Prezentarea campaniei

ORIUNDE. ORICAND. FORNETTI.

In urma research-ului efectuat, am facut un brainstorming plecand de la conceptul si semnificatia Fornetti.
Fornetti inseamna si a insemnat dintotdeauna urmatoarele : savoare, calitate, experienta, inovatie, bucurie,
caritate, nonconformism.

Conceptul campaniei
TU UNDE/CUM/CU CINE O FACI?
Am ales acest concept versatil facand apel la flexibilitatea si curiozitatea fiecarui om, la puterea sa de a citi
printre randuri. Astfel trezit interesul publicului, fiecare isi poate construi propriul inteles, pana la relevarea
surprizelor care ii sunt pregatite.
Sloganul Tu unde o faci? face legatura cu concursul organizat pentru premierea celei mai originale locatii
in care mananci Fornetti, Tu cum o faci? face referire la actul de a darui Fornetti pentru a ii ajuta pe cei mai
putin norocosi, iar, in cele din urma, sloganul Tu cu cine o faci? celebreaza dragostea prin a face apel la ideea
de cuplu de Dragobete.

Scopul
Campania isi propune sa creasca considerabil vizibilitatea francizei si sa devina, alaturi de multe alte branduri, un lovemark veritabil pentru public.

Descrierea campaniei
Campanie integrate de comunicare
Desfasurare : 1 noiembrie 24 februarie

1 noiembrie 14 noiembrie : Promovarea generala a campaniei

15 noiembrie 6 decembrie : Evenimentul I Tu unde o faci?
7 decembrie 24 decembrie : Evenimentul II Tu cum o faci?
24 ianuarie 24 februarie : Evenimentul III Tu cu cine o faci?

Promovarea generala a campaniei

Desfasurare : 1 noiembrie 14 noiembrie
Mediile de promovare : Radio Fornetti, pagina oficiala de Facebook Fornetti Romania, Youtube
Target : persoanele cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani

Am ales aceasta perioada de timp pentru a ne asigura ca reusim sa trezim interesul publicului, si totodata,
pentru a anunta si a face legatura cu primul eveniment din cadrul campaniei.
Elementul principal de promovare, si anume spot-ul campaniei, reprezinta un teaser construit pentru a starni
imaginatia publicului care isi poate crea propria varianta pana la anuntarea surprizelor care il asteapta.

VIRALUL filmuletul de prezentare al campaniei isi propune sa promoveze brand-ul intr-un mod
indirect, subtil, care sa lase loc de interpretari si sa aduca un zambet pe buzele oamenilor.
Am incercat, in acest sens, sa includem tipologii diferite de oameni care sa acopere o gama larga de situatii,
astfel :

In prima faza, cadrul este restrans, persoanele vizate sunt filmate mestecand fara a se vedea ce
mananca.
In faza a doua, personajele alese raspund la una dintre intrebarile Tu unde/cum/cu cine o faci?
Ultima faza este reprezentata de extinderea cadrului, in fata unui magazin Fornetti, in care ultima
persoana vizata dezvaluie faptul ca toata lumea o face, si anume toata lumea consuma Fornetti.

(Studenta Imi place sa o fac dupa o tigara)

(Calatorul de la metrou Imi place sa o fac in public)

(Excursionista Imi place sa o fac in toata tara)

Evenimentul I Tu unde o faci?

Desfasurare : 15 noiembrie 6 decembrie
Mediile de promovare : afise publicitare, pagina oficiala de Facebook Fornetti Romania, Radio Fornetti,
spot-ul publicitar.
Target : persoanele cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, care un cont activ de Facebook.

Primul eveniment al campaniei Fornetti const n crearea unui concurs n mediul on-line, mai precis pe
Facebook, teaser-ul acestuia urmnd s fie difuzat la Radio Fornetti. Scopul acestui eveniment este acela de a se
apropia de oameni si de a le oferi sansa sa isi creeze ceva personalizat cu care se pot lauda prietenilor. Pornit de
la ideea experimentelor sociale, acest eveniment isi propune sa faca din compania Fornetti un lovemark modern,
adaptat la noile tendinte.
Organizarea concursului
Participanii concursului vor posta pe pagina personal de Facebook, o fotografie cu ei consumnd produse
Fornetti n locaii diferite. Fotografia va fi nsoit att de hashtag-ul #concursfornetti, ct i de tag-ul paginii
oficiale Fornetti Romania.
Ctigtorii, trei la numr, vor fi desemnai dup ncheierea campaniei, prin urmtoarele modaliti:
1.Cel mai mare numr de like-uri;
2.Cea mai original locaie, aleas de juriu;
3.Aleatoriu, pe platforma www.random.org ;
Ctigtorii vor fi anuntai la Radio Fornetti, n cadrul emisiunii special create pentru eveniment, dar i pe
pagina oficial de Facebook.
Premiul const n ansa ctigtorilor de a boteza unul dintre produsele Fornetti cu prenumele lor, pe o
durat de trei luni. Spre exemplu, conform statisticii celor de la www.money.ro , cel mai frecvent utilizate
prenume femininte sunt: Maria, Elena i Ioana, n timp ce n cazul prenumelor masculine topul arat astfel:
Andrei, David, i n cele din urm, Alexandru. Aadar, n cazul n care unul dintre ctigtori poart unul dintre
prenumele enunate mai sus, nu doar c se vor mri ansele ca acestia s revin la magazinele Fornetti, dar va
atrage i multi ali posibili clienti, posesori ai aceluiai nume, aducnd profit.
Spre exemplu, cu siguranta David nu va rezista n faa produsului sau preferat Mini David cu ciuperci.

Pentru afis am ales culorile brand-ului pentru ca publicul sa asocieze campania cu Fornetti in mod
instantaneu, si ca elemente grafice am ales instrumentele necesare participarii la acest concurs. Harta de pe
fundal subliniaza faptul ca oricine poate intra in acest concurs, deoarece acesta se desfasoara pe teritoriul
intregii tari.

ConcursFornetti

(Pagina de Facebook Fornetti Romania care urmeaza sa sustina evenimentul)

Evenimentul II Tu cum o faci?

Desfasurare : 7 decembrie 24 decembrie
Mediile de promovare : afise publicitare, pagina oficiala de Facebook Fornetti Romania, Radio Fornetti.
Target : orice persoana care isi doreste sa faca o fapta buna de Craciun
Perioada de dinainte de Craciun este perioada in care orice trebuie sa incerce sa fie mai bun si sa ii ajute pe
cei mai putin norocosi. Acest eveniment reuseste sa implice clientii Fornetti intr-un mod distractive si sa aduca
bucurie persoanelor nevoiase.
Fornetti este o franciz, de aceea punctele de vnzare ale produselor de patiserie au obligaia ca la sfritul
fiecrei zile s arunce marfa nevndut. n privina acestui lucru, ne propunem nu doar s redirecionm
produsele rmase ctre casele de copii sau azilurile de btrni, dar i s cretem cantitatea de produse ce ajung
la acetia. Acest lucru va fi posibil prin intermediul tombolei organizate cu prilejul srbtorilor de iarn.
Organizarea concursului
Clientii Fornetti au posibilitatea de a plati, la fiecare achizitionare, un produs pe care il doneaza, punandu-l
altfel in contul de donatii al campaniei. De fiecare dat cnd un client alege s doneze un produs Fornetti din
cele pe care le-a achiziionat, acesta va primi un cuvnt/o propoziie n schimb. Propoziiile respective
alctuiesc o poveste, iar cu ajutorul acesteia clientul se poate nscrie n tombol. Premiul const n acordarea de
produse Fornetti ce echivaleaza greutatea ctigtorului, pe o perioad de timp nelimitat.

Astfel, castigatorul care urmeaza sa fie anuntat la Radio Fornetti si pe Facebook in data de 24 decembrie,
beneficiaza de o gama larga de produse Fornetti, iar oamenii nevoiasi primesc acest cadou din partea Fornetti.

Evenimentul III Tu cu cine o faci?

Desfasurare : 24 ianuarie 24 februarie
Mediile de promovare : afise publicitare postate in Afi Palace Cotroceni, Radio Fornetti, pagina de
Facebook Fornetti Romania.
Target : persoanele singure de Dragobete care doresc sa petreaca aceasta sarbatoare cautandu-si perechea
Locatie : Afi Palace Cotroceni, la cele doua patiserii Fornetti
Luna Februarie este luna iubirii iar noi ne dorim sa celebram iubirea prin intermediul acestei sarbatori
romanesti, si anume Dragobetele. Clientii vor avea timp o luna sa colecteze materialele de concurs, iar in data
de 24 februarie, se vor prezenta pe parcursul intregii zile la mall-ul Afi Palace Cotroceni ( care este totodata cel
mai mare mall din Europa de Est), pentru a-si gasiperechea!
Organizarea evenimentului
Incepand de pe data de 24 ianuarie, la fiecare comanda efectuta, clientul va primi o jumatate de inima
de hartie cu un numar inscriptionat pe aceasta.
In functie de gen, inima are o anumita culoare si anume portocalie pentru genul feminine si albastra
pentru genul masculine.
Scopul bucatilor de inima este acela de a face ca dou persoane ce dein acelai numr s se
ntlneasc n ziua de Dragobete, in Afi Palace Cotroceni.
Contrar celorlalte evenimente existente in luna februarie, aceasta campanie este une neconventionala
care isi propune sa se focuseze pe oamenii singuri, in loc de cuplurile vizate in general.

Afisul se integreaza foarte bine in tema romaneasca, deoarece Fornetti sustine valorile romanesti si anume
sarbatoarea de Dragobete si nu Valentines Day, care este o sarbatoare comerciala imprumutata. In plus, ideea
afisului asigura intr-un fel gasirea unei perechi prin intermediul produselor Fornetti. Cu cat mai multe produse
cumparate, cu atat mai multe sanse de potrivire!