Data examenului:

Facultatea de Sociologie și Comunicare 27 ianuarie, ora 14:00, sala PI3

Departamentul de Științe sociale și ale comunicării
Program de studiu: Gestiunea Campaniilor de Imagine
Anul de studiu: II
Disciplina: Managementul brandului și identitatea corporatistă

Portofoliul pentru examenul de la această disciplină este compus din trei activități, care
vor fi prezentate oral la data examenului, iar materialul redactat trebuie trimis cu 48 de ore
înainte de examen la adresa: arabela.baican@unitbv.ro

I. Prezentarea și descrierea generală a unui brand corporativ (alegere personală) pornind de la

elementele brandului descrise De Chernatony şi Riley (1998) [prezentarea manag_brand12_14]
și de la elementele identității organizaționale descrise de Vella și Melewar(2008) [prezentarea
manag_brand7_9].

II. Pentru un beneficiar real aplicați una dintre metodologiile menționate în prezentarea
manag_brand 12_14 (e.g., auditul comunicării interne, auditul vizual al brandului, analiza
poveștii de brand, testul AC2ID, minim un interviu cu un manager).

Criterii principale de evaluare:

• folosirea a cel puțin cinci lucrări de specialitate (cărți/articole) pentru fiecare activitate în
parte;
• utilizarea adecvată și înțelegerea termenilor de specialitate;
• gândirea reflexivă- critică
• folosirea adecvată a unui sistem de citare.

Pondere: 15% prezența + 85% portofoliul de examen și prezentarea acestuia

Punctajul aferent activităților din portofoliu:

I. 4,5 pct

II. 4,5 pct

+ 1 pct din oficiu