DĂ O ȘANSĂ SPORTULUI

Proiect realizat: Burceanu Andreea, Dobre Aișa, Gafincu

Petruța, Roșca Rodica, Ungureanu Oana
Structura prezentării

 Introducere
 Detalii despre campanie (prezentare, analiza contextului, concept, obiective etc.)
 Micromediul și Macromediul Campaniei
 Buget
 Rezultate
Analiza problemei

 În 2014, un studiu realizat de către Grupul de Studii Socio-Comportamentale Avangarde

România scotea în evidență faptul că doar 46% din tineri cu vârste cuprinse între 13 și 35 de ani
mai practică activități sportive.
 Același studiu a evidențiat și cauzele pentru care aceste lucruri se petrec:
utilizarea îndelungată a calculatorului în scopuri recreative
și apariția telefoanelor inteligente și expansiunea rețelelor de socializare (dominația
Internetului)
ieșirile constante și frecvente în oraș cu prietenii
televiziunea
Privind la cifre....

 În cifre situția se prezintă în următorul fel:

 Părerea noastră este acea că din 2014, lucrurile s-au înrăutățit și mai mult, dacă avem în vedere
numărul de conturi din rețeaua Facebook (sfârșitul lui 2017-peste 10 milioane) conform
monitorizării Facebrands.ro aproape 37% sută fiind tineri cu vârste cuprinse între 13-34 de ani,
cu o rată de adopție Facebook a acestui grup de vârstă de 93,19 %.
 În Universitatea Cuza sunt înscriși aproximativ 23.000 de studenți.
 Deși, rezultatul cercetării noastre nu este oficial, noi estimăm în urma aplicării chestionarelor că
doar 23% dintre studenții Cuza mai fac sport sau mai sunt implicați într-o activitate de acest fel,
în timp ce în Europa media este de aproximativ 61%.
Campania noastră:

Dă o șansă sportului
Ei pot, poți și tu
Logo
Scopul campaniei

În acest scop campania noastră,

numită „Dă o șansă la sport” vine
să încurajeze și să stimuleze
tinerii în a practica orice
activitate sportivă, precum și de a
sublinia consecințele pe care viața
sedentară o are asupra lor, atât la
nivel fizic, cât și la nivel psihic și
social.
ARGUMENTUL CAMPANIEI

 Argumentul care susține campania noastră este reprezentat de oamenii care în ciuda
deficiențelor fizice și a bolilor continuă să facă sport, devenind astfel modele pentru tineri și
oameni în general.
 Campania va miza în special acei tineri cu diferite handicapuri care practică sport, poveștile lor
vor fi expuse, constituind testimoniale reale.
 Campania va miza pe latura emoțională.
OBIECTIVELE CAMPANIEI

 Creșterea numărului de studenți ai Universității Alexandru Ioan Cuza ce practică sportul cu 7%.
 Informarea cu peste 50% a studenților cu referire la importanța practicilor sportive în
menținerea sănătății a echilibrului mental și spiritual.
 Dezvăluirea și aducerea la cunoștință a publicului tânăr a poveștilor de viață a acestor persoane,
dezvăluire menită, în primul rând, să îi facă să se simță integrați și apreciați pe aceștia și mai
apoi, să funcționeze ca un impuls pentru studenți UAIC, pentru a face mai multă mișcare.
STRATEGII ȘI TACTICI

 Afișe și pliante
 Inscripționarea unui tramvai
 Organizarea unui Maraton
 Spoturi publicitare și video-uri de tipul testimonialelor, cu acei sportivi tineri, care au anumite
dizabilități, spoturi ce vor fi rulate în stații de autobuze, dar și la TV-urile din cadrul
mijloacelor de transport în comun
 Discuții și întâlniri reale cu acești sportivi
INSCRIPȚIONARE A TRAMVAIULUI- argument

 Publicul țintă circulă cel mai mult cu tramvaiul

 Este ușor de observat
 Nu este foarte costisitor
MARATONUL

 Este de preferat ca
maratonul să cuprindă 2
trasee alăturate, una pentru
fanii înrăiți ai sportului, iar
celălalt pentru tinerii
începători, suporterii sau
persoanele cu dizabilități
locomotorii dar care , de
asemenea, doresc să
participe.
SPOTURILE PUBLICITARE

 Acestea vor fi rulate în stațiile de

autobuze și tramvai dar și în
autobuze.
TESTIMONIALE
PUBLICUL ȚINTĂ

Este reprezentat de totalitatea

studenților UAIC, femei și bărbați
cu vârste cuprinse între 18 și 24 de
ani.
Caracteristicile publicului țintă

 Publicul țintă este caracterizat de o lipsă de

atractivitate față de mișcare și sport în general.
Sunt persoane care uneori au anumite probleme de
sănătate (mici) și cărora le-ar prinde bine
exercițiile fizice. Unii dintre tineri sunt retrași și
antisociali, în cazul acestora, campania
propunându-și să îi informeze cu referire la
importanța vieții sociale active. Ei sunt
consumatori fideli ai Internetului și a rețelelor de
socializare, fiind predispuși, cu precădere la o viață
sedentară.
MICROMEDIUL
• Universitatea A. I. Cuza
• Direcția Județeană pentru Sport și Tineret
(DJST)
• Oxygen și Vivertine
• Mamma Mia
Asociații studențești precum:
•Liga Studențească,
•Asociația Tinerilor din Educație Fizică si
Sport Iași (ATEFS Iași)
•Asociația Tinerilor Ieșeni (ATI Iași)
•Societate Pentru Psihologie Iași ( SPP Iași)
•Asociația Handicapaților Fizic Iași
PARTENERI MEDIA

 Digi24 Iași
 Iaşi TV Life
 PRO TV Iaşi
 360 uaic
 romaniatv.net
 PARTENERI TIPAR ȘI GRAFICĂ

 Kolos (Tipografie)
 Media Global Company (agenție de publicitate)
 Ziarul de Iași
MACROMEDIUL

 Mediul cultural
 Mediul social
 Mediul tehnologic
 Mediul economic
 Mediul demografic
 Mediul natural
 Mediul politico-legislativ
 ANALIZA SWOT

PUNCTE TARI PUNCTE SLABE

- Suntem o echipă ambițioasă cu multe energie și - tinerii sunt foarte reticenți, greu de convins să facă
entuziasm sport;
puncte tari
Puncte slabe
- avem ca oponenți noile tehnologii care sunt extrem de
- Avem ca aliați organizații cunoscute în Iași; comode

 Oportunități  Amenințări
-Avem o campanie relativ simplă dar foarte sugestivă; - Taxa pentru a merge la sală este relativ mare

- Nu avem nevoie de un buget exagerat;

 ANALIZA SWOT

OPORTUNITĂŢI AMENINŢĂRI

-Posibilitatea apariției unui noi sport care va trezi interes

printre rândul tinerilor. - Scepticismul tinerilor și neinplicarea acestora în
campanie.
-Posibilitatea de a crește numărul doritorilor de a sări cu
parașuta sau alte sporturi extreme pentru a scădea prețul - Susţinere minimă din partea autorităţilor şi a
acestor sporturi. mijloacelor de transmitere a mesajului în masă.
-Restructurarea hobby-urilor în rândul tinerilor .
LANSAREA ȘI PROMOVAREA

Lansarea va avea loc pe 1 iunie

2018, deoarece această zi este
destinată ziua copiilor care sunt
foarte activi, dar care odată cu
creșterea în vârstă devin din ce în
ce mai sedentari.
EVENIMENTELE ONLINE ȘI OFFLINE
Online Offline
Filmulețele vor fi distribuite în mediul online
pe paginile de Facebook și în grupurile
Marathonul Întâlnirile cu sportivi
studențești online.
Afișele și pliantele
CANALE ȘI MIJLOACE DE COMUNICARE
•Afișe
•Door to door (pliante)
•Internet (pe rețelele sociale)
•TV și Radio
• Presa scrisă( Ziarul de Iasi)
•Spoturi video in stațiile de SCTP
CALENDARUL CAMPANIEI
Această campanie va dura 3 luni ( 1iunie 2018- 1 septembrie 2018)

Iunie Iulie August

Afișe/pliante * * *

TV/ radio * * *

Evenimente *
( Maraton)
BUGETUL
Bugetul total este de 5000 lei.
1000 lei maraton
500 lei afișe
3000 lei spot TV și radio
1500 lei inscripționare tramvai ( din care 200 lei inscripționarea, 300 lei manopera și1000 neutralizarea)

Le vom mulțumi sponsorilor nostri și voluntarilor care ne vor scuti de alte cheluieli :D
 Obiectiv Indicator Instrument de măsurare
Creșterea numărului de studenți ai Universității Creșterea nr studenților care practică Cercetare cantitativă (Chestionar de
Alexandru Ioan Cuza ce practică sportul cu
7%. sport. Vom contacta sponsorii noștri pentru evaluare aplicat pe studenţi)
a verifica cu cât a crescut nr
Contactarea sponsorilor dar și a salilor
abonamentelor de student
nepartenere.

Informarea cu peste 50% a studenților cu Numărul vizualizărilor , reacţiilor, Numărare prin sistemul automat de
referire la importanța practicilor sportive în articolelor, a postărilor şi a materialelor de monitorizare Facebook, Google etc. şi
menținerea sănătății a echilibrului mental și promovare. observare directă.
spiritual. Obiectiv

Dezvăluirea și aducerea la cunoștință a Numărul de vizualizări dar și cunoasterea Numărarea prin sistemul automat de
publicului tânăr a poveștilor de viață a acestor campaniei monitorizare Facebook, Google etc. dar și
persoane, dezvăluire menită, în primul rând, să cu ajutorul chestionarului
îi facă să se simță integrați și apreciați pe
aceștia și mai apoi, să funcționeze ca un impuls
pentru studenți UAIC, pentru a face mai multă
mișcare.
REZULTATE

În perioada campaniei salile de

sporte Vivertine și Oxygen
precum și altele vor oferi
reduceri pentru studenți 25 %.