Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
n Republica Moldova
Introducere
Ciocolata
Adus n Europa n anul 1502 de Cristofor Columb, iniial arborelede cacao nu
s-a bucurat de prea mult succes.
Dup ce tehnica de prelucrare a boabelor de cacao s-a perfec ionat,
ciocolata a devenit un produs dintre cele mai apreciate.
In prezent, ciocolata este un produs consumat de toate segmentele de
populatie: de la copii la vrstnici, femei, barbati, disponibil tuturor pturilor
sociale.
Rsful cel mai la indemn consumatorilor este ciocolata.
Cu o gama variat de produse prezent pe pia, publicul are de ales intre
ciocolat la un pre redus, de diverse sortimente la cea de lux cu arome
inedite, n ambalaje sofististicate.
Produse de ciocolat mpachetate calitate medie superioar,200 500 grame. Pre : 30 120 lei.
IDEEA PRINCIPAL:PERGALE:calitate,sortiment
larg i pre accesibil!
Scopul general:
Promovarea brandului pe piaa Republicii Moldova i
informarea publicului despre gama de produse existente.
Augmentarea volumului de vnzri.
Obiective
1) Informarea publicului despre brand i sortiment.
2)Augmentarea volumului de vnzri pe perioad scurt
(6 luni) cu 50% i pe perioad lung cu 500%.
3) Promovarea vnzrilor B2C.
4)Promovarea vnzrilor B2B prezenta n supermarkete, magazine aliment
are, etc.
5) Crearea unei imagini pozitive despre brand pe termen lung.
6) Atragerea clienilor noi.
7) Augmentarea numrului de clieni fideli
Cum va fi promovat
Strategia emoional
Baner:
n dependen de locaie-vor fi artate diferite tipuri de
categorii de consumatori ce consuma diferite tipuri de
produde Pergale
SLOGANUL:
Pergale-ciocolata care indulcete viaa!
Analiza concurenei:
Piaa RM este caracterizat de o concuren mare, caracterizat de un brand local
lider:Bucuria i o gam larg de produse din import, dintre care cele mai
importante (promovate la TV, outdoor, etc.): Korona, Bounty, etc.
Ciocolata este un produs consumat din placere,iar delectarea cu ciocolat amruie
are efecte pozitive asupra sistemului circulator.Cea mai cunoscut marc este
Kandia,aceasta fiind notorie printre 96% dintre respondeni.Pe locul doi i trei
s-au poziionat produsele autohtone.Ciocolata Dor este cunoscuta de 80%
dintre participani,iar Bucuria-de 62%.Alte mrci cunoscute ale productorilor
de ciocolat sunt:Milka 58%,Wispa 53%,Nestle 43%,Poiana 35%,Dove 35%.
La ntrebarea ce mrci prefer respondenii s procure,81% dintre consumatorii de
ciocolat aleg Kandia.Preferinele respondenilor de a procura aceast marc
este impresionant.
Aproape toate persoanele care cunosc marca dat,obinuiesc i s o cumpere.Nu
putem spune acelai lucru despre celelalte tipuri de ciocolat,aici cota
respondenilor care consum un tip anumit de ciocolat este cel puin de doua
ori mai mic dect cota notorietii produsului propiu-zis
https://www.youtube.com/watch?v=ewh_LxZQA1c
Mixul Promoional
Etapa agresiv de promovare .Perioada:2 luni(noiembrie-decembrie,2013).
Pentru etapa dat se vor utiliza urmatorii purttorii de publicitate:
TV-posibilitatea de comunicare cu publicul larg,trezirea interesului,informarea i
promovarea.
OOH:
Billboard n or.Chiinu i Regiuni(oraele mai mari ale RM)
City-light
Panouri LED
Radio
Degustri n supermarkete i centre comerciale
Etapa de reamintire.Perioada:2 ani(2014-2015)
Pentru etapa dat se vor utiliza urmatorii purttorii de publicitate:
TV-promovarea de 2 ori pe an-cte 20 zile
OOH:
Billboard n or.Chiinu i Regiuni(oraele mai mari ale RM)-plasarea perioad
total,3 panori Chiinu,1 panou Bli,1 panou Cahul.
TV:
Deoarece Casa Media propune un split de televiziuni printre care
Prime,CTC,2plus-cu rating ridicat,iar n scopul principal al campaniei este
de a promova publicului larg produsele PERGALE,se recomand de a
elabora cu CasaMedia i de a cumpra splitul din 5 canale tv,pentru a
obine preuri mai bune.respectiv avem:
Tv canal
Minute
Condiii
Prime
300
CTC
400
80% prime
time,30%offtime
SET
300
2 plus
300
Muz tv
1000
Total
Pre (euro)
3600
100
14950
OOH
Se vor selecta:
Plasarea n supermarketuri i
centre comerciale:
Ciocolatele n tablete vor fi
poziionate n zona caselor.
TV
Pentru etapa dat se va organiza campanii scurte de reamintire la
TV,nainte de Anul Nou i primvara(nceputul lui martie)
Canalele TV:Prime+ CTC
Plasarea va fi efectuat,n limita bugetului disponibil.
Total TV-20.000 euro
OHH-prezen 24 luni
Billboard n or.Chiinu i Regiuni-plasarea perioad 24 luni,3 panouri
Chiinu( centru,botanica,riscani),1 panou Bli,1 panou Cahul.
Pre total 26400 euro
Un city-light lnga magazin specializat Bucuria-24 luni.pre total-3000
euro
Total OOH-29400 EURO
Bibliografie
Ovidiu Moisescu ,Marketingul mrcii,Eikon 2012
www.pergale.ro
www.pergale.com
ro.wikipedia.org/wiki/pergale
http://www.pergale.lt/en/dark-chocolate-pergale/
https://www.balticshop.com/cgibin/category.cgi?cat=0810&title=Lithuanian_Chocolat
es
http://www.sanitex.eu/chocolates/dark-chocolatepergale-with-mango-filling-100g.html?lang=1&plid=436
http://www.scribd.com/doc/213095887/Campaniepublicitara-Pergale#scribd