Tema - Poziționați funcțiile consumului în piramida lui Maslow.

Modelul creat de Abraham Maslow consideră că oamenii au nevoi care trebuiesc

satisfăcute. Acest model a fost numit de Maslow – „Ierarhia nevoilor”. În urma
cercetărilor efectuate, Maslow a ajuns la concluzia că există nevoi stringente ce pot fi
clasificate în funcţie de importanţa lor pentru fiinţa umană, ele reprezentând totodată,
anumite nivele. 

Funcţia utilitară a consumului este expresia modului de satisfacere a variatelor

nevoi ale fiinţei umane, indiferent dacă este vorba de nevoi alimentare, de securitate şi
siguranţă, nevoi culturale, nevoi sociale. Aceasta functie este legată de piramida lui
Maslow prin nevoia fiziologică sau biologica şi nevoia de securitate .

Funcţia de comunicare explică faptul că printr-un anume tip de consum

consumatorii doresc să comunice ceva celor din jur, fie că este vorba de grupul familial,
grupul de prieteni, de cunostinţe sau grupul profesional, de munca. Aceasta functie este
legată de piramida lui Maslow prin nevoia de apartenenţă, stimă şi nevoia de
autoȋmplinire.

Funcţia de diferenţiere este funcţia prin care se stabileşte pentru fiecare

consumator o poziţie medie ȋn raport cu ceilalţi membri ai grupului din care acesta face
parte sau la care ar dori să adere sau să se situeze pe o poziţie cât mai favorabilă ȋn
ierarhia socială.

Funcţia imaginativă presupune consumul unor produse şi servicii despre care

marginalizaţii, excluşii consideră ȋn mod eronat că ar putea ȋnlătura sentimentul de
ȋnstrainare umană.