Advertising Marketing and Media Strategist

Advertising

Advertising-ul reprezintă modul de comunicare cu piața în așa fel încât conștiința

consumatorilor să fie influențată pentru a alege un anumit produs sau serviciu, precum și pentru
a câștiga cumpărători loiali. În curs vom discuta despre procesul de creare a campaniilor
publicitare și a modalităților moderne de comunicare cu grupul țintă, despre eficacitatea
reclamelor, despre agențiile de advertising și etica în publicitate.

Scopul cursului: Scopul cursului este de a prezenta cursanților aplicarea practică a publicității
și importanța ei în afacerile moderne, respectiv pregătirea cursanților pentru realizarea activității
de advertising în organizație – identificarea nevoilor utilizatorilor finali și publicitatea pentru
satisfacerea nevoilor.

Branding

: La curs, participanții se vor familiariza cu următoarele teme – publicitate, strategii

promoționale, crearea unui brand. Conform definiției The Institute of Practitioners in
Advertising: „Publicitatea este cel mai convingător mesaj de vânzare direcționat către adevărații
potențiali cumpărători de produse și servicii la cel mai mic preț posibil”. Strategiile
promoționale se bazează pe un set de diverse activități de comunicare cu ajutorul cărora
organizația, folosindu-se de diferite mass-media, de capacitatea de persuasiune personală sau
generală, se străduiește să-și promoveze produsul/serviciul, pentru a obține o anumită cerere
pentru acestea. Crearea unui brand este un proces de creație lung și solicitant. Deținătorii de
branduri trebuie să se ocupe în permanență de menținerea calității și de valorile propriului
brand. Aceștia trebuie să respecte întotdeauna gustul consumatorilor, dar trebuie să se și
dezvolte devenind astfel atractivi chiar și în mediul care este într-o permanentă schimbare.

Scopul cursului: Scopul cursului este de a familiariza cursanții cu noțiunea de publicitate și

strategiile de promovare. De asemenea, cursanții se vor pregăti să recunoască rolul și conceptul
de brand, precum și să se familiarizeze cu gestionarea și poziționarea unui brand.

Digital Advertising

În acest curs vom discuta despre istoria advertisingului digital, despre social media advertising,
ce reprezintă, cine participă la el și ce tipuri de digital advertising există. Veți învăța ce
tehnologii se folosesc, precum și modurile în care puteți targeta online grupul țintă. Vom
prezenta principalele diferențe dintre SEO și SEM, precum și crearea treptată a unei campanii de
Facebook, utilizarea analiticii Google și metode similare. De asemenea, va fi abordat video și
mobile advertising, precum și una dintre cele mai interesante și de perspectivă teme de
advertising, Programmatic & RTB.

Scopul cursului: Scopul cursului este familiarizarea cursanților cu bazele și cu dezvoltarea

advertisingului digital, aflarea tehnologiilor care se folosesc și unde se stochează și cum se
plasează reclamele pe internet.