Munteanu Diana Ioana

Bolog Oana
Pirlea Stefana





ATRIBUTE:

Gama de culori: berea preia culoarea ciocolatei(neagra)
Ingrediente:drojdie de bere+malt+hamei+apa+ciocolata neagra
Cantitate:0.33L;0,5l sau 2L
Utilitate principala:sursa de potolire a setei si de revigorare
Utilitate secundara:sursa de fibre si vitamine


Sistem de sustinere:
Marca: va fi nregistrat i protejat printr-un certificat de marc (OSIM)
Numele de marca: Ursus Ciocholate
Firma : Ursus Breweries
Ambalaje:din sticla, aluminiu si plastic
Eticheta:cu numele produsului,marca si informatii despre bere
(compozitie , data de valabilitate )
Servicii: prin intermediul etichetei si a unui call-center disponibil
24 din 24
Termen de valabilitate: 6 luni de zile





Marca



Eticheta
Diferentierea marcii:

Acest produs este destinat femeii;
Produs de calitate cu o aroma unica:cea de ciocolata
Nu conine colorani artificiali de tipul E150 d;


Strategia de pret:-strategia pretului de stratificare imbinat cu
cea a liniei de produs
- pret mare initial si scade pe parcurs

Nivelul pretului:

Nr.crt. Produsul Pre fara TVA Pre cu TVA
1. Ursus Chocolate
doza 500ml
2.28 2.99 lei
2. Ursus Chocolate
sticl 500ml
1.9 2.49 lei
3. Ursus Chocolate Pet
500ml
3.42 4.50 lei
4. Ursus Chocolate Pet
500ml
4.72 6.20 lei
Reclama:
Influenta exercitata asupra auditoriului este:
-la nivel cognitive: sa ia cunostinta de noul produs
-la nivel comportamental: sa cumpere produsul- 25% din
auditoriul tinta
Reclama se va realiza prin intermediul:mass-media,
internetului;ziare,reviste;magazine;afise;
Mesajul care individualizeaza marca:Daruim dragoste in
fiecare sticla!!
Bugetul promotional va fi de 300mil/an.
Promovarea vanzarilor :
prin pachete promotionale si concursuri



Extinderea teritoriala a distributie:
in orasele mari si unde s-a inregistrat vanzari mari de bere;
Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor:
Distributia intensiva(produsele vor fi transferate prin intermediari)
Intermediari vor incerca sa incheie contracte cu hipermarketuri
precum Carefour,Auchan, Selgrous ,dar si cu intermediari mici
precum Penny ,Lorimer
Canale indirect scurte cu o singura veriga ( Producator-
AngrosistConsumator)si canale indirect lungi cu mai multe
verigi(producatorangrosistangrosistangrosistdetalistconsu
mator)