1.

Strategii de marketing a organizaţiilor sociale şi

politice
2. Mixul de marketing al organizaţiilor sociale şi
politice
 STAREA CERERII ROLUL STRATEGIA
MARKETINGULUI
Cerere negativă “Demistificarea” cererii Conversie
Lipsa cererii Crearea cererii Stimulare
Cerere latentă Dezvoltarea cererii Dezvoltare
Cerere în scădere Restimularea cererii Remarketing
Cerere fluctuantă Regularizarea cererii Sincromarketing
Cerere completă Menţinerea cererii Menţinere
Cerere excesivă Reducerea cererii Demarketing
Cerere indezirabilă “Distrugerea” cererii Antimarketing
 Eroul
 Omul obişnuit
 Liderul seducător
 Părintele naţiunii
 Strategia apartenenţei partinice
 Strategia creării unui contrast clar
 Strategia creării unei distincţii ideologice
 Strategia propunerii unice
 Strategia creării unei imagini pozitive
 Strategia creării unei imagini negative
 Strategia constituirii de diverse coaliţii
 Strategia constituirii unei organizaţii
 Strategia copleşirii oponenţilor prin resurse financiare
 Atitudinea candidatului faţă de:
1.Obiectivele 2. Structura 3. Cerinţele 5. Resursele
4.Concurenţi
stabilite electoratului electoratului disponibile
a) Strategia a) Strategie a) Strategie a) Strategie a) Strategia
promovării nediferenţiată deschisă pozitivă austerităţii
ideilor
b) Strategia b) Strategie b) Strategie b) Strategie b) Strategia
maximizării diferenţiată închisă negativă echilibrului
scorului
c) Strategia c) Strategie c) Strategie c) Strategia
câştigării concentrată pasivă copleşirii
alegerilor adversarului
Criterii considerate în stabilirea orientării strategice de
marketing a organizaţiei:
 Stabilirea pieţelor vizate;

 Stabilirea formei de acţiune asupra grupurilor-ţintă:

strategia nediferenţiată, strategia diferenţiată, strategia
concentrată;
 Stabilirea atitudinii faţă de concurenţi: relaţii de
concurenţă, relaţii de colaborare, non-concurenţă;
 Stabilirea atitudinii faţă de distribuitori: colaborare,
independenţă;
 Stabilirea centrului de greutate în utilizarea instrumentelor
de marketing: produs, preţ, plasament, promovare.
1. Produs (Product)
2. Preţ (Price)
3. Promovare (Promotion)
4. Distribuţie (Place)
5. Personal (Personal)
6. Proces (Process)
7. Ambianţa fizică (Physical Surround)