sn"fez.

l # 49, februarie - martie 2018

@

Business de PurtatTn PiePt
Bunica, dragostea
ttu neapiratin acEasti ordine, dar acestea sunt motivete sare au dug la
f.fa"Jrei Ctti., o afaceie sociali care ,,vinde" mindrie nalionali.
"iit"t"5
a inceputul anului
in care Rominia
aniverseazi Centenarul,
Mindra Chic, afaeere
socialiinfiinlat5 de
Zari Prunean in lara
agului gi extinsi deja
a lansat pe pia!5 un
produs: r,Batista faind de
. Odatd cu lansarea
,relement identitar
, inspirat de omul politic
Maniu gi lucrat de femeile
satul siu natal, Bidicin,
Chic mai adaugi o
colecliei sale de
contemporanS. Linia de
casual. care include
- broge din lAni gi
cu diverse mesaje, tricourile
Ie faine qi linia de
pentru casd - qorluri de
rie, pdretare, aqternuturi de
sunt completate, astfel, de
u care poate fr purtat la
tli
sau sacou, ,,cdnd vrei sd
cultura din cqre faci parte,
dress code-u I evenimentului.
sau c6.nd stmbolurile din
TEZA # 49, februarie - martie 2018
INTELLIGENT BUSINESS
Elena Nicolae
fali de tradilie 9i nevoia
etno g r afi a r om6.ne a s d tli sunt
crproc,pe de suflet gi Ie Porli in
buzuno.rul de Ia PiePt, tn semn
de preluire pentru neamul tduf''
Lucratd pe pdnzd de in sau
bumbac ecologic qi brodati cu frr
de mdtase naturald sau bumbac
clasic, ,,Batista faini
buzunar" a
de
fost inspiratl de o batistd lucrati
chiar de mama lui iuliu Maniu, cu
monograma familiei, Pe care Alina
Zard avSzut-o in muzeul dedicat
politicianului Ia biserica greco-
catolicd Bddlcin' De altfel, coleclia
va conline gi o,,batistd suvenir", cu
monograma familiei qi semndtura
Iui Iuliu Maniu, realizat6 intr-o
tehnicd specifrcS zonei,,,r oizdlit",
care va fr parte dintr-un kit mai
amplu, cu suveniruri de B6ddcin,
iar o parte din incas5ri vor
merge citre reabilitarea casei
memoriale a politicianului. Iar
aceasta este una dintre cele mai
importante trSsdturi de caracter
ale businessului lansat oficial in
zoog in satul MAndra, Ia Poalele
Munlilor Fdgdrag.
de apartenenli' -
It
rl
tlIt
tt
I
I
Capsula cu inspiralie
N6scutd in Jara FSgiragului,
Ia Mdndra, Alina PruneanZatd
a fdcut Academia de Teatru la
Bucuregti, a lucrat ca jurnalist
- pentru Antena r gi Realitatea
TV - gi a fost storyteller in
agenlii de publicitate. CAnd s-a I
I
apucat de toatS Povestea asta cu I
recuperatul pAnzelor vechi, era I
,,oqrectrm ruginos sd Porli ie" .
Trei femei porniserS, in RomAnia,
pe drumul reinvierii tradigiilor:
Ioana Corduneanu - de la,,Semne
Cusute", Andreea T6nisescu - de la
,,La Blouse Romaine" gi Alina Zard,
care a lansat un Proiect in cinstea
bunicii sale, numit,,Suveica mamei
I
a
Ru!a", prin care a incePut sd duci
I
in toati lumea Povegti desPre tt
pAnze tradilionale romAnegti. Anul
trecut, Andreea Tdnisescu a fdcut T
o cercetare Pentru o Prezentare Ill
academicd dedicatd comunitS$i
La Blouse Romaine, care conline
un capitol dedicat manifestirilor
I
online ce au precedatZiua I
Universali a Iei I
I
I
I

""---'--=1-::-:-
:
j1'
nd,f&n&a €irc
'it'i
I Cu ajutorul mamei gi aL maSinii saLe de cusut, AIina a inceput sd imprieteneascd primele bucdli de p6nzd veche recuperate din toatd lare
Fdgdragului cu mesaje brodate in limba rom6nd
IN BRIEF
A business
to take pride in
A grandmother, love for tradition
and the need for affitiation. Not
necessarity in this order, but
these are the reasons that ted
to the birth of M6ndra Chic.
a sociaI business that ,,setts"
nationaI pride. At the beginning
of the year in which Romania
cetebrates the Centenary, M6ndra
Chic, a sociaI business set up by
Atina ZarS-Prunean in FdgErag
County and already expanded in
S5l.aj, taunched a new product
on the market: the cool oocket
handkerchief. With the [aunch
of this ,.fine identity element",
inspired by the potiticaI man
lutiu Maniu and handcrafted by
the women in his native vil.tage,
BEdEcin, M6ndra Chic adds a
dimension to its contemporary
dowry cottection.
tS snrrzr # 49, februarie - martie 2018
INTELLIGEN'I BUSINESS
- eveniment in jurul cdruia s-a
inchegat, practic, comunitatea.
,,Aga am descoperit cd povegtile
spuse de Alino Zard din lara
Fdg dragului av dnd p o r tdr ap el
Suveica Mamei Ruta sunt,
de fapt, prima campanie de
promovare gi recuperare a
tradigiilor derulatd pe Facebook.
Dupd ce suveicq a tnconjurat
lumea, s-a lesut, si.mbolic, gi ia
cqre a. urmqt-o peste md.ri gi fdri",
spune Andreea TS.ndsescu.
Ideea Tricoului Fain a pornit
de la remarca unei mStugi de-a
Alinei Zar6, care, minun6ndu-se
de hainele purtate de tineri,
s-a intrebat - retoric - dacd ar
purta cu la fel de multd pldcere
gi tricouri cu mesaje in limba
romdn6. Cu ajutorul mamei gi
al maginii sale de cusut, Alina
a inceput si imprieteneascd
primele bucdli de pAnzi veche
recuperate din toatd Jara
F6gdragului cu mesaje brodate in
limba rom6n6. Confirmarea c5 a
dat peste o mind de aur a venit
in 2oo9 cAnd cei de Ia Cdrtureqti,
care fondaserS platforma de
design ROD (Romanian Design).
au invitat-o sd facd o coleclie
capsuld, care sd fre scoasd la
vAnzare in libdrire. ,,Probobil o
sd vinzi cqm doud-trei tricouri
pe lund, dar nu-i nicio grabd., Ie
linem pdnd se vdnd", i-au spus,
aga cE a fdcut 10 bucSli qi le-a
trimis. Dupd doud siptimAni
a primit un telefon: ,,rrAvem o
problemd.,. M-am gdndit - vai,
s-o fi descusut o afd, ne fqcem
de rugine. Lucrasem cu mqma.
gi cu mdtuge, cere bibtleau
fiecare cusdturd... pentru ele erc
important sd ieglm impecabil
tn lume. nNu mai avem niciun
tri.cou S-auvdndus \oqlsr'. $i
practic aga incep lucrurile. Nu
mi-am tnchipuit nicio clipd cd a
sd. fq.cem business din astq - vrw
trei patru ani q.m mers tn parald
cu tot ce fd.ceam. Dq.r tntr-un
finol, inclusiv sora meq, cq,re
fdcea proiecte prin toqtd. Iumec
qsfq - s-cr qdunat gi ea la vatrd,
M6.ndra", poveste gte AIina.
 Asimilate, acasi
Acas5, [a M6ndra, initiativa
fopt asumat5 de intregu m6ndretor chic a crescut cu noi si care_nu
u n t u ri st, co
i sat. ,,centiaiuige aici mai aveau ce invdya nou,
din 2orz, in fiecare ,i
*"irlJ
m u n i tatei s p u n e'p
i,6, u u i "7, .l;, giiiii'iiJr"r"
de ge.nul - noi avem
un muzeu, noi avem o
atetier pe o anumitd tema, ",
concJfiila_,i1".rou"
suveicd,Ia noise tar" r".i"^)'^:;::::'_ personal si sd_i cone
-
Acumi;it";;;;Z;";:::,',',:"i?:,,ii!,*ii;", p",iuii",i,';i;;i:::i::f i:,'J,li!i.!,,,,,,
comunitatea de aici copt care vin special pentru
asimilat iirrrti"iire taberite
ce le-am propus noi.,a
asta si mitlriiie-i"ro,
ceea
zo
locuiesc in te miri ce'r;r;;:-::::;:1::",u
asra,,,expriciAli;.-.-i;:fi
"i""iiiri'
de copii din comunitate
pentru iali }*ir,ra^ ;T3.'j#[tljifr
an ua l1<Ta b d ra d e te
Tab5ra se orqanizeazi "_pi
abd >,., i.; aiiior"z" ra.
din comunitate, m6ndrenti
avantaj: nu pt5tesc Uaci-
rn;i;;il,!lr.o" ?Xr,,,
rn
in fiecare;lii; curtea Ooresc o O[* O"
Muzeutuide p6rize si povesti, contemporani; este suficient,E
L]-;#';
in."prt pSnz5 ta schimb.
^rr*o"
d;;; ii."a,
linea toati u"r., s_a restrSns ta doui
".urde orga niza
siptim6ni, costurite ,,Din fericire, la noiin sat,
toatd Iumea care_i
[a aproximativ 2o.oo0
re ridic6ndu_se bdTtinlsd are in casa
de tei. ain aya laia i"")"rrr" ,,
c o le c! i i i m p re
r'd i ; i. ;;
;;r,
_ _ ,..lnceydm
tot timpul sd ne imbundtdlim
vent1u ei - ei sunt toi mai mutfi, oferta
s io n a n te d

din punctut" e't"^ JZ ,JiJo]i"n,,u .

;; i":
- un hamhar, un umbra'r,
iriir",wi"i" ?::::-!:y"ti
zon:in care
??lj, nu mai
schimbat gi ceea ce facem
to"l";,;;.::;; etau casa din fatd. Sio.datdi,sdse;liiii{.,0*
:1::!nt
cu eiin tabdrd. p6nd in
2ot6 am avut cam acelagitip iyveft sd pretuiasid. Nu ,"i pi"i",r'irt'!rr,
de pictat icoane pe
a"
cautd, scotocesc sd scoatd
[",r';;;;'"7i;", "u
sticti...'a"iriii'r"iii;:;"
"ti-tiJr"",'d".rrrut, t, triiE,iri'tu
'''
", camere tradilionale...,,,
exptic5 Atin".
'".
i-r
II INTELL]GENT BUSINESS
ltt
ilI
rl I
jt I
ilI
II
Omagiu tui lutiu Maniu
Proiectu[ ,,Batista faini" a inceput in primdvara
anutuitrecut, c6nd a fost reatizati o primi batisti
de buzunar pentru John Akeroyd, botanistuI
britanic apropiat al Casei Regale Britanice. ,,La
sugestia acestuia lucrdm la o batistd gi pentru
Prinlul Charles, pe care vom coase un simbol
din cultura etnograficd rom6neascd gi floarea
preferatd a acestuia din pajigtile Rom6niei, pe care
Ie laudd peste tot in lume pentru biodiversitatea
Ior extraordinard", a precizat Atina Zari pentru
Agerpres.
Pornind de [a batista [ucrati de mama tui lutiu
Maniu, coleclia va inctude 9i o serie de ,,batiste
suvenir", realizate de femeite din BEdEcin. Poreclit
,,Sfinxut de ta Bidicin", luliu Maniu a avut o
carieri potitici ce s-a intins pe parcursul a 56 de
ani, acesta imptic6ndu-se activin realizarea Marii
Uniride [a 1 Decembrie t9t8. ,,Din cdte am cercetat
noi, in momentul in care am inceput proiectul -
primdvara lui 20t7, nu exista nicio linie de batiste
de buzunar cu simboluri rominegti. Noi militdm
tlrrlt pentru un produs autentic, inovativ, insd e destul
rllrtr
rr ltr de complicat cu proteclia conceptelor, in Rominia,
lr tlr a6t din punct de vedere legal, cit gi din punct
ttlr:
lllt lI'I de vedere moral. Trdim fntr-o societate in care
lrr rt
lt llr
e aproape <<cool>> sd nu creezi, cind poli sd furi

Itl
lrr ll
rlr
ideile altora, sd faci <<copy-paste>>. Dacd va fi aga,
avem o singurd dorin!5 legatd de acest aspect: cine
aa
lrr rrl
1r tlll va incepe sd facd batiste inspirate de conceptul Mindra Chic este un brand
II rlll
lr nostru, pe care iI vor gdsi peste tot pe Internet, sd care a evoluat organic,
ltrr mizind pe redescoperirea
lrrrllr
aibd minima decenld profesionald gisd doneze o
rll
III III
parte simbolicd din profit proiectului .<<Salvali Casa gi adaptarea eontemporani
trr
IIIIT
rt Maniu>", a conchis Atina Zari Prunean. a ceea ce numim cunoagtere
Lr
III lrII tradilionald. Un crimpei
i|III I emotional
t
de romdnism,
lt lrl l
purtat cu dor gi, evident,
[ltlrlltI
ltl mindrie pe un tricou, a
lnrrrl
ltttrtl devenitin ultimii ani o
ltr lll declaratie de iubire pentru
IIITI
ttt T 2
originile noastre. Este un
tlr rllt
ltt exemplu de antreprenoriat
rrrl in care ered foarte mult gi
care poate fi o gansd pentru
satele RomAniei",
Andreea Td.ndsescu,
fo ndato are a c omuni.td.tit
La Blouse Romaine

@ *^ ftL\ # 19, feb'uarie

.nartie 20rB

t Dupd ce l-au fost copiate modelele,
Alina inregistre",
locul potrivit
incurajati de succesul
rilor, Alina a inceput sd
mai mult timp in
)movarea firii F5gdragului,
gial pe un cont de facebook.
posta fotografii vechi sau
asociate cu povegti culese
zond, ulterior pe site-ul
afagarasul.eu, alituri de
oameni animagi de aceeagi
pentru traditii.,em
t cu Elena Dq.no. Graurd,.
natd. de gastronomie, cu
mergeq.m pe scfe _ ec culegea
evechi, eu md. uitam dupd-
mze gi: dupd povegti. Dupd
aceea
s-a aldturat un prieten intors
Africo, $tefan Cibian, care a
cu ideea de a face tmpreund.
comunitard. Mi-q.m zis :
exact ce ne lipsea - tncd. un
Dar tn gase luni s-q nd.scut
iagia gi-am fd.cut ce fd,ceau
in doi ani, pe evenimente.
|afia a crescul a prins gi zona
f_ionald, gi zona de implicare
, spune Alina, care la
treab5" -
SI\-TEZA # 49, februarie _ martje
2018
]NTELL]GENT BUSINESS
rnceput s-a ocupat de marketing
iar acum este membru in board.
,,In lara Fdgdragului, Iucrurile
se mfgcd. Aproape tn fiecq,re
sof gdsegff p e cinevq. venit din
exterior sau un fiu q.l satului care
q. investit tn ceva gi
a dezvoltat un
proiect social, Mi se pare fabulos.
$f exisrd oameni cdre qu ad.unat
tmpreund. proiectele astea, ceea
ce e extra.ordinar, pentru cd, de
multe ori, nu gtim unii de akU, sd.
ne coordond.m, sd ne ajutdm, sd. ne
susginem", remarci ea. intr_o zon6
cu at6t de multe resurse, nici nu e
de mirare ci s-au n5scut gi se nasc
in continuare proiecte frumoase.
La MAndra, de exemplu, aproape
hecare dintre povegtile culese de
Alina a dat nagtere unui proiect _
,,Atelierele M6ndra Chici - unde
se nasc tricourile faine gi articolele
de zestre contemporani,,,suveica
mamei Ruta,, - un proiect de
popularizare a traditiilor rom6negti
dincolo de granife,,,Muzeul de
p6nze gi povegti,, - amenajat intr_o
cas6 traditionali,,,Tabdra de
tabiri gratuitd pentru
copiii din MAndr4 finanlat5 din
vAnzirile de tricouri faine.
. Alina recunoaSte, acum, cE a
tost,,incongtientd,, lansAnd at6t
de multe branduri gi proieete pe
piatE: ,,Dacd. or fi sd o iau acum
de Ia capd.t, nu cred, cd. ag mai
avea curaj, pentru cd, de exemplu,
noi q,m creat produsul d.sta, care
e un mix de vorbe cu modele d,in
patrimoniul nostru cultural, pe
care nu-l mai putem controli.
Toatd. Iumeatl copiazd, toatd
lumea tl face peste tot. Aeum, d.e
exemplu, dacdvreau sd, scot un
produs nou, gtiu cd. trebuie sd.
tmi foc o tntreagd documentq,tie
de tnregistrare a prod.usului li
oficiul de md,rci, cd. trebuie sd md
duc la notar sd.-mi deo dotd certd
pentru momentultn care a apdlut
produsul', explicd ea.
Firi ptan de afaceri
sau fdrd control, un lucru
_Cu
e clar - povestea cregte din punct
qe vedere hnanciar,
M6ndra Chic
a deschis un punct de lucru gi la
Zaldu, unde Alina s-a mutat iup6
C
 INTELLIGENT BUS]NESS

pat - deci oRomdncd., de profesie ombrtn',,

ce s-a cesetorit, iar veniturile de sticld gilenjeriile de
cd i se potrive$fe super mesd'Juu
I

aduse de afacere se menlin Ia Peste exq.ct zestreq. cqre o primeau tinerii

$tiam cd va aprecia un ca'dou unlc,
I

15o.ooo de lei anual . ,frdevdrul e tnsurdtei. Pentru cd qm avut cdtevq

iucrat manuql gi core sd o qducd
I

cd. nu ne stobiltm nipte targeturt' piese de genul d,stala comandd, I

tn speci.al Pentru romdni cdre se mai aproape de rdddcinile sale'

Nu functiond"m duPd un manuql, S-qbucurat tare cdnd a Primit
I

nu fac plq.nuri de business", pregdteau sd plece in strd'ind.tqte i

tricoul- de atuncil-aPurtatnu
spune Alina. in acest moment, sc:u cdre trdiau deja acolo".
I

doar tn vaca.nte sau tn timpul liber,

Mdndra Chic are Patru angajali
I

dar gitn delegafii", mdrturiseqte

gi colaboreazi cu douS PFA-uri in
Iulia. Produsele MAndra Chic nu
I

spatele c5rora se afl5 12 femei care renunld niciodatS sd transmit6

lucreazS punctual Ia atelierele din
l

acest sentiment: de mAndrie, de I

MAndra qi de la ZaI6u.,,Cu gose apartenen!5, de drag' Se folosegte

dintre femei lucrd.m Ia Zaldu, iqr
I

in vreutt fel statul de succesul

pentru
-vom
proiectul <<Bqtista Faind'>' pe care-l are in reinvierea gi
I

mai lucrq cu tncd t4 femei din

I

pro*orr"r"u tradiliilor Alina

Bdddcin, Zd.ld.ul funcyioneazd ca
I

Zarfr ,,Amfostinvitaliindiverse
punct de lucru - facem livrdri gi de
I

proiecte, cqPqrteneri, dar cred

otci - dol pi ca divizie creativd cu
I

cd,Ianivelna1ional,nuexistd
femei din Sdlai. Fiindtn orag, am o strategie de Promovore gi de
I

I
q.trcls spre noi" femei foqrte educqte
-moment a
prezerva.re patrimoniului' La' un
- profesori, ingineri, cqre lucreq'zd dat, am fost lq Milano -
I

Ia companiile dtn Zald'u - iar a.stq culmea, invitatd' de zona francezc

se vede gi pe produsul Pe care-l
I

- Ia un festival fqbulos care line

scoa.tem, cd este un Pic mdi smdrt - gaseluni,tn care fiecqre lardtgi
I

creeqzd o gosPoddrie gi are Ia

I

mai sofistica/', exPliei Alina' I

Principalul canal de distribulie dispozilie spalii care sd ilustreze

speciftcul local, de la grd'dina cu
I

al MAndra Chic este blogul cu

Iegume p6.ndla resta'urant cu
I

acelaqi nume, de unde Pot fr I

comandate produse, dar Piesele ptdur" amPldns

MAndra Chic se gSsesc qi offiine, "p"cifice..!i
gi am vdzut cum
I

cdnd m-am dus I

in cdteva concePt-store-uri cu ne-am Prezentqt noi, ca romdni'

au fost
I

care colaboreazi Alina Zatdin Am quzit duPd aceea cd I

Romdnia. 6oz din Produse Pleacd alocali Pentru acel eveniment I

dincolo de granile, la romdnii trei milioq.ne de euro sifona1i I

care-qi doresc o buc51ic5 de lard printr-un offshore dtn CiPru' I

cu ei. ,,Cred cd amlivrat cu Pogta Asta nu ne ajutd'. Dar datoritd I

Rom6.nd peste tot tn lume, dar tn aceleiPovegti, cdne-amfdcut I

mared majoritate sunt rom&ni publtc amarul, qm fost contdctat: I

care tngeleg concePtul squ romdni -hqisdvedemcePutemface' I

ca.re vor sd fqcd mai deParte un Dar atdt de rePede se schimbd' l

cadou unor Prieteni care sunt de gi guvernele, gi mentalttd;ile,

tncdt nu QPttci", spune Alina' Ea
I

altd nafionalitate- Existd o dozd l

crede cd avem nevoie urgentd

:

mare de roml'nismtn Produsele

noestre" ; explicS antreprenoarea' de o strategie nalionald, care si l

stopeze importurile ieftine gi sI

i

Cu toate acestea, MAndra Chic a

in toc de epiLog
primit o ofertd sd creeze Produse Iulia Romana PoP, care protejeze Producgia autohtond,
exotice pentru.'. Dubai, propunere lucreaz6 intr-o agenlie clujeani care si invele sE folosim corea"
ne
pe care incd Alina nu gtie cum sI o de pubiicitate, i-a cumPdrat termenii, Pentru e6. ,,nu toate l

cdmdgile sunt ii tradigionale" '

I

satisfacd, pentru ed ,,noi nu lucrdm mamei sale, insPector-gef adjunct

la Inspectoratul $colar Cluj, un insS qtie cd acest lucru nu se va
cu fir de qur sau cu diamante" '
Tricou Fain Pentru Crdciunul intAmpla prea curAnd. Aga c5-qi
Ce se va intAmPla in 2018 cu
lui zot6. ,,Inigial voiam sd ti vede in continuare de treabS, ia:
MAndra Chic? ,,Vrem sd dezvokdm
ump d,r unul c u << M ar amur egoncd cAnd se simte coPleqitS, imbraci
Iiniq de textile de cqsd' Avem c

m6.ndrd.r, dqr nu am ma'i gdsit tn Tricoul Fain preferat, pe care sc:-e

tnlucru pd.retarul, Pe care-l
propunem acoPerit cu o bucqtd' timp util, ogo cd i-amluat unul cu ,,Doamne-ajut6"

*n I FZ \ fl 40 rehrtlarie - martie 20rB

@