Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Grupa: EMREI-161
Chișinău 2017
Cuprins
Introducere
Managementul strategic……………………..9
Managementul operational…………………14
Concluzii………………………………………….21
Bibliografie……………………………………….22
2
I. Managementul internațional – concept, importanță
Managementul international reprezinta un management intercul-tural din cel putin
doua puncte de vedere: mai intai pentru ca se refera la raporturi ce se stabilesc si se
devolta intre tari diferite, deci intre spatii culturale nationale diferite; apoi pentru ca
are in vedere interactiuni intre organizatii - firma, clienti concurenta - care au valori si
comportamente diferite, adica au culturi de intreprindere diferite.
Delimitari
Concept Semnificație
Management global Managementul societatilor multinationale
Management comparat Studiul comparativ al sistemelor nat. de
management
Management Managementul organizatiilor care actioneaza
intercultural intr+un mediu cultural complex, eterogen
Management Managementul organizatiilor care actioneaza la
internationa scara internationala
4
II. Carcteristica generală a întreprinderii SRL
,,Fourchette’’
Compania ucraineană “Fourchette-M” S.R.L. cu o istorie de mai bine de 10 ani pe
piaţa din Ucraina a reuşit să devină una din cele mai cunoscute şi de succes reţele de
magazine. În Kiev notorietatea mărcii o constituie 99%, în timp ce în în capitala
Moldovei cifra este de 88%. La inceput reţeaua era constituită de cîteva magazine
de tip “bufet” ca în 1998 la Kiev să se deschidă primul supermarket ”Fourchette”.
Astăzi ”Fourchette” este un celebru lanţ de magazine cu amănuntul şi ridicata cu o
largă gamă sortimentală de circa 25000 de produse. În prezent compania dispune de
propriile săli de prelucrare a cărnii, brutării şi alte secţii care au dus la crearea
“private label” adică a propriei mărci.
De asemenea firma a fost una din primele care a început să-şi comercializeze
toată gama de produse prin internet. Acest serviciu incă nu este disponibil pentru
Republica Moldova,,dar in Ucraina a devenit foarte popular şi pare a fi un sector
promiţător şi la noi.
5
În toamna anului 2006 la Bălţi s-a deschis primul supermarket “Fourchette”
cu o suprafaţă de 2000 m². În aprilie 2007 este deschis deja primul magazin în
Chişinău cu o suprafaţă de 1500 m². Astfel compania ajunge în 4 ani la 9 magazine
pe teritoriul Moldovei, ultimul fiind deschis in centrul comercial “Shopping
MallDova” cu o suprafaţă de 3000 m².
6
III. Analiza organizației SRL ,,Fourchette’’ din punct de
vedere al managementului
Compania ,,Fourchette’’ fiind o organizație cu o rețea întreagă de marketuri, care se
extinde în 3 state, are nevoie de o întreg complex managerial pentru a putea controla
toate filialele în asa fel ca toți să muncească pentru acelasi scop.
Fiecare filială în parte este coordonată de către un manager de vîrg ,pe lîngă această
lui i se administrează si un anumit teritoriu(piață),unde acesta trebuie sa organizeze
întreprinderea pentru a cîstiga clienți si a domina piața regional.
Top
mana
geme
nt
Middle
management
7
a) Managerii de prima linie sau supraveghetorii - fac legatura între executanti si
managerii de pe nivelul superior lor. Ei raspund de productia curenta a bunurilor si
serviciilor si petrec cea mai mare parte a timpului comunicând si rezolvând
problemele legate de aceasta. Sunt cunoscuti sub denumiri ca: sef de sectie, sef de
atelier, supraveghetor, maistru etc.
8
Scopul rețelei este unul general însă în funcție de piața unde activează
managerii îsi planifică acțiunile si i-au deciziile în concordanță cu microclimatul în
care se află. Deciziile din cadrul întreprinderii, în funcție de gravitatea lor se pot lua
astfel:
Individual
Semiindividual
Colectiv
Managementul strategic
9
F.R. David, in lucrarea intitulata Strategic Management, defineste managementul
strategic ca fiind procesul prin care conducerea firmei stabileste directia de urmat pe
termen lung si performantele organizatiei, realizand o formulare atenta, o
implementare corecta si o evaluare permanenta a strategiei.
a) misiunea firmei;
b) obiectivele strategice
c) optiunile strategice;
d) resursele;
e) termenele;
10
Managementul strategic pentru întreprinderea studiată de mine este un element bine
definit în care fiecare ramură al organizației stie ce are de făcut. Scopul primordial
fiind dezvoltarea rețelei de magazine în mai multe state si formarea unui brand
European i-au impus pe fondatori să creeze un consiliu de supraveghere care
coordonează cu mai multe consilii subordonate acestora
11
sau ca o alternativă a analizei SWOT întreprinderea dată foloseste si ,,cele 5 forțe ale
lui Porter’’ care sunt reprezentate în schema nr.3 de mai jos.
12
Schema nr.3 ,,cele 5 forțe ale lui Porter’’
13
Îndeplinind obiectivele respective SRL ,,Fourchette” presupune că va ajunge la
scopul propus si se va putea menține si dezvolta în condițiile pieței moderne
internaționale.
Managementul operaţional
Managementul Operațional este un proces prin care se organizează activitatea firmei,
se dezvoltă si se pun în aplicare planuri de acțiune, se alocă resurse și responsabilități,
se stabilesc termene și se evaluează performanțele firmei pe termen scurt și mediu.
Evaluarea performanțelor și acțiunilor managementului operațional trebuie să fie în
strânsă legătură cu planul strategic al organizației și are ca scop îndeplinirea
obiectivelor organizației cu minimum de resurse utilizate sau maximizarea
rezultatelor organizației cu resursele aflate la dispoziție.
Prin serviciile de consultanță specializată în Management Operațional specialiștii
noștri ajută organizația client să optimizeze procesele interne și să reducă costurile
legate de operațiunile care se desfășoară în interiorul organizației, oferind suport în:
identificarea și auditarea operațiunilor relevante din organizație
alinierea operațiunilor diferitelor departamente din interiorul organizației
pentru reducerea disfuncționalităților
optimizarea proceselor care interferează cu entitățile externe companiei
găsirea de soluții de optimizare a costurilor operaționale
optimizarea operațiunilor organizației prin implementarea de noi procese de
lucru cu costuri mai reduse și/sau rezultate superioare
14
Fundamentarea managementul operaţional se realizează prin managementului
strategic şi cel tactic, care asigură îndeplinirea obiectivelor unităţii în condiţii de
eficienţă economică(Schema nr4)
Pentru a înțelege mai bine ierarhizarea prin care activează managementul operational,
vă prezint în Schema nr.5, efectuată pe baza datelor obținute de la managerii
filialelor.
15
Schema nr.5 ,,Activitatea managementului operational în cadrul întreprinderii
SRL ,,Fourchette’’.
16
IV. Sisteme de control în întreprinderea SRL ,,
Fourchette’’
Controlul de gestiune sau management control atât ca practică cât şi ca ştiinţă, s-a
dezvoltat în S.U.A. la începutul anilor 1990 pornind de la o filosofie care era bazată
pe comportamentul uman ca raţionalitate economică şi căutarea eficienţei. Acest
model s-a extins în Ţările Europei începând cu anii 1930 şi s-a generalizat după anii
1950-1960. Din acelaşi model s-au inspirat şi japonezii însă ei au ştiut să adapteze
instrumentele la toate caracteristicile mediului lor cultural. În schimb în zilele noastre
multe firme occidentale doresc să implementeze sisteme de control japoneze, dar de
multe ori acest demers nu poate fi aplicat cu succes.
În anii 1950 la apariţia în Franţa a controller-ilor în echipele de conducere ale
filialelor americane nu a fost bine văzut la început, însă acest tip de management ,,a
l’americaine” cum l-au numit ei, a fost destul de repede asimilată. În cazul de faţă
controller-ul devine ,,controleur de gestion”, care seamănă mai degrabă cu un
contabil bugetar care manipulează un sistem de informaţii de tip financiar.
Controlul a evoluat, deoarece aria sa este adaptată mediului, tehnologiei, condiţiilor
economice şi culturii de intreprindere.
Sistemul de control de gestiune nu este doar un instrument de gestiune, ci şi un
instrument social de animare şi coordonare a membrilor organizaţiei. (C.Alazard, S.
Separi 1998)
Controlul şi planificarea sunt funcţii care teoretic nu sunt separabile. De aceea aceste
două funcţii au fost denumite ,,gemeniii siamezi ai managementului”. Prin
planificare, organizare şi direcţionarea resurselor umane, se concep şi se pun în
mişcare toate forţele implicate în afaceri. Controlul reprezintă funcţiunea finală a
managementului şi validează măsura în care rezultatele activităţii lor sunt conforme
cu aşteptările. Marea varietate a problemelor controlului şi necesitatea unei prezentări
clare şi pragmatice a determinat ştiinţa managementului să sistematizeze aceste
probleme pe diverse domenii.
Putem defini sistemul de control managerial ca ansamblul politicilor şi procedurilor
concepute şi implementate de către managementul şi personalul unei organizații, în
vederea furnizării unei asigurări rezonabile pentru:
atingerea obiectivelor întreprinderii intr-un mod economic, eficient si eficace;
respectarea regulilor externe şi a politicilor şi regulilor managementului;
protejarea bunurilor şi a informaţiilor;
prevenirea şi depistarea fraudelor si greşelilor;
calitatea documentelor de contabilitate si producerea în timp util de informaţii
de încredere, referitoare la segmentul financiar şi de management.
17
Fiecare întreprindere are un sistem de control cu care operează, inclusiv SRL
,,Fourchette’’, care foloseste mai multe metode de control, ce diferă de la o filială la
alta,acest lucru îi permite ca fiecare supermarket să aibă obiectivele sale care fiind
îndeplinite vor apropia întreaga organizație spre scopul propus. În RM sistemul de
control managerial al întreprinderii SRL ,,Fourchette’’ se bazează pe sistemul COSO.
COSO defineşte controlul intern ca fiind un proces efectuat de Consiliul de
administraţie, conducere şi întregul personal al entităţii, menit să furnizeze o
asigurare rezonabilă cu privire la îndeplinirea obiectivelor organizaţiei, având în
vedere:
- eficiența și eficacitatea operaţiunilor;
- realitatea rapoartelor financiare;
- conformarea cu legile şi cu regulamentele aplicabile.
Definiția controlului intern dată de COSO în anul 1992, reflectă patru principii
fundamentale:
- controlul intern este un proces total, nu o activitate suplimentară, un mijloc pentru a
atinge un obiectiv și nu un scop în sine;
- controlul intern este efectuat de oameni ceea ce îl face imperfect și el nu înseamnă
numai manuale de politici, formulare și documente, ci și oamenii la fiecare nivel al
organizației;
- controlul intern poate să furnizeze o asigurare rezonabilă managementului și
Consiliului de Administrație asupra faptului că obiectivele organizației vor fi
îndeplinite;
- controlul intern este angrenat în îndeplinirea obiectivelor organizației.
În modelul COSO, controlul intern este reprezentat din 5 elemente legate între
ele:
a) mediul de control;
b) evaluarea riscurilor;
c) activitățile de control;
d) informarea și comunicarea;
e) monitorizarea.
18
Sistemul COSO se poate reprezenta grafic printr-o piramidă sau un cub,Schema nr.6.
19
Orice variatie a salariilor individuale are implicatii deosebite asupra fondului
de rulment al intreprinderii si acest lucru trebuie sa fie permanent luat in considerare.
20
Concluzii
Întreprinderea SRL ,,Fourchette’’ este o organizație internațională care are o istorie
relativ scurtă dar care are deja succese considerabile atît în țara natală cît si peste
hotarele ei.
Sistemul de control al întreprinderii este unul foarte complex care în ultimii ani s-a
adaptat la piața modern folosindu-se de sistemul COSO care este o metodă noua dar
si folositoare avînd în vedere condițiile pieței internaționale contemporane.
21
Bibliografie
http://www.yellowpages.md/rom/companies/info/8249-fourchettem-srl-ics
http://furshet.ua/
22