Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cap VIII
Cap VIII
8.1 Istoric
- este un contract asemănător celui de concesiune comercială (apărut în dreptul
continental-european);
- a luat naştere şi cunoaştere o mare dezvoltare în S.U.A., unde a apărut cu
multe decenii în urmă, când legislaţia antitrust a interzis distribuirea
mărfurilor (automobile în acel moment) de către însuşi producătorul lor;
vânzarea către consumatorul direct a fost concesionată unor societăţi
comerciale specializate în desfacere, concesiune ce constituie însuşi obiectul
franchisingului (franciză în dreptul român);
- în România este în vigoare Legea nr. 70/1998 (Monitorul Oficial nr.
147/13.IV.1998) pentru aprobarea Ordonanţei de Guvern nr. 52/1997
(Monitorul Oficial nr. 224/30.VIII.1997) privind regimul juridic al francizei.
8.4Părţi contractante
Francizorul este un comerciant care:
- este titularul drepturilor asupra unei mărci înregistrate;
- conferă beneficiarului dreptul de a exploata ori de a dezvolta o afacere, un
produs, o tehnologie sau un serviciu;
- asigură beneficiarului o pregătire iniţială pentru exploatarea mărcii
înregistrate şi o asistenţă tehnică şi comercială pe durata contractului;
- utilizează personal şi mijloace financiare pentru promovarea mărcii sale,
pentru cercetare, publicitate, marketing, în vederea întăririi reţelei de
franciză.
Beneficiarul este un comerciant, persoană fizică sau persoană juridică,
selecţionat de francizor care aderă la principiul omogenităţii reţelei de franciză.
Know-how = ansamblul formulelor, definiţiilor tehnice, documentelor,
modelelor, reţelelor, procedurilor care servesc la fabricarea şi comercializarea unui
produs.
Contractul de know-how = contractul prin care o persoană deţinătoarea unui
know-how (denumită cedent, furnizor sau comunicant de know-how) comunică
unei alte persoane, numită beneficiar, un ansamblu de cunoştinţe tehnice, ce
alcătuiesc know-how-ul, în schimbul unui preţ convenit. Când se păstrează de
către comerciantul cedent dreptul de dispoziţie, transmiţând beneficiarului doar
folosinţa cunoştinţelor, contractul poartă denumirea de licenţă de know-how.
3
3. Franchising-ul „business-format”;
4. Franchising-ul de producţie.
Această clasificare clasică se face pe baza categoriei de activitate practicată
de francizor, dar în realitate pot să apară şi companii cu forme combinate, din gama
celor patru categorii de tipuri de franciză. În practică, problema separării în trei
grupe principale a afacerilor de franciză pare a fi mai dificilă, deoarece în frecvente
cazuri companiile de franciză desfăşoară o activitate mixtă şi mult mai complexă.
Franchising-ul de distribuţie este cel mai frecvent tip de organizare din
sistemul de franciză în cadrul economiei mondiale. Obiectul lanţului de franciuză
îl reprezintă desfacerea selectivă a unui produs, grupe de produse sau sortimente de
mărfuri. Mărfurile pot să provină de la un producător, comerciant en gros (cu
ridicata) şi eventual de la comercianţi intermediari. Exemple de lanţuri de franciză
care acţionează ca franciză de distribuţie (desfacere) al sistemului sunt: „Yves
Rocher” pentru produse cosmetice, „Bleyle” pentru mărfuri textile şi nu în ultimul
rând „Vobis”.
Franchising-ul de prestări de servicii este un model deosebit şi este în
plină dezvoltare. În cadrul acestuia, contrar activităţii francizei de distribuţie unde
se vehiculează mărfuri, obiectul activităţii îl reprezintă serviciile selective, dar
foarte variate, de la închirieri, servicii hoteliere, până la prelucrarea electronică a
datelor. Reuşita acestui tip de franciză depinde în mare măsură de calitatea
nivelului de dezvoltare a sistemului de cunoştinţe, de gradul de perfecţionare a
know-how-ului, de politica de informaţii şi comunicare a formatorului de sistem,
deci a francizorului. În general în cazul acestui tip de franciză, francizorul poate să
fie o întreprindere mai mare de prestări de servicii sau un comerciant en gros ce
practică şi activitate de prestări de servicii. Francizaţii sunt, în schimb, prestatori
de servicii. Ca exemple specifice acestui lanţ de franciză pot fi enumerate: „Hertz”
şi „Avis” pentru închirieri de maşini, „Howard Johnson” şi „Holiday Inn” pentru
7
francizaţii, care asigură o reţea de desfacere locală şi foarte bine structurată. Prin
acest sistem de marketing vertical şi contractual se realizează o formă de cooperare,
de divizare şi de delimitare a riscurilor de afaceri între francizor şi francizaţi.
TESTE DE REZOLVAT
BIBLIOGRAFIE
11