Proiect Economia Firmei

Studiul de caz “ ADIDAS”

Bortes Daiana Larisa

Copil Lavinia Roxana
Trifoi Ioana
DESPRE
ADIDAS

Adidas este unul dintre cei mai importanti producatori si furnizori de echipament sportiv din intreaga lume. Articolele vestimentare produse de
aceasta firma sunt populare in majoritatea sporturilor, iar oamenii au ajuns sa poarte zilnic incaltaminte si vestimentatie ce poarta insemnele
acestei companii.
Aparitia fiimei Adidas are o istorie foarte interesanta si neobisnuita. Totul a inceput in anul 1920, intr-un mic orasel din Bavaria, unde Adolf "Adi"
Dassler incerca sa fabrice pantofi sport in spalatoria mamei sale. In anul 1924 fratele sau Rudolf "Rudi" Dassler se alatura afacerii si continua
munca de fabricare a pantofilor sport, iar in anul 1929 a creat primii pantofi pentru atletii care participau la Olimpiada.
La Olimpiada de Vara din 1936, Adi Dassler ii asigura ghetele atletului afro-american Jesse Owen, cu care acesta avea sa participe si sa castige 4
medalii de aur. In urma acestui eveniment ghetele produse de fratii Dessler au devenit cunoscute in mai multe tari, iar in scurt timp cereri de astfel
de pantofi sport veneau din toata lumea, de la antrenori ale echipelor nationale, dar si diversi sportive.
Dificultatile intalnite
La moartea lui Horst Dassler, firma a suferit un declin si avea concurenta din partea altor firme celebre cum ar fi : NIKE, PUMA, REBOOK,
LOTTO etc.
Fiicele lui Horst Dassler au decis sa vanda firma din cauza dificultatilor, omului de afaceri francez si patron al clubului de fotbal Olympique
Marseille, Bernard Tapie care era interesat de firma, in luna iulie 1990 pentru suma de 243,918 milioane de euro, bani pe care Tapie i-a
imprumutat de la banca.
In 1992, situatia financiara Adidas este dezastruoasa. Imaginea de marca este la pamant, managementul companiei este demoralizat, iar ajutorul
bancar nu mai exista.
Bernard Tapie nu reuseste sa plateasca dobanzile pentru creditul luat de la banca si astfel "Credit Lyonsais" decide sa preia intreaga companie
drept despagubire, pentru ca un an mai tarziu sa o vanda lui Robert Luis-Dreyfus (presedintele echipei de fotbal Olympique Marseille din acea
perioada) contra sumei de 683,514 milioane de euro. Acesta din urma devine CEO al companiei si continua expansiunea firmei.
Solutii pentru rezolvarea problemei
Adidas a achiziţionat un număr impresionant de manageri cu un portofoliu foarte bogat, având o loialitate desăvârşită pentru cele trei linii.
A durat aproximativ şase luni până când Robert a reuşit să creez o armată loială pe toate departamentele pe care se putea baza în lupta cu
Nike şi Rebook. Imediat ce revoluţia culturală a luat sfârşit Robert Luis-Dreyfus s-a ocupat de problema care măcina Adidas şi anume cel
referitor la poziţia pe piaţă. În 1992 primul loc era deţinut de Nike cu 38,6%, fiind urmat de Reebok cu 31,1% şi Adidas cu 30,3%. Robert
Luis-Dreyfus a cutreierat toate amplasamentele Adidas, renunţând la cei care nu dădeau randament, numeroşii angajati care erau
înregistraţi la moartea lui Horst 14,600 reducându-se la 6,400 când a fost preluat de Robert, acesta mai concediind încă 1,400. Una din
strategiile de revenire a constat în orientarea producţiei în China, unde oamenii erau recunoscuţi pentru numărul şi rapiditatea practicată.
Robert Luis-Dreyfus a transforma o simplă fabrică într-un oraş, construind lucuinţe, magazine, baruri pentru ca muncitorii să fie mai
aproape şi mai loiali faţă de munca practicată. Cu această armată în spate Adidas a început să recapete ternul pierdut, începând prin
comenzile care ajungeau întregi şi la timp, culminând cu numeroasa cerere din partea Europei. Pentru a revenii în atenţia publicului
Robert Luis-Dreyfus a propus creerea spoturilor publicitare şi difuzarea acestora cu ajutorul MTV şi Eurosport. Studiul managerilor
francezi a relevat necesitatea de a asocia tineretul cu brandul în ideea de a te menţine permanent tânăr. Pe lângă acestea Adidas s-a bazat
pe promovarea vedetelor prin imagini, transformândule în idoli pentru fani. În fiecare an Robert lua catalogul cu vedete pentru a cauta ce
este mai bun şi adecvat pentru firmă. Au început prin creerea unui nou contract cu rapperi Run-DMC şi promovarea Superstarulior din
NBA, demonstrând că vedetele pot face diferenţa în opinia consumatorilor. Câteva modele s-au adăugat la colecţia retro Adidas, Madona
şi Claudia Schiffer apărând în pictoriale echipate complet aducând un număr de vânzări record la modelele purtate. În 1994 vânzările
crescuseră cu 25%, compania recuperând pierderi de 128 de milioane de dolari, apropiindu-se de Nike şi Reebok. Robert Luis-Dreyfus şi
Cristian Tourres au reuşit în numai doi ani să crească preţul de piaţă al companiei, de la 4,4 miliarde euro în 1993, la 11 miliarde euro pe
17 noiembrie 1995, declarând cu mândrie că Adidas a revenit pe primul loc în faţa marilor rivali. Pentru o schimbare şi mai evidentă
Robert a optat pentru adoptarea unui nou logo care să atragă prin aspect. Până în 1995 logoul oficial Adidas, stabilit de Horst Dassler la
începutul anilor 60’ era reprezentat de un trifoi cu trei foi. Manageri europeni doreau păstrarea acestuia dar nu s-au putut opune dorinţei
americanilor care doreau alcătuirea acestuia dintr-un triunghi. Pentru a păstra şi din vechea istorie Robert a hotărât păstrarea logoului
„trifoi” pentru echipamentele produse şi ambalate în Herzogenaurach fiind considerate originale.
 
 Evolutia firmei dupa depasirea problemei
În anul 2005 Adidas a achiziționat compania rivală Reebok International
pentru suma de 3,8 miliarde de dolari pentru a ajunge din urmă Nike, din
punct de vedere al vânzărilor.
In prezent compania are peste 25.000 de angajati in intreaga lume,
incluzand designeri, experti in tehnologia materialelor si ingineri bio-
mecanici. Cea mai mare parte a a activitatilor este desfasurata in afara
Germaniei, singura unitate care functioneaza in tara natala fiind un centru
de protuctie si testare a prototipurilor.
Adidas a lansat un nou model de pantofi sport, ale caror talpi sunt
fabricate cu ajutorul unor imprimante 4D, noul model va intra in
productia de serie in 2018, in urma deciziei producatorul german de
articole sportive de a crea produse cu un grad mai inalt de personalizare.
Cu toate acestea, Adidas a anuntat ca a incheiat un parteneriat cu un start-
up din Silicon Valley, denumit Carbon, care ii va permite sa depaseasca
multe dintre aceste dificultati tehnice, pentru a produce pantofi de sport
care pot sa rivalizeze cu cei produsi de matritele cu injectie, cu o viteza si
un pret ce vor permite lansarea unei productii de serie.
Adidas spera sa vanda 5.000 de perechi ale modelului ”Futurecraft 4D”
in acest an si 100.000 de perechi in 2018.
Bibliografie
Internet www.ecursuri.ro
www.rasfoiesc.com
www.biblioteca.regielive.ro
www.stirileprotv.ro
Proiect realizat : - Bortes Daiana Larisa
- Copil Lavinia Roxana
- Trifoi Ioana