Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
III.ANALIZA SWOT
3
PLAN de MARKETING MBA Bacău-I
Marile provocări sau ameninț ări pentru viitorul activităților de marketing ale firmei sunt
prezentate prin analiza SWOT care prezintă puncte tari ș i puncte slabe ce aparț in strict firmei și mediului
intern al acesteia), respectiv oportunităț i ș i amenințări care provin din mediul extern.
Puncte tari:
-tehnologie avansată utilizată de firmă;
-atenţie deosebită oferită nevoilor consumatorilor;
-oferirea unui climat cât mai prielnic angajaţilor;
-costuri și cheltuieli mici;
-flexibilitate crescută;
-promptitudine în adoptarea deciziilor;
-comunicare directă cu clienții.
Puncte slabe:
-lipsa notorietăţii mărcii;
-grad scăzut de acoperire a pieţei;
-lipsa banilor;
-dificultăț i în obț inerea de credite din cauza condițiilor impuse de BNR în contextul crizei financiare.
Oportunități:
-ritmul rapid de dezvoltare a pieţei;
-potenţialul amplu al pieţei şi al segmentelor ţintă;
-existenţa unui potenţial nevalorificat pe anumite pieţe;
-mediul legislativ prielnic: din semestrul al II-lea 2009 societățile comerciale sunt scutite de plata
impozitului pe profitul reinvestit;
-existenţa forţei de muncă și mărirea ei prin reîntoarcerea persoanelor plecate la muncă în străinătate
cauzată de criza financiară mondială;
-aspecte sociale, competitive, tehnologie, economice, legislative, naturale
-este posibil ca un competitor să dea faliment lăsând o mulț ime de clienți în căutarea unui nou furnizor.
Amenințări:
-concurenţa formală (posibilitatea ca potenţialii consumatori să prefere alte produse în locul celor oferite
de agenţie);
-prezenţa unor concurenţi ce devin direcţi în cazul lansării pe piaţă a unui produs inovativ;
-vulnerabilitate faț ă de concurență;
-paralizarea activităț ii chiar ș i la o singură acț ionare în instanță a firmei;
-falimentul unui important client debitor;
-plecarea la concurență a unuia din personalul cheie al firmei