LeoYouth 2008

LeoYouth 2008

• LeoYouth I a desenat un profil general al tinerilor romani

• LeoYouth II subliniaza diferentele dintre ei
Cateva date
• Studiul a fost efectuat in colaborare cu D&D Research

• A fost folosita metodologia Q (componente calitative +

cantitative)

• Au fost extrase 200 de afirmatii din 15 domenii – generate in

calitativ si testate ulterior, in cantitativ

• In final au rezultat cinci profiluri dominante de tineri, fiecare

descris de un stil de viata si de consum diferit

• Esantionul este reprezentativ pentru tinerii de 16-24 de ani din

orasele de peste 100.000 locuitori din Romania
Cele 5 segmente

• Tinerii de moda veche

• Ambitiosii calculati
• Pesimistii confuzi
• Oportunistii
• Rebelii de cartier
Profilurile
 Tinerii de moda veche

 Seriosi si responsabili in mai toate aspectele vietii lor

 In legatura stransa cu familia si influentati puternic de ea. Sunt
genul care nu iau nicio decizie importanta fara sa ii intrebe pe
“batrani”.
 Modelul lor este succesul corect, obtinut prin inteligenta si munca
 Nu suporta ostentatia si superficialul
 Vor relatii sentimentale serioase, nu sunt genul aventurier
 Muncesc, multi dintre ei se intretin singuri si isi gestioneaza banii
cu atentie si economie, astfel incat sa le ajunga.
 In cazul lor distractia este, intotdeauna, cu masura
 Cel mai numeros segment: aproape o treime din totalul tinerilor se
incadreaza in acest profil. Doua treimi dintre tinerii de moda veche
sunt fete.
“La 10 sunt acasa”
Ambitiosii calculati

 Sunt acei tineri obisnuiti sa auda “eu la varsta ta pierdeam timpul

prin discoteci”
 Si-au planificat pas cu pas viitorul, au obiective clare si deja
actioneaza in vederea atingerii lor
 Sunt genul intreprinzator, si-au luat deja viata “in propriile maini”.
Planuiesc sa aiba o afacere candva.
 Sunt optimisti, au incredere in ei si nu vor sa plece din tara: vor
sa continue ce au inceput aici
 Si-au castigat deja independenta financiara, insa cu pretul
timpului liber
 Desi nu mai fac din distractie o prioritate, si-ar dori, insa, sa isi
reechilibreze viata profesionala cu cea personala
 Cauta brand-uri care sa ii reprezinte, si deseori evalueaza
oamenii in functie de marcile pe care le afiseaza
“In cativa ani o sa primesc eu CV-uri”
 Pesimistii confuzi

 Sunt dezamagiti de scoala, de societate si viitor. Atitudinea lor

generala este una negativista.
 Nu prea au incredere in fortele lor. Le lipseste spiritul competitiv si
cel intreprinzator.
 Nu stiu ce vor de la viata in general si ajung sa schimbe multe
job-uri din mai multe domenii pentru ca nu se adapteaza
 Cei mai multi dintre ei inca traiesc din banii parintilor.
 Sunt relaxati, aproape resemnati in situatia in care se afla, iar asta
se traduce printr-un comportament de consum impulsiv, deloc
economicos: termina rapid banii parintilor. Sunt genul care isi
defuleaza negativismul si confuzia in mici placeri, cum ar fi
cumparaturile.
 Simt nevoia sa fie mereu la curent cu tot ce se intampla
 Putin sensibili la brand-uri, sunt cel mai usor de dezamagit de
catre ele
“Nu stiu la ce sa ma mai astept…”
Oportunistii
 Sunt genul hedonist, a caror viata se masoara in petreceri
 Nu au o imagine clara despre propriul viitor: nu stiu decat ca or
sa “faca bani”. Si pentru asta trebuie sa fructifice toate
oportunitatile care apar.
 Desi banii, impreuna cu distractia, sunt principalul lor obiectiv,
totusi nu sunt “angajabili”. Nu ii preocupa deloc ideea de cariera.
 Familia si prietenii sunt foarte importanti pentru ei
 Au o puternica aplecare spre internet si tehnologie, care ii ajuta
sa ramana in contact cu prietenii
 Inca traiesc din banii parintilor, pe care ii cheltuiesc imediat pe
distractie sau haine
 Au brand-uri preferate, despre care cred ca le definesc si
reprezinta personalitatea in fata celorlalti, functionand si ca
indicator al starii financiare si aratand de ce e in stare fiecare
 Marcile sunt importante in masura in care sunt si recognoscibile
 Publicitatea ii enerveaza. Isi formeaza parerea despre brand-uri
in general prin canale interpersonale
“Nicio zi fara un chef”
Rebelii de cartier

 Definiti de hip hop, libertinism, materialism, de negarea regulilor

si a autoritatii. Sunt cei care se “rascoala” impotriva presiunii pe
care o resimt din partea societatii si ii testeaza constant limitele
 Fac din convingerile lor un stil de viata afisat cu nonsalanta (prin
haine, comportament, apetenta pentru distractie, etc.)
 Desi urmaresc banii, se feresc de orice constrangeri si nu vor sa
fie angajati. Spera, in schimb, sa aiba o afacere candva.
 Se considera “jucatori” – stiu ca pentru a castiga trebuie sa iti
asumi mereu riscuri si vor sa experimenteze cat mai mult
 Au un stil de consum impulsiv – cea mai mare parte a banilor li
se duce pe distractie, gadget-uri si haine
 Nu prea se leaga “afectiv” de brand-uri, dar le apreciaza in
masura in care le reprezinta atitudinea si valorile in fata celorlalti
 Cei mai multi dintre “rebeli” sunt de sex masculin si au sub 20 de
ani
“Dupa blocurile gri sunt eu”
LeoYouth – o cercetare Leo Burnett desfasurata in 2007
©