CALCULE MEDIA

Audienta neta globala

• Este audienta total a suporturilor
A+B fara a presupune dublarea
audientei
Populatia

A B
 Exemplu
• In urma unei anchete se inregistreaza
urmatoarele date
– 2 000 000 citesc revista A
– 600 000 citesc revista B
– 1 500 000 citesc revista C
– 90 000 citesc A si B
– 100 000 citesc B si C
– 200 000 citesc A si C
– 15 000 citesc A, B si C
• Calculati audienta neta globala
• Numarul de cititori exclusivi ai suportului A
• Numarul cititorilor atinsi o singura data (de
doua ori, de trei ori)
 B
A
1 725 000 75 000 425 000

15 000

185 000 85 000

1 215 000

C
 CPM
Cand se stie audienta

Costul
CPM = x 1.000
numar de persoane atinse
Sau cand nu se stie audienta

Costul
CPM = x 1.000
Circulatia
• Pretul unei pagini este de
• 40 000 RON pentru revista A
• 30 OOO RON pentru revista B
• 35 000 RON pentru revista C
• Care este revista cea mai ieftina
pentru a ajunge la grupul tinta?
 40 000
CPMA = x 1.000
2 000 000
• A =20
• B= 50
• C= 23,33
 Audienta utila
• Este formata din persoanele ce
apartin grupului tinta ales si care
frecventeaza suportul selectionat
populatia

tinta

Audienta
utila
• Fie ziarul A care detine 300 000 de
cititori dintre care 80% cititoare iar
60% au varsta cuprinsa intre 20 si 40
de ani.
• Care este audienta utila a tintei
(femei 20-40)?
• 300 000 x 0,8 x 0,6=144 000
 Audienta neta utila
• Reprezinta diferenta dintre audienta
totala si audienta duplicata a tintei
vizate
• Revista A este citita de 12% tineri in timp
ce revista B de 13%
• Revista A este citita in proportie de 70%
barbati iar reviata B de 75%
• Revista A are o circulatie de 350 000 iar B
de 320 000.
• 1100 de subiecti citesc ambele reviste
• Care este audienta neta utila
• 350 000x70%x12%=29 400
• 320 000x75%x13%=31 200
• 29 000+31 200 – 1100=59 500
Acoperire vs compozitie
• Fie doua reviste una generalista (tiraj
300.000) care are 10% audienta in publicul
vizat (barbati 25-45) si alta specilaizata
(tiraj 20 000) care are 80 % audienta in
acelasi public.
• Costul per pagina este de 3000 Euro la
prima si 800 la a doua.

Care revista atinge mai multi oameni

din publicul vizat?
Care este mai eficineta din punctul de
vedere al costului?
Pe care o alegem?
 procent
din audienta cost pe
tiraj audienta atinsa pg CPM

300000 10% 30.000 3000 10

20000 80% 16.000 800 5

Duplicarea audientei utile
• Reprezinta ansamblul de persoane
care apartien simultan audientei
suportuirlor A si B din grupul tinta
 GRP-uri
• Rating point reprezinta un procent
din populatia studiata
• 100 GRP-uri = intreaga populatie
• Gross Rating point defineste in
puncte procentajul total de ocazii de
vizionare
Numar de contacte utile
GRP = x100
Tinta totala
• O difuzare la ora 20:00 are un rating
printre femeile casnice de 20% iar la
ora 19:00 unul de 15%.
• Cate GRP-uri obtinem prin planificare
difuzarii a 10 difuzari la ora 19:00 si
10 la ora 20:00?
• (10x20)+(10x15)=350
• un planificator doreste să utilizeze 120 de
GRP-uri pe o luna pentru femei 25-45
• universul total al femeilor 25-45 este de 4
milioane.
• Cate vizualizari brute in populatia studiata
(contacte utile) trebuie sa atinga?
• 1,2 x 4 mil = 4,8 mil
 CPP
Cost
CPP= Rating
• In cazul în care costul unui spot in
prime –time - este de 30 000 Euro si
ratingul pentru femei 25-54 este de
10 (10% din toate femeile în vârstă
de 25-54 s-au uitat la acest program)
• Cat este CPP-ul?
 30 000 euro
CPP= = 3 000 euro
10
 Rating mediu
• Această evaluare reprezintă procentajul mediu
de case (si oameni) care au avut deschis
televizorul intr-un minut al unui program.
• Cat este ratingul mediu pentru urmatorul
program de 10 minute?

Minute in program 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Procente de aparate 35 36 36 36 37 37 38 38 39 38
deschise
• Total aparate deschise in 10 minute =
370
• Procentul mediu petnru aparte
deschise = 370/10=37

• La fel se calculeaza si ratingul mediu

al unei emisiunii cu mai multe difuzari
Cota de audienta (share)
• Arata procentul de case care au
televizorul deschis pe un anumit post
din toate casele care au televizoarele
deschise pe orice post (HUT)
Rating
Share =
HUT
• Intr-o zi ratingul mediu de audienta a
stirilor de la ora 19.00 a fost: Antena 1 -
17, TVR1 - 12,5, ProTV - 26 in timp ce alte
posturi au inregistrat cumulat 18 puncte
de rating.
• Care este cota de piata a fiecarei
televiziuni?
 Ratingul mediu Cota de audienta
de audienta
Antena 1 17 23,13%
TVR 1 12,5 17,01%
ProTV 26 35,37%
Alte 18 24,49%
posturi
Total 73,5 100%
• Daca un plan media presupune atingerea a
4 zone geografice astfel 51% din atingeri
sa fie in zona A; 24%- B; 17,4 % – C; 7,6 %
-D
• Va rugam sa analizati daca planul a fost
realizat in mod satisfacator in conditiile in
care au fost folosite 3 vehicole media 1,2
si 3 ale caror vizualizari brute au fost
urmatorele:
zona Vehicolul 1 Vehicolul 2 Vehicolul 3

A 30.858 24.697 47.134

B 27.698 15.137 15.398

C 18.775 7.276 7.879

D 15.615 6.001 1.879

 Vizualizari brute furnizate (000)
zon Tinta Obiectivul
a Vehicul 1 Vehicul 2 Vehicul 3 Total atinsa planului

A 30.858 24.697 47.134 102.689 47,0% 51%

B 27.698 15.137 15.398 58.233 26,7% 24%
C 18.775 7.276 7.879 33.930 15,5% 17,40%
D 15.615 6.001 1.879 23.495 10,8% 7,60%

218.347 100,0% 100,0%

 Atingerea (reach) si
Frecventa
• Atingera spune cât de multe persoane sau gospodării vor
vedea anunţul cel puţin o dată, pe o perioadă de timp.
• Frecvenţa este un indicator complementar atingerii.
• Ea arata numărul mediu de dati in care membrii publicului
au fost expusi la un program de difuzare într-o perioadă
de timp
• Atingerea este o măsură de dispersie a mesajului,
indicând cât de larg este primit mesajul într-un univers
ţintă.
• Frecvenţa este o măsură a repetiţiei, indicând în ce
măsură membri audienţei au fost expuşi la acelaşi vehicul
sau grup de vehicule.
• Care este atingerea si frecventa in
urmatorul caz, considerand ca
populatia totala este formata din 10
persoane.
 Atingere / Frecventa
Saptamana Saptaman Saptamana Saptamana
Persoana 1 a2 3 4
1
2
3 X 1 1
4
X = atingere
pentru prima data
5 X 1
1 = deja privitor al
6 X 1 programului
7 X 1
8 X
9 X 1 1
10 X
Rating pe
saptamana 40 30 30 40
GRP-uri = 140
Atingere= 70
Frecventa = 2
 Program 1 Program 2 Program 3 Program 4
17.dec 18.dec 20.dec 20.dec Total
Casa 8:05 10:14 8:23 8:45 vizualizari

1 X X 2
2 0
3 X 1
4 X X X 3
5 X X 2
6 x 1
7 0
8 X X 2
9 0
10 0
Rating 0 – 40%
GRP-uri

Atingere

Frecventa
 Program 1 Program 2 Program 3 Program 4
17.dec 18.dec 20.dec 20.dec Total
Casa 8:05 10:14 8:23 8:45 vizualizari
1 X X 2
2 0
3 X 1
4 X X X 3
5 X X 2

6 x 1
7 0
8 X X 2
9 0
10 0
Rating 30% 20% 40% 20% 0 -40%
GRP-uri 30 50 90 110 1 - 20%
Atingere 30% 40% 50% 60% 2 -30%
Frecventa 1 1,25 1,8 1,83 3+ -10%
 Numarul de
Frecventa persoane
Determinati expunerii expunse

universul, 0
1
8227
3125
numarul de 2 2269

persoane 3 3632

atinse,
4 5236
5 2474
expunerea 6 1201

bruta, 7
8
1462
771
atingerea si 9 622

frecventa 10 135
11 104
12 98
=sum
 FRECVENTA X
Frecventa Nr de pers PERSOANE

expunerii expunse Atinse Universul Expunere bruta

0 8227 0
1 3125 3125
2 2269 4538
3 3632 10896
4 5236 20944
5 2474 12370
6 1201 7206
7 1462 10234
8 771 6168
9 622 5598
10 135 1350
11 104 1144
12 98 1176
21129 29356 84749
Atingerea 71,98
Frecventa 4,01