P. 1
Politici Si Strategii de Marketing

Politici Si Strategii de Marketing

|Views: 31,225|Likes:
Published by wmeesh

More info:

Published by: wmeesh on Oct 13, 2009
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

05/20/2015

pdf

text

original

1

POLITICI ŞI STRATEGII DE

MARKETING

Curs pentru Învăţământ cu Frecvenţă Redusă

Titular curs: Lect. univ. drd. NEGRICEA Iliuţă - Costel

Anul II - Semestrul II
2008-2009

2

POLITICI ŞI STRATEGII DE MARKETING

CUPRINS

Unitatea de

învăţare

Titlul

Pagina

1

COORDONATELE POLITICII DE MARKETING A
FIRMEI

1.1. Obiectivele unităţii de învăţare 1

4

1.2. Conţinutul politicii de marketing a firmei

4

1.3. Strategia de piaţă – elementul central al politicii de
marketing

5

1.4. Verificarea cunoştinţelor

7

2

POLITICA DE PRODUS

2.1. Obiectivele unităţii de învăţare 2

12

2.2. Conceptul de produs în optica de marketing

12

2.3. Clasificarea produselor

13

2.4. Conţinutul politicii de produs

13

2.5. Etapele lansării pe piaţă a unui nou produs

14

2.6. Strategii de produs

15

2.7. Verificarea cunoştinţelor

18

3

POLITICA DE PREŢ

3.1. Obiectivele unităţii de învăţare 3

25

3.2. Conceptul de preţ

25

3.3. Obiectivele politicii de preţ

25

3.4. Funcţiile preţului

26

3.5. Clasificarea preţurilor

27

3.6. Politica statului în materie de preţuri

28

3.7. Strategii de preţuri

29

3.8. Verificarea cunoştinţelor

34

4

POLITICA DE PROMOVARE

4.1. Obiectivele unităţii de învăţare 4

39

4.2. Conţinutul activităţii promoţionale

39

4.2.1. Publicitatea

39

4.2.2. Promovarea vânzărilor

43

4.2.3. Relaţiile publice

44

4.2.4.Marca

45

4.2.5.Forţa de vânzare

46

4.2.6. Manifestările promoţionale

46

4.3. Strategii promoţionale

47

4.4. Verificarea cunoştinţelor

47

5

POLITICA DE DISTRIBUŢIE

5.1. Obiectivele unităţii de învăţare 5

56

5.2. Conceptul de distribuţie

56

5.3. Canalele de distribuţie

57

3

5.4. Distribuţia fizică (logistica)

60

5.5. Strategii de distribuţie

61

5.6. Verificarea cunoştinţelor

61

BIBLIOGRAFIE SELECTIVĂ

65

4

UNITATEA DE ÎNVĂŢARE 1

COORDONATELE POLITICII DE MARKETING A FIRMEI

Cuprins

1.1. Obiectivele unităţii de învăţare 1

4

1.2. Conţinutul politicii de marketing a firmei

4

1.3. Strategia de piaţă – elementul central al politicii de
marketing

5

1.4. Verificarea cunoştinţelor

7

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->