CAMPANIE RELATII PUBLICE

SCOP: COMBATEREA INCALZIRII GLOBALE

CUPRINS :

1. Definirea problemei;
2. Stabilirea obiectivelor campaniei într-un cadru organizaţional;
3. Evaluarea impactului problemei asupra publicului şi asupra
organizaţiei şi definirea clară a elementelor ce alcătuiesc campania de
PR;
4. Dezvoltarea unei strategii organizaţionale în relaţie cu misiunea
organizaţiei;
5. Determinarea unei strategii de comunicare pentru a atinge
obiectivele propuse;
6. Identificarea tehnicilor, canalelor şi a specialiştilor în comunicare;
7. Responsabilitate socială şi cultură organizaţională;
8. Stabilirea bugetului şi a calendarului;
9. Evaluarea rezultatelor campaniei (eficienţa).
 Scopul acestui proiect este de a prezenta efectele negative ale incalzirii
globale , dar si cateva solutii pentru combaterea acesteia .
Dorim sa atragem atentia cat mai multor oamenii asupra efectelor negative
provocate de incalzirea globala cat si implicarea acestora activa pentru
combaterea acestei probleme.
Tema centrala a campaniei se axeaza pe promovarea cunoasterii unor
solutii pentru diminuarea efectelor incalzirii globale .

1. Definirea problemei.

Încălzirea globală este fenomenul de creștere continuă a temperaturilor

medii înregistrate ale atmosferei în imediata apropiere a solului, precum și a apei
oceanelor, constatată în ultimele două secole, dar mai ales în ultimele decenii.
Temperatura medie a aerului în apropierea suprafeței Pământului a crescut
în ultimul secol cu 0,74 ± 0,18 °C.
Opinia dominantă este că încălzirea se datorează activității umane, în
special prin eliberarea de dioxid de carbon în atmosferă prin arderea de
combustibili fosili.
Încălzirea globală are presupuse efecte profunde în cele mai diferite
domenii. Ea determină sau va determina ridicarea nivelului mării, extreme
climatice, topirea ghețarilor, extincția a numeroase specii și schimbări privind
sănătatea oamenilor. Împotriva efectelor încălzirii globale se duce o luptă
susținută, al cărei aspect central este ratificarea de către guverne a Protocolului
de la Kyoto privind reducerea emisiei poluanților care influențează viteza încălzirii.
Clima Pământului a suferit dintotdeauna modificări ciclice, cu perioade de
răcire și încălzire. Modificările au diferite durate, precum și diferite amplitudini. Se
menționează următoarele tipuri de cicluri:
 a) Ciclul zi-noapte (ciclul circadian), în care temperaturile pot varia de la
câteva grade, până la câteva zeci de grade. Acest ciclu este prea rapid pentru a fi
luat în considerare în cazul schimbărilor climatice.
b) Ciclul anual (anotimpuri), în care variația temperaturii și a altor
parametri, de exemplu a concentrației de dioxid de carbon) este sesizabilă pe un
grafic care arată influența industrializării.
c) Ciclul solar, cu o durată de cca. 11 ani, indică o variație periodică a
temperaturilor, care poate masca încălzirea globală.
d) Ciclul glaciar, care se întinde pe durate de mii până la sute de mii de ani
și determină mari variații climatice.
In ultimul deceniu au avut loc numeroase dezastre naturale care au fost
provocate de incalzirea globala : numeroase tari de pe glob au fost afectate de
valuri de caldura infernale cum ar fi California,Spania, Italia , Franta si chiar
Romania ; cutremure si tsunami de mare intensitate in Japonia, Mexic si Chile .

2. Stabilirea obiectivelor campaniei într-un cadru organizaţional;

Obiective generale :
- promovarea solutiilor de diminuare a incalzirii globale
- implicarea populatiei in campaniile noastre de ecologizare in procent de
40%.
- Participare a cel putin 50% din populatie la training-urile noastre.
- Eliminarea indiferentei asupra acestei probleme.
Obiective secundare:
- cresterea semnificativa a numarului de utilizatori ai website-ului si al
forumului noastre.
- Implicarea a cel putin 90% din membrii asociatiei noastre in activitatiile
de ecologizare si in conferinte specifice.
 Pentru a se putea analiza măsurile care se impun pentru combaterea
încălzirii globale este nevoie de evaluarea atât a evoluției climei în viitorul
imediat și mai îndepărtat, cât și a efectului măsurilor propuse.
Pentru a evalua informatiile detinute de populatie la momentul actual, am
realizat un chestionar care ne ofera o viziune mai ampla asupra acestei
probleme. Chestionarul a fost distribuit online si a avut 5 intrebari despre
riscurile la care se supune planeta noastra in urma actiunilor iresponsabile
ale omului. Cei care au raspuns chestionariului au avut varsta cuprinsa intre
18 si 60 de ani. Acesta s a adresat in principal tinerilor si salariatilor care pot
contribui activ la salvarea planetei.

3. Evaluarea impactului problemei asupra publicului şi asupra organizaţiei

şi definirea clară a elementelor ce alcătuiesc campania de PR;
Desi majoritatea populatiei cunoaste efectele negative ale incalzirii globale,
o mare parte din ei se afunda intr-o mare indiferenta si refuza sa puna in
aplicare solutiile existente si sa participe la o imbunatatire a situatiei.
In Romania nu se pune mare accent pe acest subiect chiar daca UE aduce in
discutie frecvent aceasta problema internationala. Totusi aceasta problema
masiva este tratata cu superficialitate si formal.
Una dintre solutii este reducerea emisiilor de gaze cu efect de seră prin
reducerea consumurilor energetice și utilizarea energiei din surse
regenerabile.
Una dintre cele mai bune acțiuni pentru reducerea încălzirii globale este
reducerea consumului de energie prin:
1. Adoptarea de tehnologii moderne, care nu sunt energointensive. Acest
lucru este valabil în special pentru România, a cărei industrie se bazează pe
tehnologii vechi. Consumul specific de energie primară pe unitatea de venit
național este în România de circa două ori mai mare decât media din
Uniunea Europeană.
 2. Reducerea consumului energetic prin reducerea iluminatului artificial.
3. Eficientizarea transportului prin folosirea hidrogenului drept combustibil
în locul hidrocarburilor, prin folosirea biodieselului drept combustibil
regenerabil și prin înlocuirea transportului cu camioanele cu cel pe calea
ferată.
În scopul reducerii emisiilor de CO2 se recomandă utilizarea energiilor care
nu se bazează pe tehnologia de ardere, cum sunt energia solară, energie
hidraulică și energia eoliană. Captarea energiei solare este dificilă, actual
recomandările sunt ca ea să fie captată sub formă de biomasă. Energia
hidraulică exploatabilă actual este limitată și nu poate satisface cererea,
însă ea joacă un rol cheie în acoperirea vârfurilor de sarcină. Energia eoliană
este disponibilă doar în anumite zone, iar randamentul captării sale este
scăzut.
Stabilirea publicului tinta :
Publicul ţintă este reprezentat atât de persoane de sex masculin, cât şi
feminin, de orice categorie de vârstă (atât copii 10-15 ani , cât şi persoane
adulte cu vârsta până în 50 ani), cu studii şi venituri medii şi mari, în special
din mediul urban.

4. Dezvoltarea unei strategii organizaţionale în relaţie cu misiunea

organizaţiei;
Strategia organizaţională se bazează în mare parte pe elaborarea de
proiecte si solutii privind diminuarea incalzirii globale . Noi ne propunem sa
organizam diferite intalniri cu tinerii studenti dar si cu oameni de afaceri , in care
sa discutam solutiile propuse si modul prin care s-ar putea pune in aplicare .
Scopul nostru este de a instruii populatia sa reduca consumul de resurse
nereutilizabile si pe cele reutilizabile sa le foloseasca mai mult .
 5. Determinarea unei strategii de comunicare pentru a atinge
obiectivele propuse;
Orice organizatie care doreste sa si atinga obiectivele trebuie sa aibe
anumite strategii de comunicare bine puse la punct.
Una dintre cele mai importante strategii de comunicare este diseminarea
informatiilor ce reprezinta un proces planificat de furnizare de informații cu
privire la rezultatele programelor și inițiativelor. Cele mai potrivite tactici specific
acestei strategii ar fi informarea publica, publicitatea, conferintele de presa, dar si
actiuni care urmaresc corectarea informatiilor eronate .
O alta strategie de comunicare importanta este activitatea promotionala ce
consta in reclame , promovarea vanzarilor , relatiile publice , utilizarea marcilor .

6. Identificarea tehnicilor, canalelor şi a specialiştilor în comunicare;

Pentru o promovare cat mai eficienta , vom apela la urmatoarele tehnici de
comunicare :
 Mass-media:
-Televiziune : National Geographic, Discovery, Animal Planet.
-Radio: PRO FM, RADIO ZU,EUROPA FM .
-Presa scrisa: Libertatea, Jurnalul National .
-Reviste : Ecolomania, Ecos.
 Internet : https://letsdoitromania.ro
 Evenimente : Green Tech Film Festival (expozitii , dezbateri, ateliere)
 Afise.
Sloganul campaniei noastre este “Pasi mici pentru o planeta mare si curata” si va
aparea pe afise in spatiile publice din orasele mari, in parcuri, in statiile de
transport in comun. Acesta se axeaza pe ideea de comunitate si lucru in echipa
care conduc spre o schimbare pozitiva a planetei.
Sigla noastra este :

7. Responsabilitate socială şi cultură organizaţională;

Campania noastra promoveaza solutiile existente pentru salvarea

planetei de la incalzirea globala.
Acest proiect infiintat de noi organizeaza concursuri in diferite scoli
din diverse judete cu tema ecologizarii. Sustinem competitivitatea
scolarilor stimulandu-i oferindu-le diferite premii in functie de gradul
de implicare in activitati, precum: colectarea deseurilor din diferite
zone, ingeniozitatea elevilor cu privire la confectionarea anumitor
inventii din materiale reciclabile.
Organizam conferinte cu caracter informativ si educativ in organizatii
importante din tara.
8. Stabilirea bugetului şi a calendarului;
Bugetul alocat acestei campanii este de 94.000 euro, impartiti astfel:

Preţ
Activitate
300 €
Chestionare
400 €
Creare afiş
250 €
Creare logo
350 €
Creare pliante
1.000€
Creare site
200 €
Creare slogan
1500 €
Creare spot radio
4000 €
Creare spot tv 1
3500€
Creare spot tv 2
Difuzare spot tv (1+2) – National
35000 €
Geographic
20.000
Difuzare spot tv (1+2) – Animal
€
Planet
20.000
€
Difuzare spot tv (1+2) - Discovery
600 €
Distribuire pliante
2500 €
Personal (8 persoane)
800 €
Publicitate presă scrisă
3.500 €
Târgul Ecos (Bucureşti)
93.900€
Total buget
Sponsori:

Valoare
Firma
30.000€
Ministerul Mediului
25.000€
UE
Selgros 5.000 €
60.000€
Total sponsorizări
 Calendar activitati:

Martie Aprilie Mai Iulie

Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt Săpt
Acţiune/săptămâna 1 2 3 4 5 6 7 8
Ideea campaniei
Studiul de piaţa preliminar
Studiu de piaţa (chestionar)
Definirea campaniei
Obiectivele campaniei
Realizarea campaniei
Intâlnirea cu sponsorii
Creare site
Difuzare spot tv
Difuzare spot radio
Lansare site
Organizare târguri
împărţire pliante
Promovare presă scrisă
Afişe
Evaluare campanie
9. Evaluarea rezultatelor campaniei (eficienţa)

Clasificand rezultatele chestionarului am ajuns la concluzia ca majoritatea

persoanelor sunt dornice de implicare insa acestia pretind ca nu dispun de
suficient timp pentru a lua parte la aceasta “curatenie” nationala.
Chestionarul nostru a avut 5 intrebari :

1) Stiati ca Romania este una dintre cele mai poluate tari din UE?
a) Da
b) Nu
c) Nu sunt interesat

2) Cat de importanta este pentru dumneavoastra reciclarea?

a) Foarte importanta
b) Destul de importanta
c) Nu ma intereseaza

3) Daca esti la o distanta destul de mare fata de un cos de gunoi, si trebuie sa

arunci un ambalaj, ce faci?
a) Astept pana ajung la cos
b) O pastrez in buzunar pana acasa
c) Ma asigur ca nu ma vede nimeni si o arunc jos

4) Cat de des te implici in activitatile de ecologizare?

a) Foarte des
b) Des
c) Ocazional
d) Rar
e) Foarte rar
f) Deloc

5) Ti-ar placea sa te implici in activitatile noastre de ecologizare ?

a) Da
b) Nu
c) Ma mai gandesc.

”Dacă dorim să continuăm a trăi pe această planetă, este nevoie de o schimbare

de atitudine” (Albert Einstein).