OBIECTIVELE ACTULUI PUBLICITAR

• susţinerea strategiei promoţionale a firmei

• facilitarea pătrunderii org. pe un segment de piaţă

• atragerea de noi consumatori

• fidelizarea clienţilor

• lansarea pe piaţă a unui nou produs sau serviciu

• impulsionarea vânzărilor

• mărirea frecvenţei de înlocuire şi a modalităţilor de utilizare a produsului

PUBLICITATE DE PRODUS: FORMA PUBLICITARĂ CEL MAI DES ÎNTÂLNITĂ , URMĂREŞTE STIMULAREA
CERERII PE PIAŢĂ

FORME SPECIFICE PUBLICITATE DE INFORMARE

Importantă îndeosebi pentru produsele noi

urmăreşte: stimularea cererii primare şi obţinerea de către public a unor informaurmăreşte: stimularea
cererii primare şi obţinerea de către ţii suplimentare despre produs: caracteristici constructive,

utilitate, funcţionare sau preţ

PUBLICITATE DE CONDIŢIONARE

Pune accentul pe o serie de condiţii care determină identificarea produsului mai uşor de către clienţii
potenţiali, din plaja produselor similare existente pe piaţă ( vezi produsele concurente sau substitui-

bile ) Formă publicitară utilizată în cazul produselor aflate în faza de maturitate

PUBLICITATE COMPARATIVĂ

Compararea directă, prin intermediul reclamelor a unor produse sau servicii aflate în relaţii de
concurenţă, pe piaţă

Este interzisă astăzi în practica publicitară, deoarece se consideră că manipulează voit consumatorul şi
aduce prejudicii de imagine produselor acelor firme ce fac obiectul comparaţiei competitorilor

La ea se recurge în mod subtil şi frecvent de către firme

PUBLICITATEA DE REAMINTIRE

• chemata sa intareasca efectul unor campanii publicitare anterioare, in scopul mentinerii

interesului consumatorilor fata de produs / serviciu sau organizatie
 • PUBLICITATE DE MARCA

axata pe evidentierea marcii sub care este oferit produsul pe piata

se impune in conditiile luptei pentru mentinerea avantajului competitiv pe o piata si pentru asigurarea
unei perceptii adecvate a produsului in mintea clientului potential

PUBLICITATEA INSTITUTIONALA

are ca obiectiv cultivarea in randul publicului a unei atitudini favorabile fata de imaginea organizatiei

Reclama instituţională se realizează în special atunci când intervin situaţii precum:

• Fuziuni, preluări, schimbări de nume sau re-brandinguri, situaţii în care publicul trebuie
familiarizat cu aceste schimbări, atrăgând atenţia asupra noii identităţi a firmei.

• Implicarea în sfera socialului, reclama atrăgând in această situaţie sensibilitatea publicului faţă
de acea organizaţie. Numeroase organizaţii se implică in domenii precum: învăţământ, cultură şi
mediu. Totodată devine din ce în ce mai cunoscut termenul de CSR (Corporate Social
Responsibility), care înseamnă responsabilitate socială, aceasta din urmă asigurând implicarea
organizaţiilor în rezolvarea problemelor comunităţii.

• Reamintirea statutului unei organizaţii; reclama fiind centrată pe reamintirea calităţii, tradiţiei şi
longevităţii acesteia.