Universitatea Transilvania –Braşov

Facultatea de Socologie şi Comunicare

Specializarea: CRP
Anul: 3

Analiză semiologică

Student: MIRON Carmen-Elena

Coordonator: Lect. univ. dr. Daniela SOREA

Introducere
Rolex este o companie elvețiană producătoare de ceasuri de lux. Istoria companiei Rolex
începe în 1905 când germanul Hans Wilsdorf înființează compania la Londra. După numai
trei ani (1908), Rolex se mută în Elveția unde și-a păstrat sediul principal până în prezent.

Am ales următorul print al cărei imagine am preluat-o de pe Scoop.it. Printul publicitar pentru
Rolex.

Descrierea printului

Acest print a fost postat în anul 2017, in acesta îl surprindem pe David Beckham, un fotbalist
de succes .Ceasurile Rolex au fost întotdeauna cunoscute a fi un simbol al statutului, cu un
meșteșug de înaltă calitate conceput pentru redevență.

Mesajul iconic denotaţii şi conotaţii

În imagine îl surprindem pe David Beckham în două ipostaze în una dintre ele este prezentat
ca fiind un bărbat de succes, iar în cealaltă un bărbat dominant şi atrăgător.

2
Această imagine este alb-negru , deoarece fotografia ar arăta contrastul și forma
caracteristicilor faciale ale lui Beckham și ar fi complimentat designul și caracteristicile
ceasului. Ceasul de argint cu fața neagră și verde și numerele albe se potrivește cu imaginea
alb-negru a lui Beckham și cu schema generală a culorilor anunțului. Ceasul are o culoare mai
deschisă pentru a ieşi în evidenţă.

Imaginea conține o coroană de aur deasupra Rolex, înconjurată de o bară verde de-a lungul
paginii, care începe în colțul din dreapta jos. Logo-ul Rolex este redus pe pagină, deoarece
numele său este deja stabilit și asociat cu ceasurile. Rolex este scris în alb pentru a contrasta
fundalul acestuia, astfel încât să apară pe pagină ca produsul și reprezentantul acestuia. Sigla
lor de coroană este utilizată astfel încât publicul să facă legătura cu redevența și presupune că
Rolex este făcut pentru regi și regine.

Anunțul lui Rolex cu David Beckham este proiectat folosind dispozitive retorice pentru a
convinge publicul să cumpere un ceas Rolex pentru a obține statutul și recunoașterea pe care o
doresc.

Posterul Rolex cu David Beckham a fost aranjat strategic pentru a atrage cititorul să-și
dorească un Rolex propriu. Anunțul este cu Beckham în alb și negru, acesta iese în evidentă și
este situat în centrul paginii. El ocupă cea mai mare parte a paginii, astfel încât acesta este
principala atracție a anunțului și primul lucru pe care îl vor observa cititorii.

Fundalul are o culoare mai deschisă pentru a ieşi în evidenţă.

Anunțul folosește etosul lui David Beckham, pentru a reprezenta calitatea și eleganța Rolex-
ului, care își păstrează reputația. Este unul dintre cei mai cunoscuți jucători de fotbal din
lume. El a jucat în întreaga lume, jucând cel mai mare sport din lume la cele mai grandioase
etape, dovedind că este un campion liga campionate în trei ligi diferite. Beckham a câștigat un
titlu în ultimul an al contractului său din La Liga, după care: "O deplasare de 25 de milioane
în Real Madrid în 2003 a confirmat statutul său de unul dintre cei mai buni jucători din lume"
("David"). Fanii de fotbal de pretutindeni, indiferent dacă îi plac sau nu, respectă faptul că
Beckham a fost unul dintre cei mai buni jucători din ultimele decenii. Nu numai că este un
atlet de clasă mondială, Beckham este un model de succes și purtătorul de cuvânt al
campaniilor pentru parfumuri și îmbrăcăminte. Impreuna cu sotia sa Victoria a devenit o
imitatie de moda cu statut recunoscut la nivel mondial. Anunțul folosește statutul lui Beckham
pentru a-și spune publicului că bărbații de succes, puternici și stabili poartă ceasuri rolex.

Imaginea lui Beckham care sărbătorește un gol ajută la insuflarea emoțiilor care trec prin
corpul tău când câștigi.

Rolex vrea să apeleze la pofta cititorilor de sex feminin și să-i convingă că, cumpărând
Rolex, el va fi dorit ca Beckham. Există o forță și o împlinire pe care o persoană o simte după
ce a obținut statutul cuiva demn de a purta un rolex.

3
Mesajul lingvistic denotativ şi conotativ

Mesajul este poziţionat pe pieptul lui Beckham însă foarte aproape de ceas, iar poziţionarea
jos în stânga sugerează că poate fi o descriere a ceasului. Textul esre scris cu alb pentru a de
distinge de fundalul verde deschis.

„His charisma is known.the world over.With an unsupprased level of resilience.He has

surpased the expectations of many.It has since carried him to three world cups.He is simply
sensational.On and off the field.”

Textul din acest anunț este folosit pentru a convinge publicul că Beckham are aceeași calitate
ca şi cea a ceasurilor Rolex. Modul în care Beckham este descris il face pe cititor să asocieze
această descriere cu ceasul, acesta și Beckham au calități similare care se completează
reciproc. Prin fraza "Rolex, trăiește pentru măreție", se dorește ca cititorul să facă legătura în
creierul lui cu faptul că David Beckham este renumit la nivel mondial și că poartă ceasuri
Rolex, pentru că trăiește pentru măreție. Atunci când cumperi un ceas Rolex, faci un pas mai
aproape de a fi la fel de bun ca Beckham.

Anunțul lui Rolex cu David Beckham este conceput folosind dispozitive retorice pentru a-și
convinge audiența că are nevoie de un Rolex pentru a obține statutul și recunoașterea pe care
o doreşte.

În concluzie, consider că imaginea şi textul se completează reciproc alcătuind un ansamblu

bine definit. Prin culorile , formele şi semnele folosite, sunt de părere că acest print publicitar
se adresează unui public masculin matur, care îşi doreşte să deţină puterea şi controlul.