ACADEMIA DE STUDII FACULTATEA DE MARKETING

ECONOMICE BUCUREȘTI

TESTUL 1
Introducerea unui produs nou pe piața alimentară din România

1. Pentru varianta alegerii unei agenții de research aș opta pentru 3 nume: Gfk, Ac Nielsen,
Kantar Millward Brown. Dintre acestea, la o primă căutare pe internet, paginile web ale Gfk
și Kantar mi s-au părut cele mai detaliate privind activitatea acestora, ceea ce oferă, e.t.c.
Rămâne de analizat și prețul perceput de cele două pentru a putea lua o decizie finală.
2. Pentru cazul în care economisesc banii și îmi fac singură cercetarea de piață, va trebui să
analizez următoarele: Mediul economic, mai ales în situația în care bunul meu nu este unul
neapărat indispensabil, sau mai cu seamă dacă este un produs mai scump decât altele.
Mediul legislativ, deoarece va trebui să respect niște reglementări în domeniu, poate legate
de fabricare, de distribuție, depozitare, ambalare, etc. Mediul cultural, pentru a-mi face o
idee dacă românii includ produsul meu în obiceiurile lor, dacă ar fi dispuși să-l consume, și în
ce circumstanțe, cât de des, în cantități mari sau mici, asociate cu alte produse sau nu, etc.
Mediul socio-demografic nu mă interesează foarte mult, ci poate în ideea de a-mi stabili o
zonă a țării pe care să lansez inițial produsul, de a repera piețele cu potențial mai mare, sau
de a stabili cum evoluează grupul meu țintă (limita de vârstă).
În cadrul factorului Clienți, mă voi documenta despre comportamentul de cosum al
românilor. Mă interesează să aflu care sunt posibilii furnizori și care dintre aceștia ar fi mai
potriviși pentru o colaborare(seriozitate, vechimea pe piață și implicit experiența, prețuri,
etc.). Referitor la concurenți, va trebui să aflu cât mai multe informații referitoare la
activitatea acestora, produse, strategii de piață, prețuri, etc.
Toate aceste informații însumate mă vor ajuta să stabilesc o strategie de marketing
pertinentă, aplicată pe date, care să aducă rezultate positive.
Surse de informații pentru cercetarea proprie:
Mediul economic:
http://www.insse.ro/cms/ro
https://ccir.ro/wp-content/uploads/2019/04/Starea-Mediului-Economic-2018.pdf
Mediul legislativ:
https://lege5.ro/
Mediul cultural:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Buc%C4%83t%C4%83ria_rom%C3%A2neasc%C4%83

1
https://www.capital.ro/ce-obiceiuri-alimentare-au-romanii.html
https://adevarul.ro/life-style/stil-de-viata/studiu-obiceiurile-alimentare-romanilor-alimente-
renuntat-ultimii-ani-1_58e3c1f15ab6550cb8f56bff/index.htm
Mediul socio-demografic:
http://www.insse.ro/cms/ro/content/recens%C4%83minte

Elemente de micromediu:
Clienții:
https://www.starcomblog.ro/sites/default/files/consumer-report-2018-by-starcom.pdf
https://liviur.ro/comportamentul-consumatorului-roman-august-2015/

Concurenții:
https://www.listafirme.ro/10/d1.htm

Furnizorii:
https://www.listafirme.ro/firme-domenii.asp?url=/10/d1.htm