Academia de Studii Economice din Bucureşti

Facultatea de Marketing ID

Temă control 3
Încălcarea regulilor de concurenƫă din U.E.

BRATU BOGDAN GEORGE

MARINESCU ANDRA
GRUPA 1761
 Normele UE în materie de concurență

În UE există norme stricte care protejează libera concurență. În baza acestor

norme, sunt interzise o serie de practici.
Încălcarea normelor UE în materie de concurență v-ar putea aduce o amendă în
valoare de 10% din cifra de afaceri realizată anual, la nivel mondial, de
întreprinderea dumneavoastră. În unele țări din UE, administratorii firmelorcare
se fac vinovate de încălcarea normelor europene riscă sancțiuni grave, inclusiv
pedeapsa cu închisoarea.
Normele UE în materie de concurență se aplică direct în toate țările din UE, iar
instanțele din țara dumneavoastră trebuie să le impună. Aceste norme li se aplică
nu numai întreprinderilor, ci tuturor organizațiilor implicate în activitatea
economică (asociații profesionale, grupuri de întreprinderi etc.).
Contacte și acorduri ilegale
Aceste acorduri sunt cunoscute sub denumirea de carteluri și sunt interzise
pentru că restricționează concurența. Ele pot lua forme diverse și nu este nevoie
să fie aprobate oficial de companiile implicate. Printre cele mai frecvente
practici ilegale se numără:
- fixarea prețurilor
- împărțirea piețelor
- acordurile privind repartizarea clienților
- acordurile privind limitarea producției
- încheierea de acorduri de distribuție între furnizori și revânzători acolo
unde, de exemplu, prețul pe care trebuie să îl achite consumatorii este
impus de furnizor.
Sunt considerate anticoncurențiale orice acorduri și schimburi de informații
dintre o întreprindere și concurenții săi care au ca efect reducerea nesiguranței
strategice a întreprinderii în cauză (în ceea ce privește costurile de producție,
cifra de afaceri, capacitatea, planurile de marketing etc.).
Dacă doriți să evitați orice risc:
- nu fixați prețuri sau ale condiții comerciale
- nu limitați producția
- nu împărțiți piețele
- nu oferiți informații strategice despre compania dumneavoastră.
Unele acorduri nu sunt interzise, atâta timp cât se dovedește că aduc beneficii
consumatorilor și economiei în ansamblu. Un exemplu în acest sens ar fi
acordurile privind cercetarea și dezvoltarea și transferul de tehnologii. Aceste
cazuri fac obiectul Regulamentelor de exceptare pe categorii.
Abuzul de poziție dominantă
Dacă întreprinderea dumneavoastră deține o cotă importantă de piață, înseamnă
că beneficiază de o poziție dominantă și trebuie să evite:
- practicarea unor prețuri nerezonabil de mari, ceea ce poate duce la
exploatarea clienților
- practicarea unor prețuri nerealist de mici, ceea ce ar putea conduce la
îndepărtarea concurenților de pe piață
- discriminarea unor categorii de clienți
- impunerea unor condiții comerciale partenerilor de afaceri.
Un exemplu in acest sens sunt firmele BMW, Daimler şi Volkswagen care au
fost acuzate de încălcarea regulilor europene privind libera concurenţă.
Comisia Europeană este de părere că trei companii producătoare de autovehicule
– BMW, Daimler şi Volkswagen – au complotat în vederea restricţionării
competiţiei în ceea ce priveşte fabricarea tehnologiei de control al noxelor
emise. Conform Comisiei, cercetări preliminare arată că acele companii au
încălcat astfel regulile europene privind libera concurenta.
Dupa doi ani de ancheta, in care au avut loc inclusiv vizite inopinate la fabricile
auto, Comisia Europeana a anuntat ca are suspiciuni ca BMW si Volkswagen s-
ar fi inteles sa restrictioneze concurenta in domeniul tehnologiilor pentru
reducerea emisiilor.
Bruxelles-ul i-a informat pe constructorii auto BMW, Damler si VW
(Volkswagen, Audi, Porsche) ca a ajuns la concluzia preliminara ca ar fi incalcat
regulile UE in materie de practici anticoncurentiale, intre 2006 si 2014. Gigantii
auto s-ar fi inteles sa restranga concurenta in domeniul dezvoltarii tehnologiilor
care permit reducerea emisiilor in cazul autovehiculelor pe benzina si diesel.

“Cercul celor 5”
In intervalul amintit au avut loc intalniri tehnice ale “cercului celor 5” – BMW,
Daimler si grupurile Volkswagen, Audi and Porsche, la care au stabilit sa nu
avanseze in dezvoltarea tehnologiilor novatoare, care reduc emisiile.

“Este posibil ca regulile concurentei sa fi fost incalcate si, prin urmare,

consumatorii europeni sa fi fost privati de posibilitatea de a cumpara masini
dotate cu cea mai buna tehnologie a momentului” – a precizat Margrethe
Vestager, comisar european pentru concurenta.
Un alt exemplu in acest sens este acuzarea firmei Visa de incalacarea regulilor
concurentei. Comisia Europeana a acuzat Visa International ca a incalcat
reglementarile UE din domeniul concurentei deoarece a refuzat sa admita banca
americana Morgan Stanley in reteaua sa globala.
Conform unui comunicat al Comisiei, decizia asociatiei de 21.000 de banci si
societati de servicii financiare de a nu admite banca de investitii americana in
reteaua Visa din Uniunea Europeana, pe motivul ca opereaza un sistem
concurent de carduri, este discriminatorie.
"Comisia este preocupata ca aceasta regula Visa nu este aplicata in mod obiectiv
si nediscriminatoriu tuturor solicitantilor care doresc sa fie membri Visa", a
indicat organismul executiv al UE, explicand acuzatiile preliminare aduse
asociatiei.
Un purtator de cuvant al Visa International a afirmat ca, din moment ce Morgan
Stanley detine si opereaza un sistem concurent, Discover, "orice decizie care i-ar
pemite accesul la informatii despre Visa va reduce inevitabil competitia intre
sistemele de plata, iar de aceasta competitie puternica beneficiaza toata lumea si
in mod deosebit consumatorii".
Masura luata de Comisia Europeana urmeaza investigatiilor derulate asupra
practicilor Visa si MasterCard, care impreuna controleaza cu putin sub 90% din
piata de carduri a Europei. Acuzatiile demonsteaza accentul pus de Comisie
asupra eliminarii abuzurilor din sectorul serviciilor financiare, scrie Financial
Times.
Master Card si Visa s-au mai confruntat cu acuzatii din partea Comisiei, atunci
cand aceasta a acuzat cele doua organizatii de "suprataxare" a operatorilor de
retail. Dar in timp ce MasterCard este inca sub investigatie, Visa a ajuns la o
intelegere cu Comisia Europeana in urma cu doi ani, promitand la acel moment
ca va reduce taxele.
Pe plan mondial, cardurile Visa genereaza un volum anual de tranzactii de peste
2.900 miliarde de dolari si sant acceptate in peste 150 de tari. In premiera,
gradul de utilizare pe plan mondial al cardurilor de debit Visa International l-a
depasit pe cel al cardurilor de credit in anul 2003. Volumul tranzactiilor
efectuate cu carduri de debit Visa s-a ridicat la 1.480 miliarde de dolari la finalul
anului 2003, dupa o crestere cu 17% fata de anul precedent, in vreme ce volumul
tranzactiilor realizate pe plan international cu carduri de credit Visa a urcat cu
5%, la 1.450 miliarde de dolari.
Compania a justificat majorarea volumului de tranzactii cu cardurile de debit
prin securitate si convenabilitate, precum si prin utilizarea la achizitii zilnice,
precum cumpararea de alimente, benzina, achitarea notelor de plata la
restaurante, achizitii pe Internet si plata facturilor lunare.
Numarul platilor efectuate la comercianti de posesorii romani de carduri VISA a
crescut cu 118% in perioada martie 2003- martie 2004, interval in care s-a
dublat valoarea tranzactiilor aferente cumparturilor achitate cu cardul, la peste
100 milioane de dolari.
Valoarea tuturor operatiunilor prin carduri Visa a depasit doua miliarde de dolari
in intervalul mentionat, reprezentind o crestere de 75%.
La sfarsitul lunii martie 2004, existau mai mult de 13.800 locatii comerciale care
accepta cardurile Visa, ceea ce reprezinta o crestere de 68% comparativ cu
aceeasi perioada a anului precedent.
In Romania erau inregistrati, la finele primului trimestru, aproximativ 2,3
milioane de posesori de carduri Visa, cu 29% mai multi comparativ cu martie
2003. In perioada analizata, au fost efectuate 40,7 milioane de tranzactii cu
carduri VISA.