Eugenia

ANDREEA IVAȘCU (Managementul organizatiilor politice) ȘI MARK LUKACS (Publicitate)

Pornim de la premisa că stâlpii brandului trebuie consolidați:

- ingrediente de calitate
- tradiție
- emoție

Online și TV

- promovarea produselor in mass media prin intermediul influencerilor (în principal Delia)
- spoturi TV de maximum 30 de secunde cu cântăreața Delia cântând o melodie veche,
reinventată care să ducă cu gândul toți consumatorii la perioada copilăriei
- Campanie online cu Delia
Nume campanie: Deligenia prin care să se promoveze o platformă EUgenia.ro în care înveți mai
multe despre Eugenia, ingrediente de bază etc. și să- ți poti "proiecta" propria variantă, de la
ambalaj, gust etc. și să poți câștiga diverse premii.

Offline

Realizare standuri la festivaluri unde să-ți poți face propria variantă de Eugenia, să poți combina
gusturi și ingredientele proaspete și să ti realizezi un ambalaj ediție specială pe un ecran tactil
mare. Dacă distribui propria ta "Eugenia" pe rețelele de socializare poți câștiga diverse premii.

Prin această campanie se promovează și noile ambalaje ediție limitată care vor fi llansate cu
scopul de a da o notă "fresh" brand-ului.

Analiză SWOT

Puncte tari (țin de firmă)

Puncte Slabe (țin de firmă)

Oportunități (țin de mediul extern)

Amenințări (țin de mediul extern)

Puncte tari

1. Produsele sunt calitative

2. Raport bun calitate-pret
 3. diversitatea de produse, consumatorii pot cumpara Eugenia cu crema de cacao, cu
vanilie, cu crema de lamaie si de asemenea Eugenia comercializeaza si produse de post
(aici putem acoperi si veganii)
4. produs românesc
5. se adreseaza tuturor consumatorilor indiferent de venitul acestora, un biscuite Eugenia
costa aproximativ 1 RON

Puncte slabe

1. promovarea slaba a produselor, nu exista o pagina de instagram, iar pe facebook ultima

postare a fost facuta in anul 2011
2. Ambalaj neatractiv, nu starneste curiozitatea consumatorilor
3. existenta unui numar tot mai redus de clienti fideli și activi

Oportunități
- tendințele actuale pun accent pe reinventarea produselor/serviciilor considerate
invechite, ocazie bună ca Eugenia să se alăture acestui trend
- axare puternică pe românii diaspora care au dor de țară și sunt interesați de brand-urile
care le amintesc de țara natală. Acest public țintă este foarte valoros și deoarece se pot
gândi inclusiv produse premium și/sau sub formă de pachete cu gramaj mare (Ex: 10
Eugenii cu extra cremă pentru momente extra de nota 10), doarece venitul acestor
persoane este mai ridicat.

Amenințări
- Demararea, de către un brand mai vizibil a unei campanii tocmai în perioada în care
dorim să demarăm și noi activitățile de promovare și acest lucru ar duce la “blocarea”
mesajelor și pierderea sumelor investite în campaniile de marketing
- Costuri prea mari în ceea ce privește angrenarea unor artiști consacrați
- Pentru partea offline, petrecerea unei acțiuni neașteptate cum e și pandemia coronavirus
care a colapsat întreaga industrie de evenimente