Stilul de viață ca factor ce determină comportamentul consumatorului

Stilul de viata,probabil,este conceptul cel mai greu de definit din

stiintele sociale,si adesea echivalent cu altele precum: "cultura",
"subcultura", "mod de viata", sau "clasa sociala".

Stilul de viata include cateva componente prin care oamenii isi

desfasoara aspectele majore ale vietii lor, componente cum ar fi: munca,
recreerea, hranirea, solutionarea problemelor, etc. Conceptul de stil
implica mai degraba o structura decat un eveniment izolat.
Componentele stilului de viata constau in tipologii generale de
comportament. De exemplu: iesirea in mod frecvent cu prietenii, care
indica un stil de viata inalt din punct de vedere social.

Fiecare individ isi adopta stilul sau propriu de viata prin ceea ce
acesta face.Stilul de viata difera de la o persoana la alta,acest stil
incluzand atitudine,gesturi,mediul din care acesta provine si colectivul
din care acesta face parte.Fiecare persoana este libera sa isi aleaga
propriul sau stil de viata si modul in care acesta isi doreste sa traiasca.
De aceea vom intalni mai multe stiluri de viata,aceasta datorindu-se si
mediului intern sau extern a ariei geografice de unde provine. Poate
proveni din mediul rural sau urban.Acestea sunt doua stiluri diferite si de
aceea aceste stiluri nu vor fi niciodata la fel,ci intotdeauna in
contradictoriu pentru ca stilul din mediul rural nu se compara cu cel din
mediul urban. Din punct de vedere al densitatii, a modului de petrecere a
timpului liber, indivizii vor avea activitatea specifica datorita mediului din
care provin, iar cei din mediul rural vor continua sa se ocupe cu
cresterea animalelor si cu agricultura,in fond aceasta fiind principala lor
ocupatie, iar cei din mediul urban avand la baza un serviciu specific
domeniului in care lucreaza.

Stilul de viata determina si modul de comportare al acestuia in

calitate de cumparator si consumator. Cei cu un stil de viata alert vor fi
dispusi sa incerce diverse produse,multi pentru a-si satisface trebuintele.
Cei cu un stil de viata ordonat,limitat,vor fi fideli unei anumite
marci(serviciu), vor fi mai greu de influientat sa-si schimbe
comportamentul de consum.

In functie de stilul de viata agentul economic trebuie sa-si

defineasca bine publicul tinta caruia se adreseaza cu produsele sale
pentru a putea gasi argumentele si instrumentele adoptate stilului de
viata predominat in categoria mizata.

Consumatorii se comporta diferit de la o perioada de timp la alta

datorita conditiilor in care traiesc si anturajul(cercul de
prieteni,cunostinte,colegi) si de aceea tehnicile utilizate pentru a-i
determina sa consume produsele trebuie adoptate permanent.