Mark – Christopher Lukacs

Publicitate, an I, sem. II
UBB, FSPAC
Cluj-Napoca
Manualul țintă al mediilor de socializare
Silicon Valley și industria social media

Introducere

Centrul global pentru tehnologiile de pornire împrumutate este Silicon Valley, din California
de Nord. Scriind critic despre industria social media-ului sunt greu de evitat două aspecte: să iei o
postura respingătoare sau batjocoritoare, cât și să combini contextul Silicon Valley cu cel de social
media. Cele mai multe companii social media împrumută idei de pornire, însă unele sunt publice,
(Twitter, Facebook), unele private (Pinterest, Snapchat), și unele au fost câștigate de marile
companii (Youtube, Instagram, Tumblr).

Ideologia californiană și istoria Silicon Valley-ului

San Francisco și Silicon Valley reprezintă mai mult de 70% din capitalul de risc investit în
SUA , și cea mai mare parte din acest procent investit pe partea de software. San Francisco are
datorii și o numeroasă populație care stă pe străzi, în timp ce inginerii de la marile companii precum
Twitter, Facebook, Uber, și Slack, sunt tratați în condiții foarte bune, precum mese gratuite de trei
ori pe zi, autobuze private, iar astfel, Silicon Valley devine o regiune cu cele mai bune condiții,
având rata șomajului și rata sărăciei mai mici, și salariile mai mari.
Regiunea Santa Clara este cunoscută drept Silicon Valley și cuprinde orașele Palo Alto,
Mountain View, Cupertino, Sunnyvale și San Jose. Aceasta este una dintre centrele economice ale
SUA, cu un lung istoric în obținerea bogăției din inovația tehnologică, de la tranzistoare și micro-
calculatoare, până la jocuri video, multimedia și companii internaționale. Silicon Valley este, de
asemenea, renumit pentru tehnologiile companiilor localizate acolo, precum Apple, Facebook,
Google și Yahoo.
Ideologia californiană susține că avansarea tehnologiei computerizate are consecințe sociale
pozitive, că, cultura tehnologică antreprenorială câștigă cei mai inteligenți și mai muncitori angajați,
și că prosperitatea universală este cel mai bine urmărită prin libertatea pieței.

Mituri despre Silicon Valley

Industria tehnologiei este guvernată de câteva mituri care funcționează doar ca să justifice
 Mark – Christopher Lukacs
Publicitate, an I, sem. II
UBB, FSPAC
Cluj-Napoca

politica economică a industriei tehnologiei : sinceritatea, meritocrația și antreprenoriatul.

Sinceritatea se referă la disponibilitatea oricui să acceseze și să manipuleze anumite proiecte, deși
există multe excepții care dovedesc că mitul nu se adeverește. Meritocrația, numită astfel de către
sociologul Michael Young în 1958, face referire la clasarea oamenilor după gradul lor de educație și
nu după clasa socială, astfel că sunt valorificați oamenii pentru inteligența și talentul lor, indiferent
de gen, rasă sau trecut, însă au fost cazuri în care femeile au fost mai desconsiderate decât bărbații.
Așadar există dovezi ale falsității și acestui mit. Antreprenoriatul este un mit foarte important pentru
Silicon Valley. El pune în valoare omul ambițios, care își asumă riscuri pe propria răspundere și care
are o idee inovatoare. Este, de obicei, un om normal, modest și avem câteva exemple clare precum
Mark Zuckerberg sau Steve Jobs.

Silicon Valley, generator de idei la nivel global

Această funcție se referă la faptul că Silicon Valley modelează conform unor standarde
superioare, o inovație care generează bogăție pentru locuri dornice să ajungă de succes .

Concluzie

Trebuie să luăm în considerare impactul dezvoltării tehnologiei din Silicon Valley, unde
Silicon Valley nu este ințeles doar ca un loc fizic, ci ca un set de practici, ideologii și credințe.
Acestea ideologii sunt uneori greu compatibile cu egalitatea socială, însă sunt conectate ca niște
soluții la dificultățile economice în alte contexte, pe care e bine să le credem dacă vrem o reușită
puțin mai mare.