revoluția creativă 1960 - 1975

alexandra hurducaș | mark lukacs | lorena prejban

cluj-napoca, decembrie 2018

Context istoric, social și cultural
SUA
anii 50-70
Înarmare și escaladare – anii 50
Atât pe plan extern, cât și pe cel intern,
SUA și-au concentrat atenția în
anii 1950 asupra conflictelor cu URSS.
În același timp, mișcarea pentru
drepturile civile înregistrau primele
succese în campania afro-americanilor.

Dwight D Eisenhower
Criză și reformă – anii 60
La începutul anilor 1960, președintele
Kennedy întruchipa speranța
edificării unei Americi prospere.
Promovând viziunea unei Americi
revitalizate, îndreptându-se spre noi
orizonturi, tânărul și dinamicul
democrat a devenit speranța unei
noi generații.
Diziunea națiunii – anii 70
Polarizarea între mișcările de protest și
guvernare au distrus consensul intern
al SUA la sfârșitul anilor 60. Eșecul
din Vietnam și scandalul
Watergate au dus la o reevaluare a
identității naționale și culturale, mai
ales de către cei tineri. Protestele
împotriva războiului din Vietnam s-au
transformat într-o rebeliune împotriva
sistemului, care s-a extins în toată
lumea apuseană. Prin haine, tunsori
nonconformiste și muzică, tinerii
respingeau ordinea tradițională.
 oo
Bo m-ul în publicitate
contracultura
devenită tradiție în advertising

se disipă linia fină dintre artă și publicitate

[contracultura și cultura de masă]

apărută într-o perioadă cu mari turbulențe sociale și politice

tinerii disprețuiesc guvernul, corporațiile și materialismul

era flower power

umor, inovație, ironie, candoare, sex

generează publicitate gratuită

exemple:

female empowerment and the body acceptance movement

the career woman, who emerged from the second wave feminist movement
noul design
agenţiile de publicitate au introdus ideea că fiecare publicitate trebuie
să cuprindă o poziţie unică ce să vândă produsul adică,
acele calităţi care-l detaşează de celelalte produse concurente

creativul respecta 3 principii ale reclamei:

 să atragă atenţia
 să amuze
 să vândă
Raymond Rubicam a introdus
pentru prima dată în afişe
secvenţele de imagini însoţite de text
revoluția creativă în
publicitate
a apărut simultan cu contracultura

paradigma se schimbă

utilizarea imaginilor psihedelice este corelată direct cu consumul de droguri

publicații inedite [David Ogilvy & Confessions of an Advertising Man]

primul britanic care primește un loc în New York Art Directors Club Hall of Fame
alte schimbări din industrie

noi modele de business

agențiile și-au extins serviciile

se promovează elementele diferențiatoare ale produselor [USP]

revistele pierd teren în fața TV & serviciile rețelelor TV devin foarte scumpe

apar New York Magazine, Washingtonian, Texas Monthly

fuziuni și achiziții. primele agenții listate la bursă [Papert, Koenig, Lois în 1962]

se dezvoltă structura organizatorică din agenții

primele interviuri telefonice pentru măsurarea succesului reclamelor [Young &

Rubicam]
advertiseri influenți

William Bernbach [Doyle Dane Bernbach – din 1949. agenția a început revoluția
creativă cu doar 13 angajați, un client și un punct de vedere diferit]

Mary Wells Lawrence [Wells, Rich Greene]

George Lois [92 coperți Esquire]

Marion Harper [McCan Erickson]

Jack Tinker, Jerry Della Femina, Jay Chiat

Julian Koenig, Eugene Case, Helmut Krone

Jane Trahey, Carl Ally

case studies
the passion of Muhammad Ali

april 1968

"CEA MAI ICONICĂ IMAGINE A ANILOR "60 A FOST

COPERTA ESQUIRE REALIZATA DE LOIS ÎN CARE ALI
ERA ÎNFĂŢIŞAT DREPT SFÂNTUL SEBASTIAN, Şl
CARE REUNEA DISPUTELE INCENDIARE DESPRE
RĂZBOIUL DIN VIETNAM, RASĂ Şl RELIGIE.
IMAGINEA ESTE ATÂT DE PUTERNICĂ ÎNCÂT UNII
ÎŞI AMINTESC UNDE ERAU CÂND AU VĂZUT-O
PENTRU PRIMA OARĂ."

THE ASSOCIATED PRESS

citește!
mulțumim!