Introducere în sistemul mass-media (C2)

Masă - susținere de masă (pozitiv), mișcare de masă/ acțiuni de masă (pozitiv),

- Comportament de masa(negative ptc oamenii își pierd individualitatea)

Conflict cultura înaltă vs. de masa

 Anii 60 cu dezvoltarea televiziunii = mass-media va distruge cultura
 Umberto Eco „Apocaliptici și integrați”
o „În apărarea culturii de masă”
 Mass-media evită originalitatea și se adresează masele- U.E.- apare
în orice societate industrială, ajunsă la o anumită treaptă de
dezvoltare, democratică
 Mass-media se adaptează unei medii a gustului ca să transmită info.
unui grup cât mai mare
 Mass-media răspândește o cultură de tip omogen și distruge
caracteristicile culturale proprii fiecărui grup etnic/popor (eg.
Beatles)- U.E.- cultura de masă pur și simplu s-a răspândit maselor
mari care nu aveau acces la cultură, adică acei oameni nu ar fi
consumat alt tip de produs cultural mai înalt. ”cultura de masă nu a
luat locul unei fantomatice culturi superioare; pur şi simplu s-a
răspîndit în mase enornme care nu aveau acces la bunurile
culturale. o omogenizare a gusturilor contribuie la eliminarea
anumitor niveluri ale diferenţelor de castă, la unificarea
sensibilităţilor naţionale, dezvoltă funcţii de „decongestie"
anticolonială”. Pt un public de masa nu mai contează diferențele de
limbă sau cultură ptc există o sensibilitate omogenizată (e.g.
muzica rock: Deep Purple care a prins tare în Japonia). Cultura de
masă trece de granițe. (e.g. Ravi Shankar, Yehudi Menuhin)
 Găsește-o pe fiica lui Ravi care cântă și ea la sitar: tatal
cantaretei de jazz si pop-folk Norah Jones
 Mass-media încurajează o viziune pasivă despre lume. „cînd
difuzează produsele culturii superioare, le difuzează nivelate şi
 „condensate", fără să provoace nici un efort în receptor; gîndirea
este rezumată în „formule"; produsele artei sînt antologate şi
comunicate în doze mici; mass media încurajează, aşadar, o
viziune pasivă şi necritică / acritică despre lume, este descurajat
efortul personal pentru asimilarea de noi experienţe (culturale).”
Televiziunea spune lucruri simple, condensate pentru mase, DAR
televiziunea a oferit un canal de comunicare inexistent până atunci.
În plus, după aceea au apătur posturile de nișă, specializate.
 Catherine Clement- Franța, televiziunea a permis audiență foarte
mare pt. piese de teatru, operă etc ceea ce nu s-ar fi putut întâmpla
într-un teatru obișnuit
 Mass-media încurajează info. despre prezent (știrile) și moleșește
conștiința istorică- U.E. – în zilele noastre acest tip de consum se
întâmplă în proporții foarte mari + datorită tehnologiei totul se
poate propaga în câteva minute. Orice manifestare într-o societate
dominată de cultura de masă este supusă consumului de masă.
Nimic nu se mai poate sustragem mediului media.

 CONCLUZII: problema e pusă greșit ptc nu e o logică de tipul

ori-ori. Nu poți omite mass-media ptc distruge cultura și
obiceiurile. Și unii și alții greșesc. „Eroarea apologeţilor este
aceea de a considera că multiplicarea produselor industriei este
bună în sine, conform unei homeostaze ideale a pieţei libere, şi nu
trebuie supusă criticii sau noilor orientări" . Piața va regla
problema, ea va alege ce e bun și ce e rău. Dar Eco spune că nu e
bine, ptc dacă cultura de masă se multiplică asta nu înseamnă că nu
trebuie supusă criticii. „Eroarea apocalipticilor-aristocratici este
aceea de crede despre cultura de masă că este radical rea /
dăunătoare tocmai pentru că este un fapt industrial, şi că astăzi se
poate produce cultură care să se sustragă condiţionării
industriale". Cultura cu greu se mai sustrage rețetelor industriilor
culturale.
 Ce putem face cu mass-media ca ea să vehiculeze valorile culturale
importante?
 Statul trebuie să susțină cultura într-un mod eficient, dar nu până când totul
devine dependent de stat
o BBC în UK – televiziune publică, produce și transmite un anumit tip de
cultură de calitate înaltă, dar fiind publică (pe banii cetățenilor) trebuie să
facă și audiență