In cadrul strategiilor dedezvoltare ale agenţilor economici, preţul ar trebui să ocupe un loc

central deoarece acesta

reprezintă o pârghie prin care firmele pot adapta permanent nivelul calitativ şi
structurileproducţiei la cerinţele reale ale pieţei.3. Funcţia de recuperare a costurilor şi de
distribuire a veniturilor presupune, ca, prinnivelul lor, preţurile să asigure întreprinzătorilor
compensarea cheltuielilor şi obţinereaprofitului şi rentabilităţii. Acesta se asigură
numai dacă, preţurile primite pentruprodusele/serviciile turistice vândute sunt mai mari
decât preţurile plătite pentru procurareafactorilor care au contribuit la obţinerea produselor
vândute. Întrucât, acelaşi produs/serviciuare costuri diferite – funcţie de preţurile plătite la
achiziţionare şi de condiţiile de desfăşurarea activităţii – şi se valorifică în mod diferenţiat pe
piaţă, prin intermediul preţurilor serealizează o distribuire/redistribuire a veniturilor
producătorilor. Preţul constituie rezultatul confruntărilor economice ale purtătorilor cererii şi
ofertei,interese formate sub influenţa semnalelor transmise de evoluţia condiţiilor producţiei
şi alepieţei.Caracterul perisabil al produsului turistic impune adaptarea preţului în funcţie
devariaţiile sezoniere ale cererii turistice în vederea folosirii cât mai eficiente a
capacităţiiexistente. În acelaşi timp însă, ţinând cont de conţinutul eterogen al produsului
turistic, seimpune asigurarea unei corelaţii a politicilor de preţ ale firmelor turistice ce
presteazăserviciile înglobate în structura unui aranjament turistic. Modificarea tarifului unui
serviciuturistic prin creşterea sau reducerea nivelului acestuia are efecte negative, respectiv
pozitive,asupra cererii turistice aferente produsului global. Astfel, constatăm că efectul de
reducere saude creştere a volumului de vânzări va fi resimţit de toţi operatorii turistici care
sunt implicaţiîn realizarea produsului turistic compozit.1 Practic, poate apărea şi situaţia în
care o măsură dereducere a tarifului operată de către unul din prestatori este anulată de o
decizie de creştere atarifului unui alt serviciu turistic. În momentul stabilirii preţurilor
produselor turistice, firmele trebuie să ţină cont defaptul că turiştii sunt în prezent mult mai
experimentaţi şi mai exigenţi, decizia lor decumpărare având la bază o analiză a raportului
calitate-preţ a aranjamentelor turistice oferitepe piaţă.