Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PETER DRUCKER
Scopul lucrării cercetate prezentei lucrări este studierea beneficiilor furnizorilor de servicii
generate de fidelizarea clienţilor. Pentru atingerea acestui scop în lucrare au fost formulate
sarcinile următoare: importanța și beneficiile generate de fidelizarea clienților; tehnici folosite
pentru fidelizarea clienților
Costul total pentru client reprezintă suma tuturor costurilor pe care se aşteaptă să le
suporte clientul în evaluarea, obţinerea si utilizarea ofertei date.
Clienţii vor cumpăra de la firma despre care au impresia că asigură cea mai multă valoare
furnizată clientului.
Reținerea clienților sau fidelizarea lor se referă la focalizarea eforturilor firmei prestatoare
asupra bazei de clienți existenți. În contrast cu acțiunile de atragere a clienților noi, furnizorii de
servicii sunt angajați prin depunerea unor eforturi semnificative pentru reținerea sau fidelizarea
celor existenți cu intenția de a dezvolta relații pe termen lung între firmă și aceștia, ca o baza
solida de creștere a afacerii
profiturile unei companii provin de la 20% din clienții săi. Prin urmare, 20% ar trebui să
beneficieze de servicii suport mai bune decât ceilalți clienți
Eficiența unui sistem MRC depinde de modul în care sunt realizate următoarele activități:
Un alt factor care contribuie la utiiizarea din ce în ce mai mult a MRC derivă din fragmentarea
accentuată a piețelor și tendința crescătoare a costurilor promoționale. Companiile trimit acum
mesaje țintite clienților potentiali reducând astfel costurile promoționale (marketing direct), iar
aplicarea practicilor MRC pot conduce la obținerea unor rezultate semnificative pentru prestator
[14].
• Clasificarea clienților constă în gruparea lor în mai multe categorii pe bază profitabilității.
Personalul firmei de servicii este instruit sa trateze clienții în mod diferit în funcție de categoria
în care aceștia sunt plasați.
• Repartizarea apelurilor clienților pentru a fi procesate în funcție de categoria din care aceștia
fac parte. Clienții cei mai profitabili au posibilitatea de a comunica direct cu reprezentantii
furnizorilor de servicii, iar apelurile celor mai puțin profitabili sunt procesate automat.
• Focalizarea eforturilor promoționale ale firmei asupra pieței țintă prin promoții speciale. Cei
mai profitabili clienți sunt vizați direct de campaniile promoționale. De exemplu, o bancă
apelează de mai muite ori într-un an clienții cei mai profitabili pentru a-i informa despre
serviciile existente sau altele noi. În multe situații clienții cel mai puțin profitabili sunt ignorați.
2. fidelitatea relaţională, legată de maniera în care clientul percepe magazinul, prin ecuaţia
receptor – emiţător;
3. fidelitatea funcţională, care se referă la modalitatea de a avea acces la diferite oferte, iar
aceasta depinde în mod esenţial de proximitate precum şi de facilitatea de acces la această ofertă;
4. fidelitatea promoţională, care intervine în cazurile când anumite reduceri sau cadouri sunt
oferite de societate şi constituie o valoare predominantă în procesul de alegere a clientului;
5. fidelitatea faţă de marcă, având o preponderenţă subiectivă (foarte mult timp regăsită pentru
marile mărci de pe piaţă);
Există mai multe posibilităţi de atragere a clientelei, iar întreprinderile, în frenezia lor
de a-şi fideliza clienţii, ţin cont de absolut orice amănunt care poate să-i reţină.
Metodele utilizate au la bază, în general, două pârghii (care pot acţiona împreună sau
separat):
prima este de ordin psihologic, răspunzând sentimentului de apartenenţă la o categorie
privilegiată de clienţi, recunoscuţi de societate.
Recomandări :
Fiti mereu la curent cu datele evenimentelor din zona dvs si informati-va oaspetii.
Un element-cheie este ospitalitatea dvs. Oferiti-o din plin!
Folositi o harta pentru a le prezenta cele mai frumoase trasee din zona.
Oferiti oaspetilor dvs o plimbare placuta in natura vara
Faceti surprize oaspetilor!
Nu ezitati sa propuneti turistilor diverse modalitati de agrement folosind chiar bunurile din
gopodarie.