PROMOVAREA

CIOCOLATEI PERGALE

Calița Elena 
 INTRODUCERE

Adus în Europa în anul 1502 de Cristofor Columb, inițial

arborele de cacao nu s-a bucurat de prea mult succes.
După ce tehnica de prelucrare a boabelor de cacao s-a
perfecționat, ciocolata a devenit un produs dintre cele
mai apreciate. În prezent, ciocolata este un produs
consumat de toate segmentele populație: de la copii
vârstnici, femei, bărbați, disponibil tuturor păturilor
sociale. 
Răsfățul cel mai îndemână consumatorilor este ciocolata.
Cu o gama variată de produse prezentă pe piață,
publicul are de ales între ciocolată la un preț redus, de
diverse sortimente la cea de lux cu arome inedite, în
ambalaje sofisticate.
 DESPRE BRAND:
CIOCOLATĂ
PERGALE 

• Pergale este o marcă de ciocolată

produsă în Lituania, cu sortiment
larg: de ciocolate tablete până la
produse de ciocolată drajeuri de
calitate superioară 

• Ciocolatele Pergale sunt

importante în Republica Moldova
din 2010 dar din păcate nu sunt
bine cunoscute pe piața RM, din
motiv că nu a fost organizată o
campanie de promovare 
 SORTIMENT ȘI
POZIȚIONAREA PE
PIAȚA DIN RM
(CALITATE +PREȚ)

Produse de ciocolată în
tablete, asortiment larg. Preț:
12-16 lei. 

Produse de ciocolată
Alte produse: biscuiți
împachetate calitate medie-
(asortiment larg), napolitane,
superioara, 200-500 grame.
etc
Preț: 30-120 lei. 

Produse drajeuri
Produse comercializate la kg
comercializate la kg de
de calitate medie, mărci:
calitate superioară,
Korovka, Pupa, etc. Preț: 65-
asortiment larg. Preț: 175-
100 lei. 
300 lei. 
SCOPUL GENERAL ȘI OBIECTIVE:
Promovarea brandului pe piața R epublicii
Moldova și informarea publicului despre gama
de produse existente.  
1. Informarea publicului despre brand și
sortiment
2. Promovarea vânzărilor B2C.
3.Promovarea vânzărilor B2B- prezența in
supermarkete, magazine alimentare, etc
4. Crearea unei imagini pozitive despre brand pe
termen lung.
5. A tragerea clienților noi
ELABORAREA CAMPANIEI
 PUBLICITARE

• Se va organiza o campanie largă de

promovare a brandului Pergale- ciocolată de
calitate, sortiment larg și prețuri accesibile.
• Perioada: Campania v-a fi organizată în doua
etape. 
1. Etapa agresivă de promovare. Perioada: 2
luni
Se recomandă o strategie agresivă de
promovare, deoarece concurența pe piață este
mare, caracterizată de un brand lider: Bucuria și
o gamă largă de produse din import.
2. Etapa de reamintire. Perioada: 2 ani
BUGETUL ESTE
STABILIT DE
OBIECTIVELE
PROMOȚIONALE:

• 1. Etapa agresivă de
promovare. Bugetul: 50000
euro.
• 2. Etapa de reamintire. Bugetul
50000 euro

Implementarea si coordonarea
programului:
Se va apela la o agenție de
publicitate locală, responsabil din
companie- directorul Mk.