În acest sens, este nevoie de menționat că simbolurile pot avea mai multe asociații:

A) personale: Cu toții avem asocieri cu anumite lucrurile din experiența noastră de

viață. Un lucru poate provoca unei persoane un fel de sentimente și trăiri, iar altei - sentimente
diferite. Deci, oamenii diferiți tratează unul și același simbol diferit și din diferite puncte de
vedere.
B) culturale: Simbolurile pot avea semnificații diferite în diferite culturi și grupuri
sociale.
c) universale: Unele simboluri au semnificații universale. Nici scriitorul, nici cititorul nu
controlează aceste asociații. Ele au un aspect și o semnificație generală.
Relația dintre termenii de culoare și semnificațiile lor nu este simplă. Proprietățile
comunicative ale unei culori pot fi definite prin două categorii: naturale și culturale. Ocurențele
de culoare în natură sunt universale și atemporale. De exemplu, faptul că albastrul este culoarea
mării poate fi considerată o asociație universală, dar culorile pot genera alte niveluri de sens în
minte și aceste asociații apar din surse diferite. Culoarea poate avea conotații atât pozitive dar și
negative. De exemplu, albastrul este culoarea frumoasă a cerului într-o zi însorită, însă poate fi
simboliza și tristețe sau stabilitate.