Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
fie cât mai mare întrucât o parte din aceasta revine însăşi întreprinderii. Valoarea
= Valoare adăugată
→ Întreprindere
Dacă în întreprindere se realizează o combinare mai bună a factorilor de
producţie, se obţine o eficienţă mai mare a acestora şi se ajunge la ceea ce se numeşte
spor de productivitate. În această situaţie, întreprinderea realizează un surplus ce poate
fi utilizat pentru:
- a micşora preţul de vânzare (urmărind o creştere a vânzărilor sau penetrarea pe
pieţe emergente);
- rambursarea datoriilor (se micşorează rata de îndatorare a întreprinderii şi
implicit, pe viitor, serviciul datoriei va fi mai uşor de suportat);
- ameliorarea remunerării salariaţilor (urmărind permanentizarea forţei de muncă
şi cointeresarea acesteia la rezultatele întreprinderii);
- creşterea dividendelor pentru acţionari (valoarea unei acţiuni pe piaţă creşte
când aceasta este remunerată mai bine);
- mărirea posibilităţilor de autofinanţare în viitor (cu efect direct asupra reducerii
ratei de îndatorare a întreprinderii).
În procesul de producţie îşi aduc aportul un ansamblu de mijloace de producţie
(muncă, capital, maşini, utilaje, instalaţii, materii prime, energie, etc.) care sunt de fapt, în
marea lor majoritate, bunuri sau servicii obţinute într-un proces de muncă anterior şi care
suferă transformări mai mari sau mai mici pentru realizarea altor bunuri sau servicii. În
tot acest proces se pot pune două întrebări: prima vizează provenienţa mijloacelor (de
unde vin?) iar cea dea a doua se referă la destinaţia produselor (cui sunt destinate sau la
cine se duc acestea?)
Mijloacele de producţie sunt puse la dispoziţia utilizatorilor de proprietarii lor:
proprietarii de pământ şi de clădiri pun la dispoziţie pământul eventual clădirile,
muncitorii pun la dispoziţie munca, alte întreprinderi furnizează materiile prime,
serviciile specializate, furnizorii de capital pun la dispoziţie capitalul, etc. Dacă se
consideră că un bun sau serviciu cumpărat din afară poate fi realizat în întreprindere la
costuri mai mici, respectiva activitate va fi in final internalizată (întreprinderea o va
realiza ea însăşi). Dacă din contră, un bun sau serviciu se realizează în întreprindere la
costuri mai mari decât dacă ar fi cumpărat de pe piaţă, întreprinderea fie va face eforturi
pentru a ajunge cel puţin la costuri similare fie va externaliza respectiva activitate,
cumpărând de pe piaţă. Toţi aceşti furnizori de mijloace sunt contactaţi pe pieţele
specifice: piaţa pământului, piaţa muncii, piaţa materiilor prime, piaţa de capital, etc. La
rândul lor produsele sau serviciile realizate sunt livrate pe piaţă: fie pe piaţa intermediară
ajungând la alte întreprinderi care urmează să facă prelucrări suplimentare, fie pe piaţa de
consum, ajungând direct la consumatorii finali.
Rezultă că întreprinderea îşi desfăşoară activitatea sa între două pieţe: piaţa din
amonte şi cea din aval. Întreprinderile acţionează pe piaţă în dublă calitate: de client şi de
furnizor. Întreprinderea este client pentru produsele cu care se aprovizionează de pe piaţă
şi furnizor pentru bunurile sau serviciile pe care le livrează pe piaţă. Pentru un client,
consumator intermediar sau final, preţul unui produs reprezintă un cost în timp ce pentru
un furnizor, preţul este un venit. În tranzacţiile de tip troc, schimburile pe piaţă se fac
schimbând bunuri sau servicii contra bunuri sau servicii utilizându-se preţul relativ. În
economia modernă, sau economia monetară, schimburile pe piaţă se fac bunuri şi servicii
contra bani, contra monedă. Aceste schimburi sunt posibile datorită existenţei preţului,
elementul definitoriu al schimbului. Atât timp cât vânzătorul realizează sau
achiziţionează bunul sau serviciul destinat schimbului la un cost inferior preţului pe care
îl încasează de la cumpărător, vânzătorul realizează profit. Acesta ar fi deci interesul
vânzătorului pentru schimb. La rândul său, cât timp cumpărătorul cumpără bunul sau
serviciul destinat schimbului la un preţ inferior decât costul realizat dacă l-ar produce
singur, cumpărătorul este şi el interesat de realizarea schimbului. Realizarea schimbului
necesită deci acordul celor două părţi, acord determinat de interesul acestora pentru
schimb.
Iată deci că în tot acest proces preţul ca element al schimburilor realizate pe piaţă
este indispensabil. În mod cert, când s-a amintit de preţ în rândurile de mai sus nu s-a
scăpat din vedere faptul că în multe cazuri alături de expresia monetară a preţului găsim
şi alte componente, nemonetare dar care sunt în cele din urmă evaluate monetar sau în
echivalent monetar. Când se preferă cumpărarea de materie primă de la un furnizor aflat
în apropiere, chiar dacă este mai scumpă, se estimează de fapt că suplimentul de preţ
plătit furnizorului compensează cheltuielile de transport. În momentul când se constată că
nu mai există această compensare, schimbul nu va mai fi acceptat. Acceaşi logică este
valabilă şi atunci când se acceptă un preţ mai mare pentru un produs de calitate mai bună:
suplimentul de preţ corespunde de fapt plusului de calitate; când plusul de calitate nu va
mai fi recunoscut, nu va mai fi acceptat nici suplimentul de preţ. În acest caz intervine şi
utilitatea: dacă cumpărătorului îi este util surplusul de calitate, acesta va fi dispus să
plătească în plus, dacă acel surplus de calitate nu are o utilitate practică pentru
cumpărător, surplusul de preţ nu va mai fi acceptat. În mod similar se poate lua în calcul
timpul ca element de cost. În preţul acceptat al unui produs sau serviciu se poate regăsi
un surplus care să fie justificat de necesitatea de a achiziţiona produsul respectiv la
momentul schimbului chiar dacă cumpărătorul are posibilitatea să obţină ulterior
produsul la un cost mai mic (cumpărarea de furaje în extrasezon sau de produse petroliere
în timpul iernii poate fi un bun exemplu).
Prin faptul că prin preţ se mijlocesc schimburile pe piaţă şi având în vedere
multitudinea de schimburi care se realizează în viaţa de zi cu zi, preţul este omniprezent
în viaţa noastră. Preţul la un moment dat reflectă situaţia din economie şi dă informaţii
despre raportul dintre cerere şi ofertă. Prin mobilitatea şi dinamismul său, preţul
facilitează echilibrarea raportului dintre cele două componente ale pieţei cererea şi oferta
asigurând în acest mod un rol fundamental în viaţa economică.
CM O
P* P*
C
0 Q*E 0 Q*M
Întreprinderea Piaţa
Monopolul
Un prim caz de concurenţă imperfectă se poate referi la poziţia de monopol a unei
multitudini de cumpărători cărora le vinde un produs sau un serviciu pentru care este
singura producătoare şi pentru care nu există produse de substituţie. În acest caz, cererea
ofertant, are libertatea de a fixa preţul şi deci de a determina cantitatea pe care o va oferi
2) atunci când curba încasărilor marginale (Im) intersectează curba costului marginal
(Cm). În această situaţie întreprinderea monopolistă fixează preţul în P* iar cantitatea
P* - CM* (sau K - N), adică diferenţa între preţul de vânzare şi costul mediu în momentul
când se realizează perechea P*Q*. Profitul total rezultat pentru întreprindere prin
vânzarea cantităţii de produs Q* la preţul P* este profitul maxim pe care îl poate realiza
Preţ,
CM, Cm,
RM, Rm
Cm
P* K L CM
Im
P3
P2
P1 Funcţia cererii
CM* N M
0 Q* Q3 Q2 Q1 Q
Dacă se notează IT încasările totale ale întreprinderii rezultate din vânzarea unei
cantităţi Q de produs, CT costurile totale care sunt la rândul lor formate din CF costurile
diferenţa:
= IT – CT sau = IT – C F – CV
Dar pe termen scurt costurile fixe sunt constante şi în consecinţă derivata lor în
dCF (2)
0
dQ
Încasările totale IT rezultă însă din produsul dintre cantitatea Q de produs vândută
şi preţul mediu PM al produsului care poate fi considerat constant iar derivata încasărilor
totale în raport cu producţia va fi egală cu încasarea marginală. Derivata costului variabil
CV în raport cu producţia Q este egală cu costul marginal Cm.
dIT dPM Q
Im (3)
dQ dQ
şi
dCV
Cm (4)
dQ
Monopsonul
Atunci când întreprinderea este singurul cumpărător care se confruntă cu mai
mulţi vânzători ai aceluiaşi produs omogen, ne regăsim în situaţie de monopson. Acesta
este cazul societăţilor de distribuţie a curentului electric pentru cumpărarea curentului
electric produs în afara lor (acestea beneficiază de altfel şi de monopolul de distribuţie
pentru o anumită zonă ceea ce îi conferă o poziţie forte vis a vis de furnizorii de curent
electric şi respectiv de consumatorii de curent electric – sau clienţii săi), sau al SNCFR
pentru cumpărarea vagoanelor de cale ferată sau a şinei.
Oligopolul (şi oligopsonul)
Ridicată Slabă
Producţia lui A 1 1 3 0
Ridicată
Slabă 0 3 2 2
Dacă cele două întreprinderi adoptă o strategie de producţie ridicată, profitul este
scăzut, egal cu 1 pentru fiecare participant. Când nivelul de producţie este scăzut, profitul
creşte şi fiecare întreprindere are un profit de 2. Fiecare obţine rezultatul cel mai ridicat
(3) atunci când el singur produce mult, producţia scăzută a celuilalt limitând volumul de
ofertă şi menţinând preţurile la un nivel ridicat. În acest caz întreprinderea cu o producţie
slabă nu face profit (0).
Întreprinderea A, în cazul în care întreprinderea B alege un nivel ridicat de
producţie, obţine cel mai bun rezultat alegând o producţie ridicată; profitul este 1 faţă
de 0 dacă ea alege nivelul slab de producţie. Dacă întreprinderea B alege un nivel slab
de producţie, A alege un nivel ridicat căci astfel profitul va fi de 3 faţă de profitul de 2
dacă alege un nivel slab de producţie.
Întreprinderea A are o strategie dominantă. În cele două cazuri ea are interesul să
aleagă o producţie ridicată.
Dacă întreprinderea A alege o producţie ridicată întreprinderea B are interesul să-
şi crească producţia pentru a obţine un profit egal cu 1; dacă A adoptă o strategie de
producţie slabă, B are interes să producă mult pentru a obţine profitul 3. Se constată că
atunci când fiecare întreprindere alege să producă mult, profitul fiecăreia este egal cu 1,
în timp ce ele ar fi obţinut un rezultat mai bun (2 fiecare) dacă ele se înţelegeau pentru a
fixa amândouă un nivel scăzut de producţie. Dar este dificil pentru fiecare dintre
întreprinderi să aleagă să producă puţin. Dacă unul produce puţin, A de exemplu, B va
produce mai mult şi va face un profit de 3. În loc să aibă fiecare profitul 2, unul va avea
un profit de 3, celălalt un profit nul. În măsura în care A anticipează această reacţie,
strategia sa va consta în a produce mai mult. Profitul pentru fiecare va fi deci egal cu 1.
Este dificil de a pune în operă un cartel care să limiteze în mod durabil producţia căci
riscă să fie foarte rapid repus în cauză prin comportamentul unuia dintre participanţi, care
sunt oricând tentaţi să producă mai mult pentru a-şi maximiza profitul. Numai un
angajament prealabil al celor două părţi, specificând condiţiile în care vor produce
(autolimitare) permite dezvoltarea unui joc cooperativ ce conduce la un rezultat optimal
pentru cele două părţi, cu un profit de 2 pentru fiecare dintre jucători.
Oligopsonul
Atunci când sunt numai câţiva cumpărători în faţa unei multitudini de vânzători,
suntem în situaţie de oligopson. Acesta este cazul, de exemplu, centralelor de cumpărare
pentru marile magazine, COMCEREAL, ANPA pentru cereale, fabricile de zahăr pentru
sfecla de zahăr, colectorii de lapte pentru lapte, (în general cumpărătorii de produse
agricole faţă de producătorii acestora).
Monopolul bilateral
Monopolul bilateral este situaţia unui vânzător unic în faţa unui cumpărător unic,
un producător de cuve pentru centralele nucleare faţă de Nuclear Electrica Cernavodă sau
sindicatul angajaţilor faţă de sindicatul patronilor.
Pieţele contestabile
Definiţie
Teoria pieţelor contestabile este recentă. Ea s-a dezvoltat în Statele Unite în
paralel cu dezvoltarea, în anii 70, a politicilor de liberalizare a anumitor activităţi ca
transporturile aeriene sau telecomunicaţiile. O piaţă este contestabilă atunci când intrarea
şi ieşirea sunt libere şi nu există mici bariere la intrare (de exemplu un nivel ridicat al
investiţiilor iniţiale) nici costuri irecuperabile (cele pe care nu le putem recupera când se
părăseşte o industrie). De exemplu, este posibil, odată cu dereglementarea transporturilor
aeriene, de a intra pe această piaţă cu un cost de intrare slab (închirierea avioanelor,
negocierea dreptului de decolare şi de aterizare) şi de ieşire (rezilierea contractelor de
închiriere, a celor de muncă). În aceste condiţii, orice întreprindere, poate să intre pe
această piaţă sau să o părăsească foarte rapid. Piaţa este la echilibru, sau sustenabilă când
cea mai mare parte a condiţiilor de echilibru ale concurenţei pure şi perfecte sunt
îndeplinite. Singura ipoteză care dispare aici este cea a atomicităţii ofertei, o întreprindere
oligopolistică putând să intre pe piaţă. În aceste condiţii, cu cât ieşirea va fi mai uşoară –
adică ea nu va antrena pierderi semnificative – cu atât piaţa va fi cunoscută drept
contestabilă.
Consecinţe
Contestabilitatea unei pieţe produce consecinţe asupra strategiei întreprinderilor
care au o poziţie de monopol: în fapt, intrarea unui concurent poate avea ca efect
creşterea volumului producţiei, scăderea preţurilor şi deci a profiturilor. În aceste condiţii,
faţă de ameninţarea care o constituie intrarea eventuală a unei întreprinderi concurente,
întreprinderea instalată poate fi constrânsă să crească nivelul producţiei sale şi să caute un
profit care să acopere cu puţin costurile de producţie, ca pe o piaţă concurenţială.
Această teorie are o implicaţie importantă: efectele aşteptate de la concurenţa pură şi
perfectă nu depind de numărul de concurenţi pe piaţă ci de condiţiile concurenţei, ceea ce
trebuie să conducă guvernanţii să păstreze condiţiile ce o fac contestabilă, mai ales
facilitând condiţiile de intrare pe piaţă prin punerea în aplicare a politicilor de
liberalizare. Trebuie notat că, totuşi această teorie nu este aplicabilă în industriile cu nivel
ridicat al investiţiilor iniţiale, adesea irecuperabil în caz de ieşire de pe piaţă, ca în
industria siderurgică, de exemplu.
De ce privatizare ?
2.1. Cererea
Preţ
C
0 Q (Cantităţi cerute)
Legat de cele două componente ale pieţei s-a definit noţiunea de elasticitate. În
economie, elasticitatea desemnează variaţia relativă a unei mărimi (efect) în raport cu
variaţia relativă a unei alte mărimi (cauză).
Tipurile de elasticitate cele mai des utilizate sunt:
- elasticitatea cererii unui bun în raport cu preţul său sau elasticitatea directă
exprimă variaţia relativă a cererii la modificarea relativă a preţului produsului:
dQi dpi dQi pi
ei sau epi
Qi pi Qi dpi
p1
p2
Q1 Q2
Q
- elasticitatea consumului (sau a cererii) în raport cu veniturile consumatorilor
(poate fi elasticitatea importurilor / exporturilor în raport cu rata de schimb sau cu rata de
creştere economică);
dQi dv dQi v
ei sau epi Qi dv
Qi v
2.2. Oferta
Oferta, pe o piaţă determinată, se defineşte ca fiind cantitatea maximă
dintr-un bun sau serviciu pe care un agent economic sau un ansamblu de agenţi
economici doresc să o vândă la un preţ dat.
Oferta depinde de obiectivele întreprinderii (producţie maximă sau profit
maxim) de starea tehnologiei, de preţurile relative (creşterea preţului unui bun incită
întreprinderile să crească oferta lor din bunul în cauză), de costul factorilor de producţie
(evoluţia preţului pământului exercită o influenţă asupra ofertei de grâu). Pe piaţa muncii,
oferta provine de la muncitori.
Oferta este considerată ca fiind legată în mod pozitiv de preţ. Cu cât
preţul este mai ridicat cu atât oferta este mai importantă. Această ipoteză este credibilă
pentru o piaţă pe care bunul există iar costul de achiziţie este deja reglat: pe piaţa
acţiunilor, propunerile de vânzare sunt cu atât mai importante cu cât preţul este mai mare.
Preţ O
Q (Cantităţi oferite)
Există un preţ, numit preţul de echilibru (PE) pentru care cantităţile oferite şi cele
cerute sunt egale. Se spune despre acest echilibru că este stabil întrucât pentru un preţ P 1
superior preţului de echilibru PE, oferta este superioară cererii; în această situaţie, preţul
va tinde să scadă (nu există suficientă cerere solvabilă pentru a cumpăra întreaga cantitate
Q1 oferită pe piaţă la preţul P1) şi să se stabilizeze în preţul de echilibru PE. Printr-un
raţionament paralel, dacă preţul pe piaţă ar fi la un nivel C2 inferior preţului de echilibru,
cantitatea de produs oferită pe piaţă va fi Q 2. Dar pentru această cantitate, în conformitate
cu curba cererii, preţul ar trebui să fie P 2. Se va manifesta deci o presiune de mărire a
preţului din C2 spre P2 trecând prin preţul de echilibru PE fapt ce va determina o creştere a
ofertei din Q2 spre cantitate de echilibru QE.
Preţ
P2
P1
PE
C2
Q2 QE Q1 Cantităţi schimbate
Pe termen scurt, curba cererii şi curba ofertei sunt date şi relativ fixe (această
afirmaţie nu este valabilă pentru situaţiile de criză, când cererea creşte în mod artificial,
situaţia fiind iniţiată şi întreţinută de speculatori din piaţă). În cursul timpului însă ele se
pot deplasa. Cererea poate creşte ca urmare a creşterii veniturilor sau se poate restrânge
ca urmare a scăderii veniturilor. În acelaşi fel, oferta poate creşte ca urmare a progresului
tehnic sau a ieftinirii materiilor prime. Astfel, dacă cererea creşte şi curba cererii se
deplasează spre dreapta, preţul creşte, trece din P în P 1 iar cantităţile schimbate la
echilibru vor trece din Q în Q1.
Preţul
O
P’ C’
P
C
Q Q’ Q
0 Q’ Q Cantităţi 0 Cantităţi
Situaţia întreprinderii Situaţia pieţii
3. STRATEGIILE ÎNTREPRINDERILOR ŞI EFECTUL LOR ASUPRA
PREŢURILOR
Producţia şi costurile
Pentru a răspunde la cererea pieţei, întreprinderea produce o anumită
cantitate de bunuri ţinând cont de costurile factorilor de producţie şi de restricţiile
tehnice. Combinând aceste două elemente, cost şi restricţii tehnice, întreprinderea se
străduieşte să producă de manieră eficace căutând combinaţia optimală a factorilor de
producţie, cea care conduce la maximizarea profitului său. Evoluţia restricţiilor tehnice,
mai ales cu mecanizarea şi automatizarea producţiei şi introducerea sistemelor flexibile,
modifică modul de producţie şi influenţează structura costurilor întreprinderii.
Q = f (A, B, C, D, …)
Volumul de producţie Q este cel maxim ce poate fi produs cu un
ansamblu dat de factori de producţie A,B,C,D. Maniera în care nivelul ieşirilor se
schimbă, este funcţie de variaţia valorii absolute şi relative a acestor inputuri utilizate
pentru producţie.
Funcţia de producţie este funcţia matematică care leagă cantitatea produsă
(output sau ieşiri) de cantităţile diferiţilor factori de producţie (inputuri sau intrări)
folosiţi şi combinaţi pentru a obţine producţia.
Într-o formă generală, funcţia de producţie se poate scrie:
Q = f (M, K, Ci, R)
Cu: Q = producţia
M = munca
K = capitalul
Ci = consumuri intermediare
R = factor rezidual (în special progres tehnic)
La nivelul întreprinderilor, funcţiile de producţie servesc pentru calcularea
producţiei maxime care poate fi obţinută plecând de la o combinaţie tehnică de factori.
La nivel macroeconomic, economiştii au încercat să utilizeze funcţia de producţie
pentru a identifica şi pune în valoare contribuţia fiecăruia din factorii producţiei
naţionale. Pentru simplificare nu se reţine decât factorul muncă M şi factorul capital K.
Cea mai utilizată funcţie de producţie agregată este cea a lui Coob – Douglas
Q = La K1-a
Funcţiile de producţie agregate pun probleme de măsurare a factorilor de
producţie:
- pentru muncă se pot folosi efectivul de salariaţi sau numărul de ore
lucrate;
- pentru capital măsurarea pune probleme chiar mai delicate : se poate
reţine stocul global de echipamente fixe sau fluxul consumat (amortismentele).
În general se ia în calcul stocurile; diversitatea şi heterogenitatea sa ca şi
dificultăţile evoluţiei sale au dat ocazia unor controverse celebre.
Există mai multe tipuri de funcţii de producţie:
- funcţiile cu factori complementari: combinarea lor se poate asocia doar cu
o cantitate fixă din celălalt factor; dacă se doreşte creşterea producţiei unei
întreprinderi de servicii de mecanizare, fiecare cumpărare suplimentară de tractoare
implică angajarea unui tractorist, toate celelalte condiţii de producţie rămânând
neschimbate;
- funcţii de producţie cu factori schimbabili: combinarea acestora este
variabilă, se poate astfel obţine aceeaşi producţie cu mai mult capital şi mai puţină
muncă şi invers; funcţia Coob – Douglas se referă la o relaţie de acest tip. Cei doi
factori reţinuţi sunt substituibili, iar raportul de substituire poate fi constant (fix) sau
variabil;
- funcţiile cu “generaţii de capital”: stocul de capital se descompune în
generaţii anuale succesive; fiecare generaţie corespunde unei combinaţii de factori
(ipoteza de complementaritate) şi de la o generaţie la alta , echipamentele sunt mai
tinere şi în general presupun mai mult capital. Acest tip de funcţie permite să se ţină
cont de dinamica unei întreprinderi care evoluează, investind în mod sistematic în
procesul de producţie.
Output Q
Q1
Input de factor B: B0 B1
Input de factor A = A1 (factor fix)
Cost CM
Mediu
CM CM
CM
b.Randamente de
scară constante
Producţie Producţie Producţie
a.Randamente de c.Randamente de
scară crescătoare scară descrescătoare
sau economii de sau economii de scară
scară
Economiile de scară provin din mai mulţi factori, mai ales din restricţia fizică
care apasă asupra întreprinderii. O activitate devine rentabilă plecând de la un anumit
nivel de investiţii care este determinat de restricţii tehnice de producţie specifice ramurii.
Crescând capacitatea de producţie, întreprinderea poate mai uşor să reducă costurile
crescând volumul de producţie, deci repartizând aceste costuri pe cantităţi mai mari de
produse. Creşterea mărimii adânceşte specializarea muncii, care devine mai productivă în
acest caz iar competenţele manageriale pot să se dezvolte în jurul mai multor activităţi. În
aceste condiţii, în prezenţa economiilor de scară, producţia creşte proporţional mai mult
decât investiţiile.
Randamentele de scară constante se explică prin faptul că schimbarea
dimensiunilor nu a influenţat eficacitatea funcţiei de producţie. În acest caz creşterea
producţiei este proporţională de creşterea capacităţilor de producţie.
Pierderile sau dezeconomiile de scară apar pentru două motive. Primul
ţine de limitele tehnice: întreprinderea epuizează avantajele taliei mari la un anumit stadiu
de creştere, datorită delocalizării unei părţi a activităţii sale, costurilor crescătoare ale
exploatării unui procedeu, etc. Un alt factor ţine de dificultăţile crescătoare ale gestiunii
unităţilor mari, eficacitatea managerială diminuând, ca urmare a complexităţii legate de
dimensiunea mare, a birocratizării, a costului din ce în ce mai mare al coordonării
activităţilor. În acest caz, creşterea volumului producţiei este inferioară creşterii
capacităţilor de producţie.
În practică, noţiunea de economie de scară este foarte variabilă după
sectorul în care se operează. Printre altele, inovaţiile tehnologice, mai ales în prezenţa
rupturilor tehnologice pot repune în cauză în mod brutal randamentele de scară, mai ales
în domeniile legate de utilizarea sistemelor flexibile de producţie.
Atunci când economiile de scară devin insignifiante odată cu creşterea
producţiei, când curba costului mediu devine orizontală, firma atinge talia minimă de
eficienţă sau scara minimă de eficienţă. Aceasta este dimensiunea cea mai mică ce
permite anularea economiilor de scară.
În realitate, totodată, trebuie să se ţină cont, dincolo de inovaţia
tehnologică şi de tehnicile de producţie utilizate, de natura producţiei. Noţiunea de
economie de scară nu va avea aceeaşi semnificaţie dacă se lucrează în mare serie sau în
mică serie, dacă se produc bunuri standard pe stoc, ce duc la economii de scară sau
bunuri specifice, la unitate sau în loturi mici. În fiecare din aceste cazuri considerate, se
pune problema utilizării optimale a resurselor şi firma trebuie să caute, ţinând cont de
restricţia sa tehnică specifică, de tipul de produs şi de natura sistemului său de producţie,
să controleze costurile de producţie şi să le reducă la maxim.
dCF
0
dq
dR dCV
Rm şi Cm
dq dq
Rm este încasarea marginală sau suma cu care creşte sau scade încasarea totală
prin producerea şi vinderea a încă unei unităţi de produs.
Cm este costul marginal sau suma cu care creşte costul total când producţia creşte
cu o unitate.
Deci profitul total este maxim pentru acel nivel al producţiei pentru care Rm =
Cm iar Q are nivelul cel mai ridicat dacă se doreşte maximizarea profitului.
În figura 10, această situaţie corespunde cu perechea preţ - cantitate P* şi Q*
b. Strategia stabilirii preţului pentru maximizarea cifrei de afaceri – (sau a
încasărilor). Această metodă se aplică atunci când monopolistul urmăreşte evitarea
apariţiei concurenţilor pe piaţă preferând un profit imediat mai mic pentru a-şi proteja
situaţia de monopol.
RT(q) = maxim RT(q) = 0, dar:
dRT
RT ' q Rm
dq
Deci RT = max când Rm = 0
Pe grafic această condiţie este definită prin punctul de intersecţie al încasării
marginale Rm cu axa absciselor şi marchează nivelul producţiei Q 1 al cărei pereche de
preţ este preţul P1.
P1
P2
P3
RT sau C
0 Q
Q* Q1 Q2 Q3
Pentru cumpărătorul unic al produsului aprovizionat costul marginal de obţinere este mai
mare decât preţul de cumpărare Cm P (altfel nu ar apela la cumpărare).
Deci pentru ca 1 să fie maxim, Rm1 = Cm1 iar 2 să fie maxim, Rm2 = Cm2
Echilibrul pieţei se realizează atunci când cantităţile X 1 şi X2 asigură
fiecărei întreprinderi maximizarea profitului său ţinând cont de volumul producţiei
celuilalt şi nu doreşte să se modifice volumul proprie producţii. Se ajunge la acest
volum după ajustări succesive firma 1 fixează un volum care provoacă o ajustare
din partea firmei 2 iar aceasta antrenează o adaptare a firmei 1 ş.a.m.d. până când
cele două firme sunt simultan satisfăcute de situaţia lor.
P1
P3
P2
Cm
RT sau C (cererea totală)
Q2 Q1 Q3
Q
Cm = costul marginal al întreprinderii dominante
Pentru preţul P = P1 oferta este suficientă iar întreprinderea dominantă nu are nici
un debuşeu.
Pentru preţul P = P2, firma dominantă are în totalitate piaţa.
Pentru orice preţ P = P3 cu P2 < P3 < P1 micile întreprinderi vor vinde împreună Q2
dar cererea totală este Q3 întrucât firma dominantă poate vinde Qd = Q3 – Q1.
Cost marginal Cm
Cantităţi produse Q
Această relaţie este explicată prin faptul că la început, costurile fixe apasă
greu asupra costului mediu; după aceea maşinile, utilajele şi clădirile sunt “amortizate” în
mod progresiv iar costurile variabile tind să fie mai importante decât costurile fixe. Se
obţine astfel o curbă în formă de “U”.
Pentru un antreprenor raţional, neconstrâns de debuşeele sale, curba costului
marginal nu este în formă de “U” ci în formă de “J” pentru că el va alege să continue să
producă atât timp cât costul marginal descreşte. Ca să fie o funcţie crescătoare de
cantităţile produse, este necesar ca randamentele factorilor să fie descrescătoare.
În afara costului de producţie, în limbajul economic şi nu numai se mai întâlnesc
şi: costul de oportunitate, costul de tranzacţie, costul salarial, costul de transfer şi costuri
sociale.
Costul de oportunitate al unei resurse (de exemplu bani) folosiţi pentru o
destinaţie oarecare (cumpărarea unei maşini) echivalează cu câştigul maxim pe care l-am
fi obţinut în cea mai bună utilizare alternativă posibilă (exemplu – plasare pe piaţa
financiară). Orice decizie induce un cost de oportunitate pentru că repartizarea unei
resurse oarecare (bani, muncă, timp, etc.) unei utilizări anume implică în mod simultan
renunţarea la orice altă folosinţă.
Costul de tranzacţie se referă la costul de timp şi de informare suportat de părţile
care se află în de discuţie la o negociere comercială dar nu numai comercială.
Atunci când agenţii economici negociază, ei trebuie să se deplaseze, să se
întâlnească, să se informeze, să cheltuie timp şi energie. Costurile care rezultă cresc cu
numărul de partide de negociere, de complexitatea negocierilor, de gradul de imprecizie
al drepturilor de proprietate. Dorinţa de a limita costul de tranzacţie justifică creaţia de
întreprinderi (de exemplu stabilirea de relaţii profesionale stabile în cadrul unei
întreprinderi reduce costul în raport cu angajările zilnice), sau intervenţiile legislativului.
Costul salarial reprezintă suma cheltuielilor pe care angajatorul le plăteşte în
contrapartida folosirii muncii salariale. Costul salarial include remuneraţia directă (salariu
brut + concediul plătit + prime) şi cotizaţiile legale sau convenţionale (contribuţii
asigurări sociale, contribuţii pentru fondul de şomaj, alte contribuţii, etc.).
Noţiunea economică cea mai cunoscută este costul salarial real unitar:
- real: se împarte costul salarial la indicele preţurilor;
- unitar: se împarte costul salarial real la cantităţile produse pentru a ţine
COML
CUS
Productivitatea orala a muncii
împotriva competivităţii dacă costul pe unitate produsă rămâne scăzut graţie unei
Cantităţi produse
Cantităţi
produse
CMTL
0 A Cantităţi produse
Costurile pe termen lung
Pe termen lung, toţi factorii de producţie variază. Unităţile de producţie îşi
schimbă mărimea aplicând diferite combinaţii productive (în funcţie de producţie) ţinând
cont în acelaşi timp de productivitatea şi de preţul factorilor de producţie utilizaţi. Pe
termen lung, nu se mai ia în considerare decât costul total mediu.
Încasare totală
Costuri
totale şi
încasări Punct mort Cost total
totale
M Cost variabil
Costuri fixe
Q1
Cantităţi produse şi vândute
Costuri şi
preţuri
unitare M`
Preţul pieţei
Cum se observă din figura 16, se poate reprezenta punctul mort în două feluri.
Primul ilustrează relaţia între evoluţia curbei încasărilor totale şi curba costurilor totale,
intersecţia lor indicând punctul mort. În al doilea grafic se prezintă punctul mort ca
intersecţia dintre costul total mediu (CTM) şi preţul pieţei. Se integrează aici ceea ce nu
era decât implicit în schema precedentă: nivelul cererii pentru produs şi deci nivelul
preţului pieţei.
Atunci când un nou produs sau procedeu este realizat într-o firmă, debuteză în
mod neapărat şi destul de devreme şi un proces de învăţare. La început muncitorii nu sunt
familiarizaţi cu fabricarea noului produs sau utilizarea noului procedeu: costurile unitare
sunt ridicate; apoi, puţin câte puţin, producătorii se familiarizează cu echipamentele şi
rezultă o curbă de experienţă care va determina scăderea, în mod regulat, a costurilor
medii cu creşterea producţiei totale. Acest fenomen este în mod particular perceptibil în
producţia de masă şi el oferă un avantaj strategic firmei care, în premieră, se lansează în
fabricarea unui nou produs sau utilizează un nou procedeu.
Imitarea de către concurenţi, în acelaşi timp, poate duce la limitarea acestor
avantaje.
Aşa cum se observă din fig. 17, curba de experienţă poate avea diferite
forme, dependente de natura tehnicilor, de cunoştinţele forţei de muncă. Ea poate consta
într-o scădere bruscă a costurilor pentru a se stabiliza în continuare (curba A), poate
scădea în mod regulat (curba B), sau poate scădea puternic şi în mod regulat (curba C).
Curba C dă avantaj primului intrat pe piaţă; de exemplu dacă firma atinge
punctul Q5 înainte ca un alt concurent să intre pe piaţă sau se găseşte în Q 4 în timp ce
concurentul este de abia în Q 2, etc. Acest avantaj în termen de cost contribuie la creşterea
marjei profitului întreprinderii. Întreprinderea capabilă să introducă în mod regulat noi
produse poate să menţină avantajul său în termen de cost în raport cu rivalele sale.
Cost
unitar
B
A
0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 Producţia
Curba de
totală cumulată experienţă nu este decât un mod de a determina costurile
unitare; căutarea economiilor de scară este un alt mod, ca şi adaptarea de noi
tehnici de producţie ce rezultă din inovaţiile tehnologice majore (fig.18).
I II
Cost
unitar
Economie Progres
de scară tehnic
Experienţă
Flexibilitatea variază invers curbei costului total. Dacă curba costului total mediu
are formă de “U” cu cât partea minimală a curbei este mai plată şi costul marginal creşte
mai lent, cu atât firma este mai flexibilă; invers, cu cât curba costului total mediu este mai
accentuată şi mai strânsă în jurul punctului de minim, cu atât curba costului marginal
creşte şi firma este mai puţin flexibilă.
Firma A este mai flexibilă decât firma B a cărei curbă de cost mediu are forma de
“U” mai pronunţată.
S-a analizat flexibilitatea ca răspuns al unei firme la incertitudine, mai ales din
punct de vedere al fluctuaţiilor cererii şi al imperfecţiunilor pieţei. Faţă de evoluţia ciclică
a cererii, firmele care au structuri ale costurilor diferite vor coexista datorită alternativei
în domeniul tehnologiilor de producţie între flexibilitate şi nivelul minim al costurilor
medii. De exemplu, întreprinderile mici vor putea concura cu succes pe cele mari
absorbind o mare parte a fluctuaţiei cererii prin recursul la tehnicile de producţie mai
flexibile. Firmele mari au costuri minime mai mici datorită importanţei economiilor de
scară, dar firmele mici prezintă un avantaj ce rezultă dintr-o mai bună capacitate de
răspuns la modificările cererii.
Fig. 19. Curba costului total mediu pentru o firmă flexibil şi una neflexibilă
Cost
unitar
Firma B
Firma A
Producţie
- avantajul alegerilor posibile (o acţiune iniţială mai flexibilă permite o mai mare
posibilitate de alegere a acţiunilor posibile în perioada următoare);
- costul marginal (o întreprindere mai flexibilă necesită un cost adiţional mai mic
pentru a se orienta spre poziţia următoare);
POTENŢIALII
Ameninţarea
noilor veniţi
CONCURENŢII SECTORULUI
PRODUS
ELE
Pentru o firmă stabilită într-un sector definiţia unei strategii concurenţiale are
drept scop de a plasa firma în cea mai bună situaţie posibilă pentru a se apăra contra
forţelor concurenţei sau a le influenţa în favoarea sa. Cum este posibil ca puterea
combinată a acestor forţe să nu fie foarte evidentă pentru ansamblul concurenţilor, soluţia
pentru a pune la punct o strategie este de a analiza în profunzime sursele fiecărei forţe.
Cunoaşterea acestor surse profunde de presiune concurenţială, clarifică forţele şi
slăbiciunile critice ale firmei, ilustrează într-o manieră vie poziţia sa în sector, clarifică
domeniile unde modificarea strategiei poate oferi cele mai mari rezultate şi aduc la zi
domeniile unde evoluţia unde evoluţia sectorului oferă perspectivele cele mai
promiţătoare sau ameninţările cele mai periculoase. Prin sector de activitate se defineşte
un grup de firme care fabrică produse aflate într-o strânsă relaţie de substituibilitate
Cele 5 forţe concurenţiale - intrarea pe piaţă, ameninţarea produselor de înlocuire,
puterea de negociere a clienţilor, puterea de negociere a furnizorilor, rivalitatea între
concurenţii existenţi – reflectă faptul că în cadrul unui sector concurenţa merge dincolo
de partenerii care sunt instalaţi în sector. Se poate califica drept rivalitate lărgită
concurenţa definită de această manieră mai generală.
Economiile de scară
- duc la scăderea costului unitar al unui produs (sau operaţii, sau funcţiuni care
intră în procesul de producţie al produsului)
- survin atunci când cantitatea produsă într-o perioadă creşte şi sunt un factor
descurajant pentru noii veniţi pentru că îi constrâng să demareze pe o scară vastă şi riscă
puternice reacţii din partea firmelor existente sau aceştia demarează pe scară mică şi
suportă dezavantajele de cost.
Nici una din aceste opţiuni ne este de dorit.
Economiile de scară sunt prezente în toate funcţiile unei întreprinderi: fabricaţie,
aprovizionare, cercetare şi dezvoltare, comercializare, reţeaua de service, utilizarea forţei
de vânzare, distribuţie etc.
Xerox şi General Electric au cheltuit foarte mult pentru a descoperi aceste
economii de scară pentru sectorul de organe centrale de ordinator (producţie, cercetare,
comercializare şi service).
Câştigurile datorate repartizării costurilor fixe într-un sector sunt foarte mari dacă
există costuri legate (acestea se înregistrează atunci când o firmă care obţine produsul
sau serviciul A posedă prin natura lucrurilor capacitatea de a fabrica produsul B - în
agricultură este cazul produselor secundare).
Tot costuri legate intervin la repartizarea activelor necorporale (o marcă,
un brevet, competenţele). Costul de creaţie al unui activ necorporal nu se plăteşte decât o
singură dată. El poate fi utilizat în continuare liber în alte întreprinderi (sub rezerva
acceptării costurilor de adaptare).
Economiile de scară datorate integrării verticale determină pe noul venit
fie să demareze integrat fie să suporte dezavantaje de cost sau excluderea accesului la
anumiţi factori de producţie sau pieţe dacă cea mai mare parte a concurenţilor stabiliţi
sunt integraţi.
Diferenţierea produselor: existenţa produselor diferenţiate semnifică
faptul că firmele bine stabilite au o imagine de marcă şi o clientelă fidelă care vin dintr-o
publicitate trecută, din diferenţierea produselor sau pur şi simplu din faptul de a fi fost
primul care s-a instalat în sector; aceasta constrânge pe noii veniţi la cheltuieli mari
pentru a “distruge” fidelitatea clientelei existente; de obicei antrenează pierderi în
perioada de început şi cere destul de mult timp pentru acoperirea acestor pierderi;
investiţiile pentru instalarea unei imagini de marcă sunt forte riscante pentru că nu au nici
o valoare reziduală
Nevoile de capital - obligaţia de a investi resurse financiare considerabile
pentru a concura într-un sector, reprezintă un obstacol la intrare mai ales dacă capitalurile
servesc drept cheltuieli de publicitate de şoc, riscante sau irecuperabile sau la cheltuieli
de cercetare – dezvoltare. E posibil ca nu numai instalaţiile de producţie dar şi elemente
cum ar fi creditarea clientelei, stocurile, acoperirea pierderilor de început (demararea) să
necesite capital. De exemplu Xerox a creat un important obstacol la intrare (din punct de
vedere al capitalului angajat) atunci când a ales să închirieze maşini decât să le vândă,
prin aceea că necesita un fond de rulment mai mare.
Astăzi marile firme dispun de resursele financiare necesare pentru a intra
în aproape toate sectoarele dar capitalul masiv cerut de domenii precum fabricarea de
ordinatoare sau minerit, limitează numărul noilor veniţi potenţiali. Chiar dacă sunt
disponibile capitalurile pe piaţa financiară, intrarea în noul sector reprezintă un risc mare,
reflectat în prime de risc importante pentru noul venit rezultând un avantaj pentru firmele
deja implantate. În anumite sectoare, furnizorii contribuie financiar la noii veniţi, în
scopul dezvoltării propriilor vânzări. Aceasta atenuează obstacolele efective la intrare
datorate importanţei capitalului necesar.
Costurile de transfer. Prezenţa costurilor de transfer (costuri imediate, pe care
cumpărătorul trebuie să le suporte pentru a trece de la un produs al unui furnizor, la altul)
creează obstacole la intrare:
- costuri de reciclare a forţei de muncă;
- costul echipamentelor auxiliare;
- costul de timp pentru a proba sau admite o nouă sursă de aprovizionare;
- costul de asistenţa tehnică;
- costul de remodelare a produsului;
- costuri psihologice, datorate rupturii relaţiilor tradiţionale.
Sunt cazuri când vânzătorul suportă costul de transfer.
Dacă aceste costuri sunt importante, noii veniţi trebuie să ofere progrese
considerabile privind costurile unitare sau rezultatele finale pentru ca şi cumpărătorul să
accepte abandonarea furnizorilor tradiţionali.
unde Cy = cost marginal. Din punct de vedere grafic, avem ariile a+b pentru
încasări şi aria b pentru costul variabil (fig.20).
Aria "a" reprezintă deci restul care poate fi afectat factorilor ficşi. Este
surplusul producătorului sau VNFF, uneori numit cvasi - rentă căci serveşte la
remunerarea resurselor investite în întreprindere. Efectul creşterii preţului produsului (fie
ca urmare a unei intervenţii publice, fie ca urmare a deschiderii spre schimburi
internaţionale) va fi uşor de măsurat prin diferenţa între variaţia de încasări c+d şi
variaţia de costuri d (fig.21).
FIG.20. Surplusul producătorului sau venitul net al factorilor ficşi - V.N.F.F.
P,C
Cy(y,w,k) funcţia de
p ofertă
y Y
y1 y2 y
p1
p2 p(q)
p3
p4
1 2 3 4 q ,
În figura 22, consumatorul este gata să plătească p1, pentru prima unitate
de produs, p2 pentru a doua unitate de produs ş.a.m.d., pn pentru a n -a unitate de
produs. Pentru a obţine n unităţi el este deci gata a plăti:
n p pi .
n n
pi şi de fapt el plăteşte
i 1 1
a
p P(q)
b
c
p1
d e
q q1 q
În cazul în care fiecare unitate de produs reprezintă o cantitate
infinitezimală, ipoteză numită de divizibilitate, surplusul consumatorului
reprezintă diferenţa între disponibilitatea totală de plată şi plata efectivă.
În figura 23, această disponibilitate este aria a (pentru preţul pieţei P=p). Atunci
când preţul pieţei cu care consumatorul este confruntat scade (din p în p 1), variaţia de
surplus al consumatorului poate fi utilizată ca indicator, ca măsură monetară a variaţiei de
utilitate a consumatorului Uc ( Uc = b + c , în figura 23).
Aplicarea conceptului de surplus la nivelul ramurii pentru a măsura, de manieră
monetară, câştigul de utilitate al grupului întreg de consumatori presupune că repartiţia
individuală a veniturilor este considerată drept optimală. Utilizarea practică a acestor
noţiuni nu trebuie făcută uitând ipotezele avute în vedere la definirea lor.
echilibru parţial
C(P)
a b b
M(P)
c(p)
qa q M=x q Q a
Cazul unei ţări mic este similar celui unui agent economic (producător,
consumator) confruntat cu piaţa concurenţială: preţul mondial este un preţ fix pentru
aceasta, talia economică mică nu îi permite să influenţeze echilibrul mondial şi deci nici
preţul la care se fac tranzacţiile internaţionale. Astfel, oricare ar fi importanţa sa, cererea
unei ţări mici va rămâne mică în faţa ofertei mondiale şi preţul va rămâne fix la nivelul
Pm. În alţi termeni , oferta mondială este slab elastică în raport cu preţul şi este
reprezentată printr-o dreaptă orizontală, paralelă cu ordonata în punctul Pm.
P
p’= Pm + a b c d e
Pm Oferta
mondială
X(Pm)
O0 O1 m C1 C0 m1 m0
În partea stângă se reprezintă echilibrul
Ţară importatoare domestic (interior) - parţial, pentru
Piaţa mondială
un singur bun al ţării importatoare.
În situaţia de liber schimb, cererea naţională este confruntată unei oferte
mondiale slab elastice fixate la nivelul de preţ Pm. La acest preţ, consumul se stabileşte la
nivelul Co în timp ce producţia este în Oo< Co. Rezultă o cerere de import > = Co - Oo. Se
poate reprezenta mo în al doilea sistem de axe, care se referă la piaţa mondială. Dreapta
de import este obţinută prin diferenţa orizontală între oferta şi cererea naţională.
Instaurarea unei taxe vamale, modifică termenii schimbului: totul se
petrece ca şi cum dreapta ofertei mondiale ar fi ridicată la un nivel de preţ superior P m +
. Un astfel de preţ determină o cerere de import m 1 inferioară lui m0; este vorba de
efectul protecţionist al taxelor vamale.
P
C O
a’ b’ c’ d’ e’
Q (Producţie, Consum) Schimburi
Ţara exportatoare Piaţa mondială
Pierderile consumatorilor (- a’ - b’) sunt depăşite, într-adevăr, în volum, de
câştigurile producătorilor (a' + b' +c') dar apare şi un cost bugetar e' = (-b' - c' - d').
În urma bilanţului rezultă o pierdere netă de ( -b' -d' ) pe care o suportă societatea
în ansamblul ei .
- consumatorii: - (a’ + b’)
- producătorii: + ( a' + b' + c')
- contribuabilul (prin buget) – (b’+ c’ + d’) = e’
- bilanţ: - (b’ + c’)
Rezultă că în cazul subvenţionării exporturilor, ţara exportatoare
subvenţionează de fapt consumul produsului în cauză în afara graniţelor sale.
Această politică poate fi adoptată doar în situaţia când sectorul subvenţionat nu
deţine o pondere importantă în economia unei ţări şi când acest sector se
dovedeşte de importanţă strategică pentru ţara respectivă. Când sectorul
subvenţionat ocupă o pondere importantă în economia ţării, costurile bugetare ale
susţinerii exporturilor devin împovărătoare şi nu pot fi susţinute de restul
economiei.
BIBLIOGRAFIE:
Powered by http://www.referat.ro/
cel mai tare site cu referate