Tema: Evoluția agromarketingului

1. Etapizarea agromarketingului
2. Produsele nediferențiate
3. Produsele de marcă (diferențiate)
 Etapele agromarketingului

I. 1960 – 1970 principala menire a agromarketingului este de a convinge

consumatorii că produsele industriei alimentare sunt ”mai ieftine și mai
bune”;
II. 1970 – 1980 arată că pe lângă calitățile menționate produsele sunt
deosebit de comode în utilizare;
III. 1980 – 1990 adaugă la calitățile menționate că produsele sunt
echilibrate nutritiv, jusificându-se astfel frecvența zilnică în consum;
IV 1990 – prezent se caracterizează prin descoperirea legăturilor dintre
distribuitori și furnizori apărând ”trade marketing”.
 Producția Întreprinderi de PAlim.
PA
Distribuția
agricolă colectare și
procesare

PA PI PC

Produse
alimentare Consumatori
PA
intermediare

PA - Piețe agricole (naționale și internaționale)

PI - Piețe industriale
PAlim. și PC - Piețe alimentare și de consum

Fluxul produselor pe piețele agroalimentare

 Criteriile care definesc produsul comun

I. Produsul este din punct de vedere fizic

nediferențiat de la o întreprindere la alta;
II. Produsul se găsește într-o disponibilitate
de masă pe piață;
III. Din punct de vedere tehnic niciun brevet
nu protejează produsul.