ETAPELE CAMPANIEI DE

RELATII PUBLICE
PRO VACCINARE
Motto-ul “PRO VACCINARE”

Gain without pain!

 Etapele sunt urmatoarele :
• 1) Definirea problemei
• 2) Stabilirea obiectivelor companiei intr-un cadru orgazitional
• 3) Evaluarea impactului problemei asupra publicului si asupra organizatiei si
definirea clara a elementelor ce alcatuiesc campania de PR
• 4) Dezolvatarea unei strategii orgaznitionale in relatie cu misiunea organizatiei
• 5) Determinarea unei strategii de comunicare pentru a atinge obiectivele propuse
• 6) Identificarea tehnicilor , canalelor si a specialistilor de comunicare
• 7) Responsabilitatea sociala si culturara organizationala
• 8) Stabilirea bugetului si a calendarului
• 9) Evaluarea rezultatelor campaniei
 1) Definirea problemei

• În contextul actualei pandemii de COVID-19 care a afectat

România, populația se confruntă cu o serie de probleme de ordin
economic și social, determinate de reducerea activității agenților
economici și a instituțiilor publice, reorganizarea activității
serviciilor de sănătate, de asistență socială și a celor de educație și,
uneori, lipsa accesului la aceste servicii. În aceste condiții,
vulnerabilitățile copiilor, familiilor și comunităților pot duce la
exacerbarea riscurilor preexistente: acces limitat la servicii sociale,
de sănătate, inegalități în accesul la educație, sărăcie.
2) Stabilirea obiectivelor companiei intr-un cadru orgazitional

Obiectivele strategiei privind vaccinarea sunt următoarele:

să îți diminuezi foarte mult posibilitatea de a face boala (pt. că îți învață sistemul
imunitar să anihileze virusul cât mai repede după ce ai intrat în contact cu el)
să îți diminuezi foarte mult posibilitatea de a face o formă gravă a bolii ( pt. că
stimulează organismul să producă anticorpi și stimulează imunitatea celulară)
să contribui la stoparea pandemiei și la revenirea mai rapidă la normalitate (cu cât
mai repede se atinge un număr suficient de oameni care au un răspuns imunitar
corespunzător împotriva SARS CoV-2, cu atât mai repede pandemia poate fi oprită)

• Vaccinuri sigure și eficace au început să fie distribuite în UE încă de la sfârșitul anului

2020, urmând proceduri stricte de autorizare și cele mai înalte standarde de siguranță.
 3) Evaluarea impactului problemei asupra publicului si asupra
organizatiei si definirea clara a elementelor ce alcatuiesc campania de
PR

La ce riscuri mă expun dacă decid să nu mă vaccinez?

• să faci boala
• să faci formă severă
• să ajungi la terapie intensivă și poate și mai rău
• să rămâi cu sechele care iți vor crea probleme toată viața
• să nu fii liber să călătoresti unde vrei fără carantinări
• să îmbolnăvești prieteni, membri de familie care pot face forme grave.
 4) Dezolvatarea unei strategii orgaznitionale
in relatie cu misiunea organizatiei
• Principale strategi orgazitionale pentru “PRO VACCINARE” sunt urmatoarele :
• SUPRAVIEŢUIRE pe piaţă :
vaccinurile au o rată de succes de cca 95%
•PERCEPŢIA şi localizarea firmei în mintea consumatorului:
Vaccinarea persoanelor importante din randul statului facuta publica atat prin intermediul fotografiilor cat si prin trasnmiterea live a acestora
•DIFERENŢIEREA org. în cadrul mediului de afaceri;
Daca ne vaccinam putem sa revenim mai repede la normalitate si sa scapam de toate restrictiilor provocate de acest virus.
•COMPETIŢIA între firme şi noile sale dimensiuni:
In momentul de fata sunt 4 vaccinuri eligibile si autorizate de catre UE :
 Comirnaty (Pfizer/Biontech) 
 Spikevax (Moderna)
 Vaxzevria (AstraZeneca) 
 Janssen (Johnson & Johnson) 

•SPECIALIZARE: Lupta impotriva virisului

•SIMPLITATE ŞI CLARITATE în procesul de susţinere a imaginii org.;
•Obţinerea şi menţinerea POZIŢIEI DE LIDER
 4) Dezolvatarea unei strategii orgaznitionale
in relatie cu misiunea organizatiei
SIMPLITATE ŞI CLARITATE în
procesul de susţinere a imaginii org :
• Denumirea stiintifica a ingrendientelor acizi/stabilizatori
de aciditate din vaccinurile anti-COVID-19
Moderna
• Trometamina (stabilizator de acid)
• Clorhidrat de trometamina (stabilizator de acid).
• Acid acetic
AstraZeneca
• L-histidina
• Clorhidrat de L-histidina monohidrat
Janssen (Johnson & Johnson)
• Acid citric monohidrat (stabilizator de acid)
• Citrat trisodic dihidrat (stabilizator de acid)
• Acid clorhidric
Obţinerea şi menţinerea POZIŢIEI
DE LIDER
• Cele mai multe doze, în China, India și SUA
• Aproximativ 40% dintre dozele administrate în lumea
întreagă - 1,2 miliarde de doze - au fost injectate în China.
India (329 de milioane de doze) şi Statele Unite (324 de
milioane de doze) completează podiumul ţărilor cu cele mai
multe doze administrate.
• UE, 50% din populație vaccinată cu cel puțin o doză
• AstraZeneca-Oxford, administrat în aproape 80% din ţările
şi teritoriile care îşi vaccinează rezidenţii (171 din 216 ţări
şi teritorii - 79%)
• fizer-BioNTech (102 ţări şi teritorii - 47%),
• Moderna (48 de ţări şi teritorii - 22%)
• Johnson & Johnson (31 ţări şi teritorii - 14%)
 5) Determinarea unei strategii de comunicare pentru a atinge
obiectivele propuse

• Dezvoltarea strategiei de comunicare pentru a promova vaccinarea la

nivelul grupurilor-țintă se va axa pe următoarele tipuri de intervenții,
fără a se limita la acestea:
 6) Identificarea tehnicilor , canalelor si a
specialistilor de comunicare
• Tehnicile , canalele si specialist in comunicare sunt diversi :
De exemplu raspandirea diferitelor reclame cu persoane publice in care “grupul-tinta” au o
incredere foarte mare in acestea

Alte exemple ar fi discutiile cu persoane specializate ( doctori ) sau diferite facilitate pe care
le avem daca ne vaccinam ( loteria vaccinarii , green pass , vouchere , mici & bere etc… )
7) Responsabilitatea sociala si culturara organizationala

 Masca de protecție trebuie să acopere complet nasul și gura persoanei care o poartă.
 Păstrarea distantei semnificativă, de 1,5 metri, față de celelalte persoane pe care le intalnim.
 Evitarea deplasărilor în țările care se confruntă cu număr mare de cazuri de infectări cu noul
coronavirus (COVID-19)
 Evitarea atingerii suprafețelor care sunt atinse în mod frecvent și de alte persoane, precum:
balustrade, clanțe, mânere, butoane de lift sau de acces.
 Evitarea zonelor aglomerate unde suntem expuși la contact direct (piete , mall-uri)
 Limitarea folosirii bancnotelor și a monedelor, optând pentru plăți cu cardul/telefonul sau plăți on-
line.
 Respectarea cu strictețe a regulilor de igienă personală recomandate de autorități,
8) Stabilirea bugetului si a calendarului
• Fiind in perioada de stare de urgenta/alerta multi oameni si-au pierdut
locul de munca pentru ca firmele au intrat in imposibilitate de plata
deoarece s-au pus restrictii in detrimentul necontaminarii si altor
persoane cu acest virus.
• Statul a trebuit sa suplimenteze bugetul
• Calendarul nu este stablit pentru ca acest virus afecteaza intreaga lume
si inca ne confruntam cu acesta .
9) Evaluarea rezultatelor campaniei
Proiect realizat de catre :
• Niculae Marius Florin
• Manole Nicuşor-Cosmin
• Alecu Andrei