T3 - Analiza - Marcii Cola

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING
TEMA 3_1:
ANALIZA MĂRCII
ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ
Tehnoredactare:
 Times New Roman (TNR), 12pt, spațiere la 1.5pt, aliniere Justify; http://mk.ase.ro/
 Tema se va scrie cu diacritice /marketing.ase.ro/
Termen de predare: seminarul 6 (4.11 – 8.11.2019)
Echipa va alege o marcă pe care o va analiza conform indicațiilor de mai jos. Se recomandă alegerea unei mărci
pe care toți membrii echipei o preferă și o utilizează/ consumă.
A. ANALIZA MĂRCII
I. MARCA: (denumire)
Coca-Cola
II. Poziţionarea mărcii:
Tehnoredactare:
Coca-Cola, cel mai mare producător de băuturi răcoritoare la nivel mondial, a căzut de
pe prima poziție până pe locul 3. Brandul Coca-Cola a crescut în valoare cu 2% în ultimul an,
la 79,2 miliarde de dolari. Fiind unul dintre cele mai puternice branduri la nivel mondial,
cunoscut probabil în toate colțurile lumii, de catre aproape toți locuitorii planetei, Coca-Cola a
trebuit să investeasca mult în imagine sa, încă de la începuturile companiei.
III. Elementele de identitate ale mărcii:
 Numele de marcă
Tehnoredactare:
De analizat dacă:
 Este uşor de înţeles şi memorat
 Nume diferit sau suficient de neobişnuit
 Numele are ceva interesant (rimă, joc de cuvinte, umor)
 Un nume ce creează o imagine sau o fotografie mentală
 Un nume cu mai multe sensuri
 Nume cu încărcătură emoţională
 Un nume simplu
 Sugerează categoria de produse din care face parte marca
Tehnoredactare:
 Permite construirea unei embleme şi /sau slogan

 Exprimă poziţionarea mărcii
 Nu are conotaţii negative
 Este distinctiv
Tehnoredactare:
Având în vedere notorietatea mondială a mărcii, Coca-Cola are un nume interesant, ușor de
reținut. Această marca are puterea de a crea în mintea consumatorilor o imagine clară asupra
produslor sale. Totodată, prin conceptele de realizare a campaniilor publicitare și sloganurile
folosite, această marcă produce o încărcătură emoțională asupra publicului său.
Numele mărcii sugerează categoria de produse și exprima legătura dintre conținut și ambalaj.
Tehnoredactare:
 Sigla (inserați imaginea - dacă este cazul)
 Tipul de siglă:
Sigla Coca-Cola este constituită din numele brandului. Sigla originală Coco-Cola permite
identificarea cu ușurinta a mărcii fiind recunoscută oriunde în lume.
Tehnoredactare:
 Logo (inserați imaginea)
Tehnoredactare:
Tehnoredactare:
 Tipul de logo:
Coca-Cola are un logo complex, fiind alcătuit din numele mărcii scris cu caractere
specifice, în plus este însoțit de o configurație vizuală precum forma sticlei specifică, cercul în
care este atașată sigla, dar și culoarea roșu predominantă ce contribuie la autenticitatea
brandului. Textul „Coca-Cola” este un simbol al băuturii carbonatate specifice, care ilustrează
atât sigla brandului cât și logo-ul acestuia, devenind o identitate în sine.
 Analiza logoului din punct de vedere simbolic:
Tehnoredactare:
Logo-ul mărcii Coca-Cola este constituit în cea mai mare parte din elemente de identitate
vizuală care au ca scop crearea unei asocieri în memoria vizuală a clientului între produsele
oferite și compania în sine. Elementele de identitate vizuală au un puternic impact asupra
consumatorilor. Forma specifică a sticlei, textul logo-ului scris cu fontul Spencerian,
diferențiindu-se de competitori, cercul în care este inserat sloganl, culoarea predominantă roșu,
crează identitatea originală bandului.
 Ambalaj/ Designul produsului
Tehnoredactare:
 Analiza comunicării prin intermediul ambalajului/ designului produsului

Coca-Cola înseamnă originalitate și designul acestei mărci a fost întotdeauna într-o armonie de
culori și așezări ale produselor, în așa fel încât să creeze o experiență plăcută și memorabilă
consumatorului.
Ambalajul transmite un mesaj promoțional foarte puternic, mai ales în cazul produselor de
marcă. În spatele producerii unui ambalaj viabil stau multe elemente de estetică și design care
sunt deosebit de importante. Fiind un element esențial în crearea imaginii unui produs,
Tehnoredactare:
ambalajul oferă unicitate și încredere. Forma familiară a sticlei de Coca-Cola și modul de sriere
a mărcii sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din întreaga lume. În materie de
ambalaje, Coca-Cola a adus schimbări la gel de spectaculoase precum cele în materie de arome.
În prezent, sticla având curbe elegante este cunoscută sub numele de „doamna cu furou” și
rămâne un simbol puternic al mărcii. O dovadă în acest sens o constituie sticlele de 1,5 și 2 litri
care afișează aceeași curbă feminină ca și cea a sticlei de 250ml. La nouăzeci de ani după
Tehnoredactare:
apariție, sticla contur rămâne un simbol al inovației în domeniul ambalajelor, diferențiindu-se

de celelallte produse.
Coca-Cola prin paleta ei de culori reprezentativă, roșu și alb, în principal și negru, argintiu
pentru diferite sortimente a reușit să creeze acea îmbinare coloristică care să atragă
consumatorul și în același timp să îi rămână impregnată în minte acestuia prin intermediul
culorii - marca și toate asocierile cu aceasta. Culoarea transmite o stare de spirit, o emoție și
este un factor esențial în alegerea unui produs atunci când vorbim de preferințele
Tehnoredactare:
consumatorului. Una din culorile companiei Coca-Cola este roșul, prin această culoare este un
stimulent universal puternic și simbolizează pasiunea, dragostea, vitalitatea, lucruri pe care
compania a căutat să i le transmită consumatorului într-un mod indirect prin formarea unei
imagini asemenea. Coca-Cola vrea să transmită faptul că pune pasiune în tot ceea ce face si că
își direcționează dragostea către consumator prin
Tehnoredactare:
calitate și design prietenos. Culorii roșii i se adaugă non-culoarea alb care transmite vizual
consumatorului eleganță, puritate, respect. Cele două elemente coloristice se află într-un acord
vizual, de aceea reușesc cu ușurință să fie observate în supermarketuri și hipermarketuri.
 Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link)
Tehnoredactare:
Atracția sonoră, cea a atingerii, atracția gustului și atracția temei joacă și ele un rol important în
comportamentul de consum. Sunetul este folosit de Coca-Cola drept stabilizator al dispoziției,
deoarece astfel clientul va fi mai relaxat, iar spiritul de cumpărare al acestuia va fi mai bun.
https://www.youtube.com/watch?v=xa6mLZf5HVw&feature=youtu.be
Tehnoredactare:
IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii

analizate (difuzat pe unul din canalele TV, online, print) și inserați în lucrare o imagine și/
sau un link
Tehnoredactare:
Tehnoredactare:
Nume și prenume:
Termen
Grupa:de predare: /seminarul
Seria: 6 (4.11 – 8.11.2019)

T3 - Analiza - Marcii Cola

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

T3 - Analiza - Marcii Cola

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

ALEGEREA MĂRCII CARE VA FI ANALIZATĂ

 Permite construirea unei embleme şi /sau slogan

 Sigla (inserați imaginea - dacă este cazul)

 Logo (inserați imaginea)

 Analiza comunicării prin intermediul ambalajului/ designului produsului

apariție, sticla contur rămâne un simbol al inovației în domeniul ambalajelor, diferențiindu-se

 Alte elemente de identitate (de exemplu, identitate sonoră – inserați link)

IV. Alegeți un mesaj publicitar relevant pentru comunicarea de marketing a mărcii

S-ar putea să vă placă și