Universitatea „Alexandru Ioan Cuza”, Iași

Facultatea de Filosofie și Științe Social-Politice

Comunicare și Relații Publice

Propaganda în China

Profesor Coordonator:
Lect.Dr. Viorel Țuțui

Student:
Definiție

Propaganda în China se referă la utilizarea propagandei de către Partidul Comunist din

China pentru a influența opinia națională și internațională în favoarea politicilor sale. Pe plan
intern, aceasta include cenzurarea viziunilor interzise și cultivarea activă a punctelor de vedere
care favorizează guvernul. Propaganda este considerată centrală pentru funcționarea guvernului
comunist chinez. Termenul comun chinez xuanchuan poate însemna "diseminarea", "propaganda"
sau "publicitatea".

Aspecte ale propagandei pot fi urmărite până la cele mai vechi perioade ale istoriei chineze,
însă propaganda a fost cea mai eficientă în secolul al XX-lea datorită mass-media și unui guvern
autoritar. China în epoca Mao Zedong este cunoscută pentru utilizarea constantă a campaniilor de
masă pentru a legitima statul și politicile liderilor. Acesta a fost primul Partid Comunist Chinez
care a folosit cu succes tehnicile moderne de propagandă în masă, adaptându-le la nevoile unei țări
care avea o populație în mare parte rurală și analfabetă.

Astăzi, propaganda în China este de obicei descrisă prin cultivarea economiei și a

naționalismului chinez .1

Era lui Mao Zedong

Originile sistemului de propagandă al Partidului Comunist Chinez pot fi urmărite de

Mișcarea de rectificare Yan'an și de mișcările de rectificare efectuate acolo. Mao a expus în mod
explicit rolul politic al culturii în "Discuțiile de la Forumul de artă și literatură Yan'an din 1942".2

Sistemul de propagandă, considerat o parte centrală a "sistemului de control" al PCC, a atras multe
din metodele de propagandă ale sovieticilor, naziștilor și altor totalitari. Ea reprezenta o "curea de
transmisie" leninistă pentru indoctrinare și mobilizare în masă . David Shambaugh observă că

1
Călin Hentea – Propaganda șii rudele sale
2
Idem
propaganda și îndoctrinarea sunt considerate a fi un semn distinctiv al China maoistă, PCC a folosit
o varietate de tehnici de "control al gândirii", incluzând încarcerarea pentru "reforma gândirii",
construirea modele de modele care urmează să fie emulate, campanii de mobilizare în masă,
crearea de monitoare ideologice și echipe de propagandă în scopuri de îndoctrinare, adoptarea de
articole memorate, controlul sistemului educațional și al mass-mediei, un sistem național de
difuzoare, printre alte metode. În timp ce se pare că aspiră la o "utopie comunistă", adesea avea un
accent negativ asupra căutării în mod constant a dușmanilor în rândul oamenilor. Mijloacele de
convingere au fost adesea extrem de violente, "o manifestare a luptei de clasă".3

Potrivit lui Anne-Marie Brady, profesor asociat la Școala de Științe Politice și Comunicare
din cadrul Universității din Canterbury, propaganda și gândirea PCC au avut în mod tradițional o
noțiune mult mai largă a sferei publice decât este de obicei definită de specialiștii media [8].
Procurorii chinezi au folosit toate mijloacele de comunicare disponibile în China după 1949,
inclusiv mass-media electronică, cum ar fi filmul și televiziunea, curriculum-ul educațional și
cercetarea, presa scrisă precum ziarele și posterele, artele culturale precum piese și muzică, citate,
precum și reformele gândite și clasele politice. 4

Televiziunea Centrală din China a servit în mod tradițional ca o conducere națională majoră
pentru propaganda televiziunii, în timp ce cotidianul Poporului zilnic a servit ca mijloc de
propagandă tipărit. Pe parcursul anilor Mao, o trăsătură distinctivă a propagandei și a activității de
gândire a fost "regula prin editorial", potrivit lui Brady. Campaniile politice ar fi lansate prin
editoriale și articole de conducere în People's Daily, care vor fi urmate de alte lucrări. Unitățile de
lucru și alte grupuri politice de studiu organizaționale au folosit aceste articole ca sursă de studiu
politic, iar citirea ziarelor în China a fost "o obligație politică". Mao a folosit modelul lui Lenin
pentru mass-media, care a funcționat ca instrument de propagandă, agitație și organizare în masă.

3
David Shambaugh - Sistemul de propagandă al Chinei: instituții, procese și eficacitate
4
Anne-Marie Brady - Guiding Hand: The Role of the CCP Central Propaganda Department in the Current Era
 În timpul Revoluției Culturale, propaganda Republicii Popoulare Chineze a fost crucială
pentru formarea și promovarea cultului personalității centrat pe președintele Mao Zedong, precum
și mobilizarea participării populare în campaniile naționale. Propaganda trecută a încurajat, de
asemenea, poporul chinez să emuleze muncitorii și soldații guvernamentali aprobați, cum ar fi Lei
Feng, eroul Dong Cunrui, eroul războiului civil din China, eroul coreean de război Yang Gensi și
doctorul Norman Bethune, un doctor canadian care a asistat Armata comunistă în timpul celui de-
al doilea război sino-japonez. De asemenea, a lăudat revoluționarii din Lumea a Treia și aliații
străini apropiați, cum ar fi Albania și Coreea de Nord, în timp ce viluiau atât "imperialiștii"
americani, cât și revizioniștii "sovietici" (ultimul dintre ei fiind văzut că a trădat marxism-
leninismul după divizarea chino-sovietică) .

Potrivit lui Barbara Mittler, propaganda epocii maoiste a lăsat amintiri de violență și
calomnie asupra multor chinezi, iar tulpinile lor psihologice au condus pe mulți la nebunie și
moarte. Astăzi, propaganda epocii maoiste nu mai este folosită de PCC și este comercializată în
mare măsură în scopul de a stârni nostalgie.5

Era modernă

După moartea lui Mao în 1976, propaganda a fost folosită pentru a-i ponegri pe cei din
„Mafia celor patru” , care au fost acuzați de abuzurile Revoluției Culturale. În epoca reformei
economice și a modernizării, inițiată de Deng Xiaoping, a fost distribuită propaganda care promova
"socialismul cu caracteristici chinezești". Prima campanie post-Mao a fost în 1983, care a vizat
campania anti-spirituală de poluare.

5
Barbara Mittler - Popular Propaganda? Art and Culture in Revolutionary China
Evenimentele din protestele din Piața Tiananmen din 1989 au fost un indicator pentru cei din PCC
că liberalizarea în sectorul propagandei a trecut prea departe și că partidul trebuie să își
restabilească controlul asupra ideologiei și a sistemului de propagandă.

Brady scrie că propaganda și lucrarea de gândire au devenit "sângele vieții" statului-partid

de la perioada de după 1989 și unul dintre mijloacele-cheie pentru a garanta legitimitatea continuă
a PCC și menținerea puterii.

În anii 1990, teoreticienii propagandei au descris provocările propagandei și gândirii chineze ca

"unghiuri moarte", iar comunicarea în masă a fost susținută ca antidot. De la începutul anilor 1990,
în sistemul de propagandă al Chinei au fost introduse concepte selective din teoria comunicațiilor
în masă, relații publice, publicitate, psihologie socială și alte domenii ale convingerii în masă
moderne, în scopul creării unui model modern de propagandă.

Kurlantzick și Link au remarcat că prin cultivarea creșterii economice și a naționalismului

chinez, PCC a modernizat autoritarismul pentru a-și menține controlul politic. Aceștia au afirmat
că liderii de afaceri de elită, care au beneficiat de creșterea economică a Chinei, au acceptat
controlul autoritar al PCC, ceea ce a împiedicat, în mare măsură, clasa mijlocie nouă și bogată să
le conteste. Fenby susține că aceștia, în loc să accepte sistemul în sine, au învățat să-l folosească
în avantajul lor. Kurlantzick și Link au remarcat, de asemenea, că disidența încă există în mare
parte în populația chineză în ceea ce privește politicile guvernamentale privind economia, mediul
și societatea, în special în zonele rurale, deoarece devin mai conștienți de drepturile lor
constituționale. Un sondaj recent din 2007 a arătat că 70% din chinezi consideră noii bogați drept
corupți și nedemni de respect.6

6
https://www.wsj.com/articles/SB124319304482150525 accesat la data de 10 mai 2019
Strategii și mecanisme ale propagandei

1. Controlul mass media

Operațiunile și conținutul media sunt strict controlate, iar Partidul determină în mare măsură
ce apare în știri. Controlul conținutului media permite Partidului Comunist să difuzeze propagandă
care susține politicile guvernamentale, să cenzureze știri controversate și să publice rapoarte care
să critice adversarii politici, printre care și susținătorii libertății și democrației religioase,
susținătorii independenței taiwaneze și taietani și reprezentanții guvernului Statelor Unite. În 2005,
Reporters Without Borders a publicat un raport despre agenția de știri de stat Xinhua, numindu-l
"cea mai mare agenție de propagandă din lume".

În timp ce în trecut Departamentul Central al Propagandei al PCC și filialele sale locale au

trimis faxuri către toate agențiile mass-media din întreaga țară, cu instrucțiuni care indicau
subiectele pe care mass-media ar trebui să le sublinieze sau să le evite în întregime, direcțiile sunt
acum împărțite în clasamentul managerilor media sau editorilor în timpul convorbirilor telefonice
concepute pentru a reduce traseul de hârtie. Mass-media din China se confruntă cu puține restricții
privind conținutul care nu este considerat a fi dăunător din punct de vedere politic.

Wu Xuecan, fostul editor al People’s Daily, ediția străină, afirmă că, prin controlul
"domeniului ideologic, mijloacelor materiale și necesităților de viață", editorii și reporterii sunt
condiționați să țină știrile și rapoartele aliniate la interesele Partidului Comunist. Wu mai arată că
sesiunile de studiu politic asigură că editorii practică în primul rând auto-cenzura. He Qinglian
scrie că mulți ani de control al mijloacelor de informare în masă au înmulțit în jurnaliștii chinezi
un obicei de "auto-disciplină" și că majoritatea jurnaliștilor chinezi se resemnează să joace rolul
de "purtători de cuvânt al partidului". Controlul este de asemenea direcționat și către sursele de
informare, întrucât oamenii obișnuiți sunt împiedicați să furnizeze știri mass-media chinezești, dar
mai ales către presa străinilor.
 2. Propaganda pe internet

O caracteristică importantă a internetului chinezesc este că rutele de acces online sunt

proprietatea guvernului, iar întreprinderile private și persoanele fizice pot închiria doar banda de
la stat.

În mod tradițional, aparatul de propagandă al PCC se bazase pe suprimarea știrilor și a

informațiilor, însă acest lucru însemna deseori că partidul sa aflat într-o postură reactivă, potrivit
expertului media David Bandurski. În anii următori, Internetul a jucat un rol-cheie în propagarea
propagandei către diaspora chineză. Site-urile web ale RPC rămân o sursă principală de știri legate
de ce se întâmplă în țară, pentru chinezii de peste hotare. Internetul este un instrument extrem de
eficient pentru ghidarea și organizarea opiniei publice despre China.7

Guvernul chinez folosește în mod regulat conturi false și posturi false pentru a încerca să
modeleze dialogul online și să conducă dezbaterile departe de subiectele sensibile. Acest lucru este
realizat de utilizatorii de internet special instruiți, care comentează bloguri, forumuri publice sau
enciclopedii, pentru a schimba dezbaterea în favoarea Partidului Comunist și a influența opinia
publică. Ei sunt numiți, uneori, "partidul de 50 de cenți" - numit astfel deoarece se presupune că
au fost plătiți 50 de cenți chinezi pentru fiecare comentariu care susține PCC pe care îl fac , deși
unii speculează că probabil nu sunt plătiți cu nimic pentru posturi, ci sunt obligați să facă acest
lucru ca parte a atribuțiilor lor oficiale de partid.

Un document guvernamental intern publicat de BBC descrie cerințele pentru cei angajați
ca fiind crearea de postere online, care includ "calități politice și profesionale relativ bune, spirit
de pionierat și întreprinzător", capacitatea de reacție rapidă etc.

7
David Bandruski - China's Guerrilla War for the Web
 Se crede că astfel de comentatori de internet sponsorizați de guvern au devenit acum
răspândiți, iar numărul lor ar putea fi în zeci de mii, numărul poate ajunge până la 280 000, în timp
ce The Guardian pune estimarea la 300 000. Potrivit The Guardian, creșterea popularității unui
astfel de astroturfing se datorează ușurinței cu care tehnologiile web 2.0 precum Twitter,
Wikipedia și YouTube pot fi utilizate pentru a influența opinia publică. BBC raportează că centre
speciale au fost înființate pentru a pregăti "armata de marionete din China". Analiza datelor privind
activitatea social media și e-mailurile guvernului, condusă de Gary King de la Institutul Harvard
pentru Științe cantitative a arătat că guvernul chinez generează anual peste 440 de milioane de
posturi prin astfel de conturi false.8

Propaganda externă
Statul chinez se referă la toate activitățile mediatice în străinătate cu termenul wai xuan sau
"propaganda externă". Prin operațiunile de propagandă externă, China încearcă să modeleze
percepția internațională a guvernului chinez și a politicilor sale pentru " consolidarea militară și
creșterea influenței politice și diplomatice. Aceste strategii sunt:

- Reducerea temerilor față de China ca reprezentând o amenințare pentru țările vecine.

- Asigurarea accesului la resurse și energie.
- Construirea de alianțe și slăbirea relației Taiwanului cu comunitatea internațională.
- Promovarea unei lumi multipolare și constrângerea puterii globale a Statelor Unite ale
Americii

China folosește multe tactici și tehnici pentru a-și disemina temele de propagandă în
străinătate. China folosește știrile sale și mijloacele de informare în masă, care sunt direct
influențate de diferite organizații de stat (și, în cele din urmă, de Departamentul Central al

8
http://gking.harvard.edu/files/gking/files/50c.pdf?m=1464790150 accesat la 10 mai 2019
Propagandei al PCC), pentru a transmite știri în conformitate cu aceste teme publicului străin. În
2009, au apărut rapoarte că Partidul intenționează să investească 6,6 miliarde de dolari pentru a-și
extinde serviciul de știri în limbi străine. Acest plan include crearea unui post de televiziune 24/7,
în limba engleză, unde se vor aborda problemele mondiale din punctul de vedere al Beijingului.
Bibliografie
1. Călin Hentea – Propaganda șii rudele sale
2. David Shambaugh - Sistemul de propagandă al Chinei: instituții, procese și eficacitate
3. Anne-Marie Brady - Guiding Hand: The Role of the CCP Central Propaganda Department
in the Current Era
4. Barbara Mittler - Popular Propaganda? Art and Culture in Revolutionary China
5. https://www.wsj.com/articles/SB124319304482150525
6. David Bandruski - China's Guerrilla War for the Web
7. http://gking.harvard.edu/files/gking/files/50c.pdf?m=1464790150