Campanie Publicitară Pentru

promovarea brandului de ciocolată

Pergale

Elaborat de Docan Octavian

Clasa a10-1 E
 Introducere
Adus în Europa în anul 1502 de Cristofor Columb, inițial arborele de
 cacao nu s-a bucurat de  prea mult succes.
 După ce tehnica de prelucra-re a boabelor de cacao s-
a perfecționat, ciocolata a devenit un produs dintre cele mai apreciate.
In prezent, ciocolata este un produs consumat de toate segmentele de populatie:
de la copii la vârstnici, femei, barbati, disponibil tuturor păturilor sociale.
Răsfățul cel mai la indemână consumatorilor este ciocolata. Cu o gama
variată de produse prezentă pe piață, publicul are de ales intre ciocolată la
un preț redus, de diverse sortimente la cea de lux cu arome inedite, în
ambalaje sofististicate.
 Despre brand
• Ciocolată Pergale
• Pergale este o marca de ciocolata produsă în Lituania, cu sortiment larg: de la ciocolate 
tablete pînă la produse de ciocolată drajeuri de calitate superioară.
Ciocolatele Pergale sunt importate în Republica Moldova din 2010, dar, din păcate,
nu sunt bine cunoscute pe piața RM, din motiv că nu a fost organizată o campanie de 
promovare.
 Sortiment și poziționarea pe piață RM
(calitate + Preț )

• Produse de ciocolată în tablete , sortiment larg. Preț : 12 – 16 lei.
• Produse de ciocolată împachetate calitate medie - superioară,
200 – 500 grame. Preț : 30 – 120 lei.
• Produse comercializate la kg de calitate medie, mărci:
Korovka, Pupa, etc. Pre : 65 – 100 lei
• Produse drajeuri comercializate la kg de calitate superioară,
asortiment larg. Preț : 175 – 300 lei.
• Alte produse: biscuiți ( sortiment larg), napolitane, etc.
Pentru promovarea brandului de ciocolată PERGALE, se propune
organizarea unei campanii publicitare pe teritoriul RM.

IDEEA PRINCIPALĂ: PERGALE : calitate,

sortiment larg și preț accesibil!
 Scopul general:

• Promovarea brandului pe piața Republicii Moldova 
și informarea publicului despre gama de  produse existente. 
• Augmentarea volumului de vînzări. 
Obiective:
1) Informarea publicului despre brand  și sortiment.
2) Augmentarea  volumului  de  vînzări  pe  perioadă  scurtă  (6  luni)  cu  50%  și  pe 
perioadă  lungă  cu 500%.
3) Promovarea vînzărilor B2C. 4) Promovarea vînzărilor B2B – prezen
a în supermarkete, magazine alimentare, etc.
5) Crearea unei imagini pozitive despre brand pe termen lung.
6) Atragerea clienților noi.
7) Augmentarea numărului de clienți fideli.
 Deoarece  scopul  principal  al  campaniei  date  este  de  a informa  și  promova 
brandul  Pergale  locuitorilor din RM, iar produsele comercializate sunt de larg consum,
publicul țintă este unul larg  și este caracterizat: 

Vîrsta: 16 -65 ani

Gen: masculin, feminin
Venituri: de la mici pînă la mari
Publicul țintă Mediu: urban –  deoarece  produsele  Pergale 
sunt  comercia-liazate  în 
orașele mari ale RM 
 • Baner:
În dependență de locație – vor fi arătate diferite tipuri de
categorii de consumatori care mușcă din diferite tipuri de
produse Pergale Și Sloganul:

ERGALE – ciocolata care îndulceșt

viața.