Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
3
MANAGEMENTUL
STRATEGIC
• Dimensiuni:
– Dimensiunea cognitivă
– Dimensiunea temporală
– Dimensiunea de echilibru dinamic
– Dimensiunea competitivă
Dimensiunea cognitivă
Obiectiv
ani
Forţe externe
(Fe)
Mediul intern
Forţe interne
(Fi)
Mediul extern
Dimensiunea de echilibru dinamic (II)
Mediul extern
Static Dinamic
Static
Echilibru static Dezechilibru
Management Management
operaţional Supravieţuire
Mediul intern
Dezechilibru Echilibru dinamic
Management Management
Dezvoltare Strategic
Dinamic
Dimensiunea de echilibru dinamic (III)
Procesul de management
strategic
Intenţie Analiză Elaborarea Implementarea
strategică strategică strategiilor strategiilor
Procesul de management
strategic
Intenţia strategică
Procesul de management
strategic
Analiza strategică
Analiza mediului
intern
Analiza SWOT
Analiza
mediului extern
Analiza mediului intern
Competenţe Descoperirea
Avantajul
fundamentale Competenţelor
strategic
fundamentale
Capabilităţi
Unice
Resurse Rare Analiza
-Tangibile Valoroase lanţului
valoric
- Intangibile Costisitor de
imitat
Resurse
• Resurse tangibile:
- Financiare (bani, capacitatea de împrumut)
- Fizice (terenuri, construcţii, echipamente)
- Umane (ca persoane fizice)
• Resurse intangibile:
- Umane (experienţă, încredere, talent, inteligenţă)
- Cunoştinţe (date, informaţii, cunoştinţe)
- Proprietate intelectuală(brevete, marci înregistrate)
- Imagine (brand companie, brand produse,
reputaţie)
Capabilităţi
• Exemple:
- Microsoft – capabilitatea de a-i motiva pe angajaţi
- Walt Disney, 3M – capabilitatea de inovare
- Toyota – Capabilitatea de organizare a procesului de
producţie
Competenţe fundamentale
Administraţia generală
Activităţi
primare
Analiza mediului extern
• Mediul extern este infinit.
Compania
Mediul extern
Grupuri
competiţional
strategice
Mediul extern
general
Mediul extern general
Scanarea
Monitorizarea Anticiparea
Prevederea
Inteligenţa
competitivă
Modelul Porter (celor 5 forţe)
Ameninţarea
celor care ar
putea intra
Puterea de Puterea de
negociere a Rivalitatea negociere a
furnizorilor dintre firme clienţilor
Ameninţarea
produselor de
substituţie
Grupuri strategice
min max
Puncte Puncte
slabe tari
Mediul intern
W S
O
O T Mediul extern
Oportunităţi Ameninţări
max min
Intenţie Analiză Elaborarea Implementarea
strategică strategică strategiilor strategiilor
Procesul de management
strategic
Strategiile
Componenta
nerealizată
Componenta proactivă
Organizaţia Ţinta
Componenta reactivă
Componenta
emergentă
Interpretări ale strategiei
Procesul de management
strategic
Analiza Implementarea Evaluarea şi
schimbărilor şi strategiei adaptarea
a riscurilor strategiei
Spontan Controlat
Oameni
Atitudini
Comportamente
Aşteptări
Structuri Tehnologii
Organizaţionale Echipamente
Funcţionale Procese
Fişele de posturi Metode
Elemente caracteristice
• Structura organizatorică
• Structura funcţională
• Mărimea organizaţiilor (Firmele mari se mişcă mai greu)
• Cultura organizaţională
• Tehnologiile din dotare
• Infrastructura
• Inerţia manifestată sub diverse forme
• Succesul din trecut şi autosuficienţa
Reguli pentru inhibarea inovaţiei
(Rosabeth Moss Kanter)
• Negociere
- Se foloseşte atunci când R vine din partea unui grup
puternic
- Avantaj: se poate obţine o anumită angajare pentru
schimbare
- Dezavantaj: s-ar putea să coste foarte mult
• Manipulare
- Se foloseşte atunci când grupul care se opune nu cunoaşte
prea mult despre schimbare
- Avantaj: se pot obţine soluţii acceptabile
-Dezavantaj: soluţiile sunt pe termen scurt
Metode (continuare)
• Coercitivă
-Se foloseşte atunci când celelalte metode nu merg
- Avantaj: nu costă mult şi nu cere mult timp pentru
rezultate
- Dezavantaj: generează stres şi stres remanent puternic
• Neutralizare, prin schimbarea legislaţiei
- Se foloseşte atunci când grupul care se opune este foarte
puternic
- Avantaj: responsabilitatea deciziei devine impersonală
- Dezavantaj: este o soluţie de forţă, care poate conţine
elemente arbitrare
Forţe care promovează schimbarea
• Conştientizarea nevoii de schimbare
• Anticiparea consecinţelor pozitive ale schimbării
• Evaluarea consecinţelor pozitive ale schimbării
• Evaluarea dimensiunii temporale a schimbării
• Evaluarea vitezei de schimbare necesare implementării
strategiei
• Identificarea şi evaluarea factorilor favorabili schimbării, din
mediul extern
• Evaluarea masei critice necesare schimbării
• Identificarea elementelor de decizie şi de control în
managementul schimbării
• Evaluarea tensiunilor remanente ale schimbării
Forţe inerţiale