunile lor, realitatea e întoars pe dos, zi de zi. Ar ta i-le c
11
Traian B sescu
În discursul inut în Pia a Constitu iei, Traian B sescu le-a cerut celor
prezen i s participe la referendum i s nu se lase p c li i de cei care sus in c
"referendumul este câ tigat de pre edinte" dac 9 milioane de români nu voteaz
pentru demitere. "S nu crede i în aceast p c leal . A a este din punct de vedere
constitu ional i al Legii referendumului. Dar un pre edinte care nu are voturi este un
pre edinte slab. (…) V rog s nu m l sa i s fiu slab în fa a mafiei tranzi iei", a spus
pre edintele suspendat.
Într-adev r un speech plin de înc rc tur care mobilizeaz omul simplu,
îl conduce spre ac iune. B sescu i-a recunoscut vinova ia pe de o parte, le-a indus
oamenilor ideea c <dac sunte i aici, în fa a mea i m asculta i, înseamn c sunte i
de partea mea>, i-a f cut s se simt de aceea i parte a balan ei cu el, victime ale
sistemului politic actual.
Atitudinea i revolta care reiese din discursul s u treze te spiritual de
lupt tor al românului. A f cut din lupta sa personal , o lupt a fiec ruia din cei care l-
au ascultat.
Deasemenea, apelul f cut de cei care îl sus ineau public pe Traian
B sescu, aduce la cuno tin a cet enilor aspecte privind lipsa corectitudinii cât i
adversarii grei cu care aveam de-a face:
”Avem, în clipa de fa , toate motivele pentru a ne exprima profunda
îngrijorare fa de situa ia politic a rii. O serie de evenimente recente pun în lumin
unul i acela i lucru: tendin a unor autorit i de a ocoli sau înc lca principiile i
practicile statului de drept i ale democratiei.
i mai grav este c aceste derapaje au loc cu acoperire legal , prin for area
interpretativ a unor paragrafe constitu ionale, ori prin adoptarea de legi i hot râri a
c ror legitimitate de fond este extrem de discutabil . Or, tocmai acest legalism pur
formal constituie un motiv de alarm în plus, deoarece el î i poate disimula cu
u urin caracterul antidemocratic, inducând în eroare o mare parte a publicului.
Desi mai sunt pu ine zile pân la 19 mai, data referendumului, este îngrijor tor faptul
12
c regulile dup care se va desf ura acest scrutin electoral s-au schimbat în ultimul
moment. Acest fapt încalc o recomandare a Comisiei de la Vene ia care cere ca
legisla ia referendar s nu fie modificat cu mai pu in de un an înainte de inerea
unui referendum.
Simplul fapt ca aceast legisla ie i felul de a o aplica a constituit pân în
ultima clip subiect de dezbatere în mass-media dar i la Curtea Constitu ional
reprezint , în sine, un scandal.
Condamn m decizia comisiei de cultur i mass-media a parlamentului,
care, sub diferite pretexte "legaliste", nu i-a alocat pre edintelui suspendat Traian
B sescu nici un timp de anten propriu la radioul i televiziunea public în cadrul
programelor electorale.
Grave ni se par chiar i tendin ele mai generale ap rute în cadrul actualei
majorit i PSD-PNL-UDMR-PRM-PC de a încerca s schimbe regulile jocului chiar
în timpul jocului: încerc rile insistente de a modifica legea referendumului dupa
începerea procedurii de suspendare, ideea de a-i bara d-lui Traian B sescu revenirea la
Cotroceni sub diverse pretexte, planuri pentru îngr direa abuziv a drepturilor
electorale ale cet eanului Traian B sescu, presiuni manifeste din partea d-lor Mircea
Geoan sau Dan Voiculescu asupra Cur ii Constitu ionale, probabil ca sanc iune
fiindc nu a avizat favorabil suspendarea pre edintelui.
Atragem aten ia în modul cel mai serios c statul de drept nu se reduce la
proceduri cu acoperire legal i c legislativul nu e decât una dintre cele trei puteri ale
statului prin care se exercit suveranitatea popular i în nici un caz o putere absolut ,
care nu mai d socoteal nici electoratului, nici puterii judec tore ti, nici principiilor
universale ale drepturilor omului.
Reamintim c i statul comunist avea nenum rate legi i oferea acoperire
legal pentru toate abuzurile i crimele, ceea ce nu înseamn c aceste legi aveau
legitimitate. Ar fi extrem de grav dac , din nou, între legalitatea formal i legitimitate
ar ap rea o ruptur
(…).Solicit m s se fac toate eforturile pentru a nu-i priva pe numero ii
cet eni români care tr iesc i lucreaz în str inatate de dreptul de vot. În caz contrar,
se vor crea imense frustr ri destabilizatoare în societate, iar condamnarea României
pe plan interna ional (criticat deja într-o parte a presei str ine) va aduce prejudicii
incalculabile poporului român.
13
1
Semneaz : Horia-Roman Patapievici, Gabriel Liiceanu, Andrei Plesu, Sorin Alexandrescu, Mircea
Cartarescu, Mihai Sora, Ion Vianu, Traian Ungureanu, Vladimir Tismaneanu, Mircea Mihaies, Andrei
Cornea, Monica Lovinescu, Matei Calinescu, Mihnea Berindei, Paul Cornea, Raluca Alexandrescu,
Sorin Iliesiu, Dragos Paul Aligica, Ioana Alimanesteanu, Liviu Antonesei, Catalin Avramescu, Adriana
Babeti, Hannelore Baier, Victor Barsan, Radu Bercea, Rodica Binder, Corin Braga, Maria Bucur, Ioan
Buduca, Radu Carp, Al. Calinescu, Ruxandra Cesereanu, Livius Ciocarlie, Eugen Ciurtin, Andrei
Codrescu, Aurelian Craiutu, Anca Crivat s.a.m.d.
14
Avatarul pentru cel mai folosit program de Instant Message din ara
noastr , Yahoo Messenger, a fost printre cele mai c utate de tinerii care l-au sus inut
pe B sescu i care î i doresc cât mai repede o schimbare. La mesajul final al
presedintelui toti au luat initiative “De acum, tu preiei campania! Mai sunt 48 de ore
in care nu ramane decat sa spui tu mai departe NU.”
16
17
IV.3.1.3. Outdoor
Dup cum ne-a dezv luit i Felix T taru, directorul agen iei GMP, toate
mesajele folosite în campania electoral au avut în centrul aten iei r spunsul NU care
era necesar s apar i pe buletinele de vot.
Iat destul de multe variante i motive date pentru ca noi, cet enii, s
punem tampila pentru B sescu:
1. "NU" la referendum pentru c pre edintele nu a înc lcat Constitu ia. Decizia Cur ii
Constitu ionale spune clar acest lucru, dar "cei 322" au preferat s o ignore. S
pretinzi c ar fi vorba despre un demers constitu ional, când în realitate dore ti s
r storni un vot popular printr-un vot politic, e un act profund imoral.
2. "NU" la referendum pentru c pre edintele i-a f cut datoria. Ar fi putut s tac , dar
n-a f cut-o. Ar fi putut s închid ochii, dar n-a f cut-o. Ar fi putut s încheie
în elegeri oculte cu cei care îi sunt ast zi adversari, dar n-a f cut-o. Ar fi putut foarte
u or s uite ce a promis, dar n-a f cut-o. Ar fi putut s dezam geasc , a a cum a f cut
de exemplu T riceanu, dar n-a f cut-o.
3. "NU" la referendum pentru c principalii autori ai suspend rii pre edintelui sunt
oameni care au f cut foarte mult r u rii. Prea repede sunt unii înclina i s dea uit rii
faptele scandaloase de corup ie prin care s-a remarcat PSD i prin care Romania s-a
aflat la un pas de a r mane în afara Uniunii Europene.
4. "NU" la referendum pentru c nu vreau s se întoarc vremurile baronilor peste
care domnea arogant i plin de sine Adrian N stase. Dac PSD l-a tras pe linie moart
pe fostul prim-ministru, asta nu înseamn c a renun at i la obiceiurile i practicile
promovate de acesta. Mircea Geoan nu este decat un Adrian N stase cu mai pu in
aplomb.
5. "NU" la referendum pentru c alian a împotriva pre edintelui este una împotriva
naturii. Liberalii s-au aliat cu neo-comuni tii, reprezentan ii maghiarilor s-au aliat cu
Partidul Romania Mare. Împreun , cu to ii s-au aliat cu turn torul Felix, devenit peste
noapte putred de bogat i pretinzand în mod obraznic s conduc Romania. Cei cinci
alia i sunt tot atâtea tentacule ale aceleia i caracati e, pentru c ceea ce îi une te este
corup ia.
6. "NU" la referendum pentru c alian a de mai sus a recurs la gesturi de neimaginat
într-o democra ie, pentru a pune be e în roate pre edintelui. Modificarea legisla iei
electorale, pentru a îl dezavantaja pe Traian B sescu, minciunile i dezinform rile,
punerea în mi care a unei ma in rii de propagand pentru care i Ceau escu ar fi
invidios, fac resping tor acest mod murdar de a face politic .
7. "NU" la referendum pentru ca reformele s continue. Romania nu trebuie s dea
înapoi în lupta împotriva corup iei i în eforturile deosebite f cute în ultimii ani pentru
22
a asigura independen a justi iei. Pre edintele este garantul acestor reforme i
îndep rtarea sa din func ie ar duce Romania înapoi în timp, ar anula toate lucrurile
bune care s-au întamplat din 2004 încoace.
8. "NU" la referendum pentru c Romania trebuie s pun odat punct murd riei din
politic i simbiozei dintre aceast murd rie i lumea afacerilor. "NU" la referendum
pentru a tr i într-o ar în care institu iile iau decizii în func ie de nevoile i interesele
cet enilor, nu în func ie de cele ale unei minorit i de oameni avu i i puternici, care
vor s devin i mai avu i i mai puternici.
9. "NU" la referendum pentru c politicienii care au provocat acest imens scandal,
prin suspendarea pre edintelui i convocarea referendumului, trebuie s î i dea seama
c exist valori mai importante decât banii i c micii i berea pot cump ra aplauze de
conjunctur , dar nu pot cump ra con tiin e.
10. Nu în ultimul rand, "NU" la referendum pentru c , printre politicienii români,
nimeni nu ar putea s ia locul pre edintelui Traian B sescu. Geoan ? T riceanu?
Voiculescu? Vadim? Nu cred!
Ca o concluzie a întregii campanii pro-B sescu, putem spune c
oamenii au fost impresiona i de sinceritatea i pasiunea cu care a vorbit pre edintele.
“Oamenii au fost impresiona i de felul direct, de sinceritatea lui”
afirm si Felix T taru. “Eu am încredere în acest om. Cum a spus-o i el în public,
GMP a lucrat pe un pre mai mic decât pe un produs comercial. Consider c
sprijinindu-l pe Traian B sescu fac ceva pentru ara asta. Când a fost suspendat,
pentru mine a fost mai mult decât „clientul meu de-acum trei ani a fost suspendat". M-
am dus în Pia a Universit ii, eram revoltat. Este vorba despre încredere, lucru care nu
se cump r . A fi lucrat i gratis pentru Traian B sescu.”
Un alt atuu care i-a venit în ajutor lui B sescu a fost propriul s u
statut de pre edinte activ. Foarte pu ini au încercat s joace un astfel de rol în func ia
de la Cotroceni, iar el s-a putut folosi de acest lucru la orice pas. Probabil marea
majoritate a sus in torilor l-au votat pentru c au v zut c vrea s fac mai mult decât
al ii.
A adar, campania PNL s-a desf urat sub mesajul „B sescu s-a
schimbat. E obsedat de putere. România merit mai mult!“ i a îndeamnat publicul s
voteze DA, deturnând mesajul Alian ei din campania din 2004. Pentru eviden ierea
mesajului, PNL a folosit machete în presa scris (chiar i dou pe zi, din pricina
timpului prea scurt) i outdoor, iar PSD evenimentele.
Campania PSD a fost supervizat de Vasile Dancu, vicepre edintele
PSD responsabil cu strategiile i comunicare politic . Dancu a centrat marketingul
anti-B sescu în ac iuni de mobilizare a electoratului atât printr-o campanie „din u în
u ”, cât i prin evenimente sensibile la mediatizare, precum mitingurile regionale
organizate în marile ora e.
Ideea sa a fost s recupereze handicapul negativ al campaniei anti-
B sescu, proiectand mesajul „Voteaz DA pentru o noua Românie”.
Dancu este sociolog de profesie i a intrat în PSD la începutul anului
2001. Pe vremea guvernului N stase a ocupat func ia de ministru al informa iilor.
Mesajele PSD s-au axat pe ideea c B sescu este un pericol pentru
democra ia din România deoarece încalc Constitu ia i instaureaz statul politienesc.
La mitingurile social-democrate, cea mai strigat lozinc a fost: „Jos cu dictatorul!”
Principalul mesaj exprimat de liderul PSD Mircea Geoana a fost „Vota i DA pentru a
da o ans democra iei în România”. Mai nou, lozinca preferat a lui Mircea Geoana a
devenit: „Spune-i DA i spune-i pa!”
Campania liberalilor s-a bazat pe publicitate în media, pe internet i
outdoor, sus ine Dan Andronic, directorul Multimedia Political Communication, firma
care presteaz servicii de consultan pentru PNL. La capitolul mitinguri, PNL a fost
25
total absent.
Potrivit lui Andronic, liberalii nu au putut apela la aceast strategie
deoarece liderul partidului este totodat i seful guvernului, i participarea lui
T riceanu la astfel de manifestari nu ar fi fost benefic pentru imaginea României.
„Nu avem nevoie de un scenariu de tip Ucraina în România.”
Întrebat fiind de ce nu a avut success cu propria campanie, Andronic
afirm : “Dup p rerea mea, e vorba despre frecven a i despre motiva ia procesului.
Referendumul l-a avut ca unic personaj pe B sescu. Inevitabil, singurul subiect despre
care vorbe ti e Traian B sescu. Oamenii, de fapt, nu au avut alternativ . Asta a fost
problema real . N-ai ce alternativ s oferi. Tu nu po i s spui decât c omul trebuie
s plece sau s r mân .”
Mass-media îns i-a f cut datoria de a-i ine la curent pe cet eni clip
de clip , iar talk-showurile au dezb tut îndelung problema întorcând-o pe toate fe ele.
Firesc c mul i au dat importan p rerilor dincolo de ecran îns puternica campanie
f cut de B sescu i-a luat recompensa.
„Inteligen a voastr a completat ce-mi lipsea mie. (...) A fost o investi ie
de încredere reciproc , spune B sescu, între mine i GMP. Felix. A i inovat pe pielea
mea i mie mi-a pl cut asta (...) Cred c vom trai împreun i în 2009, pentru c mai
avem un r zboi de câ tigat. Ultimul în care vom colabora. Sper s încheiem cu
victorie“.
ÎNCHEIERE
ce iau în dezbatere fie o situa ie practic , fie o problem de ordin teoretic, duc la
crearea unei atitudini publice sociale. Atitudinea public social , la un moment dat, se
transpune în ac iune, iar ac iunea constituie mecanismul de transformare a unei st ri
de lucruri din societate în alta.
A adar, nu de pu ine ori, o ac iune social poate lua na tere gra ie
activit ii presei. Ea este un factor de baz al evolu iei societ ii. De aici, ei îi revine
rolul de catalizator al proceselor sociale i chiar al transform rilor, ce au loc în lume
în permanen .